Как наращивать ссылочный профиль, зачем нужен линкбилдер, и много других вопросов Игорю Руднику

Руководство по построению эффективных ссылочных стратегий

Никита Мазлов, соучредитель сервиса LinkParty.ru, рассказал о построении эффективных ссылочных стратегий, анализе ссылочного профиля, поиске конкурентов и анализе их трафика и KPI.

Когда заниматься ссылочными?

Самый популярный вопрос – это когда начинать заниматься ссылочным. Часто этот вопрос задают люди, которые сегодня купили домен, загрузили 5 статей и просят уже начинать делать стратегию, заниматься ссылочными. Это крайне неправильно. Заниматься ссылочным нужно обязательно после того, как:

• Все тексты попадут в индекс;
• Сайт будет технически грамотно оптимизирован под поисковые системы. Это обязательно, потому что ссылки на информационных сайтах дают лишь порядка 30% результата. Остальные 60% — это контент, 10% – технически грамотно оптимизированный сайт. Последнее особенно важно в коммерции;
• Создана ссылочная стратегия.

Зачем нужна ссылочная стратегия

Для начала важно определить приоритетные страницы для продвижения. Закупать ссылки необходимо на страницах, находящихся ближе к топу и которые в перспективе принесут нам больше трафика и лидов. Также стоит обращать внимание на частотность кластера: если она низкая, то даже выведя страницу в топ, трафик вы не получите. Поэтому здесь важна правильная стратегия.

Необходимо грамотно распределять бюджет. Часто люди на все имеющиеся деньги покупают ссылки на 1-2 месяца. Бюджет заканчивается, и они перестают покупать их следующие 5-6 месяцев. А затем, как только деньги вновь появятся, начинают опять. Такие колебания для поисковых систем, особенно для Google, не очень хороши. Поэтому важно, чтобы ссылочное росло ежемесячно, распределять свой бюджет хотя бы на 6-8 месяцев и стратегия в этом помогает.

Грамотное планирование позволяет избежать различных санкций на информационных сайтах за манипуляции ссылками. Такое часто случается в коммерции.

Все это в целом помогает быть лучше и впереди конкурентов.

Что такое ссылочная стратегия

Сначала необходимо провести анализ ссылочного профиля. На молодом сайте обычно проверять нечего, но если он старый (его купили или взяли в коммерции на продвижение), то его нужно проанализировать и убрать плохие ссылки.

Следующий шаг – поиск лучших конкурентов. Находим их KPI и определяем динамику развития ссылочного профиля по Ahrefs. Затем подбираем продвигаемые ключи и страницы. Составляем анкор-лист по определенной формуле.

Пройдемся подробно по каждому пункту.

Анализ своего ссылочного профиля в Ahrefs

Ahrefs – это программа для работы с ссылочным профилем. Сейчас в сервисе много дополнительного функционала: можно работать с ядром, анализировать конкурентов и т.д. Без этой программы сложно работать с ссылками. Профиль клиента всегда анализируем здесь. И дальше уже говорим какие ссылки нужно отклонять. Делается это в Google Webmasters.

Чтобы проанализировать свой ссылочный профиль, необходимо изначально просмотреть всех IP-доноров, находящихся на одном IP адресе. В раздел «IP-доноры» вставляем сайт и смотрим результат. Если больше 10 ссылок идут с одного IP, то худшие из них отклоняем. Это нужно, так как Google не учитывает большое количество ссылок, если они с одного IP адреса.

Также смотрим на процент ссылок в анкоре с ключевыми словами. Допустим, это сайт про варикоз. Его главный ключ – лечение варикоза. Если все анкоры такие же, то это плохо. Нам нужно либо добавлять новые, либо отклонять имеющиеся. Нельзя чтобы у главного ключа был самый большой процент анкора. Это может привести к санкциям со стороны поисковых систем. Поэтому анкоры должны распределяться грамотно.

Часто встречается такая ситуация, что у клиента кто-то массово пытается закупить ссылки с других регионов. Хотя у них сайт продвигается по СНГ. Это неправильно.

Также мы смотрим на сайты, находящиеся под фильтром НДС, либо же ссылки, которые индексируются с домен рейтингом в Ahrefs ниже единицы. Их тоже отклоняем. Навряд ли это даст какой-то результат по позициям по трафику, но лучше начинать вести какую-либо работу с чистым профилем.

Поиск лучших конкурентов

Дальше необходимо найти конкурентов для нашего сайта с самым большим KPI. Если смотреть конкурентов по Яндексу, то искать их лучше на сервисе keys.so. Лично для меня он наиболее удобен и подходит. Тут мы просто выбираем тематичность и похожесть от двойки. Он всегда выдает идеальных конкурентов.

Если же по Google, то тут нам подойдут Ahrefs или Serpstat. На обоих сервисах есть необходимый нам раздел поиска, где можно просмотреть и проанализировать наших лучших конкурентов с наибольшим трафиком по общим ключевым фразам.

Ahrefs

Serpstat

Анализируем трафик конкурентов

Дальше нужно найти трафик конкурентов. Для этого используем Serpstat, в котором есть раздел «Пакетный анализ доменов». Вставляем туда все домены, с которыми сейчас работаем. В данном случае, например, их 3. Нам важно понять какой у них трафик. Дальше, уже после экспорта в Excel, увидим количество суммируемого трафика по всем регионам.

Можно также посмотреть пакетный анализ на сервисе SpyMetrics. Он всегда показывает точные результаты, бесплатный и удобный. Либо же использовать сервис SimilarWeb, но он бывает не показывает трафик.

Расчет KPI конкурентов по Serpstat

Дальше нам нужно найти KPI. KPI – это количество трафика деленное на количество страниц. Но конкретно нас интересует количество страниц-лидеров. Потому что у вашего сайта-конкурента может быть, например, 100 тысяч трафика в месяц и 1000 страниц, которые дают этот трафик. Якобы KPI SEO получается 100. Но вполне возможно, что из 1000 этих страниц 950 — это какие-нибудь вопрос-ответы, технические и прочие страницы, не приносящие трафик.

Поэтому в Serpstat есть функция «Страницы-лидеры». Туда загружаем наш домен и делаем экспорт в Excel. Он выгружает нам все страницы-лидеры, которые потенциально дают трафик. Таких страниц обычно получается в 10-15 раз меньше. Вот конкретно с них считаем KPI.

Важно найти конкурента с наибольшим KPI, то есть у которого большее количество трафика на меньшее количество страниц.

В колонке «Ориентировочный» в Excel мы отсеиваем страницы, дающие меньше 10 трафика. Делим общий трафик на это количество страниц и находим KPI.

Анализ ссылочного конкурента по Ahrefs

После нахождения конкурента с наибольшим KPI мы начинаем анализировать его ссылочный профиль Ahrefs. В разделе «Бэклинки» есть подраздел «Новые». Выбираем сортировку появления его ссылок за последние 60 дней. Тут можно сразу все отсортировать по русскому языку, или же сделать это после экспорта в Excel.

В Excel, после экспорта, убираем все ссылки с домен-рейтингом ниже 1, ссылки с неподходящим GEO, оставляя только русскоязычные, удаляем дубли. Допустим, на выходе осталось 30 ссылок. Мы понимаем, что в среднем прирост у этого сайта — 15 ссылок в месяц.

Тут идеально cделать процентное соотношение Dofollow и Nofollow у нашего конкурента, чтобы понимать какое количество ссылок ежемесячно у него прибавляется. Можно также посмотреть сколько у него идет форумных ссылок, используется крауд-маркетинга, контекстных ссылок, какие это контекстные ссылки.

Это нужно для дальнейшего понимания сколько ссылок вам ежемесячно нужно проставлять, какие это ссылки должны быть, в каком количестве вам нужно использовать крауд-маркетинг и контекстные ссылки т.д. После этого у вас сложится общая картина вашего положения. Допустим, у вас 50 ссылок, у вашего конкурента 100. Вы поймете с какой динамикой в дальнейшем вам нужно дальше развивать ваши проекты.

Подбор ключей и страниц

Дальше нам нужно подобрать ключи и страницы, на которые мы будем делать закупку. Это актуально только если у вашего домена есть какой-то возраст, его страницы проиндексировались, у него есть какие-то позиции.

Делаем мы это в Serpstat с помощью инструмента «Позиции». Вбиваем необходимый домен и смотрим его позиции по ключам. Сортируем по частотности, то есть смотрим ключи с наибольшей частотностью и которые ближе к топу. На ключи от пятой до пятнадцатой позиции мы делаем закупку контекстных ссылок. На ключи, находящиеся с пятнадцатой по двадцать пятую позиции, мы закупаем крауд-маркетинг. Так мы будем продвигать те кластеры ключей, которые ближе всего к топу и в перспективе дадут нам больше всего трафика.

Если позволяет бюджет, то мы можем прогнать это дальше по сервису Мутаген. Он определяет конкуренцию. Тогда мы выбираем страницы, которые меньше всего конкурентные, больше всего частотные и ближе всего к топу. Это повысит вероятность получить больше трафика. На выходе мы получаем такой список. С ним уже и будут работать линкбилдеры.

В данном случае у нас 1 контекстная ссылка, есть список ссылок для крауд-маркетинга. Слева мы ставим ключевое слово. Естественно, в крауд-маркетинге мы не используем в качестве анкора ключ. Это у нас идет как около ссылочный текст.

Справа мы определяем анкор. Очень важно понимать какой анкор необходимо ставить. Многие этим пренебрегают, совершая большую ошибку. Об этом далее.

Составление анкор-листа

Сайт Linksmanagement сделал выгрузку по самым топовым сайтам, определив какое у них соотношение анкоров. Существует всего 5 типов анкоров: URL, брендовый анкор, ключ анкор, общие фразы и другие.

На этом скриншоте показано, как мы делаем стратегии. Вы можете посмотреть пример формулы в Excel. Туда можно ввести следующие значения: количество ваших анкоров, какие именно это анкоры (URL, бредовые, ключи и т.д). В полученной диаграмме вы увидите ваше правильное соотношение анкоров. Оно должно быть примерно таким: красных URL будет 45, бредовых – 30, ключ – 6 и т.д.

Это пример одного из наших клиентских сайтов. В течении двух-четырех месяцев мы приводим к более правильному соотношению всех необходимых анкоров. Например, в течении первых двух месяцев анкоры с ключем мы не затрагиваем, а больше делаем упор на брендовые и URL и т.д. Это важно для соблюдения баланса. Чтобы не преобладали, например, как часто встречается, в основном либо URL, либо ключ. А другие анкоры практически вообще не используются.

Ваши анкоры можно найти на Ahrefs в разделе «Анкоры». Вставляете туда ваш сайт. Оттуда вы можете потом сделать выгрузку в Excel и подсчитать количество ваших URL, брендовых и других анкоров. Полученные цифры можно вставить в формулу в Excel.

Сервисы для составления стратегии:

• Ahrefs.com для анализа ссылочного;
• Keys.so для поиска конкурентов для продвигаемых сайтов;
• Serpstat для составления анкор листа и определения KPI.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772 Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Как наращивать ссылочный профиль, зачем нужен линкбилдер, и много других вопросов Игорю Руднику

Руководитель сервиса крауд-маркетинга referr.ru и биржи гостевых постов collaborator.pro Игорь Рудник ответил на наши вопросы о том, как и когда нужно наращивать ссылочную массу, зачем нужны линкбилдеры, сколько им нужно платить, и дал много советов по линкбилдингу. Начнём 🙂

1. Игорь, вы крутой линкбилдер. Дайте совет, как наращивать ссылочную массу интернет-магазину, который находится не в столице или крупном городе (например, Житомир или Омск). Где брать рабочие ссылки?

На начальном этапе подходящими ссылками для регионального проекта будут ссылки с так называемых сабмитов — сайтов-каталогов, справочников, картографических сервисов и со всех площадок, где вы можете зарегистрироваться и добавить информацию о вашем бизнесе.

• Картографические сервисы: Яндекс.Справочник, Google Мой бизнес, 2ГИС, maps.me.
• Каталоги: zoon.ru, yell.ru, rubrikator.org, spr.ru.
• Сайты по поиску работы: work.ua, rabota.ua, hh.ru, rabota.ru.
• Локальные городские порталы: 0412.ua, zhzh.info, gorod55.ru, ngs55.ru.

1.1. Чем хороши сабмиты?

Тем, что в них кроме ссылки можно также указать юридические и коммерческие данные:

• номер телефона,
• адрес регистрации,
• название юр. лица,
• прочее.

Цитируемость этих данных также влияет на SEO.

Но у сабмитов есть и недостатки, самый главный — они конечны. Вы сможете получить в пределах 50-70 качественных ссылок.

Крауд-маркетинг (форумы, комментарии, QA-сайты) и статьи — это следующее, что бы я подключил.

При региональном продвижении SEO-специалисты очень быстро упираются в ограничение по количеству площадок, которые соответствуют нужному региону, и на этом останавливаются. Это большая ошибка. Избегайте ловушки тематичности. Рассмотрим на примере &#128373

Если у вас интернет-магазин по продаже кормов для котов в Омске, какие площадки нужно искать? Разумеется, блоги и форумы. Много вы сможете таких найти? Сомневаюсь. В лучшем случае, две-три. Нужно идти на компромиссы.

Шаг 1. Сначала вырабатываем то, что максимально нам подходит по тематике и региону.

Шаг 2. Расширяем постепенно регион и тематику. Выходим за пределы Омска в РФ, а затем и вовсе отвязываемся от региона. Используем не только площадки о животных, а ещё сайты, сообщества и другие площадки.

Шаг 3. Понимаем, что тематичность важна исключительно на уровне публикации и задействуем СМИ и мультитематические сайты.

При таком подходе шансы упереться в потолок крайне малы. У вас просто не хватит бюджета. Следуя логике вы сможете успешно развивать ссылочный профиль вашего интернет-магазина &#128515

2. Все хотят знать, какой результат принесёт каждая полученная ссылка. Есть ли у вас какой-либо шаблон или формула расчёта «крутости» ссылки. Какие показатели вы считаете обязательными для оценки?

Нет, такого шаблона нет. Невозможно в каких-то единицах выразить эффективность ссылки. Здесь есть три составляющих:

1. Критерии выбора площадки.
2. Качество контента.
3. Комбинация разных методов для получения безопасного и результативного ссылочного профиля.

Более подробно об этом я рассказал в одном из своих докладов.

3. Представим ситуацию: владелец пятистраничного сайта по предоставлению услуг фотографа в Сингапуре потратил $2000 на ссылки. Как ему понять, что полученные ссылки работают? И если они окажутся бесполезными, через какое время это станет понятно?

Если деньги уже были вложены, и нужно провести аудит этих инвестиций, я бы обратил внимание на:

• качество полученных ссылок,
• анкор-лист,
• динамику.

Если работы были проделаны качественно, можно переходить к следующему шагу.

Сценарий 1. Оценить изменение видимости в поисковых системах. Если она растёт, значит в целом применяемая стратегия эффективна, и можно продолжать.

Сценарий 2. Видимость не растёт, но повышается траст домена. Это может значить, что ссылочная стратегия работает, но на сайте проблемы с контентом и / или ассортиментом.

Сценарий 3. Нет никакой динамики ни в трасте, ни в видимости сайта. В таком случае нужно думать над изменениями в стратегии. Ссылки — это инструмент. Они не могут не работать, если их применять правильно. Но нужно понимать, что ссылки — это лишь одна переменная в общей стратегии продвижения сайта, хоть и весомая. Исходя из этого нужно оценивать все работы, которые проводятся на сайте.

4. Следующая ситуация: SEO-специалист говорит, что получить высокие позиции без ссылок невозможно. А владелец сайта считает, что стоит поработать над технической оптимизацией и контентом. Как определить момент распределения бюджета на реализацию ссылочной стратегии? Или проблема в некомпетентном SEO-специалисте?

Если заказчик и SEO-специалист не могут договориться о единой стратегии продвижения, думаю, им просто не стоит начинать сотрудничество.

Читайте также: «Бриф на SEO: как составить правильный бриф на продвижение сайта».

Сколько ссылок нужно добывать в месяц, и как балансировать с другими методами оптимизации? Отвечу последовательно.

4.1. Сколько ссылок нужно добывать в месяц?

Предложу следующий алгоритм:

1. Найти сайт возрастом 1-3 года с таким объёмом трафика, который бы вы хотели видеть у своего проекта.
2. Изучить его ссылочный профиль.

Желательно таких сайтов найти несколько, чтобы усреднить данные.

Например, вы определили, что у конкурентов на сегодня:

• 173 ссылки со статей,
• 230 ссылок полученных путём крауда,
• 55 с сабмитов.

И они продолжают наращивать в месяц с динамикой:

• 15 ссылок со статей,
• 20 крауд-ссылок,
• 5 с сабмитов.

То есть через год у конкурента будет ссылочный профиль:

• 173 + 15*12 = 353 ссылок со статей,
• 230 + 20*12 = 470 крауд-ссылок,
• 55 + 5*12 = 115 с сабмитов.

Теперь пересчитаем это в деньги. Возьмём некие средние цифры для СНГ:

• 353 * 50$ = 17650$,
• 470 * 4 = 1880$,
• 115 * 4 = 460$.

Это очень примерный подсчёт, так как мы не учли качество этих ссылок, время специалистов и так далее.

Если, например, ваш конкурент вкладывается во внутреннюю и во внешнюю оптимизацию, а вы — только во внутреннюю примерно на таком же уровне, то вряд ли вам удастся его обогнать.

4.2. Как балансировать с другими методами оптимизации?

Ссылки — не панацея, а один из факторов. Поэтому задача владельца бизнеса комбинировать разные методы, чтобы получить наилучший результат. На SEO сильно влияют бизнесовые показатели: ассортимент, цена, узнаваемость бренда.

Работать нужно и над скоростью загрузки, и над удобством сайта, мобильной вёрсткой и т.д. Аспектов очень много, и сводить всё только к количеству ссылок, которого нужно достичь — недопустимое упрощение.

5. Дайте совет владельцу блога, который пишет про ремонты квартир. Какие ссылки, с каких ресурсов и когда стоит получать? Нужно ли сразу покупать, или сначала стоит получить их с помощью крауд-маркетинга и аутрича, а только потом обращаться к специальным сервисам?

Автору строительного блога я бы рекомендовал максимально вкладываться в контент. Для контентных сайтов ссылки не настолько важны. Особенно в Яндекс. Нужно повышать траст основного домена, смотреть, какие страницы начинают получать органический трафик, и затем именно на растущие страницы добывать ссылки. Я бы сосредоточился на крауд-маркетинге и ссылках со статей.

5.1. В какой момент нужно начинать строить ссылочный профиль?

У специалистов мнение на этот счёт расходится. Я предпочитаю начинать ещё на этапе заглушки сайта, чтобы он ранжировался по брендовым запросам с момента старта. Если на старте проекта уже есть достойный контент, не вижу причин о нём не рассказывать.

5.2. Нужно ли сразу покупать ссылки, или сначала стоит получить их с помощью крауд-маркетинга и аутрича, а только потом обращаться к сервисам?

Нет никакой разницы. Коллаборатор и Реферр вам просто сэкономят время, а вы сможете его инвестировать в контент.

6. Как вы думаете, чем вызвано появление такой специальности, как линкбилдер? Раньше ведь этим занимались SEO-специалисты. Как понять, что в агентство / продуктовую компанию нужен линкбилдер, а не просто ещё один SEO-специалист?

SEO усложняется и требует большей экспертизы в отдельных вопросах. В агентствах и командах удобнее распределять обязанности между ролями — это логичное развитие и показатель взросления индустрии. Если ваш SEO-специалист не успевает справляться с задачами по линкбилдингу или делает это некачественно, наверное, вам нужно найти сотрудника на позицию линкбилдера.

Зачастую оптимальным решением служит сотрудничество с внешними подрядчиками и сервисами. Вместо того, чтобы тратить 30-40 часов в неделю на крауд-маркетинг, ваш SEO-специалист будет тратить два часа в месяц, если вы поручите эту задачу подрядчику.

Набирать целый штат специалистов — далеко не всегда практично. Если вы посчитаете все переменные (заработную плату, налоги, административные расходы (аренда рабочего места, аренда офиса), время тимлида на обучение, контроль линкбилдера), то скорее всего поймёте, что схема с привлечением внешнего подрядчика может оказаться выгоднее.

7. Расскажите о пользе линкбилдера в штате для тех компаний, которые покупают ссылки с бирж. Что он будет делать, каковы его основные обязанности? Понятно, что искать ссылки на нужные ресурсы, а какие ещё задачи он может выполнять?

Если вы хотите, чтобы линкбилдер занимался только работой с биржами, то я не понимаю, зачем вам отдельный сотрудник для этого. Лучше выделить время SEO-специалиста.

Полноценный линкбилдер в штате будет заниматься различными методами линкбилдинга, а биржи будут одним из направлений. В рамках работы с биржами по размещению гостевых постов нужно решать следующие задачи:

1. Подбор площадок.
2. Подготовка контента (я рекомендую, чтобы компании готовили контент самостоятельно).
3. Раздача и контроль заданий.

Если из этой цепочки убрать подготовку контента и поручить его написание площадкам, вам понадобится несколько часов в месяц на подбор площадок и раздачу заданий.

8. Сколько в среднем нужно платить линкбилдеру в месяц с учётом, что он умеет грамотно строить стратегию?

Построение стратегии — задача SEO-специалиста. Он вместе с бизнесом определяет, какие страницы и запросы требуют продвижения, какой бюджет. Линкбилдер же добывает ссылки определённого качества.

Заработная плата линкбилдера определяется его навыками и способностью выполнять KPI. Я бы исходил того, что ему нужно зафиксировать небольшую ставку и большую плавающую часть, которая зависит от выполнения KPI в виде полученных ссылок заранее оговорённого качества.

9. Многие хотят, чтобы обратные ссылки на их ресурсы находились как можно выше на странице и как можно ближе к начальному URL сайта-донора. Стоит ли покупать такие ссылки за большие деньги или можно купить подешевле, но побольше?

Насчёт уровня вложенности: если страница, на которой вы получаете ссылку, находится в два клика от главной, переживать не о чем. То же и со страницей, которая находится в одном из основных разделов сайта, а не специально созданном под ссылки.

Но если говорить о статьях, рекомендую обращать внимание, будет ли анонс опубликованной статьи на главной странице сайта.

Что касается места размещения в тексте, то логика здесь простая. Чем выше ссылка в тексте, тем больше по ней переходов, и тем весомей она в глазах поисковых систем.

10. Оказавшись в одной комнате с Джоном Мюллером тет-а-тет, какой вопрос про ссылки вы бы ему задали?

Вы действительно знаете, как работает алгоритм ранжирования? &#128515

Источник https://www.seonews.ru/analytics/rukovodstvo-po-postroeniyu-effektivnykh-ssylochnykh-strategiy/

Источник https://netpeaksoftware.com/ru/blog/how-to-build-backlink-profile-why-you-need-a-link-builder-and-many-other-questions-to-igor-rudnik