Продвижение сайта в Яндексе

Продвижение сайта в Яндексе

Рассказываем, как сделать так, чтобы ваш сайт полюбили и пользователи, и поисковая система Яндекс. Чем отличается продвижение сайта в топ Яндекс, какие алгоритмы и факторы ранжирования для этого используются.

Последнее обновление: 24 июля 2023 года

Время прочтения: 12 минут

О чем статья?

• Как Яндекс ранжирует сайты и формирует топ поисковой выдачи?
• Какие работы необходимы сайту, чтобы соответствовать факторам ранжирования?
• Какие еще каналы продвижения помогут вывести сайт в топ Яндекса
• Выводы

Для кого эта статья?

• Для SEO-специалистов
• Для маркетологов
• Для директоров по развитию
• Для владельцев сайтов

Яндекс – ведущий русскоязычный поисковик согласно данным Яндекс Радара. Именно сюда приходит с вопросами большое количество пользователей, которые ищут решение той или иной своей проблемы. Этот спрос надо охватить.

Яндекс использует для ранжирования сайтов собственные алгоритмы, которые отличаются от факторов ранжирования в Google. Важно понять, какие параметры сайта оценивает Яндекс и чем продвижение сайта в топ здесь отличается от продвижения в Google. Расскажем, как сделать так, чтобы ваш сайт полюбил и поисковик, и пользователи, также коснемся других способов раскрутки ресурса.

Как Яндекс ранжирует сайты и формирует топ поисковой выдачи?

Для ранжирования в поисковой системе используются алгоритмы на основе машинного обучения. Эти метрики комплексно оценивают сайты и на основании этих оценок ранжируют сайты на более или менее высоких позициях выдачи. В своей оценке алгоритмы используют несколько сотен параметров, точное количество которых поисковик не сообщает. Эти критерии регулярно пересматриваются и меняются, чтобы соответствовать изменяющимся потребностям реальных пользователей. Мы постоянно отслеживаем и анализируем изменения в поисковых системах, чтобы понимать, какие требования Яндекса нужно соблюсти, чтобы вывести сайт в топ.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры»:

«Критерии регулярно дорабатываются и усложняются, но остается неизменным главный принцип Яндекса – счастье пользователя, для которого сайты и выдачу проверяют асессоры и эксперты. Поэтому необходимо стремиться к тому, чтобы ваш сайт полностью покрывал проблемы и потребности потенциального клиента, а поисковик мог доверять вашему бизнесу».

Так, в 2019 году Лаборатория поисковой аналитики в своих исследованиях отмечала как минимум 75 основных параметров, с которыми связано попадание сайтов в топ Яндекса. На схеме ниже красным цветом в правой части показана важность параметров для Яндекса, синим цветом слева – для Google. Очевидно, что подход поисковиков отличается.

Проверить параметры сайта помогают различные SEO сервисы. В конце 2021 года к приведенному выше списку добавились новые метрики, которые оценивают уже не только качество сайта, но и качество бизнеса. Однако не утратили своей актуальности и раннее введенные алгоритмы. Расскажем про основные метрики, которым должен удовлетворять сайт, претендующий на место в топе поисковой системы Яндекса.

1. Что такое Проксима – как эта метрика оценивает качество бизнеса?

Проксима это метрика, которая выбирает наиболее качественные страницы среди релевантных. Запросу пользователя, как правило, соответствует множество интернет-страниц. Задача Проксимы – выбрать более качественные, которые не формально релевантны запросу, а действительно закроют потребность посетителя. Для этого нужно исследовать, например, насколько экспертную ли информацию сообщает информационный портал. А в случае с коммерческим сайтом выявить, есть ли там нужный товар, предоставляется ли удобный клиентский сервис и т.п. Поэтому оценка качества расщепляется на несколько составляющих.

Каким группам критериев должен соответствовать сайт для хорошей оценки от Проксимы?

• Сигналы коммерческого качества: качество описания в карточке товара, удобство оформления заказа, полнота вариантов доставки и дополнительных услуг и др. Сравнение идет следующим образом. Например, на одном сайте пользователь уже в карточке товара видит, когда может его получить, на другом он видит эту информацию в корзине, а на третьем узнает срок доставки только при оформлении заказа. При прочих равных выше будет ранжироваться первый сайт, так как клиенту удобнее сразу видеть срок поставки, это может повлиять на его решение о покупке.
• Сигналы доверия к сайту: алгоритм выбирает те сайты, контенту которых у него больше оснований доверять. Впервые сигналы доверия использованы для оценки контента сайтов в тематиках финансы, медицина, юриспруденция и прочих, где неверная информация может повлиять на здоровье и финансовое благополучие пользователей. Затем эти критерии стали применяться и к остальным сайтам.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры»:

«Про качество бизнеса и популярность бренда важно понимать следующее. Мощностей Яндекса хватает на то, чтобы знать о пользователях и их действиях практически все. Поэтому если за красивой картинкой стоит нечестный бизнес и обманутые пользователи, если клиенты после покупки больше не возвращаются и никогда не интересуются вашей компанией – это основание для понижения сайта в выдаче».

Как это работает? Например, на сайте строящегося ЖК должна быть информация о транспортной доступности, поликлинике, детской инфраструктуре. На сайте медицинского центра – информация о сертификации, рисках и противопоказаниях методик, необходимости применять только под контролем специалиста. На сайтах магазинов нужна информация о гарантиях, как можно осуществить замену или возврат бракованного товара.

• Сигналы ценности ресурса: Проксима оценивает, насколько сайт бизнеса выделяется из ряда конкурентов. Есть ли у него ценное для потребителя УТП или оно повторяет то, что предлагают все остальные? Является ли поставщик услуг экспертом в своей области? Задерживаются ли пользователи на сайте, заказывают, возвращаются ли – все это свидетельствует о ценности или вторичности ресурса.

Подробнее о Проксиме и как сайтам получить в ней высокую оценку читайте в статье «Факторы ранжирования в Яндексе и Google».

2. Что такое Антикачество – как эта метрика выявляет недобросовестные сайты?

Антикачество это алгоритм, который по сценариям поведения пользователей на ресурсе ставит в зону риска определенные типы сайтов. Он ориентируется на то, как пользователи воспринимают ресурс, как отзываются о нем и прочие составляющие репутации. Важно: Яндекс анализирует именно типичные для сайта сценарии пользовательского поведения. То есть разовое недовольство отдельного клиента не определяет оценку сайта. Это должны быть критичные проблемы, когда бизнес регулярно не выполняет свои обязательства: не выполняет заказы, не возвращает деньги, повышает цену после приема заказа и т.п. Такие сайты понижаются в выдаче или исключаются из нее.

Более подробно прочитать про алгоритм «Антикачество» и получить бесплатный на чек-лист для оценки качества своего бизнеса можно в статье про изменения в Яндексе на 2022 год.

3. Что такое Профицит – как алгоритм оценивает качество поисковой выдачи?

Профицит это метрика Яндекса, которая выявляет, успешно ли посетители решают свои задачи. Для этого он сравнивает качество и количество успешных и неуспешных взаимодействий аудитории с результатами и другими элементами поисковой выдачи. Главное – скорость: чем быстрее пользователь нашел ответ, тем качественней был проведен поиск. Алгоритм прогнозирует значения Проксимы и Профицита для элементов поисковой выдачи и выше выводит страницы с максимальными прогнозами. Если фактический Профицит выдачи оказался ниже, алгоритм переобучается.

Расскажем про еще два алгоритма, которые работают уже давно и продолжают играть важную роль в ранжировании.

4. Что такое «Минусинск» – как работает алгоритм для отслеживания SEO-ссылок?

Минусинск в SEO это фильтр Яндекса, который выявляет внешние ссылки на сайты, купленные или полученные обманным способом не для улучшения полезности, а ради искусственного повышения авторитетности ресурса.

Раньше покупка ссылок на биржах или агрегаторах была эффективным способом накрутки позиций в поиске. Потом появился «Минусинск», который рано или поздно выявлял такой линкбилдинг, считая, что это поисковый спам. В качестве наказания он пессимизировал сайт в ранжировании на период от одного до нескольких месяцев. Определить это можно было по падению позиций сайта в среднем на 20 пунктов и уменьшению поискового трафика. Формально для снятия бана требовалось убрать SEO-ссылки и дождаться, пока робот заново проиндексирует страницы. Однако это не означало, что вам автоматически вернут высокие позиции – на практике вывод сайта из-под фильтра занимал несколько месяцев.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры»:

««Минусинск» на практике сейчас встречается редко. Яндекс просто перестал учитывать те ссылки, которые считает некачественными. Поэтому такая тактика работы с ссылочной массой приведет скорее к пустой трате денег, чем к росту видимости сайта».

5. Что такое Баден-Баден и как фильтр выявляет переоптимизированные тексты?

Баден-Баден это алгоритм Яндекса для борьбы с текстовым спамом, то есть избытком запросов в тексте. Всем знакомы статьи на сайтах, где ключевые слова расставлены слишком часто и без особой связи со смыслом. Такие тексты не несут в себе ничего полезного для пользователей. С 2017 года они практически перестали решать и задачи продвижения сайта благодаря запуску фильтра Баден-Баден.

Он выявляет текстовый спам и понижает позиции страниц, на которых расположены переоптимизированные тексты. Избежать карательных мер довольно просто – пишите для пользователей, а не для поисковых систем. Для проверки риска попадания статей под Баден-Баден используйте инструменты поиска переспама, например, «Тургенев».

Какие работы необходимы сайту, чтобы соответствовать требованиям Яндекса?

Для начала мы рекомендуем провести поисковый аудит, который проверит соответствие страниц факторам ранжирования Яндекса, выявит ошибки и нехватку элементов, проанализирует точки роста. Итогом станут рекомендации по улучшению представления сайта в поиске.

Рассмотрим, какие факторы ранжирования учитываются при оценке сайтов.

• Техническая оптимизация: исправьте все ошибки, мешающие индексации. Это неработающие кнопки на страницах, ссылки, которые никуда не ведут, лишние редиректы, страницы 404 и другие проблемы. Они, с одной стороны, мешают пользователю получать ответы на свои запросы. В то же время Яндекс воспринимает это как некачественные элементы сайта и снижает оценку его качества.
• Создайте карту сайта Sitemap, чтобы облегчить роботу индексацию страниц. Также сформируйте файл со служебной информацией robots.txt, где укажите, какие страницы каким роботом индексировать, а какие скрыть. Скрывать следует страницы с устаревшей информацией, с ошибками и те, которые не помогают продвижению, но замедляют загрузку ресурса.
• Поведенческие факторы: улучшайте юзабилити. Функциональный дизайн и удобная навигация не только способствуют конверсии, но и делают ресурс полезным для пользователей. Как следствие, они чаще закрывают свои потребности на нем, не возвращаясь в выдачу, а поисковик, видя это, повышает сайт в выдаче. Сделайте удобную навигацию, наглядную корзину, лаконичную форму регистрации на сайте.

Добавьте больше опций, которые были бы удобны пользователям. Например, возможность сравнения, разные варианты оплаты и доставки, пункты самовывоза, возможность отмены и замены части товаров в заказе, возможность заказать дополнительные услуги. На скриншоте ниже показано, что прямо из витрины можно выбрать разные фасовки продукта, сделать заказ в один клик или добавить товары в комплект.

Постарайтесь выгодно отличаться от конкурентов и помочь покупателям сделать покупку быстрее и с максимально полной корзиной.

• На коммерческих сайтах обязательно должна быть указана цена товаров или услуг. Для сложных продуктов, где конечная стоимость формируется индивидуально, можно написать сумму в формате «Цена от…».
• Сформулируйте ваше УТП, показав преимущества и дистанцировавшись от конкурентов. Нечеткое, типовое УТП – частая проблема бизнеса, которая снижает ценность сайта для поисковой системы.
• Яндекс любит большие сайты с широким ассортиментом, так как на таких сайтах пользователи могут эффективнее решать свои задачи: покупать сразу много товаров, получать максимум информации. Проверьте, можете ли вы его расширить, создать новые страницы, например, под средне-и низкочастотные запросы. Можно увеличить ассортимент, создавая страницы под узкие интенты пользователей. Например, по запросам типа «кредит на учебу», «кредит на отпуск», «кредит на свадьбу» можно создать разные странички с разными советами и информацией. При этом предлагать на них можно один и тот же потребительский кредит, акцентируя в предложении разные его опции. На скриншоте ниже показано, как банк формулирует УТП кредитной карты для разных аудиторий: для пенсионеров и для тех, кто ищет кредитную карту до 500 000 рублей.

• Регулярно обновляйте и расширяйте семантическое ядро и посадочные страницы. Каждая их них должна быть релевантна конкретному поисковому запросу. Так Яндекс сочтет ее качественной и поднимет в выдаче.
• Приоритезируйте запросы и создание страниц под них. В первую очередь надо делать страницы, карточки товаров, тексты по наиболее маржинальным для бизнеса категориям и продуктам. В случае информационного сайта это могут быть ключи, наиболее соответствующие вашей тематике, либо горячие информационные запросы. Кластеры запросов, которые для вас менее актуальны, прорабатывайте после основных.
• Текстовые факторы: мы уже упомянули, что Яндекс больше не меряет релевантность текста количеством вхождений ключевых слов и пессимизирует за поисковый спам. Тем не менее наши исследования показывают, что в приоритете качество и смысловое содержание контента, которое Яндекс также умеет определять. Текст, в котором все это поместится естественным образом, будет достаточно большим. Запустите на сайте блог по вашей тематике, где вы сможете публиковать полезные лонгриды и демонстрировать свою экспертизу.
• Обратите внимание на метатэги: title, description, заголовки H1. Они должны быть уникальными для каждой страницы, иначе Яндекс решит, что это одна и та же страница и не будет показывать одну из них. В таблице ниже отражена связь с попаданием в топ для различных текстовых факторов.

• Используйте микроразметку, чтобы создать привлекательный сниппет на странице выдачи и повысить его CTR. В зависимости от бизнес-задач выводите в сниппет контакты, цены, перечень услуг.

Читайте подробнее про продвижение сайта статьями и кейс, как за счет блога на сайте лидер отрасли повысил трафик и улучшил конверсию по коммерческим запросам.

• На коммерческих сайтах размещайте запросы в товарной витрине: в категориях, карточках товаров или каталоге услуг. Вводите их как в названия, так и в описания товаров. Именно витрина она должна давать основной вклад в текстовую релевантность. Кроме того, тут есть все возможности для внутренней перелинковки, чтобы одна страница поддерживала другую, и все вместе это дало поисковику понять, что это большой сайт с релевантными страницами.
• Выстройте внутреннюю перелинковку на сайте. Используйте внутренние ссылки для удобства навигации. Подключите «хлебные крошки», создайте блоки «С этим товаром покупают» для интернет-магазина или «Читайте по теме также…» для информационного портала.
• Проведите чистку внешней ссылочной массы ресурса. Избавьтесь от откровенных SEO-ссылок и выстройте стратегию по получению естественных качественных ссылок. Это возможно, например, с программой лояльности, которая мотивирует пользователей делиться в своих соцсетях ссылками на ваши продукты и акции. Можно применять закупку и обмен ссылками, но только с релевантными авторитетными ресурсами, которые не выглядят как ссылочный спам. Используйте коллаборации с другими брендами для получения естественных ссылок

Важно анализировать, какие рекомендации внедрять в первую очередь. Приоритетны те, которые не просто улучшат ранжирование, но и помогут выполнить актуальные задачи бизнеса. Вы наверняка заметили, что некоторые решения предлагают изменение не только сайта, но и бизнеса. Например, улучшить клиентский сервис, расширить сеть пунктов выдачи, увеличить ассортимент. Это как раз отражает тот фактор, что Яндексу теперь важно не только качество сайта, но и качество бизнеса. Конечно, тут необходимо просчитать, насколько выгодно компании расширять бизнес-функции, или следует подробнее представить то, что уже запущено и работает.

Оставить заявку

Какие еще каналы продвижения помогут вывести сайт в топ Яндекса

Вы можете использовать дополнительные площадки, чтобы увеличить присутствие вашего сайта в поисковом пространстве. Здесь могут быть полезны в первую очередь различные сервисы самого поисковика, а также сайты-агрегаторы. Последние, как правило, являются большими сайтами, поэтому высоко ранжируются в Яндексе, и бизнесу стоит присутствовать на них со своими запросами.

Рассмотрим некоторые площадки.

Яндекс Карты – геосервис, который выдается в ответ на навигационные запросы. В них также выводится информация о компаниях с реальным адресом, товарная витрина, отзывы пользователей. Рейтинг компаний позволяет попадать в выдачу по репутационным запросам.

Яндекс Бизнес – платформа для малого и среднего бизнеса, сведения из которой выводятся на Яндекс Картах. Здесь нужно указать название компании, сферу деятельности, можно публиковать посты, истории, прайс-листы, вести запись на услуги. Ниже показано, как профиль компании показывается на Яндекс Картах.

Через него можно попадать в региональную выдачу, выдачу по витальным запросам (таким, которые состоят из названия компании, марки или бренда). Здесь есть инструменты для размещения платной рекламы на поиске, в РСЯ и на Яндекс Картах.

Яндекс Картинки – колдунщик на выдаче, где может показываться картинка с вашего сайта, если она релевантна запросу. Для этого окружающий ее текст и/или тэг alt должен содержать ключевые слова и слово «фото». Ниже показано, как выглядит блок в поиске.

По коммерческому запросу показывается сразу цена и адрес сайта. Пользователи могут по из выдачи перейти на страницу, где размещена картинка – на примере выше это карточка товара.

Яндекс Услуги – сервис, где клиенты ищут профессионалов для тех или иных работ, а специалисты предлагают свои услуги. Здесь могут регистрироваться как частные мастера, так и компании. На площадке доступно платное продвижение профиля исполнителя. Он будет показан над результатами поиска и отмечен зеленой меткой, как показано на скриншоте ниже.

Яндекс Товары – предложение для интернет-магазинов. Представляет поиск по товарным предложениям для сравнения цены. Когда покупатель ищет конкретный товар, колдунщик «Лучшие цены» с результатами выводится в органической выдаче. В блоке отражается рейтинг товаров, количество предложений, есть скроллинг вправо-влево, как показано на скриншоте.

Чтобы попасть в этот блок, необходимо создать продуктовый фид – файл с данными о товарах и услугах. Файл создается в формате YML (Yandex Market Language). Его нужно загрузить в Яндекс Вебмастер в раздел «Товары и предложения».

Яндекс Директ – крупнейшая в России (на момент написания статьи) система платной рекламы в интернете. Она решает множество маркетинговых задач. Например, быстро привлекает целевой трафик, в том числе в тематиках с высокой конкуренцией. Привлекает внимание к новому продукту или бренду, помогает конвертировать интерес в целевое действие, возвращает клиентов, которые не завершили конверсию, стимулирует повторные покупки. Для эффективного использования бюджета очень важно правильно настроить рекламные кампании, чем занимаются сертифицированные Яндекс Директом специалисты по контекстной рекламе (директологи).

Маркетплейсы и агрегаторы – сайты, которые интегрируют на своей платформе предложения разных продавцов. Формат маркетплейса, который берет на себя логистику, доставку и прием платежей, типичен для различных групп потребительских товаров. Агрегаторы, где можно сравнить предложения и перейти на сайт бизнеса, распространены в сфере финансов, недвижимости. По многим коммерческим запросам они занимают почт весь топ, так как соответствуют критериям Яндекса – крупный сайт с большим количеством страниц и широким ассортиментом. Конкурировать с ними трудно, особенно для не самого крупного интернет-магазина.

В этом случае следует присутствовать на маркет-платформе в качестве продавца, продвигая свои товары или иные продукты в поиске маркетплейса. Для продвижения в этом формате нужно выделяться, например, за счет доступной цены и выгодной доставки, качественного описания товара, привлечения положительных отзывов. Маркетплейсы предлагают платное продвижение своих товаров в блоках избранных или популярных товаров, через партнерские программы на сторонних площадках. Подробнее читайте в статье «Продвижение на маркетплейсах: от карточки товара до партнерских программ».

Выводы

Продвижение сайта в топ Яндекса требует планомерной работы по комплексу направлений. Следует проверить сайт на соответствие факторам ранжирования, исправить ошибки и приоритезировать работы по улучшению юзабилити и созданию новых страниц. Порой для вхождения в топ требуется изменение бизнес-процессов – расширение ассортимента, адаптация клиентского сервиса. Задачи продвижения – сделать не просто качественный сайт, но показать качество своего бизнеса, эффективно закрывать потребности клиентов, снижать конверсионные барьеры, привлекать новых и возвращать лояльных покупателей. Для достижения результатов SEO-продвижение часто проводится параллельно с использованием каналов платной рекламы.

Продвижение сайта в ТОП Яндекса

Даже если вы самый-самый в своей области, об этом нужно как-то сообщить Яндексу. Сайт не может оказаться на первых позициях просто потому, что компания предлагает большой спектр услуг. Как продвинуть сайт в Яндексе? Давайте разбираться.

Прежде всего определим, какие сайты Яндекс считает качественными? Цитата из Яндекс.Помощь:

• Создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом. Реклама не является той ценностью, ради которой пользователи приходят на сайт.
• Думайте о пользователях, а не о поисковых системах. Стали бы вы создавать сайт, страницу или ее элемент, если бы не существовало поисковиков? Приходят ли пользователи на ваш сайт или интернет-магазин не только из поисковых систем?
• Ставьте только те ссылки, которые будут полезны и интересны пользователям вашего ресурса. Не ссылайтесь только потому, что вас попросили сослаться.
• Тщательно продумайте дизайн – он должен помогать пользователям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан.
• Будьте честны. Привлечь пользователей по запросам, на которые ваш сайт не может достойно ответить, не значит удержать их. Думайте о том, что пользователь получит, придя на ваш сайт.

А теперь подробнее о каждой составляющей.

Особенности продвижения в Яндексе

Первым делом добавляем сайт в Яндекс.Вебмастер.

Это самый быстрый способ сообщить Яндексу о новом ресурсе в Интернете. Также Вебмастер поможет своевременно отследить появление технических проблем. Полная инструкция по работе с Вебмастером есть в нашем блоге.

Техническая оптимизация

Основа любого сайта – его техническая сторона. Правильно настроенный сайт быстро и правильно индексируются поисковыми роботами, работает стабильно и не раздражает пользователей. Разберем основные моменты, которые следует учитывать.

Текстовый файл robots.txt должен быть у каждого сайта. Файл располагается по адресу sitename.ru/robots.txt Это первый документ, к которому обращаются поисковые роботы при индексации сайта. В двух словах: он содержит список рекомендаций что можно индексировать и показывать пользователям, а что нет.

Список рекомендаций зависит от CMS сайта. Но есть общие правила:

• Для каждого поискового бота должен быть указан свой User-agent. Для Яндекса это – User-agent: YandexBot.
• От индексации должны быть закрыты все служебные страницы: админпанель, формы регистрации и авторизации, корзина и т.п.
• В файле должен быть указан адрес карты сайта.

Если вы сомневаетесь, правильно ли у вас настроен robots.txt, напишите нам – проверим бесплатно.

Карта сайта. Файл sitemap.xml

Карта сайта состоит из списка актуальных страниц и передает структуру поисковым ботам. Так боту проще индексировать сайт.

В карте сайта не должны быть указаны служебные страницы, страницы поиска, регистрации, авторизации и т.п. Подробнее о карте сайта можно узнать в Яндекс.Справке.

Главное зеркало сайта

12 марта в своем блоге Яндекс сообщил о постепенном отказе от директивы Host. В ближайшее время ее заменит 301 редирект.

Не забудьте выбрать главное зеркало сайта – версию c www, либо без. Основное зеркало должно отдавать поисковым ботам ответ «200 OK». Проверить ответ сервера можно в Яндекс.Вебмастере, раздел «Инструменты». Не используйте промежуточные редиректы, это усложнит индексацию сайта.

Оптимизация сайта под мобильные устройства

Оптимизация сайта под мобильные устройства уже давно является фактором ранжирования в Яндексе. За это отвечает алгоритм Владивосток.

Если сайт качественный, он должен корректно отображаться на смартфонах и планшетах. В 2018 году это является обязательным условием. Мобильный трафик в некоторых отраслях уже превосходит десктопы.

Проверить мобилопригодность страницы можно в Яндекс.Вебмастере, раздел «Инструменты».

В конце ноября 2017 года Яндекс для всех пользователей открыл возможность создания турбостраниц – вы уже встречали их на своих смартфонах. В поисковой выдаче они отображаются значком ракеты – .

Такие страницы загружаются до 15 раз быстрее и, как правило, в мобильной выдаче ранжируются выше обычных.

Сейчас это актуально для больших информационных порталов, СМИ, блогов. В скором времени функциональность должна расшириться и для коммерческих ресурсов. Скорее всего, появится поддержка интернет-магазинов.

Больше статей на схожую тематику:

• Эволюция не по Дарвину: все алгоритмы Яндекса с 2007 по 2023 год
• Региональное SEO в 2023 году: как успешно продвинуть сайт в регионах
• Как проверить SEO-специалиста на честность: чек-лист важных показателей

Контент и теги

Title и Description

Тег title – один из самых важных тегов для SEO. Он должен содержать в себе ключевые слова, важные для поискового продвижения.

Description часто используется при формировании сниппета сайта – небольшое описание сайта в поисковой выдаче. Изучая выдачу, пользователь видит сниппет и принимает решение, стоит или нет переходить на сайт.

При составлении тегов важно учитывать следующее:

• Теги всегда должны соответствовать контенту страницы.
• Оптимальная длина title – до 70 знаков, description – 120-200 знаков.
• В тегах должны быть ключевые слова из семантического ядра сайта.

Подробнее о тегах хорошо написано в нашей книге.

Тексты на сайте

Текст на страницах сайта – один из основных факторов при определении релевантности поискового запроса. Поисковик анализирует тексты и принимает решение – отвечает она на запрос пользователя или нет.

Все тексты, размещенные на сайте, должны быть уникальными. Для каждого раздела, подраздела, карточки товара необходимо составить свой контент.

Уникальные тексты эффективно сказываются на продвижении сайта и повышают доверие посетителей. Закрепить авторство за своими текстами вы можете с помощью сервиса Яндекс.Вебмастер, инструмент «Оригинальные тексты».

Текст должен быть в первую очередь написан для живых пользователей, а не поисковых ботов. Не нужно переоптимизировать его ключевыми словами.

В марте 2017 года Яндекс заметно переработал и оптимизировал алгоритм, определяющий SEO-тексты, созданные исключительно для роботов. Итог его работы – проседание позиций переоптимизированных страниц в поисковой выдаче. Подробнее о новом алгоритме.

Зачем вообще нужны тексты на сайт и как их правильно писать, рекомендую прочитать в нашем цикле статей.

Ссылки

Да, внешние ссылки все еще важный фактор ранжирования, особенно для молодого сайта. Но ссылки должны быть действительно полезны для пользователей. Для Яндекса особенно актуально:

• Яндекс. Справочник. Обязательно зарегистрируйте свою компанию в Справочнике. Информация из него отображается на Яндекс.Картах и в сниппете сайта.
• Справочники организаций. Регистрация компании в справочниках организаций поможет увеличить трафик по брендовым запросам. О вашей компании узнает сразу большое количество пользователей. Также не забывайте об отзывах. Положительные отзывы отображаются в сниппетах, что положительно сказывается на CTR.
• Крупные информационные порталы и СМИ. Размещение тематических статей привлечет новых посетителей, а авторитетная ссылка добавит веса вашему сайту.
• Размещение ссылок на сайтах партнеров и поставщиков. Подобные ссылки не являются SEO-ссылками, поисковики допускают их размещение.

Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!

• Курс «SEO-интенсив»
• Мини-курс «Правильное SEO при алгоритмах Y1 и MUM»
• SEO-марафон «10-часовой интенсив по продвижению сайта»

Дизайн сайта и поведенческие факторы

Вспомним Яндекс.Помощь: «Тщательно продумайте дизайн – он должен помогать пользователям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан».

Дизайн ради дизайна – плохой дизайн, ведь он очень тесно связан с юзабилити. Сайт должен решать задачи пользователей, а не просто выглядеть «стильно и современно».

Основные правила, которых важно придерживаться:

• Дизайн строго по сетке. Размещайте все элементы строго по линиям.
• Единообразие дизайна. Придерживайтесь одного стиля на всех страницах.
• Избегайте визуального шума. Пользователи должны сразу понимать, куда они попали и о чем ваш сайт.
• Функциональность первична. В дизайне сайта обязательно покажите, что кнопка является кнопкой, поле ввода – полем.
• Ссылки должны выделяться. Чтобы облегчить посетителям навигацию по сайту, всегда выделяйте ссылки в тексте.
• Правильно подбирайте цвета. В дизайне всегда лучше придерживаться более спокойных и универсальных вариантов сочетания оттенков. Текст на сайте должен легко читаться. Старайтесь не использовать для фона изображения и яркие цвета. Тексты на любом фоне, кроме белого, тяжело читать.

Если сомневаетесь, удобен ли ваш сайт для пользователей, пишите нам – проведем юзабилити-аудит и укажем на все ошибки, мешающие продвижению.

Коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторы ранжирования – это некий комплекс характеристик сайта, на базе которых посетитель определяет для себя, можно ли довериться компании и выполнить целевое действие: заполнить форму регистрации, отправить запрос, получить коммерческое предложение и т.д.

Первая информация о коммерческих факторах появилась в блоге Яндекса в ноябре 2011 года, где было написано о необходимости улучшения качества предоставляемых услуг на сайтах. Сейчас это одна из главных характеристик качественного ресурса.

Основные группы коммерческих факторов в Яндексе:

Если вкратце: адрес компании должен быть указан полностью. Номер телефона всегда размещайте с кодом города, так пользователи с мобильных устройств смогут позвонить вам в один клик. Рядом с телефоном указывайте режим работы. Email компании лучше завести на собственном домене, не используйте для этого бесплатные почтовые сервисы.

Информация о компании

Создайте для пользователей страницу о компании. Разместите несколько фотографий офиса, сотрудников фирмы. Таким сайтам всегда доверяют больше.

Описание товаров и услуг

Товары и услуги важно разделить на категории. Так пользователю будет проще ориентироваться на сайте. Всегда указывайте статус товара: в наличии, под заказ, временно отсутствует.

Указывайте цену товара или услуги, думайте в первую очередь о пользователях, а не о ваших конкурентах.

У каждой карточки товара либо услуги должно быть свое уникальное описание. Это удобно для пользователя и эффективно сказывается на продвижении.

Способы оплаты и доставки

На сайте должны быть указаны варианты оплаты и доставки. Клиент должен знать об этом еще до заказа.

Если у вас есть акции и скидки – расскажите об этом на сайте. Используйте системы лояльности.

На сайте не должно быть пустых страниц. Используйте фильтры и сортировку, чтобы посетителям было проще найти необходимый товар.

Не игнорируйте данные факторы. Они повышают доверие клиентов к вашему сайту и положительно сказываются на улучшении поведенческих факторов.

В нашем блоге есть подробная статья о коммерческих факторах от нашего юзабилити-специалиста Киры.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

• Как SEO-продвижение помогло увеличить количество конверсий
• Рост трафика для языковой онлайн-школы на 450%
• Рост трафика на 401% у медицинской клиники при регулярном SEO сопровождении

Вывод

Да, список получился довольно большой, ведь сейчас продвинуть сайт в Яндексе не так просто. Разбейте продвижение на несколько этапов – не обязательно делать все сразу. Безусловно, это займет больше времени, но поможет сэкономить.

Ну и самый главный вопрос: сколько же стоит продвижение сайта в Яндексе? Михаилу из нашей службы поддержки так часто задают этот вопрос, что он решил написать для вас подробную статью – советуем ознакомиться.

1

0

0

1

0

Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×

Источник https://www.ashmanov.com/education/articles/prodvizhenie-sajta-v-yandekse/

Источник https://1ps.ru/blog/dirs/prodvizhenie-sajta-v-top-yandeksa/