Как быстро ваш сайт попадет в топ поиска

Как быстро ваш сайт попадет в топ поиска

SEO не дает мгновенного результата. Время нужно специалистам — для работы над сайтом, и поисковым системам — для внесения новых данных в алгоритм ранжирования. Первые заметные результаты в виде роста позиций видны не раньше, чем через два месяца после начала работ. Назвать примерную дату появления сайта в верхних строчках поиска получится только после его анализа и составления плана продвижения.

Расскажем, какие факторы мы учитываем для расчета сроков продвижения сайта в ТОП-10.

Индивидуальные факторы

Возраст домена и сайта. Исследование на основе изучения топ-50 сайтов по 40 000 запросов показало — сайты, которые занимают пятидесятое место, в среднем на полтора года младше лидеров.

Зависимость положения сайта в поиске от возраста домена

При определении сроков продвижения рассматриваем три частных случая:

1. Новые домен и сайт. Молодому ресурсу нужно время, чтобы завоевать доверие поисковиков. Первые 4—6 месяцев сайт находится в так называемой «песочнице». Его страницы индексируются медленно, поисковый трафик не растет. Продвижение затягивается.
2. Домен и сайт одинакового возраста с чистой историей. Лучший вариант для быстрого продвижения — домен был создан специально под проект 1—5 лет назад, сайт не попадал под фильтры поисковиков и постепенно повышал авторитет. Продвигать такой ресурс быстрее и проще, чем молодой.
3. Домен и/или сайт, бывшие под фильтрами. Если для размещения нового сайта вы купили старый домен, проверьте, попадал ли предыдущий сайт под фильтры. Если Яндекс и Гугл раньше пессимизировали сайт на этом домене за некачественный контент, переоптимизацию и другие нарушения, доверие к нему утеряно. Даже после вывода из-под фильтра раскручивать сайт на нем сложнее, чем молодой беспроблемный ресурс.

Техническое состояние сайта. Продвижение сайта с техническими ошибками — то же, что гонка на велосипеде со слетевшей цепью. Пока вы дотолкаете его до финиша, конкуренты уже получат медали.

Вы продвинете сайт быстрее, если:

• Отсутствуют дубли страниц.
• Нет ошибок в .htaccess-файле.
• Скорость загрузки страниц — высокая.
• Страницы отдают правильный код ответа сервера.
• Есть мобильная версия.

Исправление ошибок — первое, что нужно сделать до начала активного продвижения. Грамотный аудит сайта и необходимые доработки занимают 7–10 рабочих дней.

Качество оптимизации страниц. Внутренние seo-ошибки увеличивают сроки продвижения сайта в топ.

Процесс займет меньше времени, если:

1. Структура сайта хорошо продуманная и логичная. Пользователь сразу находит то, что ищет. Поисковый робот легко сканирует страницы.
2. Ключевые слова правильно подобраны и распределены по сайту.
3. Заголовки оптимизированы, то есть каждый содержит ключевую фразу.
4. Для изображений прописаны теги title и alt. Title всплывает при наведении курсора на картинку. Alt описывает изображение, если оно не подгрузилось.
5. Сделана внутренняя перелинковка — проставлены ссылки между внутренними страницами.
6. На сайте размещен качественный структурированный контент, полезный для пользователей.
7. Адреса страниц (url) лаконичные и понятные. Содержат 3—5 слов и оптимизированы под ключевую фразу.
8. Каждая страница описана уникальными мета-тегами title и description.

Отображение title и description в выдаче

При невыполнении одного или нескольких условий сроки продвижения сайта в топ продлеваются. Ко времени проведения корректной внутренней оптимизации прибавьте еще месяц на обновление данных в поисковых системах.

Качество ссылающихся площадок. Яндекс и Гугл рассматривают ссылки как одно из доказательств авторитетности сайта.

Чтобы определить качество ссылающихся ресурсов, оцените:

1. Релевантность тематики. Она должна быть аналогичной или близкой к вашей.
2. Видимость в поиске. Желательно, чтобы площадка присутствовала в топ-20 по основным ключевым запросам.
3. Количество реальных посетителей, которые переходят на ваш сайт по ссылкам «донора».
4. Объем и активность аудитории. Проверьте посещаемость. Посмотрите, сколько комментариев, репостов и лайков получают материалы площадки.
5. Количество и размещение рекламных блоков. Они не должны мешать восприятию основного контента.

Посмотреть, какие площадки ссылаются на ваш сайт, можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Внешние ссылки». Перейдите по вкладке «ИКС», и увидите, какой индекс качества присвоил Яндекс вашим «донорам».

Распределение сайтов-«доноров» по уровню ИКС

Чем больше качественных «доноров» ссылаются на сайт, тем меньше сроки продвижения.

История поведенческих факторов. Яндекс и Гугл отслеживают, как пользователи ведут себя на сайте.

Поисковые системы учитывают:

1. Время, проведенное пользователем на странице.
2. Глубину просмотров — сколько страниц просмотрел посетитель.
3. Дочитываемость — до какого места он прочитал статью.
4. Процент отказов — сколько человек закрыли страницу в первые 10 секунд.
5. Количество повторных возвращений.

Отчет о динамике поведенческих факторов можно сформировать в Яндекс Метрике.

Стандартные отчеты Яндекс Метрики

Постоянное, пусть и медленное, улучшение поведенческих факторов говорит о том, что вы не занимаетесь их накруткой, а работаете над повышением качества контента. Сайт со временем становится интереснее и полезнее для пользователей, а значит, заслуживает более быстрого выхода в топ.

Конкурентные факторы

Конкурентность тематики. Продвижение сайта компании, которая работает на высококонкурентном рынке, может занять не один год и потребовать крупных финансовых вложений. Тогда как в узкой нише с низким уровнем конкуренции желаемых результатов добиваются за 2-3 месяца.

Традиционно высокая конкуренция в тематиках: строительство, установка пластиковых окон и кондиционеров, продажа и ремонт автомобилей, недвижимость, мебель, туризм, юридические услуги, медицинские услуги, дизайн интерьера.

Конкурентность в тематике «мягкая мебель» в 5045 раз выше, чем в тематике «гидроабразивный станок»

Уровень конкуренции тематики в разных регионах может отличаться — учитывайте это при работе с региональными проектами.

Конкурентность продвигаемых запросов. Запрос, по которому в выдаче мало качественных сайтов, — низкоконкурентный. Вывести его в топ быстрее и проще.

Высококонкурентный запрос — тот, на который можно найти релевантные ответы далеко за пределами топ-10. Продвигать его долго и дорого. Самая высокая конкуренция в коммерческих тематиках — у запросов типа «. купить», «. заказать», «. цена».

Чтобы сравнить конкурентность запросов в первом приближении, проанализируйте средние ставки в Яндекс Директ. Воспользуйтесь сервисом прогнозирования стоимости рекламной кампании.

Оценка конкурентности запросов с помощью Яндекс Директ

Не путайте понятие конкурентности с частотностью. Низкочастотный запрос, то есть тот, что пользователи редко ищут в поиске, может быть высококонкурентным, и наоборот. В примере запрос «ремонт квартиры Москва» самый конкурентный, однако, частотность ключевой фразы «ремонт квартир под ключ» намного выше:

Регион продвижения. В Москве и области конкуренция практически во всех отраслях выше, чем в других регионах РФ. Если в менее конкурентных регионах можно выйти в топ за 2—3 месяца, то в Москве этот срок увеличивается до 5—6 месяцев, а то и больше. Продвигаться по всей России еще дольше.

Частотность запроса «купить диван» в разных регионах

Продвижение на регион более эффективно и требует меньших финансовых затрат.

Если сайт уже привязан к конкретному региону, а компания хочет выйти на общероссийский рынок, оптимальным решением станет создание поддоменов — по одному на каждый регион присутствия. Работа по настройке поддоменов требует дополнительного времени.

Стратегические факторы

Общая стратегия. Цель поискового продвижения — привлечение на сайт посетителей, заинтересованных в покупке товаров или услуг.

Чтобы достичь цели, используют три стратегии:

1. Продвижение по позициям. Упор — на ограниченное число высоко- и среднеконкурентных запросов. Их вывод на верхние позиции в поиске занимает до 2 лет.
2. Продвижение по трафику. Сайт продвигают по множеству низкоконкурентных поисковых запросов, которые за 2—4 месяца выходят в топ. Эффективный вариант для интернет-магазинов и ресурсов с большим количеством страниц и объемной семантикой.
3. Продвижение по позициям и трафику. Эффективность продвижения оценивают исходя сразу из двух задач. Первая — вывод в топ наиболее важных коммерческих запросов. Вторая — получение запланированного количества целевых посетителей, которые приходят по низкоконкурентным запросам.

Контентная стратегия. Сайт попадет в топ быстрее, если контентная стратегия разработана под вашу целевую аудиторию. Размещайте информацию, которая нужна и интересна именно вашим пользователям. Например, покупатели бытовой техники будут изучать обзоры моделей, а заказчики сложного оборудования — статьи о результатах его внедрения на производстве.

Простое насыщение страниц ключевыми словами уже не работает. За переоптимизацию поисковики понижают сайт в выдаче.

Основные элементы контент-стратегии для коммерческих сайтов:

• Полезные и информативные описания товаров/услуг.
• Качественное и постоянно обновляющееся портфолио с кейсами и примерами работ.
• Интересный блог со статьями, аккуратно оптимизированными под ключевые запросы.
• Экспертные материалы на сторонних авторитетных площадках и в соцсетях.

В комплексе они помогают получить качественные внешние ссылки, улучшить поведенческие факторы и внутреннюю оптимизацию, что в итоге ускорит выход сайта в топ.

Бюджет. Чем больше вы инвестируете в продвижение, тем быстрее получите результат. Условно говоря, сайт с ежемесячным бюджетом в 100 000 рублей выйдет в топ раньше, чем сайт, на продвижение которого выделено 50 000 рублей.

Основная сумма бюджета уходит на оплату труда специалистов: программиста, копирайтера, редактора, оптимизатора. При сокращении финансирования уменьшается время работы над ресурсом и количество выполненных задач. Продвижение сайта в топ затягивается.

Посмотрите, насколько быстрее растет трафик, если своевременно внедрять все запланированные улучшения:

Зависимость роста трафика от количества выполненных задач

При долгосрочном планировании бюджета помните, что продвижение сайта — непрерывный процесс. Меняются технологии, алгоритмы поисковых систем и поведение пользователей, поэтому никто не может гарантировать присутствие сайта в топе навсегда.

Если сайт вышел на первые позиции в поиске, не прекращайте работы по его оптимизации. Заложите достаточную сумму на постоянный мониторинг конкурентов, улучшение поведенческих характеристик и наполнение контентом, чтобы удержать лидерство.

Как долго ждать результатов от SEO

Результаты SEO-продвижения появляются не сразу. Должно пройти 2 или 3 месяца, прежде чем клиент увидит рост трафика, а финансовую отдачу можно ощутить только через 1-2 года. Между тем, оптимизация требует немалых вложений.

Стоит ли отказываться от SEO-продвижения ради быстрого результата? На практике добиться устойчивого положения сайта в топе выдачи можно только за счет планомерной и регулярной оптимизации. Спрос на SEO-продвижение растет, потому что «быстрые» методы себя не оправдывают. Расскажем, как долго ждать результатов от вложений в качественную оптимизацию.

Как оценивается результат

От SEO не ждут быстрого роста показателей. Это значит, что через неделю после проведенных работ еще нельзя заметить изменения в трафике, конверсии, продажах.

Что обычно считают хорошим результатом продвижения:

• увеличивается число обращений от клиентов;
• снижается стоимость каждого обращения;
• вложения окупаются в адекватные сроки.

Дополнительно анализируют позиции в топе выдачи поисковых систем, объем трафика, конверсию. Эти факторы важны для оценки результата специалистом, а заказчику эти цифры ни о чем не говорят. Клиенту все равно, на какой позиции находится сайт – главное, чтобы он приносил прибыль. Поэтому главными факторами оценки считаются количество обращений и их стоимость.

Результативность SEO

Наш опыт работы с разными площадками показывает, что результативность SEO в долгосрочной перспективе выше, чем у контекстной рекламы. Уже через 3 месяца количество обращений увеличивается примерно в 2-3 раза, а через полгода – до 10 раз и больше.

Чем дольше мы занимаемся сайтом, тем выше растет показатель. Результативность прямо пропорциональна срокам SEO-продвижения, но установить точные границы практически невозможно. В одних проектах оптимизация начинает работать уже через 2 месяца, в других результат заметен через 8-10 месяцев.

Стоимость обращений

Вложения в SEO дают видимое снижение цены заявок в течение года. В среднем уже через 8 месяцев стоимость обращения из поиска сравнивается с обращениями из контекста. Через год цена заявки из SEO становится ниже, чем из рекламы. Цифры приблизительные, но позволяют представить динамику.

По мере роста трафика увеличивается и количество обращений. Стоимость заявок продолжает снижаться с разной интенсивностью в течение всего срока оптимизации. Наши усредненные результаты – сокращение расходов в 4-8 раз за период работы.

От чего зависит срок окупаемости SEO

Прежде чем называть точные цифры, рассмотрим главные факторы, которые влияют на сроки. Это необходимо для понимания процессов.

Качество сайта

Площадка должна быть лучше, чем у конкурентов. Эффективный ресурс – информативный, удобный, работает без сбоев.

Конфигурация сайта

Чем сложнее структура, тем больше времени требуется для продвижения. Специалисты работают с каждой страницей по отдельности.

Индексация

Страницы необходимо наполнить интересным и качественным контентом. Если сайт работает без сбоев, он быстро появится в выдаче поисковых систем.

Возраст площадки

Чем старше домен, тем выше индексация.

Доменное имя

Каждый переход на новое доменное имя снижает позицию сайта в выдаче. Чтобы снова выйти в топ, потребуется 2-4 месяца. Лучше всего оставаться с привычным доменным именем и вплотную заняться оптимизацией. Если перенос неизбежен, специалисты должны вручную отправить новые страницы на индексацию.

Переход на HTTPS

При переходе меняется структура адреса, поэтому возможно проседание трафика. Срок восстановления зависит от способа переноса.

Если работой занимаются опытные спецы, которые используют Google Search Console и другие современные инструменты, трафик может полностью сохраниться или просесть незначительно на 1-2 недели. Переход на HTTPS в меньшей степени влияет на индексацию, чем смена доменного имени.

Если при переносе на новый протокол не сделаны редиректы, плохо продумана карта сайта, трафик просядет на 1-3 месяца.

Работа с заголовками первого уровня

В заголовки H1 вписывают ключевые слова и фразы. Соответствие поисковым запросам – один из главных факторов SEO. Если клиент приходит в агентство уже с готовым сайтом, специалисты приводят заголовки в нужный вид. Если площадка создается с нуля, мы сразу пишем H1 по правилам SEO.

Внутренняя перелинковка

Перелинковка ускоряет индексацию. Ссылки обычно проставляют на карточки товаров, разделы каталога, статьи в блоге и т. д.

Попадание под фильтры

Попасть под фильтры поисковых систем намного проще, чем потом из-под них выйти. Поэтому лучше заниматься профилактикой.

• переспам в контенте;
• фишинг;
• вторичный контент;
• покупные временные ссылки;
• искажение поведенческих факторов и т. д.

Любые методы накрутки трафика, нечестного продвижения повышают риск попасть под фильтры.

Уровень конкуренции

Чем выше конкуренция, тем сложнее выйти в топ выдачи и сохранить свои позиции. Над оптимизацией сайтов работают целые команды специалистов. Сложнее всего небольшим компаниям, которым приходится конкурировать с агрегаторами.

Расходы на SEO

Стоимость продвижения сайта зависит от количества часов работы специалистов. Для каждой страницы площадки нужно собрать семантическое ядро, оптимизировать текстовое наполнение, проставить внутреннюю перелинковку, выполнить ряд других действий. В среднем на одну разводящую уходит около 4 часов.

На цену SEO также влияет ссылочная стратегия. Чтобы разместить одну ссылку, необходимо заказывать статью у копирайтера, платить за ее публикацию. Таких текстов должно быть много. Стоимость зависит от региона продвижения и качества площадок для размещения ссылок.

Важную роль играет качество контента на сайте. Хорошее наполнение требует вложений. Если добавлять на сайт дешевые статьи и примитивные описания, поисковики не оценят такие страницы. Контент должен быть полезным для посетителя. Такое наполнение сайтов создают профессионалы.

Появление новых алгоритмов

Поисковые системы постоянно совершенствуются. Регулярно появляются новые алгоритмы, предназначенные для повышения качества выдачи. Цель поисковой системы – показать читателю сайты, которые отвечают запросу.

Выход каждого нового алгоритма требует адаптации сайта. Специалисты обычно следят за этим и быстро корректируют стратегию.

Ошибки, которых нужно избегать

Существуют грубые ошибки SEO-продвижения, которые в лучшем случае увеличат срок ожидания результатов, а в худшем – приведут к блокировке сайтов. Мы не будем о них рассказывать, потому что так работают только малограмотные сеошники, не имеющие представления о процессах. Рассмотрим лучше ошибки, которые допускают даже опытные специалисты. Нередко такие промахи связаны и с действиями заказчика.

Долгая проверка контента

Финальную версию текста обычно согласует клиент – владелец сайта. Приходится долго ждать, пока у него появился время на проверку. В итоге срываются сроки размещения, замедляется продвижение сайта.

Задержка технических правок

Программные изменения должны вноситься своевременно. В крупных агентствах есть штатные программисты, которые оперативно делают правки. Если работой занимается фрилансер, заранее уточняйте условия внесения изменений на сайт.

Продвижение без четкой стратегии

SEO-оптимизация должна проводиться по плану. Расписывают этапы, шаги, указывают цели реализации. Несистемное продвижение не даст хорошего результата, сколько бы денег и времени вы ни вложили.

Как рассчитать сроки окупаемости SEO

Примерные цифры можно получить по маркетинговой формуле ROMI (return on marketing investment). Адаптируем ее для SEO-продвижения:

ROMI = (прибыль – расходы на SEO) / расходы на SEO х 100 %.

Полученное значение помогает оценить рентабельность вложений. В первые месяцы продвижения ROMI будет убыточным, так как расходы превышают прибыль. Постепенно коэффициент стремится к нулю – это момент окупаемости. Затем, по мере роста прибыли, ROMI будет увеличиваться. Для оценки эффективности SEO коэффициент рассчитывают каждый месяц.

В среднем для компаний B2B срок окупаемости составляет 3-9 месяцев. Многое зависит от сферы бизнеса. Например, фирмы по продаже спецтехники могут выйти в плюс уже через пару месяцев, а магазину строительных материалов потребуется около года, чтобы окупить продвижение.

Баланс между SEO и контекстом

Если вы не готовы отказываться от контекстной рекламы в пользу SEO-продвижения, можно использовать оба направления. Это поможет быстро получить новых клиентов и постепенно уменьшить цену обращения.

Как совместить два канала:

• Проверьте и при необходимости доработайте сайт. Показатели целевых обращений, конверсии должны вас устраивать.
• Настройте контекстную рекламу и запустите SEO. Контекст поможет получить клиентов, пока растет трафик от оптимизации. Постепенно доля обращений от SEO увеличится, расходы на рекламу можно будет сократить.
• Остановите контекстную рекламу, когда обращения от SEO полностью загрузят работой отдел продаж.

Комбинировать два направления можно сколько угодно долго. Сроки зависят от бюджета и оправданности таких вложений.

Ответы на частые вопросы

Можно ли попасть в топ выдачи за 1 месяц?

Да, если сайт идеальный. На практике такого не бывает. SEO-продвижение – это объемная и долгая работа нескольких специалистов. Чтобы поисковые системы начали доверять сайту, должно пройти время.

Как сократить сроки в SEO?

Составить грамотную стратегию и много работать. Опять же, поисковым системам нужно время для комплексного анализа сайта, а это происходит не за один месяц.

Как оценить работу SEO-продвижения?

Через 3 месяца после начала оптимизации вы должны заметить первые результаты. Если показатели вообще не изменились, задайте специалистам вопросы. Уточните, нет ли проблем с продвижением, какие дальнейшие планы работы. Чтобы не возникало сомнений, обращайтесь за продвижением к профессионалам.

Компания «Эврика» уже 12 лет занимается SEO-оптимизацией сайтов. У нас большой опыт работы в разных нишах, есть собственные успешные стратегии продвижения. Мы помогаем не только улучшить позиции сайта в поиске, но и довести посетителей до покупки. Чтобы детально обсудить продвижение, позвоните нашим специалистам.

Источник https://udix.ru/blog/timing-seo/

Источник https://aevrika.ru/blog/kak-dolgo-zhdat-rezultatov-ot-seo/