Продвижение новостных сайтов в 2022–2023 году
SEO-продвижение новостного сайта отличается от классического SEO, как все привыкли его понимать. Дело в том, что поисковые системы не являются для новостника единственным большим источником трафика. Семантику для новостного сайта собирать в целом бесполезно, так как основным источником трафика все-таки будут не поисковики.
В статье затрону основные моменты, которые нужно знать при продвижении новостного проекта, а также то, как их внедрять. Оставим за скобками новостную ленту и ранжирование в Дзен Новостях и Google News.
Статью разделил на 2 части, условно назвав их «внутренняя» и «внешняя оптимизация». Внутренняя подразумевает под собой те работы, которые можно сделать непосредственно на сайте и силами команды портала, CMS проекта. Внешняя будет затрагивать новостные агрегаторы, рекомендательные системы, соцсети.
Внутренняя оптимизация
1. Теговые страницы, генерация тегов
Для любого новостного проекта должна быть создана возможность генерации теговых страниц вручную или посредством CMS. Например, на WordPress прекрасно реализуется данная возможность посредством прописывания тегов к каждой новости. Либо, если CMS не позволяет генерировать такие страницы, можно согласовать список тегов и категорий с редакцией и привязывать редакционные материалы к теговым страницам и страницам категорий.
Обычно в список для определенной новости включаются теги по следующему смыслу:
- определенная личность, о которой говорится в новости;
- наименование крупной компании, о которой говорится в новости;
- большое событие, о котором говорится (например, «ключевая ставка»);
- группа людей, к которым эта новость относится (например, пенсионеры);
- отрасль, к которой относится новость.
Помните важный момент: плитка тегов под новостью дает не только правильную разбивку материалов, но и бонус к поведенческим факторам.
2. Текстовые фермы
Текстовые фермы или так называемые вечнозеленые статьи – это контент, который написан копирайтерами под собранные поисковые запросы. Сильно злоупотреблять данной практикой не советую. Если есть свободные журналисты, то лучше их труды направить на новостную ленту. Но когда свободные люди есть, и в целом с новостной лентой все в порядке, то почему бы и не попробовать такой дополнительный вид трафика.
Если рассматривать новостники как подвид информационных сайтов, то часто они имеют гораздо больший вес в глазах поисковых машин, нежели профильные информационные сайты. Поэтому собираем семантику, формируем ТЗ на написание текста и размещаем.
3. Раздел Вики
Также хорошей идеей станет создание на новостном сайте вики-раздела. В данном разделе можно публиковать биографии известных людей региона и страны, описание крупных предприятий.
4. Турбо- и AMP-страницы
Это технология ускоренных мобильных страниц, которая активно продвигается поисковыми системами. Такие страницы загружаются быстрее, чем страница мобильной версии сайта. Если количество страниц на сайте большое, то лучше привлекать к внедрению данных страниц разработчика.
Касаемо AMP – при использовании на сайте какой-либо CMS для AMP-страниц необходимо сделать свой отдельный шаблон для отображения данных, согласно требованиям к разметке AMP-страниц от Google.
Контент для Турбо-страниц Яндекса берется из специального RSS-канала, а не со страниц сайта. Их содержимое хранится на серверах Яндекса. Но для того, чтобы Яндекс забрал с нашего сайта контент, мы должны написать скрипт, который будет передавать все необходимые данные (текст, изображения, стили и т.д.) в специальном формате XML-документа. Процесс похож на подготовку данных для Яндекс Товаров или Яндекс Маркета.
В теории страницы AMP и Турбо должны ранжироваться выше в поиске за счет очень быстрой их загрузки.
5. Ручной поиск новостных материалов
Иногда можно просто помочь редакционной команде – вручную поискать новости на агрегаторах и предложить к написанию. Например, с Rambler можно брать свежие новостные материалы, так как там они аккумулируются в удобном визуальном формате со всех источников по разным разделам. Также можно подсказать данное решение редакции.
Внешняя оптимизация
1. Новостные агрегаторы
Новостные агрегаторы обычно работают по принципу обмена трафиком. То есть вы приводите агрегатору определенное количество посетителей, он в ответ отдает то же количество, умноженное на определенный коэффициент.
Коэффициент зависит от многих факторов, не будем сейчас их перечислять. Остается сказать, что обычно для подобного формата сотрудничества хорошо заходят новости с кликбейтными заголовками, порой не отображающими сути новости.
2. Рекомендательные системы
Под рекомендательными системами я имею в виду Дзен, Пульс Mail.ru, Google Discover. Чтобы добавиться в Дзен и Пульс, нужно завести свои каналы на соответствующих ресурсах. Для Discover заводить ничего не нужно. Лента с рекомендациями отображается только в мобильной версии браузера Chrome (при входе в учетную запись Google). Пользователь видит ее каждый раз, когда открывает на смартфоне главную страницу поиска.
В Дзене и Пульсе хорошо заходят материалы про известных людей, шоубиз, скандалы, а также большие политические события. Для Discover, по моим наблюдениям, хорошо заходит кликбейтная чернуха. Причем, чем кликбейтнее и чернее, тем выше она ранжируется в системе. Не буду приводить примеры, так как считаю, что это не идет на пользу конечному пользователю и никому не буду советовать подобные способы. Но есть очень даже большие новостники, которые живут только такими кликбейтными новостями из Discover, при этом отлично чувствуют себя в плане трафика.
3. Соцсети
Здесь SEO-специалисту сказать особо нечего. Стандартный набор – VK, Telegram, Facebook* (скорее мертв, чем жив). Рекомендации тоже стандартные – выкладывать материалы одновременно с их выходом на сайте.
Можно публиковать какие-то эксклюзивные материалы, интервью, при этом информацию об этом нужно размещать на сайте рядом с иконками соцсетей. Такой подход неизменно вызовет лучшую конверсию в подписчика.
Итоги
Продвижение новостного сайта – вещь далекая от стандартного набора стандартного SEO-специалиста, но от этого она не перестает быть увлекательной. Она позволяет взглянуть по-новому на различные источники трафика, дополнить свои знания.
Постарайтесь не зацикливаться на каком-то одном источнике, одной методике. В данном направлении к успеху приведет только комплексный подход.
Я лично применял данные методы из статьи и получил крутые результаты. Если у вас новостной проект, пишите, сделаю бесплатный SEO-разбор. Всем удачи и трафика!
*Признана экстремистской на территории Российской Федерации
 |
Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772 Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом. |
|
Теги: SEOПродвижениеНовостные порталы
Как оптимизировать новостной сайт (перевод)
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Для сайта, посвященного новостям, существуют свои стратегии оптимизации. О них рассказал Михиль Хайманс в своем материале для SEJ.
Советы из этой статьи подходят только для новостных ресурсов. Если вы владеете строительным бизнесом, и у вас на сайте есть раздел новостей, это не значит, что ваш сайт новостной. Публикациям с такого ресурса попасть в топ выдачи Google News будет сложнее, чем постам с сайтов, ориентированным только на новости, вроде Huffington Post, The Guardian и т.д.
Содержание скрыть
- Версия для мобильных устройств
- Скорость сканирования
- Структура сайта
- Тег news_keyword
- Обновление контента по мере поступления новостей
- Комментарий Мартина Шрайбелера
- Чем SEO для новостного сайта отличается от обычного? Когда специалисты разрабатывают стратегию оптимизации новостного сайта, они сталкиваются с теми же задачами, что и при работе с другими ресурсами. Необходимо привлечь трафик, избавиться от дублированного контента, устранить технические недоработки сайта. В случае с новостным ресурсом особое внимание мы уделяем скорости загрузки. Мы следим за современными технологиями, приложениями, их обновлениями. Мы адаптируем страницы для Google AMP, Facebook Instant Articles и Apple News, чтобы новости можно было просматривать с любого приложения, устройства и платформы.
- Чем SEO для новостного сайта отличается от обычного?
Версия для мобильных устройств
Большинство пользователей просматривают новостную ленту с планшетов или смартфонов. Загружать полномасштабную страницу сайта очень долго, к тому же текст и изображения могут не соответствовать формату экрана. Наличие мобильной версии позволит пользователям быстрее загружать страницы вашего новостного ресурса. Настройка Accelerated Mobile Pages (AMP) направлена на доставку основного контента. Она убирает с экрана лишние элементы дизайна и обладает упрощенной структурой.
Для создания AMP удобно использовать плагин от WordPress.
Когда вы установите этот плагин, все URL-адреса сообщений на вашем сайте будут иметь AMP-версию.
Скорость сканирования
Оптимизировать только скорость работы сайта недостаточно для высоких позиций. Убедитесь, что XML-карта сайта соответствует требованиям поисковых систем. Для ранжирования новостных ресурсов в Google есть особые правила:
- Карта содержит только новости за последние два дня, публикации будут оставаться в индексе новостей в течение 30 дней.
- Карта сайта должна регулярно пополняться новыми статьями.
- Лимит для URL-адресов на каждую карту новостей – не более 1000.
Не нужно создавать для каждой публикации отдельную карту, лучше воспользоваться уже существующей.
Наиболее действенный способ увеличить скорость индексирования – постоянно делать новые публикации. Если поисковый робот обнаруживает обновление контента при каждом обходе, он будет чаще появляться на вашем сайте.
Если у вас на сайте помимо нужных и полезных статей есть контент, который не представляет ценности, поисковый робот будет тратить больше времени на сканирование. Поэтому нежелательные страницы лучше закрыть. Для этого пользуйтесь robots.txt и избегайте дублирования контента.
Структура сайта
Статьи размещаются на вашем сайте согласно определенной систематике. Они распределяются по разделам, категориям, тегам. Работа над структурой не менее важна, чем сам контент, так как статьи меняются, а систематика остается прежней. Чтобы структура могла охватить все статьи, воспользуйтесь следующими рекомендациями:
- Определите основные категории.
- Включите в структуру подкатегории и теги.
- Добавьте разбивку на страницы.
Тег news_keyword
Использование дополнительного тега news_keyword позволяет поисковику лучше понять содержание новости и правильно проиндексировать публикацию. Известно, что современные алгоритмы ранжирования не придают особого значения оптимизации метаданных. Но именно Google News по-прежнему использует тег meta news_keywords как один из показателей, влияющих на ранжирование.
Конечно, влияние этого тега незначительно, и ваши рейтинги не взлетят до небес. Но с помощью News_keyword вы помогаете поисковику понять, о чем идет речь в публикации. Помните, что этот тег полезен лишь для тех ресурсов, которые уже попали в Google News.
Существует также тег Standout. При его использовании повышается вероятность попадания статьи в список рекомендаций. Но пока этот тег функционирует лишь на территории США.
Обновление контента по мере поступления новостей
Для новостного ресурса важна быстрая реакция на события. Поэтому новость нужно публиковать моментально, как только вы нашли ее. Но в течение дня ситуация может меняться, поэтому следите за обновлениями и корректируйте статью. Не нужно создавать новую публикацию в ответ на каждое событие и удалять старую. Для получения высоких позиций в Google News нужно сохранять постоянную ссылку на свою статью.
Меняйте название статьи после каждого редактирования. Так Google News сможет понять, что ваша публикация обновилась.
Комментарий Мартина Шрайбелера
Мартин Шрайбелер, директор по маркетингу в The Next Web, прокомментировал нашу статью. Мы спросили, что он считает наиболее важным для запуска новостного ресурса и его продвижения. Вот что нам удалось выяснить.
Чем SEO для новостного сайта отличается от обычного?
Когда специалисты разрабатывают стратегию оптимизации новостного сайта, они сталкиваются с теми же задачами, что и при работе с другими ресурсами. Необходимо привлечь трафик, избавиться от дублированного контента, устранить технические недоработки сайта.
В случае с новостным ресурсом особое внимание мы уделяем скорости загрузки. Мы следим за современными технологиями, приложениями, их обновлениями. Мы адаптируем страницы для Google AMP, Facebook Instant Articles и Apple News, чтобы новости можно было просматривать с любого приложения, устройства и платформы.
Мартин отметил очень важный пункт – адаптация под различные приложения и платформы. Пользователи часто заходят на ваш сайт сразу с нескольких устройств и используют разные мобильные приложения, чтобы читать новости.
Вам необходимо решить, хотите ли вы адаптировать каждую статью под множество приложений или для вас лучше, чтобы пользователи просматривали новости прямо с сайта. Для этого оцените охват аудитории. Если у вас много подписчиков, то чем больше адаптаций вы сделаете, тем удобнее пользователям будет читать ваши статьи.
Заключение
Чтобы запустить новостной ресурс и использовать возможности Google News в полном объеме, необходимо учитывать различные факторы. В этой статье мы упомянули о:
- AMP и плагине от WordPress;
- скорости сканирования;
- обновлении контента;
- структуре сайта;
- адаптации сразу под несколько различных приложений и устройств.
Последний пункт является наиболее значимым для продвижения новостного ресурса. Поэтому позаботьтесь о том чтобы страницы вашего сайта верно отображались на экранах всех размеров, имели версии для популярных современных приложений и загружались с максимальной скоростью.
Источник https://www.seonews.ru/analytics/prodvizhenie-novostnykh-saytov-v-2022-2023-godu/
Источник https://semantica.in/blog/kak-optimizirovat-novostnoj-sajt.html