Технологии оптимизация сайтов

SEO-продвижение

SEO (search engine optimization) — это поисковая оптимизация, комплексное развитие сайта и его продвижение для поднятия на одну из топовых позиций в выдаче поисковиков.

SEO-продвижение сайта можно определить и по-другому, а именно как канал для привлечения на сайт трафика и инструмент для воздействия на поисковых роботов с целью достичь лидерства в поисковой выдаче.

Возникает вопрос, почему настолько важно быть именно в верхних строчках выдачи. Ответ даёт статистика поисковиков по коммерческим запросам, то есть по запросам, отражающим желание пользователей что-нибудь приобрести.

Из всего объёма трафика 95 % приходится на первую страницу поисковой выдачи, причём от 60 % до 80 % — на 1–3-ю строчки. Любой бизнесмен будет рад привлечь такое внимание к своей компании (бренду, товару), поэтому важно приложить все усилия для попадания в лидеры поисковой выдачи.

Составляющие SEO

SEO (Search Engine Optimization)

SEO-продвижение сайта

Для привлечения новых клиентов через интернет есть разные возможности. Это таргетинг в соцсетях, контекстная реклама, сотрудничество с блогерами и многое другое. Все эти методы неплохо работают, если нет проблем с финансами и нужно как можно быстрее привлечь первых заказчиков (покупателей). Но приходится сталкиваться с серьёзным недостатком.

Желанный эффект сохраняется только на тот период, пока вы оплачиваете использование того или иного инструмента. Как только на счету заканчиваются средства, прекращается и реклама. Современная SEO-оптимизация уже не ограничивается вписыванием в тексты ключевых слов и приобретением ссылок, как десять лет назад. Теперь эта работа стала намного более кропотливой и тонкой.

Сегодня в SEO-продвижение входят в такие основные элементы, как:

• постоянный контроль изменений алгоритмов, используемых поисковиками для ранжирования, и внесение соответствующих им корректив;
• мониторинг актуальности поисковых запросов. Необходимо своевременно отслеживать, когда ключевые слова и фразы, использованные на вашем сайте, теряют популярность у пользователей поисковых систем, и менять направление работ по оптимизации;
• создание семантического ядра и регулярное расширение за счёт актуальных запросов;
• внутреннюю техническую оптимизацию, в рамках которой улучшается код сайта и навигация по нему, повышается качество наполнения и ускоряется загрузка;
• внешнюю оптимизацию, то есть обеспечение сайту цитируемости. С этой целью на различных популярных площадках покупаются ссылки на ресурс, чтобы повысить интерес к нему со стороны поисковиков;
• отслеживание действий посетителей сайта и своевременное реагирование на все негативные проявления;
• анализ результатов работы и их использование для пересмотра стратегии дальнейшего продвижения.

Приходится констатировать, что SEO-специалисты точно не знают, по каким именно формулам работают поисковые системы, определяя места ресурсов в списке выдачи.

Но в ключевых факторах и основах они разбираются. Юзабилити (удобство интерфейса), наличие и качество мобильной версии, скорость загрузки и поведение пользователей — это те показатели, которые непосредственно влияют на место сайта в выдаче. Стоит особенно выделить оптимизацию сайта под смартфоны и другие мобильные устройства, поскольку десктопный трафик сегодня всё больше уступает мобильному.

Оптимизируя сайт в указанных направлениях, веб-мастер может вывести его в лидеры выдачи поисковиков. При этом учитывается примерно 800 параметров.

История развития SEO

Если проследить эволюцию этой методики продвижения, можно отметить, как она постепенно преображалась из топорного орудия в высокотехнологический инструмент точечного воздействия.

В своём развитии SEO-оптимизация прошла такие основные этапы:

• до 1998 года — начальный этап. Тогда раскрутка сайта происходила по спам-ключам. Сегодня на фоне современных технологий продвижения эта методика выглядит «грязной». Для выдачи поисковиков нормой считались такие корявые фразы, как «чайник купить Саратов» или «покупка холодильник Москва». Сейчас такого уже не встретить;
• 1998–2009 годы — времена PageRank. Компания Google внедрила этот алгоритм для определения места сайта в выдаче исходя из количества ссылок на него в сети. Инструмент также не был абсолютно чистым. В топы поисковиков попадал тот, кто больше потратил на покупку ссылок;
• начиная с 2009 года SEO-оптимизация требует гораздо больше внимания. Поисковые системы объявляют войну ссылкам и вводят факторы ранжирования. В связи с обновлением алгоритмов больше недостаточно закупки ссылок и получения лидов. Появилась необходимость в качественном наполнении и создании продуманной структуры сайта;
• 2016-й стал годом запуска ведущими поисковиками пакета алгоритмов ранжирования. Веб-мастерам стало окончательно понятно, что нужно постоянно определять, какие ключи наиболее актуальны, делать сайт удобнее, наполнять его качественным контентом, работать над оптимизацией кода и улучшением дизайна.

Высокая скорость трансформаций в SEO позволяет сделать вывод о необходимости отслеживать актуальные новости в сфере поискового продвижения. Только так можно рассчитывать на высокую эффективность раскрутки.

Принцип работы SEO

Принципы SEO-продвижения

Принципы SEO

Как уже упоминалось, SEO-оптимизация имеет две основные составляющие: внутреннюю и внешнюю. Важно, чтобы и той и другой уделялось достаточное внимание, иначе нельзя добиться эффективного продвижения.

Внутренняя оптимизация

В рамках реализации этой составляющей SEO улучшается состояние сайта, и в результате он движется вверх в выдаче поисковика.

Для внутренней оптимизации необходимо провести такие работы:

• подобрать подходящие для раскрутки вашего ресурса ключевые слова и составить из них семантическое ядро;
• исправить технические ошибки, в том числе в коде, повысить скорость загрузки и избавиться от битых страниц;
• оптимизировать размещённые на сайте изображения, чтобы страницы загружались быстрее;
• повысить удобство использования ресурса (юзабилити). Веб-мастера, как правило, незаслуженно игнорируют этот аспект оптимизации. Но сегодня наспех подготовить лендинг недостаточно, требуется внимание к комфорту посетителя и дизайну. Так, например, кнопки лучше делать не угловатыми, а округлыми. Как показывают результаты исследований, пользователи в разы чаще кликают именно по ним, а это важный фактор конверсии;
• оптимизировать структуру сайта (составить его карту);
• провести перелинковку (при помощи взаимных ссылок связать между собой страницы ресурса);
• поработать над description, title и заголовками формата H1–H6.

Есть небольшой секрет. Изображения для размещения на сайте можно оптимизировать при помощи инструментов Photoshop. Выберите в меню «Сохранить для web», и это позволит вам избавиться сразу от двух проблем:

• уменьшится объём и вес изображения;
• произойдёт коррекция цветовой схемы, и улучшится отображение на мониторе.

Внешняя (ссылочная) оптимизация

Лет десять назад такая оптимизация заключалась только в накоплении ссылок, но сейчас нужна гораздо более тщательная и тонкая работа с использованием новых инструментов, соответствующих требованиям поисковиков. Не изменилась только цель — набрать ссылочную массу.

В рамках внешней оптимизации проводятся такие работы:

• готовится и размещается контент, способный заинтересовать пользователей. Они будут распространять информацию и тем самым увеличивать количество ссылок в интернете;
• сайт регистрируется в специализированных каталогах. При выборе таких площадок стоит отдавать предпочтение не слишком заспамленным и соответствующим по тематике;
• ссылки размещаются в средствах массовой информации web 2.0. Речь идёт о платформах, на которых пользователи имеют возможность размещать свой контент, созданный, как правило, самостоятельно. Это, например, Яндекс.Дзен, Википедия, ТЖ и vc.ru;
• ресурс активно популяризируется через тематические блоги и форумы.

Принимая указанные меры, можно параллельно анализировать, как раскручиваются конкурирующие ресурсы. Этим стоит заниматься ежемесячно.

Методы SEO-оптимизации

Приемы SEO-продвижения

Методы SEO

В процессе поисковой оптимизации могут использоваться белые, серые и чёрные методы. Это довольно условная квалификация, так как при злоупотреблении белой методикой поисковики могут признать ваше поведение чёрной оптимизацией и наказать за неё.

Любой обман пресекается, поэтому добросовестные SEO-специалисты и маркетологи предпочитают следовать предписаниям поисковых систем. Они выбирают честные методы создания «правильных» сайтов и не нарушают установленных правил.

Белая оптимизация

Она включает в себя улучшение сайта: его дизайна, юзабилити, качества контента. Белой считается и оптимизация путём упоминания ресурса в различных пресс-релизах и обзорах.

Важным направлением честной раскрутки является также адаптация ресурса под мобильные устройства, поскольку сегодня наблюдается интенсивное перераспределение между десктопным и мобильным поисковым трафиком в пользу последнего.

Перечисленные действия никак не связаны с алгоритмами работы поисковиков, и рядовой пользователь их не замечает. Он видит исключительно сайт, наполненный качественным контентом, которым удобно пользоваться, и при попадании на него нет чувства отторжения.

Серая оптимизация

В этом случае оптимизаторы уже используют некоторые хитрости. В размещённые на сайте тексты вписываются специально отобранные ключевые слова, по которым может осуществляться поиск потенциальными клиентами. Такие запросы могут иметь не слишком естественный вид, поэтому копирайтер должен постараться написать максимально органичный текст, способный заинтересовать читателя.

При этом нужно придерживаться строгих правил по части соотношения между ключами и общим размером текста. Используются такие приёмы, как вписывание ключевых слов в alt, H1, meta description, title и т. п. Это не приветствуется поисковыми системами, но за подобные действия практически не наказывают, поэтому можно не опасаться.

Главное — не злоупотреблять серой оптимизацией.

Желающим освоить такие приёмы можно дать несколько советов:

• правильно подберите подходящие ключевые запросы. Важно, чтобы они были средне- и низкочастотными (до 10 тысяч в месяц);
• проследите, чтобы копирайтер подготовил качественные тексты и при этом соблюдалось необходимое соотношение между ключевыми словами и общим объёмом, контент был уникальным и с низким уровнем академической тошноты;
• не допускайте, чтобы тексты превратились в несвязный набор ключевых слов с постоянными повторами. Поисковые роботы сразу заметят подвох. Фразы вроде «купить микроволновка Питер», которые встречаются по всему тексту, звучат коряво и сигнализируют о том, что вы схитрили.

Чёрная оптимизация

Такое SEO абсолютно нелегально, и поисковые системы строго за него наказывают. В качестве примера чёрной раскрутки можно привести создание сайтов-дорвеев, которые оптимизируются под один запрос, чтобы выйти в лидеры поисковой выдачи.

Ещё один приём — клоакинг, суть которого в демонстрации роботу одного ресурса, а пользователю — другого, с совершенно разным контентом. Особой разрушительностью и опасностью отличается самовольное паразитирование на чужом популярном ресурсе. Его взламывают и размещают многочисленные ссылки на свой сайт.

Методом чёрной оптимизации является также создание сателлитов. Это множество небольших сайтов со ссылками на ресурс, который продвигается.

Практическая сторона SEO

С теорией в общих чертах разобрались, и теперь пора перейти к практике. Дальше будет рассмотрено, где заказать поисковую оптимизацию своего сайта, как правильно контролировать работу SEO-специалистов и какие хитрости можно использовать.

Выбор сеошника

Когда вы ищете, кому бы доверить продвижение своего сайта, главное — помнить, что этой работой должна заниматься хорошая команда или специалист. Есть несколько способов их поиска и оформления сотрудничества. Некоторые предпочитают открывать вакансию сеошника и принимать его в штат. Этот вариант выбирают, как правило, менеджеры, которые мыслят узко и не видят общую картину работы компании. Их главный аргумент — штатный специалист будет работать исключительно над проектом своего работодателя.

Но есть ряд негативных последствий такого решения.

• На содержание в штате сеошника нужно тратить немало средств. В Москве средняя зарплата такого специалиста составляет 100 тыс. руб. Если вы работаете в другом городе, платить придётся поменьше, но есть риск потери специалиста, который может трудоустроиться в столице или решить работать удалённо. Имея такую должность, он может себе позволить отказаться от офисной работы.
• Взносы в Пенсионный фонд, на обязательное медстрахование и т. д. прибавляют к расходам ещё около 30 %.
• Штатному работнику нужно оборудовать рабочее место, предоставить возможность заниматься в тренажёрном зале, обеспечить питание и массу других «коврижек».
• Если сеошник работает в штате, он имеет право на оплачиваемый отпуск и больничный.

Всё вышесказанное позволяет сделать вывод о том, что принимать в штат SEO-специалиста может быть выгодно только солидной компании, для которой расходы на его содержание не станут непосильной нагрузкой. Если же у вас бизнес скромных масштабов, лучше выбрать один из таких вариантов.

Для решения несложных задач можно воспользоваться услугами фрилансера. Он вполне справится с подбором подходящих по частотности запросов и подготовит тексты, вписав в них ключи. Если же требуется комплексная высококвалифицированная помощь, лучше обратиться в агентство. В большинстве случаев они занимаются SEO-продвижением в комплексе, и пакет услуг стоит в несколько раз меньше, чем содержание сеошника в штате.

Расходы на заказ качественного поискового продвижения в Москве составляют от 45 тыс. руб. ежемесячно, что дешевле использования традиционных маркетинговых инструментов.

Контроль процесса оптимизации

Контроль SEO-оптимизации

Контроль SEO

Определив объёмы необходимых работ и выбрав сеошника, необходимо дать ему понять, что решение поставленных задач будет контролироваться. Оговорите периодичность предоставления отчётов о проделанной работе (раз в неделю или месяц) и обязательно анализируйте их.

Чтобы контроль за работой сеошника был действительно эффективным, рекомендуем следовать таким рекомендациям:

• следите за изменением положения страниц сайта по ключевым запросам из семантического ядра. Они могут не сразу выйти в топ, но продвижение должно быть явным;
• при правильной оптимизации растёт роль трафика, поступающего из органической выдачи;
• наблюдайте, как набирается ссылочная масса. Хорошо, если у вас есть доступ в персональный кабинет на той бирже, где покупались ссылки. В нём можно убедиться, что купленные ссылки есть и они постоянные;
• важен также контроль за видимостью ресурса в поисковиках, оценка количества поисковых запросов, в ответ на которые в выдаче выводится ваш сайт. Можно использовать для этого Rush Analytics или Serpstat.

По перечисленным показателям можно попросить отчёты у SEO-специалиста, которому вы доверили проведение кампании. Если же ваш сайт оптимизирует агентство, вопросы отчётности прописываются в договоре.

Чтобы вам было проще контролировать своих подрядчиков, расшифруем некоторые профессиональные термины, которые используются сеошниками. Вам стоит следить за такими показателями, как академическая тошнота, оригинальность и соотношение ключевых слов, поэтому именно об этих понятиях и пойдёт речь дальше.

• Академическая тошнота — уровень насыщенности вашего текста ключами. Этот показатель отражает естественность контента и оптимизацию под ключевые запросы. Чтобы его проверить, можно посетить сайт advego.ru. Тошнота не должна быть выше 9 %.
• Оригинальность. Её процент демонстрирует, насколько у вас уникальный контент. Оптимальный показатель — не меньше 90 %.
• Соотношение ключей. Слов, которые употребляются чаще всего, должно быть не больше установленного количества (максимальный показатель — 5 %). Чтобы определить процент такого соотношения, нужно поделить число повторяющихся слов на общее количество слов в тексте и умножить на 100 %.

И ещё один совет: контролируйте отсутствие ошибок в текстах (орфографических, грамматических и смысловых). Инструменты для этого есть на text.ru.

Бонус — хитрости сеошника

Завершая рассказ о SEO, нельзя не вспомнить о некоторых фишках профессиональных оптимизаторов. Не все знакомы с этими методиками, поэтому особой конкуренции у вас не будет.

• Островки с контентом. Когда с раскруткой сайта в поисковиках возникают трудности, можно воспользоваться другими возможностями выхода в лидеры выдачи. Создайте канал на YouTube или группу в соцсети. Поисковые системы индексируют их наравне с сайтами, причём есть большие шансы попасть в топы. Дело в том, что при запуске поиска пользователю стараются показать хотя бы одну ссылку на социальную сеть.
• Продлите срок использования домена до 3 лет. Это позволит повысить доверие поисковиков к вашему ресурсу.
• Поставьте на картах поисковых систем отметки о местонахождении своей компании. Поисковики продвигают свои сервисы, и этим нужно пользоваться.
• Включите поисковый запрос в адрес своего сайта. Идеально, если URL будет вашим основным целевым запросом.
• Разместите на сайте политику конфиденциальности. Её наличие демонстрирует вашу заботу о правах пользователей.

Такого рода хитростей масса. Какие-то из них могут сыграть важную роль в продвижении, а другие окажутся неэффективными. Контролируйте обновление рекомендаций, которые дают поисковые системы, и консультируйтесь со своими специалистами.

Подведём итоги

Такой маркетинговый инструмент, как SEO, вполне эффективен. Хоть положительный результат его использования виден не сразу, со временем вы будете наблюдать его из года в год. Поисковое продвижение по мере своего развития приносит и веб-мастерам, и бизнесу всё больше пользы. Между поисковыми системами и SEO тесная взаимосвязь. Пока есть одно, будет существовать и второе.

Чек-лист по выполнению технической оптимизации сайта

SEO-продвижение включает в себя несколько основных этапов, базовым из которых является техническая оптимизация сайта. Мы подготовили подробный чек-лист, который позволит провести самостоятельный аудит и выявить ошибки на этом пути.

Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200+ проектов
90 специалистов
15 лет на рынке

Что такое техническая оптимизация сайта?

Техническая оптимизация представляет собой комплекс работ, которые позволяют улучшить взаимодействие сайта с роботами и алгоритмами поисковых систем. Игнорирование такого рода ошибок может значительно снизить эффективность от продвижения ресурса в целом.

Ошибки могут возникать по ряду причина, например, наиболее встречающиеся: особенности работы CMS, недостаточная компетенция специалистов, которые занимались разработкой сайта и т.д.

Чек-лист по технической оптимизации

Чек-лист состоит из 25 пунктов, которые должны быть учтены при оптимизации сайта.

Нет времени разбираться?
SEO-продвижение под ключ

Проанализируем конкурентов, подберем запросы с низкой конкуренцией, проведем поисковую оптимизацию сайта, организуем внешнюю ссылочную массу, проработаем карточки компании на онлайн картах, проведем базовую UX-аналитику сайта. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Собственные разработчики для доработки сайта при необходимости. От вас — сайт, от нас — позиции в Яндекс/Google и трафик.

1. Robots.txt

Начнем с проверки наличия и корректности заполнения файла robots.txt. Если вкратце, то это технический файл, в котором перечисляются директории сайта, доступные или закрытые для индексации поисковыми роботами. К слову, при посещении ресурса краулером, данный файл проверяется им в первую очередь.

Наличие файла можно проверить вручную, добавив в URL-адрес сайта следующую конструкцию:

Либо с помощью панелей вебмастеров от Google или Яндекса.

Что следует закрывать от индексации:

• Административную часть CMS.
• Прочие технические страницы: формы регистрации/восстановления паролей, страницы оформления заказа и прочее.
• Страницы системы внутреннего поиска по сайту.
• Архив.
• Версии страниц для печати.
• Дублированный контент.
• RSS-лента.

Robots.txt

2. Карта сайта

Файл sitemap.xml содержит в себе структуру сайта в виде URL-адресов страниц, его наличие является обязательным для больших проектов. В идеале реализовать карту сайта таким образом, чтобы она обновлялась автоматически средствами CMS.

Требования к файлу карты сайта:

• Содержит только актуальные URL-адреса.
• В перечень документов не входят неканонические страницы.
• Корректно указан протокол соединения (например, https).
• Код ответа всех документов 200.
• Исключены страницы, которые закрыты от индексации (в robots.txt или иным способом).
• Карта сайта валидна, проверить можно в Яндекс.Вебмастере.

3. Нет лишних редиректов

Редиректы (301 – постоянный, 302 – временный) показывают краулеру путь, по которому перемещена текущая страница. Однако бывают ситуации, когда цепочка редиректов не несет в себе смысла, что приводит к излишнему расходу краулингового бюджета.

Краулинговый бюджет – некий лимит количества страниц, который поисковый робот проиндексирует за определенный временной период. При его нецелесообразном расходовании могут возникнуть проблемы с индексацией целевых страниц.

Проверить редиректы на сайте можно с помощью специализированного софта, например, Screaming Frog SEO Spider.

4. Поиск зеркал сайта

Зеркала – это копии сайта (содержат в себе одинаковый контент) доступные по разным адресам. При наличии данной проблемы, поисковики объединяют подобные ресурсы в группы, но при этом в выдаче участвует только главное зеркало, все остальные исключаются.

Для того чтобы определить, является ли сайт зеркалом какого-либо ресурса, следует добавить его в панель Яндекс.Вебмастера. Если адрес не является главным зеркалом, то в этом случае в панели высветится об этом уведомление.

Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер

5. Проверка на наличие битых ссылок

Битой считается такая ссылка, которая ведет на несуществующую страницу. Переходя по ней, система уведомляет об ошибке.

Переход по битой ссылке

Битые ссылки могут появляться в процессе редактирования сайта: удаления/переезда страниц, опечатка при создании Url-адреса и т.д. Чем сложнее сайт, тем, как правило, чаще появляются подобные ссылки.

Наличие битых ссылок усложняет процесс продвижения сайта тем, что при их большом количестве алгоритмы могут посчитать ресурс низкокачественным. К тому же, подобное явление ухудшает пользовательский опыт, негативно влияя на поведенческие факторы (например, растет процент отказов), которые напрямую влияют на ранжирование сайта.

Проверить наличие битых ссылок можно в панели Яндекс.Вебмастер: «Индексирование» – «Статистика обхода». Также можно просканировать сайт программой Screaming Frog SEO Spider.

6. Поиск дублей страниц

Дубликаты страниц – идентичные по содержанию документы, но находящиеся по разным URL-адресам внутри сайта. При этом одинаковые страницы, которые находятся на региональных поддоменах не являются дублями.

Почему с дублями страниц необходимо бороться:

• Поисковые алгоритмы борются со страницами, имеющими одинаковое содержимое. Другими словами, в индекс попадет один из дубликатов, но часто выбор алгоритма падает не на целевую страницу.
• Если объединение в группу дублей не произошло, то подобные страницы начинают конкурировать между собой.
• Усложняется процесс индексации сайта, целевые страницы дольше попадают в поисковую базу.
• Создается дополнительная нагрузка на сервер сайта при индексации.

Чтобы найти страницы-дубли, перейдите в Вебмастер: Индексирование – Страницы в поиске – Исключенные страницы.

Открываем отчет «Страницы в поиске»

Далее нажмите на значок фильтра, установив значение «Удалено: дубль».

7. Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта может напрямую влиять на качество индексации краулерами, ранжирование в органической выдаче и на количество конверсий. Если говорить о конкретных цифрах, то в идеале страница должна загружаться не более 2-4 секунд. Все значения, что выше, могут вести к появлению следующих проблем:

• Посетители покидают сайт, не дождавшись его загрузки.
• Это ведет не только к снижению числа конверсий, но и к росту процента отказов.
• Процент отказа является одной из составляющих поведенческих факторов, которые оказывают влияние на ранжирование сайта и его страниц в поиске.

Для проверки скорости загрузки сайта можно воспользоваться бесплатным инструментом от Google. Кроме оценки, он покажет иерархию загрузки элементов страницы, с помощью чего можно определить наиболее тяжеловесные объекты и в дальнейшем оптимизировать их.

Проверка скорости загрузки сайта

8. Структура сайта

Одним из ключевых этапов создания и продвижения сайта является создание его структуры. Она определяет иерархию страниц ресурса, их принадлежность к категориям, каталогам или папкам.

• Двухуровневая. Встречается на простых (узконишевых) сайтах, ее суть заключается в том, что ресурс состоит из главной страницы и внутренних 2-го уровня.
• Древовидная. В этом случае присутствуют категории (подкатегории), которые объединяют страницы 3-го и последующих уровней.

Вот основные рекомендации от Яндекса касательно создания правильной структуры сайта:

• Каждая из страниц должна относиться к своей категории.
• Если позволяет структура, то не следует располагать страницы более чем на пятом уровне. В противном случае может увеличиться время индексации подобных документов.
• В идеале URL-адрес страницы должен отображать всю иерархию пути, а также отражать ее содержимое.
• Исключить ситуацию, при которой в URL-адресе содержится множество повторений.
• Все URL-адреса должны быть в единой кодировке.
• Применяйте хлебные крошки для того, чтобы пользователь мог легко перемещаться между уровнями вложенности.

Посмотреть структуру сайта можно с помощью программы Screaming Frog SEO Spider.

Screaming Frog SEO Spider

9. ЧПУ

Человеко-понятные URL-адреса представляют собой формат ссылок документов, который отображает содержимое страницы. Исходя из самого термина, подобные ссылки понятны пользователям. Большинство современных CMS поддерживают данный инструмент из коробки.

• Возможность интегрировать ключевое слово, сделав ссылку релевантной интересам пользователей.
• Красивый и лаконичный вид облегчает навигацию пользователя по страницам сайта.
• Адрес не содержит в себе техническую информацию, что может улучшить безопасность сайта.

Проверить URL-адреса сайта также позволит программа Screaming Frog SEO Spider.

10. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка частично относится к структуре сайта, но в этом пункте речь пойдет о самих ссылках. Правильно выстроенная внутренняя перелинковка документов позволяет:

• Поднять авторитетность определенных страниц в «глазах» поисковиков. Чем больше ссылок ведет на страницу, тем более она значимая, причем это касается не только внешних, но и внутренних ссылок.
• Наиболее авторитетные страницы сканируются роботами в первую очередь. Поэтому грамотная перелинковка позволяет значительно ускорить попадание новых страниц в индекс.
• Анкоры во внутренних ссылках увеличивают релевантность страницы относительно ключевых фраз, по которым она продвигается в поиске.
• Если ресурс имеет сложную структуру, то перелинковка улучшает юзабилити и положительно сказывается на поведенческих факторах.

Чтобы определить, какие страницы имеют наибольший авторитет в текущей структуре сайта, его можно просканировать в Screaming Frog SEO Spider.

11. Уровень вложенности URL

Этот параметр касается исключительно структуры URL-адреса. Уровень вложенности URL – количество слешей в адресе страницы и данный термин применим исключительно к ЧПУ.

Основное, на что рекомендуется обратить внимание при построении URL-адресов, это на отображение в них структуры сайта. К слову, в Яндексе есть такое понятие, как навигационная цепочка – ссылки на разделы ресурса, к которым относится текущая страница.

Чтобы в сниппете отобразить навигационную цепочку (это может положительно сказаться на CTR), потребуется соблюсти некоторые правила оптимизации, одним из ключевых является соответствие дерева разделов сайта структуре URL-адреса страницы.

12. Наличие SSL-сертификата

SSL – защищенный протокол, обеспечивающий шифрование передаваемых данных между сервером и браузером пользователя. Установленный SSL-сертификат позволяет защитить следующие типы данных:

• Учетные данные для входа в личный кабинет сайта.
• Информацию по операциям с кредитными картами и банковскими счетами.
• Полное имя, адрес проживания, дату рождения и т.д.
• Информацию их медицинских и юридических документов и прочее.

При отсутствии SSL-сертификата в браузере пользователя будет выводиться соответствующее предупреждение, что подрывает доверие к сайту. К слову, поисковики (особенно Google) относят наличие защищенного соединения к важнейшим факторам ранжирования.

Проверить наличие SSL-сертификата можно в сервисе 2ip.ru.

13. Страница 404-ошибки

Если сайт имеет большое количество страниц и на нем ведутся постоянные работы по наполнению, часто возникают ситуации, при которых появляются битые ссылки. Перейдя по такому адресу, в ряде случаев пользователи покидают сайт. Чтобы этого избежать, помимо постоянно мониторинга и устранения битых ссылок, можно грамотно оформить страницу 404-ошибки:

• Выразите сожаление о том, что страница не найдена, при этом изъявив желание помочь.
• Разместите на ней ссылки на другие страницы сайта, которые пользуются наибольшим спросом. Это могут быть акции, скидки, главная, форма поиска и прочее.
• На случай, если пользователь пришел на данную страницу путем ручного ввода ее адреса, предложите перепроверить корректность указанной ссылки.
• Если уместно, используйте юмор и прочие креативные идеи.

Основная задача 404-страницы – сделать так, чтобы пользователь остался на сайте.

Страница 404

14. Проверка кодов ответов страниц

Код ответа сервера – трехзначное число, которое отдается сервером при обращении пользователя к сайту. Те страницы, которые должны быть проиндексированы, должны отдавать код 200. Также часто встречаются 3XX-редиректы, которые перенаправляют пользователя или поисковый краулер на другой адрес. При этом проверять коды ответов следует у всех типов страниц сайта.

Чтобы узнать коды ответов можно воспользоваться одним из парсеров (например, Screaming Frog SEO Spider), либо посетив панель Вебмастера: «Индексирование» – «Статистика обхода».

15. Валидность верстки

Сайты написаны на языке разметки HTML, которая включает в себя ряд правил и спецификаций (HTML5). Соблюдение валидности верстки может давать следующие преимущества:

• Увеличивается скорость загрузки страниц.
• Кроссбраузерность. Сайт корректно (так, как задумали разработчики) отображается в популярных браузерах.
• Улучшается индексация. Ошибки в коде могут привести к тому, что робот некорректно проиндексирует страницу.
• Улучшение поведенческих факторов. Если страницы отображаются с ошибками расположения элементов, то это может привести к ухудшению пользовательского опыта.

На практике большинство современных браузеров способны корректно отображать сайты с невалидной версткой. Но в идеале, конечно же, проверять страницы ресурса в специальном валидаторе.

16. Оптимизация под мобильные устройства

Учитывая тот факт, что мобильный трафик во многих сферах начинает обгонять десктопный, поисковики обращают внимание на адаптивность сайта для всех типов устройств. Поэтому, чтобы участвовать в мобильной выдаче ресурс должен корректно отображаться на всех разрешениях экранов. Интересно то, что Яндекс имеет общую поисковую выдачу (для мобильных и десктопных устройств), а Google разделяет ее. Т.е., если у сайта нет мобильной версии, то в Google это повлияет лишь на ранжирование в соответствующей выдаче, а у Яндекса в целом пессимизирует ресурс.

Чтобы проверить адаптивность страниц, рекомендуется использовать бесплатный инструмент от Google.

17. Канонические страницы

Как помним из пункта про дубликаты, в силу разных обстоятельств они могут появляться у документов, что негативно сказывается на SEO-показателях сайта. Поэтому существуют следующие варианты указания канонических страниц:

1. На страницах-дубликатах в HTML-коде, в блоке указываем ссылку на каноническую страницу с помощью специального тега: .
2. Данный способ больше подходит для документов, которые опубликованы не в HTML-формате. Следует настроить сервер таким образом, чтобы в HTTP-заголовке канонической страницы документа передавался следующий тег: Link: ; rel=»canonical»>.

Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов
Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи

Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.

18. Страницы пагинации

Страницы пагинации являются дубликатами, особенно это актуально для алгоритмов Яндекса. Вариантов оптимизации подобных страниц несколько:

• Определение первой страницы листинга в качестве канонической, после чего на последующих проставляется соответствующий тег. Это наиболее правильный вариант решения проблемы.
• Закрыть от индексации все страницы, кроме первой. Этот метод может создать сложности для корректной индексации ресурса. Не рекомендуется его использовать.
• Создать страницу, на которой будут собраны все адреса документов, участвующих в листинге, например, карточки товаров. После чего определить эту страницу в роли канонической. Но тут могут возникнуть сложности, когда внутренних документов слишком много и вес такой страницы будет критическим.

19. Оптимизация контента

Это обширная тема, но выделим основные ее пункты, которые относятся к технической оптимизации:

• Структурирование текста: использование заголовков H1-H6, списков, абзацев и всего прочего, что улучшает его восприятие пользователем.
• Не стоит забывать о мета-тегах title и description, которые могут попадать в сниппеты поисковых систем, а также влиять на ранжирование.

20. Оптимизация изображений

Используйте качественные изображения, релевантные опубликованному контенту на странице. Графика в первую очередь влияет на поведенческие и социальные факторы. Но не забывайте про оптимизацию веса картинок.

При разработке сайта закладывайте возможность прописывать уникальные alt и title у картинок.

Также по возможности стоит использовать уникальные изображения, поисковики подобное ценят.

Предлагаем прочесть дополнительно нашу статью про оптимизацию изображений на сайте.

21. Отсутствие вирусов и вредоносного кода

Страница может содержать вредоносный код, а поисковики заинтересованы в том, чтобы показывать пользователям безопасный (во всех смыслах) контент. Поэтому при обнаружении подобных проблем на сайте, он будет понижен в результатах выдачи, либо поисковик уведомит пользователей перед его посещением, что однозначно приведет к падению трафика.

Предупреждение о потенциально опасном сайте в Яндексе

Проверить сайт можно в панели Я.Вебмастера: «Диагностика» – «Безопасность и нарушения».

22. Проверка количества проиндексированных страниц

Данный пункт позволит держать руку на пульсе, а также при существенной разнице в количестве проиндексированных страниц между поисковиками, поможет выявить некоторые проблемы на ранних стадиях. Например, один из поисковиков наложил санкции, либо на сайте есть существенные технические ошибки, которые мешают корректному индексированию.

Проверить количество проиндексированных страниц можно вручную, введя оператор «site:» + ссылку на сайт в поисковик.

Проверка количества проиндексированных страниц

Или воспользовавшись панелями вебмастеров.

23. Микроразметка

Семантическая разметка позволяет структурировать данные на странице, при этом важно добиться того, чтобы оба поисковика правильно понимали ее. Благодаря внедрению разметки, можно получить расширенный сниппет, что повлечет за собой рост CTR.

Пример расширенного сниппета

Проверить структурированные данные можно в сервисе от Google.

24. Удобство дизайна

Юзабилити или удобство дизайна позволяет улучшить поведенческие факторы, а также повлиять на рост конверсий и цитируемость контента. При разработке внешнего вида сайта следует брать во внимание специфику целевой аудитории, например, в некоторых случаях понадобится версия для слабовидящих и т.д. Сюда же входит понятие адаптивности под мобильные устройства.

После запуска проекта следует периодически проводить аудиты, оптимизируя расположение элементов на страницах. Проверить удобство дизайна помогут инструменты Яндекса: тепловые карты и Вебвизор.

25. Отсутствие пустых страниц

Если на сайте присутствует большое количество пустых, или содержащих малое количество текста, страниц, то поисковики подобный ресурс могут определить как низкокачественный. Чтобы найти такие страницы можно воспользоваться следующими инструментами:

• Яндекс.Вебмастер: Индексирование – Страницы в поиске – Исключенные страницы + фильтр «Недостаточно качественные».
• Screaming Frog SEO Spider на вкладке Word Count + сортировка по количеству слов.

SEO-продвижение – это комплексная работа, основой которой выступает хорошее техническое состояние сайта. Данный чек-лист поможет структурировать этапы оптимизации ресурса и позволит не допустить критических ошибок, которые могут повлиять на его ранжирование в поиске.

Источник https://wiki.rookee.ru/seo/

Источник https://www.directline.pro/blog/tekhnicheskaya-optimizatsiya-sayta/