Что такое SEO

Что такое SEO

Среди ИТ-профессий есть SEO-оптимизаторы — это специалисты из сферы веба, которые отъедают существенную часть бюджета крупных компаний, владеют тайными знаниями и в целом приносят предприятиям много пользы. Но против них идёт постоянная война. Сейчас расскажем, в чём дело.

Уважаемые SEO-мастера! Это первая статья для тех, кто ничего не знает о SEO, но хочет разобраться. Если вы уже давно в этом варитесь — помогите с ответами в комментариях. А ещё лучше — расскажите о таком способе оптимизации, который у вас работает лучше всего.

Что такое SEO

SEO — это аббревиатура от английского Search Engine Optimization, а на русский это переводится как «поисковая оптимизация». Смысл SEO в том, что технический специалист помогает поисковым роботам быстрее находить наш сайт и показывать его как можно выше в поисковой выдаче. А по-другому — он делает так, чтобы поисковая система ставила ваш сайт в выдаче выше, чем сайты других ребят.

Теперь разберём всё по частям.

Что такое поисковая выдача

Когда вы открываете Яндекс и пишете в поисковой строке «Как выбрать обои», то поисковик показывает вам те страницы, на которых, как он считает, есть ответ на ваш запрос. Это и называется поисковой выдачей — то, что выдаёт поиск в ответ на запрос. Например, первая страница результатов поиска Яндекса — это поисковая выдача.

Цель SEO — попасть в этой выдаче на самую высокую позицию, насколько это возможно. В идеале — чтобы ваш сайт показывался первым.

Главный нюанс поисковой выдачи

Поисковая выдача — очень непостоянная штука. Вот что в ней меняется:

1. В зависимости от вашей страны, региона, города и даже улицы вы можете видеть разные результаты по одним и тем же запросам. Поисковая система попытается дать вам географически релевантные предложения.
2. На результаты также влияют ваши личные предпочтения и посещённые сайты. Если вы любите какие-то сайты, скорее всего, они вылезут первыми.
3. В разное время суток, в разные дни недели и просто в разные дни результаты могут меняться. Поисковики периодически пересматривают свои принципы сортировки и добавляют в базу новые сайты.
4. С мобильника и домашнего компьютера результаты могут быть разные, потому что с мобильника, вероятнее всего, наверху будут сайты для мобил.
5. А ещё рекламная выдача будет занимать первые строчки, а там вообще постоянно всё меняется.

То, что вы видите в «Яндексе» или «Гугле» в поиске, — это постоянно меняющееся нечто, как волны океана. И SEO-специалисты в этом океане — моряки.

Задача SEO-специалиста — сделать так, чтобы поисковик как можно чаще показывал ваш сайт нужным вам людям, в правильной географии, по правильным запросам; чтобы люди после этих показов приходили к вам и покупали. Для этого нужно учесть все нюансы работы поисковика и показать ему сайт в лучшем виде.

Как это работает

Чтобы SEO заработало, нужно выполнить какой-то технический минимум. Например, начало SEO-работ может быть таким:

• указать ключевые слова в названии страницы и заголовках;
• прописать метатеги, которые расскажут поисковику о том, какого рода контент находится внутри;
• расставить ключевые слова и их комбинации по тексту, чтобы поисковик точно понял, про что рассказывает страница;
• проверить страницу на битые ссылки, которые не работают или никуда не ведут;
• адаптировать вёрстку для быстрой загрузки и работы на мобильниках;
• адаптировать картинки для быстрой загрузки.

Дальше может идти более сложная работа, например:

• написать на сайте такой контент, чтобы люди долго его изучали, а потом не уходили на другие сайты — поисковики часто на это реагируют благосклонно;
• сделать так, чтобы другие сайты цитировали наш и ссылались на него — в некоторых случаях это может означать для поисковика, что сайт авторитетный;
• организовать информацию на сайте так, чтобы поисковик брал её в свои «сниппеты» — то есть подтягивал ответы на вопросы прямо из вашего текста на страницу поисковой выдачи.

Цель всего этого — показать поисковой системе, что наш сайт быстро грузится, на нём есть всё, что нужно пользователю, и что он там точно найдёт ответ на свой вопрос. Поисковик оценивает каждый фактор по отдельности, потом как-то суммирует и присваивает сайту какой-то внутренний рейтинг. Чем выше рейтинг по конкретному запросу — тем выше сайт будет в выдаче.

⚠️ Алгоритмы и принципы рейтингования поисковики держат в строгом секрете, чтобы владельцы сайтов не пытались взломать систему и нечестным путём выйти в топ. Считается, что сейчас на рейтинг сайта влияют тысячи факторов, многие из которых основаны на поведении пользователей и машинном обучении. Если сеошник говорит вам, что точно знает, как работает поисковый движок, — это как минимум преувеличение.

Справедливости ради: хороший сеошник хоть и не знает, как работают поисковики, он это видит. То есть он совершает на странице какое-то действие и видит, как меняется поток трафика и поведение людей. Хороший сеошник — не теоретик, который прочитал секретную инструкцию от «Яндекса», а практик, который много и успешно экспериментирует с поисковиками, постепенно получая косвенное представление об их работе.

Это как психологи: они не знают наверняка, как работают мозги; но они могут по поведению человека построить некоторые рабочие догадки и помочь человеку вести себя лучше.

Чем это отличается от платной рекламы

Иногда SEO путают с контекстной рекламой, потому что и то и другое появляется в поисковой выдаче:

Контекстная реклама появляется с пометкой «Реклама» — рекламодатель платит поисковику деньги, чтобы по определённым фразам он показывал его сайт на первом месте. А смысл SEO как раз в том, чтобы в идеале не тратить деньги на рекламу, а показывать сайт на первой странице выдачи без платы за это.

В реальности часто оказывается, что рекламу разместить выгоднее, чем делать SEO. Но так не везде.

Как это не работает

В 2021 году поисковики гораздо умнее, чем 10 лет назад. Они уже научились понимать, когда их хотят обмануть излишней оптимизацией, купленными ссылками и искусственно вставленными ключевыми словами. Сейчас в поиске новый тренд — LSI, или скрытое семантическое индексирование. Его суть в том, что поисковая машина учится смотреть на страницу глазами человека и понимать, насколько это будет полезно для читателя.

Поэтому сейчас нужно теперь думать над тем, как ваша информация пригодится читателю. Но это не отменяет базовой SEO-работы: правильной микроразметки, работающих ссылок, скорости загрузки и адаптированности сайта под разные устройства.

Что дальше

Это только самое начало — у нас ещё будет несколько материалов про SEO и про то, как работают поисковые системы в интернете. В следующей статье расскажем о том, что в каких тегах надо прописывать для SEO, а потом поговорим о том, что ещё влияет на поиск и рейтинг страницы.

Пошаговое руководство по SEO-продвижению сайта

Наша статья про SMM-продвижение — самая популярная в блоге. Мы поняли, что такой формат интересен читателям. Поэтому, вдохновившись результатами, решили продолжить и написать пошаговое руководство по SEO продвижению. В планах — такая же статья про контекстную рекламу. Нам важна ваша оценка — если что-то найдёте для себя полезное, пожалуйста оцените статью звездами 🙂

SEO (от англ. search engine optimization) или поисковая оптимизация — комплекс мер по увеличению видимости сайта в поиске по запросам пользователей путём роста позиций сайта по результатам ранжирования поисковых систем.

Цель SEO сильно зависит от бизнеса и проекта: у контент-проектов — увеличение количества посетителей (трафика) на сайт, у интернет-магазинов — повышение продаж и конверсии.

За несколько лет запросы от наших клиентов по SEO сильно поменялись. На смену “я хочу быть в ТОП-5” пару лет назад пришло “я хочу много трафика”, сейчас — “хотим умное SEO с пониманием окупаемости проекта и работой над качеством трафика”.

Мы подготовили «Большой SEO-план работ», где собрали типовые работы актуальные для любого проекта.

Нужна помощь профессионалов в SEO и экономия драгоценного времени?

За долгие годы нашего опыта и отслеживания трендов можем выделить 10 основных актуальных постулатов SEO —можно использовать как общую инструкцию по продвижению:

1. Скорость жизни диктует требования поиска. Адаптивность и скорость загрузки — уже обязательные атрибуты. Сами поисковики предоставляют инструменты для быстрой загрузки сайта на мобильных устройствах (AMP-страницы от Google, Турбо-страницы от Яндекс). Растёт популярность голосового поиска, всё больше “быстрых ответов” в выдаче, добавление чата с компанией прямо в результатах поиска для отсутствия необходимости даже переходить на сайт. Всё это уже вылилось в большое обновление алгоритмов, например, Яндекс совсем недавно анонсировал “Андромеду”, а до этого Google представил 20 значительных изменений к своему юбилею.
2. Увеличение роли изображений и видео-контента. Во-первых, становится больше визуального контента в поиске, страницы с картинками и видео имеют лучшие шансы на ранжирование при прочих равных условиях. Это логично, т.к. полотна текста читать тяжело и не интересно. Про то, как писать информационные тексты и сделать так, чтобы их дочитали до конца, мы писали ранее в статьях.
3. Анализ конкурентов и пользователей — не результат, а постоянный процесс. Вовлекай, развлекай — ваш новый девиз. Пользователь становится избирательным. Ему больше недостаточно увидеть какую-то статью или просто карточку товара, где есть информация о цене и наличии. Всё это есть почти на каждом сайте. В зависимости от запроса, стадии принятия решения и других факторов пользователь хочет видеть простую и качественную информацию — обзоры, документы, отзывы, тесты продукции и пр. Кроме того, она должна быстро загружаться и хорошо выглядеть на его устройстве. В общем, приходится “поплясать”, чтобы пользователь не закрыл страницу. Поэтому сейчас важно анализировать отрасль, конкурентов, “хвосты запросов”, т.е. сопутствующие факторы поиска и адаптировать всё это для своего ресурса.
4. Техническое совершенство проекта — часть SEO. На продвижение той или иной страницы влияет общее состояние сайта. Технических ошибок не должно быть, поэтому SEO идёт рука об руку с техническими работами. Кроме того, будьте готовы к затратам, если у конкурентов больше каталог, лучше карточка товара и, например, в отличие от вас есть умный фильтр, калькуляторы и т.д. Хотите выше позиции и больше трафика — делайте сайт лучше, чем у конкурентов, всё просто, никакой большой кнопки “продвинуть” нет.
5. Хочешь в ТОП? Умей вертеться. Меньше типовых сценариев продвижения, больше индивидуализации стратегий. С одной стороны вас будут подпирать рекламные плейсменты, с другой — сайты, которых сдвинуть почти невозможно (агрегаторы). “Хочу быть в ТОП-1 по популярному запросу в Москве” — цель для повышения самооценки, а не для пользы бизнеса. Иногда конкурировать за трафик “в лоб” не получается, приходится идти в обход. Кроме того, что сработало для одного сайта, может не сработать для другого в той же сфере.
6. Контент — король, и это навсегда. Контент важен не только для статейных сайтов — обзоры, исследовательские статьи, подробные гайды и материалы с разнообразным контентом дают хороший прирост и интернет-магазинам. Такие лонгриды делать долго и дорого — но в этом и смысл контент-маркетинга как стратегического вложения в будущий трафик.
7. “Лучшее — враг хорошего”. Сначала делайте самое важное и срочное — потом остальное в порядке приоритезации. Долгострои с согласованиями, длящимися месяцами (например, пока каждый текст не понравится всем сотрудникам), резко сокращают ваши шансы на успех. Применяйте итерационный подход, будьте готовы к несовершенствам или потеряете прибыль.
8. Постоянное улучшение — даже идеальный запуск невозможно сделать один раз и навсегда. Раньше это случайно “выстреливало”, особенно со старыми доменами. Теперь всех ждут перемены рано или поздно, что заставляет владельцев сайтов постоянно что-то доделывать, создавать и придумывать. Нет больше понятия “сайт продвигается по конкретному перечню запросов”. НЧ-ключи влияют на СЧ/ВЧ и наоборот. Нужно действовать комплексно, отслеживать сразу несколько показателей и видеть общую картину. И это не всегда плохо, иногда конвертируются вовсе не те запросы, на которые была сделана ставка изначально.
9. Интеграция с соцсетями — увеличение роли трафика с соцсетей, расшариваний страниц в соцсетях и прочие тренды мы описывали в статье про взаимосвязь SEO и SMM.
10. Всё для людей. Запрос и ответ должны совпадать. Не забываем про главную цель поисковиков — давать актуальный релевантный контент, чтобы пользователь быстро получил нужную ему информацию. Заточить одну страницу под десятки ключей не получится, да это и не надо. Пользователь хочет видеть то, что соответствует его нуждам. Поисковые системы ориентированы на нужды человека, т.е. предоставление максимально релевантной, качественной информации. Времена, когда были отдельные манипуляции для поисковиков, прошли. Делайте сайт “для людей” и не прогадаете.

Следить за трендам хорошо. Но не нужно забывать про основы. Если вы начинаете с нуля или хотите систематизировать свои знания по SEO, эта статья для вас. Впереди долгое чтиво, где мы рассматриваем работу по сайту с разных сторон.

Поисковое продвижение — долгосрочный процесс. Можно не увидеть результат от действий в течение нескольких месяцев, а если совершать ошибки, то раскрутить сайт не получится вовсе. Для многих SEO — это “танцы с бубном”, омут, в который лучше не погружаться. Статья предназначена для тех, кто хочет понять, как работают специалисты по поисковому продвижению, и применить знания на практике.

SEO-продвижение состоит из нескольких направлений. Рассмотрим каждое. Порядок работ рекомендуем указанный ниже, но приоритет задач всё равно зависит от продвигаемого проекта.

Внутренняя оптимизация

Под внутренней оптимизацией мы понимаем:

• сбор семантического ядра;
• написание метатегов;
• оптимизацию текстов сайта;
• коммерческие составляющие для интернет-магазинов или сайтов услуг.

Семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — набор ключевых фраз (запросов), которые характеризуют сайт и которые пользователь вбивает в поисковую строку.

Правильно собирать СЯ до создания сайта, чтобы продумать правильную структуру и навигацию. Но в основном запросы собираются уже для готового сайта, поэтому часто приходится переделывать структуру сайта под ядро.

Почему так важно собрать семантическое ядро? Представьте, что вы строите дом и залили фундамент для строительства. СЯ — это фундамент, а сайт — ваш дом.

Чтобы собрать СЯ, нужно узнать запросы, которые люди вводят в поиске. Самый удобный инструмент для этого — https://wordstat.yandex.ru . Выберите регион продвижения, который вас интересует, введите запрос, соответствующий тематике вашего сайта, и нажмите подобрать.

Полученные цифры показывают, сколько раз искали в Яндексе заданный запрос. Но! Указанное число не означает, что именно столько раз вводили запрос. Это число — сумма всех запросов, в которых есть вводимое словосочетание (“iphone x” в нашем примере). Таким способом можно оценить спрос на товар или услугу, а также популярность информационной темы. Чтобы узнать сколько раз искали именно тот запрос, который вы вводите, нужно перед каждым словом поставить восклицательный знак и заключить слово или словосочетание в скобки: “!iphone !x”. Эти данные и следует использовать.

Задача на этапе подготовки семантического ядра — собрать максимальное количество ключевых фраз, которые приведут потенциальных клиентов.

Сервисы для сбора СЯ кроме Wordstat:

Аналог wordstat, только для Гугл. Менее удобный и точный, но можно найти ключевики, которых нет в Вордстате.

Букварикс (появился платный тариф, но и бесплатная версия имеет много возможностей).

Поиск ключевых фраз, по которым ранжируются конкуренты в поиске.

Slovoeb (да, такое название).

Бесплатная программа быстро “парсит” запросы из Wordstat и собирает частоты.

Многофункциональная платформа для SEO и контекстной рекламы. Позволяет провести анализ ключевых слов, по которым ранжируются ваш сайт и конкуренты.

Аналог Serpstat, только имеется большая база данных для зарубежных сайтов. Больше подходит для продвижения под Google.

Без технических сложностей можно быстро собрать большое количество запросов.

Похож на Букварикс, только есть дополнительные функции: определение релевантных страниц, поиск конкурентов и т.п.

Помимо сбора данных из Wordstat по своим алгоритмам определяет конкуренцию запросов.

Софт, собирающий актуальную информацию напрямую с сервисов-источников: вордстат, планировщик ключевых слов, мутаген, моаб тулс и т.д. Позволяет получать информацию с большинства популярных русскоязычных и зарубежных источников.

Существует много других похожих сервисов, выбирайте те, которые удобны вам.

При сборе данных будет много ключей, среди которых будут “мусорные” — те, которые не относятся к вашему сайту (купить бу, анекдот, бесплатно и т.п.). Их и запросы, не относящиеся к вашему сайту, следует удалять из ядра.

Кластеризация

После сбора всех запросов, относящихся к сайту, следующий этап — кластеризация (группировка) ключевых фраз.

Представим, что мы продаём телевизоры. У нас есть семантическое ядро.

На сайте есть раздел с телевизорами: site.ru/catalog/televizory/. Задача — выделить запросы в одну группу, под которую будет создана отдельная посадочная страница. В нашем случае будет так:

Кластеризацию можно делать вручную, но если у вас сотни и тысячи запросов, лучше использовать автоматические сервисы. Рекомендуем:

Группируют они на основе выдачи топа поисковых систем. Вручную дорабатывать полученные результаты всё равно нужно, но экономия времени будет существенная.

Метатеги

Метатеги — часть html-кода.

— заголовок страницы. Отображается как название вкладки в окне браузера и как заголовок сниппета (отображение информации о странице сайта в поисковой выдаче).

В тайтл рекомендуем включать запрос с наибольшей частотностью, уникальное торговое предложение и решение проблемы для посетителя. Если у вас два частотных запроса, добавьте второй ключ также в тайтл: после точки — если слова из запросов совпадают; через тире — если слова из запросов разные.

Купить набор кухонных ножей — ножи для кухни из хорошей стали

Химчистка ковров — чистка и стирка с забором и доставкой по Москве

SEO продвижение — пошаговое руководство

Title имеет ограничение в 60-70 символов. Если количество знаков больше, поисковик сам выберет, какую часть показать в результатах поиска. Поэтому наиболее важный запрос должен находиться ближе к началу метатега.

Тайтл — один из самых важных элементов для раскрутки сайта. В 90% случаях отображается тот, который указан в html-коде. Description либо показывается как текст из мета-тега , либо выбирается поисковиком с текста страницы, а может совмещать оба метода.

• не совпадает с title;
• содержит ключевые слова, которые остались неиспользованными в title из семантического ядра, релевантные оптимизируемой странице;
• имеет длину около 160 символов;
• описывает пользу для посетителя на странице.

Японские ножи Танто в Москве в интернет-магазине XYZ. У нас вы можете купить самурайский нож Танто как для себя, так и в подарок. Доставка по России.

Маркетинг в социальных сетях (англ. Social Media Marketing, SMM) — процесс привлечения внимания через социальные платформы.

Химчистка-прачечная «XYZ» – заберём и доставим чистые ковры сами. Услуги по чистке и стирке ковров с вывозом по Москве. Цены на сайте и по ☎ 7 (495) 99-99-999.

Существует ещё метатег keywords. Раньше его влияние на продвижение было очень сильным, но сейчас оно незаметно. Некоторые оптимизаторы говорят, что его следует заполнять, другие оставляют пустым. Рекомендуем просто перечислять через запятую 2-3 основных ключевых слова.

При заполнении метатегов помним правило “лучшее враг хорошего”. Если оптимизацию нужно сделать быстро и получить уже какие-то результаты, а страниц много (актуально для интернет-магазинов с широким ассортиментом) — рекомендуем обойтись шаблонами. В дальнейшем можно проработать оптимизацию существующих или новых страниц под наиболее интересные запросы.

CTR

CTR (от англ. click-through rate) — показатель кликабельности, который рассчитывается как отношение числа кликов к показам. CTR влияет на результаты в поиске: чем чаще кликают на страницу, тем выше она будет в результатах поиска (при условии, что контент на этой странице соответствует запросу пользователя).

CTR напрямую зависит от сниппета. Если метатеги написаны привлекательно, используется микроразметка, чат с компанией, то сниппет будет заметнее, чем у конкурентов, а значит повышается шанс перехода на сайт из поиска.

Узнать статистику CTR можно в вебмастерах.

Текстовая оптимизация

Все слова из собранных ключевых фраз для посадочной страницы желательно использовать на ней, особенно те, которые используются в title. Идеальный текст:

• структурирован. Содержит подзаголовки, списки, таблицы и т.д.;
• уникальный. Поисковикам не нужны одинаковые тексты на всех сайтах. Проверяют уникальность в сервисах: https://content-watch.ru , https://advego.com/antiplagiat/ , https://text.ru . При том нужно смириться с тем, что уникальность текста показатель динамический. Если текст растащат на цитаты или даже полностью скопируют — возможно придётся уникализировать снова, но это оправдано не всегда — приоритет задачи ниже, чем написание новых текстов и идеальное техническое состояния сайта;
• содержит ключи из семантического ядра;
• несёт пользу читателю, не содержит “воду”, как диплом :-);
• не переоптимизирован, чтобы не попасть под фильтр, т.е. не содержит большого количества ключевых фраз. Рекомендуем, чтобы плотность ключа — частота его употребления по отношению ко всему тексту — была не более 4%.

Объём текста зависит от того, интернет-магазин у вас или информационный сайт. В первом случае достаточно на страницу категории написать около 2500 символов, для инфосайтов рекомендуем не ограничиваться цифрами, а писать текст, который полностью раскроет тему.

Сервисы для проверки качества текста:

• https://turgenev.ashmanov.com — оценивает риск попадания под фильтр, а также общий стиль текста;
• https://orfogrammka.ru — поможет исправить орфографию и пунктуацию;
• https://glvrd.ru — поможет очистить текст от словесного мусора. А еще можете прочитать книгу “Пиши, сокращай” или дать своему копирайтеру, что поможет обрести “внутреннего главреда” и сократить время редактирования текста;
• https://advego.com/text/seo/ , https://istio.com , https://miratext.ru/seo_analiz_text — провести seo-анализ: плотность ключевых слов, вода и т.д.

Внутреннюю оптимизацию можно сделать самостоятельно по нашим рекомендациям, т.к. для выполнения работ не потребуются знания программирования. Но если нужна помощь профессионалов в SEO или экономия драгоценного времени, просто заполните форму.

Техническая оптимизация

Техническая часть важна для поисковых машин. Человек может и не увидеть ошибок, но поисковики при сканировании сайта проверяют все параметры. Мы постараемся отразить самые основные моменты для проверки.

Индексация и дубли

Индексация сайта настраивается в файле robots.txt. Он есть у каждого сайта и доступен по адресу site.ru/robots.txt. Если такого файла нет, его следует создать. Сделать это можно в обычном блокноте.

Если в robots.txt есть строки

сайт не индексируется поисковыми системами.

Директива Disallow запрещает индексацию, Аllow — разрешает. Именно с помощью них настраиваются страницы, которые должны посещать поисковики.

Про синтаксис, спецсимволы и правила написания директив в robots.txt написано в справках Яндекса и Google:

Битрикс и другие CMS генерируют много дублей страниц: сортировки, фильтры, результаты поиска и т.п. Чтобы эти страницы поисковая система не посещала, как раз в robots.txt указываются соответствующие директивы. Признаки дублей: одинаковые метатеги, заголовки, содержимое. Узнать, есть ли на сайте дублированные страницы, можно с помощью программ и онлайн-сервисов:

• уже упомянутые Serpstat и Semrush;
• Se Ranking ;
• Netpeak Spider ;
• Screaming Frog SEO Spider Tool;
• ComparseR ;
• WebSite Auditor .

Весь этот софт платный. Из бесплатного можно выделить:

Много полезных бесплатных функций есть у Пиксель Тулс.

Иногда необходимо, чтобы страница-дубль свободно индексировалась, но не мешала продвижению сайта. Частый случаи: постраничная навигация или один и тот же товар в разных товарных категориях. В таком случае настраивается атрибут rel=»canonical» на более предпочтительный URL, который и будет участвовать в поиске.

Если robots.txt содержит ошибки, это может понизить сайт в поисковой выдаче, сводя на нет все усилия по оптимизации.

Скорость загрузки

И пользователи, и поисковики любят быстрые сайты. Медленные страницы теряют пользователей, а соответственно не приносят прибыли владельцу.

Сервисы для проверки скорости сайта и получения рекомендаций по улучшению:

• Google PageSpeed Insights ;
• GTmetrix;
• WebPagetest ;
• https://www.dareboost.com .

Долгое время загрузки — фактор отказа и возврата в результаты поисковой выдачи. Рекомендуемое время загрузки — не более 3 секунд. Согласно исследованию от WPO (https://wpostats.com), повышение скорости всего на 0,85 секунды увеличивает конверсию на 7%. На отказы влияют любые всплывающие окна, особенно на мобильных устройствах. В совокупности все факторы, которые влияют на действия посетителя сайта, называются пользовательскими.

404 ошибка

Страница, которая не существует на сайте, должна отдавать 404 код ответа сервера и сообщать об этом на экране пользователю. Если несуществующая страница будет отдавать код ответа сервера 200, она будет индексироваться и считаться дублем.

Правильная страница с 404 ошибкой должна:

• известить о том, что по такому адресу страницы не существует;
• иметь форму поиска по сайту;
• быть в том же стиле, что и другие страницы;
• иметь ссылки на ключевые категории сайта.

Внутренних ссылок на страницы с 404 ошибкой не должно быть. Найти их помогут сервисы, указанные в пункте “Индексация и дубли”, а также Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

ЧПУ

Нет, к станкам с числовым программным управлением этот пункт не имеет никакого отношения. Аббревиатура ЧПУ расшифровывается как «Человеко-понятный URL». Чтобы было понятнее, что это такое, сравним адрес с ЧПУ и без.

В первом случае по адресу совершенно непонятно о чем страница. Во втором же видно, что страница скорее всего является каталогом детских книг. Адреса с ЧПУ предпочтительнее. Но не стоит делать переспам в URL адресе. Не допускайте такого:

site.ru/kirpich/kirpich-stroitelnyy/kirpich-stroitelniy-polnoteliy/kirpich-stroitelniy-m-100/.

Sitemap.xml

Данный файл — карта по сайту для поисковых роботов. Можно сказать, что это его содержание, в котором перечислены все страницы ресурса. Файл sitemap.xml позволяет поисковику быстрее понять, какие страницы есть на сайте. Как правило, файл расположен по адресу site.ru/sitemap.xml, он обязательно указывается в robots.txt.

Sitemap.xml отвечает за ускорение и полноту индексации сайта. Sitemap.xml и robots.txt не должны противоречить друг другу: все страницы, исключенные в robots.txt, исключаются также из sitemap.xml. Частая проблема — одновременная работа над сайтом программистов и seo-специалистов, особенно когда разрабатывается новый сайт. Одни изменения затираются другими, наличие “рыбных” страниц — в результате индексируются ненужные страницы, а нужные наоборот не включены в карту сайта. Поэтому периодически стоит проверять, какие страницы указаны в sitemap.

Основное зеркало

Для человека нет разницы, какой адрес у сайта: site.ru, www.site.ru , https://site.ru , https://www.site.ru — любой из указанных вариантов можно ввести в адресную строку. Однако для поисковой системы это четыре разных сайта, у которых одинаковый контент.

Определите, какой адрес сайта будет основным, и настройте 301-е редиректы с остальных адресов на главный.

Микроразметка

Микроразметка (или семантическая разметка) структурирует данные для поисковых роботов, увеличивает привлекательность сниппета в выдаче за счет показа дополнительных данных и улучшает вид в социальных сетях.

OpenGraph используется для красивого отображения информации при “поделиться в социальных сетях”.

Schema.org чаще всего используется для контактов, товаров, хлебных крошек, статей. Но эту разметку можно также использовать для рецептов, фильмов, отзывов и т.д.

Например, для медицинских клиник отзывы сильно влияют на принятие решения о лечении. Поэтому они должны быть хорошо проработаны, в т.ч. иметь микроразметку. Подробнее о SEO продвижении медицинских клиник можно прочесть в нашей статье.

HTTPS

Наличие защищённого протокола соединения в первую очередь предназначено для шифрования персональных данных пользователей (имен, телефонов, номеров банковских карт). Подключение SSL-сертификата не позволит мошенникам перехватить эти данные, поэтому является плюсом к ранжированию для поисковых систем. О преимуществах https в ранжировании официально объявлено в блоге Google.

При подключении HTTPS важно настроить 301 редирект с http страниц на аналогичные с https: site.ru/catalog/telephone/ будет перенаправлен на site.ru/catalog/telephone/.

Подробнее о переводе сайта на https можно прочитать в кейсе.

Заголовки ответов сервера

Страница, с которой всё в порядке, отдаёт код ответа 200. Все остальные значения требуют анализа проблемы.

Чаще всего встречаются:

• ответ, начинающийся с цифры 4. Сообщает о том, что страницы недоступна (404) или удалена (410);
• ответ, начинающийся с цифры 5, означает проблемы с сервером;
• ответ с цифрой 3 в начале говорит о перенаправлении страницы.

Оптимизация под мобильные устройства

По статистике Яндекса более 50% пользователей интернета заходят на сайты с мобильных устройств наряду с компьютерами, а пятая часть пользуется только телефоном для выхода в интернет. Google уже стал рассматривать мобильную версию как основную.

Проверить, оптимизирован ли сайт под мобильный поиск, помогают сами поисковые системы: https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=ru — у Google, https://webmaster.yandex.ru/site/tools/mobile-friendly/ — у Яндекса.

Мы обладаем широкой компетенцией по работе с 1С-Битрикс. Эта CMS является сложной технической системой и требует оптимизации. Заказывайте разработку сайта у нас и будьте уверены в правильной технической настройке ресурса для SEO.

Часто достаточно разработать сайт на готовом решении, адаптировать его под фирменный стиль, перенести контент, сделать базовую оптимизацию, и трафик начнёт расти.

Внешняя оптимизация

По мнению поисковых машин, если один сайт ссылается на другой, значит он считает его качественным и надёжным. Чем больше таких ссылок на какой-то ресурс, тем он авторитетнее. Поэтому нужно стремиться к наращиванию внешней ссылочной массы, но качество ссылок важнее количества. Одна ссылка с тематического качественного ресурса, по которой будут переходы, предпочтительнее нескольких ссылок с сайтов, обвешанных рекламой, с низкой посещаемостью.

Стратегия

Покупать ссылки бездумно не стоит, т.к. можно себе навредить необдуманной закупкой. Линкбилдинг сегодня требует определенной стратегии. Чтобы составить план по росту внешних ссылок, нужно проанализировать конкурентов из топ-10:

• сколько внешних ссылок у них;
• на какие страницы ссылаются;
• сколько ссылок появляется в месяц;
• источники;
• вид ссылок — анкорные, безанкорные, брендовые.

Инструменты для анализа внешней ссылочной массы конкурентов:

• serpstat.com;
• https://ru.megaindex.com ;
• https://ru.majestic.com ;
• https://ahrefs.com .

Как получить внешние ссылки

После разработки стратегии можно приступать к процессу получения внешних ссылок.

• покупные;
• естественные — когда кому-то понравилась страница и ею поделились.

Покупать ссылки — неправильно с точки зрения поисковиков. Есть алгоритмы, которые отслеживают этот процесс и накладывают санкции. Но более простого способа получить внешнюю ссылку на сайт нет. Покупка осуществляется на “биржах”, например, https://gogetlinks.net. На таких ресурсах владельцы сайтов предоставляют услуги по размещению на своих страницах ссылок на чужие сайты. Способ посложнее и затратнее — напрямую находить и договариваться с владельцами сайтов. Этот метод лучше, т.к. площадка для размещения ссылки будет качественнее, а значит меньше шанс попасть под фильтры.

С естественными ссылками одновременно проще и сложнее. Чтобы их получить, достаточно качественно делать контент на странице, чтобы он понравился людям и им захотелось показать его другим. Это долгий трудоемкий процесс, однако он даёт лучшие результаты.

Для увеличения узнаваемости бренда и для низкочастотных запросов подойдёт инструмент под названием крауд-маркетинг. В него входят ссылки с форумов, сервисов вопросов и ответов, социальных сетей.

Коммерческие факторы в SEO

Для коммерческих сайтов важную роль играют надежность компании, удобство использования сайта, качество предоставляемых услуг, широкий ассортимент. Коммерческих факторов ранжирования много, выделим основные из них:

• детализированная контактная информация. Чем больше информации о компании, включая схему проезда, все способы связи, несколько телефонов, тем выше доверие пользователей и поисковых систем;
• наличие аккаунтов в соцсетях. Учитываются популярные социальные сети с реальными подписчиками и определённой периодичностью наполнения полезным контентом: ВКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram, Youtube;
• отсутствие рекламы. Рекламные блоки, баннеры сторонних ресурсов оцениваются негативно. Коммерческий сайт должен зарабатывать продажами своих товаров или услуг, а не сторонними средствами;
• разнообразие ассортимента. Времена, когда на полке был один товар, остались в советском прошлом. Человеку нужно давать выбор. Объём продаж у крупного ритейлера выше, чем у маленького магазина у дома, за счёт широкого ассортимента. Большое количество товарных категорий, позиций и услуг даст ощутимый плюс к ранжированию и увеличению количества продаж;
• детализация карточки товара. Покупателю стоит предложить “пощупать” товар: фото с разных ракурсов, видеообзоры, 3D-модели, отзывы, рейтинг популярности, подробное описание, информация о наличии и доставке;
• наличие и удобство доставки. Способы доставки, сроки, возможен ли самовывоз, в какие регионы осуществляется доставка, сколько это будет стоить — эти пункты важны для потенциального покупателя и должны быть на сайте;
• наличие клиентской поддержки. Сюда относятся телефоны, раздел “Помощь”, FAQ, CallBack, онлайн-консультант;
• скидки, акции и распродажи;
• читабельность домена: он запоминается и влияет на узнаваемость бренда и повторные заходы на сайт;
• средняя длина URL страницы сайта. Адрес должен быть понятным, читаемым, не громоздким без переспама ключевых слов. Например, site24.ru/product/khimchistka/odezhda/verkhnyaya/kurtka/;
• согласованность title и контента. Если в title написано о ценах, на странице должны быть цены. Не обманывайте пользователей;
• средний уровень вложенности страницы. В идеале любая страница должна располагаться на удалении не более трех кликов кнопки мышки;

Для интернет-магазинов рекомендуем воспользоваться услугой комплексного продвижения, цель которого не просто увеличение трафика, а рост Ваших бизнес-показателей: конверсии, количества заявок, прибыли.

Локальное продвижение

Сайт компании, которая работает только по Москве, не должен показываться пользователям из других городов. География продвижения влияет на доверие со стороны поисковых систем: лучше показывать в поиске крупную компанию, которая продает или оказывает услуги по всей стране, чем фирму, которая возможно через неделю закроется.

Определение региональности сайта в Яндексе и Google происходит по-разному.

В Яндексе регион присваивается через панель вебмастера или через Яндекс.Справочник .

Гугл не имеет инструментов для ручного присвоения региональности. Но есть способы помочь ему определить регион:

• добавить сайт в Google Мой бизнес‎ — аналог Яндекс.Справочника;
• писать в метатегах город;
• получать ссылки с городских порталов;
• упоминать регион в тексте на странице.

Если сайт продвигается по нескольким городам, не стоит на одной странице перечислять их все. При многорегиональном SEO продвижении выбирают один из трёх способов.

Источник https://thecode.media/seo/

Источник https://www.intervolga.ru/blog/marketing/seo-prodvizhenie-poshagovoe-rukovodstvo/