SEO-специалист — это кто? Как им стать

Что должен уметь SEO-специалист: обязанности, навыки, стоимость услуг

Если ваш сайт никак не выйдет в топ, на него идет мало трафика, да и заявок от пользователей недостаточно — вам явно нужны услуги SEO-специалиста.

АКЦИЯ! SEO + СТРАТЕГИЯ В ПОДАРОК

  • Только этой осенью! Для новых клиентов.
  • В рамках бюджетов стандартных SEO-тарифов разрабатываем комплексную маркетинговую стратегию.

Кто такой SEO-специалист

SEO-специалист — это человек, который продвигает сайты в поисковых системах. Результатом продвижения может быть:

  • Попадание в топ поиска «Яндекса» и Google (продвижение по позициям).
  • Увеличение трафика на сайт (продвижение по трафику).
  • Увеличение входящих заявок (продвижение по лидам).

Это если кратко и технически. Но одного технического продвижения недостаточно. Нельзя ориентироваться только на поисковые системы и забывать про пользователей — тех самых, которые пройдут на сайт, чтобы ознакомиться с вашим бизнесом и совершить целевое действие. А значит, хороший SEO-специалист по продвижению сайтов должен работать и для тех, и для других.

Как отличить хорошего специалиста от… не очень хорошего

Хороший специалист

Итак, можно сделать вывод, что хороший SEO-специалист — всегда немного больше, чем обычный «сеошник». Это и интернет-маркетолог, и копирайтер, и продажник. Он владеет всеми профессиональными навыками и инструментами SEO, при этом делает сайты удобными для пользователей. Комбо!

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

  • Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
  • Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Должностные обязанности SEO-специалиста

  1. Проводит SEO-аудит сайта, проверяет его на технические ошибки. Оценивает тематику, конкурентов, возраст и состояние сайта. Делает минимальный маркетинговый анализ бизнеса. На основе этих данных составляет стратегию продвижения.
  2. Проводит внутреннюю оптимизацию сайта: делает его оптимизированным для поисковых систем, устраняет имеющиеся ошибки:
    • удаляет дубли и страницы 404;
    • настраивает 301 редирект;
    • формирует карту сайта;
    • настраивает человекопонятные URL-адреса;
    • делает микроразметку;
    • проверяет и дорабатывает навигацию по сайту;
    • измеряет скорость загрузки страниц;
    • делает внутреннюю перелинковку;
    • прорабатывает поведенческие и коммерческие факторы
  3. Составляет семантическое ядро, на его основе дает рекомендации по созданию новых страниц и написанию текстов на них.
  4. Дает ТЗ вебмастеру по составлению или улучшению метатегов, текстов, в ряде случаев графического контента.
  5. Дает рекомендации владельцу бизнеса по улучшению UX, юзабилити, дизайна сайта. Тестирует гипотезы.
  6. Проводит внешнюю оптимизацию: находит ресурсы, на которых можно разместить внешние ссылки на сайт, наращивает ссылочный профиль.
  7. Анализирует результаты своей работы, делает выводы, согласует с заказчиком.
  8. Делает отчеты. Мы в «Кокосе» предоставляем заказчикам:
    • отчет по выполненным техническим работам;
    • отчет по контенту: сколько и какие тексты были написаны или переработаны;
    • отчеты по KPI: по позициям, трафику, заявкам, смотря какой формат продвижения выбирает клиент.

Пример отчета по позициям

Пример отчета по позициям

Читайте также:
Как выбрать SEO-компанию и не слить бюджет: 8 причин отказаться от услуг агентства

В этом и заключается работа SEO-специалиста. Теперь посмотрим, какими конкретно навыками он должен обладать, чтобы все это делать.

Навыки специалиста по SEO-продвижению

Мы разделим их на обязательные профессиональные (hard skills) и личностные (soft skills).

Профессиональные навыки, или Hard skills

  1. Понимание принципов работы поисковых систем и факторов ранжирования сайтов. Специалист обязан знать все тонкости, следить за обновлениями алгоритмов и уметь продвигать сайты в обеих системах.
  2. Знание основных фильтров «Яндекса» и Google. Понимание, за что они накладываются, и умение вывести сайт из-под фильтров.
  3. Понимание основных принципов и этапов внутренней и внешней оптимизации.
  4. Понимание основ юзабилити, чтобы профессионально оценивать удобство сайта для посетителей и давать рекомендации по улучшению структуры.
  5. Знание основ интернет-маркетинга и умение связать поисковое продвижение с другими его направлениями (контекстной рекламой, контент-маркетингом, SMM и т. д.).
  6. Умение соблюсти баланс между продающей составляющей — коммерческими факторами, пользовательским удобством — поведенческими факторами и удобством для поисковиков — собственно оптимизацией сайта.
  7. Понимание, как работают системы управления сайтами: «Битрикс», WordPress, OpenCart, Joomla! и другие.
  8. Знание и умение работать с инструментами и сервисами:
    • сбор ключевых слов: «Яндекс. Вордстат» и Планировщик ключевых слов Google;
    • расширение семантического ядра: arsenkin.ru, click.ru, serpstat.com;
    • анализ семантики конкурентов: Keys.so, «Мегаиндекс», «Топвизор»;
    • выявление ошибок на сайте: «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console;
    • отслеживание статистики, анализ работы и определение дальнейшей стратегии продвижения: «Яндекс. Метрика», Google Analytics;
    • добавление тегов на сайт:Google Tag Manager;
    • использование различных инструментов для экспресс-аудита, мониторинга и контроля изменения внутренней и технической оптимизации сайта а также мониторинга поведенческих факторов и т. д.
  9. Умение составить грамотное ТЗ копирайтеру, программисту, вебмастеру
Читать статью  Продвижение с помощью сетки сайтов — как строить PBN

Читайте также:
Как написать грамотное ТЗ на текст для копирайтера

Хороший специалист выглядит примерно так

Хороший специалист выглядит примерно так

Личные качества, или Soft skills

  1. Логическое мышление, аналитический склад ума. Из гуманитария может получиться отличный SEO-специалист, но ему будет сложнее анализировать большие потоки данных, находить в них логические закономерности, сравнивать показатели.
  2. Маркетинговое видение — то самое понимание, что нужно бизнесу, о котором мы упоминали в табличке.
  3. Умение распределять время — свое и команды. SEO-специалист редко работает в одиночку, над сайтом обычно трудится проектная группа. Нужно всех скоординировать, чтобы работы велись в срок и качественно.
  4. Ответственность. Хороший специалист не срывает дедлайны, всегда выходит на связь и, как бы ни пафосно это звучало, думает не только о деньгах, а о том, чтобы принести заказчику пользу и прибыль.
  5. Широкий кругозор, готовность изучать новое, а не останавливаться в развитии. Это чуть ли не главное личное качество SEO-специалиста, потому что в SEO изменения происходят практически ежедневно.

Читайте также:
7 актуальных книг по продвижению сайтов (SEO) в 2023 году

Зарплата SEO-специалиста

Стоимость услуг SEO-специалиста зависит от многих факторов. Кроме тех навыков, о которых мы уже упомянули, зарплата рассчитывается, исходя из следующих параметров.

Формат сотрудничества. Если вы берете человека в штат и назначаете ему оклад — это одно. Если находите частного SEO-специалиста — другое: можно договориться и на почасовую оплату, и на фиксированную сумму в месяц.

 На «Яндекс.Услугах» можно найти недорогих специалистов

На «Яндекс.Услугах» можно найти недорогих специалистов

Стоимость часа работы SEO-специалиста также зависит от множества факторов и составляет от 500 до 2000 рублей в час.

Если выбираете услуги SEO-агентства, в стоимость закладываются работа целой команды специалистов, гарантии результата и работа по четким KPI. Продвижение сайта от частного SEO-специалиста зачастую не обещает таких результатов, как агентство.

Опыт работы. Новичок может получать немного, от 20-30 тысяч рублей в регионах. В вакансиях помощника SEO-специалиста оплата и того меньше. У специалиста уровня «миддл» это уже 40-50 тысяч и более, у «сеньора» — от 70 тысяч и до бесконечности.

От 120 000 на руки — вполне реально

От 120 000 на руки — вполне реально

Компетенции и обязанности, объем работ . Если SEO-специалист умеет делать все, о чем мы писали в разделе hard skills, его зарплата вполне может перевалить за условные 100 тысяч рублей. Если вам это не нужно, а нужно только конкретное продвижение сайта по позициям или другие услуги, ежемесячная стоимость может составлять в среднем от 30 000 рублей в месяц. Например, у нас в «Кокосе» цена SEO начинается от 40 000 рублей в месяц.

Читайте также:
Сколько стоит SEO: полный расклад по бюджету

Регион. Рядовой специалист со средним спектром обязанностей может получать в условной Казани от 25 000 до 50 000 рублей:

Стандартные требования к специалисту

Стандартные требования к специалисту

Оплата услуг SEO-специалиста в Москве уже совсем другая:

Разница очевидна

Квалификация. В российских вузах профессии SEO-специалиста не обучают. А значит, подтвердить квалификацию дипломом не получится. Большинство отечественных специалистов самоучки, которые вошли в профессию с нуля и достигли определенного мастерства за годы работы.

Читать статью  Продвижение журнала в Интернете

Пожалуй, единственная возможность подтвердить квалификацию — это сертификаты. Google и «Яндекс» сертифицируют специалистов по умению работать с «Яндекс.Метрикой» и Google Analytics. Известные агентства тоже выдают сертификаты: Calltouch, например, сертифицирует знания в сферах коллтрекинга и сквозной аналитики.

Сертификаты агентства «Кокос»

Сертификаты агентства «Кокос»

Читайте также:
Кого выбрать — частного SEO-специалиста или агентство: советы владельцам сайтов

Надеемся, этот материал был вам полезным. Удачи в поисках хорошего специалиста!

SEO-специалист — это кто? Как им стать

SEO-специалист - это кто? Как им стать

Для успешного продвижения сайта или сервиса в сети требуется грамотная работа по SEO-оптимизации. Подбор семантического ядра, ключевых запросов, фраз, работающих по алгоритмам поисковых систем, способствуют повышению рейтинга ресурса в выдаче, увеличению количества посещений, лидов и просмотров. Профессионалы, понимающие логику продвижения и привлечения целевой аудитории в Интернете максимально востребованы на рынке труда, поэтому люди, желающие освоить престижную и перспективную профессию, с возможностью удаленного выполнения заказов интересуются как стать SEO-специалистом.

Кто такой SEO-специалист

  • Попадание проекта в топ выдачи «Яндекса» или «Google»;
  • Увеличение общего трафика сайта;
  • Повышение количества лидов или кликабельности – учитываются лайки, отзывы, комментарии, репосты, заявки, обращение в чат-боты, раскрытие дополнительной информации.
  • Стремление продвинуть сайт на первую страницу выдачи или в топ-3, 5 или 10 страниц;
  • Поддержание лидерских позиций, оказывая влияние на сохранение интереса и расширения целевой аудитории;
  • Понимание инструментов и основ маркетинга для подбора методов по SEO-оптимизации;
  • Постоянный мониторинг изменения динамических показателей и реакция на потери рейтинга в режиме реального времени.

Чем занимается SEO-специалист

Задачи профессионалов в области SEO делятся на две больших группы:

Внутренняя оптимизация

Влияние на интерфейс и функционал с учетом деятельности конкурентов, аудита и аналитики сайта. Функции SEO-специалистов в данной области:

  • Редактирование структуры и внешнего вида главной страницы, вкладок, удобства переходов и использования «горячих клавиш»;
  • Добавление всплывающих окон и чат-ботов, для общения с менеджерами в режиме реального времени;
  • Оценка скорости загрузки базовых страниц;
  • Подбор семантического ядра по конкретной тематике сайта, формирование мета-тегов и ключевых фраз в исходном варианте и с дополнительными вхождениями;
  • Настройка и анализ индексации сайта.

Внутренняя SEO-оптимизация затрагивает опционал самого сервиса.

Внешняя модернизация

Затрагивает взаимодействие пользователей данного ресурса с участниками других социальных сетей, сообществ или платформ. Достигается путем внедрения функций:

  • Обмена ссылками;
  • Репостов;
  • Возможности использовать клавиши «поделиться»;
  • Цитированием.

Охватывает любые варианты упоминания сайта, путем добавления активной ссылки в сокращенном формате или при помощи URL.

Обязанности оптимизатора, прописанные в должностной инструкции:

  • Ручной и автоматический аудит сайта;
  • Мониторинг рынка и деятельности конкурентов по экономическим и маркетинговым показателям;
  • Учет юзабилити и алгоритмов работы поисковых систем;
  • Перелинковка страниц;
  • Составление технических и творческих заданий для контент команды: веб-дизайнеров, копирайтеров, разработчиков, пиарщиков;
  • Контроль работы подчиненных;
  • Использование инструментов эффективного управления и повышения мотивации;
  • Проектный менеджмент;
  • Мониторинг ранжирования сайта;
  • Анализ статистики продвижения;
  • Ведение учетно-отчетной проектной документации и предоставление результатов работы клиентам.

SEO-специалист подбирает выгодные заказы, проводит переговоры и согласования с партнерами, подбирает команду профессионалов, делегирует полномочия, обеспечивает качество работ с учетом требований стандартов и нормативно-правовых аспектов деятельности. Эксперт отвечает за соблюдение законов в области рекламы, торговли, защиты прав потребителей, интеллектуальной собственности и авторского права.

Навыки и качества специалиста

Для качественной SEO-оптимизации сайта специалист должен знать ряд профильных программ:

  • Google analytics – ресурс, оценивающий статистику посещений;
  • Яндекс.Метрика – сервис, контролирующий клики по ссылкам в Яндексе;
  • Google Search Control и Яндекс.Вебмастер – ПО, отображающее поисковые запросы с нужным сайтом;
  • KeywordHero – ресурс по тематическому подбору ключевых слов;
  • Google Data Studio – программа по визуализации статистики;
  • Screaming Frog – автоматическое тестирование в рамках автоматизированного аудита сайта, отвечающее за поиск некорректных ссылок, плагиата, повторяющегося контента, ошибок;
  • SEOTO.ME – инструмент по работе с метатегами;
  • Xenu – сервис по поиску неработающих ссылок;
  • Ресурсы по работе с семантическим ядром – Key Collector, Wordstat, Ubersuggest;
  • Applosition – настройка позиций в SERP;
  • Сервисы по аналитике внешних ссылок – Link Miner, PR-CY;
  • Справочники;
  • Оптимизаторы функционирования на мобильных устройствах;
  • Сервисы по определению плагиата и оценке качества текстового контента – Advego, Главред, ContentWatch, Тургенев;
  • ПО для маркетинговых исследований и оценки работы конкурентов и аналогичных сайтов – SpyWords, Key.so, SimilarWeb.
Читать статью  7 актуальных книг по продвижению сайтов (SEO) в 2023 году

Личные качества и soft skill навыки необходимые SEO-специалистам:

  • Усидчивость;
  • Внимательность и детальная проработка информации;
  • Умение аналитически мыслить и выстраивать логические цепочки взаимодействий;
  • Навык проведения научно-исследовательских мероприятий, в рамках тестирования и маркетинговой аналитики;
  • Умение планировать и прогнозировать результаты деятельности;
  • Организация работы с учетом клиентоориентированности;
  • Стрессоустойчивостью и сдержанность;
  • Тактичность в общении с клиентами, умение грамотно объяснять свою позицию и адекватно реагировать на критику и замечания заказчиков;
  • Многозадачность – готовность выполнить проект «под ключ» в короткие сроки;
  • Обучаемость и стремление к профессиональному росту и развитию;
  • Лидерские качества и организаторские таланты;
  • Умение работать в команде и обеспечивать взаимодействие между подчиненными и смежными отделами.

Обучение на SEO-специалиста

Профессия SEO-оптимизатора сайтов требуется наличия профильной подготовки. Освоить навыки и компетенции специалистов в области онлайн-продвижения можно несколькими способами:

Поступить в вуз

Идеальный вариант для людей, желающих реализоваться в профессии и достичь вершин карьерной лестница. Обучение ведется на факультете «Интернет-профессии», Образовательная программа построена на базе бакалавриата. Поступление доступно выпускникам 11-го класса и колледжа. Зачисление происходит по результатам ЕГЭ по русскому, математике, информатике, обществознании или литературы в зависимости от требований учебного заведения. Конкурсный отбор проходят лучшие абитуриенты набравшие проходные баллы – на коммерцию 50 и больше, на бюджет от 60.

Программа обучения называется «Интернет-маркетинг». Во время учебы студенты занимаются изучением:

  • Основ маркетингового исследования;
  • Веб-аналитики;
  • SEO-оптимизации;
  • SMM;
  • Конкурентоспособного стартапа;
  • Основ предпринимательства и электронной коммерции;
  • Бренд-менеджмента;
  • Медиапланирования;
  • Таргетированной и контекстной рекламы;
  • Копирайтинга;
  • Контент-мейкинга;
  • Креативных технологий.

Продолжительность учебы заочно 3 года 6 месяцев, дистанционно 4 года 6 месяцев.

Поступить в колледж

Выпускники 9-го класса получают возможность освоить профессию SEO-специалиста в ссуз. Обучение ведется по программе «Интернет маркетинг». Во время учебы студенты занимаются освоением профильных ключевых дисциплин:

  • Информационные технологии:
  • Менеджмент;
  • Экономика организации;
  • Маркетинг;
  • СММ-технологии;
  • Копирайтинг;
  • Рекламный креатив;
  • Таргетированная реклама;
  • Статистика;
  • Логистика;
  • SEO-продвижение;
  • Документооборот и правовое обеспечение профессиональной деятельности.

Зачисление проводится по среднему баллу аттестата. Учеба на SEO-специалиста доступна в очном формате. Длительность освоения профессии оптимизатора сайтов – 1 год 10 месяцев для одиннадцатиклассников и 3 года 10 месяцев для выпускников 9-го класса.

Поступить в профильную магистратуру

Вариант повышения квалификации или получения новой профессии SEO-специалиста для профессионалов с высшим образованием по любой специальности. Направление обучения – Управление цифровой трансформацией бизнеса. Продолжительность учебы 2 года.

Профильные курсы

Носят практический характер и помогают освоить базовые компетенции по профессии SEO-оптимизатора сайтов в короткие сроки. Актуальные программы:

  • SMM-маркетинг;
  • Воронки продаж и чат-боты;
  • Таргетированная реклама;
  • Комьюнити-менеджмент;
  • Продвижение в социальных сетях;
  • Копирайтинг;
  • Контекстная реклама.

Продолжительность обучения 2 – 4 месяца, стоимость 20 – 40 тысяч рублей.

Карьерные перспективы

SEO-шники могут работать в штате специалистов маркетингового или IT-отдела крупных компаний или выбрать подбор заказов на фриланс биржах.

Карьера штатного профессионала начинается с должности специалиста. С накоплением опыта и стажа, оптимизатор получает должность ведущего эксперта, руководителя отдела или заместителя директора по продвижению.

Специалисты уровня senior чаще занимаются бизнес-консультированием, выполнение эксклюзивных и дорогостоящих заказов на фриланс-биржах или открывают собственную SMM-компанию.

Востребованность профессии

SEO-специалисты, занимающиеся активным и пассивным продвижением сайтов востребованы на рынке труда.

Места для трудоустройства:

  • Рекламное агентство;
  • Аудиторские компании;
  • SMM-агентства;
  • IT-отделы;
  • Организации, специализирующиеся на digital-проектах.
  • FL.ru;
  • Web lancer;
  • Workspace;
  • YouDo;
  • Harb.com.

Зарплата SEO-специалиста

Доход зависит от квалификации, сложности проекта, должности и региона работы. Штатные профессионалы зарабатывают 50 – 150 тысяч рублей. Проект по оптимизации сайта на фриланс-бирже стоит 5 – 10 тысяч рублей.

Плюсы и минусы профессии

Преимущества работы SEO-специалистом:

  • Востребованность – на топовых биржах труда представлено больше 30 тысяч вакансий;
  • Уровень заработной платы;
  • Легкий вход в профессию;
  • Достойная оплата труда начинающих профессионалов;
  • Реализация творческого таланта и моральное удовлетворение результатами труда;
  • Свободный график и дистанционная работа.
  • Рутинная, сидячая работа, требующая внимательности и аккуратности;
  • Дедлайны;
  • Необходимость постоянного расширения компетенций.

Профессионалы по оптимизации сайтов востребованы на рынке труда, профессия позволяет получать стабильный и высокий доход, планируя занятость, график работы и совмещение выполнения проектов с другими видами деятельности.

Адреса поступления:

г. Москва, Ленинградский пр-кт, д. 80, корпуса Г, Ж

Источник https://kokoc.com/blog/chto-dolzhen-umet-seo-spetsialist-obyazannosti-navyki-stoimost-uslug/

Источник https://synergy.ru/about/education_articles/speczialnosti/seo_speczialist_eto_kto_kak_im_stat

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *