Продвижение за рубежом: гайд по SEO на западном рынке

Продвижение за рубежом: гайд по SEO на западном рынке

Решили заняться продвижением за рубежом и не знаете, с чего начать? Предлагаем гайд, который поможет разобраться в теме и спланировать дальнейшие действия.

Из статьи вы узнаете:

• какие трудности сопровождают продвижение на Запад;
• в чем специфика SEO в «буржунете»;
• от каких факторов зависят позиции сайта в поиске;
• из каких этапов состоит продвижение за рубежом;
• какие инструменты полезны в работе.

К западным принято относить рынки США, Евросоюза, Канады и прочих развитых стран. Продвижение сайтов здесь открывает доступ к платежеспособной аудитории и высоким заработкам на партнерских программах. Выведение сайта в топ в «буржунете» имеет свои нюансы, о которых стоит знать перед вложением денег и времени в развитие проекта.

Специфика продвижения за рубежом

Перед тем как начать работать над созданием и развитием сайта «на Запад», необходимо понимать трудности, с которыми вы столкнетесь:

• Языковой барьер. Это самая очевидная проблема. Для того чтобы успешно вести зарубежный проект, желательно хотя бы на среднем уровне владеть языком. Иначе вам сложно будет оценить рынок, найти полезный контент, копирайтеров, редакторов и проверить их работу.
• Новый рыноки культурно-ментальные особенности. Работая в своей или близкой по духу стране, вы как минимум на обывательском уровне понимаете, как работает та или иная сфера, какие ценности и потребности преобладают в обществе. Вам не составит труда углубиться в тематику и выработать стратегию продвижения. Перенести модель раскрутки бизнеса и контент-стратегию из отечественных реалий на Запад не получится. Нужно изучить рынок, культуру, обычаи, ценности, пообщаться с жителями страны.
• Высокая конкуренция. Перспектива хорошего заработка привлекает серьезные инвестиции. Продвижение за рубежом осложнено тем, что здесь практически не осталось вакантных ниш. По высокочастотным запросам топ-10 законсервирован одними и теми же сайтами, которые разве что меняются местами друг с другом.
• Высокие расходы. К этому нужно быть готовым. Выйти в топ в США или странах ЕС с бюджетом в $1000 нереально. Здесь все дороже: копирайтинг, редактура, ссылки, инструменты. Так, одна хорошая ссылка обойдется в сумму от $110-120, написание и редактирование статьи — от $150-200. В итоге бюджет продвижения локального проекта составляет от $25-30 тысяч.
• Длительный срокраскрутки. В популярных тематиках требуется минимум 1,5 года, чтобы занять позиции по СЧ и ВЧ запросам.

Продвижение сайта за рубежом отличается рядом особенностей:

• Только Google. Если в России оптимизаторы ориентируются в первую очередь на Яндекс, а потом уже на Google, то на Западе лидер – Google. Поэтому SEO должно быть «заточено» под требования и алгоритмы этого поисковика.
• Другие социальные сети. В России самые популярные социальные сети — ВКонтакте, Одноклассники и Instagram. На Западе о первых двух сетях знают разве что отечественные мигранты, а пальму первенства держат Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, в меньшей степени — Google+. Именно на эти площадки следует ориентироваться в процессе продвижения за рубежом.
• Высокая доля трафика с мобильных устройств. В некоторых нишах e-commerce она достигает 70 %. Поэтому здесь крайне важна адаптация для мобильных устройств.
• Сверхнизкочастотные запросы. Растущая популярность голосового поиска приводит к тому, что увеличивается доля трафика по запросам из 6-7 и более слов.
• Локализация. Для повышения шансов на выход в топ проще и дешевле делать сайты для конкретного региона (штата, города и т. п.).

Основные факторы ранжирования

Google не предъявляет особенных требований к сайтам для разных регионов. Правила для всех одни. Факторов ранжирования более 200. Вот самые важные из них:

• Обратные ссылки с трастовых площадок. Это очень важный фактор для Google, который сигнализирует о том, что сайт популярен и заслуживает доверия.
• Полезный контент. Имеются в виду не только тексты — также хорошо работают изображения, инфографика, видео.
• Удобство сайта и дизайн. Необходимо продумать логичную структуру сайта, обеспечить скорость его загрузки до 3 секунд (проверять — здесь), адаптировать под мобильные устройства (вот инструмент для проверки), не размещать навязчивую рекламу (pop-up, clickunder).
• Техническая составляющая. Надо исправить ошибки в коде, удалить дубли страниц и битые ссылки, добавить sitemap.xml, настроить robots.txt.
• Безопасность. На сайте не должно быть вирусов и вредоносного ПО. Желательно использовать протокол HTTPS.

Процесс продвижения за рубежом

1. Анализ ниши

Это предварительный этап, который позволяет оценить уровень конкуренции и проработать стратегию продвижения.

Особенности формирования топа по ВЧ, СЧ и НЧ запросам

Оцените характер выдачи по разным типам запросов и определите основных конкурентов. Чтобы увидеть выдачу в нужном регионе, используйте бесплатный инструмент AdPreview от Google (укажите ключевик, регион, язык и тип выдачи). В результате вы поймете, как именно Google формирует топ, насколько сильно отличается топ по разным запросам, какие мета-описания используют конкуренты.

Ссылочный профиль

Проанализируйте по основным конкурентам:

• количество обратных ссылок и динамику их наращивания;
• анкор-листы;
• языки сайтов-доноров и их тематику;
• процент nofollow-ссылок;
• показатели качества ссылок (если вы анализируете ссылки с помощью Majestic, обратите внимание на Trust Flow, а если с помощью Ahrefs — на Domain Rating).

Фрагмент анализа ссылок с помощью Majestic

Важно анализировать ссылки по группам запросов — ВЧ, СЧ, НЧ, поскольку характер выдачи по каждой группе будет разным. В результате вы поймете, какой бюджет закладывать на ссылочное продвижение, а также найдете домены, с которых реально получить бесплатные ссылки.

Трафик

Удобно анализировать его с помощью сервиса pro.similarweb.com. В бесплатной версии доступна информация о посещаемости, источниках трафика, поведенческих метриках, типах устройств, географии, демографии. После анализа вы сможете спрогнозировать объем трафика, понять специфику аудитории и выявить приоритетные каналы привлечения.

Контент

Обратите внимание на такие моменты:

• какой тип контента есть на сайтах и в каких пропорциях (тексты, видео, изображения, интерактивы и т. п.);
• какова длина текстов и их качество (полезность, структурирование, полнота раскрытия тематики);
• регулярность публикации;
• наличие/отсутствие информационных разделов (блог, новости и т. п.).

Этот анализ поможет спланировать контент-стратегию и предварительно оценить бюджет на ее реализацию.

2. Сбор семантического ядра

Google не так охотно как Яндекс делится базой поисковых фраз. С помощью Планировщика ключевых слов вы найдете лишь высоко- и среднечастотные запросы, популярные в вашей тематике. Тем не менее они станут опорой для формирования семантики.

На основе опорных ключей необходимо собрать низкочастотники. Самый эффективный способ — спарсить подсказки (фразы, которые всплывают в поле поиска, когда вы начинаете вводить запрос) и ассоциации (это фразы, которые появляются под результатами выдачи в блоке «Вместе с … часто ищут»).

Для поиска ключевиков используйте специальные инструменты: «Сбор поисковых подсказок» и «Сбор фраз ассоциаций» от PromoPult. В настройках оставьте только Google, выберите подходящий регион, укажите правила сбора (глубину сбора на первом этапе лучше оставить первую, иначе ядро будет слишком обширным, и его придется долго «вычищать»). Для отсечения нерелевантных фраз сразу укажите минус-слова.

В итоговых отчетах вы получите список низкочастотных фраз по интересующей тематике. Конечно, список нужно почистить, тем не менее за счет автоматизации не придется вручную выписывать подсказки по каждому ключу.

3. Кластеризация

Итак, вы собрали семантическое ядро. На данный момент оно представляет собой обширный список запросов. Но как их распределить между страницами сайта? Нужно ли создавать отдельные страницы под определенные запросы или их можно разместить на одной странице? Ответить на эти вопросы «на глаз» не получится, особенно если у вас специфическая коммерческая тематика (юристы, банки, страховые компании и т. п.).

Пример

Есть два запроса: «lawyers near me» и «i need lawyer». Эти запросы имеют схожий интент: в обоих случаях пользователю нужен юрист, и логично разместить их на одной странице. Но если посмотреть на характер выдачи по ним, то картина существенно отличается: в топ-10 нет пересечения ни по одному результату. Это означает, что продвигать эти запросы нужно на разных страницах.

Чтобы понять, на каких страницах продвигать запросы, используется кластеризация. Есть много инструментов (Rush-Analytics, Serpstat, Just Magic, Pixelplus и др.), но самый доступный по цене — кластеризатор от PromoPult (доступен по ссылке). Здесь кластеризация проводится по методу сравнения топов (Hard). Точность лучше задавать в диапазоне 3-7. В итоговом отчете фразы распределены по группам. Теперь вы можете ставить техническое задание копирайтерам и приступать к наполнению сайта.

4. Создание и оптимизация контента

Желательно, чтобы тексты создавались носителями языка (или хотя бы проверялись ими). Даже если вы хорошо знаете язык и пишете статьи сами, все равно возможны ошибки. Например, если для рынка США вы назовете подгузники «nappies», то это будет выглядеть странно, поскольку здесь принято называть их «diapers», а вот в Британии в ходу первый вариант.

Для поиска англоязычных копирайтеров и готовых текстов используйте биржи и сервисы:

• iwriter.com;
• articlesale.com;
• textbroker.com;
• upwork.com;
• freelancers.net;
• guru.net и др.

Особенность зарубежных бирж — длинное превью статей (зачастую до половины). Поэтому вы можете подробно ознакомиться с материалом перед покупкой, оценить его качество и профессионализм автора.

Также исполнителей можно поискать на тематических форумах, студенческих сообществах и соцсетях.

Статьи должны быть хорошо структурированы, без «воды», содержать визуальную составляющую — изображения, графики, таблицы, схемы и т. п. Ключевики добавляйте в естественном вхождении, при необходимости разбавляйте их. В приоритете — читабельность текста.

5. Увеличение цитируемости и траста

Ссылки — один из самых мощных сигналов ранжирования в Google. Без них продвижение за рубежом в конкурентной коммерческой тематике не получится.

Основные правила линкбилдинга:

• нельзя делать «ссылочный взрыв» — наращивать ссылки нужно постепенно, но регулярно, чтобы процесс выглядел естественно;
• если вы только запустили сайт, не стоит размещать ссылки на платной основе в статьях на очень авторитетных ресурсах — в первые пару месяцев сфокусируйтесь на каталогах, форумах, гостевых постах;
• анкоры ссылок должны включать основные запросы, по которым вы продвигаетесь (их стоит разбавлять синонимами);
• при выборе площадок руководствуйтесь показателями качества: трафик из органики, видимость в поиске, Alexa Rank, Domain Rating (из Ahrefs), Trust Flow (из Majestic);
• для посева ссылок подходят тематические сайты (лучше из региона продвижения).

Для размещения ссылок используют бесплатные площадки (каталоги, комментарии, форумы, соцсети), условно-бесплатные (блоги, которые принимают гостевые посты) и платные (путем договоренностей с вебмастерами). Также при продвижении за рубежом создают сайты сателлиты, которые заточены под один или несколько запросов. Они нужны не только для получения ссылок, но и привлечения трафика.

Итак, продвижение сайта за рубежом связано с рядом трудностей (языковой барьер, высокие инвестиции, «законсервированный» ТОП, отличия рынков). Но при правильных действиях наградой станет доход, несравнимый с тем, который вы получите на отечественном рынке.

Рекомендуем посмотреть вебинар Михаила Шакина «Эффективные методы продвижения в англоязычном SEO»:

Если вы хотите больше узнать о технологиях SEO-продвижения сайта, пройдите бесплатный видеокурс от обучающего центра Cybermarketing, по завершении которого получите сертификат. Также рекомендуем подписаться на YouTube-канал Центра — здесь вы найдете массу полезных видео по различным направлениям интернет-маркетинга.

Продвижение сайтов
за рубежом

Black-Marketing — это команда опытных, квалифицированных, амбициозных специалистов в сфере интернет-маркетинга и управления репутацией в Интернете. Наши сотрудники параллельно с работой у нас консультируют крупные европейские и американские компании, вроде FreeMayflowerInc, имеют профильное образование, большой багаж знаний и практических навыков.

Мы занимается SEO и предоставлением услуг интернет-маркетинга более 10 лет. Мы сотрудничали и сотрудничаем с компаниями из разных ниш, реализовали для них различные по сложности и масштабам проекты.

За время работы мы создали свыше 1000 сайтов, в нашем портфолио более 100 реализованных проектов, в том числе для химического завода в городе Кинешма, Мерседес-Бенз, салонов моды И. Пронина, социальных проектов, ряда англоязычных ресурсов — Russian Visa, Wilk Real Estate и т.д.

Чем отличается подход нашей компании от «SEO-агентств»?

• Ваш сайт единственный для нас Команда Black-Marketing тратит не меньше 150 часов ежемесячно на каждый проект, находящийся в работе. Мы индивидуально подбираем инструменты для продвижения, изучаем и анализируем сайт клиента, несем репутационную ответственность за достижение оговоренных результатов.
• В два раза доступнее Мы самостоятельно работаем над проектами, держа в штате лишь тех, кто в действительности нужен. К помощи сторонних специалистов мы прибегаем лишь при острой необходимости. Если у вас проблемы с контентом, наши копирайтеры их разрешат, если есть недочеты в верстке или коде, с этим поможет программист. И все это в Black-Marketing обойдется вам в двое дешевле, чем в других агентствах, а отдача будет выше.
• Нет результатов — мы продолжим работу
  бесплатно За ваш проект мы отвечаем собственной репутацией. А это самое ценное в нынешнем бизнесе. Никто не обратится в компанию, которая имеет сомнительную репутацию. Если ваша задача — получить клиентов, мы займемся этим для вас. Если вдруг результатов нет по нашей вине, Black-Marketing возьмет на себя все издержки и доведет начатое до конца бесплатно.

• «Конвейер» Ваш сайт окажется среди десятков или сотен других проектов, подвергаясь стандартным и порой не самым эффективным процедурам раскрутки. Агентство вред ли уделит должное внимание вашему проекту, а в последствии будет уклоняться от ответственности.
• «Цены, которые кусаются» В штате агентств не только все нужные специалисты, но и множество «лишних» профессионалов, таких как HR-менеджеры и их помощники, бухгалтера и т.д. Зарплата им и другие корпоративные расходы частично ложатся на плечи клиентов, что сразу же сказывается на цене услуг.
• «Мы ничего никому не должны» Нет результата? В обычных агентствах, как правило, пожимают плечами и рассказывают о внедрении новых поисковых алгоритмов или других моментах, которые не позволили добиться поставленных целей.

Почему мы уверены в качестве выполняемой работы и Вашем успехе
при сотрудничестве с нами?

Наши SEO-специалисты — докладчики престижных профильных конференций:

— Marketing360: со всех сторон;
— открытый SEO-марафон;
— 1-ая онлайн-конференция по SEM/SEO. и др.

Мы уже удвоили поисковый трафик 116 компаниям,

— онлайн салон Игоря Пронина — одного из лучших московских ательеров;
— русскоязычная версия веб-ресурса MercedesBenz Trucks;
— веб-проект известной в недавнем прошлом спортсменки Динары Сафиной — Мир Билета.

Ведущие специалисты прошли полный курс обучения по раскрутке «ТопЭксперт», оказавшись в числе лучших слушателей и выпускников.

Вошел в тройку лучших выпускников.

Black-Marketing собрала команду опытных и сильных, развивающихся специалистов, которые знают и умеют продвигать сайты.

(см. раздел «Команда» ниже).

Одновременно работаем не более чем с 10 проектами, так как отвечаем за результаты, дорожим своей репутацией и не собираемся превращаться в конвейерное производство.

За каждый отвечаю своей репутацией, а она мне дорога!

Свыше 10 лет занимаемся созданием и раскруткой веб-ресурсов.

Интернет-продвижение бренда на внешний рынок или как раскрутить сайт за рубежом

Ваш онлайн-бизнес уже насытился и не может развиваться в России большими темпами? Тогда можно задуматься о расширении географии и выходе на новые рынки. Заявить о себе за рубежом сегодня намного проще, чем это было 5 или 10 лет тому. В эпоху скоростного Интернета, мобильной связи и наличия международных служб доставки, для эффективной работы в разных странах порой достаточно наличия успешного веб-ресурса, раскрученного в иностранных поисковых системах и известного аудитории. Поэтому услуги поискового и бренд продвижения сайтов за рубежом становятся все более востребованы.

Где продвигать?

Отвечая на этот вопрос, нужно учитывать два фактора. Первый из них — сам бизнес, его возможности и потребности. Так, к примеру, для производителя шуб или пуховиков вряд ли целесообразно пробовать свои силы в теплых африканских странах. Там этот продукт не будет востребован. Также следует учитывать уровень конкуренции в различных рыночных нишах. Так, по мнению специалистов нашего агентства интернет-маркетинга, раскрутка туристских услуг, к примеру, вряд ли оправдана в развитых странах без большого бюджета. Там рынок уже давно сформирован, а конкурентная борьба ведется за доверие и лояльность клиентов.

Второй фактор — это язык. Чтобы раскручивать сайт в другой стране, нужно наполнять его контентом определенного языка, если только не идет речь о работе по продвижению бренда страны, популяризации её родного языка или создании ресурсов для русскоговорящей аудитории, диаспор. Да, во многих случаях достаточно версии веб-ресурса на английском, но в отдельных странах в приоритете испанский, немецкий, португальский, различные азиатские языки. Это также нужно учитывать при выборе географии расширения.

Что продвигать?

В каких сферах продвижение за рубежом особенно востребовано, по мнению специалистов нашего агентства интернет-маркетинга? В туризме, в ресторанно-гостиничном бизнесе, в строительстве, образовании, медицине, сфере розничной и оптовой торговли, большинстве направлений онлайн-услуг. В целом практически любой бизнес можно эффективно расширить и продвинуть в других странах. О том, какой должна быть, к примеру, разработка и продвижение бренда туристической компании в сети, по мнению наших специалистов, вы можете прочитать в отдельном материале .

Как продвигать?

Алгоритм действий практически такой же, как и при раскрутке в России. Так, к примеру, маркетинг через Интернет в туризме или нише хостинг-услуг в Англии или США мало чем отличается от наших реалий. Активно используется CEO, контекстная реклама, SMM, вирусный маркетинг, PR-статьи, SERM и другие популярные онлайн-инструменты. Правда, при поисковом и pr продвижении сайта за рубежом нужно учитывать ряд нюансов. Без этого добиться поставленных целей будет сложнее.

Специфика онлайн продвижения бренда на международном рынке:

1. Высокая конкуренция в англоязычном сегменте, а также усиленная борьба с манипуляциями и черными методами раскрутки.
2. Технические требования. Домен должен соответствовать региональному или международному стандарту, хостинг быть из региона, в котором продвигаетесь, сайты-доноры — тоже.
3. Учет популярных поисковых систем при SEO и реализации рекламных кампаний, уровня развития технологий и алгоритмов ранжирования. В странах Европы и США — лидер Гугл, но в отдельных странах с ним эффективно конкурируют другие поисковики.
4. Контент соответствующего языка и обязательно высокого качества. Это основа продвижения за рубежом и в целом эффективного интернет-маркетинга. Агентство в туризме, интернет-магазин, корпоративный сайт, сообщество в соцсетях — все это без качественного контента не даст продажи.
5. Специфика целевой аудитории, уровень достатка и доходов.

Вам необходимо продвижение бренда страны или выход на новые рынки для бизнеса? Тогда компания Black-Marketing к вашим услугам. Наши специалисты имеют большие успехи в продвижении корпоративных сайтов в ТОП-поиска Google, что уже большое подспорье в плане эффективного расширения сферы влияния для вас практически в любой стране мира!

Результаты нашей работы:

2day.kh.ua — сайт новостей

Сколько будет стоить такой результат
для моего сайта?

966.com.ua — сайт доставки суши

Сколько будет стоить такой результат
для моего сайта?

biol.com.ru — сайт продажи посуды

Сколько будет стоить такой результат
для моего сайта?

danilo-and-partners.kh.ua — сайт юридической конторы

Сколько будет стоить такой результат
для моего сайта?

sala.ua — сайт объявлений

Сколько будет стоить такой результат
для моего сайта?

tkstour.com — сайт туристического агенства

Сколько будет стоить такой результат
для моего сайта?

Сотрудники компании:

Отвечает за эффективное взаимодействие на уровне «заказчик-исполнитель», помогает клиентам с принятием решений и обеспечением качественной обратной связью.

Имеет опыт работы с иностранными проектами разных ниш бизнеса.

Координирует работу по клиентским проектам, обеспечивает эффективную работу команды и своевременное выполнение взятых ею обязательств перед заказчиком.

Прошел путь от стажера в отделе SEO до одного из руководителей нашей компании.

Занимается вопросами внутренней оптимизации, составлением семантического ядра, другими вопросами продвижения в поиске.

В послужном списке 8 лет работы, свыше 50 проектов, выведенных в ТОП Google и/или Яндекс.

В компетенции специалиста работа с кодом, создание и модернизация модулей на сайтах, запуск мобильных приложений под ключ и другие моменты веб-разработки и технической поддержки проектов.

За плечами профильное высшее образование и 5 лет опыта.

Руководит внешней оптимизацией проектов, обеспечивает естественное наращивание ссылочного профиля и рост авторитетности продвигаемого сайта в глазах поисковиков.

7 лет в SEO, 2 года на позиции линкбилдера.

Занимается вопросами SEO-аналитики и аудита, сбора статистических данных и контроля качества работы по проекту в целом. Обеспечивает экономию времени и средств клиента.

Имеет высшее математическое образование и 4 года работает с нами.

Ведет рекламные компании онлайн под ключ, находит действенные инструменты стимулирования продаж при имеющихся бюджетах на рекламу, контролирует расходы и обеспечивает эффективность бизнесу в целом.

Сертифицированный специалист Google Adwords.

Создает продающие тексты для интернет-магазинов, наполняет сайты SEO-текстами, ведет тематические блоги, готовит пресс-релизы и другой контент для внешнего размещения.

Соавтор книг по SEO, почти 10 лет в сфере создания текстов.

Тарифы на международное и локальное продвижение:

ФИКСИРОВАННЫЙ

до 200 запросов

Ежемесячно вы вкладываете в раскрутку одинаковую сумму — от 37 тысяч рублей с продвижением до 100 запросов.

Как мы работаем по этому тарифу:
— собираем пул ключей;
— согласовываем ключи с вами;
— определяем стоимость по согласованному ядру;
— наращиваем трафик для вашего веб-ресурса;
— оплата производится ежемесячно на условиях 100% предоплаты.
Особенность тарифа:
Фиксированная стоимость никак не связана с получаемым трафиком. Так, к примеру: вы тратите 37 тысяч рублей за 2000 переходов за четвертый месяц, и те же 37 тысяч — за 10000 за девятый.

ЗА РЕЗУЛЬТАТ

Вы получаете базовый тариф с min оплатой и доплачиваете только с учетом получаемых результатов. Стартовая цена — от 28 тысяч рублей.

Подобный тарифный план подходит клиенту, если:
— услуги и товары можно охарактеризовать минимальным набором ключей;
— вы заинтересованы в продвижении конкретных групп продукции или отдельных видов услуг;
— вам нужно повысить узнаваемость торговой марки.
Особенность тарифа:
Вместе с ростом получаемого трафика увеличивается и стоимость раскрутки. Так, если за первый месяц вы отдадите 28 тысяч рублей, то уже за 4-ый или 5-ый, она может вырасти до 65 тысяч и т.д.

В рамках любого из тарифов наша компания предоставляет клиентам 2 вида ежемесячных отчетов:

Позиции
в поисковых

Источник https://blog.cybermarketing.ru/prodvizhenie-za-rubezhom-gajd-po-seo-na-zapadnom-rynke/

Источник https://black-marketing.io/seo-and-web-promotion