Как оптимизировать страницу сайта под запросы?

Как оптимизировать страницу сайта под запросы?

Привет всем, кто хочет понять почему все запросы важны в ядре и как правильно их размещать на странице сайта! В данной статье я расскажу, как правильно оптимизировать свои страницы и формировать контент, который будет приводить большое количество посетителей на Ваш сайт и приносить хороший заработок.

Итак, читаем и запоминаем.

Знаете почему нельзя провести оптимизацию страницы без НЧ запросов?

А если удалить все НЧ и микроНЧ запросы из группы и просто оптимизировать страницу под 2-3 ВЧ/СЧ запроса. Такой подход имеет право на жизнь?

Действительно, это проще, но в современных поисковых системах продвинуть в ТОП конкурентные запросы становится все сложнее и сложнее. И даже если у вас есть достаточный опыт вывода в ТОП конкурентных запросов — это не всегда возможно для молодого и малостраничного сайта.

Важность охвата как можно большего семантического ядра, четко видна на рисунке представленном ниже. Чем шире охват верхней части воронки, тем больше Вы получаете результата внизу:

Важный момент:

Если полная группа состоит из 200 запросов и суммарная точная частотность равна 10 000, то после удаления НЧ и микроНЧ может сократиться до 20-30 запросов и суммарной частотности = 2000. Как итог мы на старте можем не увидеть весь потенциал этой группы и не приступить к внедрению ее на первых этапах.

* Не убедил оставлять НЧ и микроНЧ запросы в ядре? Хорошо, предположим, что вы смогли вывести ряд крутых ВЧ и СЧ запросов в ТОП 10.

Отлично, но что дальше?

Не исключено, что следующий апдейт отнимет у вас все, к чему вы так долго стремились, ведь конкуренция никогда не становится меньше. А задумывались ли вы, что существуют такие запросы, по которым вообще НИКТО не продвигается?
Спешу вас обрадовать — такие запросы есть в каждой тематике и в большинстве случаев это именно НЧ и микроНЧ запросы — осталось просто их найти…

Теперь давайте поговорим о главных плюсах низкочастотки в ядре:

Преимущества НЧ и микро-НЧ запросов

1. Значительная простота в продвижении.
2. Конкуренция по таким запросам значительно ниже, чем по СЧ и ВЧ.
3. Общее количество посетителей по низкочастотным запросам может превышать по средне и высокочастотным ключам.
4. Высокий процент конверсии / очень низкий процент отказов, если качественно составлено наполнение и структура посадочной страницы.
5. Рост СЧ и ВЧ запросов в ТОП за счет роста хостовых и поведенческих факторов от НЧ запросов.
6. Рост запросного индекса сайта. Выражаясь более простым языком, запросный индекс – это своего рода семантическое ядро, только собранное не оптимизатором, а поисковой системой. Запросный индекс влияет на дальнейшее ранжирование сайта.

В совокупности, сотни НЧ и микро-НЧ запросов способны дать до 80% трафика на Ваш сайт!

Длинный хвост поисковых запросов в SEO

Поисковые запросы с низкой частотой/популярностью (НЧ и микро НЧ запросы) формируют длинный хвост Вашей семантики. Голова и длинная шея — это высокочастотные запросы, туловище — среднечастотники, начало хвоста низкочастотники, а далее очень длинный хвост микроНЧ запросов.

На графике от точки А до точки Г — запросы, с которыми нам обычно комфортно работать, в основном это ВЧ, СЧ и некоторое количество НЧ запросов. Однако от точки Г начинается масса запросов, которые имеют маленькую популярность, но в сумме, все они способны давать, еще раз повторюсь, до 80% трафика на Ваш сайт.

А вы, знали, что в одной из презентаций, Google опубликовал интересные данные. Оказывается, каждый день поисковик обрабатывает до 16% новых поисковых запросов, которые никогда не встречались ранее.»

Давайте рассмотрим например случай, когда мы продаём упаковочное оборудование. Ключевое слово «упаковочное оборудование» — что могут искать пользователи, задав такой запрос поисковику? Да что угодно:

• Рефераты по оборудованию.
• Видео с презентациями оборудования для упаковки.
• Картинки.
• Обзоры, отзывы и много еще чего.

Какой процент таких посетителей готовы купить наше оборудование?
Ответ: Невысокий. При том, что стоимость продвижения будет весьма высока. Это была, как вы понимаете, голова динозавра.

Немного уточняем запрос и получаем:
«купить упаковочное оборудование» или «продажа упаковочного оборудования» — уже более целевые запросы, конкуренция высокая, однако, все ли посетители нуждаются именно в вашем оборудовании? Про регион я не говорю, поскольку априори, мы соблюдаем региональность и продвигаемся именно там, где продаём.

Допустим, запросом «упаковочное оборудование для ПВХ пленки» — посетитель уже подготовлен, идём к хвосту? Пожалуйста:
«купить упаковочное оборудование для ПВХ пленки» ,
ещё: «купить упаковочное оборудование для ПВХ пленки дешево».

Относительный процент покупателей в хвосте гораздо выше чем в голове. Хотя, конечно, и количество трафика по отдельному ключевому слову — значительно меньше, но в совокупности — сотни и тысячи таких запросов, как уже говорилось в начале могут давать до 80% трафика! Учитывая, что большинство ваших конкурентов тратятся на голову и туловище, хвост можно получить с минимальными издержками или вовсе без них — на одном только контенте и внутренней перелинковке.

Почему важно оптимизировать страницы под правильный интент пользователя?

При поиске в интернете пользователи всегда интересуются конкретным ответом на конкретный вопрос. Оптимально, если этот ответ будет дан на отдельной странице и раскрыт максимально полно.

Чем меньше нужной и больше «разнородной не по теме» информации предоставляется на одной странице, тем ниже конверсия посетителя у вашего потенциального клиента. А если информация плохо структурирована, так это совсем фиаско 🙁

Не раскрытый интент (потребность пользователя) обязательно приведет со временем к ухудшению поведенческих факторов (ПФ) и как следствие получите понижение позиций в выдаче. Есть два основных варианта непопадания по интенту:

1. По правильности подбора типа информации на странице: по запросу «кроссовки для бега женские» в ТОП10 все страницы предоставляют листинг товаров, а Вы будете вести на информационную статью или карточку товара с определенной моделью.
2. По полноте раскрытия темы: по запросу «как собрать семантическое ядро» Вы в статье расписали только процесс сбора ключей и абсолютно не рассказали о других этапах составления: чистке от мусора, кластеризации запросов, формирование структуры сайта и т.д. Для попадания в ТОП от Вас требуется сделать лучше, удобнее и полезнее чем у конкурентов по ТОПу.

Я, думаю, тут все понятно. Идем дальше.

Сколько максимально запросов можно посадить на одну страницу?

Сколь угодно много. Может быть 50, 100, 200, 500 запросов. Для популярных тем это нормально. Можете зайти в Яндекс Метрику или Google Analitycs, сделать фильтрацию по самому посещаемому урлу и посмотреть, сколько запросов ведет на один урл. Нет никаких ограничений, главное, чтобы они были посажены грамотно, соответствовали интенту страницы и были полезны для пользователей.

Логично назревает вопрос: и что мне со всем этим добром делать? Вписать через запятую в футере страницы?

Нет, не стоит. Главное, что Вы должны понимать, что не надо их ВСЕ вписывать на страницу в футере или другие области документа. Это точно приведет к переспаму и санкциям. Лучше правильно комбинируйте и совмещайте хвосты запросов создавая длинный запрос.

Но, помните, скомбинированный запрос должен хорошо читаться и быть правильно построенный с точки зрения русского языка. Хотите пример? пожалуйста:

В одной фразе нам удалось совместить сразу 7 более коротких поисковых запросов.

В какие зоны внедряем ключевые слова?

• Заголовок (title) документа. Самый важный элемент продвижения страницы и в него обязательно необходимо добавить самый главный поисковый запрос.
• Описание (description). Часто используется для формирования сниппета.
• Заголовок H1. Второй по важности элемент. Совет: Заголовок H1 может также содержать главный поисковый запрос, но он должен отличаться от title.
• Заголовки H2-H6. С помощью этих тегов формируется основная структура Вашего текста.
• В текст документа.
• В img alt и img title картинок.
• В анкоры внутренних ссылок на продвигаемую страницу.
• В анкоры внешних ссылок на продвигаемую страницу.
• ЧПУ — человекопонятный url. Для примера возьмем статью из нашего блога: semen-yadren.com/blog/programmy-i-servisy/semantic_kernel_services.html . Главное правильно переведите ключевой запрос на латиницу (транслит или перевод на английский).
• В комментариях всегда можно вписать те запросы, которые органично нельзя вписать в текст страницы. В комментариях можно безопасно размещать запросы с ошибками в написании.

Не перестарайтесь с внедрением. Переспамить просто.

Главное правило — это полезность и полное раскрытие темы, а только потом: оптимизация страницы под все отобранные ключевые слова.

Как выбрать правильные запросы для оптимизации страниц?

Чтобы правильно выбрать 10-30 запросов из большой группы, с которыми будем дальше работать, применяем следующие параметры:

• Максимальная точная частотность WS! или [WS!].
• Минимальная конкурентность по запросу. Чем меньше тем лучше. Мы научились в Семен Ядрен рассчитывать конкуренцию для каждого домена из ТОП10 выдачи, например:
  habr.com: «Rank домена абсолютный» = 237000000, «Rank домена относительный»= 1
  semantica.in: «Rank домена абсолютный» = 343000, «Rank домена относительный»= 0,6
• Эффективность или Полнота. Формула КЕИ: (Точная частотность Яндекс Worstat / (Базовая частотность Яндекс Worstat + 0.01)) * 100. Чем больше параметр стремиться к 100, тем приоритетнее он для попадания в рабочий список.
• Максимальный коэффициент важности ключа. Тут есть два подхода к расчету: по встречаемости у конкурентов (запрос встретился в ТОП10 на 10 документах конкурентов, важность 100% , на 5 — 50%) или вручную, исходя из опыта seo специалиста.

В рабочий список должны попасть максимально разнообразные ключи по словоформам, синонимам и хвосты из нашей большой группы.

Оптимизация сайта для поисковых систем Яндекс и Google

В России самыми используемыми поисковиками считаются Яндекс и Google, на которые выпадает львиная доля всех запросов в рунете. Соответственно, оптимизация сайта под поисковые системы Яндекс и Google является залогом успеха для любого российского интернет-ресурса.

Основной целью оба поисковика ставят создание выдачи, которая формируется на основе предпочтений пользователей. Однако алгоритм работы у систем разный. Если определенные методы продвижения будут отлично работать в Яндексе, это не гарантирует успех в Google и наоборот.

Доменные факторы

Возраст сайта имеет большее значение для Яндекса. Google на это обращает меньше внимания. Объяснение кроется в политике Гугла к возрасту текстов. Поисковая система предпочитает, чтобы статья обновлялась. Яндекс же любит старые и уникальные материалы.

Тематика

Доля запросов по разным тематикам в поисковых системах разная. Например, сайты для развлечений люди чаще ищут в Яндексе, а в Гугле больше обращают внимание на медицинские ресурсы. Однако данные постоянно меняются, поэтому расставлять акценты лучше после составления семантического ядра.

Контент

Качественный контент – двигатель в продвижении сайта в поисковых системах Гугл и Яндекс. При прочих необходимых для продвижения работах, без хороших материалов сложно вывести ресурс в ТОП. Однако требования к параметрам текстов у поисковых систем различаются.

Google:

• в восторге от длинных текстов;
• проще относится к неуникальным картинкам;
• добавляет плюс в карму за внутреннюю перелинковку;
• формирует сниппет из мета-тега description;
• рассматривает alt-тег как обычный текст страницы;
• хуже понимает морфологию русского языка;
• быстро индексирует тексты (1-2 дня).

Яндекс:

• предпочитает лаконичные, но хорошо структурированные тексты;
• медленней индексирует (8-10 дней);
• лучше понимает морфологию русского языка;
• формирует сниппет из текста страницы;
• игнорирует alt-теги, но учитывает ссылки в футере;
• презирает неуникальные картинки на сайте.

Rank Brain

В Google за качество контента отвечает алгоритм Rank Brain. Он оценивает тематику, новизну материала и синонимы. Google даже может выводить в топ сайты, которые не содержат слов из поискового запроса, но соответствуют смыслу запроса.

Введение алгоритма Rank Brain привело к тому, что продвижение сайтов посредством копирования статей с топа больше не работает. Даже если добавить в материал больше ключей. Не рекомендуется вводить в новые материалы свыше 30% данных, опубликованных на других порталах.

Для продвижения в Google статьи стоит обновлять, избавляясь от устаревшей информации и добавляя новые сведения. Чтобы поисковик обработал отредактированный материал, необходимо отправить статью на переиндексацию в панели веб-мастера.

Соответствие контента и запросов

К примеру, вводя запрос о преимуществах электрокаров, пользователи ожидают прочитать информацию именно об этом. Если просто перечислить разные марки электрокаров и места, где их можно купить, такой материал для целевой аудитории будет бесполезным, а поисковики понизят рейтинг сайта.

Простота восприятия информации

Перед прочтением материала, многие пользователи сначала пробегаются по нему глазами, чтобы узнать, стоит ли он их времени. Отсутствие отвлекающих элементов и структурирование на логические разделы помогают определить, о чем идет в речь в статье, даже без её прочтения. Потом пользователь может вернуться на сайт, а его время на портале повысит вес ресурса.

Ключевые слова

Яндекс с момента создания является инструментом для поиска именно на русском. Яндекс хорошо воспринимает любые склонения ключей. Google менее гибкий. Для него лучше простановка ключей без склонений. Если оптимизация сайта под Гугл не приносит успеха, возможно, стоит поработать над этим вопросом.

Мета-теги

Оптимизация сайта в поисковых системах Яндекс и Google во многом крайне похожа, за исключением мета-тегов.

Title

При оптимизации сайта под поисковую систему Google лучше делать прямое вхождение ключей в title. В особенности это актуально для высокочастотников. Допустим, поставлена задача продвинуть словоформы «детская обувь» и «купить детскую обувь». Яндексу хватит включения в title одной из фраз, но в Google можно не добиться повышения без написания обеих словоформ. Это не обязательное правило, но данный фактор нужно учитывать.

Description

Как уже известно, Google обращает внимание на description при создании сниппета. Яндекс работает с содержимым, выбирая текст оттуда. Для оптимизации сайта под Google крайне важно написать хороший description. Причем делать это стоит после публикации, индексации и сбора первой статистики. Проведите анализ, по каким запросам отображалась страница, и перепишите текст.

Ссылки

Продвижение сайта в поисковых системах невозможно без наращивания ссылочной массы. В идеале сайт должен обрастать ссылками естественно, но в реальности такое происходит нечасто. Отношение к покупным ссылкам у поисковиков негативное. Наказать за это быстрее может Гугл. Поскольку он с большей скоростью проводит индексацию, поэтому и эффект от оптимизации проявляется быстрее. Яндекс индексирует ссылки дольше. Увидеть изменения можно только спустя пару месяцев.

При наращивании ссылочной массы советуем учесть следующие моменты:

• Google подходят ссылки с любых страниц. Для успешной оптимизации сайта в поисковой системе Yandex нужно покупать ссылки с главной страницы.
• Сколько бы ни было проставлено ссылок на один url в материале, Google засчитает их как одну. Яндекс учтет все.
• Похожая ситуация в плане ссылок в футере. Яндекс учитывает ссылки, проставленные в подвале, а Гугл часто обделяет их вниманием.
• Как мы уже отмечали, Google хуже понимает морфологию русского языка. Для продвижения желательно, чтобы половина анкоров была в прямом вхождении. При оптимизации сайта под поисковую систему Яндекс стоит создавать естественные анкоры, с включением разных фраз. Перебор с ключами без склонения может привести к санкциям от системы.
• Google засчитает ссылки с соц. платформ, наподобие livejournal и примет любой формат текста, даже если это просто имя ресурса.
• Продвигать сайт низкочастотниками легче в Яндексе, достаточно хорошего контента. Для оптимизации сайта под поисковую систему Гугл нужны ссылки.
• В Гугле можно добиться выведения в ТОП сразу нескольких страниц ресурса. В Яндексе это всегда будет одна страница.

Ссылочные факторы крайне важны для Google. Увеличение количества качественных ссылок поможет быстрее продвинуть сайт. В Яндексе немного сложнее. Эксперты прогнозируют снижение важности ссылок в будущем в пользу поведенческих факторов.

Работа с поведенческими факторами

С каждым годом ПФ в SEO получают все больший вес. Главное требование, которое этот фактор выдвигает – полезность контента и время провождения посетителя на сайте. Если человек посетил только одну страницу, сеанс засчитается, как отказ. Однако на этой странице он мог получить исчерпывающую информацию и просто закрыть ресурс. В таких случаях рассматривается, продолжил ли он искать запрашиваемую информацию на других сайтах. Если да, значит контент был не до конца полезен.

Для улучшения ранжирования сайта за счет поведенческих факторов рекомендуем поработать с следующими параметрами:

• Юзабилити сайта. Навигация и продуманность ресурса помогают посетителю получить необходимую информацию быстрее и удобнее.
• Скоростью загрузки страниц.
• Структурированием контента.
• Интеграцией с соцсетями.
• Е-mail рассылкой и проведением мероприятий, если продвигается интернет-магазин. Это будет побуждать посетителей вернуться на сайт.
• Четким составлением семантического ядра.

Мобильная версия

По информации Google, около 60% запросов приходит с мобильных устройств. Поисковик уже внес изменения в алгоритм. Ранжирование проводится по новым правилам, согласно которым дружественные к мобильным устройствам сайты находятся в выдаче выше. Яндекс такие изменения тоже коснутся. Поэтому крайне важно настроить ресурс под удобную выдачу на гаджеты. Помогают в этом следующие действия:

• использование адаптивного движка, самостоятельно подстраивающегося под смартфоны и планшеты;
• разрешение алгоритмам проводить анализ JavaScript и CSS в файле Robots.txt;
• избавление от всего лишнего в мобильной версии и максимальное увеличение скорости загрузки сайта;
• отказ от Flash, Silverlight и Applet элементов, так как мобильники их не распознают;
• работа с правильной загрузкой сайта на устройствах с разным разрешением.

Если у вас компьютерная и мобильная версии сайтов, позаботьтесь, чтобы контент и метатеги на них совпадали.

Голосовой поиск

Оптимизация под голосовой поиск более полезной будет для Google (20% от всех запросов), но и для Яндекса явно не лишней. Раскрутка проводится под низкочастотники, а наиболее органично под такой поиск подходит создание FAQ. Сделать сайт максимально удобным для голосового поиска можно посредством:

• подключения Accelerated Mobile Pages;
• увеличением скорости загрузки сайта;
• мотивацией посетителей на создание своих постов.

Другие моменты

Это далеко не все особенности, которые влияют на оптимизацию сайта в поисковых системах.

Скорость загрузки

Из других аспектов оптимизации в поисковых системах стоит отметить работу над скоростью загрузки. Для Google она является критически важной. Увеличить скорость помогают следующие шаги:

• Оптимизация размера картинок.
• Избавление от лишней анимации.
• Удаление избыточных фрагментов из программного кода.
• Соответствие сервера текущим нагрузкам.

Успехи можно проверить с помощью инструмента Google PageSpeed Insights.

Сниппеты

Разумно также работать со сниппетами. Это короткие ответы на интересующие пользователей вопросы, которые могут попасть в раздел избранных. В них можно добавлять эмодзи и смайлики. Увеличить шансы на попадание сниппетов в избранное помогает структурирование материала, разбивка на разделы и короткие абзацы.

Локальное продвижение

Локальное продвижение крайне важно, если есть офис компании в регионе. Яндексу понравится присутствие поддомена с названием города на сайте. Google оценит привязку сайта к адресу на Google Maps и наличие вставки с этим адресом в разделе «Контакты».

Заключение

Принцип работы Google и Yandex разный, но главная цель одинакова. Поисковые системы стараются поднять в выдаче качественные, интересные и полезные материалы. Если создавать именно такой контент, системы станут союзниками в продвижении ресурса. При этом белую оптимизацию никто не запрещал, но вот с покупкой внешних ссылок стоит быть осторожным.

Оптимизировать сайт желательно под обе поисковые системы, стараясь идти в ногу с тенденциями в продвижении или даже предугадывая их.

Источник https://semen-yadren.com/blog/semantics/optimizaciya-stranicy.html

Источник https://amdg.ru/blog/optimizaciya-web-saita-pod-poiskovye-sistemy/