Внутренняя оптимизация сайта: пошаговый разбор
Нередко новички думают, что для процесса внутренней оптимизации сайта достаточно просто добавить немного ключевых слов на каждую страницу интернет-ресурса. Условно говоря, включили пару ключевых запросов в статью – и хватит на этом. А после этого удивляются: почему же нет посетителей?
Дело в том, что внутренняя оптимизация сайта представляет собой комплексную работу, в которую входит множество направлений. Необходимо оптимизировать тексты, URL-адреса, отредактировать структуру ресурса, прописать все мета-теги, убедиться в уникальности текста, сделать перелинковку страниц, проверить ответы сервера и пр.
Внутреннюю оптимизацию сайта следует понимать как совокупность действий, которые улучшают индексацию и видимость страниц в автоматизированных системах поиска. Проще говоря, мы должны провести большую работу, которая необходима, чтобы во всём угодить поисковикам. Тогда им будет легче находить и индексировать страницы сайта, релевантные по запросам пользователей.
Лучше, если ещё при планировании будущего интернет-ресурса принимать во внимание некоторые моменты, связанные с внутренней оптимизацией сайта: в статьях при написании использовать ключевые слова, отобранные по семантическому ядру, а новые материалы перелинковывать с уже имеющимися. Но, как правило, думать о внутренней оптимизации сайта начинают уже после его создания. Когда всё изначально выстроено не по правилам SEO, специалист должен проделать много работы, чтобы сайт начал показывать хорошие результаты в выдаче.
Из чего состоит внутренняя оптимизация сайта:
- оптимизируются тексты и коды страниц;
- оптимизируется и проверяется работа сервера;
- создаются Robots.txt и карта сайта;
- на страницах с контентом заполняются все мета-теги;
- проверяется и исправляется уникальность текстов;
- оптимизируется структура сайта (создание внутренней перелинковки);
- оптимизируется дизайн (в каждом браузере сайт должен работать одинаково, а HTML-код должен быть валидным);
- необходимо найти и удалить дубли страниц.
С чего начинается внутренняя оптимизация сайта
Чтобы решить проблему низкой посещаемости, нужно оценить сайт по ряду позиций. Внутренняя оптимизация сайта начинается с комплексной проверки, объёмной и трудоёмкой работы, в рамках которой необходимо проанализировать ресурс по показателям, важным для поисковиков. Можно самостоятельно провести работу по анализу сайта (аудит), а можно обратиться к профессионалам для проведения экспертного анализа.
В целом аудит сайта представляет собой комплекс следующих действий:
- анализируется техническая составляющая;
- проводится аудит внутренней оптимизации сайта;
- анализируются внешние и внутренние ссылки;
- анализируются юзабилити;
- проводится анализ SEO.
При техническом аудите идёт проверка объёма кода (HTML) страниц сайта и ошибок в коде (WC3), а также определяются скорость загрузки, хостинг, структура сайта, видимость браузерами, дубли страниц, ошибка 404, файл robots.txt.
При проверке внутренней оптимизации сайта анализируется контент, проверяются заголовки на уникальность и ключевые запросы, проверяются теги h1-h6, описание каждой страницы (description), ключевые слова, alt теги для фотографий.
Проверяются число внутренних и внешних ссылок и их функциональность.
В рамках анализа юзабилити сайта определяют, как он отображается на разных мобильных устройствах и в браузерах.
SEO-анализ подразумевает проверку сайта и каждой его страницы на то, реагируют ли на него поисковые машины. В настоящее время существует большое количество онлайн сервисов, которые помогают делать правильный seo-анализ ресурса.
Конечно, они не сделают за вас работу по внутренней оптимизации сайта и его продвижению, и новые посетители сами по себе не придут. Но при помощи этих сервисов вы сможете проанализировать сайт на наличие ошибок, которые не дают ему продвинуться выше, а затем их исправить, проведя внутреннюю оптимизацию сайта своими силами.
21 online инструмент для самостоятельного анализа сайта
- Site Condor Site Condor. Этот online-инструмент позволяет производить глубокий анализ сайта. С его помощью вы сможете извлекать отдельные элементы страниц и анализировать структурированные данные, а также получить сводную статистику. Кроме того, Site Condor обеспечивает контроль над сканированием страниц сайта поисковыми роботами.
- XML Sitemap Inspector С помощью карты сайта можно предоставлять информацию для поисковых систем о структуре сайта.
- Инструмент проверки структурированных данных Инструмент проверки структурированных данных – это часть Инструмента для веб-мастеров Google. Пользуясь этим инструментом, можно провести тест разметки на странице и проверить, может ли Google извлечь структурированные данные из нее.
- Schema Creator Этот инструмент в автоматическом режиме осуществляет генерацию микроразметки сайта в соответствии со стандартами Schema.org.
- RobotsGenerator.com С помощью RobotsGenerator.com можно создавать файлы robots.txt. Имеется возможность исключения отдельных разделов страницы из области сканирования краулером, если вы не хотите, чтобы они были проиндексированы.
- URI Valet Этот инструмент собирает все основные данные о сайте на одной странице. URI Valet включает в себя более 10 структурных инструментов, которые предоставляют владельцу сайта информацию о скорости загрузки, заголовках в ответах сервера и т.п. Кроме того, инструмент создает список внутренних и внешних ссылок, анализирует их и создает специальные графики с итоговыми данными.
- Live HTTP Headers for Firefox Live HTTP Headers for Firefox позволяет осуществлять просмотр HTTP-хедеров страницы.
- Feedthebot Это не один, а целая коллекция инструментов, с помощью которых можно анализировать производительность страницы и скорость отклика. Feedthebot включает в себя следующие инструменты: Image SEO Tool, Mobile SEO Tool, Google Guideline Check, SEO Page Spider, CSS Delivery Tool, Social Media Count; Page Speed Tool.
- Pingdom Website Speed Tool Этот инструмент позволяет выявить причины замедления загрузки сайта. В результате вы получите шкалу производительности и рекомендации по ускорению сайта.
- Google Developers PageSpeed Insights Данный инструмент поможет определить скорость загрузки вашей странице как на ПК, так и на мобильных устройствах. Если вы увидите цифру большую 85, то производительность вашей страницы хорошая.
- Screaming Frog Отличный инструмент для обзора сайта с точки зрения SEO.
- Google Webmaster Tools Добавьте свой сайт в аккаунт на данном сервисе. Это поможет исследовать поисковые запросы, проверять правильно кода и т.д.
- Siteliner Инструмент позволит проверить сайт и сгенерировать отчеты о дублях, неработающих ссылках, внутренних страницах.
- Keyword Tool Инструмент создан для генерирования ключевых слов с близкими и связанными значениями.
- Яндекс.подбор слов Сервис показывает статистику запросов, похожие запросы и помогает прогнозировать показы по времени года.
- Key Collector Сервис помогает отследить ключевые слова, оценить стоимость продвижения проекта и собрать ключи основных конкурентов.
- Allpositions Инструмент позволяет отслеживать динамику ключевых слов и фраз в системе Яндекс и Google.
- Linkpad Данный сервис показывает внешние ссылки на сайт, которые опубликованы на различных сайтах.
- Оригинальные тексты от Яндекса Если вы публикуете тексты на своем сайте, то предупредите поисковые машины, что именно у вас данный текст появится первым.
- Schema.org Сайт позволяет создать микроразметку, которая помогает поисковым системам распознавать структуру информации, представленную на вашем сайте.
- Novapress Данный сервис позволяет делать отложенный кросс-постинг во все социальные сети.
Внутренняя оптимизация сайта самостоятельно: пошаговая инструкция
Внутренняя оптимизация – это первый шаг на пути успешного продвижения вашего сайта в Интернете. Не стоит браться за внешнее продвижение, пока не сделана «работа над ошибками» внутри сайта. Это важный момент, о котором важно знать.
Шаг 0. Продумываем дизайн сайта
От дизайна может многое зависеть для внутренней оптимизации сайта, ведь он влияет на поведенческие факторы. Применяйте только уникальные шаблоны. Профессиональная вёрстка макета сайта обеспечит ресурсу хорошую работу на многих устройствах и правильное отображение в различных браузерах.
При идеальном раскладе лучше всего, конечно, заказывать шаблон сайта у верстальщика, однако это недёшево. Далеко не всегда есть такая возможность, поэтому можно подыскать в Сети уже готовый шаблон сайта с использованием адаптивного дизайна для вашей CMS.
Внутреннюю оптимизацию сайта не всегда возможно начать с дизайна, вполне вероятно, что вы уже установили шаблон и по каким-то причинам не можете его поменять. Не расстраивайтесь, в этом случае у вас ещё масса возможностей проведения внутренней оптимизации сайта.
Шаг 1. Оптимизируем теги и мета-теги
Когда робот сканирует документ/страницу, то он в первую очередь проверяет контейнер «head». Здесь находится различная техническая информация для поисковых систем. В рамках внутренней оптимизации сайта нам интересны теги, которые отвечают за неё: title, description, keywords. Как правило, их заполняют через движок сайта.
Тег «title» отражает заголовок страницы. Это один из самых важных тегов для поисковых машин, говорящий о содержании всего документа. От него во многом зависит вся внутренняя оптимизация сайта. Если навести курсор на вкладку, то title отображается в браузере, а в выдаче его видно как ссылку для перехода на сайт.
Как его заполнять:
- заголовок страницы должен быть описан очень кратко (максимум 80 символов), чтобы внутренняя оптимизация сайта была эффективна. Включите продвигаемые слова/фразы и расположите их поближе к началу описания;
- чтобы сэкономить место в «тайтле», не используйте стоп-слова, так как они учитываются поисковиками;
- каждая страница должна иметь свой уникальный заголовок, иначе поисковые машины могут наказать вас фильтром. В обязательном порядке проверьте каждую страничку (к примеру, в программе Xenu), что будет способствовать внутренней оптимизации сайта;
- кроме того, старайтесь писать заголовок так, чтобы у вас не было полных совпадений с идентичными интернет-ресурсами. Даже если это ваши конкуренты, делайте уникальные заголовки, всегда добавляя в описание что-то от себя.
- цифры;
- частицы;
- предлоги;
- союзы;
- междометия;
- местоимения;
- знаки препинания.
Мета-тег «description»
В мега-теге «description» для качественной внутренней оптимизации сайта приводим описание статьи. Здесь мы рассказываем поисковым машинам и пользователям сайта более детально (до 200 знаков), о чём будет говориться в документе. Все описания также должны быть уникальными и содержать ключи.
Из этих двух тегов, «title» и «description», поисковые машины проводят формирование информационного блока — сниппета, который будет отображаться в поисковой выдаче. Так делает в основном Google. Это нужно учитывать при внутренней оптимизации сайта. У Yandex сниппет формируется по текстовому содержимому документа, опираясь на запрос пользователя. Это выглядит следующим образом:
1. Данные тега «title» (ссылки для перехода на сайт);
2. Информация из «description» (описания).
Внимание! Если у вас интернет-магазин либо какая-то официальная компания, то лучше сделать расширенный сниппет. Он смотрится привлекательнее и сможет увеличить количество переходов на сайт (CTR), что сыграет большую роль во внутренней оптимизации сайта. В качестве дополнительной информации могут выступить, к примеру, контакты и юридическая информация, фото, логотип фирмы и прочее. Пример:
Мета-тег «keywords»
Мета-тег «keywords» отображает ключевые слова и фразы. Он уже не играет такой важной роли, как раньше, и ему можно не уделять внимания. Если хотите, то вы можете прописать ключевые фразы и слова через запятую (до 15 слов, к примеру). Но для успешной внутренней оптимизации сайта будет лучше, если вы будете создавать статьи под запросы пользователей, а мета-тег оставите в покое.
Как прописывать мета-теги? Обычно это делается при помощи встроенного редактора либо с использованием дополнительного модуля, который скачивается и устанавливается для внутренней оптимизации сайта. Расскажем про популярные движки:
- Для WordPress – «All in One SEO Pack»;
- Для Joomla – «Easy Frontend SEO»;
- Для Drupal – модуль «MetaTag»;
- Для 1C-Bitrix – «Управление SEO тегами»;
- Seolib Meta генерирует мета-теги online.
Теги H1-H6 используются для выделения заголовков различных уровней. Они помогают поисковым системам определить, какие части текста отражают ту или иную тему.
Шаг 2. Оптимизируем тексты
- Релевантность страницы SEO-оптимизация текста, или работа с семантическим ядром (с ключевиками) – это главная составляющая внутренней оптимизации сайта. Благодаря оптимизации текстов, подборке и применению ключевых фраз страницы сайтов становятся релевантны запросам пользователей. Этому виду внутренней оптимизации сайта необходимо уделять особое внимание. Из чего состоит оптимизация текстов сайта?
- Оптимизация для роботов. На страницах нужно использовать ключевые слова или фразы, их необходимо как можно естественнее равномерно распределять по тексту статьи. Чтобы подобрать ключи и качественно провести внутреннюю оптимизацию сайта, воспользуйтесь сервисами, которые будут рекомендованы в конце данной статьи.
- Оптимизация для посетителей. При внутренней оптимизации сайта проследите за тем, чтобы все странички вашего интернет-ресурса отвечали на определённые запросы посетителей. Пользователь переходит на страничку вашего сайта из поисковой выдачи. Если он не получит удовлетворяющего ответа на запрос, то весьма скоро гость покинет ваш сайт.
Итак, мы выяснили, что релевантность представляет собой тонкую грань между поисковиками и реальными пользователями, и для успешной внутренней оптимизации сайта необходимо угодить и тем и другим.
Мы отдельно выделили темы, которые однозначно нужно будет осветить при создании материала по этому запросу. Их получилось 9, если какую-либо не взять, то пользователи не найдут ответ на свой вопрос и будут уходить с нашего сайта, таким образом в ТОП поисковой выдачи мы вряд ли попадем. 9 тем, а значит как минимум 9 блоков по этим темам. При том по темам, которым посвящены целые книги! Даже если возьмем минимальные 3000 знаков, то получим на выходе материал под 30 тысяч символов, а чтобы полностью раскрыть тему быть может и в полтора-два раза больше. 
Конечно, тексты не должны создаваться ради объема, безусловно, главное, чтобы пользователь нашел ответ на свой вопрос – это важнее любой оптимизации.- Использовать заголовки. Для этого применяйте теги «h1», «h2», «h3», куда включайте продвигаемые слова или словосочетания. Тег h1 используется всего один раз на странице, а h2 и h3 – несколько. Если нужно, то при внутренней оптимизации сайта пользуйтесь подзаголовками h4-h6.
- Использовать списки. Чтобы обозначить маркированные и нумерованные списки, используйте теги «ul» и «ol». Там прописывайте то, что нужно перечислить.
- Разбивать на абзацы. Абзац не должен быть большим. В идеале при внутренней оптимизации сайта используйте 3–5 предложений в одном абзаце.
- Выделяйте слова. Акцентируйте внимание на том, что было бы интересно людям. Применяйте для этого разные теги для форматирования текста – «strong», «em» и др.
- Дополнительно. Добавляйте в тексты картинки, видео, таблицы. Эти инструменты значительно улучшают восприятие текста и положительно влияют на внутреннюю оптимизацию сайта.
Шаг 3. Переходим к оптимизации картинок
Если при внутренней оптимизации сайта вы проработаете изображения, то это даст вам ускорение загрузки страниц и привлечёт дополнительный трафик (людей на сайт) из поисковых систем по картинкам.
Что входит в оптимизацию изображений?
- Уникальность. Поисковики ценят оригинальные изображения. Естественно, они не бесплатные, и для внутренней оптимизации сайта можно сделать уникализацию картинок самостоятельно: добавьте фон, надпись, поменяйте размер, цветовую гамму, объедините несколько изображений в одно – так вы сможете получить в итоге свою уникальную графику.
- Формат. Загрузку картинок на сайт для лучшей внутренней оптимизации сайта производите в нужном формате *.gif, *.jpg, *.png (лучше jpg).
- Размер. Как правило, размер изображения зависит от качества картинки. Это влияет на скорость загрузки страницы сайта и количество занятого пространства у хостинга, что стоит учитывать. Для внутренней оптимизации сайта пользуйтесь графическим редактором. В Фотошопе, например, при сохранении картинки нажимаете «Файл» → «Сохранить для Web и устройств. » → выбираете вариант нужного качества изображения для jpg-формата.
Кейс: VT-metall
Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве
Внимание! Каких форматов должны быть картинки:
- Gif при внутренней оптимизации сайта применяют для картинок с небольшим числом цветов (к примеру, для логотипов);
- Jpg используют для изображений с детализацией, без применения прозрачности (к примеру, фото природных пейзажей);
- Png применимо к изображениям, у которых нужно показать прозрачность фона (к примеру, при наложении картинок друг на друга). Кроме того, при внутренней оптимизации сайта этот формат используется для изображений высокого качества.
Шаг 4. Делаем перелинковку внутренних страниц
Перелинковкой называют связку страниц внутри сайта между собой по внутренним ссылкам, т.е. установление линков со статьи на статью. Если вы уделите должное внимание этой важной составляющей внутренней оптимизации сайта, то в дальнейшем вы хорошо сэкономите на продвижении.
Для чего делается перелинковка?
- Индексируются новые страницы сайта. Так вы говорите поисковикам, что у вас есть новый текст и его необходимо проиндексировать.
- Создается удобство для посетителей. Каждая статья как бы дополняет другую.
- Улучшаются поведенческие факторы. Посетители сайта проводят на нём больше времени.
- Увеличивается статический вес продвигаемых страниц и повышаются позиции в поиске по ключевым словам, т.е. при внутренней оптимизации сайта вы применяете как анкор ссылку по продвигаемому запросу.
- контекстная – это когда ссылку (или ссылки) размещают в тексте статьи;
- сквозная – это когда ссылку размещают в меню на основной странице;
- навигационная (либо «Содержание страницы») даётся с целью перенаправления пользователя в определённый раздел (как в Википедии, например). Такую перелинковку при внутренней оптимизации сайта лучше делать для больших страниц;
- рекомендуемые ссылки размещаются в конце текста под заголовком «читайте также», «рекомендуем также», «похожие статьи», «рекомендуем почитать», «случайные публикации» и пр.
Как делается контекстная перелинковка?
- При внутренней оптимизации сайта для перелинковки пишется оптимизированная статья по определённой теме и в неё вставляются подходящие по смыслу ссылки на другие статьи, опубликованные ранее.
- Как анкор вы указываете фразу, которую продвигаете (среднечастотный либо низкочастотный запрос).
- Прописываете title на каждую ссылку, ключевые слова при этом используйте более детально (всего здесь должно быть до 50–100 символов). Для внутренней оптимизации сайта вы должны описать, что за страница откроется, когда пользователь перейдёт по ссылке.
- При внутренней оптимизации сайта проставьте ссылки в уже опубликованных текстах. Помочь вам в поиске нужных анкоров могут встроенный поиск движка или же форма поиска от Google либо Yandex, если код их есть на сайте.
Внимание! Всё, что необходимо знать для внутренней оптимизации сайта о высоко-, средне- и низкочастотных запросах:
- ВЧ-запросы (высокочастотные). Они являются и самыми конкурентным. Как правило, ВЧ-запросы представляют собой 1–2 слова с частотой в несколько тысяч или десятков тысяч показов за месяц (по Yandex.Wordstat). К таким запросам относятся общие фразы (к примеру, «оптимизация сайтов»).
- СЧ-запросы (среднечастотные). Представляют собой фразы по 3–4 слова, которые запрашивают до нескольких тысяч раз за один месяц. Это уже более конкретные запросы (например, «внутренняя оптимизация сайта»).
- НЧ-запросы (низкочастотные). Эти фразы пользователи запрашивают не чаще, чем тысячу раз в месяц. Состоят эти запросы из нескольких слов и с максимальной точностью отражают то, что нужно пользователю. Пример – «как самостоятельно сделать анализ внутренней оптимизации сайта».
В качестве примера удачного использования перелинковки посмотрим на сайт Википедии. Во всех статьях и едва ли не в каждом предложении есть ссылка на другую статью. Это отличный пример для того, чтобы применить такую перелинковку у себя на сайте.
- для большей надёжности и эффективности контекстную перелинковку делать вручную, не применяя программы или плагины;
- видоизменять ключевые словосочетания в ссылках. Допустим, вам нужно продвинуть фразу «как сделать анализ внутренней оптимизации сайта». Не пишите на каждой странице эти слова точно в таком же порядке и виде, а то поисковые машины примут такой манёвр за спам. Поменяйте падеж, измените склонение, добавьте слова (к примеру, «как выполнить анализ внутренней оптимизации веб-сайта») и пр.
- проставляйте контекстные ссылки аккуратно, чтобы они органично вливались в текст, так как в первую очередь вы пишете для пользователей, а уже потом для поисковиков.
Шаг 5. Оптимизируем загрузки сайта
То, с какой скоростью загружается ресурс, крайне важно для внутренней оптимизации сайта, поэтому необходимо с этим хорошенько поработать. Следует учесть все основные факторы, плохо влияющие на скорость загрузки: скрипты, неоптимизированные картинки, плагины и др.
Рекомендуемые статьи по данной теме:
- Все про дизайн кнопок для сайта: от истории и до правильного создания
- Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
- Юзабилити сайта: от разработки до апгрейда
С помощью каких инструментов можно проверить загрузку ресурса:
- Google PageSpeed Insights;
- Pingdom Website Speed Test;
- GTmetrix.
Шаг 6. Регистрируем веб-сайт в поисковиках
Чтобы улучшить показатели индексации сайта, внесите его в панель для веб-мастеров. Поисковик вам предоставит все данные и рекомендации по вашему интернет-ресурсу, по которым вы сможете его улучшить и провести внутреннюю оптимизацию сайта для более эффективной работы.
- Yandex Webmaster;
- Google Search Console.
Также, по возможности, добавьте интернет-ресурс в Bing.com, Mail.ru.
Шаг 7. Создаем файл с инструкциями «robots.txt»
Он создаётся в рамках внутренней оптимизации сайта и представляет собой файл в текстовом формате (*.txt), который содержит набор определённых команд для поисковых машин. Автоматическая система, зайдя на любой интернет-ресурс, в первую очередь отслеживает команды в «роботс», а уж потом сканирует сайт. Для внутренней оптимизации сайта создайте этот текстовый файл у себя на компьютере с помощью программы Блокнот, а потом загрузите его на хостинг.
Обычно в файле есть директивы, которые запрещают сканирование определённых разделов, папок, файлов вашего интернет-ресурса, данные в которых лучше не отправлять на индексацию поисковиков. К примеру, идентичные странички типа «версия для печати», дубли страниц, данные пользователей при регистрации, личные фотографии и многое другое.
Кроме того, благодаря «роботс» при внутренней оптимизации сайта можно:
- указывать основное зеркало интернет-сайта («www.vash-sajt.com» или «vash-sajt.com»);
- указывать имеющуюся карту сайта для поисковых машин;
- настраивать сроки, на которые могут быть задержки в сканировании всех страниц (для очень нагруженных интернет-сайтов);
- настраивать адреса страниц с динамическими параметрами;
- разрешить либо запретить индексировать сайт конкретным поисковикам (Yandex, Google, Yahoo, Nigma и пр.).
Для того чтобы поисковыми машинами инструкции были интерпретированы верно, нужно знать, как их правильно писать при внутренней оптимизации сайта.
Обо всём этом подробно вы сможете прочитать в Yandex Справке и Google Справке.
Генерируют правильные «роботс» для внутренней оптимизации сайта:
Файл «robots.txt» размещается в корневой папке, т.е. там, где лежит папка с названием вашего ресурса на хостинге. Её месторасположением могут быть и директории под именем типа «httpdocs», «public_html», «www» – в зависимости от хостинга и панели управления.
Шаг 8. Создаем карту сайта «sitemap.xml»
Ещё карту сайта называют навигацией для поисковиков. Это файл расширения *.xml, служащий источником данных абсолютно обо всех страничках интернет-ресурса. При внутренней оптимизации сайта карта сайта необходима. Поисковая машина, сориентировавшись по ней, точно узнает, какие странички ей проиндексировать.
Подробнее обо всём, что связано с картой сайта, вы сможете прочитать в Yandex Справке и Google Справке. Итак, как делается карта сайта?
- Карту автоматически генерирует CMS или дополнительный модуль/плагин, поэтому лучше всего создавать карту при внутренней оптимизации сайта таким способом.
- Сгенерируйте её в online сервисе типа MySiteMapGenerator.com.
- Можно воспользоваться специальной программой WonderWebWare SiteMap Generator.
- Либо сделайте её вручную. Для этого создаёте файл «sitemap.xml» и записываете туда все существующие у вас URL-адреса страниц (следите за правильностью синтаксиса) и при каждой публикации новых страничек добавляете туда URL, однако это довольно трудоёмко.
Создав карту сайта при внутренней оптимизации, закиньте готовый файл на хостинг. Лучше всего данное задание дать вашему программисту. Мы уверены, что у него не возникнет с этим проблем. Но, если вы сами решили разобраться, то вот небольшая инструкция:
- Вам необходим любой FTP-клиент. Можно использовать один из самых распространенных – FileZilla. Откройте программу и внесите необходимые данные: хост, имя пользователя и пароль. Эти данные можно получить у вашего хостинг-провайдера.
- Затем зайдите в корневую папку вашего сайта и загрузите туда ваш файл sitemap.xml.
- После заходите в любой браузер, например Google Chrome, вбиваете в адресной строке вашсайт.ru/sitemap.xml и проверяете нахождение файла. Если по указанному адресу нет вашего sitemap.xml, то возможно вы либо загрузили его не туда или нужно просто обновить страницу.
Внимание! После создания карты и размещения её на хостинге для внутренней оптимизации сайта добавьте её в файл «роботс» и панель для веб-мастеров (Google, Yandex).
Шаг 9. Создаем карту сайта в HTML
HTML карта представляет собой навигацию по интернет-ресурсу, содержащую ссылки всех страниц, рубрик, разделов, подразделов. Создаётся при внутренней оптимизации сайта для удобства посетителей.
Ссылку на «карту сайта» нужно проставить на каждой странице (к примеру, сверху в меню либо в футер) веб-ресурса для того, чтобы посетитель сайта быстро мог по ней попасть в нужный отдел.
Это можно сделать при внутренней оптимизации сайта вручную или автоматизированно.
- Создаёте html-страничку, где перечисляете свои URL-адреса. При добавлении новых страничек не забывайте вписывать адреса в эту страничку.
- Ваш сайт частенько обновляется? Автоматизируйте процесс. Для Вордпресс есть плагин «All in One Seo Pack».
Шаг 10. Проверяем валидность кода (HTML, CSS) на ошибки
Валидность возникает при определённых стандартах, разработанных World Wide Web Consortium, и означает соответствие кода языка разметки HTML и каскадных таблиц стилей (CSS) правилам, которые нужно соблюдать при построении сайта.
Валидный код гарантирует кроссбраузерность, т.е. правильное отображение вашего интернет-ресурса в разных браузерах, а также отсутствие разных ошибок, которые могут тормозить работу сайта. Для внутренней оптимизации сайта обратите пристальное внимание на валидность.
Внимание! Вовремя обновляйте браузеры, так как это существенно облегчит вам работу по внутренней оптимизации сайта, и не только.
Проверить сайт на валидность при внутренней оптимизации сайта будет весьма кстати. Наверняка при проверке обнаружатся ошибки, тем более если у вас ресурс, сделанный «вручную».
Это можно сделать в валидаторах:
- проверить HTML можно в validator.w3.org;
- CSS — в jigsaw.w3.org.
Такие валидаторы при внутренней оптимизации сайта подсвечивают ошибки, если они есть, и дают советы, как их устранить.
Шаг. 11. Исправляем ошибки на страницах сайта
Наличие ошибок может плохо сказаться на индексации веб-ресурса и его продвижении, а ещё уменьшить метрики поведенческих показателей. При внутренней оптимизации сайта следует учесть много факторов, но мы рассмотрим самые распространённые.
- Дубли страниц Это одна из самых частых проблем. Заниматься дублированием веб-страниц может либо неправильно настроенная CMS, либо вы сами настроили так по оплошности. Узнать, есть ли дубли страниц у вас на сайте, если вы проводите внутреннюю оптимизацию сайта, можно следующим образом:
1) посмотрите это в панели для веб-мастеров на зарегистрированном сайте: - Google: выбираете сайт → «Индекс Google» → «Статус индексирования»;
- Yandex: «Мои сайты»→ выбираете ваш сайт → «Структура сайта»→ сравнить показатели «загружено страниц» и «станиц в поиске».
2) проверьте это при помощи оператора поисковой системы (пропишите свой домен):
Когда число проиндексированных URL’ов страниц соответствует их реальному количеству, не стоит волноваться. При внутренней оптимизации и продвижении сайта учитывайте этот фактор.
Однако, если же дубли страниц имеются, то с ними вам поможет разобраться «robots.txt» (запрет на сканирование URL’ов с заданными параметрами), либо вы сами укажите канонический адрес страницы («rel=canonical» тега). Более подробно об этом можно узнать из справок поисковиков, если вы задались целью правильно провести внутреннюю оптимизацию сайта.
Шаг 12. Создаем страницу с «ошибкой 404»
Итак, если у вас появились битые ссылки, необходимо в целях внутренней оптимизации сайта создать страницу «ошибка 404», говорящую пользователю о том, что страницы не существует.
- удержать пользователя на сайте, т.е. уменьшить число отказов и улучшить поведенческие показатели;
- более выгодно показать себя поисковым роботам, когда они перейдут по битой ссылке и увидят «ошибку 404».
Да, страница с «ошибкой 404» выглядит не очень презентабельно, но для внутренней оптимизации сайта это лучше, чем её отсутствие.
Как создать страницу с «ошибкой 404» для сайта в HTML:
- создать в корневой папке веб-ресурса файл .htaccess (конфигурационный файл сервера) и прописать в нём строчку «ErrorDocument 404 http://vash-sajt.com/error404.html»;
- подготовить страницу HTML «error404.html» и закинуть её в также в папку веб-сайта.
Страница 404 для сайтов на PHP:
- точно так же создаётся файл 404.php и прописывается в файле конфигурации строчка кода «ErrorDocument 404 http://vash-sajt.com/404.php». При внутренней оптимизации сайта для детального описания создания 404 странички посмотрите информацию в сети интернет.
Рекомендуем при создании странички «ошибка 404»:
- оформлять её в стиле сайта (с логотипом компании, в той же цветовой гамме, что и сайт), либо вы можете создать универсальную «ошибку 404»;
- при внутренней оптимизации сайта будет нелишним установить счётчик посещаемости страницы, что позволит контролировать её работу;
- установить форму поиска по веб-сайту;
- добавить краткую карту ресурса и разместить там ссылки на самые интересные (на ваш взгляд) рубрики. Либо проставить хотя бы одну ссылку на главную страничку сайта при внутренней оптимизации;
- добавить, если хотите, свои фирменные «фишки»;
- запретить поисковым машинам индексировать ошибку при помощи «robots.txt» или же добавить строчки кода в секцию страницы ошибки 404.
Для проверки ответа сервера примените online инструмент Cy-Pr Header либо Bertal. При внутренней оптимизации сайта нужно ввести в соответствующее поле страницу веб-ресурса (к примеру, vash-sajt.com/qwerty12345). Если вы всё сделали правильно, то вам высветится HTTP/1.1 404 Not Found либо HTTP/1.1 301 Moved Permanently.
Шаг 13. Склеиваем зеркала сайта или объединяем домены «www» с без «www»
Без предысторий о том, как появилась аббревиатура «WWW» и размышлений о том, почему одни – «за», другие – «против» неё, приступим сразу к внутренней оптимизации сайта.
Если сайт доступен и по адресу www.vash-sajt.com, и по vash-sajt.com, то это упущение веб-мастера. Ведь по сути две идентичные копии сайта плохо сказываются на внутренней оптимизации сайта. Поисковые машины определят «зеркало», поэтому лучше заняться этим вопросом заранее.
Что делать с такими «зеркалами»?
- Определить, что для вас важнее – домен с аббревиатурой «www» либо без неё.
- Посмотреть, работоспособны ли оба адреса: открывается ли сайт по ним.
- Для улучшения внутренней оптимизации сайта осталось «склеить» адреса.
Если в поисковом индексе находится копия с приставкой «www», а вы хотите «без www», то ваш ресурс какое-то время не будет в поиске, что чревато определёнными последствиями. Лучше оставьте всё так, как есть, тем более если у вашего сайт идёт трафик через поисковые системы. Можно считать везением, если роботы и Yandex , и Google выбирают основное зеркало. Тогда для внутренней оптимизации сайта вам нужно произвести склейку, и главным доменом станет проиндексированная версия.
Как склеивать либо указывать на основное «зеркало» веб-ресурса:
- укажите его в панели веб-мастеров;
- пропишите в «robots.txt»;
- настройте редирект 301.
Будет лучше, если при внутренней оптимизации сайта вы проделаете каждый этот шаг.
Шаг 14. Настраиваем ЧПУ (SEF)
ЧПУ называют понятные для человека URL-адреса. Их лучше использовать на страницах без динамических параметров (к примеру, в блогах с движками WordPress, Jumla и пр.). ЧПУ нужен в первую очередь для удобства посетителей, а ещё он улучшает внутреннюю оптимизацию сайта.
Иностранный вариант ЧПУ – это SEF (search engine friendly), он может быть полезен при дальнейшей настройке и внутренней оптимизации сайта, в определённых движках применяется именно такая аббревиатура.
- http://vash-sajt.com/?p=100 – ЧПУ не настроен;
- http://vash-sajt.com/kak-nastroit-chpu — ЧПУ настроен на транслите;
- http://vash-sajt.com/how-to-set-sef — ЧПУ настроен на английском.
Внимание! Для сайтов на русском языке лучше применять транслит.
«Плюсы» настройки ЧПУ (SEF) при внутренней оптимизации сайта:
- Хорошее восприятие названий адресов веб-страниц, так как они легко читаются и понятны пользователям.
- Если включать в них ключевые фразы, то увеличивается релевантность.
- Поисковые машины высвечивают слова из ЧПУ в выдаче, когда они есть в запросах пользователей.
Чтобы не было проблем с индексацией и снижением посещаемости сайта, нужно изначально его планировать для последующей внутренней оптимизации сайта с ЧПУ (URL, понятными человеку). Когда веб-сайт содержит много проиндексированных страниц, переход на новые адреса будет непростым. Вам при внутренней оптимизации сайта придётся настраивать редиректы через «.htaccess» либо же движок с применением карты редиректов.
Как правило, если адреса на автомате генерируются используемой CMS, то дополнительно для внутренней оптимизации сайта настраивать их нет нужды. Тем не менее так бывает не в любой системе управления. Настраивать вы можете в самом движке или же через дополнительный модуль/плагин, к примеру:
- к WordPress есть плагин «Rus-To-Lat» либо «CryToLat» в связке с «Seo Without Category» (убирает из URL «category»);
- в Joomla вы включаете SEF в «Настройки SEO» и устанавливаете компонент «Artio Joom SEF»;
- в Drupal для внутренней оптимизации сайта вы устанавливаете «Чистые ссылки» в настройках, скачиваете и ставите модули «PathAuto», «Token», «Transliteration»;
- в 1C-Bitrix вам пригодится функция обработки адресов, которую включают в настройках.
Шаг 15. Настраиваем строки навигации «хлебные крошки»
«Хлебные крошки», или Breadcrumb – это навигационная строка, показывающая, где находится пользователь на определённой странице веб-сайта. Такой тип навигации улучшает юзабилити и всю внутреннюю оптимизацию сайта.
Как правило, эту строку располагают горизонтально под шапкой веб-сайта. Пример Breadcrumb: Главная страница → Раздел → Подраздел → Статья.
Для внедрений навигационной строчки на своём сайте используйте модуль CMS (если он есть) или вставьте код в шаблон веб-сайта (решение есть в сети интернет), или же вы можете воспользоваться при внутренней оптимизации сайта плагином:
- для WordPress — «Breadcrumb NavXT»;
- для Joomla — «BreadCrumbs Advanced» (замените стандартный модуль);
- для Drupal — «Custom Breadcrumbs» или «Path Breadcrumbs»;
- для 1C-Bitrix – плагин «Навигационная цепочка».
Шаг 16. Устанавливаем фавикон
Фавикон (favicon) представляет собой маленькое изображение (как правило, 16×16 пикселей), которое отображается на вкладке и в закладках браузера у заголовка страницы, а также в выдаче поисковика. У файла должно быть расширение *.ico. Поставив фавикон вместо стандартной иконки вашей CMS, вы сделаете ещё один шаг к внутренней оптимизации и продвижению вашего сайта, естественно, если ваш фавикон будет уникален.
Где можно создать фавикон, чтобы улучшить внутреннюю оптимизацию вашего сайта?
- Вы можете отрисовать его фотошопе, для этого свяжите его с «ICOFormat» (плагин даёт возможность сохранять файл в *.ico).
- Можно отрисовать фавикон в специализированной бесплатной программе «IcoFX».
- Есть редакторы online xiconeditor.com, favicon.ru, которые также могут вам помочь в создании фавикона и внутренней оптимизации сайта.
- Можно воспользоваться преобразователем изображений online genfavicon.com.
- А можете просто скачать его из каталога готовых фавиконов findicons.com.
Правила установки фавикона для внутренней оптимизации сайта следующие.
- Файл должен называться «favicon», а расширение — «.ico».
- Нужно загрузить фавикон в папку (корень) веб-сайта.
- Далее напишите строчку кода в тег на все страницы вашего интернет-ресурса.
- Затем нужно проверить, видно ли фавикон на вкладке браузера. Чтобы это сделать, надо очистить кэш браузера и открыть любую страничку сайта.
Внимание! Чтобы улучшить внутреннюю оптимизацию сайта и при этом не заниматься прописыванием кода вручную на всех страницах, используйте штатные средства применяемой CMS. У всех систем разный подход, однако в любом случае вы сумеете найти свой вариант решения для внутренней оптимизации сайта. Поисковая выдача продемонстрирует ваш новый фавикон через 3–4 недели.
Шаг 17. Настраиваем внешние ссылки
Внешние ссылки, или исходящие – это те, которые уводят посетителя с сайта на иные веб-ресурсы. Чтобы этого не происходило, в целях внутренней оптимизации сайта закрывайте их атрибутом rel= «nofollow», который расположите в теге.
Не прячьте при этом все линки. Когда у вас ссылка ведёт на ресурсы, которые заслуживают доверия – Wikipedia, Лента, Ozon и иные, ссылку сделайте без атрибута.
Случается и такое, что веб-мастер прячет все ссылки от индексации в теги. Это неправильно, ведь у тега иная цель.
Шаг 18. Создаем семантическую разметку (микроразметки)
Рассмотрим ещё один инструмент, позволяющий провести внутреннюю оптимизацию сайта. Семантической разметкой называют структурированную разметку информации (микроразметку), улучшающую понимание поисковиками структуры и содержания страницы. Этот способ внутренней оптимизации сайта позволяет улучшать сниппеты, повышать CTR и, соответственно, трафик.
Не каждому сайту необходима микроразметка. Где нужно её внедрять, чтобы улучшить внутреннюю оптимизацию сайта?
- В интернет-магазинах.
- На новостных порталах.
- На кулинарных сайтах.
- На музыкальных порталах, а также на сайтах, содержащих фильмы, отзывы, рефераты, программы и т.д.
Этот сложный и обширный инструмент внутренней оптимизации сайта не охватишь вкратце, лучше ознакомиться с ним более подробно в Yandex Справке.
Скачайте полезный документ по теме:
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами
А с чего начать внутреннюю оптимизацию сайта? С аудита сайта, который осуществляют профессионалы.
Автор статьи
Руководитель направления SEO-аудита
Последние статьи этого автора:
- Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
- Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
- Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону
Простая оптимизация сайта
Речь в статье пойдет о том как сделать SEO продвижение сайта самостоятельно. Продвинуть сайт самому вполне реально, но скажу сразу – процесс продвижения довольно трудоемок, поэтому если вы решились на это дело, запаситесь терпением, в SEO не бывает быстрых результатов. Для быстрого притока трафика стоит воспользоваться контекстной рекламой, грамотная SEO оптимизация это фактически среднесрочные инвестиции, неправильная оптимизация – попросту потраченное время. Итак, пошаговое руководство по самостоятельному SEO продвижению сайтов (по пунктам).
- Общие понятия.
- Сообщаем поисковым системам о сайте.
- Внутренняя оптимизация сайта.
- Техническая оптимизация сайта.
- SEO оптимизация шаблона сайта.
- Формирование семантическое ядро.
- Формирование структуры сайта.
- Составление шаблонов формирования метатегов и заголовков (Title, Description, Keywords, H1, H2), анкор-листа.
- Написание текстов.
- Размещение текстов и перелинковка.
- Платные ссылки.
- Бесплатные ссылки.
Что такое SEO ?
SEO (Search Engine Optimization) – поисковая оптимизация. По сути это комплекс мероприятий направленный на получение высоких позиций в выдаче по определенным запросам, с целью получения поискового трафика.
Поисковый трафик – количество посетителей переходящих на сайт по ссылкам, выданным поисковой системой (поисковиком).
Из первого определения можно сделать вывод, что фраза SEO оптимизация не корректна, так же как и раскрутка сайта, и много других фраз. На мой взгляд, правильно говорить SEO продвижение, то есть поисковая оптимизация для продвижения сайта в верхние позиции выдачи. Тем не менее, фраза SEO оптимизация воспринимается большинством как норма, поэтому я буду использовать ее в данной статье.
Как сообщить поисковым системам о новом сайте
Если у вас молодой, только что созданный сайт, то первым делом необходимо сообщить поисковым системам о его существовании. Для этого необходимо подтвердить права на управление сайтом, а так же разместить счетчики статистики для дальнейшего анализа ПФ (поведенческих факторов). Сделать это необходимо, если у вас не молодой сайт, но права на него не подтверждены. Итак, нам необходимо оповестить о нашем сайте Яндекс и Google.
Яндекс.Вебмастер
Что бы сообщить о сайте Яндексу, необходимо завести почтовый аккаунт на Яндексе (хотя может он у вас уже есть). Далее выполнить следующие действия:
- Авторизоваться в личном кабинете https://webmaster.yandex.ru. Добавить сайт, указав его адрес.
- Подтвердить права. Я обычно подтверждаю пара вставкой метатега. Для этого скопируйте тег, и вставьте его на сайт. Вставка кода зависит от многих факторов, я вставляю непосредственно в шаблон сайта перед закрывающим тегом HEAD. Вы можете использовать другой способ, например, часто подтверждают права с помощью HTML файла.
- Данные о сайте появятся не сразу.
Установка счетчика Яндекс.Метрики.
- Авторизоваться в личном кабинете http://metrika.yandex.ru/. Нажать кнопку «Добавить счетчик».
- Указать название счетчика, адрес сайта, включить кнопку Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм, согласиться с условиями и получить код.
- Скопировать код и вставить его на сайт. Я вставляю код Метирки в подвал сайта. Делается это для оптимизации скорости загрузки страницы.
- Готово! Данные поступают не сразу, обычно через несколько минут после установки.
Кабинет вебмастера от Google. Для входа в кабинет вам понадобится завести аккаунт в Google (быть может он у вас уже есть).
- Авторизуемся в кабинете https://www.google.com/webmasters/tools/. Нажимаем кнопку Добавить ресурс, указываем адрес сайта. Добавляем мета-тег тем же образом, что и тег от Яндекса. Права подтверждены.
- Устанавливаем счетчик Google Analytics. Аналитика от Google вошла в проект Платформа для маркетинга. Авторизуемся на сайте https://marketingplatform.google.com/ Выбираем сервис Гугл Аналитика. В личном кабинете все немного запутанно, не привычно. Слева внизу находим кнопку Администратор, Создать ресурс. Далее указываем название, адрес сайта, отрасль при желании. Нажимаем кнопку Получить идентификатор отслеживания. Копируем код и вставляем его перед закрывающим тегом HEAD. Счетчик от Google установлен.
Помимо этого вам нужно составить (и добавить их в кабинеты вебмастеров) правильные файлы:
- Карту сайта xml,
- Инструкцию для поисковых роботов robots.txt.
Данные файлы настраиваются индивидуально в зависимости от системы управления контентом вашего сайта (или ее отсутствием).
Внутренняя оптимизация сайта
Внутренняя оптимизация сайта крайне важна. Благодаря правильной внутренней оптимизации можно выйти в ТОП в региональной выдаче при небольшой конкуренции без ссылочной массы. Проблема большинства региональных сайтов в том, что они, как правило, делаются дилетантами «на коленке» и тут не может быть речи о нормальном SEO продвижении изначально. А вот многие студии не делают внутреннюю оптимизацию специально. Это такой маркетинговый ход, если сделать клиенту качественную внутреннюю оптимизацию изначально – он ну купит услуги по продвижению и рекламе. Этот факт нужно понимать при заказе разработки сайта.
Техническая оптимизация сайта
Отсутствие правильной технической оптимизации сайта негативно сказывается на SEO продвижении, так как не оптимизированный сайт будет загружаться гораздо дольше оптимизированного. Давайте разберемся, как оптимизировать работу скриптов, стилей и сам код сайта.
Самый простой способ минимально оптимизировать сайт для новичков это инструмент Page Speed Insights. Переходим на сайт https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru вводим адрес сайта и жмем кнопку Анализировать. Система выдает вам рекомендации по оптимизации сайта. Вы можете оптимизировать стили и скрипты вручную, но, в самом низу страницы можно просто скачать уже оптимизированные файлы! После чего просто заменить их на сайте.
Важно! Предварительно сделайте копии старых файлов. Машинная оптимизация в некоторых случаях может привести к некорректной работе скриптов, не стоит забывать об этом.
Для новичков, без навыков программирования техническая оптимизация может на этом закончится. Для профессионалов рекомендую проверить корректность ЧПУ, редиректов. Вывести скорость загрузки страницы в идеал можно при помощи различных сервисов, указывающих на конкретные элементы, препятствующие быстрой загрузке. Один из таких сервисов — gtmetrix.com.
Сервис gtmetrix показывает, какие элементы страницы загружаются «дольше, чем нужно» и тормозят ваш сайт. Но не спешите редактировать эти элементы, неверная редакция может привести к неправильной работе сайта в целом. Если вы хотите вывести скорость загрузки сайта в идеал, но у вас нет навыков программирования, лучше обратитесь к специалистам.
SEO оптимизация шаблона сайта
В SEO есть множество правил, на которые стоит смотреть в целом, а не частном порядке. Ранее я этого не понимал, приведу конкретный пример. Забегая вперед, скажу, что на оптимизированной странице должна быть четкая структура, в которой должен присутствовать единственный тег заголовка первого уровня H1. В некоторых системах управления контентом, например WordPress тегом H1 выделяются заголовки виджетов, чего делать с точки зрения SEO нельзя.
Еще один пример — интернет-магазин. Как правило, продвигаемые категории содержать SEO тексты и заголовки карточек товаров. Нужно следить за тем, что бы в заголовках карточек товаров не было ключевых фраз. В противном случае нужно уменьшать количество вхождений в описании категории до минимума. Я уже говорил о том, что поисковые системы анализируют страницу в целом, и в подобных случаях считают, что страница перенасыщена ключевыми словами и занижаю ее в результатах поиска. В шаблонах некоторых CMS подобные дубли ключевых фраз заложены изначально.
Именно по этим и не только, причинам я предпочитаю дизайны в стиле минимализма. На самом деле SEO оптимизации шаблона можно посветить отдельную статью, или даже небольшую книгу. В данном материале я привел две наиболее популярные проблемы, с которыми приходится часто сталкиваться.
Так же шаблон должен быть максимально удобен для пользователя. Некоторые заказчики считают, что в шаблоне должно быть много фишек, всплывающих окон, интерактивных элементов, анимации и так далее. На самом деле дизайн вторичен. Когда вы ищите в интернете допустим ,телефон, вы обращаете внимание на то, какого цвета меню сайта? Нет, важен сам контент, содержимое, товар. Поэтому я не советую перегружать сайты большим количеством элементов дизайна. Исключение могут составлять творческие сайты, сайты фотографов, цветочных магазинов, компьютерных игр, где дизайн является неотъемлемым дополнением основного контента.
Несколько правил правильной SEO оптимизации шаблона сайта:
- Максимально быстрая загрузка,
- Адаптация для мобильных устройств,
- Простота и удобство для пользователя.
Формирование семантического ядра
Что мы имеем. У нас есть сайт, он оптимизирован технически, о нем известно поисковикам. Следующий этап SEO продвижения это составление семантического ядра. Один из важнейших шагов SEO оптимизации. Расскажу на примере. Однажды ко мне обратился клиент с жалобой на то, что он заказал в студии сайт с «базовой SEO оптимизацией». Прошел почти год (точнее 10 месяцев) а статистика посещений выглядит вот так:
За 3 месяца на сайт не зашел ни один посетитель! Вот вам и базовая SOE оптимизация. Это сайт на минус 40000 рублей, и таких сайтов, к сожалению много.
Что бы ни повторить печальную участь нужно заранее продумать семантическое ядро вашего сайта. В целом для начала вам не нужны тысячи слов, как рекомендуют некоторые специалисты. Вам необходимо определиться с запросами, под которые в дальнейшем будет продвигаться та или иная страница сайта. Как правило, для главной страницы берут высокочастотный запрос, для категорий (или второстепенных страниц) берутся среднечастотные либо низкочастотные (для быстрого старта) запросы.
Когда мы с владельцем клуба Александром продвигали сайт extrimpower.ru для главной страницы был взят запрос «Бокс в Москве». Сайт в ТОПе по этому запросу и сегодня, хотя SEO производилась довольно давно. Оптимальный вариант распределить интересующие вас запросы в экселевском файле. В дальнейшем с ними придется работать.
Посмотреть статистику ключевых слов можно в сервисе Яндекс Вордстат. Для просмотра статистики вводите фразу в строку. Несколько пояснений по работе с сервисом.
Есть три вида частотностей:
- Базовая частотность — словосочетания запроса в различных словоформах. Самая общая частотность. Пример: seo оптимизация – 13878 показов.
- Точная частотность – запрос в различных склонениях. Пример: «seo оптимизация» – 2931 показ.
- Уточненная частотность – запрос в таком виде, в котором вы его ввели. Пример: !seo !оптимизация – 2899 показов.
Наиболее оптимальным запросом является та фраза, количество показов примерно равно по точной и уточненной частотности.
Например, для категории «Театральные кресла» я выбрал ключевую фразу «Кресла театральные от производителя». По ней легче продвигаться, во вторых это довольно точная четкая и понятная фраза. Согласитесь, что по фразе Театральные кресла может быть множество запросов, не имеющих отношения к покупке. А по фразе «Кресла театральные от производителя» сразу понятно, что человек ищет производителя для закупки кресел.
Интернет-магазин это отдельная тема. В данной теме очень большая конкуренция и тут придется парсить огромные массивы семантики, разбивая их по кластерам. Это опять же отдельная тема для статьи, сюда данный материал просто не вместить. Краткий смысл в том, что в магазине важны низкочастотные запросы, переходя по которым пользователи будут посещать карточки товаров, далее нужно продвигать среднечастотные запросы, по которым пользователи будут переходить на страницы категорий товаров, а в итоге высокочастотные запросы для главной страницы. Ошибка многих новичков – желание сразу продвинуть главную страницу под высокочастотный запрос. В конце статьи я приведу пример моего продвижения интернет-магазина.
Собрав нужные запросы можно переходить к следующему этапу SEO продвижения.
Формирование структуры сайта
Структура сайта важна для поведенческих факторов. Если я захожу на сайт, хочу что-то купить, но мне не понятны условия доставки я ухожу с сайта. Пользователи сейчас привередливые, конкуренция большая, а четкая, простая и понятная структура быстрее приведет посетителя к покупке товара или заказу услуг. Отсюда вывод — продумывайте структура сайта, выносите в основное меню наиболее важные страницы. Так же хочу заметить, что со структурой не нужно много мудрить. Все должно быть просто и лаконично.
Часто бывает, что владелец бизнеса может продумать структуру лучше SEO специалиста, так как более глубоко разбирается в теме. Поэтому структура должна обсуждаться, а не разрабатываться и утверждаться одним человеком. Ключевой момент – должна быть обсуждаема не в одностороннем порядке. Ведь иногда одна сторона (оптимизатор – владелец) не прислушивается к другой, давя своим авторитетом. В таких случаях вряд ли получиться сделать грамотную структуру. Как вариант – копировать структуру у ТОПового конкурента, зазорно, некрасиво, но многие так поступают.
Формирование метатегов, анкор-листа
Основными тегами, отвечающими за SEO продвижение, являются:
- Title. Заголовок, который мы видим в выдаче и на закладке браузера.
- Description. Описание страницы, которое мы можем увидеть в выдаче.
- Keywords. Ключевые слова.
- H1 – заголовок который мы видим на странице. Должен встречать на странице только один раз!
- H2 – подзаголовки.
Правила написания этих тегов (в них мы отталкиваемся от ключевой фразы, которую определили ранее):
- Желательно делать все теги уникальными,
- В тегах должна присутствовать ключевая фраза, допускаются словоформы.
Пример формирования шаблонов:
- Title: ключевая фраза + наименование компании.
- Description. Наша компания + наименование компании + является производителем + ключевая фраза +. Мы доставляем наши товары по всей России и СНГ.
- Keywords. Перечисление слов через запятую.
- H1: ключевая фраза.
- H2: тема подзаголовка + ключевая фраза.
Итого на примере.
Что такое анкор? Анкор этот собственно текст ссылки, заключенный между тегами . Пример анкор (текст ссылки).
Анкор-лист для внутренней перелинковки будет довольно простым. По сути это некоторые комбинации ключевой фразы. В нашем примере можно задействовать анкоры:
- Театральные кресла,
- Кресла для театра,
- Производство кресел для театра,
- Производитель театральных кресел,
- Заказать театральные кресла,
- Кресла в театр купить.
Написание SEO текстов для продвижения сайта
Тексты один из основных факторов в SEO продвижении. Некачественны или некорректные тексты привод к потере времени и нулевому, если не отрицательному эффекту. Каким же критериям должны отвечать современные работающие SEO тексты?
- Раскрытие темы. Текст должен полностью раскрывать тему, пользователь должен получить полноценный вопрос на свой ответ, иначе он уйдет к конкурентам. Большинство авторов пишущих тексты на заказ не могут полностью ответить на вопрос пользователя, так как они часто бывают, не компетентны в некоторых тематиках. Так, например, прежде чем писать тексты о тензометрических датчиках, мне пришлось потратить много времени на изучение различной информации. О технически сложных приборах писать очень трудно. Поэтому работа хорошего автора оценивается в разы дороже, чем работа стандартного автора.
- Простота. В большинстве случаев людям нужно разжевать информацию и писать простым слогом. Простой слог будет восприниматься легче, нежели узкая терминология. Если бы я в этой статье использовал исключительно терминологию и логически корректные выражения, большинство новичков в SEO, на которых и рассчитана эта статья, меня бы не поняли, соответственно пункт первый не выполнялся бы.
- Уникальность. Уникальным будет текст от профессионала в своей области. Я писал эту статью, не подсматривая в литературу. Если же вы попытаетесь переписать чужой текст, толку в SEO продвижении от этого будет мало. Проверить уникальность вашего текста можно, перейдя по ссылке https://text.ru/proverka-texta-besplatno.
Это три кита, на которых стоят современные SEO тексты. Не стоит пичкать тексты ключевыми словами, поисковые системы поймут, о чем текст, если вы правильно составите мета-теги и заголовки.
Размещение текстов и перелинковка
О размещении текстов говорить особо нечего – берете и размещаете. Либо находите человека, который этим займется. Таких людей называют контент-менеджерами. Нужен контент-менеджер ? Напишите мне об этом, могу посоветовать проверенных специалистов.
Перелинковка это процесс размещения в тексте ссылок на другие страницы сайта с целью помочь пользователю найти необходимую ему информацию. Да, да, именно так. Возможно, вы много читали о том, что ссылки передают веса, это понятно, математическая часть в SEO всегда была, есть и будет. Но не стоит забывать о статистической составляющей. То есть, если по внутренней ссылке переходить никто не будет, толку от нее мало.
Я рекомендую делать перелинковку ручным методом. Это 100% проверенный метод, который позволяет выводить в ТОП-10 по низко- среднечастотным запросам в ТОП-10. Если вы пишите тексты на новый сайт, подумайте, куда бы вы отправили читателя (на какую страницу вашего сайта) по смыслу? Сделайте ссылку на эту страницу.
Если же сайт уже есть, и нужно делать перелинковку воспользуйтесь следующим методом. Пример. Я хочу продвинуть страницу сайта abuzov.ru (а точнее уже продвинул, она в ТОПе поисковых систем) по запросу «notepad менеджер плагинов». Набираем в поисковой системе запрос:
site:abuzov.ru notepad менеджер плагинов
В выдаче видим страницы, с которых можно (и нужно) сделать ссылки на продвигаемую страницу. Вот вам реальный пример рабочей внутренней перелинковки. Не нужно придумывать велосипед, а так же пользоваться устаревшими методами, все просто.
Внешняя оптимизация
Фактически внешняя оптимизация сводится к наращиванию ссылочной массы. Ссылки можно покупать или добывать бесплатно. Почему именно добывать? По тому, что получить бесплатные качественные ссылки в данный момент это тяжелый труд.
Платные ссылки
Платные ссылки можно приобрести на различных биржах ссылок. Напишу отдельную статью о биржах ссылок. Плюс таких бирж в том, что можно относительно быстро нарастить ссылочную массу потратив при этом немного времени. Минусов несколько, это приличные затраты денег, множество недобросовестных мастеров, которые просто выжимают деньги из сайтов, забрасывая их, после чего сайт может быть удален вместе с вашей ссылкой. Стоит отметить, что для качественного размещения на биржах необходимо иметь определенный опыт работы с ними. Именно поэтому я решил написать отдельную статью.
Бесплатные ссылки
Бесплатные ссылки можно получить на форумах. Важно найти форумы и темы, для которых ваша ссылка будет полезной. Например, вы занимаетесь производством акватеррариумов для черепах. Если вы нашли ветку на форуме, в которой пользователи интересуются, где можно купить акватеррариум по цене, ниже магазинной – смело оставляйте ссылку на свой сайт, эта ссылка сработает лучше, чем покупная. Минусы в том, что поиск подобных блогов отнимает много времени. Иногда подобных форумов найти практически невозможно, тут все зависит от тематики вашего сайта.
Так же можно комментировать различные блоги, тематика которых схожа с тематикой вашего сайта, оставлять ссылку в комментариях. Адекватные авторы оставляют полезные ссылки в комментариях и делают, не закрывают их от индексации. Можно просить владельцев сайтов, разместить у себя ссылку на ваш сайт, хотя владельцы сайтов делают это не охотно. Можно предлагать владельцем сайтов обмен ссылками, вариант тоже не самый лучший, но все же.
Анкоры для внешней оптимизацию используют в 20% ссылок, остальные ссылки лучше делать безанкорные, но с тематическим текстом около ссылок. Например, мы хотим продать слона. Поисковые системы будут хорошо воспринимать ссылки из разряда: купил слона тут /безанкорная ссылка/, слон очень понравился, относительно недорогой хороший слон. Думаю, пример понятен. Почему нельзя покупать ссылки с прямыми вхождениями ключевых фраз? За такие ссылки можно с высокой долей вероятность получить фильтр от поисковых систем, если коротко фильтр от поисковых систем это очень плохо, сайт будет стабильно выдаваться на 9-10 страницах (не путать с позициями).
Конечно, это далеко не исчерпывающая информация по самостоятельному SEO продвижению сайтов, исчерпывающую информацию можно найти в различных книгах. А конкретную информацию без воды с реальными примерами – на моем блоге.
Пример как я продвигал нтернет-магазин
Из моего опыта, как я продвинул интернет-магазин с 3000 до 5000 посетителей в месяц. Если вы дочитали до этого момента – вы обладаете усидчивостью и определенно сможете добиться успехов в поисковом продвижении сайтов. За год от 3000 до 5000 посетителей в месяц. Давайте подсчитаем, выгодно ли делать SEO.
Благодаря SEO продвижению трафик магазина вырос на 2000 в месяц. Если конверсия составляет 2,5%, то покупку сделают 50 человек. Допустим, эти 50 человек принесут нам по 800 рублей чистой прибыли, то есть чистая прибыль увеличилась на 40000 рублей в месяц. Не плохие инвестиции. Хотя это и условные цифры, но все же. Привожу скриншот увеличения трафика. Выполняйте мои рекомендации и через какое-то время сайт обязательно продвинется. Если у вас нет времени на SEO продвижение сайта закажите услугу продвижения у меня.
Анатолий Бузов / об авторе
Обучаю HTML, CSS, PHP. Создаю и продвигаю сайты, скрипты и программы. Занимаюсь информационной безопасностью. Рассмотрю различные виды сотрудничества.
Источник https://sales-generator.ru/blog/vnutrennyaya-optimizatsiya-sayta/
Источник https://abuzov.com/seo-prodvizhenie-sajta-samostojatelno/