10 этапов SEO-продвижения сайта

Пошаговая инструкция продвижения сайта в поисковых системах

Сайты, которые принадлежат вашим конкурентам, выходят в топ по релевантным запросам и каждый день приносят своим владельцам новые заявки. А вы все еще не определились, что делать: брать оптимизатора в штат, искать толкового фрилансера или обратиться в агентство, предоставляющее услуги по продвижению сайта в поисковых системах.

На самом деле, какое бы из этих решений вы не приняли, у вас не получится просто выделить бюджет на SEO и войти в топ Яндекса и Гугла. Поисковое продвижение веб сайтов — это большой совместный проект, который требует тесного взаимодействия заказчика и исполнителя. Рассказываем про его основные этапы.

Анализируем позиции

Перед тем, как что-то улучшить, надо это что-то измерить. Поэтому до начала работ по продвижению сайта в поисковой системе мы определяем точку отсчета. Проверить позиции сайта можно вручную либо при помощи автоматизированного софта. Специальные сервисы позволяют получить данные по сотням ключей буквально за пару минут. Выбор здесь очень широкий. К числу наиболее популярных инструментов относятся allpositions.ru, rush-analytics.ru, seranking.ru, seolib.ru, seopult.pro, topvisor.com и др. Каждый из них вы можете протестировать в рамках пробного периода. Выберите тот, который оптимально подойдет для решения ваших задач.

Составляем стратегию продвижения в поисковых системах

Вы в курсе, под какой алгоритм нужно продвигать ваш сайт — под Google или под Яндекс? На какую посещаемость вы планируете выйти в результате проделанной работы? Какие сроки ставите? Какого роста конверсии трафика из органической выдачи ожидаете? На сколько лидов в день, неделю, месяц рассчитываете? Сколько в итоге будет стоить заявка с сайта? И самое интересное: когда окупятся ваши вложения в SEO?

Чтобы запланировать все эти показатели, нужно провести предварительные расчеты. Если сделать это самостоятельно сложно, просто определите бюджет, в который вам нужно вписаться. И обратитесь в агентство, которое специализируется на продвижении сайтов в поисковых системах: проанализировав вашу нишу и конкурентную среду, они помогут составить грамотную стратегию.

Стратегия раскрутки сайта в Яндексе будет отличаться от стратегии оптимизации для Гугла. Это обусловлено особенностями самих поисковых роботов. Для успешного продвижения сайта в Яндексе прежде всего нужно обращать внимание на контент, коммерческие и поведенческие факторы. У Google на первом месте ссылки (как внешние, так и внутренние), контент и технические факторы.

Запасаемся терпением

Рассматривайте поисковую оптимизацию как долгосрочную инвестицию. Не рассчитывайте, что сразу же после размещения статей с ключами на ваш сайт придут пользователи из поиска и все у вас купят.

Работа, начатая сейчас, даст первые результаты только через несколько месяцев. Не исключено, что ждать нужно будет целый год или еще больше. Мероприятия по продвижению сайта в интернете чисто технически нельзя провести быстро. Они требуют времени и денег. Также очень многое зависит от отрасли, активности конкурентов, бюджета (чем он меньше, тем дольше продвигается сайт), экспертизы исполнителя, вовлеченности заказчика в проект и качества коммуникации между ними.

Приготовьтесь к планомерной работе над сайтом. Ваша задача — сделать его как можно полезнее, удобнее и информативнее. Докажите поисковым роботам, что он нравится людям и выдает релевантную информацию, точно отвечая на их запросы.

“Чтобы поднять сайт, я должен был разобраться, что с ним не так, и попробовать разные варианты решения проблемы”, — рассказывает Андрей Грезнев, SEO-аналитик финтех-группы ID Finance. На то, чтобы по самому частотному и конкурентному запросу в тематике микрофинансирования продвинуть сайт в топ 10 в Яндексе, у него ушло 14 месяцев, или 427 дней. За это время были сделаны сотни правок.

“Я каждое утро просыпался и лез в Яндекс проверять позицию. Целый год, — вспоминает Андрей. — Много раз оформлял заявку на займ на своем сайте и на сайтах конкурентов. Пересмотрел сотни видео по Вебвизору, делал аудиты по карте кликов в Яндекс.Метрике, экспериментировал с положением кнопок на странице, их цветом, размером и т.п. В итоге за 427 дней небрендовые визиты с Яндекса выросли с 23 до 510 в день, а позиция по запросу “займы онлайн” — с 72 до 1 места”.

Готовим ресурс к оптимизации

То, что у вас есть свой интернет-сайт, еще не означает, что все готово к оптимизации. Начинать поисковое продвижение сайта не имеет смысла, если у него есть нерешенные технические проблемы. А они обязательно найдутся, если он создавался на бесплатном конструкторе, или на HTML, или на самописном движке, с которым невозможно ничего сделать.

Движок устарел, старый разработчик исчез, а новый просит за обновление чужого кода больше, чем за создание сайта с нуля? В этом случае еще до начала работ по поисковой раскрутке сайта вам придется принимать решение о переносе его на современную CMS. Что займет не одну неделю. И, к сожалению, выльется в дополнительные затраты.

Где взять ключевые запросы

На один и тот же сайт люди могут попадать по разным запросам. Одни забивают в строку поиска “копирайтер”, а другие – “заказать статью для сайта”.

Набросайте предварительный список наиболее популярных в вашей теме запросов и пробейте их частотность через сервисы Яндекс.Вордстат и Google AdWords. При этом помните, что ваша цель – не собирать все запросы подряд, а выбрать те из них, которые с наибольшей вероятностью дадут вам заявки. Чаще всего люди идут в интернет с конкретной потребностью: не “кухня”, а “заказать кухню в Калининграде”; не “кролик”, а “чем кормить декоративных кроликов” и т.п.

Имеет смысл ориентироваться на коммерческие запросы. Это словосочетания, в которые входят слова “купить”, “цена”, “стоимость”, “сколько стоит”, “почем”, “с доставкой” и т. д. К ним же в большинстве случаев относятся названия городов.

Создаем качественный контент

Самый эффективный способ раскрутки сайта в поисковой системе — это его оптимизация для людей, а не для роботов. Поисковой системе нужно только одно: чтобы пользователь мог найти нужную ему информацию. Поэтому она пристально наблюдает за вовлеченностью пользователей, количеством отказов, глубиной просмотров и проведенным на сайте временем.

“Перестаньте писать про все на свете, — советует издатель журнала Chief Content Officer Джо Пулицци. — Многие бренды распыляются на множество разных тем вместо того, чтобы сфокусироваться на одной основной, в которой они могут позиционироваться как эксперты”.

Формула “Content is king” не теряет актуальности. Повышайте информативность сайта, создавая качественный и полезный контент, который будет выгодно отличать вас от конкурентов. Это могут быть уникальные фото и видео, авторские методики, отраслевые новости, а также кейсы и другие материалы, рассказывающие о решении проблем в сфере вашего бизнеса.

В консервативных нишах качественный контент создается один раз, а работает долгие годы. Особенно, если вы внимательно изучили тренды в своей нише и подстроились под них первыми.

Берегитесь санкций

Google и Яндекс отслеживают использование нечестных (“серых” или “черных”) способов поискового продвижения сайтов. И могут понижать позиции подозрительных ресурсов в выдаче. За серьезные нарушения поисковики налагают очень жесткие санкции — такие как бан, когда ресурс полностью вылетает из индекса.

Поэтому не пренебрегайте требованиями поисковых систем. И внимательно выбирайте подрядчика по SEO: не позволяйте соображениям экономии торопить вас.

Яндекс и Google привередливы, но и с ними можно договориться. Самая грамотная стратегия уверенного продвижения сайта компании в топ — постоянная работа над его улучшением. В этом случае ни изменения алгоритмов, ни санкции, ни фильтры ему не угрожают. “Не пытайтесь обмануть поисковые машины, — отмечает инженер компании Google Мэтт Каттс, — надежность и доверие ценятся в сфере поискового маркетинга намного больше”.

Нужны ли вам ссылки?

Оптимизация сайта сегодня — это комплексная работа целой команды, в которую входят аналитики, семантики, программисты, дизайнеры, редакторы, авторы, иллюстраторы и т.д. А ведь когда-то один-единственный SEO-специалист мог продвигать 30-50 проектов одновременно. Лет 10 назад его обязанности в основном сводились к закупке ссылок. Они покупались в огромных количествах: счет шел на десятки тысяч. Жизнь такого оптимизатора была легка как облака благодаря специализированным биржам, на которых предлагались площадки для размещения: оставалось только подбирать их по тематике и ссылочному весу.

Теперь использование внешних ссылок на продвигаемый ресурс для улучшения результатов продвижения сайта в поисковиках стало гораздо сложнее. Они уже не являются основным фактором ранжирования. “Ссылки всегда рулили и решали исход борьбы за топ, но последние лет пять их влияние снижается,” — поясняет генеральный директор компании “АлаичЪ и Ко” Александр Алаев.

Для того, чтобы поднять сайт в топ, работайте над его внутренней релевантностью. Вкладывайтесь в его развитие: обновите дизайн, добавьте интерактивные элементы, наймите дорогого копирайтера. Создавайте актуальный контент, которым пользователи захотят сами делиться в социальных сетях.

Общая тенденция такова, что стоит не гнаться за количеством ссылок, а следить за их качеством. Договаривайтесь о публикациях на популярных ресурсах. Пишите полезные посты в тематических блогах и делайте с них ссылки на свой сайт (это должны быть хорошо цитируемые площадки с высокой посещаемостью).

Важны не только сами переходы, но и активность перешедших по ссылке посетителей (поиск по сайту, заполнение форм и т.п.). Проведенное на сайте время также учитывается. Если люди уходят с сайта через секунду после перехода, это лишь ухудшает его репутацию для поискового алгоритма.

Оцениваем эффективность SEO-продвижения

Еще раз подчеркнем: не ждите от продвижения сайта мгновенного эффекта. По низкочастотным запросам первые результаты появятся через 2 месяца после начала работ, по среднечастотным — через 4, по высокочастотным — через 6.

SEO работает тогда, когда им занимаются грамотные специалисты. Как убедиться, что с вашим сайтом делают то, что должны делать, а не просто выставляют счета и присылают отчеты? Заказать профессиональный SEO-аудит. Аудитор проверит ресурс на соответствие требованиям поисковых систем и оценит уже проведенные на нем мероприятия, выявив допущенные оптимизаторами ошибки.

“Ашманов и партнеры” опросили представителей порядка двухсот компаний на предмет того, как часто они заказывают услуги SEO-аудитора. И выяснили, что вообще не делают SEO-аудит только 14% опрошенных. 42% ответили, что проводят его 2 раза в год и чаще.

Профессионально сделанный SEO-аудит не будет включать 100500 страниц воды, разделов «Наши награды», «Клиенты», «Словарь терминов» и прочей лишней информации. Он должен содержать ответы на следующие вопросы:

• Какое место ваш ресурс занимает в рыночной нише и среди конкурентов.
• Какой у него потенциал роста; что будет способствовать этому росту.
• Рекомендации в виде перечня работ, которые необходимо провести для достижения нужного результата.
• План мероприятий на ближайшие 6-12 месяцев с оценкой их стоимости и возможной отдачи.

Заключение

«Важно понимать, что сам по себе аудит не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов, — объясняет разработчик программ и сервисов для SEO-специалистов Андрей Симагин. — Только максимальное внедрение рекомендаций SEO-аудитора поможет вашему ресурсу достичь высоких позиций».

10 этапов SEO-продвижения сайта

Для изучения SEO потребуется полноценно углубиться в процесс. Нельзя просто так взять и изучить SEO раз и навсегда. Правила поисковой оптимизации — плавно меняются, меняются и принципы работы поисковых систем, алгоритмы антиспама, постоянно появляются новые SEO-сервисы и программы, без использования которых специалист будет существенно проигрывать в производительности своим конкурентам по ТОПу. Все описанные выше работы требуется производить с каким-то конкурентным сайтом, чтобы закреплять знания на практике.

Надеюсь вы полны энтузиазма и описанное выше не пугает? Тогда давайте начинать!

Шаг 1. Термины обязательные для ознакомления

Пошаговое изучение SEO это ещё и умение самостоятельного поиска и усвоения информации. Ниже приводится список обязательных для изучения терминов из мира поисковой оптимизации, которые вы должны обязательно знать. Вы также можете ознакомиться с полным списком SEO-терминов в отдельной статье.

Общие термины, аналитика

• хостинг;
• домен / доменное имя;
• сайт;
• база данных (БД);
• JS / JavaScript;
• трафик;
• Яндекс.Метрика / счётчик посещаемости / система аналитики;
• семантическое ядро;
• панель Вебмастера Яндекс и Google;
• поддомен;
• КАПЧА / CAPTCHA;
• релевантность;
• CTR / CPC / CPO / CPA / ROI;
• WhoIs;
• KPI.

Внутренняя оптимизация

• контент;
• URL;
• ЧПУ;
• объем текста;
• процент вхождений;
• CMS / система управления и основные: 1С-Битрикс, WordPress, Drupal, Joomla;
• релевантный документ;
• административная панель (админка);
• FTP;
• подсветка в выдаче;
• TF / IDF;
• Title / Тайтл;
• Meta-теги / Description / Keywords;
• Noindex / Ноуиндекс;
• файл CSS-стилей / файл стилей.

Внешняя оптимизация

• анкор;
• биржа ссылок;
• ссылочный агрегатор;
• входящая / исходящая ссылка;
• внешняя / внутренняя ссылка;
• безанкорная ссылка;
• тИЦ / тематический индекс цитирования;
• Яндекс.Каталог / YACA;
• PR / PageRank;
• НПС / СНСС в Яндексе;
• вИЦ / взвешенный индекс цитирования (аналог PR);
• сервисы ahrefs и LinkPad (ex. Solomono);
• пул инструментов Пиксель Тулс.

Шаг 2. Семантическое ядро

В основе работ по продвижению сайта лежит список поисковых запросов, по которым осуществляется продвижение. Для данного списка имеется специализированный термин — семантическое ядро. От качества подобранных для продвижения запросов из семантического ядра напрямую зависит эффективность раскрутки.

Чтобы научиться собирать семантическое ядро, требуется:

1. Зарегистрироваться в Яндексе и ознакомиться с сервисом wordstat.yandex.ru.
2. Внимательно прочитать статью по основам работы с WordStat.
3. Просмотреть видео уроки на данную тему: урок номер 1 и урок номер 2, оба они являются частью передачи «Практика SEO».
4. Ознакомиться с основными источниками семантики: WordStat, поисковые подсказки (suggest), фразы, по которым осуществлялись показы сайта и переходы в панелях вебмастера и Яндекс.Метрике / Google Analytics. А также сервисами сбора данных, скажем, «Пиксель Тулс».
5. Установить на компьютер программу Key Collector или используйте облачные аналоги вида «Пиксель Тулс» (парсинг подсказок, WordStat, прочие источников), дополнительно смотрите презентацию « Автоматизация SEO-задач в 2017 ».
6. Поставить на компьютер и освоить базовые функции программы Microsoft Excel.

После описанных выше действий, вы готовы к сбору семантического ядра для вашего проекта. Требуется собрать базовое семантическое ядро на 35-150 запросов. Это оптимальный набор для начала работ. При возникновении вопросов, вы можете задать их в соответствующем разделе сайта.

Шаг 3. Распределение запросов на сайте

После сбора семантики, требуется каждый запрос сориентировать на определённую страницу на вашем сайте. Это важный этап, от которого будет существенно зависеть успех дальнейшей раскрутки.

Чтобы верно распределить страницы на сайте, требуется пошагово:

1. Зарегистрироваться в сервисе Пиксель Тулс, освоить инструмент «Группировки запросов по ТОП» (потребуется приобрести PRO-тариф). Что позволит в разы быстрей провести распределение запросов в файле Excel.
2. Внимательно ознакомиться с ответами на вопросы по группировке запросов, выбору посадочной страницы, правильной структуре URL.
3. Посмотреть видео о механизме обработки запроса в поисковой системе.
4. Задать для каждого запроса наиболее подходящий ему URL-адрес с подходящим ЧПУ, исправив те ошибки, которые были допущены.

Шаг 4. Внутренняя оптимизация

После формирования грамотного файла распределения, мы готовы к проведению работ по внутренней оптимизации сайта.

Для осуществления верных шагов и чтобы понять с чего начать внутреннюю оптимизацию, требуется:

1. Произвести базовое распределение в файле Excel и модуле SEO-проектов от Пиксель Тулс.
2. Посмотреть видео уроки о работах по внутренней оптимизации и продолжение, работах по перелинковке и прочим работам с внутренними факторами, продолжение.
3. Внимательно ознакомиться с ответами на вопросы внутренней оптимизации. Постараться выбрать наиболее интересные из них.
4. Произвести работы по написанию текста для продвигаемых страниц, заданию оптимизированных тегов Title и meta-тегов, устранению ошибок на сайте.

Шаг 5. Внешняя оптимизация

Если вы только начинаете процесс освоения SEO (СЕО) и хотите осуществить продвижение сайта самостоятельно, то к внешней оптимизации рекомендуется подходить только после осуществления работ по внутренней оптимизации (предыдущая глава).

Чтобы корректно произвести работы по данной главе и не навредить сайту, требуется:

1. Произвести анализ конкуренции по поисковым запросам, подробнее читайте в статье.
2. Снять актуальные позиции сайта по запросам из семантического ядра и удостовериться, что релевантная страница в приоритетной поисковой системе совпадает с продвигаемой вами.
3. Внимательно ознакомиться с ответами на вопросы по наращиванию входящих ссылок и выбору доноров.
4. Посмотреть видео уроки по теме.
   • Базовое видео для работы: по наращиванию ссылок через биржу Sape.
   • Цикл передач «Практика SEO»: первая часть, вторая часть.
5. Произвести работы по написанию анкоров и наращиванию входящих на сайт ссылок с целью улучшения позиций по продвигаемым запросам. В процессе работ требуется обязательно контролировать индексацию ссылок и динамику позиций.

Шаг 6. Поведенческие факторы

На текущий момент, поведенческие факторы играют мощную роль в ранжировании. Если сайт хорошего качества, то поведенческие факторы оказываются на приемлемом уровне практически автоматически. Но могут возникать трудности с кликовыми поведенческими факторами (на выдаче).

Чтобы понять с чего начать работы по данной главе, контролировать качество сниппетов в выдаче и повышать их привлекательность, требуется:

1. Ознакомиться с ответами на вопросы по теме поведенческих факторов.
2. Посмотреть видео уроки по теме, в частности цикл передач «Практика SEO»: первая часть, вторая часть.
3. Произвести контроль значимых поведенческих факторов в панелях вебмастера от Яндекса и Google.
4. Произвести анализ внутренних поведенческих факторов посредством сервиса статистики Яндекс.Метрика.

Шаг 7. Коммерческие факторы ранжирования

Для оценки общего качества коммерческого сайта, поисковая система Яндекс также использует коммерческий Rank.

С чего начать изучение данной группы факторов? Подробнее об использовании коммерческих факторов ранжирования в SEO на видео (конец 2020 года):

• Советы по содержанию страницы контакты на сайте и регулярному обновлению сайта.

Шаг 8. Диагностика и снятие санкций

Для диагностики и снятия санкций требуется обладать определенным опытом. Ниже мы приведем основные авторитетные материалы по теме, с которых рекомендуется начать ознакомление.

1. Базовая статья: «Новые санкции поисковых систем». Обязательно к ознакомлению.
2. Общая статья: «Наиболее частые причины потери позиций в Яндексе». Обязательно к ознакомлению.
3. Более узконаправленная статья исключительно по текстовым санкциям: «Текстовые фильтры в Яндексе». Рекомендуется к ознакомлению.
4. Видео о последних изменениях в санкциях: «Нововведения антиспама».

Шаг 9. Веб-аналитика, тестирование и KPI

Отдельной задачей в рамках самостоятельного продвижения сайта стоит правильная постановка и достижение заданных KPI. Оптимально, чтобы определенные KPI были понятны не только SEO-специалистам, но и отражали показатели бизнеса. Для кратного улучшения таких показателей как CPC, CPA, ROMI требуется проводить оптимизацию показателей кампании на всех этапах, в том числе и показателей конверсии.

Для привлечение современных средств аналитики, тестирования и изменения KPI рекомендуется ознакомиться со следующими материалами:

1. Видео и презентация с вебинара веб-аналитика и юзабилити на службе SEO.
2. Обучающий ролик: KPI каналов интернет-рекламы и сравнение их эффективности.
3. Статья про ТОП-5 наиболее полезных для специалиста отчетов с сегментацией и фильтрацией пользователей в Яндекс.Метрике. Кастомные срезы, чтобы понять, нравится ли посетителям наш сайт?

Шаг 10. Закрепление материалов: видео и книги

Чтобы закрепить полученные значения, требуется не только практика, но и глубокое погружение в предмет. Для этого рекомендуем как регулярно посещать вебинары, семинары, и конференции (каналы «Пиксель Плюс» и «Пиксель Тулс», центр CyberMarketing ), так и купить ряд книг, в которых раскрываются аспекты алгоритмов ранжирования поисковых систем и продвижение сайтов.

Общая, обзорная книга

Книга Игоря Ашманова и Андрея Иванова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» — сформирует базовые представления об устройстве поисковых систем, факторах ранжирования.

Книга об алгоритмах ранжирования

Книга Маннинга, Рагхавана и Шютце «Введение в информационный поиск» — мощный фундамент с обзором алгоритмов, применяемых в современном поиске (рекомендуется для читателей с математическим образованием).

Оценка качества поиска

Книга Андрея Иванова «Идеальный поиск в Интернете глазами пользователя» — поможет познакомиться с общими подходами к оценке качества поисковых алгоритмов и различных поисковых интентах пользователей.

Последующие шаги

Автор проекта «Продвижение самостоятельно» уверен, что проделав описанные выше шаги по продвижению своего сайта, читатель сможет существенно повысить отработку (видимость, процент вывода запросов) и уровень собственной компетенции. Для освоения каждого шага требуется уделять не менее календарных суток. Следите за обновлениями и подписывайтесь на новости!

Те же специалисты, которые хотят быстро погрузиться в процесс освоения профессии на практике, могут устроиться в компанию «Пиксель Плюс» на стажировку.

Ух… Сложно!

Обратитесь к профессионалам! В компании «Пиксель Плюс» разработан уникальный подход, который гарантирует результат для наших клиентов. Обратите особое внимание на тарифы — фиксированный платёж, работа по трафику и целевым действиям (лидам).

Источник https://redbee.ru/blog/prodvizhenie-sayta-v-poiskovykh-sistemakh-poshagovaya-instruktsiya/

Источник https://pixelplus.ru/samostoyatelno/seo-poshagovo/