Продвижение монобрендового сайта: фишки и нюансы
Время от времени к нам в работу поступают запросы на продвижение монобрендовых сайтов. Это архисложная задача, особенно в нишах, где конкурировать приходится с гигантами рынка и агрегаторами.
В то же время работа с монобрендовыми сайтами – настоящий вызов и уникальная возможность для SEO-специалистов. Ведь речь идет не просто о продвижении отдельных товаров или услуг, а всей марки в целом. Поэтому здесь необходимы стратегический подход и глубокое погружение в бренд ради понимания его уникальности.
В этой статье мы разберем тонкости SEO для монобрендовых сайтов, изучим основные техники и подходы к продвижению, а также узнаем, как оценивать эффективность реализованных стратегий.
Для начала предлагаем рассмотреть главные особенности SEO для монобрендовых сайтов.
Конкуренция в ТОПе
Чаще всего конкурировать приходится с сайтами-гигантами: в товарных нишах – с агрегаторами, в остальных – с порталами. Если речь идет о малоизвестных брендах, пока еще не имеющих большого охвата, продвигать их страницу непросто.
По брендовым запросам у официальных монобрендовых сайтов есть преимущество в ранжировании, но по коммерческим продвижение будет сложным. И чем уже товарная ниша, тем больше будет трудностей, чтобы продвинуть сайт.
Ключевой параметр здесь – товарный ассортимент. Чем он больше – тем лучше. Для продвижения по ключевым словам в ваших интересах создать максимальное количество страниц: фильтры каталога (должны быть удобными и активно работать!), карточки товаров (с возможными модификациями товаров), информационные статьи.
Делайте максимум и получите объемные результаты. Существуют примеры, где на 100 товаров было сделано более 200 фильтров. Поэтому иногда можно играть с ассортиментом для улучшения пользовательского опыта и коммерческих факторов.
Пример фильтров в монобрендовом каталоге:
Здесь рекомендации по улучшению представления ассортимента и прокачке ЕАТ-факторов имеют особое значение. Чем лучше они проработаны, тем больше шансов на продвижение.
При слабой оптимизации коммерческих факторов ранжирование таких страниц просто невозможно:
Семантика
Основной акцент нужно сделать на запросах, связанных с конкретными брендами. Но не забывайте и про общие транзакционные запросы.
Ваша задача – собрать максимум семантики по всем источникам и создать максимальное количество страниц для охвата ядра.
Здесь будут полезны фильтры и теги. И чем шире ассортимент, тем они нужнее:
Также необходимо использовать запросы для страниц статей. Это дополнительный трафик.
Технический аудит, структура, ЕАТ
В целом здесь будут все те же рекомендации, что и для других сайтов.
Однако назовем особенности, которые стоит учитывать:
- Для одного монобренда не нужно использовать продвижение нескольких сайтов. Вы не сделаете лучше, если будете продвигать и brand1.ru, и brand-1.ru, и brand1.info. Сконцентрируйтесь на одной странице.
- Для продвижения используйте параллельно с SEO другие площадки: агрегаторы, порталы, тематические маркетплейсы. Страницы карточек будут дублироваться с основным сайтом, но вы получите определенный объем продаж, большой охват бренда и при этом не потеряете уникальность основного товара.
- Дублировать контент в соцсетях можно и нужно. Так вы привлекаете новых клиентов из других каналов. При этом ставьте ссылки в постах не на главную страницу сайта, а на страницы продвигаемых товаров.
В первую очередь важны переходы по ссылкам, а из некоторых соцсетей они редиректные. Поэтому для удобства можно использовать сокращатели ссылок. Подробнее о них – в статье.
Учитывайте вышеперечисленные нюансы, чтобы улучшить результаты. И, конечно, следуйте классическим техникам оптимизации.
Контент-стратегия
С точки зрения уникального, интересного, повышающего конверсию (а иногда даже вирусного) контента монобрендовые сайты имеют хороший потенциал.
Например, можно и нужно писать много полезных для пользователей статей, которые связаны с конкретной продукцией.
Для такого формата мы составляем контент-стратегию:
Благодаря статьям мы можем получить ТОПы и трафик не только по брендовым запросам, но и по общетематическим. Кстати, для написания текстов можно использовать нейросети. Об этом мы рассказываем в наших статьях.
Отзывы
Отзывы на сайте очень важны. Поэтому обязательно добавьте функционал для них.
Подлинность отзывов в контексте SEO не учитывается. Купленные или даже сгенерированные нейросетью тексты будут для поисковых систем плюсом к ранжированию. Однако это агрессивные стратегии, которые носят искусственный характер. Пользоваться ими мы не рекомендуем.
Для реальных же клиентов ценны именно подлинные отзывы, которые раскрывают и преимущества, и недостатки (!) продвигаемых товаров/услуг. Лучшая стратегия здесь – просить пользователей оставить отзыв на сайте.
Локализация сайтов
Так как сайты могут быть ориентированы на несколько стран и языков, то есть нюансы их локализации и связки версий между собой.
Подробнее о локализации можно прочитать в справке Google:
И в справке Яндекса:
В целом же продвижение сайтов в разных странах ничем не отличается. Достаточно сделать базовые настройки и переводы на языки, с которыми предполагается работа.
Линкбилдинг
Ссылки – важная часть ранжирования монобрендовых сайтов. Поэтому мы реализуем комплексные ссылочные стратегии.
Когда мы можем адекватно конкурировать с другими сайтами, то максимально плотно работаем с внешними ссылками (а также взаимодействуем с маркетологами для размещения ссылок с максимальным SEO-эффектом).
В этом случае ссылки будут инструментом для работы на долгосрочную перспективу.
Другие каналы трафика
Каналы нужно подключать сразу, они важны для накопления ПФ на важных страницах сайта.
Заключение
Продвижение монобрендовых сайтов – скрупулезная задача, которая требует четкого понимания бренда и специфики его целевой аудитории. Основными ключами для успешного SEO здесь остаются подробное изучение ЦА, продуманная стратегия ключевых слов, создание качественного контента, оптимизация на уровне страницы, грамотное построение ссылок, а также аналитика эффективности продвижения.
Конкуренция с сайтами-лидерами, работающими со многими брендами, очень высокая. Поэтому нужно уделять максимум внимания и усилий каждому блоку задач. Любой успешный SEO-подход сосредоточен на пользователе. Будьте готовы постоянно обучаться, экспериментировать и адаптировать свои методики под меняющиеся требования клиентов и алгоритмы поисковых систем.
И помните: прогресс в SEO не приходит мгновенно. Это долгосрочная инвестиция в будущее вашего бренда, в успех его онлайн-присутствия и доверие со стороны пользователей. В итоге усилия, которые вы вкладываете в продвижение монобрендового сайта, будут оправданы и принесут долгожданные результаты.
 |
Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772 Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом. |
|
Креативное SEO: нестандартные методы продвижения для всех типов сайтов
Для каждого типа сайта у нас есть отдельный чек-лист по поисковой оптимизации с обязательным списком действий и универсальными предложениями по увеличению продаж. К сожалению, для многих процесс продвижения на этом завершается, так как команда клиента внедряет изменения далеко не так быстро, как это стоит делать. Но есть 10% компаний, которые справляются с задачами супербыстро и продолжают работать с нами ради креатива, нестандартных идей и предложений по привлечению трафика.
В этом посте и комментариях под ним я хочу собрать именно такие идеи оригинального SEO.
1. Расширение структуры за счет пользовательского поиска
Идея подходит для интернет-магазинов и классифайдов .
Представьте: есть тысячи запросов из поиска, на основе которых необходимо создать целевые страницы с привязкой к соответствующей релевантной категории или параметру категории. Это может быть база вашего внутреннего поиска или данные из Google Analytics. Из каждого такого запроса можно создать оптимизированную страницу с релевантным контентом.
Важно использовать именно запросы из поиска — это то, что ищут люди на сайте.
1. Берем запросы и:
- выполняем стандартную чистку (подробности в посте «8 шагов к очистке семантического ядра в Key Collector: мусор, дубли, ошибки» );
- оставляем сленговые запросы, это дополнительный трафик;
- прорабатываем падежи и грамматическое число — приводим к единому виду.
2. Автоматически обрабатываем все целевые запросы, создаем страницы под каждый из них и привязываем к категориям на сайте.
Ладно, не все так просто. За кулисами много часов работы и нервов. Но оставим за пределами этой статьи техническую сложность реализации инструмента для автоматической обработки запросов. Я просто опишу пункты, на которые стоит обратить внимание:
Админ-панель. Нужна админка для модерации запросов. Любой автоматический инструмент будет допускать ошибки, надо их править. В админку можно добавить инструменты аналитики: число запросов, даты, информацию о категории, количестве показов и прочее.
Оптимизация. Всё по чек-листу: человекопонятный URL, шаблон title/description/h1, настройки индексации (есть контент — index, нет — noindex), каноникалы, пагинация, отдельная карта сайта и так далее. Запускаем новые страницы в перелинковку, но с умом.
- Дубли. Из-за особенностей языка и вольности написания запросов в поиске могут быть прошедшие модерацию страницы с одинаковым содержанием. Дубли с основными страницами. Если ответ на запрос пользователя — страница категории, выводить надо её, а не создавать отдельную страницу.
- Ошибки в привязке к категориям. Здесь автоматизация тоже может дать сбой.
- Модерация. Важно не пропустить всякий треш вроде «адалта». А он будет.
Результат: увеличение количества посадочных страниц под низкочастотные запросы. При лучшем сценарии возможен полный охват тематики.
Динамика трафика в одном из проектов спустя полтора месяца после внедрения:
2. Создание механизма тегирования страниц сайта
Это из базовых вещей для интернет-магазинов, классифайдов , контентных проектов. Кто-то делает это всегда и сразу. Но всё же этой тактике место в данном списке.
В качестве базы берем семантику. Всё, что не входит в стандартные категории, добавляем в теги. Основное техзадание очень похоже на предыдущий пункт. Только создание тегов мы не передаем в руки пользователей, а автоматизируем процесс по максимуму. Создаем скрипт, который сам создает, распределяет и удаляет теги со страниц в зависимости от добавления или удаления тегов из админки. При добавлении нового контента этот же скрипт осуществляет подбор релевантных тегов из существующих.
Сложности будут в распределении контента по тегам и тегов по контенту. Здесь нужен четкий контроль. Плюс остаются те же вопросы с дублями, что и в первом пункте.
В результате получаем увеличение количества посадочных страниц под низкочастотные запросы.
Динамика трафика в одном из проектов, в котором мы внедрили этот механизм:
3. Механизм исправления ошибок в тегах
Внедрили предыдущие пункты? Вот вам третья идея вдогонку. Все эти теги и страницы пользовательского поиска не должны содержать ошибок.
Для одного проекта международного фотобанка мы сделали кластеризатор, с помощью которого можно из множества запросов получить список фраз без ошибок вместе со связанными с данными фразами списками запросов с ошибками. То есть мы получаем список запросов без ошибок, а к каждому запросу — список его копий с ошибками. Затем склеиваем их (301 редирект).
Не читайте статью о том, как работает этот механизм , всё равно не поймете 😉
В результате на сайте совершенно нет проблем с дублированием из-за грамматических ошибок.
4. Подготовка базы знаний для журналистов интернет-издания
Для одного интернет-издания мы подготовили базу знаний для журналистов. Это очень простой шаг, который уже начал приносить результат. В издании многие журналисты раньше писали только для газет, опыта в интернет-журналистики у них мало. Как следствие — неэффективная работа и меньше трафика по сравнению с конкурентами.
В базе знаний указано, откуда можно брать идеи для статей, как подбирать семантическое ядро, как формировать заголовки и текст, как подбирать теги к статьям и так далее. По некоторым пунктам записали скринкасты для лучшего усвоения материала.
Сейчас журналисты еще внедряют наши мануалы. Но уже стали лучше писать заголовки, проставлять ссылки на релевантный контент в статьях.
5. Показ специальных предложений в заполненной или незаполненной корзине
Страница корзины — особенное место. Здесь человек ослабляет свою защиту «ничего не хочу, мне ничего не нужно». Поэтому мы атакуем.
Показывая тематические акционные предложения в заполненной корзине и ходовые товары в пустой корзине, можно серьезно поднять средний чек.
В пустой корзине показываем конкретные товары: самые продаваемые, самые цепляющие. Если человек еще не выбрал ничего, то есть шанс его так зацепить. В заполненной корзине показываем акции, скидки, бонусы, «до конца периода бесплатной доставки осталось» и так далее.
Важно не спугнуть посетителя. Предложение должно быть аккуратным и не мешать тому, кто четко знает, зачем он пришел на сайт. Можно внедрить возможность добавлять товар к заказу, не уходя со страницы корзины. Это идеальный вариант.
6. Использование Google Doodles для сбора трафика
Хорошая идея для новостных сайтов и контентных проектов. Создаем крутейшую статью под праздник, чтобы появиться в ответ на вопрос об этом празднике. Естественно, с использованием максимально качественной оптимизации. Ускоряем индексацию статьи всеми возможными способами.
Заранее это делать нет смысла. В топ выйдут только новости. А для новостей важна свежесть. Так что в пост должен быть опубликован в день появления Doodle.
В одном из проектов мы получили дополнительные 12 000 пользователей из поиска и +50% трафика на сайт. За один день.
7. Парсинг социальных сетей для постинга предложений товаров или услуг
Парсинг социальных сетей помогает со сбором целевых постов для интернет-магазинов и SAAS-сервисов. Это могут быть вопросы: что/где/как купить/продать, куда сходить, где поесть. Отзывы о том, как люди сделали что-то из перечисленного. Отвечаем на посты с ссылкой (или без) на наш сайт.
Важно обрабатывать самые свежие посты: один-два дня, и всё устарело.
В одном из проектов для парсинга мы создали симбиоз готовых решений и ручных доработок на основе таблиц Google и Google Apps Script. Но существует и много готовых решений.
Что делать дальше? Можно вручную размещать ответы и комментарии, а можно создать бота, но в таком случе нужно сделать генератор, который будет выглядеть естественно. Мы отдавали результаты парсинга в отдел линкбилдинга, и они уже занимались дальнейшей работой.
В нашем проекте за одну итерацию было поставлено 30 ссылок в Twitter, столько же получили переходов. В результате — шесть ассоциированных конверсий и плюс в ссылочную массу.
Кстати, еще больше трафика дает парсинг целевых постов от лидеров мнений .
Выводы
- Охватываем низкочастотные запросы с помощью расширения структуры за счет пользовательского поиска.
- Продолжаем охватывать низкочастотные запросы, внедряя механизм тегирования страниц сайта.
- Решаем вопрос с дублированием и грамматическими ошибками, внедряя механизм исправления ошибок в тегах.
- Оптимизируем новостной проект, подготовив базу знаний по поисковой оптимизации для журналистов.
- Увеличиваем средний чек, показывая специальные предложения в заполненной или незаполненной корзине.
- Используем Doodles для привлечения дополнительного трафика в новостное издание.
- Парсим социальные сети для сбора свежих целевых постов и предлагаем релевантные товары и услуги.
Хотите расширить список? Делитесь своими находками в комментариях.
Ведущий специалист отдела по работе с крупными проектами Netpeak.
Работал с проектами: netpeak.ua, depositphotos.com, olx.ua и другими. Сертифицированный специалист Google Analytics, Google Adwords, Bing. Большой опыт написания скриптов автоматизации работы. В 2016 году стал SEO Team Lead.
Узнайте больше
52
Источник https://www.seonews.ru/analytics/prodvizhenie-monobrendovogo-sayta-fishki-i-nyuansy/
Источник https://netpeak.net/ru/blog/kryeativnoe-seo-nestandartnye-sposoby-prodvizheniya-dlya-vsekh-tipov-saitov/