Внешняя оптимизация сайта. Как получить больше ссылок
Сегодня мы с вами поговорим о внешней оптимизации сайта, которая в поисковом продвижении не менее важна, чем внутренняя оптимизация. Но в то же время новички в SEO часто не уделяют ей столько же внимания (по разным причинам). А между прочим для алгоритмов Google это очень важно. Без качественной и комплексной внешней оптимизации попасть в ТОП поисковой выдачи будет очень сложно. Да и не только для этого нужно внешнее продвижение сайта.
Поэтому переходим к теме!
Что такое обратная ссылка
Обратная ссылка (или бэклинк) — это ссылка, размещенная на другом веб-ресурсе, ведущая на ваш сайт.
То есть, когда один веб-ресурс ссылается на другой, то последний получает естественную ссылку. Вот вам наглядный пример – я предлагаю вам подробнее ознакомиться с темой бэклинков на сайте Ahrefs.com, и, как видите, добавляю анкорную ссылку (ссылку зашитую в ключевой запрос). Таким образом, Ahrefs получает от сайта Wezom Академии бэклинк. Ничего сложного, правда?
Для чего используют SEO-ссылки
Если коротко — для более эффективного продвижения сайта. Если подробнее — для решения нескольких важных задач:
- Поднятие сайта в результатах поисковой выдачи
Для Google большое количество входящих ссылок с авторитетных и релевантных ресурсов – это признак качества веб-сайта, на который эти ссылки ведут (Плюс эти признаки являются факторами оценки веса таких ссылок, но об этом в другой раз).
Если алгоритмы считают сайт качественным и авторитетным, они будут активнее рекомендовать его и ранжироывать в ТОПе выдачи по запросам, по которым происходит внешнее продвижение.
- Упрощение нахождения сайта поисковыми алгоритмами
Алгоритмы поисковиков работают таким образом, что быстрее находят сайты, на которые ссылается больше внешних ресурсов. Когда на авторитетном сайте А появляется ссылка на сайт Б, это автоматически сигнализирует алгоритмы, что сайт Б также нужно проиндексировать.
Внешние ссылки к тому же приводят на ваш сайт дополнительных пользователей. Но для этого нужно, чтобы ссылка была размещена на релевантном веб-ресурсе, аудитория которого потенциально заинтересована в том, чтобы перейти на ваш сайт, ознакомиться с информацией или воспользоваться вашим предложением. Поэтому важный момент: размещать обратные ссылки нужно именно на релевантных сайтах. Так вы не только увеличите ссылочную массу, но и получите больше трафика.
Виды обратных ссылок
В общем, можно разделить обратные ссылки на несколько основных категорий — органические и неорганические, вечные и арендные. Интересно, что для пользователя все эти ссылки абсолютно идентичны. А вот для поисковых алгоритмов критично разные.
Органические и неорганические
Органические бэклинки – это те, которые являются «естественным» путем. Наша ссылка на Ahrefs.com в примере выше – это именно органический бэклинк, ведь мы разместили его по собственной инициативе без согласования или каких-либо договоренностей с представителями Ahrefs. Но если бы ссылка была размещена на договорных условиях, это была бы неорганическая ссылка.
Для Google по большому счету неважно, органическая эта ссылка или неорганическая, ведь поисковик «не знает», на каких условиях размещен бэклинк. Главное, чтобы сайт, на котором он размещен, не был переспасен ссылками и был авторитетным. В противном случае обратная ссылка может лишь навредить сайту, поскольку будет сигнализировать поисковику о большой вероятности, что этот линк приобретен и при отсутствии тега Sponsored, который рекомендует Google для всех покупных размещений, будет отрицательно влиять на ранжирование страницы.
Вечные и арендные (временные)
Как несложно догадаться, вечные ссылки размещаются на внешнем сайте раз и навсегда (по крайней мере, пока этот сайт существует), а временные — на определенный срок.
Для веб-ресурса, на который ведет ссылка, приоритетными считаются именно вечные ссылки, поскольку:
- Оплата за размещение производится только один раз.
- Оптимизатору не нужно мониторить приобретенные ссылки.
- Вечная ссылка является более значимой с точки зрения SEO, чем временная.
Однако есть случаи, когда арендные ссылки все же будут лучшим вариантом. К примеру, когда мы продвигаем лендинг, созданный для продажи ограниченной партии товара, смысла оплачивать вечные ссылки просто нет. Можно купить через биржи ссылок больше арендных ссылок, а когда потребность в них отпадет, просто перестать оплачивать их размещение.
Followed vs. nofollowed
По умолчанию обратные ссылки считываются алгоритмами Google, поскольку де-факто имеют атрибут foollowed. Но если мы добавим к ссылке атрибут rel=»nofollow», то этим запретим сканирование ссылки и учёт анкорного текста. Таким образом, ссылка не будет существенно влиять на ранжирование целевого URL.
Для наглядности предлагаю вам посмотреть как выглядят эти два вида ссылок в HTML:
Для лютого сайта, в том числе Wezom Академии, выгоднее именно первая обратная ссылка, ведь она существенно увеличивает ссылочную массу сайта и более эффективна для внешнего продвижения. А ссылка nofollowed менее значима для SEO, хотя из практики продвижения такой вид ссылок тоже должен быть в ссылочном профиле домена для его органичности и сбалансированности.
Как получить больше ссылок на сайт
Думаю, с теорией мы вообще разобрались, так что теперь можно переходить к более практической части статьи. А именно поговорить о том, как можно получить больше обратных ссылок на сайт и тем самым увеличить ссылочную массу веб-ресурса. Вариантов на самом деле достаточно много.
Биржи ссылок
Ссылочные биржи — это специализированные веб-ресурсы, на которых можно приобрести внешние ссылки. Оптимизаторы используют биржи для продвижения сайтов, а веб-мастера – для получения дополнительных доходов с собственных сайтов путем платного размещения ссылок.
Главное преимущество бирж в том, что они автоматизируют процесс внешней оптимизации. Вам не нужно самостоятельно подбирать релевантные сайты для линкбилдинга, связываться с веб-мастерами или владельцами сайтов, обсуждать условия размещения бэклинков и т.д. Биржа упрощает этот процесс и экономит большое количество времени. Особенно когда речь идет о размещении сотен или даже тысяч линков.
Крауд-маркетинг
Крауд-маркетинг — это формат внешнего продвижения, заключающийся в публикации на тематических форумах комментариев, рекомендаций или обзоров для популяризации бренда или его продукта. Например, на каком-то внешнем ресурсе вы в контексте обсуждения упоминаете компанию, ее продукцию или услугу (со ссылкой или даже без), это и есть крауд-маркетинг.
В целом, это довольно эффективный и при этом недорогой вариант внешнего продвижения сайта. Но он требует много времени и усилий, ведь нужно найти платформы для крауд-маркетинга, изучить их особенности и максимально органично разместить в контексте. Плюс большинство таких ресурсов позволяет размещение только nofollow, так что одним краудом сыт не будешь.
PBN
PBN (Private Blog Network) – это метод внешнего продвижения, суть которого заключается в создании сайтов-сателлитов, которые будут ссылаться на основной веб-ресурс и тем самым способствовать увеличению его ссылочной массы. При этом такие сателлиты выглядят как совершенно самостоятельные не связанные между собой сайты.
Очень важно, чтобы сателлиты сами по себе были качественными, с уникальным и релевантным контентом, не вызывали подозрений у поисковых систем. В противном случае этот метод внешнего продвижения может только навредить.
Да и вообще должен сказать, что действительно качественное PBN-продвижение — это максимально дорогой вид , который подойдет только для крупных или средних сайтов E-commerce или услуг. А вот для сайта небольшой локальной компании затраты на подобный формат будут неоправданно высокими.
Аутрич
Outreach — это разновидность линкбилдинга, заключающаяся в налаживании партнерских связей непосредственно с владельцами веб-ресурсов для размещения контента с обратными ссылками на ваш ресурс. Такие связи можно налаживать не только с веб-мастерами или владельцами сайтов, но и с блоггерами и инфлюенсерами. В некоторых случаях даже можно договориться о бесплатном размещении публикаций с бэклинками. Но обычно размещение все же платное, а стоимость публикации может достигать нескольких сотен долларов. Поэтому учитывайте, что аутрич может быть достаточно дорогим методом внешнего продвижения.
Контент-маркетинг a.k.a. ведение тематических экспертных блогов
Контент-маркетинг является одним из самых эффективных методов внешней оптимизации сайта и заключается в создании качественного и релевантного контента для дальнейшего его размещения на внешних ресурсах. К примеру, вы можете завести блог на популярной веб-платформе вашей ЦА и регулярно публиковать в нем авторские статьи. Это одновременно полезно и с точки зрения линкбилдинга, и для увеличения узнаваемости и авторитетности вашего сайта в глазах потенциальных клиентов. Мы, кстати, также регулярно публикуем контент на популярных онлайн-изданиях айти сферы. И могу сказать, по собственному опыту, что контент-маркетинг работает не хуже купленных ссылок на биржах.
Доски объявлений
Доски объявлений, такие как OLX или Bigl.ua можно также использовать как платформы для линкбилдинга, размещая на них информацию о товарах и услугах. Одно из самых больших преимуществ такого формата — в его цене. В большинстве случаев размещение объявлений стоит очень дешево, в особенности для бизнеса. А если добавить к этому еще и приоритетные показы, можно привлечь большое количество новых клиентов и в целом сделать бренд более узнаваемым. Однако должен заметить, что чаще всего это опять-таки ссылка с nofollow и для крупных компаний такой формат не подходит, поскольку может «дешевить» бренд. Вы точно не найдете на досках объявлений предложений, например от «Розетки» или «Алло».
Сайты отзывов
Положительные отзывы о компании и ее продуктах – это также важная составляющая внешней оптимизации. Но важно и то, что положительные отзывы на сайт еще увеличивают уровень доверия потенциальных клиентов. Современный интернет-пользователь, скорее всего, прежде чем что-то приобрести или воспользоваться услугой, почитает отзывы в Сети. Поэтому ваша задача – увеличивать количество положительного фидбека и работать с негативом. Такие действия в SEO сообществе называются SERM (Search engine reputation management).
Также следует отметить, что имеющихся клиентов стоит мотивировать и поощрять делиться положительными отзывами. Можно, например, предложить дополнительную скидку на следующий заказ или какой-нибудь приятный подарок. Так устроена человеческая психология, что об отрицательном опыте мы точно напишем в Сети, а вот положительными отзывами без дополнительной мотивации делимся крайне редко. Однако здесь также нужно держать баланс, потому что на сайте с накрученными пятью звездочками без негатива также вряд ли что-то закажут.
Следует ли использовать сразу все методы внешней оптимизации?
Нет, обычно не нужно!
Хорош не тот SEO-специалист, который может продвигать сайт абсолютно по всем каналам, а тот, который умеет выбрать те каналы, которые будут наиболее эффективными для конкретного бизнеса и бюджета. В большинстве случаев использование абсолютно всех методов внешнего продвижения не оправдано и становится лишь причиной дополнительных затрат.
Ваша задача как SEO-эксперта — научиться анализировать бизнес и его специфику, учитывать особенности целевой аудитории, изучать конкурентов и использовать их опыт, формировать оптимальную стратегию внешнего продвижения с учетом потребностей бизнеса и его финансовых возможностей.
Конечно, мой Курс SEO направлен на изучение каждого из приведенных методов внешней оптимизации сайта. Но особое внимание все же уделяем правильному выбору этих методов. Если вам интересно стать линкбилдером, с чего начинает большинство SEO специалистов, приглашаю пройти бесплатный пробный урок и узнать о современном SEO-продвижении больше. Уверена, вам обязательно понравится.
Линкбилдинг
В Unisender есть все для рассылок: можно создавать и отправлять клиентам письма и SMS, настроить чат-бота и делать рассылки в Telegram и даже собрать простой лендинг для пополнения базы контактов.
Линкбилдинг (link building) — это метод продвижения сайта с помощью наращивания количества естественных обратных ссылок (бэклинков) с внешних источников.
Пример отчёта о количестве бэклинков
Основы линкбилдинга
Основополагающая задача линкбидинга заключается в привлечении ссылок с ресурсов, которые могут принести релевантный трафик.
Например, компания хочет привлечь пользователей, поднять позиции сайта в поиске и повысить узнаваемость бренда. Для этого она договаривается о размещении гостевых публикаций со ссылками в популярных блогах, размещает ссылки на свой блог в социальных сетях, публикует полезные материалы на открытых площадках с хорошей посещаемостью. В результате на сайт приходят новые посетители. Поисковики видят, что на компанию часто ссылаются разные ресурсы и повышают рейтинг сайта при ранжировании. Соответственно, растёт и узнаваемость компании.
Важно учитывать — естественное наращивание ссылочной массы (совокупность обратных ссылок) требует много времени и усилий. Процесс не бывает краткосрочным. Результатом станут устойчивые позиции в поисковой выдаче и относительно стабильный приток трафика. Сайт будет сохранять высокое место в поиске, а по ссылкам будут приходить пользователи с разных источников.
Основное условие для эффективного линкбилдинга — публикация качественного контента, как на внешних площадках, так и на своём ресурсе.
Плюсы и минусы линкбилдинга
Как у любого способа продвижения, у link building есть преимущества и недостатки.
- Долгосрочный эффект. Объёмная и качественная ссылочная масса повышает авторитет сайта при индексации поисковиками и помогает удерживать высокие позиции.
- Привлечение потенциальных клиентов. Больше пользователей могут узнать о товарах и услугах компании или специалиста.
- Экономия бюджета. Внешние ссылки можно получить практически бесплатно в большинстве случаев. Это снижает расходы на платные методы продвижения и контекстную рекламу .
- Временные затраты. Подбор площадок и создание контента отнимает немало времени и человеческих ресуров.
- Отсроченный эффект. Необходимо подождать, пока поисковая система начнёт учитывать бэклинки при индексации.
- Ошибки реализации. Неправильные стратегии, неподходящие площадки, размещение на спамных сайтах — всё это может стать причиной неудачи, вплоть до попадания под фильтры поисковиков.
Какими бывают ссылки
Прежде чем приступать к линкбилдингу, следует разобраться в классификации ссылок. Это позволит правильно планировать необходимые шаги. Вот какие ссылки различают.
По способу получения
- Естественные. Владельцы площадок либо пользователи размещают их по собственной воле и без оплаты. Такие бесплатные линки результативнее SEO-ссылок, поскольку учитывают реальные интересы аудитории площадки.
- Покупные. Приобретают на специальных биржах. Если учитывать условия размещения, грамотно выбирать площадки и создавать полезный контент, то и покупные линки будут работать эффективно.
На специальных биржах можно купить бэклинки
По способу отображения
- Анкорные. Представляют собой слово либо ключевую фразу, органично вписанную в текст и соответствующую контексту. Пользователь заранее представляет, что ожидает его после перехода. По анкору и его контексту поисковики понимают уровень релевантности продвигаемому сайту. Этот фактор частично влияет на позицию сайта в поиске.
- Безанкорные. Отображаются в формате обычного либо короткого URL , а также в виде общих слов — «тут», «здесь» и прочих.
Анкорная и безанкорная ссылки
По восприятию поисковыми роботами
- Индексируемые. Ссылки с атрибутом dofollow или без указания атрибутов автоматически индексируются поисковиками.
- Неиндексируемые. Наличие в URL атрибута nofollow запрещает индексацию и сообщает роботам, что не нужно увеличивать ссылочный вес сайта. Неиндексируемые ссылки не влияют на позицию сайта в выдаче, но могут обеспечить трафик, если поставлены на популярном ресурсе.
Пример использования атрибута nofollow
По сроку существования
- Вечные. Присутствуют на сайте в течение всего срока существования площадки или до момента, когда владелец ресурса решит их убрать.
- Арендованные. Длительность существования ссылки зависит от времени оплаты её присутствия.
Аренду ссылок оплачивают с учётом времени размещения
По месту размещения
- Контекстные. Вписаны в текст с учётом контекста. Размещают в статьях, новостях и прочих материалах. Наиболее ценные для поисковых систем.
- Сайдбарные. Размещены в главном и боковом меню.
- Футерные. Расположены в самом низу страницы, в «подвале». Футерные, как и сайдбарные линки, передают наименьший вес.
Пример сайдбарной ссылки
Как строить ссылки
Чтобы достигать нужных результатов, важно уметь правильно создавать ссылки и подбирать источники размещения.
Как сделать хорошую ссылку
Если вы размещаете на сайте качественный контент, сторонние ресурсы будут ставить бэклинки на ваши статьи самостоятельно.
Если вы видите, что ваш качественный контент копируют, полностью или частично, но ссылок на ваш ресурс не ставят, свяжитесь с ответственными за этот контент и попросите поставить ссылку на первоисточник, на ваш сайт.
руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media
Усиливайте эффективность процесса, договаривайтесь о размещении с партнерами и следуйте рекомендациям:
- Используйте релевантный якорный текст. Текст гиперссылки, который отображается вместо URL, должен раскрывать суть статьи. Поисковые роботы при переходе оценивают соответствие ссылки продвигаемому сайту.
- Сотрудничайте с сайтами с положительной репутацией. Ссылки на сайт, заслуживающий доверия поисковых систем, обладают гораздо большим весом. Уровень доверия, или траст сайта, зависит от многих показателей и характеристик ресурса. Чтобы узнать значение траста, проверьте в Яндекс.Вебмастере значение ИКС (индекс качества сайта). Хорошим показателем считают ИКС от 100 и выше.
- Поддерживайте свежесть ссылок. Недавно оставленные линки показывают, что контент, на который они ссылаются, всё ещё актуален. Это помогает повысить рейтинг продвигаемого ресурса. Регулярно размещайте внешние публикации со ссылками на свои материалы.
Где размещать ссылки
Для получения качественных ссылок на продвигаемый сайт можно использовать следующие способы.
Популярные ресурсы. Публикуйте статьи на площадках, которые пользуются авторитетом у аудитории. Важно, чтобы материал не был заведомо рекламным и соответствовал тематике ресурса.
Публикация кейса на vc.ru поможет получить линк с популярного интернет-издания
Гостевые публикации. Некоторые блоги охотно публикуют материалы сторонних авторов. Главное — вписаться в тематику и предложить качественный контент. Иногда авторам разрешают указать ссылку на свой сайт или профиль в соцсетях.
Обратную ссылку можно получить с помощью гостевой публикации в Unisender
Собственный блог. Если вы ведете интересный блог, активно привлекайте аудиторию. Попросите посетителей поделиться материалом с друзьями. Размещайте под каждой статьёй кнопки социальных сетей , чтобы читатели могли расшарить текст.
Кнопки соцсетей в личном блоге помогут получить бэклинки
Интервью с экспертами и лидерами мнений. Сделайте и разместите на своём ресурсе интервью с популярными людьми и экспертами. Они с большой вероятностью поделятся ссылкой на публикацию в соцсетях, в своём блоге или на сайте.
Эксперт охотно поделится своим интервью в соцсетях
Социальные сети. Разместите ссылки в постах на своей странице, в тематических сообществах и бизнес-аккаунтах. Учитывайте, что соцсети хуже индексируют материалы с внешними линками. Потому целесообразно оставлять URL в первом комментарии к посту или создавать статьи внутри соцсети (такой функционал есть «ВКонтакте»). Если сообщество активно, вы получите хороший трафик на свой сайт.
Для получения бэклинка анонсируйте статью в соцсетях
Лучшие стратегии линкбилдинга
Любой способ продвижения требует продуманного плана действий, или стратегии. Обычно план включает в себя долгосрочную цель, способ и этапы её достижения.
В линкбилдинге цель заключается в продвижении ресурса, повышении его посещаемости и узнаваемости. А вот способ достижения может быть разным.
Публикуйте полезный контент
Самая лучшая стратегия. Пишите статьи, которыми хочется делиться и размещать как экспертные. Готовьте информационные или образовательные материалы, развлекательный контент, исследования, инструкции. Практикуйте seo link building и делайте полезный контент по популярным SEO-запросам.
Используйте аутрич
Аутрич — это тот же линкбилдинг только с тщательным ручным подходом. Вы вручную ищете подходящие площадки и предлагаете их владельцам поставить обратные ссылки на сайт. Обязательное условие: ваш сайт и контент должны быть качественными.
При обращении к владельцам площадок сразу пишите о своей цели и объясните, почему бэклинк уместен и полезен.
Создавайте события
В этом случае вашей задачей становится получение ссылок с новостных сайтов. Обычно такие ресурсы имеют высокий авторитет, и бэклинк с них значим для поисковиков. Таким способом вы сможете привлечь дополнительную аудиторию на сайт.
Поделитесь новостями. Расскажите о новом партнерстве, мероприятии, выводе на рынок новой продукции или благотворительном проекте. И не ждите, что ваше событие заметят. Самостоятельно обращайтесь к редакторам площадок с просьбой разместить новость.
Добейтесь лидерства в своей нише
Чтобы на ваш сайт активно ссылались, станьте лидером в своей отрасли. Публикуйте полезные материалы, делитесь результатами исследований и аналитикой, рассказывайте про интересные кейсы, запускайте образовательные проекты. Когда люди будут доверять вашей экспертизе, они будут следить за вами и делиться публикациями.
Есть много способов линкбилдинга. При выборе стратегии постарайтесь избегать таких «серых» методов, как покупка ссылок, создание сети сайтов, спам в комментариях. Помните, что качество ссылочной массы гораздо важнее её количества.
Источник https://wezom.academy/vneshnjaja-optimizatsija-sajta/
Источник https://www.unisender.com/ru/glossary/linkbilding/