Как правильно выбрать цели в SEO продвижении Мнения экспертов

Как правильно выбрать цели в SEO продвижении + Мнения экспертов

Вы уверены, что ваши текущие цели по SEO лучше всего подходят для Вашего бизнеса? Крайне важно, чтобы цели в SEO связывали как бизнес-цели вашей компании, так и ваши цели в маркетинге.

Также важно чтобы цели предоставляли собой конкретные измеримые величины, которые вы можете улучшить.

Рассмотрим тему выбора правильных целей в SEO для вашего бизнеса или проекта.

Цели в SEO

Мы рассматриваем тему постановки целей, о том, как поставить цели, как измерять ваш прогресс по достижению целей, как усилить SEO чтобы оптимизация приносила высокий возврат на инвестиции.

Выбор целей является огромным вызовом. Много специалистов из области поисковой оптимизации не знают наверняка, как установить правильные цели, цели которые являются эффективными для бизнеса.

В особенности задачу усложнила поисковая система Google, усложнив доступ к существующим и так не точным данным и скрывая актуальные точные данные по частоте поисковых запросов.

Типичной задачей поисковой оптимизации является захват высоких позиций в органической выдаче. Основной задачей бизнеса является прибыль. Правильный подход состоит в решении задач бизнеса посредством поисковой оптимизации.

Сосредоточимся на том, как составить цели, которые на самом деле измеримы, отслеживаются и разумно соотносятся с целями бизнеса или продвигаемого проекта.

С чего начать

Поехали! В самом начале, главная проблема заключается в следующем: многие люди начинают с целей, кажущихся разумными, но на самом деле цели ужасные. Не начинайте исходя из целей поисковой оптимизации сайта. Не начинайте с технических целей SEO. Когда ваш коллектив собирается вместе, чтобы рассмотреть вопрос продвижения сайта компании, или когда вы на встрече со своими консультантами по SEO, или на встрече с агентством, не начинайте с постановки целей по оптимизации сайта под поисковые системы.

• Цели компании. Начните с целей компании. Это то, что ваша компания планирует выполнить в этом квартале или в этом году или в этом месяце.
• Цели маркетинга. Исходите из того, чтобы понять, как маркетинг будет способствовать достижению целей компании. Итак, если у компании есть цель увеличить продажи, то работа маркетинга — это что? Работа маркетинга заключается в оптимизации воронки продаж. Это увеличивает трафик на вершине воронки? Возвращает ли больше трафика, который уже был на сайте, но может быть привлечен на сайт повторно? Эти маркетинговые цели должны быть привязаны непосредственно к целям компании, чтобы каждый в компании мог четко видеть конечную цель активности.
• Цели SEO. Далее, требуется перейти к вопросу о том, как SEO способствует достижению маркетинговых целей.
• Конкретные измеряемые показатели, доступные к улучшению. Из этих выбранных SEO целей вы можете получить максимальный результат с последующим возвратом инвестиций.

Измеряемые целевые метрики

Полный список приведен далее. Это не очень большой список. В SEO не так много целей, которые мы можем измерить по-настоящему точно. И так, измеримые показатели цели могут быть следующими:

• Позиции. Метрику мы можем измерить тремя способами. Мы можем измерять их по всему миру, на уровне страны или региональном уровне. Вы можете настроить мониторинг позиций в MegaIndex;
• Переходы из поисковых систем. Просто необработанный трафик, из поисковых систем;
• Вы также можете отделить трафик по бренду от прочего трафика. Главная страница у большинства брендов, скорее всего, получит в основном брендированный поисковый трафик, тогда как страницы блогов, в основном, будут получать брендовый трафик неравномерно;
• Захват выдачи. По существу метрика описывает страницу результатов поиска, которая отображает результаты по списку запросов. Итак, смысл метрики в вашей репутации в результатах поиска. Могут быть вещи, которые вам не нравятся, и не хотите видеть в поиске про ваш бренд, а также то, что вы действительно хотите видеть. В данном случае польза и вред могут быть измерены непосредственно исходя из результатов ранжирование в поисковой выдаче;
• Объем запросов. Метрика для компаний, задачей которых является увеличение узнаваемости бренда. Вы можете посмотреть на цифры через такие инструменты, как Google Trends или через что-то вроде MegaIndex SERM;
• Ссылки и метрики ссылок. Данные по ссылкам являются метрикой, анализируемой на предмет роста или падения ссылочной массы за период. Вы можете измерить матрику по следующим параметрам: количество ссылающихся доменов, общее количество ссылок или количество ссылающихся подсетей. Вы можете провести анализ ссылочного профиля через такие инструменты, как SEMrush или MegaIndex. При анализе ссылок рекомендуется провести разметку на токсичные и естественные ссылки;
• Реферальный трафик. И последняя метрика находится в плоскости анализа реферального трафика, особенно важного для SEO кампаний, которые сосредоточены на ссылках, улучшении ссылочного профиля и сборе трафика из сайтов. Применяя метрику реферального трафика, можно посмотреть трафик по ссылкам и провести оценку источников, пришли ли новые пользователи со страниц, на которых размещены ссылки в целях продвижения.

Есть API для получения внешних ссылок по домену.

Для выгрузки данных через API надо использовать метод backlinks.

Пример запроса внешних ссылок для домена indexoid.

http://api.megaindex.com/backlinks?key=[key]&domain=indexoid.com&link_per_domain=1&offset=0&count=100&sort=link_rank&desc=1

Пример

Предположим, цель компании заключается в росте продаж через интернет…

Например, отдел аналитики проводит исследование, в результате исследования выясняется следующее: существует множество способов увеличить продажи через интернет, но по данным исследования лучшая возможность для достижения цели заключается в росте вершины воронки, потому что показатель конверсии на лендинге высокий и оптимизация вершины воронки приведет к росту продаж.

Итак, достижение цели возможно через увеличение верхней воронки продаж сайта, улучшение точек входа на сайт компании.

• Мы собираемся улучшить блог компании, увеличив количество и качество контента;
• Мы оптимизируем страницы продукта компании, с улучшенным описанием, лучше оптимизированные под поисковые системы и выше ранжируемые;
• Мы создаем новые страницы, ориентированные на поисковые запросы пользователей;
• Мы улучшаем наш ссылочный профиль и авторитет домена.

По пунктам измеряем следующее.

• Количество контента и посещения из поисковых систем. Содержимое блога можно измерить по количеству контента, которое мы создаем, по трафику из поисковых систем, который приходится на единицу контента и также важно распределение и средние значения;
• Позиции и органический трафик. Отличное решение, если надо проанализировать выполненную работу по анализу продвигаемых страницы;
• По новым страницам анализируем рост ссылок, позиции и трафик. Отличный способ измерить новые страницы;
• Анализируем количество ссылающихся доменов, долю естественных ссылок и Domain rank продвигаемого сайта. Самый оптимальный способ оценить, улучшаем ли мы ссылочный профиль сайта.

При создании и постановке правильных целей, а также при правильном измерении эффективности продвижения, вы совмещаете цели с целью маркетинга и целью компании. Вы можете получить большую отдачу от остальных ваших команд, и вы можете показать ценность от SEO даже руководству, которые мало верит в отдачу от инвестиций :).

Мнения экспертов

1. У меня две цели в работе с клиентами. Первая — обеспечить увеличение прибыли клиента за счет привлечения целевых посетителей на его сайт. Вторая — делать свою работу максимально качественно, чтобы клиент рекомендовал мои услуги своим друзьям и знакомым. Также стараюсь делать больше, чем нужно.
2. Обычно измеряю в росте целевой посещаемости и увеличении количества заказов.

1. Продажи, лиды, трафик и поведенческие факторы. Всю работу и планы строим на основе анализа конкурентов. Работа делится на этапы и важно определить за счет чего мы обеспечим трафик. Поэтому работа идет по схеме: — Обеспечиваем позиции — Растим трафик — Конвертируем трафик — Масштабируем трафик, который конвертируется
2. Цели измеряем данными из аналитики, которую настраиваем для клиентов и данными от клиентов. В основном это сделками и их суммами. Мы много работаем с рынком США и продвигаем аутсорсинговые компании. Поэтому обратная связь от Sales для нас важнее всего.

У нас есть несколько целей: Захват потенциально заинтересованной аудитории, даже если они не занимаются email-маркетингом на сегодняшний день, но могут делать это в будущем. Мы делаем это с помощью глоссария терминов интернет-маркетинга, базы знаний и блога. Это люди, которые делают только первые шаги в email маркетинге и наш сервис будет для них первым. Здесь не стоит ждать быстрой монетизации, но мы делаем на это ставку в долгосрочной перспективе. Более быстрая монетизация. Здесь мы делаем акцент на коммерческие запросы и работаем с лендингами, которые направлены на быструю конвертацию посетителя в клиенты — Сервис рассылок, sms рассылки. Мы используем ряд показателей для понимания эффективности каждого из используемых нами каналов: конверсия в регистрации, конверсия в пользователи и конверсия в платные пользователи. В первую очередь, интересуют денежные показатели для понимания реальной отдачи. Таким образом, мы можем сопоставлять эффективность каналов. Если говорить сугубо о SEO-показателях, мы мониторим bounce rate той или иной страницы, чтобы понимать, насколько мы правильно “угадали” намерения пользователей, оптимизировав ее по тому или иному запросу. А также CTR и позиции запросов.

1. Основная цель зависит от клиента. Основное что бы клиент понимал за что он платит, что он получает и что бы был удовлетворен результатом. У предпринимателей часто основная цель — увеличение продаж за счет органики, у крупных компаний — увеличение траффика, видимость по стратегически важным запросам. Важно четко понимать задачи проекта и за что именно платят деньги ну и уметь достигать поставленные цели.
2. Показатели очень и очень простые 1. Удовлетворенность клиента 2. Динамика продаж 3. Динамика посещаемости 4. Видимость позиций. Отсортировал по степени важности от важного к менее важному

1. Довольно общий вопрос. Стараюсь разделять цели и KPI на количественные и качественные. Если говорить про проекты, то количественные цели — это уложиться в заранее намеченный план по срокам, кол-во отгруженных ТЗ, кол-во собранной семантики, и т.д. А качественные — конечно же поисковая видимость, прирост трафика, иногда конверсия. SEO ведь как устроено: сначала много тяжелой работы, и только потом — результат. Поэтому без количественных KPI не обойтись. Обязательно надо трекать сам процесс, поэтому у нас с клиентом на каждый месяц предварительно составляется скоуп работ. Если говорить про отдел и агентство, то тут цели во многом схожи с моими личными: это кол-во активных клиентов, их положительный фидбек, кол-во и качество кейсов, профессиональный рост. Агнетство без кейсов — это даже хуже чем сапожник без сапог. А что касается совсем личных целей, то я считаю, что если не запустил в этом году какой-то новый проект или не проапгрейдил старый — то год прошел считай зря. Нельзя заканчивать год там же, где начал.
2. KPI обязательно также количественные и качественные. Количественные: кол-во отгруженных ТЗ, сколько собрано семантики, сколько написано контента, и т.д. Иными словами — всё то что показывает объем и интенсивность проделанной работы. Ведь резульата в SEO обычно приходится подождать, а клиенту важно знать, что работа ведётся, и ведётся на высоком уровне. Очень важный количественный KPI — это процент внедрения клиентом рекомендаций и ТЗ. Даже лучшее SEO в мире не способно спасти проект, который не в состоянии внедрить, например, теговые страницы для каталога. Качественные KPI всем известны: поисковая видимость (именно общая видимость по группам запросов, а не отдельные позиции отдельных ключей, их я считаю слишком шумными), Динамика трафика (обязательно исключать переходы по брендовым запросам), Конверсия или другие цели клиента.

Проекте:
— Если проект на тарифе «Абонентка», то дельтаплан видимости проекта за отчетный период.
— Если проект на тарифе «Трафик», то доплаты за привлечённый трафик.
— Если проект на тарифе «CPA», то число конверсий.
На самом деле на каждом из тарифов всегда приходится смотреть и на рост трафика, и на рост конверсий. Типичная ситуация — выросла видимость, но при этом количество продаж с сайта минимально -> клиент недоволен, значит работа ещё не закончена -).
Работе агентства:
Те же KPI, что и по отдельным проектам, но в разрезе: отдел, группы SEO-специалистов, SEO-специалист.
— Количество проектов на постоянном SEO в динамике.
— Количество «отвалов» по вине SEO-отдела.
— Средний срок жизни клиента.
Своей работе: — Совпадают с KPI по отделу.
— Объём нового опыта и знаний полученного за единицу времени -).

Мнения поисковых оптимизаторов

1. Я практически ничего не гарантирую в своей работе, особенно какие-то позиции. Я гарантирую то, что хочет клиент – увеличение заказов/лидов. Мои цели, в первую очередь, увеличить органический охват по всему сайту, по всевозможным вариантам ключевых запросов, которые дадут клиенту заказчиков. Все остальное, что предлагают на рынке в SEO сфере, попросту мной не выполнимые задания. У меня нет штата сотрудников, нет сеток сайтов, нет других вариантов манипулирования, чтобы я мог предлагать какие-то гарантированные услуги своим клиентам. Поэтому я ставлю в цель то, что могу выполнить – сделать хорошее SEO вашему сайту и бизнесу, которое привлечет новых клиентов.
2. Показатели для моих целей я ставлю трафик и органический охват. Без второго, не будет первого.

1. Цели продвижения проектов — стабильный долгосровный результат. Получение ссылок или публикаций, которые могут давать также и реферальный трафик, не только SEO. Такой подход помогает минимизировать раски от апдейтов гугла и получать качественное продвижение.
2. Рост позиций, рост брендового и не брендового трафика на сайт и блог, переходы по ссылкам, охват ключевых слов

1. Для каждого проекта KPI измеряется количеством привлеченного органического траффика. В некоторых случаях финальной kpi является конверсии. 2. Если кратко — Позиции, трафик, конверсии

Мы специализируемся на семантике больших порталов и интернет-магазинов. Например, один портал решил победить главного конкурента и подняться со второго на первое место в нише. Цель увеличить суточный трафик в размере 500 000 уникальных посетителей на 20%. В этом случае для измерения трафика используем Яндекс.Метрику показатель «Количество уникальных посетителей в сутки» по источнику «Поисковый трафик». И если через 4 месяца показатель превысит 600 000 цель достигнута.

1.Дать клиенту максимум целевого трафика, в котором он нуждается, будь то монетизация, имиджевая или информационная потребность. Сделать эффект от сотрудничества по-возможности длительным.
Мы не гонимся за моментальным эффектом, не используем технологии, которые чреваты санкциями от ПС.

Методы моделирования и экспертной оценки, лежащие в основе итерационного анализа — сердцевины нашей работы, позволяют погружаться в тематику клиента и наиболее полно интерпретировать его предложение в интересах поисковых систем и их пользователей. Результат — синергия в отношениях условного треугольника взаимодействия пользователя, поисковой системы и сайта нашего клиента.

2. Метрик и показателей, на которые мы ориентируемся, довольно много. Большая часть методик их подсчета и анализа — наши собственные разработки, наше ноу-хау, они составляют коммерческую тайну.
Позиция сайта в поисковой выдаче, рост целевого трафика, конверсии — эти цифры мы анализируем вместе с клиентом

>1. Какие цели Вы ставите в SEO в своей работе/работе агентства/в проекте?
Цели
По своим проектам:
1) Рост трафика (как промежуточная)
2) Настроить максимальное делегирование
3) Увеличить доход (до определенного уровня)

Личные рабочие цели:
1) Повысить уровень личного дохода (в том числе в расчете на затраченное время)
2) Повысить свой экспертный уровень
3) Повысить долю дохода от собственных проектов
Конкретные суммы в рамках ответа не предоставляю.

По клиентским проектам (по проекту):
1) Выполнить KPI и задачи, поставленные по проекту
KPI: закрыть приоритетные задачи и решить проблемы (работа по почасовке), рост трафика, рост видимости. Как итог: рост количества лидов.
Для аудита — предложить решение проблемы, найти слабые места и точки роста, проконтролировать внедрение.
Для консалтинга — предложить решение проблемы, обучить сотрудника и пр.

>2. Какими показателями Вы измеряете достигнутые цели?
По своим проектам:
1) Доход
2) Доход в расчете на затраченное на проект время
3) Трафик

По клиентским:
1) Удовлетворенность клиента (по итогам обсуждения проекта)
2) Фактическое успешное завершение поставленных задач
3) Заметный рост видимости, трафика, количества лидов. В идеале посчитать ROI, но подробные данные почти никто не предоставляет

Одним из самых важных моментов в SEO продвижении является аналитика и оценка результативности работы. Чаще всего еще на начальном этапе работы с клиентом, в зависимости от проекта и целей его бизнеса мы определяем, как мы будем измерять результаты работы. Если, например, взять работу с интернет магазинами, то мы измеряем следующие показатели:
• Посещаемость сайта
• Количество покупок
• Позиции по ключевым словам
• Стоимость одного лида
• ROI
• Брендовый трафик
Это основные метрики, но так же мы изучаем поведение пользователя на сайте, глубину просмотра страниц, сколько в среднем наш посетитель проводит на сайте, и конечно же показатель отказов при помощи Google Analytics. Это помогает на понять, насколько пользователю удобно на нашем сайте, как быстро он может найти всю необходимую информацию и как быстро совершить целевое действие, то есть совершить покупку. Понять, как думает и ведет себя пользователь на нашем сайта помогает Яндекс Визор и работа с фокус группами. Это позволяет найти и исправить все недочеты на сайте, для того чтобы максимально повысить конверсию и сделать бизнес клиента более прибыльным.

В ЛУН и Flatfy мы занимаемся продвижением агрегаторов жилой недвижимости по всему миру и поскольку нас основная модель монетизации CPC, то основным KPI у является органический трафик из поисковой системы Google (мы решили, что даже если в стране есть другая поисковая система и если она имеет больше 50% всех поисковых запросов, то лучше мы будем работать с известными нам инструментами и будем копать в них глубже, чем распыляться). Поскольку мы не создаем контент, а только его модифицируем, то мы работаем с количеством и качеством посадочных страниц. Со временем краулинговый бюджет начинает кончаться и появляется следующий KPI — эффективность страниц. Эффективность мы меряем по трафику, транзакциям и поведенческим факторам (например, показатель отказов, время на сайте, глубина). Сами страницы мы делим на «SEO категории», для которых у нас есть отдельные KPI, поскольку, например категория «Квартиры в мегаполисах» нам принесут больше профита чем страницы «Квартиры в пгт». У нас очень много страниц (часто сотни тысяч и миллионы в зависимости от страны) и мы часто конкурируем в СЧ и НЧ запросах, а потому мы не можем массово получать нужное количество ссылок и для нас очень важным фактором ранжирования остается показатель отказов и ПФ. Из особенностей KPI по внешней оптимизации: мы делим доноров на «трастовых» и «релевантных», а также мы отслеживанием реферальный трафик по ссылкам с «трастовых» доноров. Также, мы работаем с маркетинговыми KPI. Например, мы отслеживанием процент брендовых запросов, замеряем процент возврата (retention rate).

Определяем приоритетность задач в процессе SEO оптимизации

Привет уважаемые читатели seoslim.ru! Сегодня будет гостевой пост, который подготовил Анатолий Улитовский, для тех кто занимается поисковой оптимизацией сайтов самое то, научиться правильно расставлять приоритеты. Итак, начнём .

Поисковые системы всеми силами стараются помешать вебмастерам манипулировать выдачей. Новые факторы ранжирования, обновления алгоритмов и нескончаемые рекомендации запутывают. SEO-специалисты постоянно в состоянии перезагрузки.

Они обсуждают изменения, ошибки, падение органического трафика, результаты тематических исследований, так как четкой инструкции к действию просто не существует.

В таких условиях сложно удержать топовые позиции особенно, если стратегия продвижения сайта отсутствует, и нет расставленных приоритетов.

Стратегический подход к поисковой оптимизации

Без определения «куда мы идем» сложно проводить оценку своих действий и анализировать эффективность.

Не менее сложно понять «как» достигать поставленных целей. План продвижения сайта в интернете в разных поисковых системах может быть разным.

Конечно же Google и Yandex отличные друг от друга поисковые машины, тем не менее стратегия продвижения сайта в любой из них может быть одна.

Приведем несколько вариантов наиболее распространенных из них:

• Продвижение по общим запросам – наиболее трудозатратная стратегия, так как предполагает борьбу со множеством конкурентов. Для выхода в топ потребуется много времени и денег. Чаще всего используется крупными брендами.
• Продвижение по категориям – эффективно для коммерческих сайтов, которые способны конкурировать в цене на свои товары и услуги. Привлекает «теплую» аудиторию. Она знает, что конкретно ищет, а главный аргумент, ведущий к покупке – лучшая стоимость и условия покупки.
• Продвижение по низкочастотным запросам узконаправленное, снижает инвестиции в продвижение, целится в пользователя, который находится на завершающей стадии покупки. Привлекает аудиторию готовую купить прямо сейчас на самых выгодных условиях.
• Смешанная стратегия считается оптимальной. Она направлена на пользователей, которые находятся на разных стадиях покупки.

Выбор стратегии продвижения сайта напрямую зависит от особенностей бизнеса, продукта и целевой аудитории. Особенности бизнеса напрямую связаны со страной, в которой ведет свою деятельность компания.

Прежде чем приступать к действиям изучите, как ваш пользователь ведет себя в сети. Что он ищет?

Какие запросы задает:

• более конкретные,
• узкие или информационные,
• расширенные.

Это поможет сформировать семантическое ядро и правильно расставить приоритеты.

Как определить приоритеты SEO

1. Согласовать и поставить конкретные цели.
2. Определить стратегические страницы для продвижения, которые приводят к конверсиям на основе аналитики или гипотез.
3. Проанализировать сайт, выявить проблемные места сайта для выявления технических возможностей
4. Определить список задач, приоритетность и дедлайны для каждой из них.
5. Согласовать контрольные показатели и отчеты.

# 1 Начните с конца

Какова конечная цель процесса продвижения?

У вас может быть несколько целей – микро и макро, но определение первичной, самой важной цели для бизнеса имеет решающее значение.

Единственный способ поставить правильную конечную цель – глубокое понимание бизнеса.

Если бизнес клиентский, для успешного продвижения его надо тщательно изучить. Например, встать на место пользователя товаров или услуг.

Предположим, что ваш клиент – клиника. Попробуйте пройти самостоятельно весь путь, предстоящий пользователю от момента поиска в сети интернет, до непосредственного получения услуги. Посмотрите, как выглядит процесс.

Как персонал назначает встречу? Какие электронные письма для подтверждения посещения отправляют? Какие ощущения во время и после консультации?

Может показаться, это не имеет ничего общего с SEO. Тем не менее, все не так просто, ведь оптимизация сайта входит в комплекс маркетинга и во многом базируется на пользовательских привычках.

Понимая бизнес, значительно проще поставить достижимые, реалистичные цели:

• Измеримые;
• Которые можно разделить на этапы – контрольные точки;
• Конкретные.

Интересный факт, подтвержденный исследователем, профессором психологии доктором Гейлом Мэтьюсом – целями надо с кем-то поделиться. Шансы на достижение увеличиваются в разы, если цель записать и поделиться ею со своим окружением.

# 2 Определите список основных задач для SEO специалиста

Чем занимается человек, оптимизирующий сайты?

Несмотря на то, что такая специальность существует уже 2-3 десятка лет, многие откровенно не понимают, что же такого делает SEO специалист.

Чтобы сделать эту позицию более-менее понятной всей команде, от бухгалтера до руководителя, определите простой список задач.

Итак, SEO специалист:

• Анализирует сайты: свои и конкурентов. Дает общую оценку того, что работает, а что нет. Определяет, что необходимо сделать, чтобы поисковая система отдавала предпочтение сайту компании, а не конкуренту. Создает стратегию, планирует процесс продвижения сайта.
• Определяет поисковые запросы, которые приводят пользователей из поисковой системы на сайт. Собирает их, группирует, формирует первичное ядро поисковых запросов.
• Анализирует структуру сайта, опираясь на предпочтения поисковых систем и анализ пользовательских запросов.
• Проводит аудит, формирует задание для программистов на техническую оптимизацию (код) сайта.
• Занимается перелинковкой для увеличения веса страниц приоритетных страниц сайта.
• Работает с контентом на сайте: дает рекомендации по его улучшению, создает техническое задание для копирайтеров и контент-менеджеров.
• Улучшает юзабилити сайтов, основываясь на анализе поведения пользователей.
• Занимается внешней оптимизацией.

У каждого из этих пунктов одинаковая цель – улучшение конверсии сайта. Тем не менее, каждый из них на определенном этапе более или менее приоритетный. Поэтому важно понять, чем заниматься в первую очередь.

# 3 Расстановка приоритетов и управление временем

Интересно то, что часто не хитрые алгоритмы и неожиданные факторы ранжирования в поисковой сети становятся камнем преткновения специалиста по SEO. Все значительно проще и сложнее одновременно.

Управление временем и умение правильно расставить приоритеты в зависимости от ситуации – ловушки, в которые попадаются и бывалые оптимизаторы. Во многих случаях они переключаются на оперативное «тушение мелких пожаров», пренебрегая неотложными задачами.

Избежать этого можно лишь с помощью назначения приоритета для каждой задачи и указанию дедлайнов. Весь перечень дел надо разделить на срочные, но не важные, важные, но не срочные, требующие затрат времени или нет.

Таких категорий может быть много, ведь они зависят от особенностей бизнеса.

Также существует интересный подход специалистов Moz: они расставляют приоритеты по глубине расположения проблемы на сайте. То есть, чем больше кликов мышкой надо сделать, чтобы попасть на проблемную страницу, тем ниже приоритет ее исправления.

# 4 Начните продвижение со стратегически важных страниц на сайте

Чтобы их определить есть несколько способов. Один из них – анализ статистики, полученной с помощью Google Analytics . На что обращать внимание?

Отчет «Карта поведения» — отлично визуализирует пути перемещения пользователей по страницам вашего сайта. Анализируя его, вы можете сделать вывод, откуда чаще всего уходят посетители, посмотреть на эти страницы и принять решение об изменениях.

Не менее интересно углубиться в анализ этого отчета. Нажав на конкретную страницу, можно увидеть конкретный пользовательский путь.

Отчет «Обратные пути к цели» предназначен для анализа воронки продаж. С его помощью легко определить, какие страницы чаще всего приводят к конверсии.

Для того, чтобы узнать, какая страница чаще всего приводила к конверсии, можно создать собственный пользовательский отчет.

Для этого надо пройти путь «Специальные отчеты» – «Мои отчеты» – «Добавить отчет» – «Простая таблица».

Затем вы увидите результат – специальный отчет по заданным вами параметрам.

Суть анализа этих отчетом в том, чтобы выявить, какие страницы воронки продаж работают, а какие нет. Выводы помогут поставить цели и определить страницы, которым надо уделить больше внимания с точки зрения SEO.

# 5 Исправьте технические ошибки

Многие тестируют и проверяют работу сайта вручную. Далеко не всегда это удобно и занимает много времени. Поэтому мы рекомендуем использовать несколько проверенных инструментов.

Они очень оперативно сканируют самые большие ресурсы, выявляя места, которые нуждаются в повышенном внимании.

• Moz Pro
• Screaming Frog
• DeepCrawl
• Raven

Moz Pro, DeepCrawl и Raven – инструменты автоматического сканирования. Они периодически повторяют проверку и сообщают при возникновении новых проблем.

Это очень важно, так как упустить малейшую деталь на сайте, где более 100 тысяч страниц очень легко. Программы позволяют вовремя выявлять проблемы и ставить задачи специалистам для их решения.

# 6 Уделите особое внимание контенту

Современный пользователь постоянно ощущает переизбыток информации. Руководствуясь этим, многие утверждают – никто, ничего на сайтах не читает.

Практика показывает противоположное. Человек нуждается в информации, стремится читать и узнавать новое. Вот только требования к контенту серьезно повысились.

Многие компании показывают, как можно зарабатывать, продвигаясь только с помощью грамотной контент-маркетинговой стратегии. Поэтому мы беремся утверждать, что наполнение вашего сайта должно стремиться к идеалу.

Только так вы сможете не только привлечь пользователя, а превратить его в клиента и надолго удержать.

Помимо ценности и пользы существуют технические требования. Они более важны для поисковых систем: вхождение ключевых слов, их плотность, использование заголовков и метатегов.

Ранее я разработал технологию ЭВЕРЕСТ по написанию правильных заголовков. О ней можно почитать в статье “ Техника Эверест ” или посмотреть видео:

Особенностью технологии является увеличение трафика от +10% до в 10 раз за счет обычного переписывания Title!

Методом анализа мы разработали бесплатный уникальный калькулятор заголовков , аналогов которого нет на просторах Рунета.

В первую очередь, они указывают поисковой системе на релевантность страницы пользовательскому запросу.

Стоит отметить, у каждого специалиста собственный подход к оптимизации сайтов и созданию релевантных страниц.

Тем не менее, есть некоторые стандартные вещи, которыми может похвалиться качественный сайт:

• Интересный, полезный контент, отвечающий на запрос пользователя.
• Корректные URL страниц.
• Отсутствие скрытого контента на сайте.
• Наличие robots.txt и sitemap.
• Удобное меню.

Часто лишь некоторые изменения способны показать невероятные результаты.

# 7 Будьте осторожны с внешней оптимизацией

В современном SEO немного сместились акценты. Внешняя оптимизация все так же нужна и важна, но делать ее надо очень осторожно.

Просто пойти и купить оптом на бирже ссылки не получится. Чтобы поддерживать позиции и быть в любимчиках у поисковых сетей, внешние ссылки должны быть естественными и качественными. Что это значит?

В идеальном мире поисковых систем за ссылки не платят. Все создают вирусный, супер полезный контент и бесконечно им делятся. В реальности все не совсем так, поэтому часто ссылки покупаются.

Для этого можно:

• Писать интересные статьи и публиковать их на сайтах, где находится ваша аудитория.
• Выступать экспертом и предлагать свои комментарии с обратной ссылкой на сайт.
• Быть активным на форумах, в социальных сетях.

Способов много. Использовать можно любой. Главное не спамить и помнить, что одна хорошая ссылка даст намного больше результата, чем десять спамных.

Лучше всего, если ваша ссылка действительно будет для кого-то полезной. Поисковые системы обязательно это отметят, добавив вашему сайту немного веса.

# 8 Наладьте коммуникацию

Если вы работаете в компании, оптимизируя корпоративные сайты, отчитываться придется перед руководством. Если в агентстве – перед клиентом.

Слово «придется» здесь исключительно в хорошем значении, так как эта необходимость играет на руку, в первую очередь вам, как специалисту.

Клиент (в данном случае и руководитель является клиентом) любит держать руку на пульсе.

Важно создать настраиваемую систему отчетов, которая будет соответствовать ключевым целям, поставленным перед оптимизатором.

Он может быть специфическим, с набором особых показателей или можно начать со стандартных отчетов Google Analytics. Чтобы упростить себе задачу можно использовать уже готовые отчеты.

Например, специалисты Moz рекомендуют:

New Google Analytics User Starter Bundle — набор пользовательских отчетов и сегментов, который включает в себя:

• аналитический анализ сегментации трафика,
• анализ привлекательности посетителей,
• анализ эффективности доступа к посетителям,
• показатели мобильного траффика по часовому сегменту,
• настраиваемый отчет по поисковому трафику,
• пользовательский отчет по поисковому трафику,
• собственный отчет об управлении e-mail трафиком,
• настраиваемый отчет по траффику из социальных сетей,
• пользовательский отчет производительности сайта,
• пользовательский отчет Mobile eCommerce и множество других функций.

Content Analysis Dashboard — панель анализа контента предназначенная для предоставления данных, которые помогут вам оценить эффективность контента на вашем веб-сайте.

Основываясь на этих виджетах, вы сможете увидеть, какая из страниц лучше/хуже, и корректировать свою контент-стратегию в соответствии с вашими потребностями и результатами.

Content Efficiency Report – особенно актуален, если вы внимательно относитесь к реализации контент-стратегии. Отчет удобен для анализа эффективности контента.

Включает в себя отчет посещаемости по страницам, количеству уникальных посетителей, количество входов/выходов и отказов, длительность просмотра страниц и др.

Выводы

Понятные отчеты для клиента помогают в дальнейшей коммуникации. Очень важно объяснять специфическую терминологию и вести диалог на понятном для двух сторон языке.

• Мы выделили основные составляющие стратегии эффективного продвижения сайта, которые важно всегда держать в поле зрения.
• Все остальное также требует внимания, но далеко не всегда нуждается в полной концентрации. В потоке задач часто можно потеряться.
• Расставлять приоритеты важно, чтобы структурировать свою работу, не метаться хаотично от одного пожара к другому, а планомерно достигать поставленных целей.

Конечно, интернет так быстро меняется, что невозможно один раз прописать стратегию, расставить приоритеты и следовать им.

Важно помнить о гибкости и не терять способность быстрой реакции на изменения.

Источник https://ru.megaindex.com/blog/seogoals

Источник https://seoslim.ru/seo/8-sposobov-pravilnogo-opredeleniya-prioritetov-v-seo.html