SEO продвижение нового сайта в Яндекс и Google
3088
- Шаг 1. Выбор CMS
- Шаг 2. Подготовка мобильной версии сайта
- Шаг 3. Сбор семантического ядра
- Шаг 4. Группировка и формирование структуры
- Шаг 5. Внутренняя оптимизация
- Метатеги
- Тексты
- Внутренняя перелинковка
Грамотная оптимизация сайта на начальных этапах крайне важна для успешного продвижения и получения прибыли. Если не позаботиться обо всех нюансах с самого начала, в дальнейшем это может привести к дополнительным тратам.В этой статье я хочу описать шаги, которые помогут начать самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах. Она будет полезна для тех, кто планирует запустить или только запускает свой проект, но не хочет привлекать сторонних подрядчиков для его продвижения. Также эта статья может помочь руководителю оценить работу SEO-специалистов.По итогам статьи вы узнаете, какие шаги нужно сделать для успешного запуска проекта и его дальнейшего развития.
Шаг 1. Выбор CMS
CMS (англ. Content management system) — система управления содержимым на сайте. Другими словами, это движок, через который мы можем добавлять и редактировать контент.
Очень важно, чтобы CMS была гибкой для доработок и отвечала SEO-требованиям. Основные из них:
- Задавать уникальный тег Title (важный для продвижения заголовок, который учитывают поисковики при расчёте релевантности страницы запросу).
- Задавать уникальный тег Description (ёмкое описание страницы, которое поисковики чаще всего отображают в сниппете; пользователи обращают внимание на яркий и привлекательный сниппет и, скорее всего, перейдут на сайт).
- Задавать ЧПУ (человекопонятные URL). Подробнее о ЧПУ вы можете узнать из статьи «Каким должен быть URL: отвечаем на частые вопросы».
- Задавать теги H1-H6 (важные для продвижения заголовки, которые учитываются при расчёте релевантности; теги должны быть уникальными в пределах сайта и использоваться только для текстовой части).
- Задавать уникальные Alt и Title для изображений.
- Должна быть возможность задавать уникальный текст.
- В CMS должен быть HTML-редактор для текста каждой страницы.
- Должна быть возможность задавать rel=canonical/, .
- Задавать уникальный текст хлебных крошек.
- Для интернет-магазинов крайне важна функция импорта и экспорта данных. Она помогает пакетно вносить изменения в Title, Description и другие атрибуты.
- Время отклика сервера (Time To First Byte) до 0.5 секунд. Подробнее о времени загрузки страниц читайте в статье «Как оптимизировать скорость загрузки сайта, чтобы улучшить позиции в Яндексе и Google».
Для сайтов услуг рекомендуем CMS WordPress — бесплатный движок с большим комьюнити и гибким функционалом. Отвечает всем SEO-требованиям и лёгок в освоении.
Для интернет-магазинов – хорошим вариантом также является WordPress, альтернативами могут стать OpenCart и Magento.
Не рекомендуем самописные движки. Не тратьте деньги и время на разработку собственного движка — не нужно изобретать велосипед.
Ни в коем случае не заказывайте разработку сайта у компаний, которые используют собственную CMS. В будущем вы будете сильно зависеть от них и их разработки. Обычно в таких компаниях очень долго осуществляют доработки, а качество их работ находится на низком уровне. Также сложно найти разработчика под чужие CMS.
Шаг 2. Подготовка мобильной версии сайта
Сегодня мобильного трафика становится всё больше и больше. Google сейчас в первую очередь анализирует мобильную версию сайта, поэтому её наличие просто необходимо.
Основные рекомендации к мобильной версии сайта:
- В адаптивном дизайне используйте метатег . Это укажет браузеру, что страница адаптирована для экранов меньшего размера.
- Сайт должен быть доступен для мобильных роботов поисковых систем:
Googlebot/2.1 (+http://www.google.com/bot.html)
Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)
Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 8_1 like Mac OS X) AppleWebKit/600.1.4 (KHTML, like Gecko) Version/8.0 Mobile/12B411 Safari/600.1.4 (compatible; YandexMobileBot/3.0; +http://yandex.com/bots). - Нельзя закрывать от индексирования файлы CSS и JavaScript.
- Содержимое страниц не должно выходить за рамки экрана по горизонтали. Для проверки корректности отображения можно использовать инструмент «Проверка оптимизации для мобильных». Он анализирует страницу и даёт рекомендации по исправлению ошибок. Инструментом нужно проверять все типы страниц: главную, категории, подкатегории, карточки товара/услуги.
- Не должно быть курсора горизонтальной прокрутки экрана. Все элементы – изображения, кнопки, текст – должны адаптироваться под экран смартфона.
- Не используйте элементы, которые не отображаются на мобильных, например, Flash видео.
- Лучше избегать всплывающих окон и рекламы, обычно они занимают весь экран смартфона.
- Скорость мобильных страниц должна быть максимальной. Добиться этого можно, сокращая скрипты, стили, включая кэширование браузера.
- В будущем проверять мобильную адаптивность через инструменты «Проверка мобильных страниц» в Яндекс.Вебмастере и «Удобство просмотра на мобильных устройствах» в Google Search Console.
Шаг 3. Сбор семантического ядра
Семантическое ядро — совокупность слов и фраз, характеризующих тематику и структуру сайта. По этим запросам пользователи смогут найти ваш сайт через поисковую систему.
Семантика является фундаментом для успешного продвижения. Это хорошо видно, если представить привлечение клиентов в SEO как воронку:
Если правильно соберём семантику на начальном этапе – будем получать целевой трафик. Если ошибёмся и не поймём спрос — будем терять клиентов и продажи.
Таким образом, семантическое ядро позволяет:
- Оценить спрос пользователей на услугу или категорию товаров.
- Построить правильную структуру и точно отвечать на запрос пользователей.
- Контролировать видимость и эффективность работ в дальнейшем.
Парадигма сбора семантики выглядит следующим образом:
Формирование маркеров. Маркеры — общие запросы, которые однозначно характеризуют услугу или группу товаров. Например, вы продаёте косметику для лица и у вас есть кремы и тоники — маркерами для этих товаров будут «кремы для лица» и «тоники для лица».
Чтобы сформировать список маркеров, нужно провести мозговой штурм и записать все варианты названий услуг или товаров. Потом этот список нужно расширить синонимами.
Пример готового списка:
Ремонт квартир
Ремонт квартир под ключ
Ремонт однокомнатной квартиры
Ремонт 1 комнатной квартирыПодробная инструкция по формированию маркерных запросов в нашей статье «Основа семантического ядра: что такое маркерные запросы и как их получить».
Сбор расширений. После того как будут собраны маркерные запросы, их нужно расширить уточнениями: ремонт квартир в москва, цена на ремонт квартир, заказать ремонт квартир и т. д.
Эту часть работы можно автоматизировать с помощью Key Collector. Программа автоматически расширяет маркерные запросы, подтягивая данные из различных источников: Яндекс.Вордстат, Google Adwords, serpstat.com, megaindex.ru, поисковые подсказки и т. д.
Собрав ключевые слова и очистив их от мусора, можно переходить к формированию структуры сайта.
Шаг 4. Группировка и формирование структуры
Теперь у нас есть семантическое ядро. На его основе можно строить структуру сайта.
Сначала нужно сгруппировать запросы. Мы рекомендуем делать группировку по методу подобия ТОПов, в народе её называют «кластеризация по ТОПу». Её суть заключается в следующем: если в ТОП-10 по запросу 1, в ТОП-10 по запросу 2… и в ТОП-10 по запросу N ранжируется не менее 3 одинаковых URLs, эти запросы можно продвигать на одной странице. Чем больше страниц пересекается, тем вероятнее, что запросы будут хорошо ранжироваться на одной странице. Запросы, которые можно продвигать вместе, образуют кластер.
Это лучший вариант – мы сразу убираем вопрос, коммерческий запрос или информационный, поскольку ТОПы врать не будут. Вряд ли на одной странице будет и коммерческий, и информационный запрос. Скорее всего, будет сразу 2 коммерческих или 2 информационных.
В результате вы получите файл с группами:
Пример кластеризации из just-magic.org
Теперь можно строить структуру. Иерархия будет строиться от общего к частному — от более общих запросов к более точным.
Категория → Подкатегория → Конечная страница
Проходим по всем группам, соотносим их к той или иной категории и сразу прописываем URL для конечной страницы. В итоге нужно получить файл типа:
Рекомендуем формировать файл именно таким образом. В будущем такая структура позволяет строить сводные таблицы, которые хорошо отражают иерархию.
Дополнительные материалы:
При работе с семантикой рекомендуем использовать надстройку для Excel – SEO-excel. Она умеет подсвечивать группы, генерировать URL, Title и т. д.
«Ответы на часто задаваемые вопросы по семантическому ядру сайта»
«Проектирование структуры и навигации интернет-магазина: возможные проблемы и их решение».После того как закончим со структурой, можем переходить ко внутренней оптимизации.
Шаг 5. Внутренняя оптимизация
Успешность продвижения сайта в ПС напрямую зависит от качества внутренней оптимизации сайта: заголовков и метатегов, контента, URL, Alt-тегов к изображениям.
Рассмотрим важные для ранжирования зоны документа, которые следует оптимизировать.
Метатеги
Обычно внутренняя оптимизация начинается именно с подготовки метатегов. Способ их составления зависит от размера проекта.
Если у вас сайт услуг и не очень много страниц, можно сразу прописывать метатеги вручную.
Если у вас интернет-магазин, лучше всего использовать шаблоны и уже потом доделывать вручную.
Title
Одна из важнейших зон документа, имеет заметное влияние на ранжирование сайта.
Основные требования к формированию Title:
- Отражает суть страницы.
- Содержит прямое вхождение наиболее конкурентного ключевого слова.
- Основное ключевое слово находится в начале Title.
- Содержит все слова из запроса (например, у нас есть запрос «полиэтиленовые пакеты купить оптом» – это значит, что в Title должны содержаться слова «купить», «оптом». Также часто встречаются разные формулировки, например, «радиоуправляемые квадрокоптеры» и «квадрокоптеры на радиоуправлении» – они обе должны быть включены в тег.
- Не содержит лишних слов. Например, «компания», «в магазине», «и т. д.» – это слова, которые напрямую не относятся к тематике, они размывают вес основных ключевых слов, релевантность самого Title.
- Без спама. Title не должен содержать неестественных конструкций: «Полиэтиленовые пакеты купить Москва». Также не должно быть перечислений ключевых фраз.
- Отличаться от заголовка страницы .
- Быть уникальным для каждой страницы.
- Примерной длины — около 70-130 символов.
Title курильщика : Купить супергероя, фигурки супергероев купить, фигурки героев для детей
Title здорового человека : Купить фигурки супергероев для детей в Москве — Hasbro
Description
Description может учитываться поисковыми системами при формировании сниппета. Он не является фактором ранжирования и влияет только на сниппет.
Рекомендации к составлению Description:
- Рекомендованное количество символов – от 150 до 200.
- Содержит все слова из ключевого запроса (включаем их не для того, чтобы повысить релевантность, а для того, чтобы подтягивать в сниппет и в выдаче была подсветка ключевых слов).
- Описывает содержание страницы, как и Title.
- Логичный, лаконичный и законченный, написанный нормальным человеческим языком.
- Со спецсимволами.
- Уникальный (в пределах сайта).
Пример нормального Description: Заказывайте радиоуправляемые вертолеты в нашем интернет-магазине. У нас большой выбор вертолетов на радиоуправлении с камерой. ✈ Быстрая доставка ✈ по Москве и Подмосковью, удобный самовывоз и гарантия!
Keywords
Этот метатег не влияет на ранжирование, но, поскольку Яндекс пишет, что meta keywords может учитываться, — рекомендую заполнять его, добавляя 3–5 релевантных контенту фраз, разделённых между собой запятыми.
Тексты
Мы дошли до самого сложно в продвижении сайтов — тексты. Долгое время оптимизаторы думали только о различных формальных метриках текстов: количество вхождений, объём, тошнота, значение TF/IDF и многое другое. Текст загоняли в рамки, при этом содержательная часть была на втором, а то и третьем месте. Такой подход давал свои результаты, но ни поиску, ни пользователю это не нравилось.
Сейчас эпоха подсчёта вхождений уходит, сегодня важны смысл и содержание. Конечно, вхождения нужны, но не являются самоцелью.
Базовые рекомендации к написанию текста:
- Должен решать определённую задачу. Если это текст для страницы услуг, он должен подробно описывать услугу, преимущества, особенности и отличия от конкурентов. Если текст в каталоге, он должен кратко донести, какие товары есть, какие у них особенности.
- Указывайте диапазон количества вхождений, а не жёсткое количество. Например, не менее 2 и не более 100.
- Допускайте использование словоформ. Не нужно требовать от копирайтера включать в текст конструкции такого типа – «купить Москва недорого».
- Не ставьте рамки и по объёму текста. Это позволит SEO-копирайтеру не обрывать мысль, если достигнуто нужное количество символов, или не придумывать, что ещё добавить для количества.
- Проверяйте текст на уникальность. Это можно сделать с помощью сервисов Etxt Антиплагиат или Advego Plagiatus.
- Рекомендуем анализировать текст в сервисе Главред и «Тургенев». Первый поможет избавиться от воды, а второй оценит риск попадания под текстовый фильтр «Баден-Баден».
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка — это простановка ссылок внутри сайта с одной страницы на другую.
Внутренняя перелинковка служит нескольким целям: организация удобной навигации, организация структуры для лучшей индексации страниц, а также распределение веса (условно – важность).
На начальном этапе есть несколько требований:
- Любая важная страница доступна в два клика от главной.
- Навигация по сайту удобна и логична для пользователей.
Шаг 6. Оптимизация коммерческих факторов ранжирования
Кроме текстовых факторов, есть смысл сразу проработать и коммерческие.
Коммерческие факторы — это ряд показателей, характеризующих надёжность онлайн-продавца: узнаваемый бренд, ассортимент, наличие представительств, уровень цен, опции оплаты и т. д.
По сути, коммерческие факторы – это свойства сайта, которые позволяют пользователю легко решить свою задачу, а также говорят о качестве сервиса в целом.
Основными факторами можно считать:
- наличие контактов;
- полнота ассортимента;
- наличие сертификатов, наград и т. д.;
- отзывы;
- наличие цен на сайте;
- фильтры в интернет-магазинах;
- подробная информация о компании;
- подробная информация о доставке и оплате;
- различные варианты для связи;
- скидки и акции.
Чтобы проработать коммерческие факторы, нужно анализировать конкурентов.
Шаг 7. Проверка сайта перед публикацией
После всех проделанных шагов сайт почти готов к публикации. Однако, прежде чем «скормить» его поисковым системам, следует всё тщательно проверить.
Что нужно проверить:
- Title и метатеги прописаны для каждой страницы.
- На сайте корректно настроен robots.txt.
- На сайте есть Sitemap.xml, она не содержит ошибок.
- Сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер и Search Console.
- На сайт добавлены счётчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.
- У сайта настроена страница 404, она отдаёт 404 код сервера.
- У сайта есть мобильная версия.
- Все важные страницы отдают 200 код ответа сервера.
- Страницы не дублируются внутри сайта.
- У картинок прописаны Alt и Title.
- У сайта настроен https.
После тщательной проверки можно открывать сайт к индексации.
Шаг 8. Внешняя оптимизация сайта
Ссылки продолжают учитываться при ранжировании и в Яндексе, и в Google. В Google качественные улучшения ссылочной массы сайта обычно дают заметный эффект. В Яндексе влияние ссылок не столь заметно, поэтому мы сейчас не рекомендуем делать на него упор.
Представители обеих ведущих ПС говорят о том, что у сайта должна быть естественная ссылочная масса. В действительности, при продвижении многих коммерческих проектов не получается рассчитывать только на естественные ссылки.
При покупке нужно максимально имитировать естественность, чтобы, с одной стороны, достичь более высоких результатов, а с другой — снизить риски применения к сайту понижающих санкций.
Не рекомендуем покупать ссылки, пока сайт полностью не проиндексируется и на него не пойдёт первый трафик.
Сначала лучше использовать так называемый крауд-маркетинг — имитация естественного интереса к сайту в сети. Суть этого метода проста – нужно найти в сети пользователя, который интересуется услугами, ответить на его вопрос, после чего дать ссылку на страницу сайта.
Принципиально важно не путать этот метод со спамом в комментариях, что, к сожалению, часто происходит. Повторимся: нужно ответить на вопрос пользователя и только потом, если это уместно, можно разместить ссылку.
Через три месяца можно приступать к более активному наращиванию ссылок.
- Авторитетные каталоги. Не делайте прогонов по каталогам. Ищите только качественные и посещаемые.
- Сайты отзывов. Проявляйте активность на сайтах, типа irecommend.ru.
- Анализ конкурентов. Это кладезь идей. Инструменты для анализа: megaindex.ru, ahrefs.ru, serpstat.com
- Поиск тематических блогов. В этом случае нужно искать хорошие площадки и договариваться о размещении ссылок с их владельцами.
- PBN — приватная сеть блогов. Здесь нужно самостоятельно поднимать сеть блогов, с которых потом будут идти ссылки. Довольно эффективный, но дорогой метод.
- Miralinks — размещение статей на тематических сайтах либо трастовых новостных сайтах.
Рекомендации по наращиванию ссылок:
- Безанкорных ссылок должно быть больше, чем анкорных.
- Анкор-лист должен быть разнообразным.
- Не используйте арендные ссылки.
- Рекомендуем свести к минимуму и использование площадок с бирж вечных ссылок.
- Размещайте ссылки на тематических ресурсах.
- Держите динамику прироста. Количество ссылок должно медленно, но верно расти.
Шаг 9. Отслеживание и анализ результатов
После запуска проекта нужно внимательно следить за следующими параметрами:
- Ошибки в Яндекс.Вебмастере и Search Console. Если на сайте будут обнаружены критичные проблемы, появится сообщение об этом.
- Динамику индексации проекта в Яндекс.Вебмастере и Search Console. Понятно, что количество страниц должно увеличиваться. В Яндекс.Вебмастере в разделе «Индексация» вы найдёте много информации по индексации сайта. В новой Search Console также есть подробная информация об этом.
- Изменение позиций по собранной семантике. Недостаточно просто отслеживать позиции, нужно также определить видимость по каждой группе запросов. В своей работе мы используем следующие метрики:
1. Абсолютное значение запросов в ТОП-10 / ТОП-5 (условное обозначение — TOП10).
2. Относительное значение запросов в ТОП-10 / ТОП-5 (%ТОП10).
3. Абсолютное значение частоты, которая находится в ТОП-10 / ТОП-5 (WS-ТОП10).
4. Относительное значение частоты, которая находится в ТОП-10 / ТОП-5 (WS%-ТОП10).
5. Потенциальный трафик, рассчитанный по CTR. Можно рассчитать для каждой позиции или взять средний показатель CTR в ТОП-10. Узнать распределение CTR можно тут – «Актуальный CTR в выдаче Яндекса».
Эти метрики покажут потенциал роста по выбранным группам: категориям, подкатегориям, услугам и т. д.
- Изменение трафика.
- Бизнес KPI. Трафик и позиции – это хорошо, но основной целью являются продажи и прибыль. Очень важно отслеживать конверсии, стоимость привлечённого посетителя, лида и т. д.
Почти вся дальнейшая работа связана с анализом и интерпретацией информации, на основе которой принимаются тактические и стратегические решения во всех направлениях.
Мы разобрали базовые шаги для успешного запуска нового сайта. Чтобы быть лучшим в поиске, нужно постоянно двигаться вперёд, ставить эксперименты и руководствоваться здравым рассудком.
Остались вопросы? Не знаете с чего начать? Наши эксперты помогут составить индивидуальную стратегию продвижения для вашего сайта
Подписаться на рассылку
- Как продвигать интернет-магазин с ограниченным ассортиментом Введение Когда сайт продаёт узкую продукцию Добить запросы до ТОП-3 Проводить эксперименты по привлечению трафика по обычным запросам Улучшать сниппеты Привлекать информационный трафик Когда у.
- Контентный проект: как избежать фатальных ошибок при продвижении? Сегодня продвижение любого контентного проекта становится сложнее и требует массу усилий и изобретательности от владельца. Если раньше было достаточно написать статьи под ключевые слова и.
- Лестница узнавания по Б. Ханту: как применять в SEO Наверняка многие слышали о такой теории в сфере интернет-маркетинга или поисковой оптимизации, как лестница узнавания Ханта. Однако информации о теории крайне мало, особенно в контексте.
- Как попасть в ТОП локальной выдачи Google Что такое локальный поиск? Для кого это важно? Как добавить организацию в локальный поиск Google? Как зарегистрировать организацию в Google My Business? Что влияет на.
- Что такое Web 2.0. Построение сетки на основе бесплатных блогов Что такое web 2.0 Создание и оформление блога Наполнение блога Создание сетки блогов Web 2.0 Размещение ссылок с Web 2.0 Список бесплатных блогов Заключение Для.
Продвигаю сайты с 2009 года.
Выступал на конференциях AllInTop, Optimization
Публикую полезные статьи на различных блогах: siteclinic.ru, optimizatorsha.ru, searchengines.ru и веду Telegram-канал.
Сейчас руковожу SEO-отделом в компании SiteClinic: строю и координирую команду, обучаю специалистов.
Что такое SEO просто и понятно [2023]
Поисковая оптимизация, или SEO — это улучшение сайта для поднятия его позиций и рейтинга в поисковых системах, таких как Google, Яндекс итд. Простыми словами, это работа над появлением сайта в верхней части результатов поисковых систем — когда люди ищут ключевые слова, связанные с вашим бизнесом или отраслью.
SEO продвижение важно, потому что поисковые системы — это один из самых распространенных способов, с помощью которых люди находят информацию в интернете. То есть большая часть трафика на сайты идет именно из поисковиков. Поэтому, если ваш интернет-проект не оптимизирован — скорее всего вы упускаете множество потенциальных посетителей и клиентов. Поэтому давайте разбираться что такое SEO и какие бывают способы поискового продвижения.
Сделать анализ сайта
Написать текст нейросетью- Как работают поисковые системы.
- Что такое SEO релевантность сайта.
- Составление семантического ядра.
- Внешнее SEO.
- Техническое SEO.
- Поведенческие факторы в SEO.
- Как увеличить процент Last click?
- Заключение.
Как работают поисковые системы
Чтобы понять, как работает SEO, полезно знать как в целом работают поисковые системы. Они используют хитрые алгоритмы для индексации и ранжирования сайтов по запросам. Эти алгоритмы учитывают десятки факторов при определении того, какие интернет-проекты должны появиться в верхней части результатов поисковых систем. Среди наиболее важных — такие:
- релевантность содержания сайта поисковому запросу,
- качество и количество ссылок (в основном для Google),
- удобство для потенциальных покупателей,
- общий дизайн и структура сайта.
Что такое SEO релевантность сайта
Работа над SEO релевантностью сайта — это методы оптимизации содержимого страниц вашего интернет-проекта. Сюда входят такие работы, как исследование ключевых слов, составление заголовков и мета-тегов. При этом важно правильно распределять запросы по страницам. Другими словами этот процесс называют составлением и кластеризацией семантического ядра.
Генератор title
Генератор descriptionСоставление семантического ядра
Создание и правильная группировка семантических ключевых слов — это техника, используемая для так называемого манипулирования алгоритмами поисковых систем. Собственно говоря, страницы сайта не просто беспорядочно добавляют, а заранее планируют в соответствии с собранным семантическим ядром.
Семантическое ядро — это набор ключевых слов и фраз, относящихся к вашему интернет-бизнесу. Но мало просто составить список подходящих ключевиков. Нужно правильно распределить их по страницам и категориям — чтобы не происходило “каннибализации запросов” — когда несколько страниц оптимизированы под одну и ту же ключевую фразу.
Помимо помощи для SEO продвижения, семантическое ядро можно использовать и для других целей, таких как контент-маркетинг, контекстная реклама и маркетинг в социальных сетях. Таким образом, на основе семантического ядра сайта маркетологи могут создавать направленный и релевантный контент, который резонирует с целевой аудиторией и повышает вовлеченность.
Внешнее SEO
Внешнее SEO — оптимизация, которая влияет на ваш сайт извне, например ссылки, социальные сети, обзоры итд. Все это воздействует на ваш сайт, но вы не можете контролировать ситуацию напрямую. Иногда внешнее SEO может быть даже более важным, чем внутреннее. Например, если вы получили ссылку с сайта, который имеет очень высокий Domain Rank (ранг домена), это может привести к значительному росту трафика в поисковике Google.
Чтобы улучшить внешнее SEO сайта, вам следует сосредоточиться на создании обратных ссылок с авторитетных ресурсов и платформ социальных сетей. Конечно, есть и биржи ссылок, но лучше всего договариваться с владельцами площадок напрямую.
Размещая пресс-релизы, обзоры своих товаров и услуг, вы показываете поисковым роботом, что ваш сайт достоин доверия и пользуется популярностью. Отметим, что в 2023 году Яндекс практически не учитывает ссылочную массу в поисковом ранжировании. Поэтому работа с внешним SEO остается актуальна только для Google.
Техническое SEO
Техническое SEO относится к методам улучшения функциональности интернет-проекта. Сюда входят:
- карта сайта sitemap.xml,
- корректно настроенный robots.txt,
- отсутствие битых ссылок и рабочие редиректы 301,
- отзывчивый дизайн,
- наличие микроразметки schema org, Json-LD,
- корректная мобильная верстка,
- внутренняя перелинковка сайта,
- оптимизация скорости сайта по PageSpeed Insights.
Касательно скорости сайта, отметим, что стоит стремиться к результату в 80 баллов и выше.
Чтобы улучшить техническое SEO вашего сайта, сделайте его удобным и понятным для посетителей — как с настольных ПК, так и с мобильных устройств. Это улучшит пользовательский опыт и повысит рейтинг проекта в глазах поисковых роботов.
Поведенческие факторы в SEO
Если говорить о Яндексе, то поведенческие факторы довольно сильно влияют на поисковую выдачу. Но нужно понимать, что именно учитывает поисковик, чтобы грамотно оптимизировать свой контент. Итак, первый список — что точно не учитывается в ранжировании:
- глубина просмотра сайта (среднее кол-во просмотренных страниц);
- время на сайте;
- процент отказов;
- процент любых конверсий сайта;
Так что тогда влияет на позиции в выдаче? Только то, что может быть измерено для каждого ресурса (даже без привязанных Яндекс Метрики, Google Analytics итд), а именно:
- CTR сниппета в поисковой выдаче;
- процент возвратов с вашего сайта на выдачу (то есть посетитель не нашел свой ответ).
То есть в идеале ваш сайт должен чаще других получать так называемый Last click — когда человек нашел свой ответ и больше не вернулся на поисковую выдачу. Либо вернулся, но чтобы набрать уже другой запрос.
Как увеличить процент Last click?
- Делайте простой, но при этом полезный контент.
- Упрощайте навигацию, чтобы люди могли найти любую информацию сразу на вашем сайте, не возвращаясь на поиск.
- Используйте внутреннюю перелинковку прямо в тексте материалов. Таким образом можно избежать повторений. Не нужно каждый раз писать одно и тоже, просто оставляйте ссылки на статьи по необходимой теме. А если посетитель заинтересуется, то обязательно прочитает все, что вы подготовили.
- Добавьте блок “похожие статьи”, либо “похожие товары”, если речь об интернет-магазине.
- Уделите больше внимания видеоконтенту. Он поможет достучаться до тех, кто не любит читать длинные материалы.
- Поработайте над фильтрами интернет-магазина. Они должны загружаться настолько быстро, насколько возможно. А еще не нужно скрывать часть параметров под кнопку “показать больше”. Многие даже не узнают, что там что-то есть.
- Добавьте блок комментариев/отзывов. Зачастую люди больше времени читают комментарии, чем сам материал (при условии их наличия, конечно).
Кстати, Google тоже учитывает поведенческие факторы, но в уже меньшей степени. Поэтому у неудобных медленных бесполезных ресурсов становится все меньше шансов попасть в ТОП-10. Другими словами, SEO оптимизация в 2023 году — это создание сайтов и контента для людей, а не для поисковых роботов.
Заключение
В итоге хочу отметить, что SEO — это сложный, но важный процесс, который улучшает видимость и рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Сосредоточив внимание на внутреннем и внешнем SEO, удобстве и скорости сайта, вы шаг за шагом будете добиваться роста позиций своего интернет-проекта в поисковиках.
Помните, что SEO — это непрерывный процесс, поэтому важно оставаться в курсе последних трендов и лучших практик, чтобы сайт оставался видимым и актуальным для вашей целевой аудитории. Инвестирование времени и ресурсов в SEO приносит значительную отдачу в виде увеличения посещаемости сайта, конверсии и дохода бизнеса.
Источник https://siteclinic.ru/blog/strategy/raskrutka-molodogo-saita/
Источник https://liftweb.ru/p/chto-takoe-seo-prosto-i-ponyatno