SEO-оптимизация сайта: что это и зачем она нужна

Оптимизация сайтов определение

SEO — это комплекс действий, нацеленных на то, чтобы сделать сайт или его отдельные страницы более привлекательными с точки зрения поисковых систем и улучшить их видимость в поисковой выдаче. Оптимизация — важнейшая составляющая SEO-продвижения сайта — то есть повышения его позиций в выдаче поисковиков.

Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization и сама по себе значит «поисковая оптимизация». Чтобы объяснить, что это такое и зачем она нужна, поясним, как вообще сайты занимают то или иное место в выдаче поисковика.

1. Сначала на сайт приходят поисковые роботы — и индексируют его: проверяют все элементы, проходят по всем страницам, оценивают их содержание с точки зрения уникальности, заспамленности, содержания «воды» и так далее и заносят их содержание в базу.
2. Когда пользователь вводит в поисковую строку запрос, система выбирает из базы сайты с контентом, который лучше соответствует этому запросу, и ранжирует их в выдаче в зависимости от качества, полноты информации, удобства и так далее.
3. Переходя на сайт из поисковика, человек некоторое время изучает его: читает тексты, переходит по структуре, нажимает на кнопки. И, если ему понятно и удобно, может оставить лид или сделать заказ.
4. Поисковая система оценивает объем трафика на сайт, то, как часто на него ссылаются, как долго пользователи, перешедшие из поиска, на нем проводят и как себя ведут — и делает из этого выводы о полезности сайта, что тоже влияет на ранжирование.

Чтобы сайт лучше исполнял свое предназначение и приносил лиды и продажи, он должен быть, с одной стороны, хорошо просматриваемым для поисковых систем, с другой — релевантным запросам, которые важны для бизнеса, с третьей — удобным и полезным для людей. Тогда люди будут активнее к нему обращаться и охотнее им пользоваться, а роботы будут это понимать и поднимать сайт всё выше.

Правильный с точки зрения SEO сайт:

• быстро загружается;
• корректно отображается на всех устройствах;
• прост и интуитивно понятен с точки зрения дизайна и навигации;
• содержит развернутые, грамотно написанные и уместно иллюстрированные тексты, которые конкретно и полезно отвечают на запросы целевых пользователей;
• технически исправен и корректно оформлен: с работающими кнопками, информативными заголовками и описаниями картинок, без «битых» страниц и ссылок, ведущих в никуда.

SEO-продвижение сайта: порядок действий

Алгоритм, который мы здесь приводим, касается действующих сайтов. Но поисковая оптимизация может и должна закладываться в устройство сайта уже на этапе его создания. В этом случае всё начинается не с аудита, а с выработки рекомендаций по структуре и содержанию, а также с технической проверки исправности готового ресурса.

1. Составляем семантическое ядро — подробный список ключевых фраз, которые потенциальные клиенты используют в поисковых запросах и на которые контент сайта может ответить.
2. Проводим SEO-аудит. Специалист проверяет, какие позиции сайт занимает в выдаче, каков трафик из поиска, нет ли технических особенностей, которые мешают индексации. А также анализирует скорость загрузки ресурса, его структуру, элементы юзабилити и так далее — по чек-листу хорошего сайта, который мы в общих чертах привели выше.

1. Оптимизируем сайт. То есть выполняем рекомендации SEO-специалиста по результатам аудита. Например, добавляем ключевики к текстам, заголовкам и описаниям, при необходимости создаем новые страницы и пишем новые тексты, а также корректируем структуру сайта: меняем вложенность страниц, добавляем или убираем разделы.
2. Тестируем элементы сниппета. Сниппет — это краткое описание сайта, которое отображается в выдаче. Он формируется автоматически с использованием метатегов и описаний страниц на сайте. То есть, меняя их, можно влиять на то, как сайт встречает пользователя — и делать его образ более дружелюбным и привлекательным.

1. Изучаем поведение посетителей. Статистика из систем аналитики: показатели конверсии, количество переходов и отказов, время, проведенное на сайте, тепловые карты и карты кликов — дают SEO-специалисту понять, насколько хорошо работает оптимизация и что можно улучшить на отдельных страницах и в целом.
2. Отслеживаем позиции, поддерживаем оптимизацию, ищем точки роста трафика — для этого можно, например, создать блог, расширить ассортимент товаров или услуг. Чтобы позиции сайта росли, важно следить, чтобы контент был актуальным и регулярно пополнялся, а также при необходимости дорабатывать юзабилити.

В отличие от контекстной и таргетированной рекламы, которая быстро приносит измеримый результат, SEO-продвижение — это работа вдолгую, и в идеале она не должна прекращаться насовсем.

Только на подготовку и первичную оптимизацию сайта, в зависимости от его объема и состояния, может уйти до трех месяцев. И останавливать работы после появления первых результатов точно не стоит, потому что сайт живет и обрастает мелкими техническими ошибками, конкуренты развивают свои ресурсы, поисковые системы запускают новые алгоритмы.

Преимущества SEO-продвижения

У SEO есть важные достоинства:

Сравнительно низкая стоимость.

Где есть плюсы, там и без минусов никак: в частности, SEO не приносит моментальных и предсказуемых результатов. Зато оно прекрасно справляется с ролью крепкой базы и способно позитивно влиять на результаты других, более быстрых способов продвижения.

50 оттенков SEO

Задача поисковика — находить для людей самую актуальную и полезную информацию, комфортно представленную, максимально соответствующую их запросам

Поэтому, чтобы попасть в топ, в идеале нужно делать сайт красивее, яснее и удобнее, наполнять его полезным и качественным контентом, использовать разные возможности вовлечения и удержания посетителей. А также завязывать партнерские отношения с другими качественными ресурсами и публиковать у них ссылки на себя, чтобы естественно наращивать посещаемость. Всё это можно назвать «белым» SEO — это самый верный и безопасный, но и самый долгий способ.

Немного ускорить дело помогают методики «серого» SEO: работа по ключевым фразам и написание оптимизированных текстов. Это чуть менее благородная, но чуть более эффективная тактика, потому что она подразумевает знание конкретных механизмов работы поисковиков и попытку им угодить. Но и напортачить тут легче, если что-нибудь переоптимизировать — так что важно подходить к делу профессионально.

Если не хочется долго, есть и короткий путь, правда, ведет он чаще всего в бан, из которого сайт может никогда не выбраться. Специалисты по «черному SEO» используют мошеннические схемы: создают подставные страницы и целые сайты с переадресацией, используют пустые сайты-спутники, которые ссылаются на основной, взламывают крупные ресурсы, накручивают поведенческие характеристики, закупают ссылочную массу. И на короткой дистанции что-то из этого даже может сработать. Но ненадолго — примерно до момента, когда «черный сеошник» растворится в пространстве с деньгами, оставив проблемы.

Так что выбирайте законные методы, комбинируйте поисковое продвижение с другими способами привлечь клиентов — и удачи вам!

Главное

1. SEO — это меры по улучшению видимости сайта в поисковиках и повышению его позиций в выдаче.
2. Чтобы сайт приносил лиды и продажи, он должен быть, с одной стороны, хорошо просматриваемым для поисковых систем, с другой — релевантным запросам, которые важны для бизнеса, с третьей — удобным и полезным для людей.
3. Поисковая оптимизация сайта проходит в несколько этапов: SEO-аудит, составление семантического ядра, внесение изменений в контент, тестирование элементов сниппета, анализ поведения посетителей, поддержание оптимизации.
4. SEO-продвижение — это работа вдолгую, и в идеале она не должна прекращаться насовсем.
5. В числе достоинств SEO: сравнительно низкая стоимость, долговременный эффект, работа с теплым и горячим трафиком, улучшение сайта и пользовательского опыта.
6. SEO бывает белым, серым и черным. Из-за черного можно попасть в бан поисковиков, так что лучше выбирать только законные методы.

SEO-оптимизация сайта: что это и зачем она нужна

SEO (англ. Search Engine Optimization) — это комплекс мер, направленных на увеличение видимости сайта в результатах поиска, что в свою очередь способствует увеличению его трафика и конверсии. Цель заключается в том, чтобы сделать сайт максимально релевантным запросам пользователей и улучшить его позиции в выдаче в поисковике.

SEO включает в себя множество задач, начиная от аудита, определения семантического ядра и оптимизации контента, заканчивая настройкой технических аспектов, включая скорость загрузки и мобильную оптимизацию. Важным компонентом SEO является — работа с внешними ссылками.

Для успешного роста необходимо постоянно отслеживать изменения в алгоритмах поисковых систем, анализировать конкурентов и проводить постоянную работу по улучшению пользовательского опыта. От качества оптимизации зависит не только уровень трафика, но и его конверсия, а также имидж и репутация бренда в целом.

Что входит в продвижение сайта

СЕО — это комплекс мероприятий, направленных на увеличение трафика на сайт, улучшение его позиций в поисковике, повышение его авторитетности и конверсии.

1. Один из первоочередных шагов — проведение аудита, чтобы выявить сильные и слабые стороны сайта, а также выявить ошибки, что отрицательно сказываются на его позициях в поисковике.
2. После аудита необходимо собрать семантическое ядро, то есть список ключевых слов и фраз, которые наиболее релевантны страницам. Это позволит оптимизировать контент под запросы целевой аудитории и повысить его видимость в поисковике.
3. Наиболее важным этапом для сайта является работа по его оптимизации. Это включает в себя оптимизацию контента, внутренней ссылочной структуры, технических аспектов и многого другого. Оптимизация сайта поможет повысить его релевантность для поисковиков и улучшить его позиции в выдаче.
4. Тестирование различных элементов сниппета. Сниппет — это краткий фрагмент информации о странице, который появляется в результатах поисковой выдачи. Тестирование сниппета позволяет улучшить кликабельность страницы и привлечь больше потенциальных посетителей.
5. Индексация — это очень важный шаг для роста сайта в поисковиках. Индексация означает, что его страницы попадают в базу данных поисковой системы и будут найдены поисковым роботом при запросе пользователей.
6. Важным элементом также является — анализ поведения пользователей. Анализируя данные о поведении пользователей, можно определить, какие страницы наиболее популярны, сколько времени пользователи проводят на страницах, какие кнопки и ссылки они чаще всего используют, и многое другое.

Продвижения сайтов как определить сроки

Иногда сроки существенно варьируются в зависимости от разных факторов.

• Конкуренция в нише. Если ниша является сильно конкурентной, то сроки будут дольше, так как конкуренты уже заняли лидирующие позиции. Но если ниша малоконкурентная, то рост страницы в выдаче займет меньше времени.
• Текущее состояние сайта. Если проект имеет хорошие позиции в Яндекс или Google, то он будет расти быстрее. Но если есть проблемы с технической стороны, качеством текста или нарушениями внутренней оптимизации, то сроки увеличатся.
• Выбор стратегии. Например, если выбрана стратегия с помощью контекстной рекламы, то результаты будут достигаться быстрее, но это потребует значительных затрат на рекламу. Если выбрана органическая стратегия, то результаты будут достигаться медленнее, но эти результаты будут более устойчивыми в долгосрочной перспективе.
• Регион. Сроки могут зависеть от выбранного региона, так как конкуренция в разных регионах России и на разных языках существенно отличается.

От чего зависит стоимость

Одним из главных вопросов, который волнует пользователей, является стоимость данной услуги. Стоимость зависит от множества факторов, среди которых можно выделить следующие:

• Сфера бизнеса. Здесь стоимость зависит от специфики бизнеса и конкуренции на рынке. В некоторых отраслях существует высокая конкуренция, и для достижения успеха необходимо вкладывать больше средств в рост страниц в выдаче.
• Состояние на старте. Если сайт находится в хорошем техническом состоянии, имеет достаточное количество уникального и качественного текста, то такая работа обойдется дешевле. Если же он требует серьезных технических доработок и наполнения качественным контентом, стоимость значительно возрастет.
• Квалификация подрядчика. Опыт и квалификация компании, также влияют на стоимость услуг. Чем более профессиональная и опытная команда, тем выше будет стоимость.

Важно понимать, что стоимость — это не главный критерий выбора подрядчика. Качество и достижение результатов должны быть на первом месте. Поэтому при выборе компании, занимающейся развитием в выдаче, необходимо учитывать как стоимость, так и ее опыт и репутацию.

Преимущества продвижения сайтов по SEO

SEO — это один из ключевых факторов, который помогает веб-сайтам получать больше трафика, улучшать свою позицию в поисковых результатах и увеличивать конверсию.

1. Главным преимуществ технологии SEO, является ее низкая стоимость по сравнению с другими методами, такими как телевизионная реклама или прямой маркетинг. Благодаря этому, даже маленькие компании и стартапы могут использовать эту технологию роста страниц своих брендов и увеличения своей аудитории.
2. Привлечение горячего трафика – это привлечение людей, которые уже заинтересованы в тематике и готовы совершить целевое действие, например, купить товар или заказать услугу. Такой трафик бывает крайне ценным для бизнеса, так как он имеет высокую конверсию, то есть вероятность того, что посетитель совершит целевое действие, выше, чем у случайного посетителя.
3. Здесь используется ряд методов, которые повышают узнаваемость бренда. Например, одним из методов является проработка страниц, включая тексты, изображения и видео, чтобы они соответствовали бренду и его ценностям. Это привлечет внимание потенциальных клиентов и укрепить связь с существующими.
4. Для полной оптимизации сайта необходимо провести его анализ и выявить ошибки, которые влияют на его работу. Технические ошибки, такие как неправильно настроенные метатеги, дублирующийся текст, неработающие ссылки, медленная загрузка страниц и другие, значительно снижают позиции в поисковых системах.

Результаты такой оптимизации сохраняться в течение длительного времени. Это происходит потому, что процесс нацелен на увеличение естественного трафика, который генерируется поисковыми системами. Если проект продвигается правильно, он начинает занимать высокие позиции в результатах поиска по ключевым запросам, и поток посетителей с поисковых систем увеличивается.

Какие методы в SEO уже устарели

SEO, является важным инструментом для роста страниц в поисковых системах. Однако, как и любая другая технология, она постоянно развивается, и некоторые методы, которые ранее использовались для повышения ранжирования сайта, теперь устарели и уже не работают. В этой статье мы рассмотрим, какие методы уже, устарели и почему.

Переспам ключевыми словами. Раньше, чтобы продвинуться в поисковой выдаче, владельцы использовали такой метод, как «переоптимизацию ключевыми словами». Они добавляли большое количество ключевых слов на страницу, даже если они не имели никакого отношения к ней. Такой метод уже давно устарел и негативно повлияет на рейтинг вашего ресурса, так как поисковые системы теперь используют алгоритмы, которые выявляют такие спам-попытки и наказывают за это.

Современные поисковики имеют возможность не только распознавать синонимы и различные формы одного слова, но также производить анализ запросов по смыслу. Например, алгоритм «Палех» от компании Яндекс, основанный на нейросетях, способен находить ответы на самые необычные запросы.

Массовая закупка внешних ссылок. Еще один метод, который был популярен раньше, — это массовая закупка внешних ссылок. Владельцы покупали ссылки на других площадках, чтобы увеличить количество ссылок, которые ведут на их сайт. Однако сейчас это уже не работает. Поисковые системы используют алгоритмы, которые выявляют некачественные ссылки, и наказывают за использование этой методики.

Накрутка поведенческих факторов. Это такой метод, при котором владельцы сайтов искусственно увеличивают количество посетителей и поведенческих факторов (например, время, отказы) путем использования ботов и других подобных инструментов. Теперь это также уже не является эффективным методом, так как поисковые системы легко видят такие манипуляции и понижают рейтинг.

Совет эксперта

Вот несколько советов, которые помогут улучшить рейтинг вашего проекта:

1. Создавайте уникальный и качественный контент, который будет полезен для пользователей. Избегайте копирования текста с других площадок.
2. Анализируйте ключевые слова, которые используют ваши конкуренты, и определите наиболее важные запросы для вашей ниши.
3. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств, так как все больше пользователей используют мобильные устройства для доступа к интернету.
4. Используйте белые методы, избегая использования устаревших и запрещенных техник, которые навредят вашему проекту.
5. Создавайте естественную ссылочную массу, избегая закупки ссылок и других недопустимых методов.
6. Следите за аналитикой и анализируйте результаты, чтобы быстро реагировать на изменения в поисковых алгоритмах.
7. Не фокусируйтесь только на поисковом росте. Разнообразьте вашу маркетинговую стратегию, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Источник https://elama.ru/glossary/seo

Источник https://pumpkinstudio.ru/blog/seo/seo-optimizatsiya-sayta-eto/