Все, что нужно знать о создании и продвижении в сети региональных сайтов

Продвижение сайта по регионам: какой способ выбрать?

Влияние географического фактора на позиции в поисковой выдаче. Особенности регионального продвижения сайта в одном и нескольких регионах.

Последнее обновление: 19 апреля 2023 года
Время прочтения: 7 минут

О чем статья?

• Как географический фактор влияет на позиции сайта в поисковой выдаче?
• Как поисковые системы определяют регион сайта?
• Способы продвижения сайта в одном регионе.
• Как продвинуть сайт в нескольких регионах?

Кому будет полезна статья?

• Специалистам по продвижению.
• Интернет-маркетологам.
• Руководителям и владельцам региональных компаний.

Региональное продвижение помогает улучшить позиции сайта в поисковой выдаче в одном или нескольких регионах, привлечь целевую аудиторию и увеличить конверсию при сравнительно невысоких затратах. Поисковые системы лояльнее относятся к местным компаниям, и конкуренция в одном регионе ниже, чем по всей России, поэтому, продвигаясь по геозависимым запросам, достигнуть первой страницы поиска намного проще. В статье мы расскажем, какие способы регионального продвижения сайта наиболее эффективны, и как продвигаться в Яндекс и Google в одном и нескольких регионах.

Как географический фактор влияет на позиции сайта в поисковой выдаче?

Поисковые запросы — фразы, по которым пользователи ищут нужную им информацию, можно разделить на две большие группы: геозависимые и геонезависимые. К последним относятся запросы, содержащие общую информацию без привязки к конкретному региону, например, фильмы, книги, образовательные ресурсы. В данном случае пользователя не интересует местонахождение компании, главное — сама информация.

Геозависимые запросы — это ключевые фразы с привязкой к региону. При вводе геозависимого запроса пользователь рассчитывает получить информацию о ближайших к нему компаниях, то есть в данном случае местоположение является одним из важных факторов, определяющих его выбор. Например, по геозависимым запросам поисковые системы ранжируют медицинские центры, доставку продуктов, транспортные и бытовые услуги.

Поисковая выдача по геозависимым и геонезависимым запросам выглядит по-разному. Так, если пользователь набирает в поисковой строке фразу: «доставка пиццы», на первых строчках выдачи он увидит сайты компаний, которые работают в его регионе. Пользователям из Ярославля по этому запросу будут в первую очередь показаны ярославские пиццерии, а потребителям из Нижнего Новгорода — нижегородские. Другие дело, если пользователь введет запрос «как приготовить плов». Где бы он ни находился: в Ярославле или Нижнем Новгороде, на первой странице поисковой выдачи будут показаны одни и те же результаты — список наиболее популярных ресурсов, посвященных кулинарии. Как определить тип запроса, и как продвигаться по геозависимым запросам, вы можете узнать из статьи: «Геозависимые запросы».

Таким образом, компаниям, ориентированным на потребителей одного или нескольких регионов, следует сосредоточиться на региональном продвижении в определенных городах. Если скорость загрузки сайта нормальная, он сможет быстрее попасть в топ поисковой выдачи, а, соответственно, получить целевой трафик и потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших товарах или услугах.

Как поисковые системы определяют регион сайта?

При определении региона поисковые системы в первую очередь учитывают информацию в разделе «Контакты» на сайте компании, и данные, указанные в справочниках Яндекс и Google. Проверить, к какому региону привязан ваш сайт, можно с помощью сервиса Яндекс.Вебмастер. Для этого следует зарегистрироваться в сервисе и зайти в раздел «Информация о сайте», страница «Региональность». Здесь будут указаны страна, область и город привязки ресурса.

В Вебмастере есть возможность указать несколько населенных пунктов, поэтому, если филиалы компании представлены в разных городах, лучше разместить информацию о всех регионах, в которых есть главные офисы, и указать, что вы работаете по всей России. Остальные города можно добавить в сервисах Яндекс.Бизнес и Google Мой Бизнес. Более подробно об этих способах продвижения мы расскажем ниже.

Способы продвижения сайта в одном регионе

Акцентировать SEO-продвижение сайта в границах одного региона целесообразно компаниям, которые не планируют в ближайшем будущем расширять географию продаж, оказывают услуги и продают товары жителям одного конкретного города, района или области. Продвинуть сайт на региональном уровне вам помогут следующие способы:

• создание и наполнение страницы «Контакты»;
• внесение данных в Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Справочник;
• регистрация в Google Мой Бизнес и Яндекс.Бизнес;
• продвижение по геозависимым запросам;
• ссылочное продвижение.

Страница «Контакты»

В поисковой системе Яндекс контакты имеют первостепенное значение для определения региональной принадлежности организации. В идеале следует создать отдельную страницу с контактными данными компании, а на главной разместить ссылку на этот раздел сайта. В контактах нужно указать фактический адрес (область, город, улицу, дом) и телефоны организации с кодом региона, так как его Яндекс тоже использует для определения региональности. Если у компании нет физического адреса в этом регионе, например, когда она занимается продажей товаров только через интернет, можно указать город и телефон.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, руководитель группы оптимизаторов в компании «Ашманов и партнеры»:

«На странице с контактными данными я рекомендую использовать Яндекс.Карты с меткой вашей компании, а также добавить инструкцию «Как добраться». Интернет-магазинам желательно указать все возможные пункты выдачи во всех городах, а также подробно описать условия и стоимость доставки».

Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Справочник

В Яндекс.Вебмастере можно задать региональность вручную. Для этого необходимо зайти в соответствующий раздел и указать населенный пункт, в котором находится организация. При выборе региона также можно разместить ссылку на страницу сайта с контактами компании.

Обращаем ваше внимание, что обмануть сервис не получится. Если фактически организация находится в Самаре, и на ее сайте указан самарский адрес, то при выборе другого региона в Яндекс.Вебмастере, например, Оренбурга или Саратова, сайт не пройдет модерацию и регионально будет прикреплен к Самаре.

Размещение контактов в Яндекс.Справочнике будет вашим дополнительным преимуществом, а информация о компании появится не только в самом справочнике, но и в Яндекс.Картах. После внесения данных следите за их актуальностью и обновляйте в случае изменений. Модерация Яндекса периодически обзванивает абонентов справочника и при отсутствии ответа удаляет компанию из своего каталога.

Google Мой Бизнес и Яндекс.Бизнес

Сервис Google Мой Бизнес может помочь не только в региональном продвижении сайта, но и в развитии бизнеса. Создайте в нем профиль компании, добавьте основную информацию (адрес, телефон, график работы), загрузите логотип и фото.

В Google Мой Бизнес вы можете размещать публикации, информировать клиентов об акциях и специальных предложениях, обмениваться с ними сообщениями. Есть здесь и аналитические инструменты, например, с помощью сервиса вы можете отслеживать, по каким поисковым запросам пользователи находят вас в интернете, формировать статистику звонков, отзывов, бронирований и других обращений. После регистрации и верификации профиля в Google Мой Бизнес информация о компании появится в Google Maps.

Яндекс.Бизнес — еще один простой, но эффективный инструмент маркетинга, который можно использовать для регионального продвижения сайта. Сервис автоматически создает и настраивает рекламные объявления, размещает их в Яндекс.Картах, на сайтах рекламной сети, в социальной сети ВКонтакте. Сервис платный (в отличие от Google Мой Бизнес), предоставляется по подписке, но при правильных настройках может привести клиентов даже при ограниченном бюджете рекламной кампании.

Продвижение сайта по геозависимым запросам

Региональное продвижение сайта не даст ощутимых результатов без продвижения по геозависимым запросам. Начать работу в этом направлении нужно со сбора семантического ядра. О том, как его собрать мы подробно рассказали в статье: «Семантическое ядро: что это такое, и как его использовать».

При работе над текстовым контентом не забывайте указывать регион в мета-тэгах. Ключевые запросы также можно вставлять в url страниц, особенно, если вы продвигаетесь по нескольким доменам. Для лучшего ранжирования по картинкам следует прописать корректные атрибуты alt с использованием топонимов. Поисковики не любят слишком длинные описания, поэтому стоит ограничиться 3–5 словами.

Размещать контент с геозависимыми запросами можно непосредственно на сайте (внутренняя оптимизация) и на сторонних площадках (внешняя оптимизация). Для внешнего продвижения лучше использовать местные ресурсы: СМИ, информационные порталы, тематические сайты, популярные блоги.

Ссылочное продвижение

Продвижение ссылками — эффективный маркетинговый инструмент, но пользоваться им нужно с осторожностью. Поисковые системы отслеживают объем ссылочной массы и качество ссылок, пресекая любые способы нечестного продвижения. В лучшем случае беспорядочная закупка ссылок не принесет результата, в худшем — сайт попадет под санкции поисковиков. О том, как грамотно выстроить стратегию ссылочного продвижения, вы можете прочитать в статье: «Продвижение сайта ссылками».

Все, что нужно знать о создании и продвижении в сети региональных сайтов

Что нужно для привлечения на сайт пользователей из разных частей страны/континента/мира? Можно ли улучшить ранжирование страниц по геозависимым запросам? Для этого необходимо понимать логику распознания поисковыми системами региональных версий сайтов. Я расскажу — как решает эту задачу Google.

Как поисковая система определяет региональность сайта?

Согласно документации Google, для определения региональности сайта поисковая система учитывает:

• геолокацию сервера;
• язык и контент страницы;
• использование местных адресов, номеров телефонов, валют;
• данные сервиса Google My Business;
• ссылки с других сайтов; параметры URL;
• национальные домены верхнего уровня;
• региональные поддомены;
• региональные подкаталоги;
• атрибут hreflang в тегах, заголовках и файлах Sitemap.

Необходимо разобраться в особенностях, плюсах и минусах каждой позиции — это позволит выбрать оптимальный вариант продвижения с учетом конкретных условий.

Диапазон возможностей очень велик. Можно «клонировать» основной сайт с помощью подкаталогов либо создавать де-факто отдельные сайты-поддомены — это укладывается в логику продвижения лимитированных региональных версий. Что касается национальных доменов верхнего уровня — здесь уже речь идет о стратегическом таргетировании на целые страны.

Наиболее значимые сигналы региональности: атрибут hreflang, региональные поддомены, региональные подкаталоги, национальные домены верхнего уровня.

Атрибут hreflang

Разметка hreflang сообщает Google, что контент страницы мультиязычный и конкретный URL-адрес предназначен для пользователей с выбранным языком и регионом. По сути, Google узнает, что на сайте есть ссылки на другие страницы, которые относятся к иной местности/языку. Это улучшает понимание поисковой системой архитектуры международных сайтов.

Google рекомендует применять hreflang в следующих случаях:

1. Шаблон веб-страницы (меню и футер) переведен, но основная информация остается на исходном языке. Часто используется там, где контент создается пользователями, например, на форумах.
2. Материалы сайта на одном языке, но они отличаются в зависимости от региона — английский может быть разным в деталях для пользователей из Великобритании, Канады и США.
3. Весь контент на сайте переведен на несколько языков, например — каждая страница имеет версии на немецком и английском.

Существует три способа указать поисковой системе на альтернативные страницы для разных языков с помощью hreflang:

• теги HTML;
• заголовки HTTP;
• файл Sitemap.

Google утверждает, что эти способы являются равноценными.

Возьмем условный сайт, предназначенный для пользователей из США, Великобритании и Испании. У него есть:

• https://en.example.com/page.html — главная страница на английском языке;
• https://en-gb.example.com/page.html — страница для англоязычных клиентов с Великобритании;
• https://en-us.example.com/page.html — страница для англоязычных клиентов с США;
• https://es.example.com/page.html — страница на испанском языке;
• https://www.example.com/ — страница по умолчанию, не предназначена для конкретного языка/региона, на которой пользователи могут выбрать нужный язык.

Как же эти варианты сможет увидеть поисковая система?

Теги HTML

Реализация hreflang с помощью HTML будет выглядеть так:

Разметку hreflang в HTML рекомендуется использовать для сайтов с небольшим количеством страниц, так как это наиболее простой и удобный способ.

Файл Sitemap

Для крупных международных сайтов операция в HTML может стать очень сложной и затратной. Упростит и ускорит выполнение задачи разметка hreflang в XML-карте сайта. Для главной страницы на английском языке:

 https://en.example.com/page.html    

Заголовки HTTP

Разметка hreflang в заголовке HTTP будет полезной, когда сайт использует динамическую генерацию страниц и нет возможности добавить разметку в HTML или XML-карту сайта:

Link: ; rel="alternate"; hreflang="en-gb", ; rel="alternate"; hreflang="en-us", ; rel="alternate"; hreflang="es", ; rel="alternate"; hreflang="x-default"

Региональные поддомены

Поддомен (субдомен) входит в состав домена более высокого уровня. Пример: odessa.site.ua это поддомен site.ua, который, в свою очередь, является поддоменом .ua — домена верхнего уровня.

Преимущества использования региональных доменов:

• локация сервера не играет роли;
• для сайтов с сильно разветвленной структурой упрощается навигация.

• субдомены индексируются как отдельные сайты;
• передача ссылочной массы с корневого домена на субдомен ограничена;
• пользователи могут не понять — относится ли субдомен к определенному языку или региону.

Использование региональных поддоменов может быть выгодно, когда нужно таргетироваться на определенные регионы/страны и предоставить контент, адаптированный под выбранные язык и культуру. В этом случае важны локальные ключевые слова — они повысят видимость сайта в поисковых системах для конкретной местности.

Как создать поддомен. Краткий чек-лист

1. Добавьте выбор города в шапку сайта.

В шапке сайта разместите окно с выбором города и переходом по клику на соответствующий поддомен:

То есть домен и все поддомены должны быть между собой связаны, а в шапке следует оставить возможность переключаться с одного поддомена на другой. Ссылки в окне — прямые. Переход со страницы одного поддомена (региона) осуществляется непосредственно на страницу другого (не на главную).

2. Сформируйте URL поддомена.

Для формирования URL используйте название города или региона, если оно слишком длинное — сокращайте.

3. Создайте уникальный контент.

Постарайтесь сделать контент поддомена оригинальным. Для этого:

• Изменяйте ассортимент и цены товаров и услуг, учитывая стоимость доставки в этот регион.
• Размещайте специально подготовленные, отличные от основного домена тексты.
• В мета-информации (title, description, заголовок h1) используйте название соответствующего города.
• На страницах карточек товаров сообщайте о способах доставки и точках выдачи товаров в конкретной местности.
• Добавьте в хедер сайта для поддоменов региональный контактный номер телефона.
• На страницах с любыми контактами используйте только местные телефоны/e-mail/адреса.
• Создавайте спецпредложения и акции под конкретный регион.
• Предоставьте возможность пользователям региона делать отзывы о товаре.

4. Сделайте XML-карты

Нужно создать файл Sitemap.xml со списком страниц поддомена. Файл вида: https://[город].site.com/sitemap.xml. Учтите — в XML-карте главного домена не должно быть страниц, относящихся к поддоменам. XML-карты всех поддоменов необходимо добавить в Google Search Console.

5. Сформируйте файлы Robots.txt.

Каждому поддомену нужно прописать свой файл Robots.txt:

User-Agent: * Allow: / Sitemap: https://[город].site.ua/sitemap.xml

Затем разместите файлы в корневом каталоге поддомена: [город].site.ua/robots.txt.

Региональные подпапки

Подпапки (или директории, подкаталоги) являются частью одного и того же домена. Пример — site.com/es/.

Подпапка, в отличии от поддомена, по сути является внутренней страницей главного домена. Благодаря этому основные параметры, например, хостовые факторы и ссылочный вес, наследуются.

• простота настройки;
• сохраняются ссылки.

• только одно местоположение сервера;
• сложность структурирования под разные регионы, ввиду неодинаковых запросов;
• зависимость от основного домена — санкции на основной домен, повлияют и на подпапки.

Использование подпапок может быть оправдано в случаях, когда сайт ориентирован на одну конкретную локацию и имеет относительно мало контента для каждого региона. Кроме того, если главный домен имеет большой ссылочный вес, подпапки будут более эффективным решением, так как для них ссылки остаются актуальными.

Подпапки пригодятся, когда нужно создать разные языковые версии сайта в пределах одного домена. Если сайт предназначен для одного региона, но доступен на нескольких языках, можно прописать атрибут hreflang для указания языковых версий страниц. Вот как прописывается атрибут hreflang внутри тега для каждой страницы:

Здесь “xx” обозначает языковый код, а “YY” — код региона. Например, для сайта в Украине, с версиями на украинском и русском, код выглядит так:

Как создать региональные подпапки

Необходимо сделать копию сайта для каждого города и оптимизировать страницы с учетом специфики региона.

В подпапках могут отличаться ассортимент товаров, цены, способы и условия доставки, акции, отзывы и т. п. Как и для поддоменов, необходимо размещать контактную информацию, соответствующую выбранной локации.

Данные каждого региона следует добавить в «Google Business Profile». Ссылочную массу страниц региональных подпапок необходимо наращивать с местных сайтов. При этом важно следить за разнообразием анкоров и не допускать большого количества однотипных, так как ссылочная масса аккумулируется на одном сайте.

Национальные домены верхнего уровня

Национальные домены верхнего уровня (ccTLD) используются для обозначения стран (иногда — территорий), например, .fr для Франции, .cn для Китая.

1. Местоположение сервера не играет роли.
2. Сильный показатель ранжирования.
3. Геотаргетинг определяется однозначно.
4. Простота в структурировании версии сайтов.

1. Ассоциируется с одной страной.
2. Дорогой, может иметь ограниченную доступность.
3. Строгие требования ccTLD.
4. Требует отдельной SEO-стратегии.

Использование национальных доменов верхнего уровня может быть оправдано для компаний, которые хотят полностью адаптировать свою марку и сайт под конкретную страну. Они могут также повысить доверие пользователей, обращающих внимание на локализацию ресурса. Кроме того, более короткие, как правило, URL-адреса положительно влияют на рейтинг в поисковых системах: site.es/blog лучше, чем site.com/es/blog.

Как создать национальный домен верхнего уровня

Создание национального домена верхнего уровня включает в себя:

• регистрацию доменного имени;
• наполнение сайта контентом на местном языке и его оптимизацию для поисковых систем;
• продвижение сайта в регионе.

Создание и содержание национальных доменов верхнего уровня достаточно затратно, но при необходимости укрепить позиции бренда в регионе — такая стратегия вполне оправдана.

Что делать для регионального продвижения сайта?

1. Создавайте уникальный контент для каждой региональной версии сайта. Это может включать перевод на местные языки, адаптацию под конкретную страну, добавление информации о местных услугах. Для ускорения процесса используйте искусственный интеллект, например, ChatGPT.
2. Анализируйте ключевые слова и запросы в региональной поисковой выдаче — для оптимизации метатегов, заголовков страниц, текстового контента, изображений и других элементов сайта.
3. Используйте локальные ключевые слова и фразы, которые наиболее часто встречаются в поисковых запросах региональной версии сайта.
4. Регистрируйте сайт в локальных каталогах, направленных на аудиторию соответствующей географической зоны.
5. Используйте локальные валюты и единицы измерения товаров и услуг на каждой региональной версии сайта.
6. Размещайте клиентские отзывы и рекомендации пользователей региональной зоны.
7. Создайте Google My Business-страницы для каждой региональной версии сайта — чтобы появиться в локальных результатах поиска и на картах.
8. Формируйте ссылки с других региональных сайтов.
9. Постоянно уделяйте внимание мониторингу и анализу данных региональных версий сайта.

Как увидеть региональную выдачу?

К поисковому запросу в Google следует добавить название города или региона, либо определять региональность выдачи с помощью настроек поиска.

Настройка региональной выдачи: пошаговая инструкция

Шаг 1. На странице с результатами поиска найдите кнопку «Настройки» и нажмите на нее:

Шаг 2. В выпадающем меню выберите пункт «Посмотреть все настройки поиска»:

Шаг 3. Выберите нужный регион и нажмите «Сохранить»:

Вывод

Универсального рецепта создания региональной версии сайта не существует. Следует проанализировать ваши задачи, организационные и финансовые возможности — и сделать выбор, основываясь на собственных предпочтениях и советах специалистов:

Способ структуры URL

Национальный домен верхнего уровня:
example.en

Местонахождение сервера не имеет значения. Однозначный геотаргетинг. Сильный показатель ранжирования.

Ассоциируется только с одной страной. Более затратно. Строгие требования к ccTLD. Требует отдельной стратегии SEO.

Локация сервера не имеет значения. Независимый от основного домена. Упрощает навигацию на сайтах с сильно разветвленной структурой.

Пользователям сложно понять, относится субдомен к языку или региону. Передача ссылочного веса с корневого домена на субдомен меньше. Субдомены индексируются как отдельные сайты и требуют отдельного продвижения.

Простота в настройке. Ссылочный вес и остальные параметры сайта сохраняются.

Возможность иметь только одно местоположение сервера. Зависимость от основного домена.

В любом случае, обязательный минимум при формировании региональной версии сайта должен включать:

1. Использование атрибутов hreflang.
2. Уникальный контент.
3. Оптимизацию сайта под местные запросы.

Правильно настроенный региональный сайт может стать одним из главных факторов успеха вашего бизнеса на местном рынке.

Автор первой редакции этого поста — Анна Змиенко.

Источник https://www.ashmanov.com/education/articles/regionalnoe-prodvizhenie-sajta/

Источник https://netpeak.net/ru/blog/osobennosti-regional-nogo-prodvizheniya-saytov/