Эффективные тактики линкбилдинга для интернет-магазина: где брать качественные внешние ссылки

6 актуальных стратегий линкбилдинга в 2021 году от SEOQUICK

Методы линкбилдинга лучше всего работают именно с белым бизнесом. В последнее время SEO дорожает, но без хорошего продвижения поднять новый или «мертвый» ресурс в органической выдаче практически невозможно. Давайте разберем несколько стратегий линкбилдинга, чтобы вы смогли найти оптимальный для своего заказчика путь продвижения сайта.

Продвижение в справочниках

Если у вас есть пустой сайт и локальный бизнес, первое, что вы должны сделать – это разместить ссылку в справочник. И первыми кандидатами на размещение станут Яндекс.Справочник и Google Карты.

Ссылки должны идти из двух этих ресурсов, хотя если вы работаете за пределами России, то можно ограничиться только Гуглом.

Регистрация на этих сервисах бесплатная. Чтобы с ними работать, нужно только зарегистрироваться, верифицироваться и заполнить нужные поля согласно определенным нюансам, потому что там тоже есть свои особенности оптимизации. Делать это нужно со своего аккаунта, хотя добавление информации лучше доверить тем, кто в дальнейшем будет заниматься оптимизацией.

Ссылки в каталогах

Вторым шагом станет размещение ссылок в каталогах. Для этого нужно собрать список каталогов. Собрать ручками, а не покупать базу.

Затем нужно проанализировать, где размещены ссылки конкурентов. Сделать это можно по выдаче, если ввести нужный запрос в кавычках и добавить слово «каталог».

Также важно проверить место, где размещен ваш сайт, чтобы застолбить за собой место.

Преимущества продвижения по справочникам

Прежде всего это фактор ранжирования NAP (Name Address Phone) – это когда ваши единые контактные данные находятся на разных площадках. Это очень полезно, потому что сказывается на ранжировании вашего сайта.

Обязательно посмотрите, какие агрегаторы отзывов выводятся у конкурентов по вашим запросам, чтобы после там же закрепить свой сайт. В справочниках можно закреплять дополнительные данные о себе, а также получать отзывы. При регистрации на этих площадках после каждого полученного отзыва вам будет приходить уведомление. Таким образом вы сможете контролировать репутацию своего сайта.

Типичные ошибки при размещении сайта в каталогах

Давайте рассмотрим типичные ошибки, которые часто допускаются во время линкбилдинга через каталоги.

Итак, чтобы правильно поместить ссылки в каталоги, нужно сразу отобрать подходящие площадки, где будет размещена только достоверная информация. Вы должны иметь доступ к аккаунту, чтобы в любое время можно было отредактировать данные, если происходят какие-то изменения в бизнесе, который вы продвигаете. Мусорные и «мертвые» справочники и каталоги обходите дальней дорогой, чтобы даже не тратить них минуту вашего времени.

Эффективность

На этом слайде вы видите, как поднялась органическая выдача на «мертвом» сайте, когда на нём сделали каталоги.

Это был эксперимент, который показал эффективность размещения ссылок на разных каталогах. Google My Business сразу оживил и двинул сайт в ТОП 10. Вывод – это идеальная стратегия для начинающего сайта.

Статьи и статейное продвижение

Принцип продвижения статейными ссылками базируется на написании и размещении на сайте определенного количества статей.

Для примера используем 10 статей. Органический трафик из этих 10 дают только 2, которые проходят в ТОП 10 выдачи. Именно на них нужно строить ссылки.

Секрет заключается в том, что перелинковку нужно делать с успешных статей на коммерческие разделы, что очень важно для продвижения всего ресурса.

Написание статей

Начинаем с поиска популярной темы. Искать её можно на тех площадках, которые уже популярны у пользователей (форумы, соцсети и т. д.). Также нужно просматривать блоги конкурентов, чтобы понять, что даёт трафик, какие тексты читаются, какие получают отзывы.

Когда нашли подходящие темы, нужно собрать семантику, а затем подстроить её под целевую аудиторию, потому что вам нужно заинтересовать своих читателей. Пишите только то, что будет полезно именно вашим пользователям, а не тексты на популярную тему, которая идёт вразрез с тематикой сайта.

Понимание целевой аудитории, правильный анализ конкурентов и грамотный сбор семантического ядра – всё это позволит написать статьи, которые выйдут в ТОП органической выдачи.

Статьи для внешних ресурсов

Теперь переходим к написанию статей для внешнего размещения. Анкором будет служить либо уже написанная статья, о которой говорили выше, либо продукт. Чтобы привязать внешнюю статью к уже размещенной на сайте, используйте одну из ТОП тем, которые всегда интересуют читателей, а потому дают стабильный трафик.

Если анкором служит статья, размещенная на главной странице сайта, тогда используем более официальную подачу, которая работает на имидж продвигаемого сайта. Такой стиль подачи материала даст читателю понимание, что перед ним серьёзный материал, а не дешевый рекламный текст.

Пишите сами или наймите автора

Практически все владельцы сайтов хотят закупать статьи с минимальным ценником. Многие такие статьи просто не подходят для продвижения, поэтому нам часто приходится убеждать заказчиков в необходимости сотрудничества с авторами, которые хорошо и правильно пишут.

Заметьте, что хорошая статья для продвижения должна быть объёмом в 10 000 знаков. Это касается статей как для внутренней, так и для внешней публикации. Хороший автор стоит дорого, но его работа того стоит.

Где закупать ссылки, если работаете не в России

Линкбилдинг в России часто начинает и заканчивается на бирже, где часто попадаются ссылки очень низкого качества, которые не дают никакого результата, кроме потраченных впустую денег. Кроме того, есть много специалистов, которые работают с русским контентом из-за рубежа, где доступ к нормальным биржам и нормальным ссылкам сильно ограничен. В этом случае нужно правильно выбрать донора для размещения.

Секрет выбора донора

Вот несколько правил, которые позволят найти хорошего донора для вашей стратегии линкбилдинга:

• нужно сравнить семантику вашего сайта, конкурентов и донора. Если есть пересечение – это хорошо, если нет – обходите донора стороной;
• обязательно проверьте количество трафика, которое идет к донору по нужной вам геолокации, а затем обратите внимание на верстку. Конечно, вы можете быстро проверить основные критерии сайта-донора через метрики, чтобы решить, подойдёт он для размещения ссылок или нет;
• не берите донора, если DR меньше 20;
• для сравнения страниц и проверки того, сколько страниц ранжируется, используйте классический отчет Top Pages;
• минимальный трафик донора, с которым можно работать – от 1 000 в месяц;
• для нормальной органической выдачи у донора должно быть как минимум 100 ключевых слов в ТОП 10. Ключевых слов, которые вы будете использовать для продвижения своего сайта.

Как работать без бирж

Стратегию линкбилдинга можно выстроить и без закупки ссылок на биржах. Сделать это можно, если следовать вот такому несложному алгоритму.

Преимущества статейного продвижения

Статейное продвижение даёт вам несколько существенных преимуществ, которые могут поднять сайт в органической выдаче.

Но самое главное заключается в том, что тщательная проработка ссылочной массы даёт более длительный результат, то есть они дольше работают в органической выдаче.

Типичные ошибки статейного продвижения

Качество ссылки для белого бизнеса имеет огромное значение, поэтому постарайтесь не совершать вот этих ошибок, которые уже стали типичными для статейного линкбилдинга.

Повторим важные аспекты: никогда не делайте прямых ссылок на коммерческие страницы, линкуйте только через статьи. То есть ссылка должна идти на статью, в тексте которой есть ссылка на коммерческую страницу. При этом постарайтесь интегрировать ссылки максимально естественно, чтобы они выглядели органической частью текста, а не отдельно вставленными рекламными шаблонами. Никогда не экономьте на ссылках. При этом думайте, на какие площадки будете кидать ссылки, то есть тщательно фильтруйте и отбирайте доноров.

Эффективность

На слайде вы видите развитие проекта, который продвигался только статейными ссылками. Это была единственная стратегия, которую мы применяли относительно этого ресурса.

Обратите внимание на эту картинку.

Здесь видно, что у статейных ссылок есть трафик, а это очень важно. Поэтому эта тактика линкбилдинга действительно работает.

Гостевой постинг

Это довольно дорогой вид линкбилдинга, поэтому не каждый заказчик готов на него потратиться. Гостевой пост пишет другой автор, который «зашел в гости». Давайте посмотрим, как это делается.

Сначала нужно найти площадки, где можно размесить гостевой пост. Потом нужно написать текст, который по стилистике будет похож на статьи автора блога. При этом ссылка должна вести на статью в вашем блоге или на главную страницу сайта. Никакой рекламы, только обмен полезной информацией.

Если хотите постоянно делать гостевые посты, тогда соберите email данные людей или компаний, к которым собираетесь обратиться.

Однако перед отправкой письма постарайтесь сформировать стратегию рассылки, потому что ответа можете и не дождаться. На этом слайде видно, почему это происходит и как этого избежать.

Ссылки с сайта поставщика или клиента

Это популярный вид линкбилдинга за рубежом, потому что можно написать классный обзор продукции, которую продаете, а затем разместить эту статью у поставщика или клиента, ссылаясь при этом на свой сайт.

Партнерские ссылки – это очень необычный вид линкбилдинга, который хорошо расширяет аудиторию, потому что пользователи, перешедшие по ссылке, будут очень лояльны к вашему сайту. С классическими гостевыми постами они имеют общую механику, но принцип действия у них разный.

Правила продвижения гостевым постингом

Соблюдая эти правила, вы сделаете гостевой постинг действительно эффективным инструментом линкбилдинга. Но для успешного сотрудничества с блогерами и владельцами нужных вам ресурсов, пожалуйста, не забывайте о таких нюансах.

Важные фишки гостевого постинга

Гостевой пост обходится дорого, потому что нужно сделать стилистически выдержанный текст, проработать дизайн, всё продумать, а это отнимает ваше время. Чтобы добиться максимального эффекта, обратите внимание на важные моменты гостевого постинга, которые есть на слайде ниже.

Преимущества гостевого постинга, а также ошибки, которые чаще всего допускают

Теперь посмотрите на этот скрин.

Выделенный красный квадратом фрагмент показывает изменения, которые произошли с сайтом, когда мы начали применять гостевые посты. То есть стратегия гостевого постинга очень эффективна, хотя и дорогая.

Если у вас нет такого количества времени и денег, чтобы внедрять ссылки через гостевые посты, тогда давайте рассмотрим несколько других стратегий линкбилдинга.

Стратегия Scholarship

Это метод линкбилдинга, когда вы получаете ссылки Gov и Edu с вашего региона.

Принцип работы этой стратегии очень прост – нужно создать уникальный конкурс для талантливой молодежи. Как это сделать показано на картинке.

Вот пара идей, что можно предложить.

При правильном проведении стратегии Scholarship вы получите определенные преимущества. Если, конечно, не допустите типичных ошибок.

Благотворительность

Основные принципы линкбилдинга на благотворительности:

Главная фишка благотворительности – она хорошо прокачивается через социальные сети, где всегда вызывает поток обсуждений. Только помните, что контент нужно писать как для публикации в СМИ, так и для своего сайта.

Основные методы линкбилдинга через благотворительные программы работают так:

Вы размещаете пресс-релиз у себя. Потом на него строите ссылки СМИ, а затем на ссылки СМИ делаете упоминание в соцсетях, чередуя события. Основные концепции работы с благотворительными программами таковы:

Как видите, стратегий и тактик линкбилдинга довольно много. Чтобы выбрать подходящий метод, нужно исходить из поставленных целей и бюджета, заложенного на такое продвижение сайта. И, конечно, постараться на этом пути не наделать ошибок.

Эффективные тактики линкбилдинга для интернет-магазина: где брать качественные внешние ссылки

Линкбилдинг – стратегия развития ссылочного профиля компании. Нюансы ее реализации зависят от направления интернет-магазина, имеющегося бюджета, запланированных сроков и политики конкурентов. Но сами тактики остаются неизменными. Давайте разберемся, какие из применяемых методик безопасные и эффективные, а какие – не работают и не рекомендуются к использованию.

Зачем развивать ссылочный профиль сайта

Ссылочный профиль или масса – весь набор присутствующих в интернете ссылок на определенный сайт. Это один из ключевых компонентов успешного SEO, который сказывается на ранжировании. Игнорируя его, компании вряд ли могут рассчитывать на высокие позиции в поисковом рейтинге.

Во избежание вероятных санкций со стороны поисковиков профиль должен быть максимально качественным. Чтобы сформировать его, многие обращаются к опытным специалистам по продвижению.

Если в профиле содержатся некачественные ссылки, то это, наоборот, может негативно повлиять на индексацию, пессимизировать сайт в выдаче, привести к санкциям. Именно поэтому важно использовать только белые, проверенные методы линкбилдинга.

Как наращивать ссылочную массу правильно

В приоритете поисковиков всегда естественные ссылки на сайт. Они распознают их по таким критериям:

• размещены на авторитетном, посещаемом ресурсе с полезным, интересным контентом;
• площадка, где опубликован линк (донор), соответствует тематике сайта, на который ссылаются (реципиент);
• ссылки размещаются постепенно, поскольку чрезмерная активность сильно уменьшает их вес.

В процессе наращивания ссылочной массы нужно обращать внимание на уровень посещаемости площадки-донора. Если он или его авторитетность вдруг падают, лучше перенести ссылку на другой, более весомый ресурс. Также важно окружать анкоры тематическим текстом и предотвращать заспамленность.

С помощью некоторых агрегаторов можно наращивать ссылочный профиль автоматически. Но с этим следует быть осторожнее: зачастую такие платформы размещают линки на сайтах с низким уровнем доверия от поисковиков. От такого продвижения толку мало.

Чтобы оценить ликвидность и качество ссылочного профиля, необходимо периодически его анализировать:

• проверять наличие линков;
• определять их релевантность;
• отсматривать сайты, на которые идет перелинковка;
• изучать состояние анкор-листа.

Сделать это можно в специальных онлайн-сервисах. Например, SerpStat, Ahrefs, Xtool.

Прежде чем начинать работу над профилем, нужно понять, какие ссылки необходимы, источники и способы, которые будут использоваться. А после этого уже выбрать конкретный метод или несколько тактик линкбилдинга.

Обзор эффективных тактик линкбилдинга

Теперь перейдем к конкретным тактикам, за счет которых наращивается ссылочный профиль компании. Начнем с актуальных белых методик, которые официально разрешены и хорошо работают.

Крауд-маркетинг

Способ посева ненавязчивых рекомендаций и ссылок на разных тематических форумах, в блогах, на сайтах с вопросами/ответами, в справочниках, общих маркетах. На площадках-донорах должна присутствовать целевая аудитория компании.

Как работает инструмент:

1. Находите площадки, подходящие под нужную нишу/тематику.
2. Создаете на них профили и начинаете активно участвовать в обсуждениях.
3. Пишете максимально естественные, полезные комментарии в тему.
4. Публикуете текст, ссылаясь на свой сайт.

Такой подход помогает разбавить ссылочную массу, привлечь целевой трафик, улучшить поведенческие факторы на своем ресурсе, сделать бренд узнаваемым, а аудиторию – лояльной.

Этот метод особенно эффективен для интернет-магазинов любых направлений (кроме узкоспециализированных ниш), различных стартапов, компаний с негативной или нулевой репутацией.

Виды крауд-ссылок:

• комментарии с кликабельным линком – на форумах, в соцсетях, блогах и так далее;
• положительные отклики о компании на сайтах-отзовиках;
• упоминания на профильных ресурсах без активных ссылок – в них упоминаются название продукта или бренда, контакты, адреса.

Заниматься крауд-маркетингом можно самостоятельно без каких-либо финансовых затрат. Но на это понадобится много времени. Вариант подходит для только что запущенных проектов, малого бизнеса.

Альтернатива – поручить постинг фрилансеру или нанять крауд-маркетолога. Также существуют специальные сервисы, которые помогают добывать крауд-ссылки. Один из таких сервисов – «Линкбилдер».

Аутрич

Тактика, в рамках которой линки на авторитетных ресурсах размещаются по договоренности с их владельцами. В качестве доноров выбирают площадки с самым высоким уровнем траста (доверия от поисковиков).

Метод считается довольно затратным, поскольку предполагает немалые расходы на подготовку качественного контента. Он должен быть интересным, уникальным. Обычно рекламные публикации такого рода включают баннеры, инфографику, полезный текст. К тому же, дорогая и сама услуга размещения. По данным Ahrefs, в среднем это от 70 до 300 долларов.

Выбирать для аутрича нужно ресурсы, которые подходят по тематике и находятся на вершине поисковой выдачи. Также важно оценивать их входящий трафик, количество страниц в выдаче, качество контента, наличие и характер комментариев.

Договариваться с владельцами можно по емейл, по телефону, при личной встрече. Некоторые могут согласиться сотрудничать по бартеру, при условии взаимовыгодного обмена ссылками.

Успех зависит от правильно выстроенной коммуникации. Поэтому, обращаясь к владельцам, персонализируйте общение, будьте вежливыми, проявляйте интерес, показывайте ценность потенциального сотрудничества, не допускайте ошибок в тексте.

Преимущества аутрич-стратегии:

• возможность массово охватить целевую аудиторию;
• ценная ссылка, которая продолжает наращивать свой вес даже со временем;
• результат в виде получения целевого трафика в сжатые сроки;
• реклама бренда, распространение контента на других ресурсах, в соцсетях.

Из минусов – процесс достаточно трудоемкий и требует кропотливой предварительной подготовки. Тем не менее, это одна из наиболее эффективных тактик.

Сабмиты

Популярная методика линкбилдинга, которая подразумевает размещение сабмитов на сайтах с пользовательской информацией. Это могут быть те же отзовики, директории, соцсети, различные каталоги.

Чаще всего сабмиты размещают бесплатно, но на некоторых ресурсах за одну ссылку просят от 50 до 300 долларов. Ценник зависит от траста площадки-донора.

Эффект от этого метода можно заметить довольно быстро. Он способствует росту узнаваемости компании, прокачивает траст, расширяет профиль. Кроме того, это хорошая защита от санкций, поскольку за счет сабмитов формируется естественная ссылочная масса.

Для размещения сабмитов можно использовать:

• соцсети – Facebook, VK, Instagram, Twitter, Pinterest, Linkedin и другие;
• сайты вакансий – hh.ru, rabota.ru, superjob.ru и похожие;
• отзовики – irecommend.ru, otzovik.com, zoon.ru;
• директории – in-catalog.com, promotion.su, sortis.ru;
• видеохостинги – youtube.com, rutube.ru, vimeo.com;
• аудиоподкасты – buzzsprout.com, my.captivate.fm, castos.com;
• сервисы, на которых размещаются файлы/документы – slideshare.net, issuu.com, ru.scribd.com.

Гостевой постинг

Одна из самых простых и по-прежнему актуальных тактик линкбилдинга. Посты публикуются на площадках, которые вероятнее всего могут привести на сайт целевой, релевантный трафик. Темы можно придумать самостоятельно или подсматривать у конкурентов.

Прежде чем задействовать метод, необходимо:

• определить авторитетные ресурсы, пересекающиеся с вашей нишей;
• какое-то время просматривать их контент;
• предложить им ценную публикацию, которая будет полезна для их аудитории (лучше, чтобы до этого тема не освещалась на площадке).

Упоминания без ссылок

Еще один весьма простой метод линкбилдинга. Владельцу ресурса нужно отслеживать упоминания о бренде в сети, отбирать наиболее релевантные, а потом рассылать письма с просьбой сослаться на сайт.

При этом желательно:

• не просто просить поставить ссылку, а предлагать полезный контент для площадки-донора (например, интересный пост на актуальную тему);
• по возможности способствовать тому, чтобы доноры ссылались на важные страницы сайта (лучше на страницы конкретных продуктов);
• автоматизировать процесс рассылки писем с просьбами для экономии времени.

Рассылать просьбы нужно сразу после публикации тех или иных упоминаний. Чем они свежее, тем более вероятно, что удастся конвертировать их в ссылки.

Многоуровневые ссылки

Вес ссылки определяется качеством ссылающегося ресурса. Если он развивается и улучшает показатели, то и ценность линка продолжает расти. Именно такие сайты и нужны для реализации методики многоуровневых ссылок. Ее структура напоминает пирамиду:

В чем суть схемы:

• авторитетный трастовый ресурс ссылается на продвигаемую площадку;
• на эту страницу ставится несколько линков 2-го уровня;
• на каждый из них – 3-го уровня;
• затем – 4-го уровня и так далее по аналогии.

Каждый новый линк расширяет ссылочный профиль продвигаемого ресурса:

Самая первая ссылка получает наибольший авторитет, поскольку эту страницу рекомендует множество других ресурсов. В результате ее потенциал раскрывается на максимум. На каждом уровне можно проставить от 1 до 10 линков.

Таким образом, на важных страницах концентрируется большой ссылочный вес. Благодаря этому сайт эффективно продвигается.

Методика рассчитана на ресурсы любого возраста. Она достаточно безопасна и позволяет добывать ссылки, комбинируя разные доступные тактики. Особенно ее рекомендуют применять в тех случаях, когда другие способы не принесли желаемого результата.

Разработка бесплатного инструмента

Тактика предусматривает бесплатную пользу для аудитории. Как вариант для интернет-магазина – онлайн-калькулятор для расчета стоимости услуги, функция виртуальной примерки или просмотра в режиме 3D c созданием эффекта присутствия.

Такие страницы могут получить огромное количество ссылающихся доменов.

Причины эффективности стратегии:

• бесплатные инструменты полезны для ЦА, существенно упрощают выполнение конкретной задачи (например, выбора товара/услуги). Люди постоянно ими пользуются, делятся с друзьями/знакомыми;
• решения помогают познакомиться с продуктом, компанией, формируют потребность;
• на интересные инструменты и материалы часто ссылаются СМИ.

Однако нужно учитывать, что реализация этого метода потребует достаточно много ресурсов. Особенно это касается технически сложных решений.

Методы, которые использовать не стоит

Помимо проверенных и безопасных белых методик, в линкбилдинге существуют черные и серые методы получения ссылок. В основе большинства из них заложено манипулирование поисковиками. Ссылки, полученные подобными методами, имеют крайне низкое качество. Поэтому эксперты не рекомендуют ими пользоваться.

Что это за методы:

1. PBN. Владелец продвигаемого ресурса создает целую сетку донорских сайтов для размещения линков на проект.
2. Спам. Ссылки массово размещаются там, где они неуместны, проставляются на страницах с множеством других линков совершенно разных тематик. Также спамом считаются бесполезные и абсурдные ссылки.
3. 301-й редирект. Линки на продвигаемую площадку перенаправляются с купленного домена с помощью 301 редиректа.
4. Взлом сайтов. На компанию ссылаются со взломанных сайтов, что запрещено законодательством.
5. Закупка. Ссылки в большом количестве закупаются на специализированных биржах. Метод считается серым, поскольку Google рассматривает наращивание ссылочного профиля, как естественный процесс, отражающий реальную пользу сайта для аудитории.

В случае обнаружения попытки использовать запрещенные схемы, продвигаемый сайт может попасть под санкции поисковиков.

К сожалению, черные методы могут задействовать конкуренты с целью пессимизации перспективной площадки. Чтобы предотвратить это, рекомендуем постоянно контролировать качество ссылочной массы и при необходимости оперативно исправлять выявленные проблемы.

Заключение

Выбирая метод линкбилдинга, ориентируйтесь на доступный бюджет, имеющиеся навыки у команды, конкретные задачи. Рекомендуем использовать в своей стратегии безопасные белые методы, которые разрешены поисковиками. Это позволит исключить вероятные проблемы, включая санкции.

Применение эффективных проверенных тактик даст возможность нарастить качественный ссылочный профиль. Он улучшит позиции интернет-магазина в поисковой выдаче, будет приводить целевой трафик и способствовать росту популярности сайта.

Источник https://yagla.ru/blog/marketing/6-aktualnyh-strategiy-linkbildinga-v-2021-godu-ot-seoquick—2110u94647/

Источник https://www.insales.ru/blogs/university/linkbilding-nternet-magazina