Оптимизация поиска по сайту

Оптимизация сайтов для поисковых систем

— Господи, на Земле синтезирован еще один трансурановый элемент. Как будем реагировать?
— Добавим им еще один нелинейный член в Истинное уравнение единого поля.
Анекдот разработчиков поисковых систем и оптимизаторов

В настоящее время оптимизация сайтов для поисковых систем стала такой же важной составляющей разработки и поддержки Web-ресурсов, как проектирование структуры сайта и создание рубрикаторов, разработка дизайна, его верстка и подгонка под разные браузеры, как изучение поведения пользователей на макете или на уже работающем сайте. Поисковая оптимизация стала целой индустрией, в которой, как и в других областях, работают и профессионалы, и новички, и любители легких денег. В настоящей статье мы рассмотрим, что представляет собой оптимизация сайта, какие этапы включает и на что прежде всего следует обратить внимание.

Поисковая оптимизация

ольшинство владельцев и разработчиков сайтов заинтересованы в увеличении посещаемости своих ресурсов, причем именно целевой аудиторией. В случае некоммерческих проектов это приносит моральное удовлетворение и дает осознание того, что время, ушедшее на поддержку сайта, не потрачено впустую. Для коммерческих же порталов и сайтов каждый целевой посетитель означает не просто еще несколько записей в статистике, но и дополнительные показы баннеров и потенциальных клиентов.

Сегодня можно выделить несколько основных групп источников притока посетителей — это поисковые системы, каталоги и рейтинги, ссылки с сайтов, форумов и блогов, а кроме того, имеются постоянные посетители сайта. На практике же наибольшее число посетителей Интернет-сайтов приходит из поисковых систем. А поскольку, согласно статистике, пользователи поисковиков чаще всего просматривают одну-две страницы результатов поиска по запрашиваемому поисковому за-

просу, то компании и частные владельцы сайтов вынуждены заниматься вопросами, связанными с оптимизацией своих Web-ресурсов для поисковых систем, чтобы попасть на первую или хотя бы на вторую страницу. В противном случае (то есть если компания не проводит соответствующие работы) посетители и потенциальные клиенты перейдут к тем конкурентам, которые такой оптимизацией занимаются.

Необходимо иметь в виду, что оптимизация сайта для поисковиков является более дешевым способом рекламы на этих поисковиках. Поэтому при планировании работ в самой компании или при поиске поставщика услуг по поисковой оптимизации следует учитывать затраты и планировать их окупаемость. Возможно, в отдельных случаях будет выгоднее сразу купить на поисковиках контекстную рекламу, а не переплачивать оптимизаторской компании.

По данным счетчика LiveInternet, на конец 2005 года в российском (русскоязычном) сегменте Сети около 50% переходов на сайты с поисковиков обеспечивает Яндекс, примерно 20% — Рамблер и около 15% — Google. При этом надо учитывать, что для поисковых запросов по разным тематикам могут проявляться существенные различия. Кроме того, в каждом конкретном случае необходимо изучать статистику по этим запросам в соответствующем поисковике. Однако в настоящий момент именно этим трем указанным поисковым системам оптимизаторы должны уделять наибольшее внимание, и прежде всего Яндексу. А в связи с тем, что картина все время меняется, специалистам, работающим в этой области, необходимо постоянно отслеживать существующую ситуацию и основные тенденции. К тому же разработчики поисковых систем периодически меняют алгоритмы сортировки (ранжирования) найденных сайтов, чтобы обеспечивать наибольшие точность и полноту поиска и противодействовать оптимизаторам, вскрывшим старый алгоритм.

Поисковые системы

режде чем перейти к вопросам оптимизации сайтов, рассмотрим принципы работы поисковых систем. Известно, что их основная задача — предоставить по заданному поисковому запросу релевантную (соответствующую ожиданиям пользователя) выдачу списка ссылок на найденные ресурсы, обеспечивая достаточную полноту поиска.

Выделяют два типа поисковых запросов: навигационные и информационные. Навигационным называется запрос, когда имеется в виду какой-то конкретный сайт, например запрос «официальный сайт МГУ». Информационным считается запрос, если пользователю необходимо получить информацию по заданной теме — неважно, на каком сайте.

С навигационными запросами дело обстоит несколько проще, так как задача поисковой системы состоит лишь в том, чтобы определить тот самый единственный («официальный») сайт. Но что делать с информационными запросами? Как найти и представить пользователю те страницы, информация на которых будет ему наиболее полезна, и как, в частности, определить, где оригинал статьи, а где сотни ее перепечаток? На каком сайте в новостном сообщении точные и проверенные данные, а где в материалах содержатся многочисленные ошибки? Современные системы обработки информации пока позволяют решать только отдельные частные задачи, хотя прогресс в этом направлении уже заметен.

Первые поисковые системы были весьма примитивными, и их легко было ввести в заблуждение за счет такого простого приема, как увеличение числа ключевых слов, размещенных на странице или в таких meta-тэгах, как «keywords» или «description». Сегодня же ведущие поисковые системы все меньше полагаются на описания самих разработчиков сайтов и все больше — на собственные алгоритмы обработки и анализа страниц.

Как правило, информации с самого сайта бывает недостаточно, поскольку традиционные способы нахождения релевантных страниц для простых односложных запросов не дают удовлетворительных результатов, так как по ним всегда находится слишком большое число документов. И здесь необходимо учитывать определенные внешние признаки, позволяющие судить о сайте и его страницах. В свое время поисковая система Google для этих целей стала применять PageRank — рейтинг, рассчитываемый по итеративной формуле для каждой страницы и позволяющий судить о ее популярности и авторитетности на основании числа ведущих на нее ссылок и авторитетности страниц тех сайтов, на которых они размещены. Этот подход дал потрясающие результаты и за короткое время вывел Google на лидирующие позиции не только по объему базы, но и по качеству поиска.

В том или ином виде индекс цитирования используется большинством крупных современных поисковых систем, работающих в Интернете. Так, у Яндекса имеется ВИЦ (взвешенный индекс цитирования) — практически полный аналог индекса PageRank поисковика Google. Прежде ВИЦ вычислялся и применялся для оценки качества содержимого отдельных страниц сайтов, и хотя в настоящее время ВИЦ не публикуется, но, скорее всего, он используется для ссылочного ранжирования результатов поиска. Вместо него публикуется тИЦ — тематический индекс цитирования, в котором учитывается близость ссылающихся сайтов по их тематике.

Современная поисковая система при поиске сайтов по заданному поисковому запросу и при ранжировании результатов учитывает следующие данные:

  • ключевые слова в заголовке страницы (тэг «title»);
  • ключевые слова в meta-тэгах «keywords» и «description» (используются весьма ограниченно);
  • ключевые слова в тексте самой страницы;
  • местонахождение ключевых слов в структуре страницы (заголовки «h1»-«h6», тэги «b» и «strong», атрибуты «alt» тэга «img» и т.п.);
  • внешние и внутренние ссылки и ключевые слова, с которых они установлены.

Оптимизация сайтов

од оптимизацией сайта понимают процесс изменения структуры сайта на основе анализа ядра поисковых запросов. Продвижение сайта в поисковых системах осуществляется по заданным ключевым словам. Для того чтобы знать, какие именно слова необходимо задействовать в этом процессе, на базе тематики сайта и с учетом наиболее популярных поисковых запросов составляется так называемое семантическое ядро.

Следует подчеркнуть, что оптимизация — процесс долгий и даже в своем кратчайшем варианте занимает несколько месяцев. Обусловлено это тем, что на индексацию необходимых страниц поисковики порой тратят значительное время. Кроме того, ссылки, размещаемые в каталогах, как правило, появляются с задержкой, а сами ранги страниц и индексы цитирования сайтов рассчитываются итеративно и обновляются с некоторой периодичностью.

Главная задача оптимизации и продвижения сайта в поисковых системах заключается в том, чтобы подняться в результатах поиска по заданным словам как можно выше и привлечь к сайту целевого посетителя. Для тематических некоммерческих ресурсов таким посетителем является тот, кто интересуется информацией, опубликованной на сайте. А для коммерческих сайтов это должен быть потенциальный клиент, например покупатель Интернет-магазина. Необходимо учитывать, что именно привлекаемая сайтом аудитория и ее мотивация являются преимуществами поисковой оптимизации перед другими видами рекламы.

При составлении семантического ядра и на начальном этапе оптимизации основными инструментами оптимизатора являются статистика запросов в системах Яндекс.Директ (http://direct.yandex.ru/stat/wordsstat.pl?rpt=ppc&shw=1) (рис. 1), Рамблер (http://adstat.rambler.ru/wrds/) (рис. 2) и Рамблер.Ассоциации, которые выводятся в правой колонке на первой странице с результатами поиска. А дополнительные инструменты — это различные анализаторы логов Web-сервера и счетчики, которые сохраняют поисковые запросы, — в первую очередь HotLog (http://www.hotlog.ru/) и SpyLOG (http://www.spylog.ru/).

Рис. 1. Статистика по запросам Яндекса (Яндекс.Директ)

Рис. 1. Статистика по запросам Яндекса (Яндекс.Директ)

Рис. 2. Статистика по запросам Рамблера

Рис. 2. Статистика по запросам Рамблера

Конечные результаты оптимизации зависят от характеристик самого сайта. Если сайт обладает хорошим наполнением и качественным контентом, то итогом этой деятельности может стать приток тысяч и даже десятков тысяч новых посетителей, ежедневно приходящих с поисковых систем и тем самым повышающих посещаемость сайта от нескольких десятков до нескольких сотен процентов.

Читать статью  Договор на продвижение сайта: ключевые пункты и случаи из судебной практики

Процесс продвижения сайтов можно разделить на три этапа (причем первые два могут занимать от одного до нескольких месяцев, а последний продолжается до тех пор, пока с сайтом ведутся оптимизаторские работы):

  1. Оптимизация сайта для продвижения в поисковых системах.
  2. Продвижение сайта в поисковых системах.
  3. Поддержание и улучшение результатов продвижения.

Необходимо отметить, что второй этап должен начинаться только после того, как полностью завершится первый, ибо в противном случае большинство проводимых мероприятий будет просто неэффективно. Определенные результаты могут появиться уже через месяц после начала второго этапа. Но если спустя три месяца заметных подвижек не наблюдается, то, видимо, что-то делается не так, а значит, надо попробовать другую стратегию. Если при этом оптимизацией занималась внешняя компания, то продолжать с ней сотрудничество не имеет смысла.

Оптимизация должна охватывать заголовки, описания и ключевые слова страниц, расположенные внутри тэга «head», тексты страниц, слова, используемые для размещения гиперссылок, расположение ключевых слов внутри таких тэгов, как заголовки «h1»-«h6», подписи к картинкам, всплывающие подсказки и т.д. В дополнение к уже существующим контентным разделам сайта целесообразно добавить раздел с тематическими статьями или со словарем терминов, содержащим слова из семантического ядра.

К методам, используемым для повышения индекса цитирования сайта, можно отнести:

  • регистрацию в каталогах;
  • размещение внешних ссылок;
  • обмен ссылками;
  • размещение платных ссылок.

Правда, представленный здесь список вовсе не является рекомендацией к действию. Так, за участие в некоторых системах обмена ссылками поисковая система может понижать место сайта в результатах выдачи и даже блокировать его. Кроме того, некоторые работающие прежде приемы, например прямой обмен ссылками между двумя сайтами, в настоящий момент оказываются абсолютно неэффективными, поскольку подобные ссылки не учитываются поисковиками.

Для повышения индекса цитируемости сайта может использоваться метод создания и раскрутки зеркал, заключающийся в том, что разрабатывается небольшой (как правило, статический) тематический сайт, содержащий тексты со словами из семантического ядра и со ссылками на страницы основного сайта, который после этого продвигается с использованием вышеуказанных методов. За счет этого удается увеличить цитируемость основного сайта.

Способом привлечения посетителей с поисковых систем является создание дорвеев (doorway — дверной проем, вход в помещение, портал) — страниц сайта, специально созданных или оптимизированных для заполучения посетителей с поисковиков по определенным запросам. Цель создания дорвея — попасть в первые ряды результатов поиска, привлечь пользователя на страницу дорвея и увести его внутрь сайта. В принципе, в этом нет ничего плохого, но, к сожалению, в последнее время многие создатели сайтов злоупотребляют возможностями дорвеев, создавая такие страницы, которые не соответствуют тематике запроса и к тому же осуществляют автоматический редирект зашедшего на них посетителя. Поэтому поисковые машины ищут такие страницы и стараются их блокировать.

Еще одной технологией является клоакинг (cloaking — маскировка, сокрытие) — способ сокрытия непозволительных методов оптимизации, заключающийся в том, что посетителям и поисковой машине выдаются разные страницы: в последнем случае индексирующий робот поисковой системы определяется по IP-адресу или по строке User-Agent. Поисковые системы активно борются с этим методом, в частности дополнительно просматривают сайт с других адресов или запрашивают страницу под видом обычного браузера. Но существуют и вполне допустимые, «мирные» цели использования клоакинга. Например, в зависимости от настроек браузера, пользователю выдается страница на предпочтительном для него языке или определенному браузеру показывается оптимизированная для него страница. Подобные подходы считаются законными и не преследуются поисковыми машинами.

К недопустимым способам продвижения относится спам — массовое размещение рекламных объявлений, нарушающих правила, установленные на сайтах, в форумах, гостевых книгах и блогах, которое может осуществляться как вручную, так и с помощью различных автоматизированных скриптов и программ, нацеленных на определенные форумные движки.

Следует уяснить, что использование для продвижения сайтов непозволительных (так называемых черных) методов чревато попаданием в черные списки поисковиков, выбраться из которых порой бывает очень сложно. Поэтому необходимо правильно оценить чистоту методов, применяемых самой компанией, и четко оговорить список используемых средств в случае обращения в оптимизаторскую компанию.

Частные методы увеличения ссылочной цитируемости сайта в значительной мере зависят от самого продвигаемого ресурса, его тематики, направленности и известности. Так, небольшой тематический сайт может размещать свою рекламу или анонсы своих материалов на других тематических сайтах. А известная компания может создавать больше информационных поводов, которые наверняка будут замечены различными сетевыми СМИ.

Семантическое ядро

Подбор ключевых слов занимает центральное место в оптимизации сайта и в процессе его продвижения. На начальном этапе можно подготовить список, содержащий до 100 слов, относящихся к тематике сайта или к области деятельности компании. Из этого списка затем необходимо провести тщательный отбор слов, по которым будет производиться оптимизация. По этим словам сайт в первую очередь должны найти потенциальные клиенты (для коммерческого ресурса) или целевая аудитория (для некоммерческого), а не просто случайные посетители, которых, как правило, легко привлечь на сайт.

Семантическое ядро должно использоваться при подготовке и редактировании всех текстовых материалов сайта, в частности:

  • при коррекции текстов сайта;
  • при создании новых страниц;
  • в текстовых баннерах для поисковой рекламы;
  • в аннотациях для каталогов и рейтингов.

Следует принять во внимание, что, в зависимости от тематики ключевых слов и от того, сколько сайтов оптимизировалось по ним в соответствующей поисковой системе, будут необходимы совершенно разные временные и ресурсные затраты для того, чтобы поднять сайт в результатах поиска на заданное место.

В отдельных случаях на основании ядра поисковых запросов оптимизаторы могут выступить с предложением изменить структуру сайта, чтобы, во-первых, новые разделы и пункты меню отвечали ожиданиям пользователей, а во-вторых, на сайте появились сквозные ссылки, соответствующие ключевым словам.

Подготовительные работы

Прежде чем заниматься поисковой оптимизацией сайта, необходимо собрать некоторую статистику, отражающую начальное положение дел по сайту. Сюда можно включить следующую информацию:

  • Google PageRank;
  • тИЦ (тематический индекс цитирования) Яндекса;
  • позиции по ключевым словам (запросам) на каждом поисковике;
  • статистику переходов с поисковых систем;
  • данные по индексации сайта поисковыми системами (число проиндексированных страниц, дата последней индексации и т.п.);
  • позицию сайта в соответствующем разделе каталога Яндекса.

В дальнейшем эти сведения нужно будет собирать и сохранять с некоторой периодичностью, например раз в неделю. Эта информация нужна для контроля за динамикой изменений и для определения эффективности задействованных методов оптимизации и продвижения сайта.

Оптимизация текстов

Оптимизация текстов, размещенных на сайте, играет ключевую роль в процессе оптимизации. Текст каждой страницы оценивается поисковой системой по двум основным характеристикам — по частоте встречаемости слова из запроса по сравнению с другими словами и по расположению искомого текста на странице. При этом, как правило, чем ближе слова расположены к началу документа и предложения, тем больший вес они имеют. Точных данных о правильной частотности употребления ключевых слов в тексте в публичном доступе нет, но рекомендуется использовать их на странице в пределах 3-7%. В качестве некоторого эмпирического критерия можно принять и свое собственное восприятие текста: если лично вам удобно читать такой текст и в глазах не рябит от повторов слов, то и поисковой системе он тоже должен понравиться.

Существенную роль играют тэги, предназначенные для форматирования и разметки текста, в частности заголовки «h1»-«h6», тэги «b» и «strong» и др. С точки зрения поисковой системы, если часть текста выделяется, то это значит, что данный фрагмент содержит более важную информацию, а потому соответствующий документ будет более релевантен запросу, чем тот, в котором эти слова не выделены. Вследствие этого использование подобных тэгов в документах весьма желательно, но, конечно, в разумных количествах.

Для создания на сайте дополнительных контентных страниц, привлекающих внимание поисковиков и полезных пользователям, можно готовить и публиковать тематические статьи или открыть раздел, который будет содержать словарь терминов и их толкование.

Оптимизация заголовков страниц

Согласно стандарту, тэг «title» в блоке «head» должен присутствовать в любой HTML-странице. Тэг служит для размещения названия страницы, а его содержимое показывается в заголовке окна браузера. Содержимое тэга «title» индексируется поисковыми машинами и используется для отображения в ссылке на найденную страницу в результатах поиска, при этом слова из тэга «title» в значительной мере влияют на релевантность страницы.

Обычно поисковые машины могут индексировать довольно длинные заголовки, но рекомендуется использовать в тэге не более 20-25 слов. При этом тэг должен быть уникальным, содержать ключевые слова, соответствующие странице, а также кратко и точно характеризовать ее содержание. Исправив грубые ошибки в заголовках, можно не только расширить круг поисковых запросов, по которым ссылки на страницы сайта будут показываться на хороших позициях, но и придать ссылкам в поисковиках привлекательный внешний вид, вызывающий у пользователя желание нажать на них.

Оптимизация описаний страниц

Метаполе «description», доступное через тэг «meta» в блоке «head», предназначено для размещения краткого описания содержимого страницы, но в браузере это поле не показывается. Содержимое данного метаполя почти никогда не индексируется современными поисковыми машинами (хотя некоторые из них хранят его для показа в результатах поиска), однако может использоваться для привлечения внимания пользователя.

Читать статью  Ускоряем загрузку своего сайта

Так, Яндекс сохраняет содержимое поля «description» и показывает его в результатах поиска в том случае, если невозможно показать ни одного сниппета (snippet — место, фрагмент, отрывок из книги). Этот небольшой фрагмент текста, найденный поисковой машиной страницы сайта, показывается в результатах поиска и помогает понять, что увидит пользователь, если перейдет на соответствующую страницу. Google также выводит содержимое этого поля на странице с результатами поиска.

Оптимизация ключевых слов

Метаполе «keywords», определяемое через тэг «meta» в блоке «head», служит для размещения ключевых слов, характеризующих страницу, и тоже не отображается в браузере. Данное метаполе активно использовалось первыми поисковыми машинами, но поскольку с его помощью было легко манипулировать этими машинами, внося ключевые слова, не соответствующие содержимому страницы, то подобная практика прекратилась.

Тем не менее Яндекс использует содержимое поля «keywords» для уточнения поиска, учитывая первые несколько десятков слов, причем только те из них, которые встречаются непосредственно в тексте страницы; при этом повторы слов игнорируются. Благодаря этому можно указать, какие именно слова, представленные на странице, являются наиболее важными.

Повышение цитируемости

Как было отмечено выше, индекс цитируемости сайта позволяет поисковой системе судить об известности и авторитетности ресурса. Система ранга страницы работает по принципу сообщающихся труб: втекающая «вода» прибавляет ранг, а вытекающая — убавляет, то есть чем больше ссылок с каждой страницы, тем меньше вес каждой из них.

Конечно, не каждая ссылка увеличивает рейтинг страницы. Например, в настоящий момент поисковики не учитывают прямые ссылки между двумя ресурсами. А схема обмена ссылками по кольцу (рис. 3), когда сайт A ссылается на B, сайт B ссылается на C, а сайт C, в свою очередь, ссылается на A (в реальности такая цепочка может быть значительно длиннее), пришедшая на смену традиционному обмену ссылками, какое-то время была довольно эффективна, но сегодня уже не приветствуется и может привести к применению санкций со стороны поисковиков.

Рис. 3. Кольцо обмена ссылками

Рис. 3. Кольцо обмена ссылками

Пострадать можно и за размещение так называемых платных ссылок, если поисковая система или модераторы посчитают их оптимизаторскими и нарушающими условия лицензионного соглашения.

Кроме того, надо учитывать, что поисковики не любят, когда ссылки, ведущие на сайт, содержат один и тот же текст. Потому при массовом самостоятельном размещении ссылок на внешних ресурсах, например в каталогах, рекомендуется варьировать заголовок сайта, с которого обычно устанавливается ссылка, сохраняя при этом заданные ключевые слова.

Существует и прием расстановки ссылок с помощью JavaScript, когда явными делаются только некоторые ссылки на сайте, как раз и предназначенные для поисковых систем. Данный метод имеет свои плюсы и минусы. У пользователей, у которых отключена или отсутствует поддержка JavaScript, будут проблемы с перемещением по сайту. Однако в этом случае появляется возможность более гибко управлять распределением ранга страниц сайта.

Необходимо отметить, что основная тенденция расстановки гиперссылок сегодня состоит в том, что они должны располагаться в качественных, оригинальных текстах, и именно им в ближайшее время поисковые системы будут придавать наибольшую ценность.

Каталоги

Размещение сайта в каталогах является важной составляющей продвижения сайтов. И хотя на практике лишь несколько наиболее популярных и известных из них приведут к притоку новых посетителей, но зато остальные внесут посильный вклад в повышение цитируемости сайта.

На конец 2005 года, по данным счетчика LiveInternet, в российском (русскоязычном) сегменте Сети переходы с каталогов и рейтингов распределились примерно в следующих пропорциях: 50% — Rambler’s Top100 (http://top100.rambler.ru/top100/), 35% — Яндекс.Каталог (http://yaca.yandex.ru/) и 7% — каталог List.Mail.ru. Если сложить эти цифры, то получится, что тройке лидеров принадлежит около 92%.

Поскольку Top100 (рис. 4) является рейтингом, то для того, чтобы попасть в него, необходимо зарегистрироваться и установить счетчик на страницах сайта. Через некоторое время после проверки ресурса модераторами сайт будет допущен к участию в рейтинге. Установка счетчика Rambler’s Top100 имеет смысл еще и потому, что собираемая им статистика влияет на рейтинг сайта и на его позицию в результатах поиска. К тому же с его помощью Рамблер узнает о новых страницах и индексирует их буквально в течение нескольких дней.

Рис. 4. Rambler’s Top100

Рис. 4. Rambler’s Top100

Яндекс.Каталог (рис. 5) — представляет собой сайты, отобранные вручную и классифицированные в виде тематического дерева. На конец прошлого года там содержалось около 70 тыс. ресурсов. Каталог активно используется в работе самой поисковой системы Яндекса, в частности при определении тематики страниц и при подсчете тИЦ. Кроме того, из него осуществляется около трети переходов на сайты среди всех рейтингов и каталогов Рунета.

Рис. 5. Яндекс.Каталог

Рис. 5. Яндекс.Каталог

Заявки на размещение сайта в каталоге подаются бесплатно, но время их рассмотрения не регламентировано, и даже очень качественные и интересные сайты могут месяцами ожидать решения модераторов. Существует, правда, ускоренный вариант регистрации в каталоге, но он платный, причем стоимость зависит от того, является ли сайт коммерческим.

Назовем и один зарубежный каталог — Open Directory (http://www.dmoz.org/) (рис. 6), также известный как ODP и DMOZ. Этот гигантский каталог, содержащий более 5 млн. сайтов, обновляется и поддерживается тысячами добровольцев со всего света. Он не пользуется большой популярностью у обычных пользователей Сети, которые ищут в Интернете нужную им информацию, но позволяет множеству поисковых машин вместе с самим Google использовать информацию из своей базы. Кроме того, размещение сайта в данном каталоге увеличивает цитируемость сайта и его PageRank, а это, в свою очередь, повышает его видимость как в Google, так и в других поисковых системах.

Рис. 6. Open Directory (каталог DMOZ)

Рис. 6. Open Directory (каталог DMOZ)

Чтобы попасть в списки указанной директории, необходимо найти наиболее подходящую для сайта категорию, перейти по ссылке, предназначенной для подачи заявки, и далее следовать инструкциям. Но стоит иметь в виду, что все редакторы — добровольцы, поэтому не следует рассчитывать на то, что заявка будет рассмотрена в течение нескольких дней — этот процесс может растянуться на несколько недель и даже месяцев.

Теперь перейдем к рассмотрению вопроса о размещении ссылок в других каталогах. Отметим, что такие каталоги можно разделить по следующим характеристикам:

  • по необходимости ответной ссылки: — не требующие ответной ссылки, — требующие ответной ссылки;
  • по типу размещаемой ссылки: — прямая ссылка, — ссылка через редирект.

Регистрироваться имеет смысл прежде всего в тех каталогах, которые размещают прямую ссылку и не требуют ответной ссылки, поскольку это наиболее надежный вариант увеличения цитируемости ресурса, не требующий дополнительных действий со стороны владельца сайта.

В Сети существуют и специальные сервисы, дающие возможность регистрации сайта в каталогах. При этом предоставляется полуавтоматический режим работы или возможность поручить регистрацию сотруднику сервиса. Базовая часть услуг может быть бесплатной, но в основном они оказываются на коммерческих условиях.

Чтобы сэкономить время, перед началом регистрации сайта в каталогах рекомендуется подготовить следующие данные:

  • название сайта;
  • описание сайта;
  • ключевые слова;
  • возможные рубрики.

При этом необходимо предусмотреть несколько вариантов с различной длиной указанных полей, поскольку ограничения на эти данные в разных каталогах могут значительно различаться. Список потенциальных рубрик для сайта удобно расставить по приоритету, чтобы выбрать наиболее подходящую на месте — в зависимости от того, какой рубрикатор используется.

В качестве контактного e-mail при регистрации в каталогах лучше не указывать тот, на который вы не хотите получать спам, — можно, к примеру, завести адрес на сервисе бесплатной электронной почты. Однако рекомендуется оставлять действующий e-mail, на который вы получите уведомления о включении сайта в базу и с помощью которого с вами при необходимости смогут связаться редакторы каталога.

Заключение

так, основными принципами поискового продвижения сайтов на текущий момент являются: уникальный и качественный контент, оптимизация текста и кода страниц и работа с цитируемостью ресурса (количество и качество внешних ссылок). Однако существует множество деталей и нюансов, знание которых порой бывает необходимо (и критично) для успешной оптимизации и продвижения сайта.

Разработчики поисковых систем в процессе их совершенствования все время что-то меняют в алгоритме, регулирующем порядок выдачи ссылок, поэтому оптимизаторам сайтов необходимо постоянно отслеживать подобные изменения и оперативно на них реагировать. Надо быть готовым и к тому, что вследствие подобных мероприятий оптимизированный сайт буквально за одну ночь может переместиться в результатах поиска на более низкие позиции.

Следует иметь в виду, что базовая оптимизация, не использующая недопустимых методов, — очень нужная, важная и полезная вещь. Такая оптимизация действительно позволяет сделать сайт лучше за счет понятных заголовков страниц, продуманной навигации и качественного контента.

Если же говорить о направлении развития индустрии поисковой оптимизации, то, с одной стороны, можно утверждать, что эта ниша будет активно развиваться, причем с увеличением стоимости услуг. Правда, с ростом конкуренции и по мере совершенствования алгоритмов ранжирования, используемых поисковыми системами, акцент, скорее всего, сместится к использованию других инструментов Интернет-маркетинга. С другой стороны, здесь явно проявляются оценочные тенденции — прежде всего оценка качества, уникальности и тематики контента, когда наибольший приоритет получают именно ссылки в текстах, а не число внешних промо-ссылок на страницы сайта. И Google в этом плане задает тон всем остальным. Поэтому нельзя исключать, что уже в ближайшем будущем основные задачи оптимизаторов будут заключаться в том, чтобы сделать сайт в первую очередь удобным, интересным и качественным. И тогда никого не будет удивлять, что сайты, обладающие качественным и интересным контентом, уверенно движутся вверх, вытесняя хорошо оптимизированные и изобилующие внешними ссылками ресурсы.

  • ПК и комплектующие
    • Настольные ПК и моноблоки
    • Портативные ПК
    • Серверы
    • Материнские платы
    • Корпуса
    • Блоки питания
    • Оперативная память
    • Процессоры
    • Графические адаптеры
    • Жесткие диски и SSD
    • Оптические приводы и носители
    • Звуковые карты
    • ТВ-тюнеры
    • Контроллеры
    • Системы охлаждения ПК
    • Моддинг
    • Аксессуары для ноутбуков
    • Принтеры, сканеры, МФУ
    • Мониторы и проекторы
    • Устройства ввода
    • Внешние накопители
    • Акустические системы, гарнитуры, наушники
    • ИБП
    • Веб-камеры
    • KVM-оборудование
    • Сетевые медиаплееры
    • HTPC и мини-компьютеры
    • ТВ и системы домашнего кинотеатра
    • Технология DLNA
    • Средства управления домашней техникой
    • Планшеты
    • Смартфоны
    • Портативные накопители
    • Электронные ридеры
    • Портативные медиаплееры
    • GPS-навигаторы и трекеры
    • Носимые гаджеты
    • Автомобильные информационно-развлекательные системы
    • Зарядные устройства
    • Аксессуары для мобильных устройств
    • Цифровые фотоаппараты и оптика
    • Видеокамеры
    • Фотоаксессуары
    • Обработка фотографий
    • Монтаж видео
    • Операционные системы
    • Средства разработки
    • Офисные программы
    • Средства тестирования, мониторинга и диагностики
    • Полезные утилиты
    • Графические редакторы
    • Средства 3D-моделирования
    • Веб-браузеры
    • Поисковые системы
    • Социальные сети
    • «Облачные» сервисы
    • Сервисы для обмена сообщениями и конференц-связи
    • Разработка веб-сайтов
    • Мобильный интернет
    • Полезные инструменты
    • Средства защиты от вредоносного ПО
    • Средства управления доступом
    • Защита данных
    • Проводные сети
    • Беспроводные сети
    • Сетевая инфраструктура
    • Сотовая связь
    • IP-телефония
    • NAS-накопители
    • Средства управления сетями
    • Средства удаленного доступа
    • Системная интеграция
    • Проекты в области образования
    • Электронный документооборот
    • «Облачные» сервисы для бизнеса
    • Технологии виртуализации
    1999 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
    2000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
    2001 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
    2002 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
    2003 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
    2004 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
    2005 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
    2006 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
    2007 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
    2008 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
    2009 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
    2010 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
    2011 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
    2012 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
    2013 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

    Оптимизация поиска по сайту

    оптимизация поиска по сайту

    «Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
    Поиск по сайту важен для пользователей крупных сайтов. Поиск экономит время и силы. Чтобы опция работала на повышение конверсии, важно устранить типичные ошибки, которые заставляют пользователей покидать сайты.»

    Друзья!

    Поиск по сайту важен для проекта любого типа, будь то блог или интернет-магазин. Пользователь хочет получить информацию здесь и сейчас, а так, многие целенаправленно задают интересующий запрос в поиск сайта, чтобы не терять время.

    При проверке сайтов в GetGoodRank мы обнаруживаем, что функция поиска в большинстве случаев присутствует номинально. То есть толку от нее нет никакого, а в некоторых случаях ошибки приводят к снижению конверсии. Мы собрали ТОП ошибок и рекомендаций для улучшения поиска по сайту.

    В этом выпуске:

    • Зачем поиск на сайте
    • ТОП ошибок поиска по сайту
    • ТОП рекомендаций по оптимизации поиска по сайту

    Зачем на сайте поиск?

    Как правило, пользователь заходит на сайт из поиска уже на страницу, которая (по мнению Google или Яндекс) соответствует его запросу. Однако не всегда ответ поисковой системы действительно соответствует тому, что хочет увидеть пользователь. Чем больше страниц, товаров, услуг предлагает ваш сайт, тем сложнее оказывается задача найти релевантную информацию. Именно поэтому функция поиска критично важна.

    К примеру, оптимизация функции поиска по сайту UPS Battery Center дала следующие результаты:

    • увеличение среднего чека на 140%
    • увеличение дохода на 125%
    • рост уровня конверсии на 116%

    Поиск по сайту становится своего рода спасательной функцией, если по какой-то причине структура сайта непонятна, сложна для посетителя.

    • Исследование eConsultancy (2014 год) показывает, что только 7% компаний используют данные, полученные из поиска по сайту, для оптимизации бизнес-процессов и сайта.
    • 42% компаний игнорируют функцию поиска по сайту вовсе.
    • Около 30% посетителей воспользуются поиском по сайту. Посетители, воспользовавшиеся поиском по сайту, приносят больший доход, чем те, кто просто просматривает страницы/товары.
    • Посетители, использующие поиск по сайту, конвертируются в два раза чаще. Они чаще возвращаются на сайт за покупкой.

    ТОП ошибок поиска по сайту

    1. Окно поиска не обнаружено

    Функция поиска нетипично расположена, спрятана, окно слишком маленькое, для обозначения поиска использованы нестандартные иконки. Все эти ошибки приводят к одной проблеме — пользователь не обнаружит функцию поиска и не сможет найти желаемый товар/страницу.

    Правильное, стандартное расположение окна поиска в шапке сайта увеличивает количество поисковых запросов на 91%.

    • Оптимальное расположение окна поиска — центр или правый сегмент шапки сайта.
    • Оптимальная иконка для обозначения поиска — стандартная лупа.

    2. Отсутствие дополнительных фильтров

    Фильтры помогают уточнить поиск и создать выборку наиболее подходящих страниц/товаров из найденных по запросу.

    Дополнительные фильтры реализованы в среднем на 20% сайтов, которые попадают на проверку в GetGoodRank.

    Если у пользователя нет возможности пересортировки результатов, уточнения запроса, а поиск выдал 100+ ответов, то это никак не упрощает задачу.

    3. Страница ответов

    Асессоры GetGoodRank обнаруживают следующие ошибки:

    • отсутствие ответов равно как и указания, что поиск не дал результатов
    • отсутствие указания количества найденных результатов
    • отсутствие пагинации при большом количестве найденных ответов

    Отсутствие результатов поиска по сайту приводит пользователей в замешательство. Только некоторые попробуют переформулировать запрос, тогда как большинство просто покинет сайт как нерелевантный.

    Даже если на сайте нет точного соответствия, вы все еще можете попытаться удержать пользователя, показав в результатах наиболее подходящие по запросу позиции товаров/страницы.

    Чтобы не вводить пользователей в заблуждение, обязательно указывайте, что поиск по запросу «платье с розовыми слониками» не дал результатов, но у нас есть для вас вот что. И далее на странице демонстрируются товары, наиболее подходящие запросу: платья, розовые.

    Никогда не демонстрируйте пользователю пустую страницу. Вы можете показать бестселлеры магазина, наиболее часто заказываемые товары, новинки и спецпредложения, но не пустой экран.

    Если запрос удается соотнести с конкретной категорией товара, то рекомендуется в начале поисковой выборки продемонстрировать бестселлеры, а затем товары категории по релевантности.

    Еще один эффективный способ удержания клиента после неудачного поиска по сайту — направить в службу клиентской поддержки. Это может быть заказ обратного звонка, форма обратной связи, указание номера горячей линии, направление в онлайн чат.

    4. Сортировка товаров

    Часто в каталоге остаются позиции, которых сейчас нет в наличии. При поиске по сайту асессоры GetGoodRank сталкиваются с выборкой ответов, которая начинается с отсутствующих товаров.

    Такой подход может заставить пользователя покинуть сайт. Выборка ответов должна начинаться с товаров, которые есть в наличии и доступны к заказу.

    К этой же ошибке поиска относится демонстрация наиболее дорогих товаров и сортировка по убыванию стоимости.

    На информационных сайтах результаты поиска лучше сортировать по дате от новых к старым публикациям. Люди чаще ищут актуальную информацию.

    5. Отсутствие функции поиска по сайту

    Таких сайтов немного, но они есть. Поэтому считаем необходимым указать на такую ошибку. Отсутствие поиска по сайту лишает пользователя возможности найти нужную информацию без потери времени.

    ТОП рекомендаций по улучшению поиска по сайту

    1. Не стирайте поисковый запрос из строки после ввода

    Пусть введенный поисковый запрос остается в строке, чтобы пользователь видел, что спрашивал, и ему было легче переформулировать запрос, если среди предложенных ответов не находится подходящий.

    2. Предлагайте автозаполнения

    Это функция демонстрации предварительных результатов по ходу ввода поискового запроса. Ускоряет процесс поиска и увеличивает процент точных переходов. Убедитесь, что предлагаемые ответы релевантны.

    поиск по сайту оптимизация

    3. Поиск понимает ошибки

    Пользователь может ввести запрос с ошибкой намеренно (по незнанию, как правильно пишется — Sumsung) или случайно (опечатка — Sdmsung).

    Пользователь может по-разному сформулировать запрос — Samsung Galaxy S8 или Samsung S8.

    Важно, чтобы поиск «понимал», что ищет пользователь, учитывал возможные опечатки или такие формулировки «ыфьыгтп» (Samsung без переключения языка) и выдавал полезные, правильные результаты.

    Вот, как обрабатывает опечатки ASOS:

    поиск по сайту пример

    Такие результаты выдает Связной:

    поиск по сайту ошибки

    поиск по сайту с ошибкой

    Используйте семантический поиск, не заставляйте пользователя искать конкретно то, что вы предлагаете. Пользователи относятся к поиску по сайту также, как к глобальному. А поисковые алгоритмы и искусственные интеллекты избаловали пользователя, выдавая ему релевантные результаты даже в ответ на плохо сформулированные запросы.

    В системе аналитики мониторьте статистику запросов, анализируйте, какие слова и словосочетания используют посетители сайта для поиска товаров или страниц. Это поможет повысить релевантность поиска.

    4. Изменение раскладки результатов

    Реализуйте два варианта просмотра результатов: список и сетка. В сетке удобнее сравнивать товары, тогда как список предоставляет больше информации о товаре покупателю уже в результатах поиска.

    Списком по умолчанию лучше показывать технически сложные товары, где спецификации становятся основными критериями выбора.

    Сеткой лучше демонстрировать товары, выбор которых больше основан на личных предпочтениях, чем технических характеристиках (одежда, обувь).

    5. Возможность фильтрации при вводе

    Пользователь вводит запрос, который может относится к разным категориям товаров. Так, товары по запросу Samsung S8 могут находиться в категориях: Смартфоны, Аксессуары, Дополнительные услуги.

    Предлагайте пользователю выбрать, в какой категории искать, на стадии введения запроса.

    выборка ответов по поиску по сайту

    Это облегчит задачу и сэкономит время пользователя, избавит от необходимости дополнительно фильтровать ответ поиска по сайту.

    Выводы:

    Поиск приходит на помощь там, где проявляются ошибки навигации и структуры сайта.

    30% пользователей предпочитают поиск обычному просмотру доступных вариантов в каталоге.

    Это далеко неполный список ошибок и рекомендаций. Мы указали на те моменты, которые чаще всего диагностируются на сайтах при проверке в GetGoodRank.

    Не забывайте, что проверить сайт по основным факторам ранжирования и удобства использования можно в GetGoodRank!

    Источник https://compress.ru/article.aspx?id=14780

    Источник http://blog.getgoodrank.ru/optimizaciya-poiska-po-sajtu/

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *