С чего начать изучение SEO: как самостоятельно обучаться и стать SEO специалистом с нуля

С чего начать изучение SEO: как самостоятельно обучаться и стать SEO специалистом с нуля

Привет, друзья.

Этот пост не о том, как или с чего начать продвигать свой сайт самостоятельно. А о том, как научиться seo, с чего начать изучение этой области и стать seo-специалистом. Конечно, данная инструкция может быть полезной и для тех, кто хочет сам продвигать свой сайт, но я не считаю это целесообразным вложением времени, т. к. если добросовестно следовать инструкции и читать всю указанную информацию, это может занять много месяцев, а то и целый год! Лично я думаю, что владельцу бизнеса надо заниматься бизнесом и стратегическим планированием, а не попытками все делать самостоятельно. Однако, если вы бизнесмен и все же решили погрузиться в предметную область (для того, чтобы грамотно контролировать исполнителя, а не делать все самому), рекомендую изучить блок «Теоретическая база» и на этом остановиться.

Далее я буду излагать информацию для будущих сеошников, то есть тех, кто хочет научиться и стать хорошим специалистом и работать в этой отрасли.

Что же побудило меня написать данный пост и для кого он предназначен в первую очередь?

Будучи основателем и руководителем студии «АлаичЪ и Ко», за время с момент основания и до сегодняшнего дня я смог успешно делегировать практически все, но две вещи осознанно оставляю за собой: обработка входящих заявок и поиск сотрудников. Второе – очень непростой процесс, который приходится оптимизировать из года в год, а порой и менять подход полностью.

Мы научились успешно и эффективно отсеивать кандидатов на старте, чтобы не общаться с теми, кто только думает, а не на самом деле хочет учиться и стать хорошим seo-специалистом. Тратить время на таких людей не просто жалко, а непростительно и убыточно для бизнеса. Поэтому в конце прошлого года я придумал нестандартное тестовое задание для всех желающих попасть на обучение к нам в компанию.

Но вне зависимости от того, планирует ли человек попасть на работу в какую-то компанию, а может быть уже попал туда или вообще хочет научиться SEO, чтобы тихо жить в деревне на побережье, вести несколько клиентов на фрилансе и наслаждаться жизнью, нужна инструкция, определенный план обучения и дальнейшего развития специалиста.

Я начал с того, что хотел объяснить, для кого же я написал этот пост. В первую очередь для всех наших стажеров, которые приходят работать в компанию. Сейчас мы как раз занимаемся разработкой и стандартизацией внутренней инструкции по обучению новичков, и я хочу ее дополнить этим постом (или пост дополнить инструкцией?). Во-вторых, этот пост я буду скидывать всем кандидатам, кто к нам откликался, выполнил тестовое, но стажером еще не стал, и чтобы не терять время, я надеюсь, эти ребята будут заниматься самообучением (если они действительно хотят стать специалистами и работать у нас). В-третьих, конечно, это пост для вас, дорогие читатели, и вообще для всех, кто мою инструкцию найдет, и я буду рад, если по ней кто-то будет обучать своих стажеров и новичков.

Наконец-то мы с вами определились для чего и для кого эта инструкция, а значит пора переходить к сути и начинать объяснять, какие существуют требования, и с чего начинать свой путь в мир SEO.

Я точно хочу стать SEO-специалистом? Подходит ли мне сфера SEO?

По наблюдениям за своими коллегами, новичками и стажерами могу сказать, что лучше всего с обязанностями справляются люди технического склада ума. Идеально – физики и математики (сам я – физик). Но если вы гуманитарий, это не приговор. Как сказал Томас Эдисон: «Гений — это один процент вдохновения и девяносто девять процентов пота» — другими словами, успех в любом деле на 99% зависит от усердия и труда, которые вы вкладываете в дело, которым занимаетесь. Поэтому 1% в пользу технического склада ума, а 99% в пользу упорства.

Интерес и желание – если бы этих двух вещей не было, человек бы вообще не сдвинулся с места (не учитывая нужду и физические потребности), поэтому это очень важно, но еще важнее сохранить интерес надолго и подпитывать его новыми достижениями в карьере или в работе с личными проектами.

Впереди вас ждет большой объем информации. Даже слишком большой. Я вижу четкую взаимосвязь в развитии и успехах тех ребят, которые, кроме работы в офисе занимаются самообучением вечерами, ночами и в выходные. Я не призываю к такому убийственному графику работы, не рекомендую лишать себя отдыха, житейских забот и радостей. Но намекаю на то, что на старте, не посвящая все свое время обучению, вы не добьетесь успеха (хотя тут все зависит от ваших личных амбиций. Ведь для кого-то найти просто любую работу и получать любую зарплату – уже успех).

А знаете, с чего стоит начать? Как ни странно, для начала надо научиться пользоваться поисковыми системами и находить то, что вы ищете. Поверьте, запрос «как пользоваться яндексом» совсем не звучит глупо. Так можно найти очень полезную справку о результатах поиска. А как можно научиться оптимизировать сайты для людей и под поисковые алгоритмы, если даже не представляешь, что показывает поисковая система, из чего и по каким принципам формируется поисковая выдача.

Проучившись 5 лет на физфаке я мало научился физике, но вынес достаточно жизненных уроков. И один из них следующий: глупый человек не тот, кто спрашивает, если не понимает, а тот, кто не задает вопросы, когда не понимает. В университете я был глупым – я не спрашивал, потому что стеснялся, что спрошу какую-то ерунду, боялся показаться глупым, если мой вопрос будет слишком примитивным, если я спрошу то, что все знают… Только спустя годы я осознал, насколько это была слабая позиция. Всегда спрашивайте, если у вас есть вопрос и есть возможность спросить! (Опять же статистика: стажеры, которые задают вопросы, гораздо быстрее учатся и намного быстрее решают поставленные задачи.)

Кроме того, seo – динамичная сфера и в ней что-то меняется постоянно. Свои знания надо поддерживать, актуализировать, но это я уже забегаю вперед, ведь чтобы что-то актуализировать, надо сначала это «что-то» узнать. Итак, вот какие четыре вещи должен каждый SEO-специалист:

• получить общее представление о CSS и HTML;
• разобраться с алгоритмами работы поисковых систем;
• освоить основы оптимизации и продвижения сайта;
• познакомиться с инструментами аналитики.

И последнее, о чем я хочу сказать в начале. Я уже писал, что лично ищу специалистов и стажеров к нам в компанию, и среди кандидатов я не раз слышал что-то в духе, мол, it/маркетинг/seo – это очень перспективная отрасль, за ней будущее, много денег и все такое. Я не против желания много зарабатывать, наоборот я поддерживаю такие стремления, но это должно быть не целью, а мотивацией на пути к достижению определенной цели. И если вопрос только в деньгах, то лучше посмотреть на специальности сантехника или сварщика, я не шучу, зарплаты там больше, чем у сеошников. Это просто мое личное пожелание, чтобы вы осознанно шли в эту сферу деятельности не только за деньгами, а за другими ценностями и приносили какие-то ценности с собой.

Ладно, я больше не буду лить воду, дальше будут только конкретные рекомендации и советы. Поехали.

В чем должен разбираться SEO-специалист

Основы основ и базовые термины, которые должен знать сеошник:

1. HTML и CSS (js – не обязательно):
   1. Базовые теги: , , , , ,
   2. Заголовки: , , , , ,
   3. Таблицы: , , ,
   4. Контент:

      , , , ,
      , , , ,

   5. Списки:
      ,
      ,

      Свойства CSS я перечислять не буду, их много и все они нужны. Если у вас возникнет определенная задача, воспользуйтесь рецептами. Вспомогательные ссылки:

      1. Справочник по HTML
      2. Справочник по CSS
      3. Рецепты CSS (в примерах)

      По каждому из перечисленных пунктов вы найдете информацию в материалах ниже. В скобках я указал основные термины, при упоминании которых вы должны понимать, о чем идет речь.

      Что входит в обязанности SEO-специалиста

      Вы должны знать, что вас ждет в будущем. Вот перечень обязанностей в нашей компании:

      1. Проведение технических аудитов,
      2. Исправление технических ошибок, не связанных с программными работами,
      3. Оптимизация мета-тегов, заголовков,
      4. Сбор семантического ядра,
      5. Кластеризация семантического ядра,
      6. Проектирование структуры проекта,
      7. Подготовка распред-листов,
      8. Создание новых целевых страниц,
      9. Детальный анализ конкурентов для оптимизации целевых страниц,
      10. Оптимизация целевых страниц на основании анализа конкурентов,
      11. Подготовка технических заданий на контент,
      12. Оптимизация написанного копирайтерами контента,
      13. Проведение аудита коммерческих факторов,
      14. Проведение аудита ссылочной массы,
      15. Подготовка анкор-листов для закупки ссылок,
      16. Подбор доноров и закупка ссылочной массы,
      17. Анализ и улучшение сниппетов,
      18. Анализ трафика,
      19. Анализ поведенческих факторов.

      Я уверен, что научиться самостоятельно всему, что входит в обязанности seo-специалиста, не представляется возможным. Без практики и опытного наставника вы никогда не сможете понять, как что-то делать правильно (в данном случае «правильно» — это не так, как где-то написано, а так, чтобы это давало нужный результат).

      Так что это перечень того, что вы будете уметь после нескольких лет обучения и практики. Еще раз акцентирую внимание на том, что быстро обучиться не получится, это физически невозможно (как и родить за 3 месяца, если трудиться в 3 раза усерднее).

      План обучения SEO-специалиста

      Я говорил в самом начале, что готов поделиться нашим планом обучения молодых специалистов и стажеров. Не знаю, что вы будете с этим делать, но, по-моему, это просто более структурированная версия пункта о том, в чем должен разбираться сеошник. Давайте назовем это чек листом знаний!

      1. Технический аудит
         1. Зеркала сайтов
            1. Что такое
            2. Чем опасны зеркала
            3. Склейка зеркал
            4. Аффилиаты
            5. Добавление зеркал в панели вебмастеров
            1. Что такое
            2. Чем опасны дубли с index.html, index.php, аналогичные им
            3. Редиректы со / без /
            4. Редиректы со страниц с расширениями
            1. Операторы поисковых систем
            2. Robots.txt
            3. Sitemap.xml
            4. Мета robots
            5. Canonical
            6. Проверка количества страниц в индексе
            7. Проверка индексации конкретной страницы в Яндекс и Google
            8. Отношение количества страниц на сайте и в поиске
            9. HTML и JS
            1. ЧПУ
            2. Перелинковка
            3. Вложенность
            4. Хлебные крошки
            5. Поддомены и подпапки
            1. Отсутствие дубликатов контента
            2. Отсутствие дубликатов мета-тегов: Title, Description
            3. Отсутствие пустых и множественных H1
            4. Содержание тегов Title, Description, H1
            5. Теги keywords
            6. Заполнение атрибутов alt и title у изображений
            7. Копирайт
            8. Актуальный год в копирайте
            9. Favicon.ico
            10. Количество товаров
            11. Скрытый контент
            12. Клоакинг
            13. Фреймы
            14. Шокирующая реклама
            15. Всплывающие окна
            16. Политика конфиденциальности
            17. Выделение ключевых слов
            1. Страница контакты
            2. Сквозной блок с контактами
            3. Присутствие цен
            4. Городской номер региона
            5. Номер 8800
            6. Товарные карточки
            7. Заказ товара или услуги
            8. Страница О компании
            9. Оформление страницы 404
            1. Валидность верстки
            2. Кроссбраузерность
            3. Элементы дизайне не в заголовках H
            4. Адаптивность
            1. Онлайн-консультант
            2. Чат на выдаче
            3. Обратный звонок
            4. Купить в 1 клик
            1. Как проверить
            2. Почему важна
            3. Какие показатели норма?
            4. Сжатие
            5. Кеширование
            1. Хлебные крошки
            2. Товары
            3. Контакты
            4. Изображения
            1. Отличия отдельной мобильной версии от адаптивной верстки
            2. Как правильно настроить?
            3. Турбостраницы
            4. AMP
            1. Что мы включаем в понятие базовой оптимизации
            2. Почему она является одним из самых приоритетных этапов?
            3. Как правильно формировать шаблоны мета-тегов для интернет-магазина и сайта услуг
            1. Что такое семантическое ядро, для чего оно нужно
            2. Какие бывают запросы
            3. Как определить нужный нам тип запросов
            4. Сбор семантического ядра с помощью KeyCollector
            5. Сбор семантического ядра с помощью Букварикс
            6. Чистка семантического ядра в KeyCollector
            7. Автоматическая кластеризация семантики с помощью megaindex.com
            8. Ручная кластеризация семантики с помощью arsenkin.com
            9. Распред лист и его оформление
            1. Почему важна структура проекта
            2. Фильтры
            3. Программы для визуализации структуры
            1. Почему важно иметь отдельную посадочную страницу под каждую группу запросов
            2. Какие способы создания целевых страниц существуют
            1. Характеристики текста: тошнота, вода, уникальность
            2. Анализ конкурентов по кластеру запросов для подбора объема и содержания текста
            3. Ручное формирование ТЗ по шаблону
            4. Автоматическое формирование ТЗ с помощью сервисов
               1. Техзадатор
               2. Пиксельтулс
               1. Анализ мета-тегов и заголовков
               2. Анализ содержания аналогичных страниц конкурентов в ТОП10
               3. Достаточность ассортимента
               4. Объем и содержание контента
               5. Наличие обязательных коммерческих факторов
               1. Почему коммерческие факторы один из важнейших в ранжировании
               2. Какие коммерческие факторы бывают
               3. Чек-лист для анализа коммерческих факторов
               1. Почему ссылки учитываются в ранжировании
               2. Влияние ссылочной массы на ранжировании в Яндексе и Google
               3. Какие бывают ссылки
               4. Анкор-лист
               5. Откуда можно брать ссылки
                  1. Ссылочные биржи
                  2. Каталоги
                  3. Крауд-маркетинг
                  1. Яндекс.Вебмастер
                     1. Региональность
                     2. Диагностика сайта
                     3. Безопасность и нарушения
                     4. Рекомендованные запросы
                     5. Статистика обхода
                     6. Страницы в поиске
                     7. Проверить статус URL
                     8. Мониторинг важных страниц
                     9. Переобход страниц
                     10. Файлы Sitemap
                     11. Обход по счетчикам
                     12. Переезд сайта
                     13. Скорость обхода
                     14. Внутренние ссылки
                     15. Внешние ссылки
                     16. Оригинальные тексты
                     17. Регистр имени сайта
                     18. Товары и цены
                     19. Быстрые ссылки
                     20. Анализ robots.txt
                     21. Анализ файлов Sitemap.xml
                     22. Проверка ответа сервера
                     23. Удаление страниц из поиска
                     24. Проверка мобильности
                     25. Валидатор микроразметке
                     26. Передача прав
                     27. Привязка к Яндекс.Метрике
                     28. Статистика запросов
                     1. Инструмент проверки robots.txt
                     2. Параметры URL
                     3. Эффективность
                     4. Проверка URL
                     5. Покрытие
                     6. Файлы Sitemap
                     7. Удобство для мобильных
                     8. Меры, принятые вручную
                     9. Проблемы безопасности
                     10. Ссылки
                     11. Права доступа
                     12. Отклонение ссылок
                     1. Настройки
                     2. Внешние ссылки
                     3. Статистика
                     4. Переиндексация
                     5. Проверка robots.txt
                     6. Проверка SiteSecure
                     7. Недавние запросы
                     8. Поведенческая информация
                     9. Мои запросы
                     10. Sitemap
                     11. Сайтлинки
                     12. Телефон, адрес
                     1. Добавление организации
                     2. Сеть
                     3. Присвоение региона
                     4. Прайс-лист
                     5. Отзывы
                     6. Диалоги
                     7. Информация подтверждена владельцем
                     8. Добавления организации в городе без адреса
                     9. Статус геоспаммера
                     1. Добавление организации
                     2. Подтверждение прав
                     3. Отзывы
                     4. Обмен сообщениями
                     5. Филиалы
                     1. Яндекс.Метрика
                        1. Установка счетчика
                        2. Настройка счетчика
                        3. Основные отчеты
                        4. Цели
                        5. Вебвизор
                        6. Карты кликов, ссылок, скроллинга
                        7. Электронная коммерция
                        1. Отчеты в режиме реального времени
                        2. Аудитории
                        3. Источники трафика
                        4. Поведение
                        5. Конверсии
                        1. Санкции в Яндекс
                        2. Санкции в Google
                        1. Возможности для расширения сниппетов
                        2. Автоматический сбор сниппетов
                        3. Корректировка сниппетов
                        1. Добавление проекта
                        2. Добавление ключевых фраз для отслеживания
                        3. Добавление поисковых систем для отслеживания
                        4. Расписание проверки позиций
                        5. Перенос в сервис распред-листа

                        Кажется, я достаточно уже вас напугал терминами, огромными списками, нагрузил обязанностями и еще в придачу сказал, что вам потребуется несколько лет, чтобы начать все это понимать. Но так уж вышло.

                        Сам я занимаюсь SEO уже 15 лет! Только подумать, это половина моей жизни…

                        Когда я начинал учиться SEO, не было никаких блогов и книг (первая книга про оптимизацию и продвижение сайтов появилась в 2007 году, это была книга Ашманова), все приходилось изучать и понимать самому методом проб и ошибок, экспериментов и провалов. Сейчас наоборот переизбыток информации, так что в каком-то смысле задача и упростилась, и усложнилась одновременно. Теперь надо не просто искать информацию, а научиться понимать, где она верная, а где вводит в заблуждение.

                        Теоретическая база. Что надо изучить SEO-специалисту?

                        Первое, что стоит усвоить – мы не собираемся обманывать поисковые системы и их алгоритмы. Мы будем учиться, как играть по правилам. Со временем способов обмана (манипулирования) становится все меньше, а главное, что в них все меньше смысла.

                        Второе, что мы не будем – это вредить конкурентам, а будем делать свой сайт лучше.

                        В основе вашего обучения лежит понимание, как работает поиск, как ведут себя поисковые роботы, как происходит индексация, процесс ранжирования и что представляет собой персонализация.

                        Здесь вы узнаете что такое: Индексирование интернета, Подготовка поисковой системы к ответам, Архитектура ответа на вопрос, Поисковые подсказки, Обработка запроса, Определение языка, Морфология, Расширение запроса, Выделение объектов, Исправление ошибок, Спектр ответов, Ранжирование и машинное обучение, Асессоры, Переобучение, Геозависимые и геоНЕзависимые запросы, Как определяется регион пользователя, Результаты регионального поиска, Как определяется регион сайта, Персональный поиск, Персональный ответ, Результаты поиска, Формирование сниппета, Оформление сниппетов, Дополнительная информация в сниппете, Колдунщики, Объектный ответ, Семантическая разметка.

                        Эти фундаментальные знания дадут вам гораздо больше информации о продвижении, чем вы думаете, несмотря на то что там нет ни слова о продвижении.

                        Начать погружение предлагаю с изучения этапов развития и изменения алгоритмов поисковых систем. Это позволит понять, в каком направлении развивается поиск, чтобы знать, на что обращать внимание сейчас и в будущем.

                        На заре поисковых систем достаточно было добавить ключевые слова в meta keywords, чтобы страница появлялась в результатах поиска по этим словам, даже если содержимое страницы не соответствовало этим ключевым словам. А на сегодняшний день метатег keywords не учитывается поисковиками вовсе, и за последние 10 лет многое изменилось полностью, некоторые алгоритмы становились переломными моментами, легли в основу и стали фундаментом алгоритмов, действующих сегодня. Ниже я перечислю эти ключевые события.

                        История алгоритмов Яндекса

                        • Матрикснет
                          • Запуск технологии машинного обучения MatrixNet был ознаменован запуском алгоритма «Снежинск» в ноябре 2009 года. Эта технология лежит в основе поиска и по сей день.
                          • Технология «Спектр» была запущена в рамках алгоритма, который носит название города, в котором я сейчас живу – Краснодар. Это случилось в декабре 2010 года. Технология «Спектр» также лежит в основе поиска и сегодня.
                          • Несколько лет Яндекс плотно работал над персонализацией выдачи, учетом предпочтений и интересов пользователей, подстройкой результатов поиска прямо во время поиска.
                          • Начиная с середины 2000-х основным инструментом манипулирования результатами поиска стали ссылки (тогда же начали появляться биржи ссылок), ни оптимизаторы, ни владельцы сайтов не были замотивированы улучшать сайт, а только покупали ссылки, потому что именно так можно было занять позиции в ТОПе. И до марта 2014 года было множество попыток снизить влияние ссылок, применить какие-то санкции к сайтам, продвигающимся такими методами, но все это не принесло значимых перемен.
                          • И шаг не дал желаемого результата. В апреле того же года Яндекс обновляет свой алгоритм АГС, введя наказание для сайтов, продающих ссылки.
                          • Яндекс попытался снизить предложение на рынке торговли ссылками. Но когда есть спрос, предложение нельзя истребить. Результаты опять не удовлетворили ожидания.
                          • Отключение влияния ссылок в 2014 не дало эффекта (все же ссылки – это основа интернета, не учитывать их нельзя), поэтому Яндекс возвращает учет ссылок, но анонсирует алгоритм «Минусинск» в мае 2015 года. Так как не удалось победить предложение, было решено бороться со спросом на ссылки. Яндекс стал понижать в ранжировании сайты с избыточным числом покупных SEO-ссылок.
                          • Усердие Яндекса наконец дало свои результаты. Спрос на ссылки упал (по последующим отчетам Яндекс отчитывался о снижении использования seo-ссылок в 2 раза), упало и предложение. Многие перестали покупать ссылки и при этом не потеряли позиции. С тех пор идет тенденция на игнорирование покупки ссылок при продвижении сайтов. Так что при обучении не уделяйте этому пункту много внимания, т. к. продвижение возможно и без ссылок.
                          • Запуск алгоритма «Владивосток» в феврале 2016, который в ранжировании ответов для мобильного поиска учитывает мобилопригодность веб-страниц. Удобство работы с сайтами на мобильных устройствах приводит к повышению в результатах мобильной выдачи.
                          • В ноябре 2016 года Яндекс запускает алгоритм «Палех». Поиск теперь использует нейронные сети для того, чтобы находить документы не по словам, которые используются в запросе и в самом документе, а по смыслу запроса. Проще говоря, теперь документ может быть найден по словам, которые в этом документе отсутствуют, но являются синонимами или близкими по смыслу словами с поисковым запросом.
                          • Очередной алгоритм, направленный на борьбу с манипулированием результатами поиска, был анонсирован в марте 2017 года, и понижающий в ранжировании сайты, использующие seo-оптимизированные тексты, написанные для поисковых алгоритмов, а не для людей. С тех пор как Яндекс пресек массовое продвижение ссылками, оптимизаторы взялись за хоть и не новый, но эффективный способ манипулирования – seo-тексты.
                          • Чтобы лучше понять, о каких именно текстах идет речь, Яндекс даже привел конкретные примеры в своем блоге: Бывают ли хорошие тексты на коммерческих сайтах?
                          • Алгоритм «Королев», запущенный в августе 2017 года, является логическим продолжением «Палеха», который сопоставлял смысл запроса и заголовка веб-страницы. А новый алгоритм при помощи все той же нейронной сети анализирует уже всю страницу и ее содержимое (ранее анализировался только заголовок страницы).
                          • В ноябре 2018 года Яндекс представил большое обновление поиска, которое кардинально ничего не изменило, но объединило больше тысячи улучшений, которые были внедрены с момента анонса «Королева». Все эти изменения в основном коснулись выдачи: колдунщики, быстрые ответы, значки для сайтов, Яндекс.Коллекци.
                          • В декабре 2019 года Яндекс представил большое поисковое обновление — «Вега», которое объединяет более 1500 улучшений в четырёх направлениях: Повышение качества поиска (Теперь нейросети используются уже на стадии составления поисковой базы); Мгновенные результаты (Яндекс угадывает, каким будет полный текст поискового запроса, в момент, когда человек только набирает первые слова, и формирует результаты поиска заранее); Экспертный уровень ответов (Яндекс внедрил новый алгоритм ранжирования, для которого ключевым сигналом являются оценки асессоров-экспертов. Появился Яндекс.Кью); Гиперлокальность (Яндекс стал гиперлокальным: теперь можно решать задачи на уровне микрорайона или даже отдельного дома. Появилась социальную сеть для соседей — Яндекс.Район).

                          На этом обзор хроники алгоритмов Яндекса завершается. Если проследить за частотой важных изменений, можно предположить, что в конце 2020 года должен случиться какой-то анонс. Но не будем забегать вперед, ведь вам еще столько всего предстоит изучить.

                          Если разделить людей на тех, кто пользуется Яндексом и тех, кто пользуется Google, то я отношусь к числу первых. Но это совсем не значит, что и в работе можно руководствоваться собственными предпочтениями.

                          Вы узнаете: Сканирование и индексирование, Поиск информации, Систематизация информации, Принципы работы алгоритмов, Анализ слов и выражений, Подбор подходящих страниц, Ранжирование релевантных страниц, Показ наиболее подходящих результатов, Учет сведений о пользователях, Полезные ответы в самых разных формах.

                          Конечно, у Гугла тоже есть свои этапы развития, изменения алгоритмов, извечная борьба с попытками манипулировать результатами поиска и т. д. Несмотря на то, что Гугл во многом становился первопроходцем, например, в борьбе со ссылками и seo-тестами, внимания мы ему уделяем меньше, чем российскому Яндексу. Есть тому несколько причин: не все нововведения касаются глобального поиска (например, что-то запускается только в США, как на приоритетном рынке, и не доходит до других стран, в том числе России), исторически доля трафика с Яндекса была больше, хотя с ростом «мобильных» пользователей и распространения ОС Android Гугл стал лидером и в России, Яндекс уделяет больше внимания качеству сайта, поведению посетителей и коммерческим факторам. Лично мне работать под Яндекс интереснее.

                          История алгоритмов Google

                          Я не буду разбирать все алгоритмы Гугла, только основные, которые оказывают влияние на работу и продвижение сайтов в глобальном поиске. Ссылки на анонсы в блоге Google тоже не буду приводить, потому что они на английском языке, вы вряд ли будете это читать.

                          • Алгоритм Google Panda (Панда)
                            • Алгоритм «Панда» был запущен в 2011 году и направлен на борьбу с низкокачественным контентом. Сайты, практикующие копипаст, переспам и сгенерированный контент были понижены в выдаче. Изначально это был фильтр, который запускался с определенной периодичностью и каждый раз с доработками и более жесткими границами, относительно предыдущих итераций. Но в 2016 году «Панда» стал частью основного алгоритма и стал работать в режиме реального времени, а не волнами, как было раньше.
                            • Можно было бы сказать, что это аналог фильтра Баден-Баден от Яндекса, потому что идеология борьбы с низкокачественным контентом у них общая, но Панда не учитывает уместность текста на конкретном документе (т. е. не наказывает за наличие текстов там, где их быть не должно).
                            • Алгоритм «Пингвин» был запущен в 2012 году и направлен на борьбу с seo-ссылками. Аналог «Минусинска» от Яндекса, но появившийся на 3 года раньше. Для многих оптимизаторов этот день стал ужасом, потому что сайты, продвигаемые ссылками, в одночасье потеряли практически весь трафик из Гугла. По аналогии с «Пандой» данный фильтр запускался итерациями, и каждая волна «сносила» все новые и новые сайты. С 2016 года «Пингвин» стал частью основного алгоритма и работает в реальном времени.
                            • Когда загремел «Минусинск» про Пингвина все забыли, потому что, как оказалось, он был совсем не такой жесткий и суровый, как алгоритм Яндекса. Но есть одна проблема – нет ни одного успешного кейса выхода из-под Пингвина. Это несмотря на то, что Гугл придумал инструмент отклонения плохих ссылок Google Disavow Links.
                            • Алгоритм «Колибри» был запущен в 2013 году и нацелен на понимание смысла запроса и намерений пользователя, а не на простом вхождении ключевых слов. Думаю, вы уже догадались, что аналогами от Яндекса спустя несколько лет стал «Королев».
                            • Это изменение было анонсировано в 2015 году и позволило страницам, адаптированным для отображения на мобильных устройствах, ранжироваться выше в результатах мобильного поиска.
                            • Спустя год Яндекс объявил, что оптимизация для мобильных – фактор ранжирования.
                            • RankBrain – самообучающаяся система с искусственным интеллектом, являющаяся частью основного поискового алгоритма Google – была анонсирована в конце 2015 года. RankBrain позволяет лучше понимать смысл, интерпретирует запросы пользователей и предоставляет наиболее релевантные страницы, которые могут и не содержать именно те слова, которые включены в поисковый запрос.
                            • Представители Google отмечают, что RankBrain является третьим наиболее важным фактором в их алгоритме ранжирования наравне со ссылками и контентом.

                            Вы можете видеть, что вектор развития поисковых систем совпадает. Но несмотря на то, что Google на несколько лет опережает Яндекс в ключевых изменениях и новых технологиях, его алгоритмы лично я считаю более примитивными. Обратите внимание на описание последнего алгоритма: «третьим наиболее важным фактором … наравне со ссылками и контентом». А так как RankBrain завязан на контенте, то можно сказать, что самыми важными факторами ранжирования в Google являются ссылки и тексты. Если вы спросите у любого опытного seo-специалиста, что самое важное для продвижения сайта в Гугле, он скажет эти два слова: ссылки и тексты.

                            Вот почему я считаю поиск Гугла более примитивным – он не учитывает пользовательские (поведенческие и коммерческие) факторы, которые являются основными для Яндекса и действительно отражают интересы реальных посетителей сайтов. Так что, если придерживаться рекомендаций для продвижения в Google, можно потерпеть фиаско в Яндексе. Но если вы выберете позицию Яндекса, Гугл вас не оштрафует, хотя и с немалой долей вероятности успеха вы там тоже не добьетесь. Но это уже за рамками нашего сегодняшнего обзора.

                            Рекомендации для вебмастеров от Яндекса

                            Вы уже могли слышать на конференциях, в блоге Яндекса или просто на форумах фразы: «повышайте качество сайта», «делайте ваш сайт лучше» и т. д. История изменения алгоритмов как раз ведет нас к тому, что не манипуляциями, а именно работой над сайтом, улучшением его для пользователей можно добиться успехов. Так вот в разделе рекомендаций по созданию сайтов «Советы вебмастеру» как раз содержится информация о том, что такое качественный сайт и как сделать его лучше.

                            В общем разделе «Помощь вебмастеру от Яндекса» информация хорошо структурирована и содержит описание всех тонкостей, начиная от технической составляющей, заканчивая описанием нарушений и как с ними справляться.

                            Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google

                            Рекомендации от команды поиска Гугла о том, как стоит делать правильно, а чего стоит избегать.

                            Есть даже краткая версия для тех, у кого мало времени, но содержит всего одну страницу и настолько краткая, что больше подходит для памятки, чем для обучения.

                            Отдельно рекомендации для веб-мастеров, где описаны общие рекомендации по индексации и ранжированию сайта, а также рекомендации по обеспечению качества с описанием запрещенных действий и санкций.

                            В общем разделе «Справочный центр» можно найти ответы на большинство вопросов, связанных с качеством сайта. Не поверите, но там даже есть раздел, где написано, что такое SEO, как можно начать делать SEO самостоятельно и как найти и выбрать seo-специалиста!

                            Литература для начинающего SEO-специалиста

                            «Оптимизация и продвижение в поисковых системах» Игоря Ашманова – это первая книга про оптимизацию сайтов, которая появилась и которую я прочитал. Она теперь находится в нашей библиотеке в офисе в качестве трофея. Вышла книга в далеком 2007 году, ее я, конечно, не рекомендую, она устарела во всех смыслах.

                            Но совсем недавно вышло четвертое издание этой книги, обновленное, дополненное и актуальное. Бесплатно скачать вы ее не сможете, но зато купите в приятном бумажном варианте в любом книжном магазине (также доступна электронная версия этой книги в два раза дешевле).

                            «SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate» – моя любимая книга, которую я рекомендую всем новичкам. Своего рода азбука или букварь в мире SEO и вообще интернет-маркетинга. У нас в офисе есть печатный экземпляр первого издания этой книги с автографом Наташи Нееловой – руководителя авторского коллектива.

                            Кроме того, второе дополненное и отредактированное издание книги можно скачать совершенно бесплатно в электронном виде на сайте sembook.ru.

                            «SEO Винчестер» — книга моего друга Михаила Шакина (наверное, вы слышали это имя, ведь оно хорошо известно в seo-кругах). Книга посвящена работе с внутренними факторами для коммерческих сайтов.

                            На сайте книги вы можете прочитать дополнительную информацию, включая мою рецензию. Это действительно полезное руководство не только для новичка, но и для специалистов среднего уровня.

                            Все три книги читать не обязательно, рекомендую выбрать одну из двух первых (скорее всего, вы выберете sembook), а только после этого переходите к Винчестеру, потому что к нему надо быть хотя бы минимально подготовленным.

                            Онлайн-обучение и видеокурсы

                            Сейчас достаточно платформ, предлагающих онлайн-образование в сфере digital, например, самые крупные: Нетология и Skillbox. Полагаю, что обучение на таких курсах будет уместно пока вы учитесь в вузе, или еще где-то работаете, но планируете научиться и стать seo-специалистом, то есть, когда у вас есть определенное свободное время и вы можете неспеша заниматься самообразованием. Вот какие у вас варианты:

                            • Онлайн-курс от Нетологии: «SEO-специалист». Длительность: 3,5 месяца. Стоимость: 24 900р.
                            • Онлайн-курс от Skillbox: «SEO-специалист с 0 до PRO». Длительность: 3 месяца. Стоимость: 24 000р.

                            Существует множество всяких курсов (в том числе и бесплатных) и обучающих видео на YouTube. Спеца они из вас не сделают, но помогут сориентироваться в этом океане новой информации.

                            Так как полноценного последовательного курса молодого бойца в Юутубе я не нашел, то решил сделать свой собственный бесплатный видео-курс про SEO с нуля до специалиста. Ссылка на плейлист «Бесплатный видео курс по SEO продвижению (обучение)».

                            Я буду последовательно рассказывать вам про какую-то тему в формате коротких видео (до 15 минут). Курс будет содержать и теоретические, и практические занятия. Собрав все ролики воедино можно будет получить исчерпывающий источник знаний!

                            Ролики я выкладываю каждую неделю по средам, поэтому не забывайте подписаться, поставить лайк и оставить идеи, вопросы и предложения в комментариях! Кроме этого я буду отвечать на все ваши вопросы, помогать с практическими заданиями и всячески способствовать вашему успешному обучению продвижению сайтов.

                            Я рекомендую вам обратить внимание на онлайн обучение для вебмастера от Яндекса, а именно:

                            • Онлайн-курс «Основные принципы индексирования» о том, как добавить сайт в Яндекс, грамотно управлять его индексированием и настраивать видимость вашего ресурса в поиске. Состоит из 8 уроков.
                            • Онлайн-курс «Основные принципы оптимизации сайта» о том, как сделать сайт, который будет удобен пользователям и хорошо представлен в поисковых системах. Состоит из 11 уроков.

                            В этих курсах к каждому уроку идет практическое задание и тест на проверку ваших знаний.

                            И, конечно же Академия Яндекса «Создание и продвижение сайтов» на Youtube. Годнота!

                            Есть и очные курсы, но тут все зависит от того, где вы живете. Если так случится, что вы из Краснодара, я могу вам порекомендовать посетить мою seo-школу, тем более что и стоит это дешевле озвученных выше платных вариантов. Я ценю живое общение и, может быть, поэтому не запускаю онлайн курсы для всех иногородних желающих.

                            Следите за новостями отрасли

                            Я человек из того поколения, когда ютуба не было, не было соцсетей, а информацию передавали друг другу на дискетах. Интернет был дорогой и медленный и вообще пришел в мой город очень поздно, поэтому я не вырос на видео контенте, а привык читать. С тех пор ничего не изменилось, я воспринимаю информацию только в текстовом виде. К нам приходят на собеседование молодые специалисты и на мой вопрос, а на каких книгах и блогах вы учились, округляют глаза и отвечают: «ну…я там ютубчик смотрел».

                            Но информация с новостями поисковых систем и вообще отрасли seo представлена в текстовом виде. Придется смириться (а может я настолько стар, что просто не знаю, что она же есть и в видео формате? Если так, подскажите в комментариях).

                            • Блог Google для веб-мастеров. Официальные новости Google по теме сканирования и индексирования сайтов. На русском языке.
                            • Форум Google для веб-мастеров. Справочный форум сообщества для веб-мастеров. Тоже на русском.
                            • Блог Яндекса для вебмастеров. Все новости и анонсы, связанные с поиском Яндекса, публикуются здесь.
                            • Блог Платона Щукина. Платон (вы будете часто слышать это имя, если решите стать seo-специалистом) — вымышленный персонаж, псевдоним от имени которого ведут переписку сотрудники технической поддержки Яндекса. Блог обновляется редко, но очень метко.
                            • SEOnews.ru – сайт с новостями из мира seo и digital. Кроме новостей публикуются исследования, интервью, анонсы мероприятий, рейтинги и много другое. Можно подписаться только на этот ресурс и быть в курсе всех новостей.

                            Еще можно следить за тем, что пишут специалисты из отрасли. Я блогер с 10-летним стажем, но вынужден признать, что seo-тусовка развалилась, блоги заброшены или удалены, многие из тех, кто остался, перепрофилировались, поэтому блогов про seo под рунет практически не осталось. Рекомендовать мне некого 🙁 Но раз уж вы зашли ко мне, можете брать и листать мой блог, многие из постов носят фундаментальный характер и будут актуальны еще долгое время, тем более, что самые важные я периодически обновляю.

                            И наконец-то мы переходим с вами к обсуждению практики.

                            Практические навыки

                            Сколько бы литературы вы не прочитали, какие бы кейсы не разбирали, если вы никогда не пробовали самостоятельно продвигать сайты, считайте, от отметки «ноль» вы не сдвинулись. Как и умение правильно делать физические упражнения не сделают из вас спортсмена и не помогут похудеть, а штудирование кулинарных книг не сделает из вас повара… Точно так и теоретические знания в seo не могут вас научить продвигать сайты. Только практика, только опыт.

                            Работа в веб-студии (стажировка)

                            Лучшее, что можно предложить – устроиться работать в веб-студию. И вот как раз для этого вам и понадобятся теоретическая база. На должность помощника или стажера (еще можно встретить термин «junior» в названии вакансии). В обязанности молодого специалиста будет входить что-то вроде этого: публикация текстов, заполнение метатегов, сбор семантики, проведение простых аудитов и т. д.

                            Главное – чтобы вам объясняли, что и для чего делается, на что это влияет и как! Из разрозненных задач будет постепенно собираться цельная картина, здесь вам поможет знание теории и понимание базовых этапов продвижения.

                            Ваша основная задача в данном квесте – найти именно то место, где вас будут наставлять и обучать. Первое, что вы спросите на собеседовании – а кто меня будет учить? Если наставника не будет, уходите искать другое место.

                            Выбирая место работы, я рекомендую обращать внимание на крупные компании (не самые крупные холдинги, но компании среднего уровня, от 20 до 100 человек). Некоторые компании даже проводят обучение, а потом трудоустраивают студентов. Например, ingate набирают множество студентов, бесплатно обучают несколько месяцев, а потом выбирают самых способных. Это очень круто, но разве что только ingate и может себе такое позволить.

                            Подготовьте список из десяти понравившихся вам компаний (сайт hh.ru вам поможет в этом) и откликнитесь на вакансии, а где вакансий нет, напишите через форму обратной связи на сайте компании. Расскажите, что вы хотите работать стажером за минимальные деньги и готовы усердно учиться.

                            Обязательно в отклике просите тестовое задание! Зачем? Во-первых, чтобы сопоставить уровень своих знаний, будущих требований и оценить свои возможности, во-вторых, чтобы не оплошать на собеседовании, а в-третьих, каждая серьезная компания имеет тестовое задание, если его нет, значит что-то не так.

                            Работа в студии — это лучший путь развития для вас, как будущего seo-специалиста. У нас в компании есть карьерная карта для специалистов seo-отдела, я ей поделюсь с вами:

                            • Стажер – обучается, помогает специалистам компании.
                              • Выполняет задачи по различным проектам, которые ставят более опытные коллеги.
                              • Самостоятельно проекты не ведет, либо ведет несколько простых при участии наставника.
                              • Стартовая должность для тех, кто имеет базовые знания, либо не имеет знаний вообще.
                              • Выполняет задачи, которые получает от более опытных специалистов.
                              • Ведет несколько простых проектов.
                              • Минимальный стаж работы в компании – 3 месяца (при росте из стажера).
                              • Ведет до 10 проектов различной сложности.
                              • Может делегировать определенные задачи на новичков и стажеров.
                              • Имеет возможность получить в помощь и для обучения стажера.
                              • Минимальный стаж работы в компании – 6 месяцев.
                              • Обладает базовыми навыками руководителя.
                              • 60% времени посвящает ведению проектов.
                              • 40% времени занимается курированием сотрудников (до 3 человек: стажеры, новички, специалисты) и контролем их проектов.
                              • Не нарушает установленные правила и является примером для своих подчиненных.
                              • Минимальный стаж работы в компании – 9 месяцев.
                              • Имеет наивысшую квалификацию. Быстро решает любой вопрос по своему профилю.
                              • Обладает продвинутыми навыками руководителя.
                              • Не ведет проекты, либо ведет несколько VIP-клиентов.
                              • Основное время посвящает контролю подчиненных (кураторы, специалисты).
                              • Занимается обучением сотрудников отдела.
                              • Решает сложные вопросы и конфликты с клиентами.
                              • Основная роль: мотивация, повышение квалификации и эффективности своего отдела.
                              • Является примером, эталоном для сотрудников своего отдела.
                              • Принимает активное участие в жизни компании.
                              • Минимальны стаж работы в компании – 2 года.

                              На практике путь от новичка до ведущего специалиста занимает до 12 месяцев (рекорд в нашей компании – 7 месяцев). Все зависит от вашего упорства и желания, ведь время не единственный критерий, а ведущими специалистами становятся 1-2 из 10 человек! Ведущий специалист не обязан быть куратором, тут выбор каждого: либо вести более сложные и интересные проекты, либо брать новичков на обучение, общее одно – высокий уровень квалификации.

                              Развитие собственных проектов

                              Еще один вариант получения практики – собственный сайт.

                              Этот путь прошел я сам (не вместо работы в студии, а до). Я тогда учился в институте, а создание и продвижение сайтов было моим хобби. Об этом я очень подробно писал в своей истории «Мой билет в интернет…», вы можете прочитать рассказ на досуге, это больше к художественной литературе относится, чем к прикладным вещам.

                              Но то было совсем другое время, потому что не было таких понятий как коммерческий и информационный запрос, не было региональности, коммерческих факторов и всего прочего, что сейчас является главными факторами ранжирования. Тогда все сайты были равны, любой сайт можно было продвинуть по любому запросу и все такое. Сейчас же мы говорим о вашей профессии как seo-специалиста, то есть человека-ремесленника, который занимается коммерческой деятельностью, а значит речь про сайты коммерческой направленности: сайты услуг и интернет-магазины. А я не думаю, что вы решите сделать коммерческий сайт просто чтобы на нем потренироваться (хотя и такое не исключено).

                              И как показывает практика, люди, пришедшие из собственных инфопроектов, в студии не приживаются, начиная от того, что совершенно не смыслят в коммерческих факторах и пытаются прикрутить к коммерческому сайту то, что применимо только к информационникам, заканчивая тем, что их польза на уровне нулевого стажера, а запросы по ЗП значительно выше, как и самомнение. Такие люди долго не задерживаются и быстро сливаются.

                              Но есть компромисс. Поищите среди своих друзей и знакомых мелких бизнесменов, у которых есть сайт и предложите свою помощь в продвижении бесплатно или за чисто символический ценник (я считаю, что любая работа должна быть оценена и оплачена). Для вас это драгоценный опыт.

                              Если этот вариант будет предшествовать трудоустройству в студию, успешный опыт работы с несколькими даже небольшими сайтами будет существенным плюсом.

                              Какие инструменты надо освоить seo-специалисту

                              Ниже я перечислю самые основные инструменты, с которыми должен быть знаком каждый сеошник. Не буду утруждать вас ссылками на документацию, все это вы найдете сами, когда возникнет потребность решить определенную задачу, а просто так читать мануалы нет нужды.

                              • Яндекс.Метрика – основной инструмент аналитики,
                              • Яндекс.Вебмастер – для отслеживания состояния сайта и его настройки,
                              • Google Search Console – тоже самое, что и пункт выше, только для Гугла,
                              • Yandex.Wordstat – используем для подбора запросов (будет вам помощником мое руководство: как правильно пользоваться вордстатом).
                              • Key Collector – программа для автоматизации и ускорения работы с вордстатом,
                              • ComparseR – программа для сканирования сайта, проведения технических аудитов и выявления ошибок,
                              • ru.Megaindex.com – сервис с множеством полезных инструментов (аж 38 мини-сервисов внутри). Особо интересные: кластеризация, анализ видимости и сравнение с конкурентами, внешние ссылки.
                              • «Тургенев» — сервис для оценки качества текстов с точки зрения поисковых систем.

                              Я придерживаюсь мнения, что не стоит множить сущности без надобности, то есть рекомендую вам не использовать несколько инструментов, выполняющих одинаковые функции, по этой причине в списке нет Google Analytics (его заменяет Яндекс.Метрика) и других аналогов представленным выше инструментам. Иначе вы только больше запутаетесь.

                              Послесловие

                              Я намеренно упустил некоторые форматы получения знаний, например посещение конференций и семинаров. В них полезного – это неформальное общение со спикерами, но они, как правило, тусуются со своими друзьями, и попасть в их круг общения будет сложно. Оставьте это на будущее, а если сильно хочется общаться, начните знакомиться с крутыми специалистами в соцсетях, ссылку на список профилей я давал вам выше. Сейчас для вас гораздо полезнее будет общение и обмен опытом с коллегами.

                              Для проведения экспериментов надо набраться опыта, тогда же придет время изучать тонкости и различные фишки. Это вас ждет в скором будущем.

                              Если вы дочитали до этого абзаца внимательно и без жульничества, вы достаточно замотивированы обучиться и стать хорошим seo-специалистом, ведь далеко не каждый способен выдержать такой длинный текст. А вы смогли, справились! Я вас поздравляю!

                              И запомните – нет никакого уникального набора или инструкции, никто за вас дорожную карту не составит. Надо чувствовать в себе достаточно мотивации, огня и смелости, чтобы начать – это единственное, что от вас требуется прямо сейчас.

                              На этом позвольте мне закончить этот самый длинный пост! Я верю, что кто-то из вас, дорогие друзья, научится и станет хорошим seo-специалистом, и потом мы еще не раз встретимся с вами в комментариях на этом блоге, станем друзьями в FB, пересечемся на какой-нибудь конференции и выпьем пивка!

                              Спасибо за внимание. Дерзайте!

                              

                              Александр «АлаичЪ» Алаев

                              Вот уже 18 лет я профессионально занимаюсь созданием и продвижением сайтов и 13 лет с удовольствием пишу в любимый блог. Создал заслужившие доверие в seo-сообществе программы FastTrust и ComparseR и известный сервис для проверки траста сайтов CheckTrust.ru.

                              В 2014 основал веб-студию «АлаичЪ и Ко» в Краснодаре: 1 место в рейтинге агентств интернет-маркетинга (Рейтинг Рунета), 2 место в рейтинге SEO-компаний (CMSmagazine), 12 место в рейтинге известность бренда SEO-компаний в России (SeoNews).

                              Выступаю на профильных конференциях (All In Top, SEO Conference, SEMPRO, Baltic Digital Days). Веду канал в telegram про seo и бизнес. SEO-специалист года 2019 и 2020 (Sape).

                              С чего начать SEO продвижение сайта?

                              Алгоритмы поисковых систем регулярно дорабатываются, изменяются, а вместе с ними ужесточаются и требования к сайтам. Некоторые методы продвижения, актуальные еще три года назад, сегодня или не работают, или работают, но только при определенных условиях. Сегодня мы расскажем, что нужно для продвижения сайта и с чего начать новичку.

                              

                              Продвижение сайта с нуля — с чего начать?

                              Если вы твердо решили продвигать сайт своими силами, то без определенных знаний не обойтись. Поначалу вы будете работать методом проб и ошибок, многое придется изучать по ходу дела. Тем не менее, советуем в первую очередь изучить:

                              • Справочные материалы поисковых систем ( обязательно почитайте рекомендации «Яндекса» по созданию сайтов, а также требования Google );
                              • Основы HTML-верстки ( надо знать, что такое теги, каков принцип их использования );
                              • CSS ( как минимум необходимо понимать, что такое стили, зачем они нужны и как внести в них необходимые правки );
                              • PHP ( необязательно быть веб-программистом, но если при слове движок вы представляете двигатель внутреннего сгорания, а при слове хук — удар с левой, то стоит хотя бы немного почитать о языке программирования PHP и его возможностях );
                              • JavaScript ( что такое скрипты, зачем они нужны и какова их роль в работе сайта );
                              • интернет-маркетинг ( необходимо понимать, чем SEO отличается от SMO , знать, что такое PPC , SMM и SERM , контент-маркетинг и т. п. ).

                              Чем больше вы будете знать на начальном этапе, тем проще и быстрее сможете вникнуть в процесс продвижения сайтов.

                              Начинаем продвижение: внутренняя оптимизация

                              Как бы это странно ни звучало, но продвижение сайта начинается еще до его создания и даже до регистрации домена. Лучше всего, если вы с самого начала работы над сайтом будете применять принципы оптимизации под поисковые системы.

                              Выбор домена

                              Сразу подумайте о том, какое ключевое слово будет самым главным для вас, и включите его в доменное имя, если это возможно. Допустим, у вас небольшой бизнес по производству дверей в Самаре, тогда логично будет назвать сайт, например, dveri-samara . Такой домен расскажет потребителям о сфере вашей деятельности.

                              Если же у вас крупная фабрика по производству дверей с дилерской сетью по всей России, то тут явно будет важен бренд, поэтому домен может отображать исключительно название бренда ( gefest , mefistofel и т. п. ) или же быть смешанным ( dveri-gefest , mefistofel-doors и т. п. ). Что касается доменной зоны, то ориентируйтесь на регион или сферу деятельности.

                              При выборе доменного имени избегайте длинных, запутанных, а также бессмысленных с точки зрения будущих посетителей сайта названий, значение которых известно только вам.

                              Собираем семантику

                              Еще до начала разработки сайта у вас должно быть готовое семантическое ядро, то есть набор сгруппированных ключевых слов. Оно нужно уже на стартовом этапе, чтобы вы понимали, какую структуру должен иметь сайт. Есть немало сервисов, которые помогают собрать список ключевых слов самостоятельно.

                              Вот некоторые из них:

                              • « Яндекс Вордстат » — бесплатный сервис, собирает статистику только в « Яндексе », есть история по каждому запросу за последние 12 месяцев, доступна разбивка по регионам и типам устройств. Вручную работать с « Вордстатом » неудобно, поэтому лучше использовать специальные плагины для браузеров вроде Yandex Wordstat Assistant . Данный плагин доступен для Firefox , Chrome , Opera и Яндекс.Браузер ;
                              • AdWords Keyword Planner – сервис, который бесплатно показывает статистику по ключевым запросам в Google . Данный сервис менее удобен, по сравнению с сервисом « Яндекс.Вордстат », поскольку не предоставляет вариантов ключевых слов и похожих слов;
                              • Google Trends — сервис, который помогает оценить перспективность ключевых фраз и сезонность по ним. Доступна статистика от Google с 2004 года в разрезе разных стран, доступно сравнение конкретных ключевых фраз;
                              • SeoPult — если у вас уже есть готовый сайт, то добавьте его в эту систему, и тогда можно будет за считанные секунды бесплатно собрать ключевые фразы на основе контента вашего сайта, данных сервиса « Яндекс.Вордстат » и ключевых фраз, используемых вашими конкурентами, которые на данный момент находятся в топе поисковых систем. Это удобно, ведь все происходит в одном простом и интуитивно понятном интерфейсе. По выбранным ключам можно тут же начать автоматизированное продвижение сайта;
                              • KeyCollector — платная десктопная программа для автоматизированного сбора семантического ядра. Она позволяет подключить сбор статистики из разных сервисов — « Яндекс.Вордстат », Google AdWords , SeoPult и т.д.

                              Это далеко не все полезные сервисы, но для начала работы их более чем достаточно.

                              Выбор CMS

                              В принципе, решающей роли CMS в продвижении сайта не играет. Тем не менее, и здесь есть нюансы. Например, если вы используете сервисы вроде uCoz , то возможности SEO-оптимизации ограничиваются встроенным функционалом. Поэтому если вы хотите более тонко оптимизировать сайт, то лучше использовать гибкие CMS с открытым исходным кодом ( WordPress , Joomla и т.д.). Созданные с их помощью сайты проще продвигать, для этих CMS есть много плагинов, PHP-решений , руководств и советов:

                              Но есть и конструкторы, продвинутые с точки зрения оптимизации создаваемых сайтов. Например, в Setup.ru можно автоматически продвигать созданный сайт прямо в интерфейсе конструктора.

                              Что касается разработки уникальной CMS , то нужно четко понимать, зачем это нужно, ведь вы будете фактически привязаны к разработчику, и все изменения придется поручать ему или другому программисту. Если у вас обычный блог или интернет-магазин, лучше использовать готовые решения.

                              Дизайн и юзабилити

                              В ранжировании сайтов не последнюю роль играет дизайн и юзабилити. С одной стороны, поисковые роботы научились оценивать удобство сайтов, с другой — удобные сайты вовлекают аудиторию в просмотры и стимулируют совершение целевых действий.

                              Обратите внимание на следующие моменты:

                              • минимализм — это настоящий тренд — не используйте больше элементов, чем нужно для совершения действия. Уберите лишние « украшения », тени, анимацию, объедините похожие рубрики;
                              • адаптивность — сайт должен одинаково хорошо работать и смотреться на экранах всех устройств, в том числе мобильных. Нет разницы, использовать ли мобильную версию сайта, адаптивную или резиновую верстку — главное, чтобы поисковые системы определяли сайт как mobile-friendly . Быстро проверить мобильную адаптацию можно здесь ;
                              • удобство навигации — пользователь должен четко понимать структуру сайта. Создайте карту сайта на отдельной странице. Используйте « хлебные крошки » для навигации. Меню располагайте в стандартных местах — под шапкой по всей длине или в сайдбарах. Не дублируйте меню. Используйте привычные кнопки навигации — например, домик (« На главную »), гамбургер (« Меню »), скрепка (« Прикрепить ») и т. п.;
                              • оптимальная структура — по возможности не используйте более 3–4 уровней вложенности — пользователь не должен проходить квест в поисках информации, да и поисковые роботы не всегда добираются до 5–6 уровня.

                              Это общие моменты — каждый сайт будет иметь свои нюансы. Перед запуском обязательно проведите хотя бы опрос знакомых или коллег на предмет удобства использования созданного ресурса.

                              Техническая оптимизация

                              Это целый комплекс мероприятий, призванных обеспечить беспрепятственный доступ поисковых роботов к контенту, который нужно проиндексировать. Если вам попался ответственный разработчик, то он наверняка проведет SEO-настройку ( или предложит выполнить ее за отдельную плату ):

                              

                              Тем не менее, вам стоит пройтись по представленным ниже пунктам и провести самостоятельный базовый аудит сайта, и тем самым проверить качество выполненной работы:

                              • файл robots.txt -доступен по ссылке: вашдомен.ru/robots.txt . В этом файле с помощью директив allow и disallow разрешается или запрещается индексация страниц и разделов сайта. Закрытыми от поисковой индексации должны быть файлы движка, разделы с конфиденциальной информацией. Но в то же время для сканирования поисковыми роботами должны быть открыты файлы .js и .css . Для « Яндекса » должна быть прописана директива Host с указанием на главное зеркало сайта. Также должна быть строчка: « Sitemap: http://вашдомен.ru/sitemap.xml »;
                              • файл sitemap.xml — доступен по ссылке: вашдомен.ru/sitemap.xml ;
                              • страница 404 ( введите адрес любой страницы с ошибкой — если страница 404 существует, то вы будете перенаправлены на нее );
                              • 301 редиректы — прописываются в файле .htaccess , который располагается в корневой папке сайта. Должны быть прописаны редиректы для склейки домена с www на без www , канонизация слеша в конце URL . Кроме того могут быть задействованы и другие редиректы;
                              • скорость загрузки сайта – ее можно проверить с помощью PageSpeed Insights ;
                              • GZIP-сжатие – его можно проверить с помощью сервиса Check GZIP compression ;
                              • валидность HTML-кода — можно проверить с помощью этого сервиса.

                              В случае дефицита времени или отсутствия навыков необходимых для самостоятельной проверки сайта можно недорого заказать услугу SEO-аудита у SeoPult .

                              Оптимизация контента

                              Ввиду последних новостей от « Яндекса », которые касаются внедрения алгоритма «Баден-Баден», важно не переоптимизировать страницы ключевыми запросами. Соблюдайте следующие правила:

                              • не используйте ключевые фразы в прямом вхождении ( например, купить станки москва, заказать фабрика двери и т. п. );
                              • для каждой страницы определите один основной ключ ( ВЧ или СЧ ) и 3–4 дополнительных ( НЧ );
                              • достаточно одного вхождения каждого ключа;
                              • разбавляйте ключевые запросы синонимами и близкими по смыслу словами ( делайте ставки на так называемый LSI-копирайтинг ).

                              Чтобы тексты лучше ранжировались и были удобны для чтения:

                              • разбивайте их на небольшие абзацы по 2–4 предложения;
                              • используйте списки, заголовки h1–h6 , таблицы, элементы форматирования;
                              • сделайте оглавление и используйте в тексте якоря для навигации.

                              Для каждой страницы заполните теги:

                              • title — длина около 60 символов, содержит главное ключевое слово;
                              • description — длина около 170 символов, представляет собой краткое описание сути статьи с вхождением ключевых слов;
                              • alt — прописывается для изображений.

                              Каким бы ни был контент ( текст, фото, видео ), он должен быть уникальным. Если вы используете заимствованную информацию, то обязательно необходимо указывать ссылку на первоисточник. Проверить уникальность текста можно с помощью сервиса text.ru , а изображений — tineye.com .

                              Помимо уникальности контент должен обладать информационной ценностью и новизной. Рерайт имеющихся текстов не проходит — поисковые системы, особенно « Яндекс », умеют распознавать подобный контент, даже если его техническая уникальность составляет 100 % .

                              Внешняя оптимизация

                              Внешняя оптимизация сайта предполагает, прежде всего, наработку качественной ссылочной массы. Чтобы справиться с продвижением своими силами, начните с простого:

                              • зарегистрируйте сайт в RSS-агрегаторах ( liverss.ru , rsslenta.ru , rssreader.ru и т.д.);
                              • добавьте сайт в рейтинги liveinternet.ru , top.mail.ru и top100.rambler.ru ;
                              • добавляйте новые страницы сайта в сервисы закладок Memori.ru и BobrDobr.ru .

                              В итоге вы будете регулярно получать бесплатные ссылки.

                              Кроме того, создайте сообщества в Google+ , ВКонтакте и Facebook и публикуйте в них ссылки на новые записи. Ссылки из Google+ неплохо индексируются даже « Яндексом », а посты в ВКонтакте и Facebook на первых порах могут получать более высокие позиции, чем страницы сайта.

                              Но бесплатными и « социальными » ссылками сайт сложно продвинуть, особенно в высоко конкурентной тематике. Поэтому дополняйте ссылочный профиль покупными обратными ссылками. Здесь нужно быть предельно осторожными, чтобы не попасть под фильтры. При покупке ссылок учитывайте следующие правила:

                              • ссылки должны идти с тематических площадок;
                              • избегайте коммерческих анкоров ( со словами купить, цена, заказать и т. п. );
                              • разбавляйте ссылочный профиль nofollow-ссылками ;
                              • не арендуйте ссылки, расположенные в блоках ( в сайдбарах или футере );
                              • площадка-донор должна быть живой, с активной аудиторией, а по ссылке должен идти трафик.

                              Чтобы гарантированно покупать правильные ссылки, можно воспользоваться модулем « Естественные ссылки » от SeoPult — система автоматически подберет релевантные площадки по ключевым запросам, а консультанты SeoPult свяжутся с владельцами ресурсов и договорятся об условиях размещения.

                              Кроме того, в SeoPult есть не менее полезный модуль « Контент-маркетинг », с помощью которого можно убить двух зайцев: привести целевую аудиторию на сайт и получить прекрасные естественные ссылки с авторитетных площадок. Порог входа — всего 5000 рублей. Аналогов данному сервису на рынке пока нет.

                              Мониторинг и внесение корректив

                              Для мониторинга продвижения сайта зарегистрируйте его в « Яндекс.Вебмастере » и Google Search Console , установите системы веб-аналитики « Яндекс.Метрика », Google Analytics и Liveinternet . Также можно установить « социальный » счетчик UpToLike . Собранная статистика позволит в случае необходимости вносить своевременные изменения и дополнения в применяемую стратегию продвижения.

                              Подводим итоги

                              Продвижение — очень кропотливый процесс, и если вы решили взять его на себя, то нужно быть готовым к освоению огромных массивов информации и не бояться ошибок. Многие начинающие оптимизаторы страхуются и поручают часть работы по продвижению более опытным специалистам. Так, в профессиональных кругах пользуется популярностью услуга « Персональный менеджер » от SeoPult .

                              За 3000 рублей в месяц ( а со скидкой — за 2100 рублей ) специалист проанализирует ваш сайт, подготовит план работы, и периодически будет высылать рекомендации по улучшению интернет-ресурса. Кроме того, он будет отвечать на возникающие вопросы, поможет настроить рекламную кампанию, подберет семантическое ядро — в общем, сделает за вас львиную долю работы. В итоге позиции сайта будут расти, при этом вероятность ошибок и неоправданных затрат сведется к минимуму.

                              Источник https://alaev.info/blog/post/7361

                              Источник https://www.internet-technologies.ru/articles/s-chego-nachat-samostoyatelnoe-prodvizhenie-sayta.html

                              Похожие записи:

                              1. Зачем нужно SEO-продвижение сайта
                              2. Как создать SEO-оптимизированный сайт: инструкция
                              3. SEO как основа поискового продвижения бизнеса в Сети
                              4. Оптимизация сайта под «Яндекс»
                              Читать статью  Инструкция: Как оптимизировать сайт на WordPress для SEO