Как в 2 раза увеличить посещаемость вашего блога – работаем с оптимизацией текста

Как в 2 раза увеличить посещаемость вашего блога – работаем с оптимизацией текста

Сергей Ломакин Редакция «Текстерры»

Блогу, как и любому сайту, нужна поисковая оптимизация, а именно:

• регулярное обновление старых записей;
• планирование новых тем с учетом собранной семантики;
• публикация LSI-текстов;
• внедрение семантической разметки;
• оптимизация title;
• тегирование записей;
• улучшение читаемости;
• перелинковка;
• оптимизация мета-описания страницы.

Все перечисленные методы я испробовал на двух собственных контентных сайтах. Результат – плавный рост посещаемости уже через три недели после окончания мероприятий по оптимизации:

Обновление старых записей

Есть контент, который остается актуальным долгое время. Но даже такие страницы можно и нужно обновлять: добавлять полезную информацию, освежать актуальными цифрами. Можно улучшить структуру статьи, добавить полезные медиафайлы. Это важно, потому что Google оценивает качество страницы, а в некоторых случаях добавляет актуальную даты прямо в сниппет:

Наличие даты в сниппете также влияет на кликабельность

Обновляя контент в блоге, вы получаете еще один бонус: чем больше страниц вы обновите, тем чаще на сайт будут заходить краулеры поисковых систем. Новые страницы тоже будут индексироваться чуть быстрее при прочих равных условиях.

Как обновлять материалы

• Перед обновлением убедитесь, что страница опубликована более месяца назад, и в ее основе лежит информационный запрос.
• Проанализируйте страницу. Ответьте максимально объективно: насколько контент экспертный, несет ли он пользу аудитории?
• Найдите эксперта и отдайте ему статью на проверку. Серьезные ошибки нужно убрать.
• Создайте новые разделы и заголовки, пользуясь низко- и среднечастотными запросами.
• Дополните статью медиафайлами (например, полезной графикой).
• Оживите контент актуальными цифрами или другой статистикой.
• Добейтесь максимальной релевантности тайтла и контента на странице. Интент заголовока должен полностью соответствовать опубликованному тексту.

Обновляйте страницы, которые вообще не приносят вам трафик или приносят единичных посетителей. В этом главный смысл – заставить такие страницы «работать».

Примечание: можно и наоборот – обновлять только статьи, которые уже приносят трафик – это может дать еще больший приток новых читателей. Так действует TexTerra Daily.

Как правильно обновить статью, чтобы она принесла рост в органике: 4 важных шага и советы для новичков

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Планирование тем

Планирование тем в блоге должно происходить после исследования семантического ядра сайта.

Чтобы блог начал получать постоянный и стабильный трафик, вы должны посвящать значительное время планированию новых тем.

Я давно заметил, что очень популярные блоги редко подстраиваются под конкретные поисковые запросы. Они публикуют то, что интересно их целевой аудитории. Такая же история характерна для тематических и сильно нишевых блогов.

Другое дело – недавно созданные блоги. Они нуждаются в трафике и, чтобы набрать его, приходится искать компромиссы.

Как продвигать блог по запросам

Высокочастотные запросы – самые популярные поисковые фразы, которые получают много показов в месяц. Нельзя сказать, сколько конкретно: а разных нишах высокочастотными могут считаться фразы имеющие 500 показов в месяц или даже меньше. Но в основном высокочастотными называют фразы, набирающие от 1 000 показов в месяц.

Продвигаться по таким запросам новый сайт не сможет: конкурирующих доменов с качественным контентом уже слишком много.

Среднечастотные запросы – чуть менее популярные фразы с показами в диапазоне от 100 до 900 в месяц:

Продвигаться по среднечастотной семантике гораздо проще, чем по высокочастотной

Низкочастотные – фразы с частотностью менее 100 показов в месяц. Продвигаться по ним проще всего:

Пример низкочастотной фразы

Начинать продвижение лучше со среднечастотных и низкочастотных запросов. Для этого нужно:

• собрать маркерные запросы из Google, «Яндекс», YouTube, TikTok и других социальных сетей.

Для сбора базовых ключей из поисковых систем я рекомендую использовать «Планировщик ключевых слов из Google Рекламы» и «Подбор слов». Этих инструментов будет более чем достаточно. Для сбора ключевых слов из социальных сетей подойдет любой парсер. Например, ключи из YouTube хорошо собирает Ahrefs.

• Сгруппируйте запросы по интенту. Подробнее о том, как кластеризовать семантическое ядро, читайте в статье «Что такое семантическое ядро и как его составлять».
• Сформированную группу привяжите к конкретной странице. Одну группу ключей сразу под несколько страниц подстраивать не стоит.

Если вы решите продвигаться только по низкочастотным запросам, проделайте следующее:

• соберите низкочастотную семантику и создайте под нее хотя бы 100 страниц с качественным экспертным контентом;
• отберите 10 ключевых фраз с наиболее высокой частотностью и самой маленькой конкурентностью. Частотность смотрим в «Подборе слов», конкурентность – в «Яндексе». Ищем интересующую ключевую фразу и смотрим, есть ли релевантные страницы в выдаче. Если релевантных страниц по выбранной ключевой фразе нет, записываем ключевую фразу и добавляем тему в контент-план.

SEO для блога: как продвинуть сайт в топ поисковиков

Как проверить конкурентность запроса

Помимо частотности можно проверять сложность запроса – этот показатель определяет, насколько тяжело вам будет конкурировать за первое место в поисковой выдаче. Для этих целей подходят Keyword Difficulty Checker от ahrefs, а также анализаторы SEMrush, Serpstat, Moz, KWFind. Но результат в этих сервисах условный – ориентироваться только на него точно не стоит.

Абсолютно некорректные данные в ahrefs. Выйти в топ по ключу “купить монитор” будет очень непросто

Латентно-семантическое индексирование

LSI, или латентно-семантическое индексирование – алгоритм Google для определения релевантности страницы поисковому запросу. LSI-слова – слова и фразы связанные с главным ключом и наиболее часто появляющиеся с ним в результатах поиска.

LSI-слова – это не синонимы и не поисковые подсказки, а совсем другая семантика. Опытные оптимизаторы ищут LSI-слова вручную, но начинающим гораздо проще и эффективнее использовать сервисы: Pixel Tools (инструмент «ТЗ для копирайтера») или Megaindex (модуль «Анализ текста»).

Готовый список LSI слов для определенного ключа – это, конечно, хорошо. Но в отрыве от опыта эксперта, его навыков и возможности все это описать – бесполезно.

LSI-фразы: что это такое и как их собрать

LSI-слова позволят удержать правильный интент заголовка. На моих сайтах такая оптимизация зарекомендовала себя наилучшим образом, и ей могут следовать даже начинающие авторы.

Оптимизация под расширенные результаты поиска

Сниппеты расширенных результатов поиска имеют самую высокую кликабельность в поисковой выдаче. Есть интересное исследования Advanced Web Ranking, согласно которому кликабельность расширенных сниппетов достигает 32,3 %.

Google может определить ваш сайт в расширенный сниппет автоматически, если ответ на странице будет релевантным запросу и полезным. Но лучше самим разметить данные на странице при помощи семантической разметки и обозначить, что именно должно быть в сниппете.

Семантическая разметка (а точнее, верстка) – способ разметки данных на странице в соответствии с их логическим и смысловым фактором. Это контент, который размечен специальными тегами.

Для разметки страниц под Google и «Яндекс» одходит словарь schema.org в синтаксисе JSON-LD. Чтобы проверить, поддерживает ли страница расширенные результаты поиска, воспользуйтесь инструментом Google или валидатором микроразметки «Яндекса»:

Страница может показываться в расширенных результатах поиска Google

Семантическая разметка – must have для сайтов. У вас точно она есть?

Оптимизация тега title

Когда вашему блогу нужен стабильный трафик, тег title не менее важен, чем контент на странице. Оптимизируя заголовок страницы, можно улучшить кликабельность сниппета.

Мой опыт: не стоит вписывать более двух ключей в прямом вхождении на одну страницу с текстовым контентом до 2 000 символов. Не нужно начинать предложения с ключа.

Оптимизируя title под поисковой запрос, не забывайте о релевантности страницы. SEO для блога: как продвинуть сайт в топ поисковиков должен максимально соответствовать контенту, который опубликован на странице – это увеличивает шансы на попадание в топ по запросу.

В качестве title я не рекомендую использовать поисковые фразы в прямом вхождении, которую вы копировали, например, из «Подбора слов».

Во-первых, если перенести добытое таким образом ключевое слово в заголовок, он будет косноязычным.

Во-вторых, есть много свидетельств, что прямое вхождение ключевой фразы в заголовок не поощряется поисковыми системами.

Проанализируем страницу результатов поиска «Яндекса» по запросу «как сварить борщ с мясом»:

Как видим, ни в одном сниппете нет поисковой фразы в прямом вхождении

Я всегда разбавляю ключи и стараюсь не использовать их в прямом вхождении. Пока что никаких санкций со стороны Google или «Яндекса» мои сайты не получали.

По моим наблюдениям, более важно не столько вхождение, сколько красота заголовка – визуальная и читабельная привлекательность.

Для примера проанализируем тайтлы разных страниц для поисковой фразы «когда в россии появился сотовый телефон». Сравните тайтл в этом сниппете:

В тайтле нет ключевого слова «смартфон», так что интент вообще не считывается

В первом случае мы видим непривлекательный title, его кликабельность точно будет невысокой. Во втором наблюдаем броский заголовок, по которому хочется кликнуть.

30 формул для создания убойных заголовков на все случаи жизни

Оптимизация мета-описания страницы

Мета-описание страницы, или description – небольшой фрагмент текста до 155 символов (можно и длиннее, но Google его обрежет). Хотя description не является прямым фактором ранжирования, этот тег все равно должен использоваться на всех страницах блога. Чем больше информации вы сможете предоставить краулеру о странице, тем лучше.

Мета-описание страницы заключается в тег description и на странице может выглядеть следующим образом:

При составлении мета-описания я руководствуюсь тем, что description должен быть логичным продолжением title страницы. При составлении description придерживайтесь четырех правил:

• внутри description можно упомянуть ключевое слово один раз, но желательно – в разбавленном вхождении;
• начинайте дескрипшн с глагола;
• сохраняйте интент заголовка и текста страницы;
• чем короче, тем лучше.

Как проверить сайт: 18 сервисов для бесплатного экспресс-аудита

Тегирование записей

Теги, они же метки, используются для сортировки страниц. Благодаря тегам вы можете быстро размечать страницы и объединять их в группы, которые еще называются категориями или рубриками. Они помогают читателю ориентироваться на сайте.

Если ваш сайт развернут на CMS, то категории / теги / метки он точно использует. Настройки нужно искать в панели управления сайтом. Например, в WordPress разделы и теги записи выбираются при создании страницы (см. скриншот выше).

Улучшение читабельности

Если страниц на вашем сайте очень много, проверить читабельность контента можно следующим образом:

1. Откройте «Яндекс.Метрику» и найдите отчет «Страницы входа»:

1. Для анализа возьмем пять самых популярных страниц:

SEO для блога: как продвинуть сайт в топ поисковиков

1. Посмотрите, насколько контент на этих страницах читабелен: визуально, семантически, стилистически. Насколько легко он усваивается при первом ознакомлении?

Текст неплохой, но нуждается в переработке и корректуре

Вот лайфхаки, как улучшить читабельность текста в блоге:

• используйте маркированные и нумерованные списки для длинных перечислений;
• избегайте чрезмерно длинных предложений;
• делайте полезные заголовки;
• объединяйте текст небольшими абзацами, широкие абзацы – хуже;
• главные мысли выделяйте врезками любого подходящего к дизайну блога формата.

Полезная перелинковка на страницах

Релевантная перелинковка между страницами – это улучшение показателей метрики «Время на сайте» и снижение показателя отказов. Перелинковку можно делать вручную или автоматически с помощью плагинов и скриптов.

Тематический блог может использовать перелинковку для перенаправления трафика на страницы, которые еще не получают органический трафик.

Не относитесь к перелинковке формально и сможете улучшить показатели вовлеченности + увеличить количество страниц за один просмотр. Для этого:

• вручную проверяйте релевантность страницы анкору ссылки;
• давайте ссылки только на качественный контент;
• поставьте себя на место читателя и решайте, чего не хватает в каждом разделе статьи.

Полное руководство по внутренней перелинковке сайта

Эти шаги помогут поднять сайт в поисковой выдаче, но все-таки для полноценного продвижения в «Яндексе» и Google их недостаточно. Советуем прочитать еще статью «Продвижение сайта в поисковых системах: 55 шагов, которые позволят вам выйти в топ», а лучше сразу обратиться к нам за комплексным продвижением в интернете.

Как продвинуть сайт при помощи блога?

Блог может стать отличным вспомогательным инструментом для любой сферы бизнеса. В нем можно рассказать о процессе создания продукта/услуги, общаться со своей целевой аудиторией, которой интересна ваша сфера работы. В разделе блога можно распространять дополнительную информацию о мероприятиях и публиковать интересные отчеты – так сказать, посвящать людей в «закулисье» вашей компании, раскрывая при этом самые пикантные темы.

Как с помощью блога продвинуть свой сайт?

Активное ведение блога помогает тому или иному проекту добиться популярности и узнаваемости, выстроить имидж компании, создать правильную атмосферу. Кроме того, такое интернет-направление, как «блоггинг» становиться все популярнее и развивается с каждым годом все быстрее, приобретая новые полезные функции.

Как продвигать свой блог? Это хороший вопрос, над которым бьется большинство маркетологов.

И все же такие люди, как Джозеф Джаффе, рекомендуют уделять 90% времени продвижению блога, который вы написали, в течение остальных 10% вашего дня.

Дайте этому впитаться: Джозеф рекомендует тратить 54 минуты на продвижение своего блога на каждый час, проведенный за написанием статей.

Если вы похожи на нас в SEOLINK, то вы уже:

1. Очень стараетесь писать лучший контент, который ваша аудитория сочтет чрезвычайно полезным.
2. Работаете над увеличением списка адресов электронной почты, чтобы познакомить тысячи новых людей с вашими продуктами и услугами.
3. Фокусируетесь на проектах, которые обеспечат 10-кратный рост вашего бизнеса.

Я пишу этот пост, потому что это огромная дыра, которую нам нужно заполнить в своём компании SEOLINK. Мы пишем отличные посты в блогах, но мы могли бы сделать гораздо больше для их продвижения. Но когда я начал изучать тему «как продвигать свой сайт через блог», я не нашел ни одной идеи в сочетании с реальными практическими советами, которые помогли бы нам найти лучшую тактику продвижения блога.

Поэтому я решил поделиться этим исследованием с вами, чтобы помочь вам продвигать свой блог лучше, чем когда-либо. Считайте этот пост романом в стиле «выбери свое приключение», как и я, когда писал его. Он призван вдохновить вас на новые идеи, попробовать новые тактики продвижения блога и увеличить посещаемость вашего блога. Вам не обязательно пробовать каждую из них, но здесь представлен самый подробный в мире список способов продвижения вашего блога.

Самое главное, блог является прекрасным инструментом, для продвижения сайта, позволяющим привлекать новый целевой трафик. Блог на сайте – источник качественного контента, который постоянно обновляется. Это способствует тому, что пользователь начинает больше находиться на вашем сайте, улучая поведенческие факторы ресурса. Также регулярно обновляемый контент является хорошим сигналом для поисковых машин, что способствует продвижению сайта.

Как продвигать свой блог с помощью маркетинга по электронной почте

Создайте свою базу адресов электронной почты

Когда Ной Каган из OkDork написал статью о том, как получить больше трафика для каждого опубликованного вами сообщения, его первым советом было начать формировать список адресов электронной почты и сделать его приоритетным. Это лучший способ превратить органический трафик в заинтересованных читателей, которые постоянно видят классные материалы, которые вы публикуете, и продолжают возвращаться на ваш блог.

Как мы знаем, в SEOLINK мы фокусируемся на преобразовании нашего трафика в подписчиков электронной почты, потому что они с большей вероятностью, чем любая другая аудитория, станут постоянными пользователями нашего программного обеспечения для составления редакционного календаря.

У Ноя есть несколько замечательных инструментов, которые он использует для создания своего списка рассылки, включая плагин SumoMe, List Builder и Scroll Box. В SEOLINK мы использовали такие инструменты, как OptinMonster и LeadPages. Любой из этих инструментов хорошо подходит для создания первоначального списка адресов электронной почты, чтобы у вас была аудитория, которая будет читать ваши посты и делиться ими со своими друзьями. Как говорит Ной:

Наращивание списка адресов электронной почты — это удивительно порочный круг. Вы получаете подписчиков, отправляете им письмо, когда статья выходит в свет, они читают ее, а затем делятся ею с людьми. Затем эти люди подписываются, и цикл с наслаждением продолжается.

Объём и уникальность контента — важный аспект в монетизации

Информацию необходимо добавлять не только на сайт, но и в Оригинальные тексты в Вебмастере Яндекса. Тем самым, вы сообщите, что ваш сайт является местонахождением уникального контента.

Также нужно понимать, что неуникальный контент не принесет вам никакой пользы, поэтому следует уделять этому большое внимание и проверять каждый текст. Существует достаточно большое количество сайтов, где можно проверить уникальность текста в режиме он-лайн, например: Text.ru, Сontent-watch.ru и другие.

Наличие блога на сайте увеличивает количество проиндексированных страниц и размер самого сайта, что является плюсом при продвижении сайта в топовые места «под солнцем».

SEO специфика сильно влияет на написание контента:

1. Необходим текст грамотный с технической стороны, а также, орфографической
2. Точное формулирование сути материала, стоит исключить «фразы-заглушки»
3. Статью необходимо разбивать короткими подзаголовками
4. Обязательно употреблять в тексте ключевые запросы
5. Учитывать следующие характеристики текста: уникальность, спамность и «воду».

Работайте с комментариями

Немаловажно уделять должное внимание и комментариям под статьями. Если в блоге комментировать запрещено, то читатель может подумать, что его мнение совершенно не интересует автора и автоматически потеряет интерес. Также это может случиться в случае несвоевременного ответа на вопросы, через большой промежуток времени, когда тема перестанет быть актуальной для читателя.

Кстати, в комментариях часто встречаются творческие идеи, которые в дальнейшем можно использовать при написании новой статьи. Отвечая на вопросы читателей, общаясь с ними, вы вызываете доверие, уважение и интерес в глазах своей целевой аудитории, а значит, формируете положительный имидж компании. В первую очередь, нужно уважать тех, для кого вы работаете.

Если вы боитесь спама, то тут все просто. Нужно лишь установить на сайт специальный защитный модуль, блокирующий нежелательные рекламные сообщения.

Отправляйте свои письма в лучшее время для привлечения внимания и кликов по вашим письмам

Компания MailChimp провела потрясающее исследование, когда включила функцию оптимизации времени отправки в свое программное обеспечение для маркетинга электронной почты. По сути, они хотели узнать, в какие дни и в какое время лучше всего отправлять письма, когда активность получателей в почтовом ящике высока. Для этого они изучили миллиарды (да, действительно миллиарды) людей, так что это довольно интересный материал.

Джон из MailChimp отмечает, что ни один день не выигрывает, но тенденция определенно есть: Будние дни лучше всего подходят для продвижения постов вашего блога по электронной почте. И мне кажется, что небольшой пик приходится на вторник и четверг.

Лучшее время для отправки электронного письма — около 10 часов утра в вашем часовом поясе. Джон отмечает, что пик здесь составляет менее 7% от общего числа почтовых ящиков, поэтому существует большое разнообразие во времени, когда люди действительно проверяют свою электронную почту. А в зависимости от вашей отрасли это время становится еще более разнообразным: в некоторых случаях пик приходится на более раннее время, чем 10 часов утра, поэтому ознакомьтесь с графиком выше и отправляйте свои письма в абсолютно лучшее время для вашей ниши.

Как можно заработать на сайте?

Суть блога заключается не в том, чтобы он существовал на сайте, а в том, чтобы он дополнял ваш сайт, делал его интересным для целевой аудитории, цеплял своим качественным контентом и при этом, продвигал его в поисковых системах.

Нужно также помнить, что необходимо выражать свое мнение, дискутировать с целевой аудиторией. Ведь кому будет интересно читать сухие не эмоциональные вырезки из новостей? Писать необходимо для людей, но при этом соблюдать правила SEO специфики контента для продвижение сайта.

Незнание нюансов данной работы и особенности отрасли, может привести к тому, что блог станет пустой тратой времени, при неправильном его заполнении. Если у вас недостаточно опыта и знаний в данной сфере работы, то лучше довериться специалистам.

Источник https://texterra.ru/blog/seo-dlya-bloga-kak-prodvinut-sayt-v-top-poiskovikov.html

Источник https://seolinkstudio.ru/blog/19-prodvizhenie-sajta-pri-pomoshchi-bloga