Сколько стоит SEO-продвижение и оптимизация сайта в месяц
Рассмотрим разные модели оплаты SEO-услуг, за что действительно стоит платить и сколько, и как оценить результат продвижения.
Время прочтения: 2 мин
Теги: Разработка , Реклама , SEO-продвижение , Доработка сайта , Интеграции
Ценообразование и способы оплаты SEO
Этапы SEO: за что вы платите деньги?
Сколько стоит SEO в 2022-2023 году?
Дешевое SEO
SEO среднего уровня
Высококачественное SEO
Почему SEO дорого?
Окупаемость инвестиций в SEO
Как выбрать правильное SEO-решение для вас
Стоит ли SEO того в 2022-2023 году?
Лучшее SEO дает лучшие результаты
SEO (поисковая оптимизация) — это важная часть интернет-маркетинга! Однако, небольшие компании часто пренебрегают этим каналом продаж и никак не учитывают сео в своем бюджете.
Почему? Скорее всего потому, что ценообразование и целесообразность им не понятны. Стандартной стоимости сео услуг — нет, поэтому агентства могут называть любую цену.
В 2022 году количество рекламных каналов наших клиентов сильно сократилось, стоимость контекстной и таргетинговой рекламы сильно возросла. Рекламодатели массово хлынули в Яндекс.Директ и ВКонтакте, аудитория которых шире не стала, а конкуренция усилилась, и цены стали близкими к космическим:
В сравнении с этим, затраты на SEO-продвижение и оптимизацию стали казаться меньше. Так ли это?
Расскажем о типичных ценах на SEO, на что обратить внимание, какой результат ожидать:
Ценообразование и способы оплаты SEO
Рынок делят множество SEO-компаний, маркетинговых агентств, веб-студий, онлайн-сервисов, которые предлагают увеличение органического трафика, продвижения ключевых слов, создания контента и внешних ссылок.
Прежде чем сравнивать предложения, советуем разобраться в моделях ценообразования (подходы разных агентств или частных «сеошников» могут отличаться, в итоге вы рискуете сравнивать не «хорошее с лучшим», а «зеленое со сладким»).
Есть 3 основные схемы ценообразования SEO:
Отвечаем на вопрос: seo оптимизатор стоимость 1 часа.
Этот вариант чаще предлагают фрилансеры или частные оптимизаторы, работающие с небольшим клиентам, и чуть реже агентства или веб-студии, занимающиеся онлайн-маркетингом. Оплата зависит от количества часов, потраченных на работу над каждым проектом или по отдельным задачам (например, сео-оптимизация определенной посадочной страницы сайта).
Просите подрядчика предоставить отчет с подробной разбивкой по этапам и затраченному времени, чтобы проверить правомерность выставляемых счетов.
В среднем стоимость почасовой работы в SEO составляет 1000 — 2000 руб./час.
- Крупные SEO и маркетинговые агентства обычно взимают ежемесячную плату.
СЕО — это «игра в долгую». Невозможно разовыми разрозненными манипуляциями («что-то поделать по сео») обеспечить результат. Адекватные SEO-компании предлагают стратегию минимум на год, основываясь на анализе текущего состояния сайта и того, «куда» надо прийти через год.
Например, мы предлагаем клиентам индивидуальный план с согласованной месячной ценой. В договоре на сео-оптимизацию закрепляем перечень этапов продвижения сайта и график работ по месяцам (исследование ключевых слов, исследование конкурентов, написание SEO-контента, технический аудит, контент-маркетинг, увеличение ссылочной массы, а также отчеты и идеи).
Распространен вариант, когда агентства предлагают фиксированные тарифы и работы, без учета особенностей клиента и его сайта. Почему бы и нет.
На СЕО продвижение сайта цены при ежемесячной оплате в среднем составляют более 30 000 руб./месяц.
- Единовременная плата за конкретный SEO-проект.
Продвижение с оценкой за проект начинается с обсуждения задач и целей SEO, возможности и сроков их достижения. Идет предварительная оценка, предоставляется вилка цен. Далее следует проработка ниши, конкурентов, ЦА и прочих факторов. На выходе становится понятен объем проекта и общая стоимость.
Средняя стоимость SEO-услуг на основе проектов начинается от 1 млн. руб.
Этапы SEO: за что вы платите деньги?
СЕО — это не просто «размазывание» в тексте «уникальной» страницы ключевых слов! Оптимизация и продвижение сайта — это комплексная, поэтапная, регулярная работа по улучшению разных составляющих вашего сайта (семантика, техническая часть, юзабилити и т.д.), которые влияют и на позиции по ключевым словам, и на рост посещаемости, и на увеличение % конверсии с органического трафика, и в итоге — на продажи.
С чего начать? — с вашей целевой аудитории! Надо понять своего идеального клиента, и чего он хочет от вашего сайта, какой контент для него актуален и полезен. Как он его будет искать. В какой форме выдать контент (текст, видео, фото), чтобы он был легким для восприятия и посетителями, и поисковыми системами.
Частично вы можете провести анализ самостоятельно. Но SEO-специалисты тоже этим занимаются, наряду с другими элементами SEO.
Исследование ключевых слов и конкурентов. В SEO много времени уходит на исследование ключевых слов. В первую очередь это размышления о том, как потенциальные клиенты могут искать ваш бизнес в интернете.
Также важно определить прямых конкурентов и проверить, по каким ключевым словам они привлекают трафик на свои сайты.
Некоторые сервисы позволяют сделать это в автоматическом режиме в урезанной бесплатной версии (spywords.ru, ru.megaindex.com и другие)
Для более всестороннего исследования требуются мощные платные инструменты. У нас эти сервисы уже включены в стоимость и вам не надо оплачивать их отдельно.
В условиях жесткой экономии бюджета на сео и высокой конкуренции нужно обратить внимание на ключевые слова с «длинным хвостом».
Оптимизация структуры сайта. На основании семантического ядра (это результат исследования ключевых слов) проверяют/корректируют структуру сайта: разделы, страницы. Каждая целевая страница должна быть максимально релевантна 1-3 ключевым запросам из одной группы.
Не должно быть страниц, заточенные по одни и те же ключевые слова (они организуют конкуренцию, это плохо, не логично с точки зрения поисковиков), как минимум они должны иметь разные “хвосты” (более длинные и конкретные ключевые фразы).
Помимо SEO-оптимизации целевых страниц, сайт должен иметь безупречную техническую часть (без битых ссылок, медленной загрузки изображений, ошибок в верстке и т.д.).
Если вы не работаете с сфере IT и программировании, самостоятельно со всем этим не справиться. Невозможно быстро освоить по статьям и роликам все хитрости сео (например, правильная перелинковка, короткие URL-адреса и т.д.).
Создание и оптимизация контента. Высококачественный контент — наше все! Он должен отвечать и интересам ЦА, и новым алгоритмам поисковых систем. Крутой контент в итоге повышает рейтинг!
У вас в компании могут найтись замечательные писатели, но следить за созданием и оптимизацией контента — это работа на полный рабочий день. Придумывать новые идеи, обновлять существующий контент (если он хороший, его в любом случае будут «красть», и необходимо постоянно проверять и повышать уникальность статей), на выполнение основных функций времени не останется.
SEO-агентство может включить в услуги контент-стратегию и ее реализацию. Без вашего участия не обойдется, но большую часть нагрузки по контенту будут нести копирайтеры, это удобно, и быстро.
Линкбилдинг, увеличение ссылочной массы, ссылочный профиль. Создание ссылок (линкбилдинг) — это когда вы привлекаете другие веб-сайты ссылаться на ваш сайт, получая реферальный трафик и сообщая поисковикам, что ваш сайт достоин цитирования (тем самым повышаете свой рейтинг).
Это можно сделать с помощью отличного контента, на который уважаемый ресурс с высоким рейтингом может сделать ссылку. Но чаще все же используются купленный «вечные» ссылки. Мы подбираем под каждый проект ценные обратные ссылки строго в тематике сайта, не берем дешевые и подозрительные ресурсы. Если отнестись к внешним ссылкам халатно, можно попасть под фильтры поисковых систем.
Аналитика и отчетность. Хорошая аналитика помогает экономить время и деньги. Можно воспользоваться бесплатными инструментами (например, Яндекс.Метрика), и вручную исследовать различные отчеты и выборки (какие слова приносят больше трафика, с каких страниц выше конверсия, какие ссылки работают и т.д.). Можно подключить сервисы сквозной аналитики и колл-трекинга, которые автоматически «в одном окне» предоставляют все важные маркетинговые данные.
Сквозная аналитика стоит денег, цены зависят от разных параметров (чем больше разрезов и выше точность, тем дороже), в среднем около 10 000 руб./мес за начальный тариф, можно найти предложения еще дешевле (порядка 5000 руб/мес, и даже 999, но ценность этой аналитики сомнительная, ее можно заменить на бесплатный отчет Яндекс.Метрики).
Сколько стоит SEO в 2022-2023 году?
Стоимость SEO зависит от многих переменных.
Прежде чем назвать цену на сео продвижение сайта, агентство проведет анализ вашего сайта (текущая ситуация, с чем работать), узнаваемость бренда и видимость в органическом поиске, узнает ваши бизнес-цели и целевую аудиторию.
Цены сильно зависят от опыта и «раскрученности» SEO-подрядчика (как и с другими сферами жизни, мы готовы платить больше за экспертность, эксклюзивность, бренд).
Обычно каждое агентство предлагает три варианта в по цене (SEO среднего уровня):
- Сео-сопровождение, сокращенный план регламентных работ, меньше аналитики, минимальный необходимый контент и ссылки.
- Ключевых фраз немного, ниша не полностью занята, сео рассчитано на 1 регион (“не Москва”).
- Дополнительные работы (усиление сео) предлагаются за доп. плату
- Контент-стратегия, юзабилити, поведенческие факторы.
- Пул фраз больше, чем в минимальном тарифе. Ниши конкурентные, но не перегретые.
- Подойдет для продвижения услуги/товара по России (например, бад) , или крупного каталога по региону (например, стройматериалы).
- Дополнительно можно подключить сквозную аналитику.
- К среднему тарифу более глубокая проработка контента (повышение лояльности ЦА, уменьшение отказов и повышение конверсии).
- Управление репутацией.
- Подключение внешних сервисов (Яндекс Дзен, и т.д.). SEO работает в комплексе с рекламой.
- Интернет-магазины, высоко конкурентные ниши.
30 000 — 40 000 руб./мес.
60 000 — 80 000 руб./мес.
130 000 — 160 000 руб./мес.
Если вы владелец небольшого бизнеса, то можете попробовать заняться SEO самостоятельно.
И это может сработать! Но только если вы готовы потратить много времени и усилий.
Сбор ключевых слов и написание контента можно в какой-то мере “сделать своими руками бесплатно”. Но у вас могут возникнуть проблемы с более техническими аспектами оптимизации сайта. По сути, самостоятельное SEO — это вариант только для самых стесненных в средствах предприятий. Если у вас есть хоть немного денег в маркетинговом бюджете , потратьте их на профессиональное SEO.
Дешевое SEO
У небольших компаний и новичков может возникнуть соблазн выбрать самое дешевое предложение по “раскрутке” (оно же бывает всегда самым многообещающим!).
Это обман. Поисковая оптимизация отнимает много времени и сил, поэтому, если агентство предлагает безумно низкие цены, оно может “срезать углы”.
За 10 000 руб. подрядчик явно не будет тратить время на создание высококачественного контента для Блога и подбор авторитетных внешних сайтов для размещения ценных ссылок.
Компании “дешевого SEO” в итоге возьмут ваши небольшие деньги, закажут несколько дешевых статей на бирже (цены от 50 руб. за статью! какой качество можно ожидать от данного материала?), разместят на вашем сайте, и купят дешевых внешних ссылок. Для подтверждения результата работ такие подрядчики используют “накрутку” посещаемости, и так же могут отправить несколько “липовых” заявок на сайте (тот факт, что сделки вы не закрыли — это уже не проблема SEO).
Это не только не принесет пользы, но и может нанести ущерб вашему сайту. Переспам ключевыми словами, ссылочный спам (неестественный рост ссылочной массы) и т.д. загонит ваш сайт под фильтры поисковиков. Выводить сайт из бана очень сложно и дорого.
Это не тот результат, на который вы рассчитывали, когда хотели улучшить SEO?
SEO среднего уровня
Дешевое SEO не стоит риска. Средние цены более безопасны, хотя всегда нужно проявлять должную осмотрительность и проверять компетенции агентства.
За SEO среднего уровня рассчитывайте платить от 30 000 руб. в месяц. Как правило, SEO среднего уровня фокусируется на устранении существующих проблем веб-сайта, таких как оптимизация архитектуры сайта и адаптация контента. Он подходит для небольших веб-сайтов в областях с более низким уровнем конкуренции.
Более дорогие предложения от агентств “средних цен” уже должны содержать стратегию контент-маркетинга. Это подразумевает регулярный выпуск нового контента и обновление существующего. Важная работа проводится с получением качественных обратных ссылок, и их социальным усилением.
Контент из SEO среднего уровня удовлетворит некоторые бизнес-потребности, но не создаст долговременного и привлекательного эффекта. Если ваш бюджет позволяет, есть лучшие варианты, которые откроют более широкие перспективы в сео для вашей компании.
Высококачественное SEO
Если у вас большой бюджет и амбициозные цели, стоит инвестировать в высококлассное SEO от одного из ведущих агентств. Эти специалисты по SEO обладают инфраструктурой и опытом, чтобы предлагать комплексные услуги на каждом этапе процесса. Этот тип SEO обычно используется крупными веб-сайтами электронной коммерции в высококонкурентных отраслях.
Высококлассному агентству может быть поручено устранить технические проблемы SEO, оптимизировать аналитику или устранить последствия попадания под фильтр.
Премиум-контент от премиум SEO-агентства должен быть очень индивидуален и специфичен для пути покупателя на сайте. В результате такой контент сможет уменьшить отток клиентов и увеличить количество конверсий.
Обычно в дорогом сео вы подписываетесь на долгосрочный план, рассчитанный на достижение ваших конкретных целей SEO.
Высококлассные поставщики SEO обычно зарекомендовали себя и заслуживают доверия, но убедитесь, что они могут выполнить все, что обещают.
Почему SEO дорого?
Хорошее SEO не может быть дешевым. И не должно — вы платите профессионалам за их опыт, а также за их время.
Вот некоторые причины, по которым SEO стоит столько, сколько оно стоит, и почему эти расходы нужно закладывать в бюджет.
Опыт SEO-провайдера. SEO-агентства с многолетним опытом могут взимать более высокую плату, потому что они достигают результатов.
Имеет смысл выбрать подрядчика с опытом работы в вашей конкретной отрасли.
В наших руках сайт stimbifid.ru (медицинская тематика) увеличил свой небрендовый органический трафик на 950% за один год. Мы достигли этого успеха благодаря совместным усилиям SEO, внутреннего контента, миграции веб-сайтов и качественной ссылочной массы.
Определенно стоит нанимать специалистов, которые знают, что они делают.
Местоположение провайдера. Местоположение важно. SEO-компании в мегаполисах, при прочих равных условиях, предлагают более высокие цены, чем регионы, из-за накладных расходов (а не потому, что качество обслуживания как-то коррелирует с географией).
Проверьте, что именно предлагает каждая компания, не всегда дороже значит лучше. И остерегайтесь найма дешевых SEO-агентств, базирующихся за границей.
Модель ценообразования. Почасовые ставки для SEO могут показаться привлекательными, но вскоре они вырастут. Небольших заказчиков часто отталкивает фиксированная ежемесячная плата или авансовая цена за проект.
На самом деле только так можно договориться о том, что включено в стоимость, и спланировать свои расходы, тогда как почасовые ставки прогнозировать сложнее.
Размер бизнеса клиента. Для реализации лучших SEO -стратегий для крупных игроков рынка агентство будет брать максимальную цену.
Цена будет учитывать размер бизнеса, доход от достижения бизнес-целей.
Цены также могут варьироваться в зависимости от вашей отрасли. Если ниша перегрета, вам потребуется более интенсивная работа по SEO, чтобы выделиться.
Когда вы нанимаете SEO-агентство, специалисты изучают все, что вы сделали (или не сделали) раньше. Если вы никогда не уделяли много внимания SEO, агентству придется начинать с нуля. Чем больше помощи вам потребуется (устранение технических неполадок, решение проблем со штрафами поисковиков), тем больше вам придется заплатить.
Цена также зависит от того, чего вы пытаетесь достичь с помощью SEO — если у вас большие амбиции, рассчитывайте доплатить за их выполнение.
Окупаемость инвестиций в SEO
Дадим некоторое представление о возврате инвестиций (или окупаемости инвестиций) в SEO, про которые вы, вероятно, уже слышали.
Рентабельность инвестиций в SEO сложно измерить, потому что речь идет об увеличении “видимости сайта”, а не о покупке, как в случае рекламы с оплатой за клик (PPC).
Первый показатель — это стоимость инвестиций. Второе, что нужно отслеживать и измерять, это ценность конверсий.
Яндекс.Метрика и Google Analytics считают коэффициенты конверсии для всего трафика веб-сайта и оценивают доход, полученный от каждого канала поиска.
Формула для расчета ROI:
(Доход – Стоимость инвестиций) / Стоимость инвестиций
Так, если доход за определенный период составил 70 000 руб., и вы потратили 50 000 руб. на SEO за это время, ваш ROI составит 40% ( 70-50 = 20, 20/50 = 0.4 или 40%).
Можно рассчитать пожизненную ценность клиента (LTV, средние расходы, которые клиент делает с течением времени, подробнее можно прочитать в этой статье) и рассчитать предполагаемую ежемесячную прибыль, вычитая среднемесячные затраты на SEO из предполагаемой цифры ежемесячного дохода.
Помните, что SEO не обеспечивает немедленного увеличения трафика или дохода — вашему сайту потребуется время, чтобы подняться в поисковой выдаче, — поэтому будьте готовы периоду инвестиций с небольшой отдачей (обычно до 12 мес).
Как выбрать правильное SEO-решение для вас
- То, что подходит для одного бизнеса, не обязательно подходит для другого.
- Убедитесь, что агентство может достигнуть результатов в вашей отрасли: продвижение сайта в регионе или по России, создание специального контента, аналитика или прочее.
- Не стоит экономить на услугах SEO. Обратитесь к агентствам среднего или высокого уровня с подтвержденным послужным списком и попросите их привести примеры кейсов.
- Также полезно узнать, что говорят клиенты о компании, и реальны ли эти отзывы.
- Стоит попытаться наладить разговор с командой SEO (убедиться, что они понимают ваши цели), а не только с менеджером по продажам.
- Если позволяют средства, можете протестировать несколько агентств, купив отдельные услуги SEO-аудита и сравнив результаты.
Стоит ли SEO того в 2022-2023 году?
Изменения в алгоритмах поисковиков и поисковой выдаче (алгоритмы искусственного интеллекта, нейронные сети, пользовательский опыт, “быстрые ответы” и т.д.) ставят перед сео-специалистам еще больше задач и больше вопросов, которые нужно учитывать в продвижении, их работа заключается в том, чтобы следить за всеми изменениями и максимально использовать потенциал вашего сайта в дивном новом мире.
К вопросу — стоит ли оно того, — в Яндексе просматривается тенденция монополизации поисковой выдачи сервисами самого Яндекса (с целью продажи дополнительной рекламы и платного размещения на них).
На органический поиск приходится 53% всего трафика сайта, а рост голосового поиска и искусственного интеллекта открывает больше возможностей.
Сейчас особую роль отводят продвижению для мобильных устройств. Поисковая выдача для десктопов и мобильных устройств отличается, сайт обычно занимает разные позиции на мобильном и на компьютере. Процент поиска с мобильных устройств уже давно перевалил за половину. Все борются за идеальные мобильные версии и продвижение для мобильных. Здесь SEO по-прежнему остается одной из самых мощных стратегий для достижения долгосрочных результатов.
Лучшее SEO дает лучшие результаты
- Если вы хотите, чтобы ваш сайт был №1, вам нужна суперстратегия — и вы должны быть готовы платить за нее хорошие деньги.
- Хотя некоторые элементы SEO можно реализовать самостоятельно, это не разумный в долгосрочной перспективе план.
- Чтобы заставить SEO работать на вас, лучше доверить управление экспертам.
Раскрутка сайта в 2022: как раскрутить сайт быстро и бесплатно
Предположим, вы обладатель нового сайта, который имеет приятный дизайн, удобную навигацию и полезную для посетителей информацию. Веб-ресурс на днях разместили в Сети, и вы ждете наплыва интернет-пользователей. Но посетителей все нет и нет. Сайт сам себя не продвинет, вам нужно его продвинуть.
Раскрутка сайта: с чего начать?
Сначала разберемся, что это значит.
Раскрутка сайта — это меры, предпринимаемые для того, чтобы о ресурсе узнало как можно больше целевой аудитории, потенциальных потребителей продукта, представленного на сайте.
Чаще всего под такой раскруткой понимают SEO (search engine optimization) или оптимизацию ресурса под поисковые системы. Но на самом деле продвинуть сайт можно не только с помощью SEO, есть и другие каналы привлечения потенциальных клиентов и для большей отдачи их лучше компоновать.
Комплексное продвижение сайтов
В нашей компании тарифы по комплексному продвижению сайта выглядят так:
Старт
Упор делаем на SEO, возвращаем поисковый трафик с помощью ретаргетинговых и ремаркетинговых кампаний, оптимизируем сайт под соцсети. Клики на рекламу оплачиваются отдельно.
- SEO-продвижение
- Контент
- SMM
- Реклама (бюджет на клики не включен)
- План работ на текущий месяц
- Отчет о проделанных работах с результатами
- План работ на ближайшие 3 месяца
- Геомаркетинг, продвижение в локальном поиске
- SMM (в т.ч. таргетированная реклама)
- UX, улучшение конверсии сайта
- SERM, запуск «сарафанного радио»
Мин. срок выполнения: 10 рабочих дней 4 специалиста и персональный менеджер
Стандарт
Реклама и SEO в соотношении 50/50: продвинем сайт в поисковиках, настроим привлечение платного трафика, прокачаем локальное SEO, оптимизируем под соцсети. Клики на рекламу оплачиваются отдельно.
- SEO-продвижение
- Контент
- SMM
- Реклама (бюджет на клики не включен)
- План работ на текущий месяц
- Отчет о проделанных работах с результатами
- План работ на ближайшие 3 месяца
- Геомаркетинг, продвижение в локальном поиске
- SMM (в т.ч. таргетированная реклама)
- UX, улучшение конверсии сайта
- SERM, запуск «сарафанного радио»
Мин. срок выполнения: 15 рабочих дней 5 специалистов и персональный менеджер
Эксперт
Выстраиваем полноценную воронку продаж, прокачивая SEO, соцсети, бренд, репутацию и конверсию сайта. Начинаем со стратегии и построения карт путей пользователя. Клики на рекламу оплачиваются отдельно.
- SEO-продвижение
- Контент
- SMM
- Реклама (бюджет на клики не включен)
- План работ на текущий месяц
- Отчет о проделанных работах с результатами
- План работ на ближайшие 3 месяца
- Геомаркетинг, продвижение в локальном поиске
- SMM (в т.ч. таргетированная реклама)
- UX, улучшение конверсии сайта
- SERM, запуск «сарафанного радио»
Мин. срок выполнения: 20 рабочих дней 7 специалистов и персональный менеджер
Базовых работ уже недостаточно, чтобы получать стабильный поток клиентов. Хотя буквально 3-5 лет назад этого хватало, чтобы даже в высококонкурентных тематиках вывести сайт в ТОП и получить клиентов.
Сегодня все гораздо сложнее. Речь идет о трансформации SEO в SEM (search engine marketing). Поисковый маркетинг пришел на смену традиционной оптимизации и это закономерно. Поясню почему.
Результаты поисковой выдачи переполнены рекламными объявлениями (так называемой контекстной рекламой), основной трафик собирают именно они, дальше представлены крупные агрегаторы вроде Яндекс.Маркета и Google.Shopping (статья о том, как бороться с агрегаторами в ТОПе), а еще в органическую выдачу вмешаны островки, вроде карт и справочников.
Посмотрите выдачу Яндекса по коммерческому запросу:
Одна сплошная реклама.
Больше статей на схожую тематику:
- Эволюция не по Дарвину: все алгоритмы Яндекса с 2007 по 2023 год
- Региональное SEO в 2023 году: как успешно продвинуть сайт в регионах
- Как проверить SEO-специалиста на честность: чек-лист важных показателей
Как раскрутить сайт при таком окружении?
На первой странице результатов поиска остается все меньше мест для обычных сайтов. И чтобы ресурсу получать действительно хороший трафик, надо использовать все возможности поискового маркетинга — т.е. использовать не только один SEO-канал, а подключать и другие, в том числе и рекламный трафик, и размещение в Сервисах поисковиков (Яндекс.Кью, Яндекс.Дзен, Яндекс.Коллекции, Google Мой Бизнес и других), а также работать с маркетплейсами (огромное количество маркетплейсов и агрегаторов, которые сложно обойти в выдаче, но которые могут помочь получить своих клиентов и раскрутить ресурс) и справочниками организаций.
Естественно, сам по себе веб-ресурс не будет раскручиваться в Сети. Ему нужно помочь «встать на ноги» и тут нужны базовые работы, а после поддерживать и улучшать достигнутый эффект с помощью регулярного SEO-сопровождения.
Сложнее всего будет в самом начале, т.к. сил придется вкладывать много, а отдача будет минимальна. Но со временем все пойдет быстрее и быстрее. Рассчитывайте минимум на полгода-год, когда, возможно, вам не будет нравиться отдача.
Еще стоит сказать, что сейчас даже в базовой оптимизации важен комплексный подход. Если раньше было достаточно купить ссылок и слегка оптимизировать, и сайт даже с ужасным контентом попадал в ТОП, то сейчас все не так просто. Важно работать с внутренней оптимизацией, внешней и обращать внимание на поведенческие факторы. И это только та часть работ, которая связана с SEO. Именно поэтому даже в базовые тарифы мы включаем и SERM, и SMO, и работу с контентом.
Методы по раскрутке сайтов помогают в достижении 2 взаимосвязанных целей:
- Повысить позиции ресурса в поисковых системах.
- Обеспечить приток целевых посетителей на сайт.
Но как же сайту достигнуть заветных позиций в Яндекс и Google? И Яндекс и Google оценивают в целом бизнес, который стоит за каждым конкретным сайтом. Можно хоть сколько долго и тщательно вылизывать код, работать со ссылками и писать идеальные тексты, но если бизнес сам по себе будет плохой, клиента вы не найдете. Поэтому сначала делайте бизнес, а уже потом покажите поисковикам, что вашему бизнесу стоит доверять. Как все это внедрить самостоятельно?
Раскрутка сайта своими силами
Все методы по раскрутке сайта можно объединить в 3 группы:
- Внутренняя оптимизация сайта.
- Внешняя оптимизация ресурса.
- Оптимизация сайта под социальные сигналы.
По каждой из них я дам полный чекап, со ссылками на детальное описание всех требующихся работ.
Вы можете самостоятельно раскрутить свой сайт и привлечь на него целевую аудиторию. Но это будет непросто. У нас над продвижением каждого сайта работает команда специалистов, минимум четыре, обычно больше: seo-стратег, линкбилдер, копирайтер, ux-специалист, маркетолог, serm-специалист, программист, технический специалист, аналитик. Каждый из них профи только в своей области.
Быть профи во всех областях довольно сложно и легко что-то не учесть, но нет ничего невозможного, попробуйте. Если будут сложности, пишите, не стесняйтесь, подскажем, поможем. Наша задача помогать малому бизнесу делать этот мир лучше. Как минимум, эта статья поможет понять, что надо делать для раскрутки своего сайта.
Но все-таки, прежде чем делать самому, посмотрите наши платные тарифы (это ни в коем случае не принуждение к покупке), просто в тарифах подробно расписано, как это делаем мы и сколько стоит тот или иной вид работ отдельно. Так будет легче следовать этой инструкции, а попутно можно посчитать, сколько денег вы сэкономили.
Начать раскрутку сайта лучше с базовой внутренней оптимизации.
Прежде, чем с головой погружаться в изучение раскрутки сайта собственными силами, рекомендую посмотреть небольшое видео, которое поможет просчитать бюджет, который может понадобиться даже при самостоятельной раскрутке:
Что бы вы ни решили, базовая оптимизация нужна каждому сайту без исключения. С нее и начнем.
I. Внутренняя оптимизация для раскрутки сайта
Она предполагает работу непосредственно над содержанием сайта, которая способствует его продвижению в поисковых системах. Прежде чем что-то оптимизировать, сделайте бэкап сайта. Пригодится, если что-то пойдет не так 🙂
Для внутренней оптимизации мы рекомендуем своим клиентам следующее:
- Разработать семантическое ядро ресурса — то есть набор ключевых слов, которые соответствуют тематике сайта и под которые вы будете его оптимизировать. Фразы для такого списка сначала берутся «из головы», затем дополняются синонимами и расширяются при помощи сервисов Яндекс.Вордстат и Google AdWords. Таким образом, вы получите список разных по частоте ключевых слов для продвижения веб-сайта. Больше о составлении семантического ядра читайте здесь. Подробная пошаговая видеоинструкция тут.
- Составить карту релевантности — какую страницу по каким запросам будете продвигать. Все запросы надо рассортировать и кластеризировать. На одну страницу лучше брать 1-3 запроса разной частоты. Это позволит понять, каких страниц еще не хватает на сайте, и качественнее продвигать текущие. В идеале сравнить с картой релевантности конкурентов, которые уже есть в ТОПе.
- Наполнить ресурс оптимизированными и продающими текстами — такими, которые содержат важные для продвижения ключевые слова и подталкивают пользователя к покупке. Конечно же, статьи должны быть уникальными, то есть не скопированными с чужих сайтов, иначе поисковые системы могут понизить сайт в рейтингах выдачи. E-A-T- и LSI-копирайтинг два принципа, которые надо знать, чтобы правильно донести до поисковика суть своего ресурса и доказать, что ваш бизнес стоит внимания. Важно, чтобы количество ключевых запросов было не более 11% от объема текста. Превышение этого параметра называется «переспам» и может повлечь санкции со стороны поисковых систем. И, наконец, тексты должны быть интересны пользователям. Узнать больше о продвижении сайта статьями можно здесь. Научиться писать богические тексты можно тут.
- Прописать все важные теги на страницах сайта — Title, Description, — и атрибут Alt для картинок. Они должны содержать слова семантического ядра, которое вы заранее разработали. Текст тега Title пользователи видят в заголовке вкладки браузера, когда открывают страничку в Сети. Он заполняется в пределах 70 символов, не считая названия города и номера телефона компании.
- Содержание мета-тега Description некоторые поисковые системы отражают в результатах поиска под ссылкой на сайт. В этот тег добавляется привлекательное описание страницы в пределах 200 символов. Ключевые слова используйте ближе к началу всех тегов, но вписывайте их органично.
- Атрибут alt сообщает поисковым системам, что изображено на картинке. В нем достаточно использовать короткую фразу, содержащую 1 ключевое слово.
- В свою очередь, теги — позволяют ранжировать заголовки по степени их значимости для поисковых систем. В тег заключают основной заголовок страницы, в остальные — подзаголовки. Чем выше уровень заголовка, тем более приоритетные запросы в нем используются.
- Составьте карту сайта xml и заполните robots.txt. Оба файла будут размещены в корневой директории сайта. Первый содержит информацию о страницах ресурса, а второй — параметры их индексирования для роботов поисковых систем.
- Если у вас интернет-магазин или блог — скорее всего, есть страницы пагинации (постраничное разбиение внутри категории). Например, внутри раздела «мультиварки» есть 20 страниц по 10 товаров на каждой. Так вот, чтобы не было проблем с индексированием поисковиками и дублированием контента — имеет смысл сделать страницу «Смотреть все», а на страницах пагинации указать атрибут rel=»canonical«. Подробнее о страницах пагинации и их оптимизации расписано в этой статье.
- Ваш сайт должен открываться только с www или только без www. Большинство сайтов открываются по обоим адресам. Значит, что у сайтов не настроены редиректы, и это серьезно мешает продвижению. Разберитесь с настройкой зеркал ресурса.
- Есть смысл найти дубли страниц и исправить этот недочет. На каждом втором сайте есть дублированный контент, который мешает продвижению.
- Узнайте скорость загрузки своего сайта и оцените, насколько он удобен для просмотра с мобильных устройств. Постарайтесь исправить выявленные недочеты. Оба фактора влияют на место вашего сайта в результатах поиска.
- Для поисковиков будет плюсом, если вы будете использовать ТУРБО- и AMP-технологии. О них писали тут.
- Найдите и удалите все ссылки, ведущие на несуществующие страницы. Для этого есть специальные программы и сервисы.
- Чтобы поисковики лучше понимали, о чем сайт и выше ранжировали его, рекомендуем сделать семантическую разметку на основе schema.org.
- На ранжирование сайта также влияют поведенческие факторы — то, насколько сайт удобен и понятен пользователям. Поэтому задумайтесь о UX-тестировании и составлении СJM.
- Укажите контакты в шапке сайта и продублируйте в подвале. Имеет смысл указать город, в котором работаете, или указать, что доставляете товары по всей России. В подвале укажите реквизиты организации. И поисковики, и пользователи это обязательно оценят.
- Если на странице есть прокрутка, имеет смысл поставить кнопку «вверх», чтобы сайтом было удобнее пользоваться.
- Наверху страниц поставьте «хлебные крошки» (Главная > Кухонная техника > Мультиварки) — этот элемент позволит ориентироваться на сайте пользователям и перелинкует между собой страницы сайта, что пойдет на пользу SEO.
- На главную страницу, страницу раздела и карточку товара — поставьте виджет соцсетей. У людей должна быть возможность поделиться информацией о вас с друзьями, кроме того, это бесплатный трафик на ваш сайт — вряд ли он будет лишним.
- Поработайте над страницей 404-й ошибки. Представьте, пользователь перешел по ссылке, попал на несуществующую страницу и закрыл сайт. Обидно, правда? Поэтому на 404-й странице можно поставить промо-код на скидку, рассказать о популярных товарах или каким-то другим образом попробовать удержать клиента на сайте. Вдохновляющие идеи можно посмотреть по этой ссылке.
- Дайте пользователям возможность оставлять отзывы на сайте, загружать видео использования товара — это бездонный кладезь уникального контента.
- Фавиконка — небольшая картинка в результатах выдачи слева от описания сайта, которая может улучшить CTR (количество кликов к количеству показов) вашего сайта в результатах выдачи. Кстати, чтобы на ваш сайт чаще переходили из поиска, настоятельно рекомендуем поработать над сниппетами.
- Коммерческие факторы — еще один важный критерий, который оценивают поисковики. Ассортимент товаров (должен быть больше, чем у конкурентов), цены должны быть на уровне, корзина на сайте проработана, способы оплаты многочисленны. Помните, что поисковики и пользователи оценивают не только сайт, но и в целом бизнес. Инструкция по работе с коммерческими факторами тут.
- Установите на сайт счетчики статистики. Обязательна установка счетчиков трех сервисов статистики «Яндекс.Метрика», Google Analytics и Liveinternet.
- Проверьте сайт на вирусы. 90% владельцев сайтов не догадываются, что их сайт заражен. А поисковики регулярно автоматически проверяют и не пускают пользователей на такие сайты. Как проверить и вычленить вредоносный код.
- Продуманное общение с пользователем. В шапке и подвале укажите телефон, разместите кнопки обратного звонка и связи со специалистом, например, онлайн-чат, сейчас модны видеозвонки консультанту. Страница «Контакты» должна быть максимально заполнена: укажите все контакты, офисы, фото, встройте интерактивную карту, укажите полные юридические данные.
- Купите ssl-сертификат и настройте https, иначе браузеры будут трубить о небезопасном сайте. Детали.
Проверьте свой сайт на 10 частых технических ошибок внутренней оптимизации:
Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!
- Курс «SEO-интенсив»
- Мини-курс «Правильное SEO при алгоритмах Y1 и MUM»
- SEO-марафон «10-часовой интенсив по продвижению сайта»
II. Внешняя оптимизация сайта для его раскрутки
Она предполагает продвижение ресурса посредством сторонних ресурсов. Упоминание вашего ресурса сторонними сайтами — это показатель его авторитетности. Чем больше сайтов будет ссылаться на ваш ресурс, тем больше будет его «вес» в глазах поисковых систем. Но важно, чтобы такие ссылки были естественными — не проплаченными на биржах, а вели из разных типов источников, сходных по тематике с вашим, были анкорными и безанкорными и т.д.
Есть специальный отчет в Яндекс.Метрике, называется «Переходы по ссылкам на сайтах», он поможет разобраться, какие сторонние ресурсы помогают привлекать трафик. Видео короткое, посмотрите обязательно:
Для раскрутки сайта при помощи внешних ссылок мы рекомендуем:
29. Добавить свой сайт в Яндекс.Вебмастер. Проверьте, чтобы информация о сайте была указана верно. В том числе регион. Если у вас офис в одном городе, а клиенты нужны из другого города или вовсе по всей России — указать стоит именно тот регион, клиенты из которого интересуют больше всего.
31. Добавьте сайт в вебмастер Bing. К слову, за долгое время они впервые обновили инструкцию.
32. Добавьте сайт в вебмастер Mail. Подробнее обо всех вебмастерах писали тут.
33. Добавьте сайт на карты Google и Яндекса — так вас смогут находить и на картах. Инструкция.
34. Добавьте сайт в справочник Яндекса и Google для Бизнеса. Поисковики ценят, когда пользуются их ресурсами.
35. Добавьте сайт в популярные каталоги и справочники организаций. Это те самые НЕ SEO-ссылки, которые любят Яндекс и Google. Список популярных.
36. Почитайте про крауд-маркетинг. Добавьте информацию о сайте на форумы, блоги, сервисы вопросов и ответов, отзывики, рекомендательные площадки и другие популярные ресурсы. Список площадок можно получить тут.
37. Продвигайтесь статьями. Напишите интересные экспертные статьи и разместите их на сторонних источниках.
38. Разместите сайт в других популярных сервисах Яндекса и Google.
III. Раскрутка и оптимизация сайта под социальные сети
Хотите привлечь на сайт трафик из социальных сетей? Тогда нужно поработать над ресурсом так, чтобы информацию с него хотелось цитировать, делиться ею с друзьями.
С какой площадки лучше начать, расскажет моя коллега Ольга Анурьева:
Для этого потребуется целый комплекс мер:
39. Добавьте на ресурс кнопки «Поделиться» и «Мне нравится» из Вконтакте, Одноклассников, Facebook, Twitter.
40. Установите на сайте виджеты «Комментировать» и «Подписаться» из социальных сетей.
41. Размещайте в соцсетях ссылки на свой ресурс. Лучше всего это делать в открытых группах — во ВКонтакте, Одноклассниках.
42. Развивайте «Яндекс.Дзен», «Лайфхакер», «Спарк» и аналогичные площадки.
43. видео во «ВКонтакте», Одноклассниках, на YouTube, в TikTok.
44. Не забывайте про нетрадиционные площадки, например, про Telegram или Pinterest.
45. Крауд-маркетинг для соцсетей. Не обязательно заводить сообщества во всех соцсетях, но при случае упоминать свой сайт во всех обязательно.
Отключение Instagram в России показало нам, что нельзя делать ставку на одну соцсеть. Лучше создавать сообщества во всех соцсетях, где присутствует ваша аудитория.
Конечно, только этими этапами раскрутка сайта не ограничивается, рекомендую открыть нашу карту продвижения и отметить на ней, что уже сделано. Карта интерактивная — подскажет, что делать дальше и как вытащить сайт в ТОП. Если вы реализуете все рекомендации, улучшение позиций веб-ресурса можно прогнозировать с 99% вероятностью.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
- Как SEO-продвижение помогло увеличить количество конверсий
- Рост трафика для языковой онлайн-школы на 450%
- Рост трафика на 401% у медицинской клиники при регулярном SEO сопровождении
Советы новичкам по раскрутке сайта
Кажется сложным и неподъемным? На самом деле, главное начать. Базовая оптимизация и раскрутка редко вызывает трудности, обычно, наоборот, кажется очень простой, но на деле требует много времени и усидчивости. А вот если после всей проделанной работы новых клиентов так и нет, тогда есть смысл попросить помощи у специалистов, посмотрим, что идет не так и скорректируем ваши действия.
Чем мы можем быть для вас полезны:
- SEO-аудит. Проведение аудита сайта для поиска ошибок в раскрутке. Разработаем план привлечения новой целевой аудитории, скорректируем текущую стратегию.
- Крауд-маркетинг. Работаем с запуском сарафанного радио и мониторим упоминания о компании.
- Поисковый маркетинг. Поможем получить больше заявок из поисковых систем и вывести сайт в ТОП планомерно и с гарантией результата.
- Контекстная реклама. Создадим и настроим рекламу в Яндекс Директ. Иногда, чтобы поисковики получили данные о поведенческих факторах сайта, приходится добавлять рекламный трафик.
- UX. Поможем понять, какие проблемы есть с коммерческими и поведенческими факторами, это позволит не только продвинуть сайт, но и увеличить продажи.
- Товарная реклама. Поможет привлечь клиентов из маркет-плейсов и агрегаторов.
- SMM и SMO. Поможем получить хорошие соцсигналы.
Раскрутка сайта — это кропотливая комплексная ежедневная работа, которая при правильном подходе дает результат, но в то же время цена одной небольшой ошибки слишком высока и годы продвижения могут сойти на нет.
290
224
225
10
5
Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×
Источник https://a-tum.ru/blog/skolko-stoit-seo-optimizatsiya/
Источник https://1ps.ru/blog/dirs/kak-raskrutit-sajt-sovetyi-novichkam/