Внешняя оптимизация сайта. Как получить больше ссылок
Сегодня мы с вами поговорим о внешней оптимизации сайта, которая в поисковом продвижении не менее важна, чем внутренняя оптимизация. Но в то же время новички в SEO часто не уделяют ей столько же внимания (по разным причинам). А между прочим для алгоритмов Google это очень важно. Без качественной и комплексной внешней оптимизации попасть в ТОП поисковой выдачи будет очень сложно. Да и не только для этого нужно внешнее продвижение сайта.
Поэтому переходим к теме!
Что такое обратная ссылка
Обратная ссылка (или бэклинк) — это ссылка, размещенная на другом веб-ресурсе, ведущая на ваш сайт.
То есть, когда один веб-ресурс ссылается на другой, то последний получает естественную ссылку. Вот вам наглядный пример – я предлагаю вам подробнее ознакомиться с темой бэклинков на сайте Ahrefs.com, и, как видите, добавляю анкорную ссылку (ссылку зашитую в ключевой запрос). Таким образом, Ahrefs получает от сайта Wezom Академии бэклинк. Ничего сложного, правда?
Для чего используют SEO-ссылки
Если коротко — для более эффективного продвижения сайта. Если подробнее — для решения нескольких важных задач:
- Поднятие сайта в результатах поисковой выдачи
Для Google большое количество входящих ссылок с авторитетных и релевантных ресурсов – это признак качества веб-сайта, на который эти ссылки ведут (Плюс эти признаки являются факторами оценки веса таких ссылок, но об этом в другой раз).
Если алгоритмы считают сайт качественным и авторитетным, они будут активнее рекомендовать его и ранжироывать в ТОПе выдачи по запросам, по которым происходит внешнее продвижение.
- Упрощение нахождения сайта поисковыми алгоритмами
Алгоритмы поисковиков работают таким образом, что быстрее находят сайты, на которые ссылается больше внешних ресурсов. Когда на авторитетном сайте А появляется ссылка на сайт Б, это автоматически сигнализирует алгоритмы, что сайт Б также нужно проиндексировать.
Внешние ссылки к тому же приводят на ваш сайт дополнительных пользователей. Но для этого нужно, чтобы ссылка была размещена на релевантном веб-ресурсе, аудитория которого потенциально заинтересована в том, чтобы перейти на ваш сайт, ознакомиться с информацией или воспользоваться вашим предложением. Поэтому важный момент: размещать обратные ссылки нужно именно на релевантных сайтах. Так вы не только увеличите ссылочную массу, но и получите больше трафика.
Виды обратных ссылок
В общем, можно разделить обратные ссылки на несколько основных категорий — органические и неорганические, вечные и арендные. Интересно, что для пользователя все эти ссылки абсолютно идентичны. А вот для поисковых алгоритмов критично разные.
Органические и неорганические
Органические бэклинки – это те, которые являются «естественным» путем. Наша ссылка на Ahrefs.com в примере выше – это именно органический бэклинк, ведь мы разместили его по собственной инициативе без согласования или каких-либо договоренностей с представителями Ahrefs. Но если бы ссылка была размещена на договорных условиях, это была бы неорганическая ссылка.
Для Google по большому счету неважно, органическая эта ссылка или неорганическая, ведь поисковик «не знает», на каких условиях размещен бэклинк. Главное, чтобы сайт, на котором он размещен, не был переспасен ссылками и был авторитетным. В противном случае обратная ссылка может лишь навредить сайту, поскольку будет сигнализировать поисковику о большой вероятности, что этот линк приобретен и при отсутствии тега Sponsored, который рекомендует Google для всех покупных размещений, будет отрицательно влиять на ранжирование страницы.
Вечные и арендные (временные)
Как несложно догадаться, вечные ссылки размещаются на внешнем сайте раз и навсегда (по крайней мере, пока этот сайт существует), а временные — на определенный срок.
Для веб-ресурса, на который ведет ссылка, приоритетными считаются именно вечные ссылки, поскольку:
- Оплата за размещение производится только один раз.
- Оптимизатору не нужно мониторить приобретенные ссылки.
- Вечная ссылка является более значимой с точки зрения SEO, чем временная.
Однако есть случаи, когда арендные ссылки все же будут лучшим вариантом. К примеру, когда мы продвигаем лендинг, созданный для продажи ограниченной партии товара, смысла оплачивать вечные ссылки просто нет. Можно купить через биржи ссылок больше арендных ссылок, а когда потребность в них отпадет, просто перестать оплачивать их размещение.
Followed vs. nofollowed
По умолчанию обратные ссылки считываются алгоритмами Google, поскольку де-факто имеют атрибут foollowed. Но если мы добавим к ссылке атрибут rel=»nofollow», то этим запретим сканирование ссылки и учёт анкорного текста. Таким образом, ссылка не будет существенно влиять на ранжирование целевого URL.
Для наглядности предлагаю вам посмотреть как выглядят эти два вида ссылок в HTML:
Для лютого сайта, в том числе Wezom Академии, выгоднее именно первая обратная ссылка, ведь она существенно увеличивает ссылочную массу сайта и более эффективна для внешнего продвижения. А ссылка nofollowed менее значима для SEO, хотя из практики продвижения такой вид ссылок тоже должен быть в ссылочном профиле домена для его органичности и сбалансированности.
Как получить больше ссылок на сайт
Думаю, с теорией мы вообще разобрались, так что теперь можно переходить к более практической части статьи. А именно поговорить о том, как можно получить больше обратных ссылок на сайт и тем самым увеличить ссылочную массу веб-ресурса. Вариантов на самом деле достаточно много.
Биржи ссылок
Ссылочные биржи — это специализированные веб-ресурсы, на которых можно приобрести внешние ссылки. Оптимизаторы используют биржи для продвижения сайтов, а веб-мастера – для получения дополнительных доходов с собственных сайтов путем платного размещения ссылок.
Главное преимущество бирж в том, что они автоматизируют процесс внешней оптимизации. Вам не нужно самостоятельно подбирать релевантные сайты для линкбилдинга, связываться с веб-мастерами или владельцами сайтов, обсуждать условия размещения бэклинков и т.д. Биржа упрощает этот процесс и экономит большое количество времени. Особенно когда речь идет о размещении сотен или даже тысяч линков.
Крауд-маркетинг
Крауд-маркетинг — это формат внешнего продвижения, заключающийся в публикации на тематических форумах комментариев, рекомендаций или обзоров для популяризации бренда или его продукта. Например, на каком-то внешнем ресурсе вы в контексте обсуждения упоминаете компанию, ее продукцию или услугу (со ссылкой или даже без), это и есть крауд-маркетинг.
В целом, это довольно эффективный и при этом недорогой вариант внешнего продвижения сайта. Но он требует много времени и усилий, ведь нужно найти платформы для крауд-маркетинга, изучить их особенности и максимально органично разместить в контексте. Плюс большинство таких ресурсов позволяет размещение только nofollow, так что одним краудом сыт не будешь.
PBN
PBN (Private Blog Network) – это метод внешнего продвижения, суть которого заключается в создании сайтов-сателлитов, которые будут ссылаться на основной веб-ресурс и тем самым способствовать увеличению его ссылочной массы. При этом такие сателлиты выглядят как совершенно самостоятельные не связанные между собой сайты.
Очень важно, чтобы сателлиты сами по себе были качественными, с уникальным и релевантным контентом, не вызывали подозрений у поисковых систем. В противном случае этот метод внешнего продвижения может только навредить.
Да и вообще должен сказать, что действительно качественное PBN-продвижение — это максимально дорогой вид , который подойдет только для крупных или средних сайтов E-commerce или услуг. А вот для сайта небольшой локальной компании затраты на подобный формат будут неоправданно высокими.
Аутрич
Outreach — это разновидность линкбилдинга, заключающаяся в налаживании партнерских связей непосредственно с владельцами веб-ресурсов для размещения контента с обратными ссылками на ваш ресурс. Такие связи можно налаживать не только с веб-мастерами или владельцами сайтов, но и с блоггерами и инфлюенсерами. В некоторых случаях даже можно договориться о бесплатном размещении публикаций с бэклинками. Но обычно размещение все же платное, а стоимость публикации может достигать нескольких сотен долларов. Поэтому учитывайте, что аутрич может быть достаточно дорогим методом внешнего продвижения.
Контент-маркетинг a.k.a. ведение тематических экспертных блогов
Контент-маркетинг является одним из самых эффективных методов внешней оптимизации сайта и заключается в создании качественного и релевантного контента для дальнейшего его размещения на внешних ресурсах. К примеру, вы можете завести блог на популярной веб-платформе вашей ЦА и регулярно публиковать в нем авторские статьи. Это одновременно полезно и с точки зрения линкбилдинга, и для увеличения узнаваемости и авторитетности вашего сайта в глазах потенциальных клиентов. Мы, кстати, также регулярно публикуем контент на популярных онлайн-изданиях айти сферы. И могу сказать, по собственному опыту, что контент-маркетинг работает не хуже купленных ссылок на биржах.
Доски объявлений
Доски объявлений, такие как OLX или Bigl.ua можно также использовать как платформы для линкбилдинга, размещая на них информацию о товарах и услугах. Одно из самых больших преимуществ такого формата — в его цене. В большинстве случаев размещение объявлений стоит очень дешево, в особенности для бизнеса. А если добавить к этому еще и приоритетные показы, можно привлечь большое количество новых клиентов и в целом сделать бренд более узнаваемым. Однако должен заметить, что чаще всего это опять-таки ссылка с nofollow и для крупных компаний такой формат не подходит, поскольку может «дешевить» бренд. Вы точно не найдете на досках объявлений предложений, например от «Розетки» или «Алло».
Сайты отзывов
Положительные отзывы о компании и ее продуктах – это также важная составляющая внешней оптимизации. Но важно и то, что положительные отзывы на сайт еще увеличивают уровень доверия потенциальных клиентов. Современный интернет-пользователь, скорее всего, прежде чем что-то приобрести или воспользоваться услугой, почитает отзывы в Сети. Поэтому ваша задача – увеличивать количество положительного фидбека и работать с негативом. Такие действия в SEO сообществе называются SERM (Search engine reputation management).
Также следует отметить, что имеющихся клиентов стоит мотивировать и поощрять делиться положительными отзывами. Можно, например, предложить дополнительную скидку на следующий заказ или какой-нибудь приятный подарок. Так устроена человеческая психология, что об отрицательном опыте мы точно напишем в Сети, а вот положительными отзывами без дополнительной мотивации делимся крайне редко. Однако здесь также нужно держать баланс, потому что на сайте с накрученными пятью звездочками без негатива также вряд ли что-то закажут.
Следует ли использовать сразу все методы внешней оптимизации?
Нет, обычно не нужно!
Хорош не тот SEO-специалист, который может продвигать сайт абсолютно по всем каналам, а тот, который умеет выбрать те каналы, которые будут наиболее эффективными для конкретного бизнеса и бюджета. В большинстве случаев использование абсолютно всех методов внешнего продвижения не оправдано и становится лишь причиной дополнительных затрат.
Ваша задача как SEO-эксперта — научиться анализировать бизнес и его специфику, учитывать особенности целевой аудитории, изучать конкурентов и использовать их опыт, формировать оптимальную стратегию внешнего продвижения с учетом потребностей бизнеса и его финансовых возможностей.
Конечно, мой Курс SEO направлен на изучение каждого из приведенных методов внешней оптимизации сайта. Но особое внимание все же уделяем правильному выбору этих методов. Если вам интересно стать линкбилдером, с чего начинает большинство SEO специалистов, приглашаю пройти бесплатный пробный урок и узнать о современном SEO-продвижении больше. Уверена, вам обязательно понравится.
Внешняя оптимизация сайта
В Unisender есть все для рассылок: можно создавать и отправлять клиентам письма и SMS, настроить чат-бота и делать рассылки в Telegram и даже собрать простой лендинг для пополнения базы контактов.
Внешняя оптимизация сайта — это способ продвижения сайта в поисковой выдаче с помощью наращивания внешних ссылок.
SEO-оптимизация делится на внутреннюю и внешнюю. Первая предполагает работу с технической частью ресурса, контентом и другими внутренними факторами. Внешняя оптимизация нацелена на улучшение внешних факторов ранжирования, то есть репутации в сети и показателей ссылок.
Ссылка — это своеобразная рекомендация. Когда авторитетный сайт с высоким рейтингом размещает линк на ваш ресурс, он как бы говорит поисковой системе: «Этой странице можно доверять, как и мне». Чем больше хороших рекомендаций, тем выше шанс оказаться на первой странице поисковой выдачи.
Ссылочный профиль сайта в сервисе Google Search Console. Источник
Что влияет на внешнюю оптимизацию сайта
Внешние факторы ранжирования описывают веб-окружение сайта, которое анализируют поисковики. Для успешного продвижения необходимо работать со следующими показателями.
Количество ссылок. Чем больше ресурсов рекомендуют сайт, тем авторитетнее он выглядит в глазах поисковой системы. Чтобы понять, сколько ссылок нужно, проанализируйте страницы конкурентов. Однако не стоит гнаться только за количеством — качество намного важнее. 10 хороших ссылок лучше, чем 100 линков от сомнительных источников.
Скорость прироста. Наращивайте объем постепенно и регулярно. Это смотрится естественно, как действия реальных пользователей. Резкое увеличение ссылочной массы поисковая система считает подозрительными.
Трафик по ссылке . Если на страницу ведет много ссылок, но пользователи не переходят по ним, значимость линков снижается. Поэтому важно размещаться на площадках с живой, активной аудиторией.
Авторитет источников. Ссылки с качественных сайтов, которым доверяет поисковая система, помогают продвижению. Размещение линков на ресурсах с низким рейтингом и плохой репутацией, наоборот, ухудшает рейтинги продвигаемого сайта. Если ссылка оказалась там случайно, попросите владельца площадки удалить её.
Соответствие тематики. Если пользователь на кулинарном форуме рекомендует интернет-магазин бытовой техники, это смотрится естественно. А ссылку с детского портала на сайт металлургического предприятия поисковик определит как искусственную.
Разнообразие анкор-листа. Используйте анкоры , которые состоят из запросов разной частотности. Анкор-лист должен содержать разные ссылки: с полным и прямым вхождением ключевых слов , частичным и непрямым. Конкретные требования к ссылкам и оптимальное их соотношение определяют индивидуально для каждого сайта.
В определенных ситуациях допустимо использовать естественные или безанкорные ссылки. Они представляют собой домен сайта или название компании.
Безанкорная ссылка в комментарии на форуме. Здесь она выглядит нативно и естественно, как рекомендация
Сайты-доноры: что это и как правильно выбрать
Сайты-доноры — это ресурсы, на которых размещают ссылку на продвигаемую страницу.
Каждому сайту поисковики присваивают вес — уровень рейтинга, который оценивает ценность и качество контента. Чем выше вес, тем авторитетнее ресурс. Когда на сайте-доноре размещают ссылку на другую страницу, часть его веса переходит к сайту-акцептору. «Донор» как бы делится своим авторитетом.
Хороший сайт-донор соответствует следующим критериям:
- Высокая посещаемость. Доноры с высокой посещаемостью имеют больший вес. Они могут поделиться не только рейтингом, но и живой аудиторией. Активные пользователи будут переходить по ссылкам на вашу страницу, что положительно скажется на продвижении.
- Свежий контент. Новые публикации, обсуждения, активные пользователи повышают рейтинг площадки в поисковой системе.
- Небольшое количество исходящих ссылок. Чем больше линков размещается на сайте-доноре, тем меньше веса получает каждый сайт-акцептор. Если на ресурсе размещается очень много ссылок, вероятно, он участвует в биржах и продает линки.
- Соответствие тематике и региону. Выбирайте доноров, ссылки с которых будут смотреться естественно.
- Высокий траст, то есть уровень доверия поисковой системы. Траст рассчитывается с помощью специальных алгоритмов. Поисковики оценивают поведенческие факторы, уникальность дизайна, наличие подозрительных скриптов, оптимизацию и другие критерии. Проверить траст донора можно с помощью « Яндекс.Вебмастер », Megaindex , Xtool .
- Отсутствие санкций и фильтров. Поисковые системы накладывают ограничения на подозрительные сайты. Ссылки с таких страниц понижают рейтинг вашего ресурса, а в некоторых случаях ведут к наложению санкций.
Методы внешней оптимизации
Главная задача внешней оптимизации — это построение эффективного и естественного ссылочного профиля сайта, то есть линкбилдинг . Рассказываем, как получить много качественных ссылок для продвижения.
Регистрация в справочных сервисах и каталогах
В интернете есть несколько тысяч разнообразных каталогов компаний, но большинство из них имеет низкий уровень доверия со стороны поисковых систем. Поэтому для размещения выбирайте только крупные и авторитетные площадки:
- Справочные сервисы: «Яндекс.Справочник», Google My Business, 2gis.
- Отраслевые каталоги: «Напоправку», «Все-турагентства.рф», Stroyportal.ru.
- Прайс-площадки: «Пульс цен», Price.ru, Sravni.com, Aport.
- Сайты вакансий. Даже если компания не ищет сотрудников, создайте профиль организации.
Сделайте профиль компании в каталоге информативным и интересным. Разместите в карточке не только ссылку, но и подробную информацию о фирме. Для каждого ресурса подготовьте уникальное описание сайта и компании.
Профиль компании Red Dot на HeadHunter
Важно поддерживать информацию в официальной карточке компании актуальной, контролировать ее качество. Такие сервисы, как « Яндекс Справочник » , отмечают специальным знаком компании, которые следят и обновляют информацию, отвечают на отзывы и добавляют услуги в каталог.
аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media
Крауд-маркетинг
Это способ продвижения с помощью публикации нативных ссылок в комментариях. Крауд-маркетинг предполагает не просто посев линков, а работу с аудиторией, размещение советов и рекомендаций.
Оставляйте комментарии в обсуждениях в социальных сетях, на новостных порталах, сервисах вопросов-ответов и тематических блогах. При выборе площадки обращайте внимание на наличие целевой аудитории, активность пользователей и актуальность беседы.
Крауд включает как ссылочное, так и бессылочное продвижение, просто с названием компании в публикации. Такое размещение нативно и также полезно, хоть и не содержит ссылку на сайт — современные поисковики научились считывать и такую информацию.
аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media
Контент-маркетинг
Публикуйте полезные и интересные материалы: экспертные статьи, обзоры, кейсы, аналитику. Пользователи будут делиться контентом, а вы получите естественные ссылки.
Размещать статьи можно на сайте компании и на тематических ресурсах. Если вы хотите опубликовать один кейс на нескольких площадках, подготовьте уникальный материал для каждой.
Создавайте интересные инфоповоды , готовьте пресс-релизы и размещайтесь в СМИ. Интересная новость вызовет обсуждение и привлечет внимание аудитории к компании.
Аутрич
Аутрич в интернет-маркетинге — это размещение статей и другого контента на популярных площадках, где присутствует целевая аудитория компании.
Отличительная черта метода состоит в избирательном подходе. Вы вручную выбираете нужных потенциальных партнеров и предлагаете им разместить ваш контент на их ресурсах.
Аутрич решает несколько задач бизнеса одновременно:
- помогает нарастить ссылочную массу,
- увеличивает узнаваемость и экспертность бренда,
- привлекает релевантный трафик,
- формирует лояльную аудиторию.
Социальные сети
В социальных сетях люди много общаются и делятся рекомендациями. Наличие ссылок из «ВКонтакте» и с других площадок поднимает рейтинг страницы. А еще поисковые системы оценивают наличие аккаунтов компании в социальных сетях и активность подписчиков.
Чтобы пользователям соцсетей было легко и удобно делиться контентом с вашего сайта, настройте протокол Open Graph. Это стандарт разметки, который оформляет превью страницы для публикации на других ресурсах.
Так выглядит красивое превью «ВКонтакте» для внешней ссылки
Сайты с отзывами
Отзывы о компании отслеживают не только потенциальные клиенты, но и поисковые системы. Если пользователи ставят сайту высокие оценки, поисковик поднимает его в рейтинге.
Положительные отзывы вызывают доверие у потенциальных клиентов. Они чаще заходят на сайт, просматривают больше страниц, обращаются за консультацией, делают заказы. Хорошие поведенческие характеристики посетителей поднимают ресурс в поисковой выдаче.
Стимулируйте клиентов оставлять отзывы. Для этого после покупки или оказанной услуги напишите клиенту сообщение в мессенджер или пришлите email. Предложите бонус, скидку или просто напомните об этом. Чтобы автоматизировать эту работу, используйте автоматические цепочки писем или чат-ботов .
Обратите внимание на специальные площадки для отзывов. Сайты « Отзовик » и IRecommend полезны для пользователей и обладают большим багажом доверия. Но и требования к размещению на данных ресурсах также очень высокие
Брендовый трафик
Брендовый трафик — это переходы на сайт по поисковым запросам, которые включают название компании. Они показывают, что клиенты вас знают и доверяют. Нарастить брендовый трафик можно с помощью офлайн и онлайн рекламы, крауд-маркетинга, публикации брендового контента на различных площадках.
Брендовый поисковый запрос включает в себя название компании или сайта
Существуют дополнительные серые методы внешней оптимизации. Например, покупка ссылок на биржах, спам в комментариях, создание сети сайтов.
Сторонники утверждают, что покупка ссылок позволяет быстро и недорого нарастить ссылочную массу. Однако поисковые системы активно борются с покупными линками. Часто сайты, которые представлены на биржах, переспамлены или находятся под санкциями поисковиков. Поэтому покупка ссылок на таких ресурсах может привести к понижению рейтинга продвигаемого сайта.
Мы не рекомендуем серые методы продвижения. Помните, что качество ссылочной массы гораздо важнее её количества.
Источник https://wezom.academy/vneshnjaja-optimizatsija-sajta/
Источник https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-vneshnyaya-optimizaciya/