Продвижение молодого сайта с нуля — как выйти в ТОП и не слить бюджет на SEO

Продвижение молодого сайта с нуля — как выйти в ТОП и не слить бюджет на SEO

Работа с SEO — это постоянная комплексная оптимизация сайта под требования поисковых систем и потребности целевой аудитории, а также мониторинг в режиме реального времени. Чтобы получить профит от поисковой оптимизации, придется: Учитывать под тысячу факторов ранжирования Google и «Яндекс».

1. Работать минимум 2–3 месяца без ощутимых результатов.
2. Постоянно мониторить «Яндекс Метрику» и Google Analytics.
3. Следить за конкурентами в нише и трендами рынка.
4. Регулярно дорабатывать и улучшать сайт.

Вытянуть все задачи по SEO для сайта самостоятельно крайне сложно: высок риск упустить массу нюансов и слить бюджет на продвижение.

Расскажем, как составить эффективную стратегию поисковой оптимизации при запуске масштабного проекта на SEO и как контролировать работу подрядчиков. Отразим основные этапы продвижения сайта с нуля в поисковых сетях Google и «Яндекс» и научим понимать, когда работа сделана качественно, а когда подрядчик скрывает свои ошибки.

АКЦИЯ! SEO + СТРАТЕГИЯ В ПОДАРОК

• Только этой осенью! Для новых клиентов.
• В рамках бюджетов стандартных SEO-тарифов разрабатываем комплексную маркетинговую стратегию.

Анализ конкурентной среды

Первый этап в SEO — анализ рынка, который покажет, с кем сайту придется бороться за первые позиции в поисковой выдаче. В первую очередь важно выбрать ресурсы, на которые стоит равняться. Например, для аудита классического сайта, нацеленного на продажи, точно не подходят:

• Сайты крупных федеральных компаний и маркетплейсы.
• Старые компании, которые давно на рынке, имеют сайт с большим ссылочным профилем и трастом.
• Сайты из других городов или регионов.
• Нетематические площадки, информационные ресурсы и блоги.

Оптимальный параметр для подбора конкурентов — анализ видимости ресурса в Google или «Яндексе». От видимости ресурса зависит посещаемость и переходы, от входящего трафика — конверсия и продажи. Не стоит ориентироваться на сайты, входящие в топ-3 выдачи по нескольким запросам: лучше оценивать показатель видимости конкурента в сумме. Для этого собирается семантическое ядро максимально схожих с вашим сайтом конкурентов и анализируется частотность поисковых запросов и объем трафика, который получают ресурсы на своих позициях в поиске.

Недавно мы сделали свежий гайд по SEO-анализу сайтов конкурентов, который подойдет даже для начинающих SEO-специалистов или владельцев малого бизнеса. В статье подобраны бюджетные сервисы для определения лидеров в тематике, анализа структуры и ссылочного профиля конкурентов, а также даны советы по изучению коммерческих факторов.

Читайте также:
SEO анализ конкурентов — подробное руководство

После выбора нескольких сервисов из статьи можно провести самостоятельный аудит конкурентов или проверить ход работ у подрядчика. Правильной вектор SEO-стратегии — ориентация на конкурентов с наибольшей видимостью в поиске. Это даст наибольший профит от продвижения при минимальных затратах. Если ваш SEO-специалист делает ставку на другие параметры, стоит обсудить стратегию продвижения: неправильно заданный вектор снизит эффективность всех дальнейших мероприятий по SEO.

Для создания надежной SEO-стратегии стоит ориентироваться на ресурсы, которые отдают приоритет продвижению по низкочастотным ключевым словам.

Это позволит выделить конкурентов, у которых хорошо будут проработаны структура, семантика и юзабилити сайта. Изучить такие сайты — значит получить максимум органического трафика и выдержать конкуренцию в выдаче, где засели маркетплейсы и федеральные игроки рынка.

Стоимость продвижения молодого сайта

• построению семантического ядра и структуры,
• написанию текстов и размещению коммерческих элементов на страницах.

Аудит сайта

Проводить аудит сайта желательно в комплексе с анализом конкурентной среды. Перед началом аудита требуется проверить настройки «Яндекс Метрики» и Google Analytics, а также панелей вебмастеров — «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console. Важно подключить обе системы статистики, проверить цели в метриках и наличие ошибок в вебмастерах.

Перечислим основные этапы аудита сайта в таблице.

Этап аудита

Зачем это нужно

Как проверить работу подрядчика на данном этапе

Поиск ошибок и уязвимостей, проверка чистоты кода

Технические проблемы ухудшают ранжирование и не позволяют выйти в топ выдачи

Изучить сервисы для вебмастеров на предмет ошибок. Прочитать документацию:

Оценка скорости загрузки мобильной и desktop-версии сайта

Долгая загрузка ухудшает поведенческие факторы и приводит к оттоку трафика, что снижает позиции сайта

Показатели производительности должны быть в зеленой зоне PageSpeed Insights

Проверка адаптивности и Mobile Friendly ресурса

В 2022 году объем мобильного трафика превалирует, а Google продвигает Mobile First индексацию, где в первую очередь учитывается состояние мобильной версии сайта

Все страницы должны получить зеленую отметку в Search Console

Первичная оценка юзабилити и анализ поведенческих факторов

Это главный тренд в SEO. Сайты в 2022 году должны быть максимально удобны и полезны в первую очередь для пользователей

Сайт должен соответствовать рекомендациям Google. Косвенная оценка — отказы меньше 30 % и глубина просмотра страниц больше 2

Анализ коммерческих и E-A-T факторов

ие факторы сильно влияют на ранжирование сайтов в e-commerce

Проверить сайт вручную по чек-листу «Кокос». Ресурс должен быть максимально удобным для онлайн-покупок товаров

EAT-факторы — система оценки качества сайтов, влияющих на ранжирование в поисковой выдаче Google. Сюда входит 3 параметра: expertise, authoritativeness, trustworthiness — экспертность и авторитетность контента, а также доверие к источнику информации.

Перед началом продвижения важно уделить особое внимание техническому аудиту. Найденные технические ошибки — критический фактор при ранжировании сайта, без которого дальнейшие работы с SEO будут малоэффективны.

В агентстве kokoc.com вы можете заказать глубокий аудит, включающий технический и коммерческий анализ сайта, подбор семантики, а также оценку качества структуры и контента. Независимый аудит поможет проверить качество работы подрядчика и найти упущенные проблемы на сайте.

Технический аудит сайта

• Наличие дублей страниц, безопасность, корректность всех технических параметров: переадресаций, robots.txt, sitemap.xml скорость загрузки и др.
• Техническая оптимизация — один из основных этапов в продвижении.

Для дальнейшего контроля работ по продвижению рекомендуется регулярно повторять аудит сайта. Стоит ежедневно проверять наличие ошибок, а также динамику добавления и исключения страниц сайта в вебмастерах Google и «Яндекс».

С помощью «Яндекс Метрики» и Google Analytics отслеживать входящий трафик и поведенческие метрики — процент отказов, глубину просмотров, время пребывания пользователей на сайте. А также еженедельно фиксировать динамику позиций и видимость сайта в поисковых сетях через сервисы веб-аналитики.

В блоге «Кокос» есть подробные статьи о веб-аналитике для начинающих, а также системах статистики Google и «Яндекс». Гайд по «Яндекс.Метрике» научит настраивать цели и работать с отчетами, чтобы оценить эффективность продвижения и корректировать SEO-стратегию раскрутки в «Яндекс».

В подробном руководстве по Google Analytics 4 рассказано, как настроить цели для продвижения в Google и собирать актуальную статистику для оптимизации с сайтом. В статье описаны все нюансы настройки и использования современной версии аналитики Google, которая заменила Universal Analytics.

Базовая техническая оптимизация

После аудита веб-сайта и анализа конкурентов начинается базовая оптимизация — устранение выявленных проблем и подготовка ресурса к дальнейшему продвижению.

Техническая часть — важный этап внутренней оптимизации, без которого бессмысленны дальнейшие работы по SEO. Наличие критических ошибок не позволяет сайту занять высокие позиции в выдаче, приводит к пессимизации и может привести к удалению ресурса из поиска.

Глобально техническая оптимизация необходима для порядка внутри сайта. В SEO она направлена на устранение критических ошибок, мешающих продвижению, структуризации и организации технической стороны ресурса. Разберем, что входит в перечень обязательных работ:

Этап технической оптимизации

Зачем это нужно

Как проверить работу подрядчика на данном этапе

Устранение ошибок и чистка кода

Уязвимости, ошибки и лишние строки в коде дают большой минус в ранжировании сайтов

Проверить чистоту кода можно через валидатор, ошибки отображаются в уведомлениях вебмастеров

Редиректы перенаправляют пользователей и поисковых роботов на корректные ссылки

Ошибки редиректов всплывают в уведомлениях вебмастеров Google и «Яндекс». В «Яндекс. Справке» хорошо описаны все причины ошибок редиректов

Содержимое файла определяет что поисковым роботам Google и «Яндекс» можно и нельзя индексировать

Можно проверить настройки robots.txt в Google, а также содержимое файла в «Яндекс»

Карта сайта необходима для корректного индексирования

Для просмотра карты сайта добавьте после адреса главной страницы /sitemap. xml

Устранение битых ссылок

Битые ссылки приводят к исключению страниц из выдачи и ухудшают поведенческие факторы

Битые ссылки отображаются в отчетах вебмастеров или через онлайн-сервисы

Настройка страницы 404

Несуществующие ошибки ухудшают поведенческие факторы и плохо влияют на ранжирование. Правильная настройка страницы 404

В «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console не должно быть уведомлений об ошибках со страницей 404.

Переход на человекопонятные URL’ы

ЧПУ лучше индексируются и положительно влияют на поведенческие факторы

Быстро просмотреть проблемы в URLs можно через sitemap. Поменять URL-адреса сайта можно, например, через генератор ЧПУ URL

Перелинковка всех страниц сайта

Перелинковка необходима для переноса ссылочного веса между страницами и повышения вовлечения пользователей в контент

Просмотреть все ссылки, ведущие на конкретную страницу можно в Google Search Console. В «Яндексе» можно проверить только проблемные ссылки в перелинковке — отчет по адресу «Ссылки» → «Внутренние ссылки»

Микроразметка структурирует контент и позволяет поисковикам удобно отображать содержимое страницы в выдаче

Проверить функционирование микроразметки можно в валидаторе «Яндекс» или вебмастере Google

Переход на HTTPS

Сайты без SSL-сертификата считаются ненадежными и пессимизируются в выдаче с 2018 года

В адресной строке браузера должна отображаться надпись «Безопасное подключение», а в ссылке — протокол HTTPS

Более детально требования к сайту можно изучить в статье о внутренней оптимизации в блоге Kokoc.

Чем быстрее будут проведены базовая оптимизация и устранение ошибок, тем меньше риск получить санкции со стороны поисковых систем. Результат — экономия времени и бюджета на SEO, а также более быстрый результат от продвижения.

В блоге Kokoc также есть подробный гайд по технической оптимизации сайта, с помощью которого можно устранить критические ошибки или проверить качество работы SEO-специалистов.

Читайте также:
Гайд по технической оптимизации сайта

Сбор ядра и работа с семантикой

Проработанная база семантики — залог успешного продвижения сайта в Google и «Яндекс». От качества семантического ядра зависит видимость ресурса в поиске, охват и полнота структуры сайта, а также степень проработки перелинковки страниц. Кроме того, семантическое ядро используется для составления контент-плана и после оптимизации — для запуска контекстной рекламы.

При работе с семантикой выбирается вектор, задающий основное направление стратегии продвижения. Для получения максимального результата от SEO в рамках доступного бюджета упор должен идти на проработку средне- и низкочастотных запросов. Это позволит получить целевой и органичный трафик без крупных затрат, которые необходимы при продвижении по высокочастотным и высококонкурентным запросам.

Читайте также:
Что такое семантическое ядро и как его составить

Ошибки на этапе работы с семантикой снижают эффективность всех дальнейших мероприятий по SEO, а неверная ставка в стратегии может слить весь бюджет на продвижение. Разберем, как проверить качество работы подрядчика на этапе работы с семантикой:

Признак проблемной семантики

Почему это плохо

Как проверить работу подрядчика на данном этапе

Преобладают высокочастотные запросы в ядре

Продвижение по высокочастотным запросам для молодых сайтов выходит в убыток. Упор на низкочастотную семантику в рамках идентичного бюджета дает больше профита для SEO

Нужно открыть таблицу с семантикой и отсортировать ядро по частотности. Отсутствие частот в ядре — признак недобросовестного SEO-специалиста.

Собрать все частоты за раз и проверить семантику можно с помощью десктопной программы Key Collector

Встречаются нецелевые и мусорные ключевые слова

Неочищенное ядро затрудняет дальнейшую работу с семантикой и разбавляет релевантность страниц тематике продвигаемого запроса. Это большой минус в ранжировании

Проверять чистоту семантики и качество работы подрядчика лучше после этапа кластеризации. Наличие чужих брендовых запросов, ошибочных фраз и слов с опечатками — признак низкого качества работы

Отсутствуют спецификаторы и поисковые подсказки

Географические, коммерческие и сервисные слова-приставки, а также подсказки в поиске хорошо расширяют семантику и снижают конкурентность запроса

В ядре должны присутствовать ключевые слова с указанием региона компании, бренда, описанием проблем целевой аудитории или специфики предоставляемых услуг. Для удобства проверять ядро лучше после этапа очистки и кластеризации

Собраны слова со слишком низкой частотностью

По запросам с частотностью менее 1 000 легко выйти в топ, однако невозможно получить хороший объем трафика

Стоит отсортировать таблицу с семантикой по частотности. Преобладающее количество запросов с около нулевой частотностью — признак неправильной чистки ядра

При кластеризации не учитывается поисковый интент

Страницы, которые продвигаются по ключевым словам сразу с информационным и коммерческим интентом, хуже ранжируются. Вдобавок это негативно влияет на поведенческие факторы

Наличие в сегментах запросов с разным интентом разбавляет релевантность страницы. Проверить целые кластеры в ядре по коммерческости можно через онлайн-сервисы Arsenkin или Majento

Проверить небольшое семантическое ядро можно вручную в таблице Excel, а для большой базы семантики или поэтапного контроля работы подрядчиков рекомендуем воспользоваться профильными сервисами. В блоге Kokoc есть отдельная подборка бюджетных онлайн-сервисов, в которых можно проверить качество собранного ядра, чистоту семантики и логику кластеризации.

Читайте также:
16 лучших сервисов для сбора и работы с семантикой сайта для SEO-специалистов

Работа со структурой сайта

Следующий этап в SEO-стратегии после работы с семантикой — формирование структуры сайта.

Под каждый сегмент кластеризованного семантического ядра создается посадочная страница, после чего все страницы объединяются в единую структуру. Схема построения структуры — логическое распределение страниц согласно их тематики и интента, где от главной сайта идут вложенные страницы с категориями и подкатегориями.

Признаки хорошей структуры сайта:

1. Все кластеры из семантического ядра привязаны к отдельным страницам сайта.
2. Все страницы отсортированы по тематике и уровню вложенности, где посадочные с низкочастотными ключевыми словами относятся к страницам со среднечастотными запросами, а те — к высокочастотным.
3. Кластеры с семантикой разных интентов сгруппированы по разным ветвям структуры. Не рекомендуется добавлять в ветку структуры с информационными запросами коммерческие страницы и наоборот.
4. Для блога, страниц с услугами и каталогов товаров в структуре сайта предусмотрены отдельные ветки.
5. Все посадочные страницы в структуре имеют логичную перелинковку на тематически схожие страницы сайта.

Быстро проверить качество структуры, сформированной сторонним SEO-специалистом, можно по уровню вложенности. Визуально структура должно напоминать дерево с вложенными посадочными страницами, идущих от главной сайта через разделы и подразделы. При этом для юзабилити важно, чтобы пользователи могли добраться до любой страницы сайта не более чем за 3 клика от главной.

Читайте также:

«Когда сайт выйдет в топ?», «Трафик или позиции?», «А скидку сделаете?» и еще 8 популярных вопросов SEO-агентству

Проработка и оптимизация контента

Качество контента напрямую влияет на ранжирование и лояльность аудитории сайта. Для сайтов важно постоянное добавление нового контента и обновление старых материалов. Публикуемый контент должен иметь практическую ценность для аудитории пользователей и соответствовать текстовым факторам ранжирования:

• Иметь проработанные заголовки, Title и Description.
• Быть уникальным.
• Грамотным.
• Отформатированным.
• Оптимизированным LSI и синонимами.
• Соответствовать интенту запроса.
• Иметь практическую ценность для читателя и быть полезным.

Читайте также:
Инструкция по визуальному оформлению текста

Основные этапы создания ценного контента для сайта:

1. Формирование контент-плана. Составляется портрет целевой аудитории и на основании семантического ядра разрабатываются темы для коммерческих текстов, статей в блог и SEO-текстов для посадочных страниц. На основании контент-плана создаются технические задания на копирайтинг.
2. Создание контента. Генерацию текстов для сайта лучше доверить редакции или копирайтеру. Публикуемый контент должен прогревать аудиторию сайта к конверсии, иметь практическую ценность, быть уникальным и полезным. Важно уметь писать хорошие тексты и создавать полезный контент.
3. Оптимизация материалов. После публикации новых материалов важно провести оптимизацию контента под SEO: заполнить метатеги, скорректировать сниппеты для удержания высокого CTR, поддерживать актуальность текстов и корректировать перелинковку.
4. Взаимодействие с аудиторией сайта. Важно модерировать и отвечать на комментарии пользователей, а также мотивировать аудиторию к шерингу статей.

Отдельно внимание стоит уделять сайтам в YMYL тематике — ресурсам, контент которых может повлиять на здоровье, безопасность или финансовое состояние пользователей. Основные критерии, предъявляемые к контенту — экспертность, авторитетность и достоверность данных.

Контент слабого качества подрывает поведенческие факторы и негативно влияет на ранжирование. Проверить качество работ над контентом можно через поведенческие метрики: шеринг статей, низкий процент отказов и высокая глубина просмотра страниц свидетельствуют об качестве опубликованных материалов.

Также важна техническая проверка текстов — уникальность материала, его водность и заспамленность ключевыми словами. Чтобы не попасть под фильтры поисковых систем, контент перед публикацией стоит проверять через сервисы для SEO-анализа — Advego, Text.ru и контролировать чистоту материала через сервисы «Главред» или «Тургенев»

Оптимизация и продвижение молодого сайта

Проработка ссылочного профиля

В 2022 году ссылки не так сильно влияют на ранжирование сайта, как это было 3–4 года назад, но полностью отказаться от линкбилдинга нельзя. Для хорошего ранжирования сайта нужен крепкий ссылочный профиль, состоящий из линков от авторитетных и тематических источников.

Важно, чтобы у сайта была положительная динамика ссылочного продвижения и равномерный прирост трастовых линков.

Разберем основные этапы стратегии линкбилдинга и приведем несколько действующих рекомендаций:

1. Аудит конкурентов. Важно определить сколько и какого качества ссылки у конкурентов в топе поисковой выдаче. Это даст понимание о фронте работ и затратах на линкбилдинг, необходимых для удержания на верхних позициях поиска.
2. Анализ ссылочной массы. Требуется оценить качество ссылочного профиля сайта, оптимизировать количество исходящих линков и устранить все слабые ссылки, полученные искусственным путем. Для эффективного линкбилдинга стоит отказаться от размещения ссылок на сайт в каталогах и спамных сайтах, нетематических ресурсах.
3. Накопление ссылочного профиля. Для создания крепкой ссылочной массы стоит использовать только белые методы линкбилдинга: крауд-маркетинг и аутрич. При крауд-маркетинге сайт получает органические бэклинки за публикацию комментариев в блогах, Q&A сайтах и форумах. Идея аутрича заключается в публикации уникального контента на сайте-доноре по прямой договоренности с его владельцем за размещение ссылки. Также стоит отказаться от закупки ссылок на биржах и работать в сторону получения вечных линков от тематических ресурсов и СМИ с большим трастом.
4. Оптимизация ссылочной массы. Важно постоянно мониторить динамику линкбилдинга и укреплять ссылочный профиль, отсеивая слабые и устаревшие линки. Со временем качество ссылок может упасть даже у трастовых сайтов, что ослабит ссылочный профиль продвигаемого ресурса.

Для выхода в топ поисковой выдачи важно собрать ссылочный профиль, который не уступает конкурентам. Провести аудит ссылочной массы чужого сайта и мониторить динамику линкбилдинга конкурентов поможет профильный софт. Например, Ahrefs, по которому у нас есть подробное руководство.

Для проверки подрядчика можно отслеживать динамику линкбилдинга в вебмастере «Яндекс» во вкладке «Внешние ссылки», и в Google Search Console в отчете «Ссылки». Входящие ссылки на сайт должны преобладать над исходящими, а приток новых ссылок — большим, чем удаление старых и слабых. При этом все работы по линкбилдингу должны проводиться равномерно, без резких скачков или долгих простоев.

Все ссылки на сайт должны быть качественными — с высоким трастом и низким индексом спама. Проверить качество ссылочных доноров можно через онлайн-сервисы CheckTrust или MegaIndex. На сайт должны вести ссылки от тематических и авторитетных источников, открытые к индексации, с равномерной пропорцией безанкорных и анкорных линков.

Читайте также:
Сколько стоит SEO: полный расклад по бюджету

UX-аудит и улучшение поведенческих факторов

Для удержания целевого трафика и повышения лояльности аудитории сайта важно уделять внимание юзабилити. Чтобы выявить проблемы в юзабилити, нужен UX-аудит, в котором отслеживаются все точки касания пользователей с сайтом и оценивается общая степень удобства ресурса. UX-аудит выявляет неудобные места сайта, мешающие комфортному просмотру страниц и совершению целевых действий.

Основные этапы UX-аудита:

1. Сбор требований. Собираются все жалобы и рекомендации пользователей сайта, проводятся опросы или анкетирование, направленные на исправление ошибок или улучшение ресурса. Параллельно собираются данные из Google Analytics и «Яндекс.Метрики» для статистического анализа: определяются метрики, которые позволяют определить причины снижения посещаемости и конверсии на сайте.
2. Поиск ошибок в юзабилити. Из результатов аудита определяются недостатки сайта, мешающие комфортному просмотру страниц и снижающих конверсию.
3. Разработка гипотез. Изучаются причины ошибок в юзабилити и формируются рекомендации по улучшению дизайна, функционала и пользовательских маршрутов на сайте.
4. Тестирование и оптимизация. Предложенные рекомендации внедряются, повторно тестируются и корректируются до полного решения проблемы.

Читайте также:
A/B тестирование: что это такое, этапы и инструменты

UX-аудит позволяет определить проблемы в конверсионных маршрутах пользователей и проработать навигацию по сайту, что положительно отразится на поведенческих факторах. После первичного UX-аудита остается отслеживать метрики и работать над улучшением поведенческих факторов. Основные метрики для контроля:

• CTR сниппетов — кликабельность ссылок в выдаче. Чем выше CTR, тем более привлекателен сайт в результатах поиска.
• Отказы — процент пользователей, ушедших с сайта сразу после перехода по ссылке в поиске. Более 40 % отказов — признак проблем в юзабилити или долгой загрузке сайта, либо наличия кликбейта в сниппете.
• Глубина просмотра — количество страниц, просмотренных пользователями в рамках одного сеанса. Чем больше, тем лучше, оптимально — от 2.0.
• Продолжительность сеанса — время пребывания пользователей на сайте. Чем дольше пользователь находится на сайте, тем выше шанс на конверсию.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Проработанное юзабилити снижает количество отказов и увеличивает конверсию трафика в лиды, при этом улучшение поведенческих факторов дает хороший бонус в ранжировании. Недавно мы описали поведенческие факторы Google и «Яндекс» и разобрали, как поисковые системы определяют уровень юзабилити.

Как понять, что подрядчик продвигает сайт правильно?

Продвижение сайта с нуля — долгий и сложный процесс поисковой оптимизации, который рекомендуется начинать сразу на этапе разработки ресурса. При этом ошибка на любом этапе SEO можно негативно повлиять на результаты продвижения.

Читайте также:
Как выбрать SEO-компанию и не слить бюджет: 8 причин отказаться от услуг агентства

Мы подготовили чек-лист, который поможет понять, что SEO-специалиста стоит сменить:

Для продвижения используется накрутка — использование PNB-сеток, накрутка поведенческих факторов или трафика — табу в SEO, приводящее к пессимизации ресурса. Резкие скачки трафика, посещаемость, которая выше рыночного спроса или одинаковые опечатки в поисковых запросах свидетельствуют о накрутке SEO.

PNB-сетки — группа вспомогательных сайтов, которые создаются и продвигаются только для создания ссылочного профиля для основного ресурса. PNB-сети относятся к черным методам линкбилдинга и не подходят для продвижения долгосрочных проектов.

Если вы не уверены в качестве продвижения, закажите независимый SEO-аудит у стороннего подрядчика и сверьтесь с отчетами нанятого SEO-специалиста. Наличие критических проблем в оптимизации, неправильно составленная SEO-стратегия или низкая эффективность продвижения — явные поводы для смены подрядчика.

Продвижение сайтов

• Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Пошаговая инструкция с особым подтекстом: как продвигать сайт самостоятельно?

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

В поисках темы для статьи я обратилась к Вордстату, который среди прочего выдал мне запросы типа «как продвинуть сайт самому бесплатно пошаговая инструкция» (да-да, я сеошник, и я так нагло вписала в статью один из ключей, но сейчас все же не об этом). А еще я поняла, что, увы, все еще есть люди, которые считают, что SEO — это не так уж и сложно. Прописать тайтлы, купить ссылок – делов то…

Так вот, хотелось бы восстановить справедливость. Продвижение сайтов (как бы это не звучало просто, когда вам рассказывают о процессах, которые происходят в ходе работы с ресурсом) — это сложный процесс, который при недостатке опыта, понимания алгоритмов ПС и отдельных законов SEO у того, кто пытается продвинуть сайт самостоятельно, может привести совсем к другим (читай — плачевным) результатам.

Если не хотите рисковать, то доверьте это профессионалам. В конце концов, вы же не делаете самостоятельно электропроводку, прочитав пару правил Кирхгофа и заучив закон Ома. Все понимают – это не игрушка. С сайтами же любят играть…

Но если вы уверены в себе и четко решили, что вам под силу разобраться во всем без чьей-то помощи – отлично. Быть может, из вас получится новый хороший SEO-специалист. Я вам расскажу, что нужно, чтобы самому продвигать сайт. Но предупреждаю сразу: здесь вы не найдете сахарных обещаний взлета позиций после смены заголовка или чего-то подобного. Эта статья скорее про трудности и подводные камни, которые действительно вас ожидают на каждом из шагов раскрутки вашего сайта, нежели про безусловный успех любых манипуляций. Не ждите и описаний того, как делать ту или иную работу. Но вот действующую поэтапную инструкцию – что и зачем делать, вы получите. И надеюсь, она вам пригодится (не люблю делать что-то без пользы).

Все этапы изложены в том порядке, в котором необходимо их выполнять. Я буду рассказывать про работу с новым сайтом, которого еще недавно просто не было. Но будут отступления и для сайтов с историей.

Первый этап самостоятельного продвижения сайта – организационно-подготовительный

1. Технический аудит сайта

Крайне важный этап, который не стоит делать спустя рукава. Технические проблемы сайта могут угробить все ваши старания в один момент легко и непринужденно. Сейчас есть просто огромная куча сервисов, программ и приложений, которые что-то показывают, и утверждают, что они лучшие. Но правда в том, что ни один сервис не проверит все и сразу. А главное, не предоставит правильных выводов и рекомендаций по дальнейшим действиям. Чтобы получить всю картину полностью, вам нужно будет использовать несколько инструментов. И ваша задача на этом этапе – найти наиболее удобные для вас (они вам еще пригодятся) и научиться ими пользоваться.

Что нужно проверить:

• Размер кода
• Скорость загрузки страницы
• Валидность кода
• Кодировка
• Проверить на вирусы
• Основное зеркало сайта
• Технические дубли страниц
• Дубли главной — index.php или index.html
• Наличие файла robots.txt
• Указание в robots.txt на закрытие от индексации технических страниц
• Закрытие поддоменов с тестовой версией сайта от индексации
• Сессионные переменные
• ЧПУ
• Количество внутренних ссылок на странице
• Продажа ссылок
• Обмен ссылками
• Количество внешних исходящих ссылок
• Правильно ли работает 404 ответ сервера
• Дизайн 404 страницы
• Доступность основной навигации поисковым роботам
• Одинаковый контент для робота и пользователя
• Хлебные крошки
• Циклические ссылки
• Пустые страницы
• Дубли и Пустые Title и Description
• Битые ссылки
• Заголовок H1
• Проверка админки сайта
• Проверка мобильности

Если что-то не так, исправляем. Здесь перечислены те пункты, которые нельзя игнорировать. Идеально, если вы запустите сайт только после того, как он будет удовлетворять всем требованиям техаудита (покажите поисковикам сразу хороший сайт).

2. Заявляем поисковым системам о сайте

Про новый сайт сложно узнать, если про него нигде нет информации, помогите поисковикам. Самый простой способ заявить о себе – сообщить им напрямую (Яндекс. Вебмастер и Google Вебсмастер). Сделать это нужно, как только сайт готов к открытию. Чем раньше вы заявите поисковикам о себе, тем раньше запустится счетчик возраста сайта. Чем старше сайт, тем лучше он себя чувствует в выдаче. Так что будьте готовы к тому, что молодой сайт не покажет вам сколько-нибудь значимых результатов в первые полгода и это нормально

Почитайте про фильтр «Песочница» и про Яндекс Вебмастер.

3. Настраиваем региональность

Если у вас коммерческий сайт — расскажите о вашей контактной информации. Укажите в Вебмастере Яндекса регион, в котором вы хотите продвигать свой сайт. Зарегистрируйте свой сайт в Яндекс.Организациях и Google Бизнес.
Если не указать верный регион, ваш сайт будет бороться за позиции с кучей других сайтов, которые к нужному региону и отношения-то не имеют, что обычно приводит к тому, что сайт в поиске просто не виден. Яндекс конечно и сам может определить регион сайта, но пока это произойдет вы потеряете кучу времени, нервов и прибыли.
При желании самому продвигать свой сайт в интернете по нескольким регионам, да еще и самостоятельно, мой вам совет – освойте сначала один регион. Но если горит, короткая инструкция: вам нужен Яндекс Каталог, контакты в каждом из интересующих регионов и/или номер 8-800.

4. Устанавливаем Яндекс Метрику

Она вам пригодится, поверьте. Это не просто график посещаемости сайта. Правильно прочитав информацию, вы сможете понять, что произошло с вашим сайтом, когда резко просел трафик или пропали обращения с сайта. Настроив цели, вы сможете понимать, что и как делают на вашем сайте посетители, почему не доходят до нужных действий, что им мешает. Даже если сейчас вы не имеете представления, как это делать, установите счетчик сразу, чтобы было что анализировать тогда, когда вы научитесь (вам придется это сделать, если вы хотите эффективного самостоятельного продвижения сайта).

5. Настраиваем коммерческую составляющую сайта

Если у вас коммерческий сайт, он должен иметь определенные признаки: телефон, адрес, цены, кнопки купить и тому подобное. При прочих равных отсутствие этих факторов негативно отразится на ваших позициях, поэтому позаботьтесь о них. Не забывайте про уникальное торговое предложение.
Вот тут отлично написано про это. Для давно существующих сайтов, особенно тех, которые уже продвигались кем-то, существует отдельный пункт этого этапа – проверка на отсутствие санкций со стороны ПС.

Этап второй – внутренняя оптимизация сайта

1. Подготавливаем семантическое ядро (СЯ)

СЯ — это то, что поможет вам понять, как вас ищут потенциальные клиенты/посетители. В идеале вы должны собрать в семантическое ядро все возможные запросы, касающиеся вашей тематики. Для того чтобы собрать полное СЯ, придется воспользоваться рядом различных сервисов (да-да, Вордстатом ограничиваться нельзя). Но, без особого опыта вы, даже если и соберете его, вряд ли сможете правильно и полностью его использовать. Поэтому, оптимальным вариантом при самостоятельном продвижении сайта будет собрать СЯ, состоящее из основных ключей, которые дает Вордстат, и может добрать ключей у конкурентов, например, через keys.so.

Будет полезно: Как собрать семантическое ядро сайта в Кей Коллекторе

Следующим шагом работы с СЯ будет его разбивка на группы запросов, благодаря которым вы сможете понять, какие страницы нужны на вашем сайте.
За то время, что я связана с SEO, мне неоднократно приходилось учить начинающих сеошников кластеризации семантического ядра. И какой только логики формирования кластеров я не встречала. Это главная проблема на данном этапе – понять, какие запросы можно продвигать с одной страницы, а какие не уживутся рядом. Конечно, есть уже множество сервисов которые делают это автоматом, но все же везде нужна голова. Ни что не совершенно. Поэтому, сначала хорошо изучите вопрос формирования групп поисковых запросов для продвижения.

2. Разрабатываем структуру сайта

Даже если вы считаете, что у вас идеальный по своей логике и структуре сайт, вам, скорее всего, придется его переделать. Ну, ладно.. Возможно, просто доработать. Когда вы определились с группами запросов, которые будете продвигать, вам необходимо для каждой из групп создать свою страницу. И важно, чтобы эти страницы подчинялись какой-то адекватной логике. Как пример, ветка сайта товаров для животных:

Вариант 1:
Раздел – Рыбки (еще кошки, собаки и т.д.)
Подраздел – Корм (еще водоросли, украшения, приборы, лекарства и т.д.)
Подподраздел – Живой (еще сухой)

Вариант 2:
Раздел – лекарства (еще игрушки, еда, домики и т.д.)
Подраздел – кошки (еще собаки, рыбки и.т.д.)
Подподраздел – от блох (еще витамины и прочее)

Главное, выбрать подходящий именно для вашего случая вариант.

Для интернет-магазинов, скорее всего, вам нужно будет ввести систему фильтров, чтобы обработать все возможные варианты запросов. Так, если вы торгуете бабочками, то варианты вроде «в горошек», «в цветочек» вы можете вынести в подраздел. А вот варианты «зеленые в горошек», «синие в крапинку» уместнее делать именно на страницах фильтров (при условии, что у вас много разных зеленых и в горошек. В ином случае лучше продвигать одну бабочку без подраздела или страницы фильтра.

Все эти нюансы нужно учесть при проработке структуры сайта. Поэтому, если вы все еще не передумали продвигать сайт своими руками – уделите внимание этому вопросу. Плохая структура сайта может не только не дать шанса привлечь трафик по запросам вида «красные кожаные диваны в спальню» (из-за отсутствия соответствующей страницы), но и может помешать нормальной индексации существующих страниц (при больших уровнях вложенности продвигаемых страниц).

3. Разрабатываем структуру контента и создаем его

Когда вы определились с посадочными страницами, наступает черед работы с их содержанием.
В настоящее время уже нельзя просто разместить на странице какой-то текст подходящий по смыслу, нужно уделить большое внимание как содержанию, так и виду контента в целом. Чтобы понять, что нравится поисковикам – смотрите на конкурентов из ТОПа. Если у них есть большие красивые фото, обзорные видео, четкая структура текста с отдельными блоками – у вас это тоже должно быть. Это, что касается элементов страницы. Но главная роль отводится содержанию текста. Вам придется познакомиться с такими понятиями, как уникальность, тошнота, объем текста и другими, для того, чтобы подготовить для своего сайта лучший контент.
В итоге вам нужны грамотно вписанные ключевые слова и цепляющий текст, разбитый на отдельные абзацы и блоки. И конструкции вроде «как продвинуть свой сайт самостоятельно бесплатно» или «купить цветы Воронеж» должны быть вписаны гармонично.

4. Оптимизируем тайтл, дескрипшн и теги H

Отдельное внимание стоит уделить этим маленьким предложениям. В себе они несут огромную силу, пользоваться которой нужно уметь. Самые распространенные рекомендации, которые встречаются на просторах сети: впишите в Тайтл главное ключевое слово. На выходе от тех, кто следовал этим правилам, имеем в общем-то просто ключевое слово и все. Что в корне не верно. Для написания тайтла, дескрипшна и тегов Н существует множество правил, которые могут как помочь, так и навредить при неправильном использовании.
В общем, главное, что вы должны вынести из этого пункта: плохой тайтл – плохие результаты. Ищите информацию, учитесь писать правильные тайтлы.

5. Делаем перелинковку

Страницы должны ссылаться друг на друга, да еще и по определенной логике. Самый просто вариант – использовать для этого хлебные крошки. Тогда вы получаете перелинковку по схеме «меньшее ссылается на большее» (стандартная схема). Неплохим решением будет использовать смысловые блоки перелинковки, так называемые «с этим товаром покупают» и «возможно вас заинтересует» — они не только передают вес между страницами, но и помогают клиентам. Но, если делать все по уму, то нужно будет зарыться намного глубже и просчитать вес каждой страницы, исходя из чего составить схему перелинковки, которая передаст вес на наиболее важные станицы.

Третий этап – работа с внешними факторами сайта для эффективного продвижения

1. Разрабатываем ссылочную стратегию

Что бы ни говорили про ссылки, они нужны сайту. Без них будет сложно конкурировать с теми, у кого они есть. Чтобы понять сколько вашему сайту нужно ссылок, какими они должны быть, не обойдется без анализа конкурентов. Проверьте ТОП по самым важным запросам – сколько у них ссылок, каков суммарный ТИЦ, с каких сайтов, какого вида и каким образом приобретены. Вычислите средний показатель и стремитесь к нему. Мегаиндекс вам в помощь.

2. Закупаем ссылки (платный источник)

Да, это снова не про бесплатное продвижение своего сайта, но это максимально эффективный ход. А теперь про трудности: за ссылки банят, какие-то ссылки не учитывают, какие-то ссылки не индексируют. И чтобы избежать подобных проблем, вам опять таки нужно с головой уйти в изучение современных реалий по работе со ссылками.

Ознакомьтесь:

3. Наращиваем естественную ссылочную массу (бесплатный источник)

А вот тут про бесплатные ссылки. Вот только на их получение нужно время, много времени. Распространенными каналами получения бесплатных ссылок являются каталоги фирм, форумы, сайты отзывов, комментарии в блогах. Но, на самом деле, идеальные естественные ссылки, те, которые не вы самолично в поте лица проставляли, просиживая часы в интернете, а те, что поставили ваши посетители.

В целом, на ваш сайт должны вести разнообразные ссылки. Главный принцип в формировании ссылочной массы – естественность. Даже, если вы покупаете ссылки, сделайте так, чтобы это не бросалось в глаза.

Этап четвертый – развитие, поддержание, аналитика, решение проблем

Все, что мы рассматривали до этого, является стандартным набором действий, и этому действительно можно научиться рано или поздно. Главная работа SEO-специалиста начинается тогда, когда все это сделано.

Таковы реалии, что в SEO нет никаких гарантий успеха, закрепления результата и вечного роста бабла. То, что вы внедрили, может просто не сработать. То, чего вы достигли, может в один миг рухнуть. Результат, которого вы ждали, может оказаться противоположным. Только грамотный, опытный специалист сможет правильно проанализировать ситуацию, выявить проблемы, идентифицировать санкции. Я все еще настаиваю на том, что каждый должен заниматься своим делом и сайт лучше отдать специалистам, но, если вы также до сих пор не отступились от своего желания продвинуть сайт самостоятельно, представлю краткую инструкцию по дальнейшей работе с сайтом.

• Проверяйте позиции
• Следите за апдейтами и трафиком
• Изучайте своих конкурентов, будьте лучше них
• Будьте конкурентноспособными
• Экспериментируйте и улучшайтесь
• Обновляйтесь
• Наладьте контакт с посетителями
• Заведите блог и станьте экспертами мнений

Пусть о вас говорят, пусть вам доверяют – успех не заставит себя ждать.

Источник https://kokoc.com/blog/prodvizhenie-molodogo-sajta/

Источник https://semantica.in/blog/poshagovaya-instrukcziya-s-osobym-podtekstom-kak-prodvigat-sajt-samostoyatelno.html