SEO-подсказки: 100 передовых практических методов поисковой оптимизации

SEO-подсказки: 100+ передовых практических методов поисковой оптимизации

Ищете простые и удобные в применении SEO-советы для продвижения вашего сайта в поисковых системах?

Можете прекратить поиски. DAVID MCSWEENEY (редактор блога ahrefs.com) все уже нашел за вас. А мы перевели результаты его труда и предлагаем ознакомиться русскоязычной аудитории с очень полезными материалами. Итак, вникайте!

100+ SEO-подсказок от Дэвида Максвини

Мы создали список из более чем 100 SEO-советов и практических рекомендаций. Они разделены на несколько блоков, которые охватывают различные аспекты поисковой оптимизации – от внутренних факторов ранжирования до поведения пользователей, наращивания ссылочной массы и многого другого.

Чтобы перейти к конкретному разделу, воспользуйтесь быстрыми ссылками ниже. Давайте начнем!

• Разметка и структура сайта
• Подбор ключевых слов
• Теги Title
• Теги Description
• Теги заголовков
• Контент
• Убираем все лишнее
• Опыт взаимодействия
• Инструменты для веб-мастеров
• Google Analytics
• Скорость загрузки сайта
• Оптимизация изображений
• Наращивание ссылочной массы
• Социальные медиа
• Восстановление после санкций
• Продвижение контентом
• SEO-уборка
• Общие SEO-советы и рекомендации

Часть 1: Разметка и структура сайта

1. Убедитесь, что контент четко виден – контент должен быть в центре внимания на любой веб-странице. Как минимум, заголовок страницы должен находиться в первом экране, то есть виден посетителям без прокрутки.

2. Избегайте большого количества объявлений в верхней части страницы – до тех пор, пока медийная реклама является существенным источником дохода для многих сайтов, засилье объявлений в верхней части страницы может негативно влиять на ранжирование в поисковых системах. Убедитесь, что реклама на сайте ненавязчива и четко отличается от контента.

3. Создайте иерархию контента – хорошо проработанная иерархия помогает содержать контент в порядке и позволяет алгоритмам ранжирования быстро охватывать весь сайт, повышая в выдаче самые важные страницы.

4. Убедитесь, что навигация удобна – она должна быть продуманной и понятной и для поисковых систем, и для пользователей.

5. Закрывайте от индексации любые платные/партнерские ссылки – к ним должен быть добавлен атрибут rel=»nofollow».

6. Используйте SEO-дружественные URL-адреса – они должны быть читабельными и иметь логическую структуру. Короткие URL, которые включают в себя целевые ключевые слова (разделенные дефисами) считаются лучшими для SEO.

7. Убедитесь, что контактная информация четко видна – ее легко найти, и в идеале она должна включать фактический адрес.

8. Не пренебрегайте политикой конфиденциальности и разделом с информацией о компании – это основные страницы, которые помогают завоевать доверие пользователей и поисковых систем.

9. Минимизируйте текстовые штампы – сведите объем дублированного текста в разметке (а именно в боковых панелях) к минимуму.

10. Если ваша цель – продвижение в регионах, указывайте свой адрес в разметке – добавьте ваш фактический адрес и контактные данные на страницу, если для продвижения используются геозависимые запросы.

11. С www или без него – что бы вы ни выбрали, убедитесь, что ваш сайт открывается только одним способом. Для этого стоит настроить основной домен в Вебмастере. И не забудьте настроить 301-редирект.

Часть 2: Подбор ключевых слов

12. Грамотно подбирайте ключевые слова – они продолжают быть важной частью SEO. Используйте планировщики ключевых слов или дополнительные инструменты, такие как Long Tail Pro, чтобы оценить объем запросов и выбрать ключевые слова, по которым вы будете продвигаться.

13. Выберите для каждой страницы одно основное ключевое слово, под которое она будет оптимизирована. Избегайте канибализации ключевых слов (оптимизации нескольких страниц под один запрос).

14. Учитывайте намерения пользователей – даже если ключевое слово имеет высокую частотность, всегда задавайте себе вопрос, будет ли тот, кто вбивает в поисковик эту фразу, заинтересован в вашем продукте/услуге.

15. Используйте скрипт массовой проверки конкуренции в Google – allintitle:»ваше ключевое слово». Он поможет узнать количество веб-страниц, в title которых содержится этот ключ в прямом вхождении.

16. Учитывайте «ранжируемость» ключевого слова и то, насколько хорошо видна органическая выдача. Здесь необходимо учитывать целый ряд факторов:

• Насколько сильна конкуренция – показываются ли такие авторитетные сайты, как Amazon, Forbes и т.д.?
• Сколько ссылок ведут на топовые сайты?
• Сдвигается ли органическая выдача вниз энциклопедическими графами, новостями, рекламными объявлениями и т.д. (см. ниже)?

17. Воруйте ключевые слова у конкурентов – выясните, какие именно ключи формируют поисковый трафик вашим конкурентам, с помощью Ahrefs Positions Explorer.

18. Отслеживайте свой рейтинг – контролируйте позиции вашего сайта в результатах поиска по целевым ключевым словам. С Ahrefs Rank Tracker вы можете просматривать данные за разные периоды времени, чтобы отслеживать прогресс.

19. Следите за показателем кликабельности (CTR) – если ваша страница ранжируется по целевому ключу, CTR должен выглядеть вот так (зависимость трафика от позиции в выдаче):

Вы можете воспользоваться отчетом поисковой аналитики в Google Вебмастере, чтобы проверить количество показов и CTR сразу по нескольким запросам. В приведенном ниже примере CTR ключевого слова на средней позиции 3.6 составляет 1.7%, что значительно ниже ожидаемого уровня (около 7%).

В этом случае стоит провести сплит-тестирование тега description (подробнее об этом ниже). Оно покажет, можно ли улучшить CTR и выиграть за счет дополнительного трафика.

Часть 3. Теги Title

20. Продвигайте ключи – ставьте целевые ключевые слова как можно ближе к началу тега title.

21. Избегайте усечения – в результатах поиска тегу title отводится всего 512 пикселей, все остальное усекается. Отличный способ этого избежать – сократить длину title до 55 символов, которые обычно укладываются в эту зону. Тем не менее, в редких случаях, использование прописных букв может все-таки привести к усечению.

22. Сделайте их кликабельными – газеты продаются благодаря заголовкам, а веб-страницы – благодаря title.

23. Выделяйтесь – если все теги title в вашей тематике выдержаны в одном формате, то уход от этого шаблона поможет стать заметнее в результатах выдачи.

24. Не стоит указывать ваш бренд – писать свое фирменное наименование в конце тегов title совершенно ни к чему – в любом случае, Google часто добавляет его автоматически – так вы только займете драгоценное место. Тем не менее:

25. Оптимизируйте главную страницу под ваш бренд. Главная страница – исключение из правила №24. Главная страница должна быть большей частью оптимизирована под ваш бренд.

26. Минимизируйте количество стоп-слов – поскольку длина тега ограничена, постарайтесь использовать в нем как можно меньше вводных и стоп-слов – союзов, местоимений, предлогов.

27. Не повторяйтесь. Не повторяйтесь. Не повторяйтесь. Раздражает, не так ли? Используйте каждое ключевое слово в title один раз и не повторяйте его.

Часть 4. Теги Description

28. Продавайте свой контент. Тег description – ваше рекламное объявление в результатах поиска. Напишите уникальные и убедительные описания для каждой страницы сайта, они расскажут о ваших достоинствах и привлекут пользователей.

29. Избегайте усечения – сократите description максимум до 155 символов, чтобы не допустить их усечения в результатах поиска.

30. Используйте ключевые слова в description – хоть они и не оказывают непосредственного влияния на ранжирование, ключи будут выделены жирным шрифтом в результатах поиска, а это поможет повысить CTR.

31. Проводите сплит-тестирование – экспериментируйте с разными форматами description, чтобы оптимизировать CTR.

Часть 5: Теги заголовков

32. Убедитесь, что каждая страница имеет уникальный тег H1.

33. Используйте основной ключ в теге H1 – он остается важным внутренним фактором ранжирования и должен содержать целевое ключевое слово страницы.

34. Включайте второстепенные и дополнительные ключевые слова – дополнительные теги заголовков (Н2, Н3) дают возможность для продвижения по вторичным и LSI-словам.

35. Избегайте использования тегов заголовков в разметке – во многих шаблонах теги заголовков используются в разметке для таких общих фраз, как «Подробнее». Их можно заменить элементом .

Часть 6: Контент

36. Используйте основное ключевое слово в начале – по возможности вставляйте целевые ключевые слова в первый абзац текста на странице, чтобы закрепить тему.

37. «Большой контент» обеспечивает высокие рейтинги – многочисленные исследования привели к выводу, что существует зависимость между объемом контента и позицией в выдаче, хотя эксперты и предупреждают, что это в большей степени относится к качеству, нежели к фактической длине текстов. В любом случае, они должны быть тщательно продуманы и оптимизированы под ваши целевые ключевые слова.

38. Забудьте о плотности ключевых слов. Текст должен быть естественным, тогда ключевые слова впишутся в него органично. Просто убедитесь, что каждое из них упоминается хотя бы раз!

39. Используйте LSI-ключи – слова, семантически связанные с вашим основным ключевым словом. Они помогают определить тематику страницы и разницу между омонимами (одинаковыми словами, имеющими разное значение) в поисковых запросах. Составляя текст, вы в любом случае будете их использовать, но будет неплохо провести и предварительный анализ.

40. Добавляйте мультимедийный контент – изображения, видео, слайд-шоу и т.д. – это привлекает больше внимания, дает возможность делиться с друзьями и создавать дополнительные ссылки. Это также может дать вам преимущество в плане SEO.

41. Делайте внутреннюю перелинковку – это равномерно распределяет ссылочную массу по сайту и подталкивает посетителей к дальнейшему просмотру, снижая показатель отказов. Этим аспектом SEO часто преступно пренебрегают.

42. Делайте внешние ссылки на качественный, авторитетный и релевантный вашей тематике контент, это поможет сайту набрать больший вес и наладить отношения с владельцами других ресурсов в вашей нише. Лучше всего, чтобы внешние ссылки открывались в новом окне или вкладке.

43. Следите за актуальностью контента – регулярно обновляйте старую информацию, чтобы она всегда была свежей, актуальной и достойной ранжирования.

44. Приоритетом должно быть качество, а не частота – за исключением крупных изданий и новостных сайтов (которым каждый день необходим большой объем нового контента), большинство сайтов получат больше пользы, сосредоточив внимание именно на качестве. Лучше размещать 1 хорошую статью каждую неделю, чем посредственные – каждый день.

45. Настройте структурированные данные, чтобы извлечь выгоду из сниппетов в результатах поиска.

46. Сделайте оглавления для больших текстов – разместите внутренние ссылки на конкретные разделы на длинных страницах – они будут отображаться в результатах поиска.

Часть 7: Убираем все лишнее

47. Используйте канонические URL – добавьте тег для указания предпочтительной версии адреса для страниц с одинаковым содержанием.

Например, электронные торговые площадки, на которых установлена фильтрация категорий по различным параметрам, могут автоматически создавать несколько похожих URL-адресов.

48. Используйте тег noindex, follow для страниц, которые вы хотите закрыть от индексации.

Пример таких страниц – архивы тегов и авторов в WordPress, однако использовать этот тег следует с осторожностью.

49. Защитите конфиденциальный контент от пауков при помощи robots.txt – не предоставляйте Googlebot и другим роботам доступ к уязвимым частям вашего сайта (например, к админ-панели), блокируя их в robots.txt.

Часть 8: Опыт взаимодействия

50. Снижайте показатель отказов – для большинства сайтов оптимален низкий показатель отказов и большое количество просмотренных за одно посещение страниц.

Сейчас еще обсуждается, учитывает ли Google показатель отказов, в аналитических отчетах он указывается в качестве фактора ранжирования. Наверняка можно сказать, что измеряется время, через которое пользователь возвращается к результатам поиска, а также то, переходит ли он на другие сайты из выдачи.

Достаточно быстрый уход с вашей страницы и выбор другого сайта – сигнал о том, что ваша страница либо не удовлетворила поисковый запрос пользователя, или имеет плохой UX.

51. Используйте карту скроллинга – специальная программа покажет вам, как далеко пользователи прокручивают отдельные страницы, и поможет определить, почему их покидают, не дочитывая до конца.

52. Используйте карту кликов – узнайте, на какие именно элементы страницы кликают пользователи, чтобы правильно расположить навигационные элементы и оптимизировать число переходов по ним.

53. Минимизируйте всплывающие окна – хоть они и увеличивают число переходов, слишком большое количество всплывающих окон может отпугнуть посетителей.

54. Будьте осторожны с промежуточной рекламой – Google подтвердил, что будет наказывать сайты, которые показывают пользователям промежуточную и полноэкранную рекламу (ниже) на мобильных устройствах.

55. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован под мобильные устройства – в противном случае вы потеряете огромное количество трафика. Сделайте это приоритетом №1.

56. Учитывайте доступность сайта – он должен открываться и работать на любых устройствах, операционных системах, размерах экрана, и должен быть доступным для пользователей с ограниченными возможностями.

57. Примите во внимание читаемость – убедитесь, что текстовый контент легко читается и хорошо отформатирован. Проверьте его на орфографические и грамматические ошибки.

58. Установите дружественную страницу 404, которая даст пользователям простые и ясные инструкции и сведет к минимуму количество отказов.

59. Минимизируйте время простоя – убедитесь, что у вас надежный хостинг с минимальным (в идеале нулевым) временем простоя. Не скупитесь на хостинг.

60. Установите SSL – подумайте о перемещении сайта на SSL (Google немного повышает в выдаче сайты, доступные по протоколу https). Тем не менее, информация на страницах, на которых вводятся пользовательские данные, должна быть надежно зашифрована.

Часть 9. Инструменты для веб-мастеров

61. Ищите быстрых побед – используйте отчеты по поисковым запросам, чтобы найти ключевые слова с большим количеством показов и средней позицией в поиске 11+. Добавьте на эти страницы несколько внутренних ссылок или ключ в прямом вхождении – этого может быть достаточно, чтобы переместить запрос в ТОП-10 и мгновенно повысить трафик.

62. Проводите проверки на наличие ошибок – регулярно исправляйте все, что указано в отчете «Ошибки сканирования».

63. Создайте карту сайта, чтобы убедиться, что все страницы на вашем сайте можно найти и установить приоритет сканирования.

Part 10: Google Analytics

64. Зарегистрируйтесь в Google Analytics – точная статистика по трафику очень важна для того, чтобы отслеживать эффективность ваших маркетинговых кампаний.

65. Регулярно проверяйте статистику и реагируйте на любые изменения трафика, посадочных страниц и т.д.

Часть 11: Скорость загрузки сайта

66. Оптимизируйте скорость загрузки – она тоже является фактором ранжирования и, при прочих равных условиях, страницы с более быстрой загрузкой будут находиться выше в выдаче.

67. Тестируйте скорость загрузки вашего сайта – используйте для проверки такие средства, как pr-cy.ru.

68. Следуйте рекомендациям Google Page Speed Insights – запустите сайт через этот инструмент и исправьте ошибки там, где это необходимо.

Часть 12: Оптимизация изображений

69. Используйте их! Включайте в контент изображения, чтобы визуально сделать его более привлекательным. Высокое качество и пользовательские изображения также сделают ссылку отличной приманкой.

70. Добавьте соответствующие Alt-тексты к изображениям.

71. Используйте описательные имена файлов.

Правильно:

Неправильно:

72. Оптимизируйте размеры файлов – сжимайте изображения для уменьшения времени загрузки.

Часть 13: Наращивание ссылочной массы

73. Наращивайте! Входящие ссылки по-прежнему являются одним из основных факторов, которые Google учитывает при ранжировании веб-страниц.

74. Ссылки с авторитетных доменов передают больший вес – чем больше трастовость и авторитет домена, тем выгоднее для вашего рейтинга будет ссылка с него. Вы можете использовать рейтинг доменов в Ahrefs Site Explorer для быстрой оценки их авторитета. Также можно ориентироваться на показатели DA (Moz) и поток доверия (Majestic).

75. Ссылки с тематически релевантных сайтов помогают ранжированию – ссылки с качественных сайтов вашей ниши или страниц, которые тематически связаны с вашим контентом, также полезны для рейтинга.

76. Ссылки с внутреннего контента являются наиболее ценными.

77. Воруйте ссылки у конкурентов – анализ обратных ссылок ваших конкурентов – отличная отправная точка для любой кампании по наращиванию ссылочной массы. Используйте Ahrefs Site Explorer, чтобы найти обратные ссылки и захватить их для своего сайта.

78. Низкое качество ссылок или автоматизация процесса может привести к штрафам.

79. Диверсифицируйте ссылочный профиль – он должен включать несколько разных типов ссылок.

80. Диверсифицируйте анкоры – анкорные тексты все еще являются фактором ранжирования, однако важно их разнообразить. Желательно использовать прямые, разбавленные и естественные анкоры.

81. Регулярно проверяйте ссылочный профиль – проводите регулярный аудит и ищите подозрительные, неестественно выглядящие ссылки. Небольшое их количество не причинит вам никакого вреда, но если таких ссылок слишком много, это может быть признаком низкого качества наращивания ссылочной массы или даже негативного SEO от конкурентов. В этом случае ссылки нужно удалить.

Часть 14: Социальные медиа

82. Не игнорируйте социальные медиа! Официально они не оказывают прямого влияния на ранжирование (хотя на этот счет есть разные мнения), однако социальные сети помогают распространять контент среди потенциально заинтересованных пользователей. Кроме того, трафик из соцсетей может привести в действие другие факторы, которые напрямую влияют на ранжирование (трафик, поведенческие факторы, брендовые и URL-запросы).

83. Используйте социальные медиа, чтобы делиться контентом – ведите активные страницы в крупных соцсетях и обменивайтесь контентом со своей аудиторией.

84. Репосты в соцсетях (кроме Твиттера) демонстрируют доверие пользователей к вашему ресурсу. Это также учитывается и способствует дальнейшему распространению контента.

85. Поощряйте репосты вашего контента – разместите кнопки социальных сетей на видном месте, чтобы сделать обмен максимально удобным.

86. Используйте протокол Open Graph – добавляйте к вашим страницам специальные мета-теги, чтобы управлять внешним видом анонсов статей в соцсетях.

87. Настройте твиттер-карту, чтобы увеличить количество информации, содержащейся в одном твите.

88. Создавайте подробные пины в Pinterest, чтобы привлечь трафик из этой соцсети.

Часть 15: Восстановление после санкций

89. Ручные санкции за ссылочный спам – о них вас уведомят по электронной почте или сообщением в панели веб-мастера.

90. Проверяйте, не падает ли трафик после апдейтов поисковых систем – проседания трафика, совпадающие с апдейтами, могут быть признаком того, что вы попали под фильтр.

91. Избавьтесь от некачественного контента – чтобы не попасть под фильтр «Панда», найдите страницы с неинформативным или дублированным контентом и удалите их, либо закройте от индексации.

92. Удалите «плохие» ссылки – проведите аудит, отметьте все низкокачественные ссылки и попросите владельцев удалить их.

93. Дезавуируйте ссылки, которые нельзя удалить – если на ваши запросы об удалении не отвечают, добавьте низкокачественные ссылки или домены в специальный файл. Управлять несколькими такими файлами можно через Ahrefs.

94. Убедитесь, что ваш сайт не был взломан, и что на нем нет никаких подозрительных исходящих ссылок.

95. Запрашивайте повторную проверку в случае наложения ручных санкций, но только после того, как все выявленные проблемы будут устранены.

Примечание: восстановление после санкций – непростой процесс, вы должны быть очень осторожны при удалении ссылок, закрытии страниц от индексации и т.д. Если сомневаетесь, стоит нанять опытного SEO-консультанта. Следует также отметить, что в скором времени ожидается переход Google на непрерывное обновление алгоритмов «Пингвин» и «Панда», в связи с этим выявление конкретных санкций может стать сложнее.

Часть 16: Продвижение контентом

96. Найдите популярный в вашей нише контент и улучшайте/обновляйте его – не стоит создавать контент наугад, ищите то, что уже было популярным раньше, и совершенствуйте. Самое лучшее в такой стратегии то, что вы можете обратиться к тем, кто ссылался или делился оригинальным контентом ранее, и направить их на свой сайт.

97. Тратьте на продвижение контента как минимум столько же времени, сколько на его создание. Даже если у вас уже есть огромное количество фолловеров, не стоит об этом забывать. Некоторые эксперты по контент-маркетингу утверждают, что продвижение должно занимать львиную долю вашего времени.

98. E-mail рассылки по-прежнему остаются самым эффективным методом. Лучший способ заявить о себе – электронная почта (Но! См. совет № 108).

99. Интересный контент = больше ссылок – используйте как можно больше контента, которым хочется делиться, например, инфографику, чтобы увеличить количество репостов и ссылок.

100. Делитесь контентом партнеров. Ты – мне, я – тебе. Используйте принцип взаимности в полную силу.

Часть 17: СЕО-уборка

101. Удаляйте битые ссылки – они плохо влияют на пользовательский опыт и SEO.

102. Модерируйте комментарии и пользовательский контент в блогах, на форумах и т.д. Проверяйте их на спам и некачественные ссылки.

Часть 18: Общие SEO-советы и рекомендации

103. Не кладите все яйца в одну корзину – хороший интернет-маркетинг должен быть многогранным и включать сочетание SEO, социальных медиа и платного трафика. Никогда не полагайтесь только на один источник трафика для вашего бизнеса.

104. Учитесь столько, сколько вы можете. Знание – сила. Есть множество отличных бесплатных SEO-блогов, например, для начала можно подписаться на блог 1PS.RU.

105. Обращайте внимание на обновления – в мире SEO все меняется, так что оставайтесь в курсе этих изменений.

106. Будьте терпеливы – эффективная раскрутка сайтов требует усердного труда и времени, но все усилия и ожидание того стоят. Исследования показали, что SEO по-прежнему обеспечивает наилучшую окупаемость среди всех маркетинговых каналов.

107. Избегайте черных методов – если что-то кажется вам слишком хорошим, чтобы быть правдой, скорее всего, это неправда (см. последний совет).

108. Не спамьте.

109. Не теряйте головы.

Вот и все! У вас есть еще полезные советы, которыми вы хотели бы поделиться? Оставьте комментарий или напишите нам письмо, и мы добавим их в список!

Оригинал статьи можно найти по ссылке https://ahrefs.com/blog/seo-tips/

0

0

0

0

0

Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×

Гайд по технической оптимизации сайта

Техническая оптимизация сайта — это основной шаг в продвижении сайта, он ориентирован на то, чтобы страницы загружались быстро, не было проблем с индексацией сайта, на них была хорошая графика, а с контентом было легко взаимодействовать.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Что такое техническое SEO и как оно влияет на развитие сайта

Техническое SEO — это процесс приведения сайта в соответствие с техническими требованиями поисковой системы. Ключевыми элементами технического SEO являются:

• Сканирование.
• Индексация.
• Визуализация.
• Архитектура сайта.

Для высоких позиций в выдаче недостаточно обратных ссылок и высококачественного контента, ценного и релевантного поисковому запросу. Чем больше вы облегчаете жизнь Google, тем больше у вас шансов на высокое ранжирование.

Техническая оптимизация позволит улучшить или увеличить:

• Сканирование и индексирование страниц поисковыми роботами.
• Пользовательский опыт.
• Конверсии.
• Авторитетность сайта.
• Скорость загрузки страницы.

Последний пункт особенно важен. Предполагается, что скорость ответа системы должна имитировать задержку в общении между двумя людьми. Если она превышает четыре секунды, люди теряют интерес и уходят. В случае с интернет-магазинами это потеря продаж.

Кит Итон, технический журналист:

В компании Amazon подсчитали, что замедление загрузки страницы всего на секунду может приводить к потере продаж на 1,6 млрд долларов в год. Google подсчитал, что замедление выдачи поисковых результатов всего на четыре десятые секунды может привести к потере 8 млн запросов в день. А значит, будут потеряны миллионы показов рекламного контента

Как видите, низкая скорость загрузки сайта может повлиять на рост бизнеса. А это всего один элемент технического SEO, есть и другие. Подробно рассмотрим каждый из них.

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта может напрямую влиять на ранжирование. Если вы можете выбрать только один параметр технического SEO, стоит остановиться на нем и разобраться, что влияет на скорость загрузки.

Скорость загрузки и органический трафик

Быстрая скорость загрузки — не единственный фактор ранжирования в Google, но система его использует.

С помощью инструмента Google PageSpeed Insights вы можете быстро оценить скорость загрузки.

Сеть доставки содержимого и время загрузки

Сеть доставки содержимого (CDN) сокращает трансфер данных между сервером кэша CDN и пользователем. Поскольку на перемещение файла требуется меньше времени, скорость загрузки становится быстрее.

Но CDN может работать как попало. Если не настроить ее правильно, скорость загрузки может сократиться. Если вы установили CDN, протестируйте время загрузки с ней и без нее, используя webpagetest.org.

Удобство мобильной версии

Оптимизация под мобильные платформы — один из ключевых факторов ранжирования. Проверить ее можно с помощью специального инструмента Google. Тест покажет, насколько оперативно страница работает на мобильных устройствах и насколько хорош пользовательский опыт.

Веб-приложения — еще одна вещь, на которую стоит обратить внимание для улучшения страниц. Например, Google рекомендует использовать ускоренные мобильные страницы (AMP), разработанные для более быстрой загрузки контента на мобильных устройствах.

Читайте также:
Мобильные версии сайтов 2023: интересные тенденции и неожиданные выводы

Перенаправление URL и скорость загрузки

Перенаправление URL помогает убедиться, что нет битых ссылок, которые ведут на тупиковые страницы, или обойти проблемы, связанные со ссылочной ценностью. Но большое количество перенаправлений замедляет работу сайта. Чем их больше, тем медленнее будет загружаться страница.

Поэтому важно делать небольшое количество перенаправлений. Замкнутый круг переадресаций (много перенаправлений ведут на одну страницу) также может привести к проблемам с загрузкой сайта и появлению ошибок.

Крупные файлы и скорость загрузки

Крупные файлы, например фотографии и видео с высоким разрешением, загружаются дольше. Их сжатие может сократить время загрузки и улучшить пользовательский опыт.

Для таких типов файлов как GIF, JPEG и PNG есть немало способов сжатия. Чтобы сохранить свое время, выполняйте массовое сжатие. Для этого подходят инструменты tinypng.com и compressor.io. Лучше всего выбирать файлы типа PNG. Они сохраняют более высокое качество при сжатии.

Для CMS WordPress есть специальные плагины: SEO Friendly Images и Smush.

Обычно в инструментах предлагается вариант сохранения для интернета. Это поможет убедиться, что файлы не слишком большие.

Читайте также:
Подробный гайд по оптимизации сайта на WordPress

Однако здесь важно понять, как сжатые файлы влияют на пользовательский опыт. Если пользователям показываются изображения низкого качества и они уходят с сайта, не стоит зацикливаться на размере файлов.

Плагины кэширования и временное хранение

Когда пользователь посещает новый сайт, на компьютере сохраняется кэш. При возвращении на сайт сохраненные файлы помогут быстрее получить нужную информацию.

Комбинирование плагинов W3 Total Cache и Autoptimize может улучшить кэширование и скорость загрузки.

Плагины

На сайт можно легко добавить любое количество плагинов. Но чем их больше, тем медленнее загрузка страницы. Ускорить ее можно, удалив ненужные.

Проверить, является ли плагин нужным или лишним, можно в Google Analytics. Можно вручную отключать по одному плагину и тестировать скорость загрузки.

Тесты в режиме реального времени помогут понять, как отключение определенных плагинов влияет на конверсию. Например, отключите плагин подписки и посмотрите, как это повлияет на коэффициент подписок.

Читайте также:
Расчет конверсии сайта для разных каналов интернет-маркетинга: формулы, цифры, примеры

В качестве альтернативы можно использовать Pingdom. Он определит, влияют ли плагины на скорость загрузки.

Сторонние скрипты

По данным SEO-агентства Backlinko, каждый сторонний скрипт добавляет 34 миллисекунды ко времени загрузки страницы. Некоторые скрипты важны, например Google Analytics. Но, возможно, на вашем сайте есть и другие, которые можно удалить.

Они часто появляются, когда сайт обновляется, а неиспользуемые ресурсы не удаляются. Артефакты из старых версий влияют на скорость загрузки и пользовательский опыт. Можно использовать инструмент Purify CSS, чтобы удалить лишнее. Если в вашей команде есть разработчик, убедитесь, что он выполняет чистку систематически.

Сканирование и индексация

Поисковые системы должны иметь возможность идентифицировать, сканировать, визуализировать и индексировать страницы.

Архитектура сайта

Поисковой системе сложнее идентифицировать страницы, которые не имеют прямой связи с домашней. Особенно если к ним ведет слишком много внутренних ссылок.

Плоская архитектура помогает избежать этой проблемы. Такое расположение страниц сайта помогает совершать минимум кликов для попадания на внутренние страницы со стартовой.

Использование плоской структуры с внутренними ссылками на релевантные страницы помогает поисковым системам индексировать контент на сайте. Стартовые страницы обычно имеют больший авторитет. Связь между ними помогает поисковым роботам их обнаруживать.

XML sitemap

XML sitemap предлагает список всех наиболее важных страниц на сайте. Хотя это кажется менее важным, чем оперативность мобильной версии или другие факторы ранжирования, Google по-прежнему учитывает его.

XML sitemap содержит информацию о том:

• Когда страница в последний раз изменялась.
• Как часто страницы обновляются.
• Какие приоритетные страницы есть на сайте.

С помощью Google Search Console вы можете проверить XML sitemap, который видит поисковая система при сканировании сайта.

Используйте перечисленные ниже инструменты, чтобы обнаруживать ошибки сканирования и проверять индексацию страниц сайта.

Screaming Frog

Screaming Frog считается золотым стандартом поиска ошибок сканирования и индексации.

При запуске проверки инструмент извлечет данные с сайта и проведет проверку на распространенные проблемы, например, найдет битые ссылки. Эта информация поможет внести быстрые изменения — исправить ошибку 404, или запланировать долгосрочные планы, например, обновление метаописаний на сайте.

Google Search Console

Google Search Console предоставляет полноценный отчет об индексировании, показывающий страницы, которые Google не может индексировать полностью или визуализировать.

Иногда страницы могут индексироваться Google, но визуализация у них неверная. Это значит, что Google может индексировать страницу, но не может на 100 % отсканировать контент.

Читайте также:
Руководство по Google Search Console: обзор возможностей сервиса

Структура сайта

Структура сайта — основа всех остальных технических элементов. Она влияет на структуру URL и файл robots.txt, который определяет, какие страницы Google может сканировать и индексировать.

Многие ошибки сканирования и индексации — результат плохо продуманной структуры сайта. Создание сайта с простой навигацией как для пользователей, так и для поисковых роботов поможет избежать ошибок в будущем.

Коротко говоря, простая структура сайта помогает с другими задачами технического SEO. Она логично связывает страницы, и их порядок не вызывает вопросов как у людей, так и у поисковых роботов.

Страницы-сироты — страницы, отрезанные от остальных из-за отсутствия внутренних ссылок. Стоит избегать их создания, потому что поисковые роботы могут пропустить их при сканировании и индексации.

Такой инструмент как Visual Site Mapper помогает визуально оценить структуру сайта и понять, насколько хорошо страницы связаны друг с другом. Хорошая структура внутренних ссылок демонстрирует связь контента для Google и пользователей.

Навигационная цепочка, или Хлебные крошки

Навигационная цепочка — часть интерфейса, показывающая путь от начального элемента до того, который просматривается пользователем в данный момент. Навигационная цепочка позволяет автоматически добавлять внутренние ссылки на другие страницы сайта.

Это помогает пользователям и поисковым системам быстрее находить нужную информацию.

Структурированные данные

Использование разметки структурированных данных помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент. Бонусом вы можете подключить расширенные результаты, которые увеличивают кликабельность контента.

У Google есть собственный инструмент «Мастер разметки структурированных данных», который поможет создать новые теги.

Читайте также:
Микроразметка JSON-LD: что это и как использовать на своем сайте

Структура URL

Длинные сложные URL, в которых присутствуют случайные цифры, буквы и специальные символы, путают пользователей и поисковые системы.

URL должны отличаться простотой и согласованностью. В таком случае пользователи и поисковые системы поймут, в каком разделе сайта находятся.

Например, на сайте агентства «Кокос» все страницы с кейсами содержат «/keysi/subfolder», чтобы помогать Google определять страницы в категорию «Кейсы».

Google понимает и обратную связь. Если ввести в поиск https://kokoc.com/keysi, в выдаче отобразятся релевантные результаты с кейсами, представленными в папке.

Качество контента

Высококачественный контент — один из сильнейших активов сайта. Рассмотрим его с технической стороны.

Дублированный контент

Создание оригинального высококачественного контента — защита сайта от проблем с дублированным контентом. Дублированный контент может стать проблемой даже при высоких стандартах качества.

Если система управления содержимым (CMS) создает множество версий одной страницы с разным URL — это дублированный контент. Он присутствует на всех крупных сайтах в той или иной степени. Однако проблема возникает только в том случае, если он проиндексирован.

Чтобы исключить эту проблему, добавьте тег noindex на страницы с дублированным контентом. Проверить теги можно с помощью Google Search Console.

Если страница доступна для индексации Google, вы увидите сообщение «URL есть в индексе Google». Это значит, что тег noindex выставлен неверно. А вот сообщение «URL нет в индексе Google» подтвердит правильную работу тега. Не забывайте, что Google может потребоваться несколько дней или недель, чтобы заново просканировать страницу и понять, что ее больше не нужно индексировать.

Читайте также:
Факторы ранжирования Google и Яндекс: что это и как работает

Использование robots.txt

Если на вашем сайте есть дублированный контент, его не обязательно удалять. Вместе этого вы можете запретить поисковым роботам сканировать и индексировать его.

Для этого создайте файл robots.txt. В список исключений можно добавить не только дублированный контент, но и страницы-сироты.

Канонические URL

Для большинства страниц с дублированным контентом будет достаточно добавления тега noindex. Но как насчет страниц с похожим контентом? Часто такими бывают продуктовые страницы.

Например, сайт Purina продает корма для животных, и страницы будут отличаться лишь изображениями и описанием.

Без канонических тегов список одинаковых продуктов с небольшими различиями приведет к созданию отдельных URL для каждого из них. С каноническими тегами Google поймет, какую страницу считать основной, а какие ее вариациями. При этом последние дублированным контентом считаться не будут.

Нужен ли консультант по техническому SEO или аудит можно сделать самому?

Проводить технический аудит нужно регулярно. Для небольшого сайта достаточно выполнять его каждые шесть месяцев. Для крупных сайтов, на которые добавляется много контента, стоит утвердить график раз в квартал. Это поможет отслеживать технические факторы (далее мы их разберем), факторы внутренней оптимизации (например, контент) и внешней оптимизации (например, обратные ссылки).

Самостоятельно провести аудит можно с помощью инструмента Ahrefs. Это дешевле и чаще быстрее, чем нанимать специалиста или обращаться в агентство.

Однако консультация опытного специалиста может быть важна, если:

• Вы запускаете новый сайт и хотите убедиться, что настройки верные.
• Вы меняете старый сайт на новый и хотите провести миграцию без перебоев.
• У вас несколько сайтов и вы хотите понять, оптимизировать ли каждый по отдельности или все вместе.
• Вы предлагаете страницы на нескольких языках и хотите убедиться, что все версии верно настроены.

Технический аудит сайта

• Наличие дублей страниц, безопасность, корректность всех технических параметров: переадресаций, robots.txt, sitemap.xml скорость загрузки и др.
• Техническая оптимизация — один из основных этапов в продвижении.

Заключение

Оптимизация технического SEO — не универсальный процесс. Есть элементы, которые важны для одних сайтов, но другим не подходят. Это будет зависеть от вашей аудитории, предполагаемого пользовательского опыта, клиентского опыта, бизнес-целей и прочего.

Разобравшись в основах технического SEO, вам будет проще создать страницы, которые нравятся пользователям и поисковым системам. Вы также сможете самостоятельно выполнять аудит технического SEO и будете понимать профессиональные методы работы.

Источник https://1ps.ru/blog/dirs/2016/seo-podskazki-100-prakticheskix-metodov-optimizaczii/

Источник https://kokoc.com/blog/tekhnicheskaya-seo-optimizaciya-sajta/