Что такое SMO

Что такое SMO

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

SMO (Social Media Optimization) – это совокупность мер для оптимизации веб-ресурса под аудиторию из соцсетей.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Представим себе подготовку к концерту. Мы не занимаемся распространением объявлением и привлечением аудитории, наша задача – продумать программу и организацию зала. Если концерт будет скучным, зрители будут уходить. Технической стороне также уделяется особое внимание: тихий звук вызовет недовольство, а резкое и яркое освещение будет резать глаза. А как организовать сцену? Будут ли стоячие места или дополнительные кресла? А может, это стулья? Эти вопросы решают специальные команды по организации. Каждая команда ответственна за подготовку определенной части концерта.

SMO – это внутренняя оптимизация ресурса, как в нашем случае работа над концертом.

Social Media Optimization подразумевает тесную связь веб-сайта с соцсетями, но не включает работу в самих сетях, а отвечает только за оптимизацию ресурса под аудиторию.

Чем отличается SMO от SEO

SEO работает для получения поискового трафика, а SMO – для привлечения и удержания аудитории из соцсетей, и цели специалиста меняются с оптимизации под поисковые системы на оптимизацию для людей.

Преимущества SMO

В SEO общение с посетителем идет через поисковые системы, и заранее неизвестно, по какому конкретно запросу он придет и какую информацию увидит первой. В SMO можно рассказать все, что хотите донести до читателя, причем абсолютно разными способами. Пользователи могут делиться контентом через зарегистрированные аккаунты. Это увеличивает посещаемость портала.

В SMO можно сделать рекламу ненавязчивой, и тем самым предоставить читателю самому определять достоверность. В соцсетях навязывание товаров или услуг в большинстве случаев пропускается.

Кроме того, посетитель, который приходит из соцсети уверен, что на сайте есть вся нужная информация, потому что он уже прочитал отзывы, увидел оценки, ознакомился с краткой справкой. Он будет переходить по разделам, изучая остальной контент — поведенческие факторы улучшатся. В то время как человек из поисковой системы может быстро уйти с сайта. Он не найдет ответ и не станет искать глубже, даже если требуемый материал на сайте есть.

Кроме того, с помощью SMO легче добиться продвижения некоторого контента, например, видеороликов, поскольку через соцсети люди подхватывают и делятся информацией с друзьями.

Недостатки SMO

SMO-специалистов намного меньше, чем SEO. Продвижение обходится дороже, за счет большого количества используемых инструментов. Работа объёмная, для её выполнения требуется команда и много времени. В SEO над целым веб-проектом может работать один профессионал.

SMO менее популярно, и часто клиенты выясняют детали метода продвижения, что увеличивает время работы над проектом. В поисковом продвижении сразу обсуждаются сроки и стоимость.

Отличия SMO от SMM

SMO — это оптимизация веб-проекта под аудиторию, а SMM расшифровывается как Social Media Marketing, то есть, это маркетинг, который привлекает посетителей и рекламирует ресурс. SMO не работает в соцсетях: не покупает и не размещает рекламу, не занимается увеличением популярности определенного контента — это работа SMM маркетинга.

Принципы оптимизации SMO

• Интересный и разнообразный контент.
• Правильная перелинковка.
• Комментарии: создание материала для комментирования, модерирование и обратная связь.
• Установка социальных виджетов и плагинов.
• Взаимодействие с соцсетями.
• Удаление неполезных страниц.
• Использование ссылок на другие тематические проекты.
• Размещение лучших материалов ресурса на видном месте.

Способы оптимизации SMO сайта

Для повышения взаимосвязи проекта и социальных сетей используются различные способы.

1. Разрабатывайте интересное содержимое для посетителей. Золотое правило любой оптимизации. Сделайте контент разнообразным: изображения, аудио, видео, интерактивные элементы, например, миниигры. А также делайте ответ релевантным для аудитории с социальных сетей.
2. Оформите контент грамотно. Яркие шрифты в сочетании с броским фоном не вызывают восторг у читателя, наоборот, отталкивают и раздражают. Продумайте удобную читабельность текста и дизайн, который не будет отвлекать. Не нужно привлекать внимание на каждом слове или блоке, высока вероятность, что посетитель уйдет сразу из-за нечитаемости.
3. Установите блоки на видном месте, в которых будут описания со ссылками на лучший материал сайта. Люди будут замечать и переходить в другие разделы, что понизит уровень отказов и улучшит поведенческие факторы.
4. Создайте кнопки социальных сетей, чтобы пользователи легко делились информацией или находили ваши странички и подписывались. Дизайн также можно оригинально проработать.
5. Добавьте на страницу поля, с помощью которых посетители могут подписаться на ваш ресурс: почтовые тематические рассылки, RSS-лента. Оформление и удобство подписки также играют немаловажную роль.
6. Оптимизируйте грамотную перелинковку ресурса.
7. Размещайте дополнительный блок анонсов, чтобы посетитель мог прочитать другой интересный материал и не покидал сайт сразу.
8. Не просто привлекайте, а сохраняйте аудиторию: откройте комментарии, оставляйте полезный видеоматериал, подкасты и многое другое, а также регулярно обновляйте ресурс, чтобы посетитель мог найти что-то новое для себя.
9. Модерируйте комментарии: установите правила и баньте нарушителей, уменьшайте количества спама вручную или с помощью плагинов, поддерживайте порядок, мотивацию и устанавливайте обратную связь с аудиторией.
10. Установите социальные виджеты сообществ, комментариев, новостей, опросов.
11. Продумайте навигацию для удобного поиска и просмотра материала.
12. Удалите лишние лишние страницы: пустые, дублирующиеся или на которые давно не заходили.

Нетрадиционные виды SMO

К нетрадиционным методам относится использование репутационных сайтов, на которых пользователи оставляют свое независимое мнение о площадке, обсуждают и комментируют – создают репутацию ресурса.

Какие ошибки можно допустить

1. Несоответствие тематик сообществ в соцсетях и на веб-проекте.
2. Отсутствует разнообразие контента, сплошной текст.
3. Навязчивые рекламные тексты, в том числе назойливый пиар ресурса.
4. Длинные скучные статьи с большим количеством терминов.
5. Не соответствующее время для публикации.
6. Формат статей не соответствует сложившемуся стилю.
7. Частое или редкое обновление контента.
8. Отсутствие обратной связи.
9. Неумение отвечать на простые вопросы посетителей.
10. Редкое взаимодействие с людьми.
11. Отсутствие кнопок, чтобы поделиться материалом.
12. Неправильный выбор целевой аудитории.
13. Незнание или неиспользование принципов скрытого маркетинга.

Кто такой SMO-специалист

SMO-профессионал старается привлечь на сайт пользователей из социальной сети и удержать, иными словами, он думает, как организовать информацию.

• Пишет и публикует интересный материал, которым захотят поделиться в соцсетях. Посетителям нравится разнообразный контент, поэтому сюда входит работа над видео, аудио, заметками, изображениями и многим другим, что делает компанию узнаваемой.
• Продумывает удобные функции, чтобы посетитель легко мог поделиться материалом, например, кнопки социальных сетей.
• Создает приятный дизайн.
• Повышает активность на сайте: добавляет возможность комментирования и подписки на них. Придумывает систему поощрения за участие.

Клиентами являются компании, которым необходимо продвижение в соцсетях: крупные концерны, владельцы известных брендов, интернет-магазины, сервисы, рекламные агентства и другие.

Какие навыки нужны:

• Знать функции, особенности соцсетей.
• Уметь давать обратную связь, владеть психологией общения.
• Продумывать приятный дизайн.
• Создавать интересный контент для сайта.
• Знать основы маркетинга, рекламы.

SMO направлено не на повышение рейтинга сайта, а на налаживание связей между продавцом и покупателем. Лучше использовать совокупность методов SMO, SMM и SEO для качественного и эффективного продвижения ресурса.

Рассказать о статье:

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам.
Когда ваш контент нравится.
Когда про вас не забывают.
Когда ваш сайт посещают.

29.01.2018 34864

Нейромаркетинг: что это такое Нейромаркетинг «собрал в себе» все способы влияния на человека, чтобы побудить его потреблять больше. Эйл Смидс в 2002 году объединил два слова: нейробиология и маркетинг. Получившийся термин описывает коммерческое использование открытий нейробиологии. С помощью изучения мозга стояла задача понять потребителя и повысить продажи. Обычный пример: если вы ходили по магазинам, то, наверно, замечали, как в одном…

11.03.2018 31236

Front-end разработчик – это программист, основная задача которого состоит в разработке пользовательского интерфейса, то есть UI дизайна. Другими словами, данный специалист отвечает за внешнюю часть веб-ресурса в браузере, с которой контактируют посетители. Именно поэтому он должен сделать интерфейс максимально удобным и интуитивно понятным, чтобы взаимодействие и процесс поиска нужного раздела или информации не занимало у человека много времени и переходов…

27.06.2018 49183

Конкурсы –– один из способов продвижения блога. С их помощью вы общаетесь с аудиторией, привлекаете в блог новых подписчиков и активизируете старых. Суть в том, что вы обещаете участникам подарок за то, что они тем или иным образом расскажут о вас другим пользователям. Этот метод раскрутки считается эффективным. Какие виды розыгрышей можно провести Существуют три механики, которые маркетологи советуют чередовать…

SMO-продвижение: добавляем элементы соцсетей на сайт (простое руководство)

Здравствуйте! SMO-продвижение — это комплекс мер, направленных для оптимизации сайта под пользователей социальных сетей. Главная цель такого продвижения — сделать так, чтобы пользователям соцсетей было удобно на сайте, чтобы они постоянно принимали участие в обсуждениях и возвращались на него. Яркий пример удачного SMO-продвижения — ресурсы Хабр, Пикабу, ЯПлакалъ. SMO нужно для увеличения посещаемости сайта, продвижения бренда, привлечения новых клиентов. В процессе оптимизации сайт делают похожим на социальные сети и тесно связывают его с ними — например, оставляют кнопки репоста под каждой записью. Интересный факт: продвижение возникло на базе социального маркетинга. Своим названием — SMO — оно обязано двум маркетологам: Джеральду Зальтману и Филиппу Котлеру.

Отличие SMO от SMM и SEO

В SMO вебмастер работает только с сайтом, но ориентируется на пользователей социальных сетей. Изменяет интерфейс, добавляет возможность комментирования и репостов, следит за обсуждениями, формирует ленту последних событий. Чтобы наглядно объяснить отличия SMO от SEO и SMM, мы подготовили таблицу. У SMM и SMO есть схожие черты. Например, в обоих каналах продвижения создают контент, привлекательный для ЦА, и дают возможность пользователям поделиться своим мнением, оценить материал.

Способы SMO-оптимизации сайта

Есть много способов SMO-оптимизации сайтов. Мы поговорим о самых распространенных из них. Статья в тему: SEO-оптимизация страницы сайта

Добавление виджетов для репоста

1. uSocial — позволяет добавлять кнопки «Поделиться» и «Мне нравится» для Твиттера, Одноклассников, Вконтакте и Фейсбука. Позволяет установить счетчик расшариваний.
2. Pluso. Устанавливает кнопки для расшаривания в 40 соцсетей и разных площадок.
3. Share42. Предоставляет 38 соцсетей и площадок для подключения кнопки.

Также кнопки расшаривания можно установить с помощью кода, взяв его в самих социальных сетях, которые вам нужны.

Формирование ленты новостей, ссылок

Главная страница сайтов, которые занимаются SMO-продвижением, часто похожа на новостную ленту в социальных сетях. На ней размещают «горячие» посты, которые набрали больше всего комментариев и оценок, либо посты в хронологическом порядке — новые расположены вверху, старые опускаются вниз.

На главной странице Пикабу видна лента новостей. Можно смотреть ее во вкладке «Актуальное» или «Новое».

Чтобы реализовать такую ленту, можно использовать платные или бесплатные темы либо специальные плагины. Например, для WordPress это:

1. Jetpack;
2. WP Most Popular;
3. WP Tab Widget;
4. WordPress Popular Posts;
5. и другие.

Также на подобных сайтах размещают под постами ссылки на другие публикации, например — на материалы со схожими темами. Это помогает увеличить глубину просмотров: пользователь читает один пост, ему он нравится, видит внизу ссылку на другой материал по теме и так начинает «путешествовать» по страницам.

Регистрация на сайте с помощью соцсетей

Для SMO важно, чтобы пользователи могли зарегистрироваться быстро, буквально за два клика, и чтобы сайт хоть как-то был связан с социальными сетями. Поэтому многие предоставляют возможность регистрации через соцсети.

Так выглядит форма регистрации на Пикабу — можно зарегистрироваться из 4 соцсетей

Сделать такую регистрацию можно с помощью тех же плагинов. Например, для WordPress можно использовать:

1. Social Login — доступна регистрация через Facebook, Twitter, Google, LinkedIn, PayPal, LiveJournal, Instagram, Yahoo, ВК и другие площадки;
2. Super Socializer — позволяет не только регистрироваться, но и оставлять комментарии через соцсети;
3. Nextend Twitter Connect — работает только с площадкой Twitter.

Добавление возможности оценить материалы

Оценка материалов — привычные «классы» и «лайки» — помогает пользователям почувствовать себя как в соцсети. Также оценка полезна для формирования актуальных новостей — чем больше оценок, тем пост интереснее.

К каждой записи на Пикабу можно поставить минус и плюс

Для этого тоже можно использовать плагины — например, Rating Widget.

Формирование комментариев

В комментариях пользователи делятся мнением, общаются, спорят. Это делает площадку популярной — многие возвращаются, чтобы прокомментировать новые записи или посмотреть ответы на предыдущие комментарии.

Почти каждая запись на Хабре набирает комментарии

Можно подключить обычные комментарии — например, через DISQUS, или комментарии в соцсетях. Сделать это можно опять же с помощью плагинов. Также для мотивации пользователей оставлять комментарии можно:

1. сделать вывод комментариев в прямом эфире — например, как на vc.ru;
2. вывод на главную или под записями рейтинг лучших комментариев — например, как это реализовано на Пикабу;
3. периодически создавать пост с лучшими комментариями недели, дня, месяца — например, как это делают на sports.ru.

Использование пользовательского контента

Пользовательский контент — главное отличие SMO от других способов продвижения. На сайтах материалы создают сами пользователи — пишут посты, оценивают их и оставляют комментарии. На некоторых площадках это реализовано в качестве блога — каждый может вести свой блог. На других — в форме, приближенной к соцсетям: все могут выкладывать посты, а из них формируется лента новостей, рекомендации и подборки.

Так это реализовано на vc.ru — каждый пользователь может вести свой блог

Чтобы пользователи могли создавать свой контент, нужно добавить плагины, настроить личные кабинеты и дать права создания контента пользователям.

А что вы думаете об SMO? Поделитесь своим мнением в комментариях!

Источник https://semantica.in/blog/chto-takoe-smo.html

Источник https://quasa.io/ru/media/smo-prodvizhenie-dobavlyaem-elementy-socsetey-na-sayt-prosto