Этапы SEO-продвижения сайта: подробная инструкция

Этапы SEO-продвижения сайта: подробная инструкция

В SEO-продвижении сайта можно выделить несколько этапов. Давайте подробно разберём каждый из них и посмотрим, что делать дальше, после того, как основная часть оптимизации заканчивается.

1. Аудит сайта

Перед тем, как приступать к оптимизации ресурса под требования поисковиков, важно посмотреть, с чем вообще придётся работать. Для этого нужно провести аудит ресурса. Ниже мы обсудим важные аспекты сайта, которые обязательно нужно проанализировать.

Техническая составляющая

Сюда относятся все технические моменты, которые могут мешать сайту продвигаться в выдаче. Например:

• Скорость загрузки. Это один из критически важных факторов. Для успешного продвижения большинство страниц должны загружаться не дольше 3 секунд. Также важно, чтобы отдельным функционалом можно было пользоваться ещё до полной загрузки всего контента. Проверить скорость можно с помощью инструмента PageSpeed Insights от Google.

• Наличие мобильной версии. Трафик с мобильных уже давно превышает десктопный, поэтому без адаптированной под разные устройства версии никуда.
• Отсутствие битых ссылок. 1-2 ссылки, при переходе по которым человек видит ошибку, это ещё допустимо. Но когда таких ссылок слишком много, и пользователям, и поисковикам сайт перестаёт нравиться. Проверить ресурс на наличие битых ссылок можно с помощью сервиса Check My Links.
• Безопасность. На сайте точно не должно быть никаких вирусов. А ещё желательно, чтобы у него был подключён безопасный протокол соединения https. Иначе перед тем, как попасть на любую страницу, пользователь будет видеть предупреждение, что ресурс небезопасный. В итоге вы просто потеряете часть трафика.
• Отсутствие дублей страниц. Если их много, это может мешать нормальной индексации сайта. Всё потому, что у поисковика есть определённый краулинговый бюджет, который выделен на каждый ресурс. И если он весь уйдёт на то, чтобы просканировать дубли страниц, то действительно важный контент останется неохваченным.

Коммерческие факторы ранжирования

Это элементы, которые очень важны для того, чтобы коммерческий ресурс мог попасть в топ выдачи. Например, это:

• Наличие цен. На большинстве сайтов из топа выдачи цены есть. Поэтому даже если товар сложный, вполне можно указать начальный порог.
• Номер телефона в шапке сайта. Чтобы с компанией легко можно было связаться, телефон всегда должен находиться на самом видном месте — в шапке сайта. И, конечно, он должен быть кликабельным, чтобы по одному клику люди могли позвонить в организацию с мобильного.
• Ассортимент. Поисковики отдают предпочтение интернет-магазинам с более широким ассортиментом. Поэтому для успешного поискового продвижения есть смысл постоянно работать над его расширением.
• Удобные фильтры. В товарном каталоге должна быть возможность быстро найти нужные позиции. Поэтому если фильтров нет, обязательно стоит их добавить.
• Отзывы. Комментарии и отзывы реальных людей помогают покупателям проще определиться с выбором. Поэтому поисковая система тоже их любит и отдаёт предпочтение ресурсам, где они есть.

Про факторы ранжирования, в том числе коммерческие, у нас есть отдельная большая статья. Там перечислены основные факторы, по которым вы можете пройтись, и как по чек-листу проверить свой сайт.

Если ваш ресурс не коммерческий, а информационный (например, блог), то этот этап можно просто пропустить.

Юзабилити

Это удобство использования сайта. Если среднестатистический пользователь легко может найти на ресурсе нужную ему информацию, товар или функцию — значит юзабилити на высоком уровне.

При этом не стоит ориентироваться только на себя. Вы долго работали над сайтом и видели его очень много раз. Поэтому, если вам легко пользоваться функционалом ресурса, это совсем не значит, что и другие люди не будут испытывать сложностей.

К тестированию юзабилити стоит привлечь пользователей из вашей целевой аудитории. Если большинство из них смогли выполнить поставленную вами задачу — это хороший показатель. И чем меньше они потратили на это времени, тем лучше.

2. Анализ конкурентов

Следующий шаг в продвижении сайта — анализ конкурентов. Для этого зайдём в поисковик, введём в него наш основной запрос (например, “заказать окна челябинск” или “цветы с доставкой”) и проанализируем как минимум первую страницу выдачи. Ведь все сайты, которые там находятся, попали туда не просто так.

Можно обратить внимание на:

• Проработку товарных карточек;
• Способы связаться с компанией;
• Дизайн;
• Структуру;
• Качество и объём контента;
• Формулировки призывов к действию на кнопках и т.д.

Но не нужно вслепую копировать креативные решения и наработки конкурентов. Старайтесь перерабатывать чужой опыт и на его основе придумывать что-то своё.

Ещё один совет: если вы работаете не на Москву или Петербург, проанализируйте позиции из топа выдачи ещё и в этих городах. Обычно ресурсы там более качественные, а значит у них можно почерпнуть какие-то новые для вашего региона идеи и выделиться среди местных конкурентов.

3. Сбор семантического ядра

Один из самых важных этапов в SEO-продвижении сайта — сбор семантики. Семантика — это все запросы пользователей, по которым может продвигаться сайт.

В целом процесс формирования семантического ядра выглядит так:

• Сбор базовых слов из своей головы и с сайта. Выписываем в список все фразы, по которым компанию могут искать в интернете.
• Сбор синонимов, аббревиатур, разных словоформ и сленга. Думаем, как ещё люди могут искать нас. Например, SEO-студию могут искать по запросам со словами: “раскрутка”, “продвижение”, “SEO-оптимизация” и т.д.
• Сбор дополнительных слов с сайтов конкурентов. Идём на другие сайты и выписываем фразы, которые мы могли забыть учесть.
• Расширение ядра с помощью поисковых подсказок. Это фразы-помощники, которые всплывают в поисковике, когда вы вводите какой-то запрос. Собрать их можно с помощью инструмента Арсенкин.
• Парсинг фраз из Вордстат. Вордстат — это инструмент от Яндекса, где собраны все поисковые запросы пользователей за последний месяц. Но вручную прогонять через него каждый запрос долго. Поэтому проще загрузить всю нашу собранную семантику в специальную программу для парсинга (например, KeyCollector). Она соберёт все фразы из Вордстата, которые он выдаёт по каждому отдельному запросу.
• Очистка семантического ядра. На последнем этапе семантику обязательно нужно очистить от всех запросов, которые нам не подходят. Например, от тех, что включают названия конкурентов, содержат товары/услуги, которых у нас нет, или города, где мы не работаем.

Более подробную инструкцию по сбору семантики можно найти вот здесь.

4. Разработка структуры

Даже если сайт не новый, и у него уже давно выстроена структура, под нужды SEO её, скорее всего, нужно будет переработать. К этому этапу вы уже проанализировали конкурентов и собрали семантику. На основе этой информации можно начинать выстраивать новую структуру.

В целом даже если на сайте много товаров или функций, структура должна выглядеть логичной и понятной. Конечно, на таких сложных ресурсах часто добавляют строку поиска, чтобы пользователи могли быстро найти всё, что им нужно. Но некоторые люди любят искать нужную вещь через каталоги и фильтры, а нам нужно удовлетворить ожидания обеих групп пользователей. Поэтому избежать проработки структуры всё равно не удастся.

Также помните, что не стоит создавать отдельные разделы каталога под каждую самую маленькую категорию товаров. Ориентироваться можно на количество запросов: если их не так много по сравнению с другими категориями, то логичнее обойтись фильтрами.

5. Создание оптимизированного контента

Теперь настало время следующего шага в продвижении сайта — создания оптимизированного контента. Это статьи в блог, страницы услуг и карточки товаров в интернет-магазине.

Статьи

Раздел блога может быть и на коммерческом, и на информационном ресурсе. Информационные запросы по вашей тематике, которые вы собрали в семантическом ядре, могут стать темами статей. Ведь раз ваши потенциальные клиенты ищут ответы на эти вопросы, значит вы вполне можете стать ресурсом, где они эти ответы получат. Информационные запросы часто начинаются со слов “как”, “почему”, “зачем”, “чем отличается” и т.д.

Перед написанием каждой статьи очень важно предварительно оценить конкурентов. Ведь выйти в топ выдачи можно только если сделать материал, который будет лучше, чем у других компаний. Так же определяется объём будущей статьи. Если у всех конкурентов с первой страницы выдачи по теме написано минимум 10 тысяч символов, то и вам нужно опубликовать не меньше.

Также в статье обязательно использовать ключевые слова. Но если 10 лет назад это делалось максимально топорно, то сейчас ключи можно и нужно видоизменять так, чтобы они адекватно вписывались в текст. Ещё важно учитывать LSI-слова. Это слова, которые вне контекста могут относиться к любой теме, но если использовать их в конкретной статье, то они ещё больше раскрывают её содержание. Например, “самостоятельно”, “бесплатно”, “способ” и т.д.

Плюс, в статьи можно добавлять видео. По нашим наблюдениям это тоже увеличивает шансы на попадание страницы в топ.

Карточки товаров

Во время оптимизации карточек опять же можно ориентироваться на конкурентов. Посмотрите, какие характеристики товаров они выносят в карточку, какого размера описание делают, сколько фотографий публикуют, есть ли видео и т.д.

Также ещё раз пройдитесь по чек-листу коммерческих факторов и исправьте все недостатки.

Страницы услуг

Ключевых слов здесь используется не так много, как в информационных статьях. Все потому, что в первую очередь важна конверсионность страницы: то есть как можно большая доля пользователей в итоге должна становиться клиентами. Поэтому важно использовать короткие и конкретные формулировки, списки, схемы, видео и т.д. В общем, делать всё, чтобы информация цепляла и воспринималась как можно проще. Важную роль также играет заголовок: он должен быть таким, чтобы с первого взгляда было понятно, какую конкретно услугу вы предлагаете и чем она может быть полезна аудитории.

Опять же смотрим на конкурентов и адаптируем их решения под свой ресурс.

6. Внешняя оптимизация

До этого момента мы занимались внутренней оптимизацией. Теперь начинается этап SEO-продвижения сайта с помощью внешних ресурсов. Для этого используется размещение ссылок на ваш ресурс на других сайтах. Опять же перед тем, как определять стратегию, стоит проанализировать ссылочный профиль конкурентов, чтобы понять, где и как продвигаются они.

Вот какими способами можно работать с внешними ссылками:

• Гостевой постинг. Это когда качественный контент со ссылками на свой сайт мы публикуем на чужих ресурсах. Важно, чтобы эти ресурсы-доноры были подходящими по тематике, посещаемыми, с активной аудиторией, без санкций, вирусов и т.д. Тогда они будут передавать свою авторитетность и вам. Плюс, с таких ссылок реально может приходить заинтересованная аудитория, а это повысит трафик на сайт. Гостевой постинг может быть как платным, так и бесплатным.
• Крауд-маркетинг. Это публикация комментариев и отзывов с указанием ссылки на одну из страниц вашего ресурса. Выглядеть они должны не как спам, а как искренняя рекомендация человека, который с вашей помощью решил свою проблему. Такие ссылки можно публиковать в соцсетях, на сайтах-отзовиках, на форумах и на любых других ресурсах, где можно оставить комментарий.

• PBN-сети. Это создание сети отдельных сайтов, которые сделаны только для того, чтобы ссылаться на ваш ресурс. На сайтах-донорах публикуется какой-то контент, но его, скорее всего, никто не будет читать. Главное здесь — ссылки. При использовании этого метода важно, чтобы поисковые системы не поняли, что сайты как-то связаны между собой с главным. Плюс, стоит знать, что это всё-таки серый метод SEO-продвижения.
• Дроп-домены. Это домены, права на которые владельцы по каким-то причинам не продлили. Такой домен с хорошей ссылочной историей можно купить и сделать с него редирект на свой сайт. Тогда ваш ресурс получит весь трафик, который будет переходить по давно размещённым внешним ссылкам, плюс, авторитетность и доверие поисковиков. Главное, чтобы сайт, который раньше находился по этому адресу, подходил вам по тематике. Иначе люди будут быстро закрывать страницу, а это негативно повлияет на поведенческие факторы.

А что потом?

После того как основные этапы продвижения сайта закончены, работа с SEO продолжается. Во-первых, регулярно нужно публиковать новый контент, чтобы охватывать всё больше пользовательских запросов. А во-вторых, поисковая оптимизация — это постоянный мониторинг результатов, их анализ и внесение корректировок. Поэтому спустя некоторое время оцениваем:

• Увеличивается ли посещаемость;
• Как люди ведут себя на сайте;
• Много ли они проводят там времени;
• Оставляют ли заявки/покупают и т.д.

Если мы находим слабые места, то исправляем их, опять оцениваем реакцию пользователей и так по кругу. По сути SEO — это бесконечный процесс улучшения сайта под нужды аудитории.

Этапы SEO-продвижения сайта

Сайт без оптимизации под поисковики рискует выйти на плато развития, когда трафик стабилизировался и не растет, независимо от прилагаемых усилий. Или даже падает — попадание под фильтры, исключение из индекса, а как итог — полная потеря естественного поискового трафика.

Как правило, действия по SEO продвижению — это действия на перспективу. Результаты становятся видны не сразу. Но если трафик уже пошел, то поток посетителей не иссякнет мгновенно, даже если временно прекратить оптимизацию. Однако постоянный подход к продвижению рекомендуется, так как поддерживать позиции проще и дешевле, чем заново отвоевывать у конкурентов. При хаотическом продвижении и результаты для сайтов будут хаотические. Даже сайту-визитке навредит выход из топа или исключение из индекса — по сути, из выдачи поисковика. А уж для бизнеса непредсказуемый трафик из-за отсутствия SEO — это стресс из-за невозможности прогнозировать объем продаж.

Напротив, последовательное и четкое следование плану гарантируют, что как минимум сайт будет соответствовать требованиями поисковиков и попадет в индекс.

Выстроить стратегию оптимизации можно и самостоятельно. Но, как правило, грамотное SEO-продвижение реализовывается профессионалами, которые четко понимают структуру и последовательность действий, а также используют современные инструменты эффективного продвижения.

Для ранжирования используются сотни, если не тысячи факторов. Несмотря на это, выделяется 11 категорий действий для продвижения сайта, которые помогут грамотно вложить время в оптимизацию и получить больше дешевого поискового трафика. У каждого сайта найдутся особенности, однако общие шаги, применяемые для продвижения, одинаковы.

1. Предварительный анализ

До начала внедрения даже самых небольших SEO-изменений стоит выяснить, в каком состоянии находится сайт. Как источники информации, для этого применяются панели вебмастера в Google или Яндексе, сервисы аналитики (если у сайта их нет, таковые стоит добавить).

В них нужно проверить следующие моменты:

Видимость сайта	Проверить, где сайт расположен в выдаче по высокочастотным запросам, входит ли в поисковую выдачу в целевых сервисах (Яндекс, Google, иные поисковики), на каких позициях находится по средне- и низкочастотным запросам
Конкуренция в нише	Выяснить, кто лидирует на рынке из аналогичных сайтов, что используется для выхода на верхние строчки, а что не применяется, какие приемы характерны для конкурентной ниши
Возможности	Определить, что адаптировать, улучшить и встроить в стратегию, чтобы опередить их
Устройство конкурентов с точки зрения SEO	Проанализировать, как устроены сайты, какие используются технологические решения, по какому принципу организован контент, как для них формируется ссылочная масса (профиль), каково соотношение естественных ссылок к покупным, с каких категорий сайтов (например, форумы, блоги, соцсети)
Приоритетные запросы для работы	Проверить, по каким фразам возможно получить посетителей, есть ли для них подходящие посадочные страницы или же их потребуется создавать; продумать, какие работы нужны для оптимизации ранее созданных лендингов непосредственно под эти запросы
Аналитические данные	Изучить, каково представление сайта непосредственно в поисковой выдаче, а также что показывают специализированные инструменты аналитики; по результатам определиться, какие недостатки (например, малую видимость или длительное время ответа) нужно исправить в первую очередь

С опорой на эти знания выстраивается концепция развития сайта и стратегия его продвижения, определяются цели, закладывается в план бюджет для их достижения. Также на этом этапе формируется список необходимых для SEO действий — например, переход на другую CMS, если текущая не соответствуют будущим потребностям. Подобные значительные изменения лучше запланировать заранее, чем в дальнейшем терять наработанные результаты из-за внеочередных переделок или невозможности проводить работы из-за технических ограничений.

2. Сбор семантики, кластеризация

Семантическое ядро (СЯ) сайта представляет, по сути, скелет проекта — причем определяемый не наудачу, а на основании реальных запросов конечных пользователей. Для этого при помощи Wordstat или аналогичных инструментов собираются фразы, которые вводятся клиентами в поисковиках, а также частота этих запросов.

Далее выполняется кластеризация, чтобы повысить эффективность продвижения, а также — чтобы избежать дубликатов страниц. Удаляются мусорные вхождения — например, следует убрать варианты без оплаты, если проект коммерческий, или с включением неподходящего региона (где не работает бизнес).

Трудоемкость этого процесса напрямую определяется размером СЯ. Который, в свою очередь, зависит от продвигаемого проекта: если для визитки из десятка страниц будет достаточно сотни ключей, то для коммерческого портала с магазином сотни тысяч — не предел. Ядро разрабатывается по мере готовности составляющих категорий, чтобы начать оптимизацию сразу, не дожидаясь полного сбора семантики.

Ядро в полном соответствии с названием влияет на большую часть SEO-действий по оптимизации сайта:

• определяет структуру сайтов, указывает на взаимосвязь страниц;
• применяется для мета-тегов — как в ручном режиме, так и при автоматическом создании по шаблонам;
• дает список ключей под лендинги;
• дает идеи для анкоров под внешние ссылки на сайт;
• позволяет контролировать, а при необходимости и корректировать видимость.

3. Формирование структуры

В узких нишах можно обойтись и без продуманной структуры, если конкуренция из-за специфики продукта или услуги отсутствует. В остальных случаях нужно тщательно прорабатывать порядок и взаимосвязи, добавляя оптимизированные посадочные страницы под выделенные на предыдущем шаге группы запросов, либо используя как источник вдохновения результаты анализа конкурентов, статистику поиска непосредственно на сайте или же ассортимент товаров.

Тип страницы, создаваемой при этом, определяется частотой ключевой фразы (на примере магазина):

• высокая — отдельная категория;
• средняя или низкая — фильтр или пересечение нескольких фильтров;
• очень низкая (1-5 в месяц) — карточка товара.

Если сайт работает с несколькими регионами или городами, то под каждую географическую локацию создается собственный набор страниц. При этом важно, чтобы их наполнение не дублировалось — за дубликаты поисковые сервисы понижают позиции в выдаче.

4. Технический аудит и исправление ошибок

Некорректную работу не любят ни посетители сайта, ни поисковые системы. Проверка и оптимизация технических факторов включает:

Автоматизация создания заголовков и метатегов	Генерация по шаблонам с учетом ранее набранного СЯ или его категорий, структурных категорий, фильтров, специфических для географического положения или отдельных товаров
Генерация понятных адресов	Создание под страницы и разделы адресов в формате, понятном человеку (не /sdjghvddcw-2-3-1, а /notebooks/brandname), с учетом поисковых фраз; также нужно задать логику формирования адресов страниц с фильтрацией и видимости ссылок на фильтры
Снижение времени загрузки	Выявление и устранение на сайте «бутылочного горлышка», которое замедляет загрузку: подключение кеширования и при необходимости — сетей доставки контента (CDN), использование сжатия (как для изображений, так и для всего контента), минимизация скриптовой нагрузки или асинхронная загрузка, оптимизация обращений к базе данных
Создание или пересоздание sitemap	Включение или запрет индексации для страниц соответственно их желаемой видимости, явное указание важных страниц, чтобы поисковые роботы их проверили
Устранение повторений	Настройка перенаправлений, добавление тега canonical на оригинальные страницы, прописывание noindex follow
Тонкая настройка микроразметки	Добавление информации для автоматического считывания поисковым роботом данных об оценках и отзывах, изображениях на сайте, а также для формирования сниппетов в поисковой выдаче (например, сразу с отображением категорий или контактов для заказа)
Подключение иных языков	Добавление переключателя, чтобы перейти на версию с подходящим языком, оптимизация под этот язык
Проверка адаптивности	Проверка работоспособности сайта на мобильных устройствах, которым поисковые сервисы отдают приоритет в выдаче; проверка отображения ключевых форм и кнопок с различных устройств
Контроль корректности программного кода	Проверка сканерами и сервисами по просмотру в различных браузерах, устранение ошибок
Антивирусная проверка	Проверка сайта сканерами и при необходимости — устранение вредоносного контента
Проверка и при необходимости обновление CMS	Перевод на последнюю версию, чтобы не допустить использования уязвимостей старых версий, при условии, что такой переход не окажет критического влияния на работу ресурса

Основные ошибки отображаются в консоли вебмастера.

5. Внутренняя оптимизация

Грамотное выстраивание связей между страницами ресурса (перелинковка) решает сразу три задачи:

1. пользователи легко переходят по материалам внутри сайта, улучшая пользовательские факторы;
2. поисковые роботы индексируют весь контент;
3. статический вес передается на важные страницы, улучшая их ранжирование.

Например, за счет перелинковки статический вес передается на фильтры по категориям или же непосредственно на сами категории с карточек отдельных товаров, которые сами по себе отличаются невысокой конкуренцией.

6. Работа с контентом

Тексты, как основное содержимое продвигаемого сайта, также нуждаются в оптимизации. Тут пригодятся копирайтеры, способные органично вписать ранее собранные под сайт ключи из СЯ. Важно при этом соблюдать действующие требования поисковых систем — алгоритмы регулярно меняются, поэтому слепое следование устаревшим рекомендациям приведет к негативному эффекту. При работе с мета-тегами используются запросы из «длинного хвоста» (с вхождением большего числа слов, но пониженной частотой), что позволяет достичь высокой степени соответствия и тем самым стать более предпочтительным вариантом для поискового сервиса.

Поскольку ранжируется не только текстовый контент сайта, нужно также проверить оптимизацию изображений. Тематическое видео с описанием тоже будет нелишним — к примеру, на карточке товара оно может значительно улучшить поведенческие показатели.

7. Управление краулингом

Для крупных проектов (магазины, форумы, порталы) особую роль играет краулинговый бюджет — то есть то число страниц, которые при одном посещении может проанализировать поисковой робот.

Если он будет проверять малополезные адреса — например, фильтры, по которым нет запросов, то может не дойти до важных. И в результате посадочные страницы могут даже не войти в индекс и не будут доступны пользователям того же Яндекса или Google.

Следует избегать таких ошибок:

• открытые для индексации варианты сортировки;
• многократные пересечения фильтров (более трех);
• пересечения однотипных фильтров (по двум параметрам из одной категории);
• слишком много страниц комбинированных фильтров.

Для тонкой настройки рекомендуется привлекать профессионалов. При самостоятельной правке параметров есть риск закрыть от индексации нужные страницы или оставить видимыми слишком много ненужных.

8. UX и юзабилити

Опыт пользователя и удобство использования непосредственно влияют на его популярность у посетителей. Если дизайн сайта приятный, структура продумана, а до нужного материала можно добраться в 3-4-5 кликов — скорее всего, пользователь не вернется обратно в поисковую выдачу, а останется на сайте. В противном случае (слишком долгая загрузка, неудобная навигация, агрессивный контент, не подходит под мобильные устройства) — наоборот, вернется в Google или Яндекс. Поисковые сервисы учитывают это в поведенческих факторах, таких как:

• возврат в выдачу;
• доля отказов;
• время нахождения на сайте.

Чем лучше показатели, тем выше будет ранжирование.

Дополнительным плюсом станет прирост конверсии из разового в постоянного посетителя или в покупателя. Поэтому важны следующие моменты:

• адаптивность: в первую очередь контент должен быть удобен для смартфонов — их доля при просмотре сайтов уже уверенно превышает долю традиционных ПК;
• навигация: простая, с «хлебными крошками», да и внутренний поиск для сайта пригодится;
• контакты: доступные везде, с картой проезда, если это требуется;
• «о нас»: позволяет набрать дополнительные очки за повышение доверия посетителя.

9. Внешняя оптимизация

Для полноценного продвижения нужна ссылочная масса. В идеале — на 100% естественная, то есть сформированная самими посетителями. Для этого контент должен быть полезным и вызывающим интерес, чтобы им хотелось делиться. Тогда для небольших проектов с минимальной конкуренцией можно обойтись и только созданными пользователями ссылками.

На практике же ссылки приходится докупать, чтобы профиль сайта соответствовал усредненным показателям конкурентов из топа выдачи и при этом не выглядел подозрительным для поисковиков. Количество внешних ссылок для сайта по-прежнему входит в число основных факторов, влияющих на ранжирование. Важно при этом следить за качеством: выглядящие естественно ссылки с форума будут полезнее, чем с сайтов сомнительного качества, где вебмастера готовы размещать нетематические ссылки. Желательно предварительно проверить, нет ли у донорского сайта санкций от поисковых систем, чтобы не попасть под фильтр за компанию с ним.

10. Повышение конверсии

В этом случае подразумевается не только продажа как превращение посетителя в клиента, но и выполнение иных целей раскрутки сайта, в том числе промежуточных, таких как подписка на рассылку. Этап включает обширный комплекс действий, нацеленных на выявление самого удачного сочетания дизайна, контента, отзывов и призывов к действию.

• тестирование цветовых схем для элементов;
• проверка и при необходимости корректировка форм заказа, подписки;
• установка онлайн-чатов или подключение иных каналов для прямого общения с менеджерами сайта;
• выбор компоновки материалов на странице, включая взаимное расположение изображений и текста, положение кнопок, даже направление взгляда человека на рисунке, если таковой есть на странице;
• разработка триггеров для рассылок;
• внедрение персонализации контента и/или системы рекомендаций (как для товаров, так и размещенных на сайте статей).

11. Контроль результатов и последовательное улучшение

Полноценное SEO-продвижение подразумевает постоянное отслеживание эффективности принимаемых мер при помощи панелей вебмастеров или иных аналитических инструментов. Если критические ошибки устранены, сайт не находится под санкциями, успешно ранжируется — можно переходить к тонкой настройке по разделам, подкатегориям и так далее. За счет этого можно обеспечить более полный охват семантического ядра, чтобы получить больше естественного (и не требующего дополнительных затрат) трафика.

Можно ли выполнять не всё?

Да, от отдельных шагов при оптимизации можно отказаться. Например, при использовании одностраничного ресурса не требуется работа с бюджетом краулинга, а при отсутствии конкуренции специфичные сайты могут даже при ужасном дизайне или нулевом бюджете SEO благополучно ранжироваться в первой тройке. Однако недооценка того или иного шага (например, технического аудита) может оказаться критической ошибкой. Поэтому рекомендуется при планировании работ посоветоваться с профессионалами — или доверить им все мероприятия по продвижению сайта.

Источник https://soldimarketing.ru/seo-posts/etapy-seo-prodvizheniya/

Источник https://www.rush-analytics.ru/blog/etapy-seo-prodvizheniya-sayta