Сервисы для SEO-продвижения сайта

Сервисы для SEO-продвижения сайта

da52af20-8711-4ca8-9bcb-1c66260edad4.png

Специалист по поисковой оптимизации должен справляться с широким спектром задач. В их число могут входить следующие активности:

• регулярный анализ сайта с точки зрения поисковой оптимизации;
• периодическая проверка технической составляющей;
• конкурентный анализ для выстраивания стратегии продвижения в интернете;
• аналитика трафика, в том числе с разбиением по каналам;
• подготовка и расширение семантического ядра, кластеризация запросов;
• отслеживание эффективности продвижения сайта – позиций по ключам/поисковым системам/регионам продвижения;
• контроль ссылочной массы, чтобы ее прирост и разнообразие соответствовали требованиям естественности;
• проверка уникальности текстов, наличия и процента ключей;
• изучение поведения посетителей и т. д.

И если для персонального блога все это можно с некоторым успехом делать вручную, то любой серьезный (а тем более коммерческий) проект спасут только онлайн-сервисы по продвижению сайтов и специализированные автоматические инструменты. Цена на них зависит от возможностей и бизнес-модели, а некоторые доступны бесплатно.

«Яндекс.Вебмастер»

Оплата услуг: бесплатно, нужна только регистрация.

Что дает: комплексный контроль продвижения (технический аудит, аналитика по запросам, структура сайта и т. д.).

Вебмастер Яндекса

Яндекс.Вебмастер

«Вебмастера» развивает сама поисковая система, поэтому он идеально подходит для тех, кто продвигается в «Яндексе». Сервис позволяет просматривать как сводные отчеты, так и получать детальную информацию о различных аспектах SEO.

• проверка качества сайта и автоматическое диагностирование проблем;
• информирование о нарушениях правил работы с поисковиком;
• сбор статистики о поисковых запросах;
• отчет о наличии страниц в индексе;
• инструменты для добавления адреса вручную или через карту сайта, проверки совместимости с мобильными устройствами и т. д.;
• контроль внутренних и внешних гиперссылок;
• добавление данных о ресурсе (например, регион);
• подключение турбо-страниц (технология для ускорения открытия сайта со страницы выдачи).

«Яндекс.Метрика»

Оплата: бесплатно, требуется аккаунт «Яндекса».

Что дает: счетчики и веб-аналитика от «Яндекса», просмотр активности пользователей на сайте.

Счетчик Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика

Раскрутка сервиса подразумевает постоянный анализ посещаемости и того, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Бесплатный инструмент от «Яндекса» прекрасно для этого подходит. Информацию в нем можно просматривать в сводном виде или как детальные отчеты, например в разрезе конвертирования в покупки/целевые действия или сравнения каналов трафика.

• установка счетчиков на сайт и интеграция с «Вебмастером»;
• формирование отчетности по посещаемости, конверсиям, устройствам, каналам, особенностям аудитории и т. д.;
• построение карты кликов, ссылок и прокрутки на странице;
• отображение взаимодействий с формами на сайте;
• обезличенный просмотр действий посетителей через вебвизор;
• аналитика по посетителям (включая число и длительность визитов, количество и сумму покупок);
• работа с отдельными сегментами аудитории.

Google Search Console

Оплата: бесплатно, нужен аккаунт Google.

Что дает: разносторонний анализ и ускорение продвижения в поисковике Google.

Вебмастер Google

Google Search Console

Инструмент от другого лидера поиска и рекламы – Google. Незаменим для тех, кому важны позиции сайта в этой поисковой системе.

• оценка состояния сайта и его популярности в Google;
• проверка на ошибки;
• анализ запросов, по которым приходят пользователи, их CTR;
• инструменты для добавления URL и работы с картой сайта для быстрого индексирования;
• проверка готовности к mobile-first-индексированию;
• подготовка AMP-страниц для ускоренной работы сайта;
• структурирование сниппетов за счет микроразметки;
• контроль входящих ссылок.

Google Analytics

Оплата: не требуется, только учетная запись Google.

Что дает: детальный анализ посещаемости при помощи счетчиков.

Счетчик Google Analytics

Google Analytics

Сервис исполняет роль, аналогичную «Яндекс.Метрике». С его помощью можно всесторонне отслеживать взаимодействие посетителей с сайтом.

• детальная аналитика посещаемости на базе собственного счетчика;
• отслеживание целевых действий и конверсий, отказов и времени пребывания;
• сравнение каналов трафика по эффективности;
• получение отчетов по сегментам аудитории, поведению на страницах, воронкам и т. д.;
• визуализация собранной информации;
• интеграция по API с другими сервисами (например, с рекламой Google AdSense);
• интеграция с Search Console.

Rookee

Оплата: базовые функции бесплатно, далее – в зависимости от объема заказываемых услуг.

Что дает: автоматизацию продвижения, интеллектуальную закупку ссылок, создание и поддержание репутации в сети, управление рекламой.

Сервис Rookee

Rookee

Специализированный сервис, предлагающий целый комплекс услуг для недорогого продвижения сайта и его оптимизации, а также улучшения коммерческих показателей. Изначально получил известность как инструмент покупки ссылок, но в дальнейшем предоставил инструменты и для других действий.

Сейчас компания активно развивает технологии, позволяющие переложить рутинные операции на программных помощников, вплоть до полной автоматизации без потери качества. Дополнительно можно заказать услуги по управлению репутацией, ведь пользователи очень чутко реагируют на отзывы в интернете. Формирование сетевого имиджа, снижение негатива и выделение сильных сторон поможет увеличить уровень продаж.

Для новичков ресурс удобен тем, что предоставляет программного SEO-помощника. Базовые функции доступны бесплатно после регистрации сайта в системе. Помощник позволит устранить множество проблем, которые могут препятствовать своевременной и корректной индексации. Кроме того, он поможет оптимизировать трафик и улучшить конверсию.

Профессионалам онлайн-сервис будет интересен экономией усилий и времени на типичные действия по оптимизации. Кроме того, при помощи инструментов Rookee можно управлять различными аспектами услуги поискового продвижения и выполнять тонкую настройку из единой панели.

• фирменные алгоритмы подбора высококачественных ссылок (по тематике, с учетом содержимого как целевой, так и донорской страницы);
• создание семантического ядра и продвижение по перспективным запросам;
• интеграция с «Яндекс.Метрикой»;
• автоматическая оптимизация рекламных кампаний для повышения отдачи от контекстных объявлений;
• наполнение ресурса качественным и уникальным контентом, подготовка ТЗ, добавление метатегов;
• оптимизация для мобильных устройств, чтобы получить максимум от mobile-first-индексирования;
• работа с поведенческими показателями;
• техническая проверка.

«Тургенев»

Оплата: не требуется.

Что дает: проверку текстового контента по различным параметрам, оценку риска при использовании в целях SEO.

Тургенев — Сервис проверки текстового контента

Тургенев

С помощью этого сервиса можно быстро проверить качество текстов на сайте. После анализа отображается вероятный риск, если какие-либо параметры выходят за пределы рекомендованных значений. «Тургенев» полезен тем, кто регулярно заказывает и проверяет тексты, так как существенно снижает вероятность санкций со стороны поисковых сервисов.

• вычисление параметров текста, таких как тошнота, плотность проблем, водность и т. д.;
• проверка на удобочитаемость и переспам по словам;
• расчет вероятного риска и анализ, какие именно проблемы в тексте нужно устранить.

SimilarWeb

Оплата: базовый функционал бесплатен.

Что дает: детальное сравнение с конкурентами по посещаемости, источникам трафика и другим параметрам.

Сервис SimilarWeb

SimilarWeb

SimilarWeb можно использовать для конкурентного анализа. Сервис позволяет получить общую информацию о ресурсе или сравнить его показатели с другим сайтом. В платной версии предоставляет детализированные сведения за более длительный срок.

• анализ суммарного трафика, времени на визит и показателя отказов;
• аналитика по источникам трафика;
• проверка трафика из социальных сетей;
• отображение используемых ключевых слов, органических и платных;
• выявление интересов аудитории;
• поиск предполагаемых конкурентов;
• проверка на наличие мобильных приложений.

MegaIndex

Оплата: основной функционал доступен бесплатно, максимальный тариф – $399.

Что дает: комплексный анализ сайта как собственными средствами, так и с привлечением сторонних инструментов.

MegaIndex — комплексный анализ сайта

MegaIndex

MegaIndex позволяет проверить индексацию сайта и его видимость в поисковых системах. Для выполнения проверок сайт использует собственные инструменты и автоматически отсылает запросы к другим сервисам. За счет этого его удобно использовать в качестве сводного аналитического центра.

• проверка индексации;
• сравнение переходов из органического поиска и по рекламе;
• подсчет и анализ внешних ссылок;
• прогнозирование возможного прироста трафика после оптимизации;
• отображение текущих источников трафика;
• статистика по ключевым словам;
• поиск конкурентов и сравнение с ними.

SerpStat

Оплата: часть функционала доступна бесплатно, полная версия – от $19 до 299.

Что дает: общий SEO-анализ, проверку ссылок, отслеживание позиций, сравнение с конкурентами.

SerpStat — сервис анализа сайтов

SerpStat

SerpStat позволяет проверить, насколько сайт оптимизирован и какие позиции занимает. Помимо анализа своего ресурса можно выполнять сравнение с аналогичными проектами. Также предоставляются инструменты для работы с ключевыми словами.

• комплексная проверка сайта;
• аналитика по ключам;
• анализ платной выдачи;
• отслеживание положения в выдаче;
• конкурентный анализ;
• проверка для различных поисковых регионов и систем.

«Топвизор»

Оплата: за действия, при регистрации дается 10 рублей на проверку функционала.

Что дает: проверку позиций и ключей, аудит сайта, проверку индексации.

Топвизор — разносторонний анализ сайта

Топвизор

«Топвизор» позволяет выполнять разносторонний анализ сайта – проверить индексацию, позицию, эффективность ключей. Также можно автоматизировать некоторые действия, например корректировать ставки по рекламе с заданной периодичностью. Дополнительные инструменты включают генератор карт сайта и сервис сокращения ссылок.

• проверка индексации и отслеживание позиций;
• анализ частоты запросов, кластеризация, формирование семантического ядра;
• сканирование сниппетов в выдаче поисковиков;
• управление ставками рекламы;
• поиск технических ошибок на сайте;
• анализатор апдейтов.

Аналитика продвижения сайта: визуализируем данные по промоканалам и выбираем самые эффективные

Мурад Адыширинов из digital-агентства полного цикла ITECH о том, как визуализация данных статистики по каналам позволяет корректировать продвижение проектов.

Поделиться
Поделиться

• напрямую интегрировать системы сбора статистики;
• быстро сводить данные в интерактивные таблицы (в том числе строить дашборды на основе нескольких Google Таблиц);
• создавать шаблоны отчётов с автоматическим обновлением данных по метрикам.

На проектах, как правило, мы смотрим следующие базовые срезы:

• эффективность каналов трафика;
• аудиторию площадки — портреты рядовых пользователей;
• целевые действия с наибольшими конверсиями.

Трафик

Начинаем с того, что выстраиваем в Google Data Studio диаграмму с детальным отображением всего трафика по проекту в разрезе каналов и источников.

Чтобы правильно интерпретировать данные и понять, какой канал эффективнее всего, нужно определить:

• цель компании;
• на чём специализируется сайт;
• основное конверсионное целевое действие (заказ, заявка, подписка).

Реклама

Если цель компании — повысить узнаваемость бренда, логично в первую очередь сконцентрироваться на увеличении охвата аудитории. В этом поможет контекстная, таргетированная и медийная реклама, проморолики, упоминания блогеров.

Вторая цель, где сработает рекламный трафик, — увеличение конверсии и числа потенциальных лидов. Реклама приводит большой поток новых пользователей, возвращает старых пользователей на сайт, косвенно влияет на прямые переходы и подталкивает к совершению целевого действия.

Пример. Один из наших клиентов специализируется на продаже и доставке фермерской продукции в Москве. Бренд только выходит на рынок и ещё малоизвестен в регионе присутствия. Соответственно, мы сфокусировались на повышении узнаваемости компании и привлечении потенциальных лидов. На дашборде ниже вы можете увидеть, как месяц контекстного продвижения повлиял на коэффициент конверсии сайта.

Совет: обязательно оценивайте рекламные каналы не разрозненно, а комплексно. Находите взаимосвязи между изменениями и тем, как рекламные каналы влияют друг на друга и на достижение общей цели. В этом может помочь, в частности, оценка ассоциированных конверсий.

SEO

Поисковая оптимизация, как и реклама, отлично привлекает трафик и может работать на различные цели: например, тот же рост узнаваемости или достижение конкретных конверсий. Рассмотрим ещё один кейс из нашей практики.

Пример. Мы сотрудничаем с компанией, которая проводит специализированную диагностику и коррекцию зрения в Ульяновске. Бренд уже известен на местном рынке. Поэтому целью продвижения выбрали повышение числа целевых действий на сайте, а именно — “making appointment” (запись на приём).

Исходя из контекста и бюджета проекта сконцентрировались на SEO. Работа с органической поисковой выдачей по основным запросам позволяла привлечь потенциальных лидов с приемлемым CPL.

Мы продвинули сайт в выдаче не только по городу, где работает клиент, но и по ближайшим регионам. Как видно на графике, менее половины пользователей (≈40%) пришло из Ульяновска, 60% из них совершили целевое действие на сайте.

Остальные же посетители были из других городов. Этот результат говорит об эффективности SEO: позиция сайта в различных регионах ранжируется выше по запросам, связанным с основным конверсионным действием.

Совет: даже если вы работаете с нишевой услугой с ограниченным спросом, не отбрасывайте SEO как заведомо неэффективный инструмент для повышения информированности пользователей и работы с конверсией. При правильном подходе поисковая оптимизация в обозримые сроки позволит вам значительно сэкономить бюджет на привлечении лидов.

Анализ конкурентов

В ситуации, когда сайт уже долгое время в сети, но имеет низкую конверсию и мало трафика, имеет смысл пересмотреть стратегию продвижения. Если бизнес нацелен на поиск точек роста, обратитесь к исследованиям продукта и конкурентного поля. Возможно, пользователей больше привлекают сервисные решения других компаний, и поэтому сайт теряет потенциальные лиды.

Совет: проанализируйте вероятные поисковые запросы, по которым вас могут найти. Это поможет определить основных конкурентов, изучить их предложения и при необходимости скорректировать свои.

Портреты пользователей

Анализ аудитории площадки может значительно изменить тактику продвижения. Чем точнее мы определим, на кого рассчитаны товар и услуга компании — тем прицельнее и эффективнее будут наши действия по привлечению.

Хорошим подспорьем в составлении портретов пользователей нам служат отчёты в том же Google Data Studio. Они визуализируют пол и возраст. С их помощью можно понять, откуда и с каких устройств приходят посетители.

Так мы можем определить:

• демографические характеристики аудитории;
• в каком регионе наиболее популярны товары или услуги компании;
• с десктопа или телефона идёт больше конверсий;
• качество адаптивной версии сайта и так далее.

Эти данные лягут в основу портретов и помогут при разработке стратегии продвижения. Мы узнаем, что отталкивает или привлекает потенциальных клиентов, сможем проработать их основные барьеры и мотивы.

Пример. Вернёмся к нашим кейсам. Ниже мы видим визуализацию данных о посетителях сайта фермерской продукции. Уже по этому отчёту можно сделать выводы об аудитории бренда.

А это — отчёты по сайту центров диагностики и коррекции зрения.

На скриншоте видно, что пользователи в основном заходят на сайт с телефонов, но коэффициент конверсии выше у desktop-пользователей. В этой ситуации ищем барьер: что мешает людям совершить целевое действие с мобильных устройств? А затем устраняем его, оптимизируя адаптивную версию сайта.

Совет: проанализируйте адаптивную версию сайта. Как он отображается на различных устройствах, соответствует ли принципам usability, какие могут быть пользовательские барьеры. В этом вам помогут данные по устройствам пользователей и отчёты Вебвизора в Яндекс.Метрике. Если у вашего сайта ещё нет адаптивной версии — самое время заняться разработкой.

Целевые действия

Третий срез, который даст понять, насколько эффективны различные digital-инструменты, — статистика по конверсионным целевым действиям. Мы выстраиваем сквозную таблицу с данными по каналам трафика, пользователям, количеству достигнутых целей и конверсии по каждой из целей (транзакциях, расходах и так далее).

Варианты таблиц могут быть самыми разными. Главное при оценке инструментов — количество привлечённых лидов и прибыль, полученная с них. Это позволяет рассчитать стоимость лида с каналов за период и тем самым оценить эффективность и динамику продвижения.

Пример. Статистика сайта фермерской продукции с показателями по количеству и цене транзакций, расходу и прибыли.

Совет: продвижение даже с небольшим бюджетом и на «условно бесплатных» каналах привлечения трафика может положительно сказаться на выручке и узнаваемости. Не сто́ит бояться пробовать и экспериментировать.

Три базовых вопроса и три главных совета для продвижения

Представленный нами перечень диаграмм и таблиц помогает шире взглянуть на продвижение. Используя их, мы можем ответить на базовые вопросы.

• Какие каналы приносят больше трафика? Что в первую очередь влияет на показатели вовлечённости?
• Какой продукт наиболее востребован у вашей аудитории?
• Какие доработки нужны сайту, чтобы пользователи легче совершали целевое действие?

1. Выберите цель в процессе продвижения. Это может быть увеличение охвата, привлечение потенциальных клиентов, увеличение конверсии, определение целевой аудитории. Рациональное распределение ресурсов позволит задействовать digital-инструменты наиболее эффективно.

2. Сделайте стратегию продвижения «живой». И пересматривайте её время от времени. Чтобы не отставать от конкурентов, периодически оптимизируйте кампании.

3. Следите за удобством и отзывчивостью сайта. Малейшее препятствие при взаимодействии с ресурсом оттолкнёт пользователя, а компания потеряет потенциальный лид. Быть в курсе новых работающих решений по части юзабилити помогут конкурентный и рыночный анализ.

Вы можете выбрать любое решение по визуализации статистики. Главное — понимать, какой пул промоинструментов больше всего подходит именно вашему бизнесу. Желаю роста трафика и самых щедрых на лиды рекламных кампаний.

Источник фото на тизере: Martin Sanchez on Unsplash

• Как настраивать рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5
• Время фермерских историй: как продуктовый магазин получил 4023 подписчика по 14 рублей
• Таргетированная реклама в TikTok: кейс бренда «РУСИЧ Спорт»
• Как правильно распределить рекламный бюджет на примере телеком-оператора
• Тестирование элементов сайта с Google Optimize: итоги эксперимента
• Мягкая экспансия: как мы запустили онлайн-рекламу мебели в регионах и научились оценивать её потенциал

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Источник https://rookee.ru/blog/servisy-dlya-seo-prodvizheniya-sajta/

Источник https://www.cossa.ru/trends/291152/