Алгоритмы Яндекса и их влияние на позиции сайта
Мы даже не замечаем, как различные алгоритмы начинают принимать за нас решения: где нам делать покупки, какие фильмы смотреть или что заказать на ужин. Об этом стоит задуматься, но в этой статье мы не будем заходить так далеко, а лишь выясним, какие поисковые алгоритмы Яндекса влияют на позиции нашего сайта.
Машинное обучение
Представьте, что в офисе Яндекса за компьютером сидит асессор. Это человек, который просматривает разные веб-страницы и отмечает их соответствие поисковым запросам. Рядом с ним сидит робот и наблюдает за всеми его действиями. Робот, как ребенок, учится подражать асессору. В один прекрасный день асессор встает со стула и уходит из офиса. Далее робот уже самостоятельно анализирует страницы и отмечает их релевантность. Задача любого SEO-специалиста подружиться с этим роботом и сделать так, чтобы он как можно чаще рекомендовал продвигаемый сайт пользователям сети.
Машинное обучение часто применяется поисковыми системами для того, чтобы улучшить ранжирование. Яндексу и Гуглу важно показывать пользователю именно тот ответ, который он хочет получить.
Роботы словно пауки, которые живут во всемирной паутине. Кто-то из пауков питается только изображениями, кто-то видео, а кто-то новостями. Если по запросам, по которым вы хотите продвигаться, вы постоянно видите в топе одни и те же сайты, значит, контент на этих сайтах паук считает съедобным. Поэтому нужно скармливать пауку подобный контент. Другими словами, если вы хотите узнать, какие сайты роботы после машинного обучения считают наиболее качественными, просто откройте топ выдачи и проанализируйте его.
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Матрикснет
Добро пожаловать в матрицу. Матрикснет — это метод машинного обучения, который способен переучиваться. То есть теперь недостаточно один раз понравиться роботу. Допустим, асессор научил робота высоко ранжировать сайты, на которых есть хорошие поведенческие факторы (ранжирование — это распределение по местам в поисковой выдаче). Некоторое время робот ставит все сайты с хорошими поведенческими факторами на первые строчки. Но если робот научится отличать искусственные поведенческие факторы от реальных, то он перепишет свой алгоритм и будет понижать позиции сайтов, которые пользуются накруткой.
Алгоритм Яндекса: Минусинск
Вернемся на 5 лет назад и вспомним алгоритм 2015 года, который был назван в честь города Минусинск (Яндексу нравилось называть алгоритмы в честь городов). Раньше SEO-специалисты действовали по принципу: чем больше ссылок, тем лучше. Тогда сеошники совершенно не заморачивались над качеством ссылок.
Минусинск же стал большим переворотом в сфере продвижения – он стал понижать в выдаче сайты, у которых было много купленных низкокачественных ссылок . Сейчас специалисты по линкбилдингу уже не так рьяно закупают ссылки. Большое количество низкокачественных анкоров и сейчас негативно влияет на ранжирование сайтов.
Алгоритм Яндекса: Киров
Возраст сайта является серьезным показателем авторитетности сайта. Но что если среди новых сайтов есть те, которые гораздо лучше старичков?
Киров рандомно показывает пользователям новые сайты. Если пользователям они нравятся, алгоритм собирает по ним данные, чтобы самосовершенствоваться. Данный алгоритм создавался для того, чтобы собирать данные, а не влиять на ранжирование. А вот уже на основе собранных данных создаются алгоритмы, которые влияют на ранжирование.
Алгоритм Яндекса: Владивосток
На дворе стоял 2016 год, доля просмотров с мобильных устройств начала превалировать над просмотрами с ПК. Владивосток начал повышать в результатах выдачи сайты, которые имели адаптивный дизайн, а также понижать те сайты, которые не были оптимизированы для телефонов.
Алгоритм Яндекса: Палех
Огромные объемы SEO-ссылок ушли в прошлое с алгоритмом Минусинск. С помощью алгоритма Палех Яндекс решил постепенно избавляться и от SEO-текстов. Думаю, в то время, многие сеошники задумались о смене профессии.
Яндекс разделил запросы на клюв, туловище и хвост:
Другими словами, на высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Алгоритм начал лучше понимать текст, что переросло в следующий алгоритм.
Алгоритм Яндекса: Баден-Баден
Если текст был явно переспамлен, Палех занижал позицию ресурса. Я каюсь, но раньше писал такие тексты:
В нашей компании вы можете недорого купить диплом вуза о высшем образовании с проводкой в Москве государственного образца с занесением в реестр по дешевой цене.
То есть старался запихнуть максимум ключевых слов в текст. Алгоритм Баден-Баден похоронил заспамленные тексты на всех сайтах в сети. Как говорили представители Яндекса: если страница релевантна запросу, текст в любом случае будет содержать ключевые слова.
Алгоритм Яндекса: Королев
Робот в офисе Яндекса прочитал уже все русскоязычные интернет-ресурсы и научился понимать не отдельные предложения, а целый текст. Я могу ошибаться, но, возможно, в это время и появились « Оригинальные тексты » в Яндекс.Вебмастере. А может быть, этот сервис и был создан для обучения Королева. Вебмастера добавляли в этот сервис уникальные тексты, но оригинальными текстами алгоритм Королев признавал лишь небольшую их часть.
Сайты с оригинальными текстами сильно полюбились этому алгоритму.
Алгоритм Яндекса: Андромеда
Андромеда вобрала в себя все самое лучшее от своих предыдущих коллег и добавила новые фишки. Например, могла дать быстрый ответ пользователю, не дожидаясь загрузки результатов поиска. Также Андромеда стала хуже ранжировать сайты с большим количеством рекламы, чтобы не раздражать пользователей. Добавились новые сервисы, например, « Знатоки » и « Коллекции » .
Алгоритм Яндекса: Вега
Вега мне напоминает человеческий мозг. Она ищет ответы в своей базе сайтов, пока вы вводите поисковый запрос. Статьи на темы, в которых важна экспертность (например, медицина), проверяются компетентными асессорами, и пользователь получает только качественные ответы на свои вопросы.
Заключение
Знание данных алгоритмов позволяет выбирать правильную стратегию продвижения и получать положительный результат в короткие сроки. Со временем поисковая система Яндекс научила вебмастеров не манипулировать выдачей, а стараться делать по-настоящему качественные сайты. SEO-специалистам также стоит придерживаться данной стратегии.
Идеальная страница, по мнению поисковых роботов, которые прошли машинное обучение, выглядит примерно следующим образом:
- Имеет качественные входящие ссылки/не имеет большого числа низкокачественных ссылок.
- Выполнена в современном стиле и содержит актуальную информацию.
- Полностью оптимизирована для просмотра на мобильных устройствах.
- Имеет качественные тексты, которые дают развернутый ответ пользователю и не содержат заспамленных конструкций.
- Содержит только уникальный контент.
- Не содержит много рекламы.
19 продвинутых методов SEO-оптимизации от Нила Пателя, которые удвоят трафик из поисковых систем на ваш сайт [Часть 1]
23.04.2020
Сложность: средняя
45 мин.
14 353
Понимание SEO-оптимизации имеет решающее значение для существенного увеличения трафика на ваш сайт и узнаваемости бренда. Прямо сейчас тысячи людей ищут контент, похожий на ваш. Вы можете помочь им найти эту информацию, став экспертом в SEO.
По данным HubSpot, 80% трафика на сайт начинается с поискового запроса. Вот почему поисковая оптимизация (SEO) так важна.
Чтобы оставаться на вершине поисковой выдачи, нужно проводить много исследований и экспериментов. Алгоритмы Google постоянно обновляются, поэтому важно следить за последними новостями. Помня об этом и немного попрактиковавшись, вы сможете стать экспертом в SEO для своего проекта.
Что я и сделал!
Каждый день в Google люди вводят более 3,5 миллиардов поисковых запросов. В США 78% людей используют интернет для поиска товаров или услуг перед покупкой.
Как только ваш сайт начнёт выходить на первые страницы результатов поиска Google, вы станете более заметны. Это означает увеличение трафика, увеличение количества конверсий и, как следствие, увеличение прибыли.
Выход сайта на первую страницу с результатами поиска жизненно важен. 75% пользователей даже не смотрят результаты дальше первой страницы выдачи.
На рис. 75% пользователей никогда не смотрят результаты дальше первой страницы поисковой выдачи.
Первые три позиции в органической выдаче получают 60% всего поискового трафика. С потенциальными клиентами, пришедшими из поисковой выдачи, коэффициент закрытия сделок составляет 14,6%. Сравните этот показатель с 1,7% по таким каналам, как печатная реклама или реклама в почтовой рассылке.
Понимаете, почему SEO-оптимизация так важна для вашего успеха?
Вот 19 продвинутых методик SEO-оптимизации, которые вы сразу же сможете внедрить и увеличить поисковый трафик. Привлечение большего количества посетителей увеличит количество клиентов.
Оптимизация конверсий включает в себя нечто большее, чем просто получение трафика. Например, у вас должна быть понятная форма обратной связи, продающая страница и страницы с описаниями товаров.
Но вы не можете продавать людям, которых нет на сайте, верно?
Не хотите прокручивать статью вниз? Ниже нажмите на раздел и перейдите к нему.
1. Сделайте SEO-аудит сайта
Аудит сайта поможет понять, почему вы не получаете достаточно трафика и продаж мало. Многие SEO компании предлагают эту услугу, но вы можете сэкономить много денег, сделав это самостоятельно.
В общих чертах аудит ー это систематическая проверка события, результата, концепции или финансовой отчётности. Аудит проводится для того, чтобы выяснить текущее положение дел и понять, как в будущем принимать более разумные решения. Аудит в мире SEO ー это методика взрывного роста, которая поможет вам привлечь и удержать клиентов.
SEO-аудит означает, что вы внимательно изучаете общую эффективность сайта, устанавливаете новые цели на основе того, что обнаружили, и внедряете методики достижения целей. Этот процесс поможет вам увеличить прибыль, максимально эффективно используя контент, который у вас уже есть.
Возможно, это не похоже на изощрённую SEO-стратегию, но вы удивитесь, сколько владельцев веб-сайтов не делают базовую SEO-оптимизацию страниц, такую как прописывание тегов заголовков или описания страниц. Этот этап легко пропустить при создании сайта, но упущение легко исправить с помощью аудита.
Вот на что вы должны обратить внимание во время аудита сайта.
Проверьте сайт по этим пунктам:
1. Все ли страницы вашего сайта имеют метазаголовки и описания в поле description?
2. Оптимизирована ли каждая страница вашего сайта под ключевые слова?
Вносите изменения аккуратно, без переизбытка ключевых слов!
3. Оптимизирована ли структура URL для поисковых систем?
URL должны быть простыми, короткими и понятными для поисковой системы. Вот пример: https://neilpatel.com/blog/21-bing-ads-hacks/
Могу поспорить, вы догадаетесь, что это статья о 21 способе улучшить рекламу в поисковой системе Bing!
Но что, если URL-адрес выглядит так? https://neilpatel.com/blog/archive/2017/05/16/ads/bing/21-hacks/post.html (дословно: нилпатель.ком/блог/архив/2017/05/16/реклама/бинг/21 приём/пост.html)
Понять сложнее, верно? Поисковой системе будет трудно определить тему этого поста, поскольку ключевые слова разбиты по папкам и датам. Такое представление не очень понятно.
Чем проще URL, тем лучше.
На рис. 10 самых важных советов по SEO-оптимизации URL-адресов
10 ー Используйте только легко читаемые URL . Если люди не смогут прочитать или понять URL, то поисковые машины тоже не смогут.
9 ー Всегда-используйте-дефисы-для разделения-слов-в-URL ,
т. к. гугл_не_читает_подчёркивания.
8 ー Лучший контент помещайте в корневую папку. Структура URL может показать поисковой машине, что это лучший контент, т.к. он находится в корневой папке. http://вашдомен.com/лучший-контент
На рис.
7 ー Не пишите заглавные буквы в URL-адресах . URL чувствительны к регистру, так что не путайте посетителей и поисковые машины.
6 ー Блокируйте некорректные URL с помощью файла robots.txt
Дайте указание поисковым машинам игнорировать динамические ссылки, которые ссылаются на ваши канонические ссылки.
5 ー Добавьте мобильные URL-адреса в карту сайта
Пропишите мобильные версии страниц в карте сайта, чтобы они ранжировались выше в результатах поиска с мобильных устройств.
4 ー Используйте канонические ссылки . Избегайте наказания за дублированный контент, сообщайте поисковым системам ваш предпочитаемый домен и предпочитаемые страницы.
На рис.
3 ー Загрузите фавикон. Создавайте бренд и выстраивайте доверительные отношения с посетителями и поисковыми системами.
2 ー Используйте переадресацию с кодом 301. Сообщайте Google об изменениях в URL, чтобы не потерять позицию в выдаче.
1 ー Добавляйте таргетируемые ключевые слова в URL . Поисковые системы читают ссылки, чтобы выдавать пользователям информацию, которую они ищут.
http://вашдомен.com/таргетируемое-ключевое-слово
4. Правильно ли отформатирована каждая страница и запись в блоге?
Под «правильно» я имею в виду, что на каждой странице:
- Текст разбит заголовками и подзаголовками (с тегами h1 и h2)?
- На абзац приходятся 2-3 предложения?
- Есть выделение важных моментов жирным шрифтом или курсивом?
- Есть призыв к действию?
43% людей посты в блоге пробегают мельком, а не читают всё. Сделайте так, чтобы людям было легче читать!
5. Все ли изображения содержат ключевые слова в тегах ALT?
6. Вы используете ссылки в контенте?
Сюда относятся как внутренние ссылки сайта (на ваш собственный контент), так и внешние ссылки (на другие сайты).
Дальше в статье я подробно расскажу о ссылках, т. к. это один из трёх главных факторов ранжирования в Google, и они очень важны для SEO.
Ищете более простой способ провести SEO-аудит сайта? Вот как использовать сервис QuickSprout для аудита сайта и выявления возможностей для увеличения поискового трафика:
Шаг № 1. Перейдите в QuickSprout . Введите URL сайта в поле и нажмите «Начать».
Шаг № 2. Вы попадёте на страницу результатов, где перечислены все проблемы SEO-оптимизации, которые вы должны исправить.
На рис. Обзор сайта forbes.com. QuickSprout обнаружил 29 предупреждений на этой странице.
На рис.
Заголовок страницы (тег Title)
Предупреждение: Заголовок страницы слишком короткий.
Заголовок этой страницы имеет длину 6 символов . Идеальная длина ー 15-65 символов. Если тег заголовка превышает 60 символов, Google покажет только первые 60.
Проверка пройдена. Заголовок страницы найден.
У этой страницы есть заголовок. Важно иметь один заголовок на каждой странице вашего сайта. Теги заголовков ー это интернет-эквиваленты заголовков газет.
Метаописание (тег Description)
Проверка пройдена. Длина мета-описания идеальная.
В метаописании 123 символа . Метаописание ー это текст, по которому поисковые системы узнают, на какую тему вы пишете и какую аудиторию нужно направить на страницу. Так что текст должен быть содержательным и коротким ー оптимально 51-160 символов.
Из результатов, приведённых выше, вы видите, что forbes.com в основном делает всё правильно, за исключением некоторых моментов, выделенных оранжевым цветом. Название главной страницы сайта слишком короткое, всего 6 символов, тогда как рекомендуемая длина составляет от 15 до 65 символов.
Кроме того, на странице есть несколько слишком длинных подзаголовков, которые QuickSprout выделяет в отдельный список:
На рис.
Подзаголовки
Предупреждение: подзаголовки слишком короткие или слишком длинные.
Эти подзаголовки могут быть слишком короткими или слишком длинными. Подзаголовки нужны для того, чтобы ваш контент было легко читать.
Подзаголовки Результат: н а 14 символов превышает рекомендуемую длину
и т. д.
Длина тегов заголовков составляет от 15 до 65 символов.
Пример:
Знакомство с рейтингом Forbes SportsMoney ー исчерпывающим рейтингом денег в спорте
В заголовке 81 символ. Давайте сократим его до 65 символов или меньше, но так, чтобы ключевые слова остались и смысл не потерялся:
Представляем Forbes SportsMoney: рейтинг денег в спорте
Теперь в заголовке 55 символов. Легко, правда? Другие возможные варианты:
Forbes SportsMoney: исчерпывающий рейтинг денег в спорте (56 символов)
Forbes SportsMoney: руководство по финансовому рейтингу в спорте (64 символа)
Эксперт по SEO скажет вам, что только это небольшое улучшение не может сильно улучшить рейтинг вашей страницы или авторитетность, однако страница получит больше кликов. А больше кликов означает больше трафика из поисковых систем.
Теги заголовков, включая компоненты метатегов, являются важными элементами SEO-оптимизации, и они должны быть корректными.
Тег заголовка ー это тег или , обычно заголовок вашей страницы, публикации в блоге или важный подзаголовок в тексте. Это базовые теги, соответствующие стандартам HTML, поэтому Google ожидает увидеть их на вашем сайте. Оптимизация тегов заголовков может увеличить трафик.
Что ещё более важно, это создаёт лучший опыт взаимодействия с сайтом для пользователей.
Правильные подзаголовки выделяются на фоне основного текста, и люди могут просматривать контент и быстро его читать.
Когда вы выполните полный SEO-аудит сайта, вы, вероятно, найдёте хотя бы несколько ошибок или предложений по улучшению. Никто не идеален!
QuickSprout ー это отличный SEO-инструмент для мониторинга работы вашего сайта и публикаций в блоге.
2. Узнайте, чего хотят ваши пользователи
Google не рекламное агентство. Это компания, обрабатывающая большие объёмы данных.
У каждого инструмента, платформы и устройства, которое разрабатывает компания, есть одна цель: получать данные пользователей и пускать их в ход для создания более мощной поисковой системы.
Представляйте, что вы ー компания, обрабатывающая большой объём данных.
Вы должны сосредоточиться на том, что хотят получить ваши клиенты. Когда вы понимаете, чего они хотят, вы можете создать контент, который привлекает их.
Когда вы прислушиваетесь к обратной связи от клиентов, это влияет на создаваемый вами контент, и вы стараетесь сделать так, чтобы к вам пришло ещё больше людей.
Мнения пользователей учитываются. Общество определяет, чья идея, статья, продукт или концепция получает распространение или финансирование.
Например, возьмём сайт краудфандинга Kickstarter . Большинство кампаний по сбору денег остаются незамеченными в течение нескольких дней, пока несколько человек не пожертвуют немного денег. Затем другие следуют этому примеру.
Так как же вы получите данные об интересах пользователей?
И как вы получите обратную связь от вашего идеального клиента, если вы только начинаете проект и у вас нет реальных клиентов, чтобы опросить их?
Есть несколько способов узнать это:
- Используйте социальные сети, такие как Quora.
- Посмотрите на ваши самые популярные страницы в Google Analytics.
- Посмотрите, какие публикации получают наибольшее количество репостов.
- Прислушивайтесь к комментариям посетителей под вашими публикациями в блоге.
Давайте рассмотрим первый способ: платформы социальных сетей.
Спросите себя: «Где люди, которых я хочу привлечь, тусуются в интернете и какие темы они обсуждают?»
Мне нравится Quora.
Эта сеть даёт представление, что обсуждает моя целевая аудитория, и я могу учиться у экспертов в процессе обсуждения. Если бы я хотел написать книгу или курс, то вопросы из Quora можно было использовать в качестве полезного источника идей контента.
Вот как с помощью Quora узнать, чего хотят люди:
Шаг № 1. Зайдите в Quora . Вам нужно создать аккаунт или войти с помощью Google или Facebook.
После входа в систему введите своё основное ключевое слово (например, трафик на блог ) и нажмите Ввод.
Шаг № 2. Просмотрите вопросы, которые задают люди.
Если вы знаете ответ на один из этих вопросов, напишите об этом в блоге.
Вы уже понимаете, что люди хотят узнать об этой теме. Если кто-то задал такой вопрос на Quora, есть вероятность, что сотни других людей интересуются тем же самым вопросом.
Шаг № 3. Из ответов экспертов возьмите идеи для вашего поста.
Quora ー отличное место для изучения новых вещей. В сложных моментах SEO-оптимизации вы никогда не сможете сказать, что знаете всё, поэтому я часто захожу в Quora, чтобы учиться у коллег.
На рис.
Эндрю Гейл, Основатель @MakersTool
Я вернусь к сути того, что вы сказали:
«Вы великолепно отобрали низкочастотные ключи, трафик идёт, но большинство людей, читающих контент, никогда не возвращаются».
Хорошо сделать SEO-оптимизацию и создать по-настоящему ценный контент ー это две разные задачи.
Когда вы создаете действительно хороший контент, вы замечаете одну вещь: он помогает улучшить все сферы, которые вы упомянули (подписные формы, клиенты, подписчики). Так что сначала думайте о том, как удивить читателя, а уже потом об оптимизации коэффициента конверсии.
Инструмент, который помогает превращать посетителей в клиентов различными способами ー это SumoMe. Он один из лучших, к тому же бесплатный.
Также проверьте, чтобы трафик, приходящий на ваш контент, был целевым, иначе он всегда будет бесполезным трафиком.
Сейчас на этот вопрос появилось уже 16 различных ответов. Приведенный выше скриншот ー только один из ответов, но вы можете представить, сколько высококачественного контента вы могли бы создать только из одного этого отклика.
Используйте ответы, чтобы наметить идеи публикаций в блоге.
Ещё один инструмент, который поможет узнать потребности аудитории ー это UberSuggest . Он предлагает низкочастотные ключевые слова, которые основаны на том, что реальные люди ищут в Google.
Вот как использовать этот инструмент:
Шаг № 1. Зайдите в UberSuggest . Введите ключевое слово (например, «трафик сайта») в поле поиска и нажмите Предложить .
Шаг № 2. Вы получите список низкочастотных ключевых слов, связанных с вашей фразой. Отсюда можно почерпнуть идеи для вашего блога или найти идеальную ключевую фразу, когда у вас уже есть идея, о чём написать в блог.
Такие анализы полезны, потому что благодаря им вы выясните, о чём люди хотят читать. Если вы просто будете гадать, то не узнаете, будет ваш контент успешным или нет.
Другие источники идей находятся в группах LinkedIn и Facebook или на форумах, связанных с вашей темой.
Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы узнать, чего хотят ваши читатели.
Шаг № 1. Войдите в Google Analytics . В меню слева выберите Поведение -> Содержимое сайта -> Все страницы.
Шаг № 2. Посмотрите, какие страницы и публикации самые популярные.
Общее количество просмотров страниц играет важную роль, но следите также за средним временем, проведённым на странице (чем дольше, тем лучше!), показателем отказов и показателем выходов.
Вот мои лучшие страницы с 14 мая по 14 июня 2017 года:
Среднее время, проведённое на странице, указывает на то, действительно ли люди потратили время на чтение всей публикации или просто просмотрели её.
Посещение длительностью меньше минуты ー признак того, что люди быстро пробегают текст, но не читают статью.
Так что если я увижу среднее время посещения в тридцать секунд, я пойму, что люди не находят мой пост настолько интересным, чтобы долго вчитываться в него.
Показатель отказов ー это процент людей, которые попали на страницу, но затем ушли, не посещая другие страницы сайта. Это не показатель успеха или неудачи сам по себе, но в идеале нужно, чтобы люди оставались подольше и заходили как минимум на 2-3 страницы.
Показатель выходов означает, что х% пользователей ушли с сайта после посещения данной страницы. Как и показатель отказов, сам по себе это не сигнал проблемы, но если показатель выхода составляет 99%, это, вероятно, означает, что пользователи не находят то, что они хотят видеть на этой странице, и не хотят искать это дальше на сайте.
Ещё один отличный способ узнать, чего хотят люди, ー это посмотреть на количество репостов вашего контента в социальных сетях.
BuzzSumo ー отличный инструмент для этого. Просто введите URL вашего сайта и нажмите «Вперёд!».
Сервис выдаст список ваших самых популярных публикаций, отсортированный по наибольшему количеству репостов.
Так вы узнаете, какими статьями людям нравится делиться. Наиболее распространённая причина, по которой люди делятся контентом, ー это когда они думают, что он будет полезен для других.
С учётом вышесказанного, общее количество репостов вашей публикации ー хороший способ определить, считают ли люди ваши материалы полезными.
Хотите узнать, какой самый простой способ выяснить, что думает ваша аудитория? Просто прочитайте комментарии к постам.
Когда вы отвечаете на вопросы пользователей о вашем материале, поисковый трафик значительно возрастает.
3. Создавайте SEO-оптимизированные посадочные страницы
Хорошо продуманная целевая страница может увеличить количество потенциальных клиентов и продажи.
Чем больше посадочных страниц вы создаёте, тем больше возможностей вы открываете для входящего поискового трафика.
К сожалению, немногие B2B-компании полностью осознают важность специальных целевых страниц для привлечения новых пользователей.
Согласно данным компании MarketingSherpa , исследующей SEO-оптимизацию, для компаний B2B 44% кликов приходятся на возврат на главную страницу, а не переход на посадочную страницу. Конечно, главная страница важна, но на лендинге вы сможете установить прочные отношения.
Copyblogger создаёт высококачественные посадочные страницы на популярные темы. Компания прилагает максимальные усилия, применяя профессиональную графику и лаконичный современный дизайн.
Затем они направляют трафик на целевую страницу с помощью пресс-релизов, имейл-маркетинга и SEO-оптимизации.
Вот одна из их посадочных страниц на тему посадочных страниц.
На рис. Посадочные страницы. Превращайте трафик в деньги.
Что такое посадочная страница?
Страница, которую вы сейчас читаете, ー это и есть посадочная страница, созданная с целью объединить несколько связанных страниц на общую тему.
ПОСАДОЧНАЯ СТРАНИЦА (ЛЕНДИНГ) ー это любая страница на сайте, на которую направляется трафик с целью, чтобы человек предпринял определённое действие.
По мере прокрутки вниз вы узнаете больше о посадочных страницах:
На рис. Вот несколько способов использовать посадочные страницы с различными источниками трафика:
Трафик, пришедший из кампании контекстной рекламы (например, из Google AdWords), направляется на многочисленные посадочные страницы, оптимизированные так, чтобы пользователь попадал на страницу с ключевыми словами, которые он вбивал в поисковую систему.
Трафик, пришедший с баннера или графической рекламы, направляется на посадочную страницу, разработанную под конкретную целевую аудиторию.
Ключевые элементы хорошего лендинга:
- Нет навигации (нужно чтобы пользователи оставались на странице!)
- Полезный, информативный контент.
- Призыв к действию (зарегистрироваться на сайте товара, услуги, скачать лид-магнит или другой тип действия).
На странице Copyblogger есть полезный контент со ссылками на соответствующие статьи:
А также заметный и чёткий призыв к действию:
На рис. Узнайте больше о нашем бесплатном руководстве
Руководство по разработке посадочных страниц поможет принимать верные решения
Как вы считаете, эти лендинги имеют ценность для SEO-оптимизации?
Люди ссылаются на эти материалы и делятся ими в соцсетях?
Давайте выясним это.
Идём на Ahrefs.com . Вводим URL посадочной страницы ー давайте используем http://www.copyblogger.com/copywriting-101/ и нажимаем Поиск ссылок .
Как видно на скриншоте, эта страница содержит 799 проверенных входящих ссылок, более 1000 твитов и 446 лайков в Facebook. Эта посадочная страница явно выполняет свою задачу и превращает посетителей в потенциальных клиентов.
Посадочные страницы могут приносить хороший доход.
Эксперты по конверсии заработали для компании Moz 1 миллион долларов, используя единственную оптимизированную посадочную страницу и несколько электронных писем.
На рис. 1 млн долларов в год на новых подписчиках
По вертикали ー количество подписчиков
Рост за счёт оптимизации посадочной страницы и серии писем.
1 млн долларов в год ー рост доходов после всех изменений
Недавние исследования показали, что компании с 10-15 посадочными страницами получают на 55% больше конверсий, чем те, у которых менее 10 лендингов.
Компании с более чем 40 посадочными страницами имеют на 500% больше конверсий!
У Basecamp есть отличная страница подписки на бесплатную пробную версию продукта.
На рис. Мы вас ждали
Все растущие компании сталкиваются с одними и теми же ключевыми проблемами: горящие задачи, завал имейлами, мелочи, превращающиеся в провалы, хронические проблемы, которые воспринимаются как неизбежные реалии жизни.
Однако они таковыми не являются. Basecamp решает эти проблемы.
- Вся работа будет вестись в одном организованном пространстве .
- Вся команда будет общаться на одной и той же странице .
- Новые проекты будут запускаться быстрее .
- Вы точно будете знать, что происходит .
- Вы высвободите время , избавившись от совещаний.
Форма подписки: Попробуйте продукт бесплатно в течение 30 дней
Введите ваш email
Запустите бесплатную пробную версию
4742 компании зарегистрировались на этой неделе!
Войти с помощью аккаунта Google
Текст привлекает внимание заголовком с крупными буквами. Ключевые моменты здесь собраны в список, чтобы по ним можно было легко пробежаться взглядом. На этом лендинге также есть заметная форма подписки.
Но хорошие посадочные страницы ー это не всегда одна страница. Посмотрите на этот пример Bills.com :
На рис. Выберите сумму вашего долга
Продолжить
Здесь мы видим интерактивный способ привлечения посетителей. Сначала вы выбираете сумму долга.
Я выберу 50 000 долларов.
Затем на лендинге мне задают ряд вопросов, которые являются подготовительными вопросами компании для новых потенциальных клиентов.
На рис. Вы задержали платёж по кредиту?
Выбрать
Да — больше чем на 60 дней
Да — на 30 дней
Нет
На рис. Посмотреть результат
Нил
Патель
Телефон
Email
Кликните здесь, чтобы посмотреть результаты
Чтобы посмотреть результаты, нужно ввести контактную информацию. Некоторые посетители могут не давать контакты и покинуть страницу на этом этапе, но те, кто действительно хочет знать, поможет ли им программа облегчения задолженности, заполнят поля.
Страницы легко заполнять, лендинг приводит в Bills.com тысячи лидов в месяц.
Это отличный пример того, как можно скомбинировать простой дизайн и интерактивные элементы, и получится превосходный результат.
Вот как проверить, оптимизирован ли лендинг.
Шаг № 1. Найдите длинную ключевую фразу и используйте её на лендинге. Например, сайт Copyblogger хочет оптимизировать одну из своих страниц под фразу «SEO copywriting» (SEO-копирайтинг).
На рис. О SEO-копирайтинге ー простыми словами
Если вы используете Optimizepress или другой конструктор посадочных страниц для WordPress, обязательно добавьте теги заголовка, метатег Description (описание) и ключевые слова.
Ключевые слова используйте по всему тексту в естественных фразах, чтобы избежать наказания за излишек ключей. Включите длинную ключевую фразу в заголовок, как минимум один подзаголовок на странице и вставьте её несколько раз по всему тексту.
Информация на лендинге должна быть полезной.
Убедите людей сделать следующий шаг. Каждый SEO-эксперт скажет вам, что цель номер один любого убедительного текста ー заставить вас прочитать следующее предложение.
Помните, что анатомия успешной посадочной страницы начинается с заголовка. Основной текст также важен и должен включать в себя отзыв клиента, чтобы добавить убедительности и вызвать доверие.
На рис. Анатомия идеального лендинга
Что дизайн транслирует пользователям
10 ключевых элементов на лендинге, которые привлекают внимание пользователей
1. Симпатичный заголовок.
2. Подзаголовок.
3. Текст.
4. Отзыв.
5. Призыв к действию. (Сделайте это сейчас!)
6. Кнопка (Кликните здесь).
7. Ссылки в верхнем меню.
8. Фото.
Для лендинга сделайте современный профессиональный дизайн.
«Дизайн ー это король», ー говорит Дерек Халперн. Если ваш контент полезен, но дизайн паршивый, вы, скорее всего, потерпите неудачу.
Дизайн ー это часть того, что делает страницу уникальной и актуальной для вашей целевой аудитории. Лендинг Paper Anniversary был спроектирован профессионалом с использованием конструктора Unbounce . Его конверсия составляет 67%!
На лендинге есть сильный текст, убедительное эмоциональное видео и отзывы довольных клиентов, которые в значительной степени влияют на раскачку новичков.
Наконец, поставьте ссылки с существующего контента на новую посадочную страницу.
Хорошим ссылкам нет альтернативы. Ссылки являются весомым фактором ранжирования для Google и, вероятно, так будет всегда.
Без качественных ссылок ваша страница не будет занимать высокое место в результатах поиска, даже если у вас отличный текст или вы используете любые другие SEO-факторы ранжирования. Поскольку 75% пользователей никогда не смотрят результаты поиска дальше первой страницы, важно занять место как можно выше.
4. Проверьте, чтобы ваш сайт корректно отображался на мобильных устройствах
Сейчас, как никогда, важно убедиться в том, что на мобильных устройствах сайт хорошо отображается и хорошо работает.
В мае 2016 года Google представила обновление алгоритма поиска, которое значительно повышает органическое ранжирование сайтов, адаптированных под мобильные устройства или, другими словами, сайтов с адаптивным дизайном.
Более 60% поисковых запросов выполняются с мобильных устройств.
В электронной коммерции цифры удивляют ещё больше. Business Insider прогнозирует, что к 2020 году 45% всех продаж интернет-магазинов в Соединенных Штатах будут осуществляться с мобильных устройств. Это 284 миллиарда долларов только в США!
На рис. Прогноз: доля электронной коммерции с мобильных устройств
Синий цвет ー продажи с ПК
Красный цвет ー продажи с мобильных
По вертикали ー миллиарды долларов
Все эти статистические данные указывают на одну вещь: вы просто не можете позволить себе не иметь адаптивный сайт.
Сделать так, чтобы ваш сайт хорошо смотрелся на мобильных устройствах ー это уже не роскошь, а норма.
Как вы можете определить, является ваш сайт адаптивным или нет? Посмотрите пример ниже от Google .
В примере слева сайт выглядит так же, как он смотрелся бы на настольном компьютере. Размер текста не меняется, чтобы было удобнее читать с экрана меньшего размера.
В примере справа посмотрите, как тот же контент перестраивается, чтобы лучше отображаться на маленьком экране. Его проще читать и прокручивать вниз. Вот что значит быть адаптивным.
Если вы используете WordPress в качестве CMS сайта, у вас, скорее всего, уже есть адаптивный дизайн. Практически все темы, разработанные для WordPress за последние несколько лет ー адаптивные . Это специальный термин для мобильных устройств.
Адаптивный веб-дизайн (англ. Responsive Web Design) — дизайн веб-страниц, обеспечивающий правильное отображение сайта на различных устройствах, подключенных к интернету, и динамически подстраивающийся под заданные размеры окна браузера.
Целью адаптивного веб-дизайна является универсальность отображения содержимого сайта на различных устройствах.
Всё ещё не уверены, что ваш сайт корректно отображается на мобильных устройствах? Проверьте это на своём телефоне.
Вот как мой сайт выглядит на ПК:
А вот как он выглядит на мобильном телефоне:
Заметили разницу? Мобильная версия сайта оптимизирована под ширину моего экрана, и текст легко читается.
Если вы хотите ещё раз убедиться в том, что ваш веб-сайт соберёт все флажки проверки на адаптивность, используйте бесплатный инструмент тестирования Google.
Введите URL сайта и нажмите «Запустить тест».
На рис. Ваша веб-страница корректно отображается на мобильных устройствах?
Запустить тест
Вы получите страницу результатов, которая покажет, является ваш сайт адаптивным или нет.
Если результаты отрицательные, пришло время изменить дизайн!
Скорее всего, вы можете внести незначительные изменения в существующий дизайн сайта, чтобы повысить удобство его использования на мобильных устройствах. Но в долгосрочной перспективе создание нового дизайна сайта может оказаться быстрее и дешевле. Это хорошая возможность заодно освежить ваш бренд.
Автор Нил Патель. Оригинал публикации: https://neilpatel.com/blog/10-advanced-seo-techniques-thatll-double-your-search-traffic/
Перевела Татьяна Пушкина специально для Сonvert Monster. Использовать материал разрешено только с активной ссылкой на перевод.
Олег Ссылка на QuickSprout — не обеспечивает возможность проведения аудита сайта в части СЕО. Есть ли другие продукты, которые могут в этом помочь? Спасибо.
Света Тренба https://pr-cy.ru/ хорошо себя зарекомендовал
Сергей Попробуйте labrika.ru — очень много параметров благодоря которым можно выдвинуть сайт в топ — понятный интерфейс и большое количество подсказок и разьяснений!
Источник https://timeweb.com/ru/community/articles/algoritmy-yandeksa-i-vliyanie-ih-na-pozicii-sayta
Источник https://convertmonster.ru/blog/seo-blog/19-prodvinutyh-metodov-seo-optimizaczii-ot-nila-patelya-chast-1/