Что такое поисковая оптимизация и как сделать сайт SEO-friendly самостоятельно
Купить домен, хостинг, загрузить Вордпресс и тему, наполнить сайт статьями – если вы думаете, что этого достаточно, разочарую вас. Это только первый шаг к хорошему сайту. Придется еще немало потрудиться, чтобы сайт начал нормально функционировать и на него пошел органический трафик из поиска. А трудиться придется над SEO-оптимизацией. Что это такое, как сделать SEO, чтобы продвижение сайта было успешным, получится ли выполнить все нужные процедуры самостоятельно? Если вас волнуют подобные вопросы, читайте дальше.
Скачайте чек-лист, чтобы буквально по пунктам проверить SEO-оптимизацию сайта и убедиться, что он готов к продвижению.
Интернет-технологии развиваются невероятно быстро, и то, что пару лет назад считалось правильным, сегодня может оказаться неактуальным. Например, раньше нужно было прописывать метатег keywors, сейчас это делать не рекомендуется, поскольку избыток ключей на странице приводит к переспаму, что очень не любят поисковики. И подобных примеров много, поэтому не стоит бездумно внедрять советы, прочитанные в статье, которая была написана 3 или 5 лет назад.
В этом материале я постаралась собрать актуальную на момент написания информацию. И буду обновлять ее по мере появления новых сведений. Тема обширная, чтобы раскрыть ее полностью, не хватит и нескольких книг. Поэтому я не утверждаю, что вы узнаете обо всех нюансах SEO-продвижения и раскрутки сайта, да это и не нужно, если вы не собираетесь на этом профессионально зарабатывать. Но главное, без чего не стоит и мечтать о попадании на первые позиции выдачи и тем более в топ-3, вы получите. Итак, давайте начнем.
Содержание скрыть
Что такое SEO простыми словами и зачем это нужно
Search engine optimization, или поисковая оптимизация – это один из способов продвижения сайта через «дружбу» с поисковыми системами. Если сайт оптимизирован грамотно, то продвинуть его в топ и получить поток посетителей – только дело времени.
А что значит «грамотная оптимизация»? Объясню на примере. Допустим, пользователь хочет узнать о том, как выращивать монстеру. Он вводит в поисковою строку соответствующий запрос, и робот выдает ему несколько страниц на эту тему. Какие-то сайты оказываются на первых позициях. Это значит, что на них есть статьи о монстере, которые лучше всего отвечают на конкретный запрос пользователя. Такие сайты хорошо оптимизированы и более привлекательны как для поисковых роботов, так и для пользователей. Соответственно, они будут легко получать органический (то есть естественный) поисковый трафик.
SEO включает много разных мер и процедур – о них мы поговорим позже, а сейчас давайте порассуждаем на тему, которая очень важна и не всегда понятна новичкам: зачем делать оптимизацию, какую выгоду мы от этого получим.
Зачем сайтам SEO-оптимизация?
В SEO-оптимизации нуждается любой интернет-ресурс: блог, информационный портал, интернет-магазин, корпоративный сайт, даже одностраничник. И вот почему.
Рост поискового трафика
На дворе 2021 год, соцсети и мессенджеры на пике популярности, но Google и Яндекс по-прежнему являются главными поставщиками трафика на сайт. Это подтверждается данными статистических исследований: около 30% посетителей интернет-магазинов приходят именно из поиска, у корпоративных и тематических сайтов доля органического трафика, как правило, еще больше.
О чем это говорит? О том, что, проведя качественные SEO-работы на сайте и поддерживая его, можно стабильно получать бесплатный трафик. А трафик приносит деньги.
- Во-первых, это серьезная экономия на рекламе, если сайт коммерческой направленности, ведь за клики и переходы из поисковика платить не надо. Или, наоборот, заработок, если сайт монетизируется.
- Во-вторых, для бизнеса (интернет-магазин, корпоративная площадка, медиа, бренды, агентства) трафик – это потенциальные клиенты, то есть прибыль.
Чем больше объем естественного трафика из поиска, тем больше выгод для веб-ресурса. Однако такой трафик нельзя называть абсолютно бесплатным, поскольку владельцу, особенно на первых порах, приходится много вкладывать в техническую адаптацию сайта, в контент и т. д. Вложения в SEO выгодны в долгосрочной перспективе, поскольку результаты становятся заметны лишь с третьего-четвертого месяца. Так что здесь нужно запастись терпением и не ждать мгновенной отдачи.
Качество сайта
Поисковая система нацелена на то, чтобы дать пользователю качественный ответ на его запрос. То есть робот из всего массива веб-ресурсов выбирает максимально подходящие сразу по нескольким параметрам:
- релевантность,
- информативность,
- удобство,
- авторитетность.
И выстраивает их по ранжиру: самые «правильные», по мнению робота, демонстрируются пользователю в первых рядах, остальные – распределяются в зависимости от качества, самые «плохие» плетутся в хвосте или вообще не попадают в выдачу.
Раньше можно было напичкать статью ключевыми фразами и попасть на верхние строки первой страницы результатов поиска. Сегодня это уже не пройдет. В 2021 году для того, чтобы вывести сайт в топ, недостаточно написать подробный текст с большим количеством ключей под какой-нибудь запрос. Наоборот, когда в статье переизбыток ключей, поисковики расценивают это как переспам, что приводит к пессимизации.
Соответственно, если сайт правильно оптимизирован, его репутация у поисковых роботов будет расти и он сможет выйти на топовые позиции в поиске. Ну а чем выше в результатах выдачи, тем больше на него будут заходить пользователи со всеми вытекающими из этого бонусами: продажами, ростом подписной базы, прибыли от рекламы и т. д.
Чтобы не было проблем с СЕО-оптимизацией и продвижением, важно правильно выбрать CMS сайта.
Кому не светит попасть в ТОП
Что же еще, помимо релевантности, поисковая система учитывает при формировании выдачи? Информация носит общий характер, поскольку у каждого поисковика свои предпочтения и критерии оценки качества сайта. Но в любом случае, идет ли речь о Гугле или о Яндексе, если сайт не отвечает нижеперечисленным критериям, у него практически нет шансов появиться в топе.
- Безопасность – безопасное соединение (подключенный протокол https), отсутствие вирусов.
- Адаптивность – сайт одинаково удобно просматривать на разных устройствах, в разных браузерах.
- Быстрая загрузка – высокая скорость загрузки страницы играет сейчас огромную роль. Пользователи не будут ждать, пока загрузятся все ваши скрипты и картинки – они просто уйдут. Поисковые роботы они легко распознают, что люди проводят мало времени на сайте и делают вывод, что сайт неинтересен. К тому же у них есть объективные показатели скорости загрузки каждого ресурса. Так что поисковики довольно жестко относятся к медленным сайтам, и при прочих равных всегда выберут те страницы, которые грузятся быстрее.
По данным Google, низкая скорость загрузки веб-страниц сильно ухудшает показатель отказов. Например: если время загрузки страницы увеличивается с 1 до 3 секунд, показатель отказов возрастает на 32%, при изменении времени загрузки с 1 до 6 секунд показатель отказов увеличивается на 106%.
- Оптимизация и внутренние настройки – грамотно настроенный .htaccess, наличие robots.txt, карты сайта, метатегов title, description, совпадение слов из пользовательского запроса с метатегами, перелинковка. Начинающие вебмастера часто забывают об этих важных моментах.
- Качественный контент – уникальные тексты, релевантные поисковым запросам, но без переспама, уникальные изображения, элементы оформления. Присутствие отзывов, специфической информации – о компании, гарантиях, способах доставки и оплаты и пр., если речь идет о коммерческом сайте.
- Поведенческие факторы – это поведение пользователей. Поисковые системы постоянно анализируют действия посетителей на сайтах и используют полученную информацию для ранжирования, повышая или понижая веб-ресурсы в выдаче. Как уже упоминалось выше, низкая скорость загрузки, когда пользователи заходят и быстро уходят с сайта, плохо влияет и на поведенческие факторы в том числе. Если сайт неудобный с точки зрения юзабилити, неинформативный, это тоже будет заметно по поведению пользователей и будет ухудшать показатели.
Чем дольше посетители остаются на сайте, тем лучше. А если они переходят со страницы на страницу, пишут комментарии, оставляют заявки, ссылаются на сайт в социальных сетях, возвращаются снова и снова – вот такие действия улучшают поведенческие факторы.
Таким образом, грамотная SEO-оптимизация – это совокупность средств, которые помогают достигнуть сразу нескольких связанных между собой целей:
- рост лояльности поисковых машин приведет к выходу в топ;
- это в свою очередь увеличит трафик;
- больше трафика – больше целевых действий;
- увеличение узнаваемости, будь то личный бренд или бренд компании;
- повышение доходов.
Красивая картинка, но для того, чтобы она стала реальностью, важно научиться правильно оптимизировать сайт и продвигаться, используя только честные, или белые, методы SEO. В противном случае последуют санкции и вся работа пойдет насмарку – в некоторых случаях выйти из-под бана становится невозможно. Об этом должны помнить не только новички, но и опытные интернет-предприниматели, самостоятельно занимающиеся продвижением и раскруткой своих сайтов. Как же сделать SEO-оптимизацию самому, чтобы продвижение сайта на WordPress принесло хорошие результаты? Подготовила для вас пошаговую инструкцию, которая поможет понять, какие шаги нужно выполнить, если создаешь сайт с нуля или оптимизируешь уже существующий.
SEO-оптимизация сайта на WordPress: ключевые моменты и пошаговая инструкция
Поисковая оптимизация любого сайта состоит из 3 основных этапов: подготовка, сбор семантики, внутренняя и внешняя оптимизация. Давайте разберем каждый по отдельности. Сразу оговорюсь, что деление на этапы в определенной мере условное.
1. Подготовительные работы
Если сайт действующий, вначале нужно провести аудит. Оценить свою площадку на предмет соответствия требованиям поисковиков, найти и устранить существующие ошибки. Например, выявить:
- дублированный контент (дубли) – копии страниц и записей, страницы с одинаковыми метатегами;
- битые ссылки – линки, которые ведут на несуществующие внутренние или внешние страницы;
- достаточно ли высока скорость загрузки сайта и выяснить причины «тормозов» (иногда для решения этой проблемы достаточно изменить тему на более легкую и отказаться от слишком большого количества плагинов);
- правильно ли он отображается на разных устройствах – на ПК, мобильных, планшетах, а также в разных браузерах.
Подобные ошибки создают лишние трудности с продвижением, увеличивают число отказов, в конечном счете понижают позиции сайта. Поэтому первый шаг в SEO-оптимизации – устранение существующих недочетов.
Проверить скорость загрузки сайта на компьютере и мобильных устройствах, а также получить советы по оптимизации можно здесь или здесь.
А что делать, если сайт новый, вы создаете его с нули и он еще не обзавелся ошибками?
Прежде всего, выбрать хороший хостинг и легкую, современную тему (шаблон); точно так же проверить, насколько быстро грузится сайт с этой темой, как выглядит на мобильных и ПК. Это минимум. Подробнее о том, как делать SEO для сайта, который вы создали самостоятельно, мы поговорим чуть позже.
Скачайте чек-лист, чтобы буквально по пунктам проверить SEO-оптимизацию сайта и убедиться, что он готов к продвижению.
2. Работа с семантикой
О семантике для сайта я уже писала. Не буду повторяться, упомяну главное: семантическое ядро – это набор ключевых запросов, по которым сайт продвигается в поиске. Фразы, по которым пользователи ищут интересующую их информацию в интернете. Вы можете идеально подготовить сайт к продвижению, но если статьи написаны просто так, без учета интересов аудитории, их никто никогда не увидит.
Для подбора семантики нужно сделать 3 вещи:
- Во-первых, определить портрет (аватар) целевой аудитории (ЦА). Вы создаете сайт для пользователей, поэтому в первую очередь, еще на этапе разработки, необходимо понять: кто ваши пользователи, кому интересен и нужен контент, который вы будете публиковать, какие проблемы ЦА он будет закрывать, кому нужны ваши товары и т. д. Целевая аудитория – один из главных факторов, влияющих и на контент, и на внешний вид, и на функционал веб-ресурса. Правильно составленный портрет ЦА позволит понять, что интересует потенциальных посетителей, как и какую информацию они ищут в интернете, какие ключевые запросы чаще всего использует, а какие им не свойственны и многое другое.
- Во-вторых, проанализировать конкурентов – как минимум собрать запросы, по которым они продвигаются, и решить, какие из этих запросов вам подходят. А еще лучше – сравнить данные по посещаемости, количеству и качеству страниц в топе и т. п. и тогда определяться с подходящими ключами.
Кстати, анализ конкурентов – отличный способ сделать сайт почти идеальным. Смотрите, что у них реализовано хорошо – дизайн, структура, организация каталога товаров, виджеты, другие элементы – и делаете еще лучше.
- В-третьих, составить семантическое ядро – собрать ключевые фразы, очистить от пустышек и нецелевых запросов, сделать кластеризацию, то есть распределить запросы по группам в зависимости от того, какую именно проблему (информационную потребность) пользователя решает конкретная группа. Каждый кластер продвигается на отдельной странице. Собирать и анализировать ключи можно как через онлайн-сервисы (Вордстат от Яндекс, планировщик ключей в Google Ads,
Мутаген , KeywordTool, Google Trends), так и с помощью программ, например Key Collector и тому подобных. На самом деле, для непрофессионалов, самостоятельно продвигающих свой сайт, достаточно вышеуказанных онлайн-сервисов.
Когда смотришь на весь этот объем работы, возникает законный вопрос: “Зачем все это нужно?” и желание найти какой-нибудь простой способ раскрутки сайта. Да, работа кажется трудоемкой, но она необходима, чтобы в дальнейшем не пришлось ничего переделывать. К сожалению, когда делаешь все сам и хочешь, чтобы получилось качественно, эти подготовительные этапы необходимо пройти. Как вариант – можно обратиться к профессионалам, которые выполнят все за вас, но в этом случае придется выложить кругленькую сумму за настройку SEO и продвижение.
Для чего же все это нужно?
А нужно это для того, чтобы на основании полученной информации:
- создать или изменить иерархическую структуру сайта – разделы, основные и второстепенные страницы, задать оптимальный уровень вложенности страниц (желательно, не более 3 уровней) и пр.;
- откорректировать под новые ключи метатеги, заголовки H1, H2, существующие статьи, изображения;
- составить контент-план – когда, в каком объеме и с какими ключевыми словами публиковать новые тексты;
- подобрать целевые страницы под посадочные страницы и показ рекламы.
3. Внутренняя оптимизация сайта на WordPress
С этим термином в интернете много путаницы. Нередко внутреннюю оптимизацию ограничивают только работой с контентом, в частности с созданием и оформлением текстов, изменением html-кода – заголовков, тайтл, дескрипшен и т. д. А технические аспекты выделяют в техническую оптимизацию.
На самом деле большой роли, что куда относится, не играет. Чтобы не путаться, давайте договоримся, что деление условное, а внутренняя оптимизация включает все работы внутри сайта, необходимые для ускорения его индексации и улучшения ранжирования. И просто начнем действовать. Но сначала, о том, для чего эти работы проводятся.
Что дает внутренняя оптимизация:
- Устраняет ошибки технического характера (дубли, битые ссылки).
- Изменяет содержимое страниц и код так, чтобы ресурс соответствовал требованиям поисковиков.
- Ускоряет загрузку.
- Обеспечивает корректное отображение страниц на разных устройствах.
- Помогает сделать сайт более удобным для посетителей.
- Повышает шансы попасть в топ.
Технические настройки сайта на Вордпресс для продвижения
- Настройка файлов .htaccess иrobots.txt – файлов-инструкций, расположенных в корневой директории сайта.
Через .htaccess можно настроить различные перенаправления (редиректы). Например, для домена с www.site.com на site.com, изменить протокол с http на https (обеспечивает безопасное соединение). Также с помощью .htaccess мы можем убрать дубли главной страницы, настроить кэширование, закрыть файлы, которые не хотим показывать, запретить просмотр содержимого директорий и многое другое.
Robots.txt – текстовый файл, в котором записываются инструкции (правила) сканирования сайта для поисковых ботов, какие разделы можно добавлять в индекс (директива Allow), а какие нет (Disallow). Надо отметить, что роботы не всегда следуют этим правилам.
Настройка .htaccess и robots.txt всегда выполняется индивидуально. Можно взять шаблон и попробовать настроить под себя, но нужно быть очень внимательным и аккуратным. Лучше всего попросить это сделать профессионала. Был у меня случай, когда человек закрыл весь сайт от индексирования и несколько месяцев удивлялся, почему нет посещаемости.
- Настройка карты сайта sitemap.xml, которая информирует поисковые роботы обо всех страницах, имеющихся на сайте, о дате последнего обновления, приоритете страниц, частоте обновления. Создать sitemap.xml можно вручную – если у вас пара страничек, этот способ вполне приемлемый, но для больших сайтов он не подходит. К тому же придется вручную вносить и обновления, что тоже не вполне удобно. Проще всего воспользоваться специальным плагином (я использую Google XML Sitemaps), онлайн-сервисом или десктопной программой, например Screaming Frog SEO Spider
- Определение главного зеркала сайта, то есть основного адреса, по которому сайт будет открываться. Зеркала – это сайты-копии, у которых полностью совпадает контент. В поиске должен быть только один из адресов:
- www.mysite.ru или mysite.ru;
- http://mysite.ru или https://mysite.ru
- mysite.ru или mysite.ru/
- mysite.ru/index.html, mysite.ru/index.htm, mysite.ru/index.php или mysite.ru/index
Неглавные зеркала должны быть склеены.
Склейка доменов – объединение нескольких доменных имен с целью выделить один основной – главное зеркало, которое будет индексироваться поисковыми ботами.
- Настройка ЧПУ – человеко-понятных URL. ЧПУ делают пользование сайта более комфортным, а также помогают продвижению, если содержать ключевое слово/фразу. При формировании URL рекомендуется использовать транслитерацию и включать не более 5 слов, а также избегать переспама.
- Настройка канонических адресов. Если на сайте есть документы с дублирующим контентом, параметр rel= “canonical”, через который настраиваются канонические адреса, указывает поисковому роботу на основную версию, которую следует индексировать.
- Навигация по сайту. Структура сайта должна быть понятной не только поисковым роботам, но в первую очередь пользователям – чтобы она могли легко находить нужную информацию. Поэтому необходимо тщательно продумать меню и навигацию. Для удобства стоит установить так называемые хлебные крошки – навигационную цепочку, которая показывает уровень вложенности страницы (не более 3 шагов от Главной) и помогает пользователю ориентироваться на сайте. Удобная навигация – один из факторов, который помогает задерживать пользователя на сайте.
- 404 ошибка. Если, открывая страницу, вместо ожидаемой информации пользователь видит Error 404 Not Found, «Ошибка 404 Not Found» или что-то подобное, 99,9% что он просто нажмет крестик в браузере и уйдет с сайта. Но такую страницу можно сделать полезной, если сделать для нее шаблон, позволяющий человеку перейти на главную страницу и продолжить работу с сайтом.
- Удаление неактуальных и несуществующих страниц. К примеру, я иногда публикую статьи, в которых рассказываю о каком-то новом курсе. Когда курс снят с продажи или перестал быть актуальным, такую статью лучше убрать или переписать, если это возможно. Про вред битых ссылок уже было написано выше. А вот самый простой и бесплатный способ найти ломанные линки: плагин Brocken Link Checker.
- Удаление дублей. Некоторые движки создают технические дубли страниц, когда страница доступна по нескольким адресам. Дублирующие страницы следует удалить, закрыть от индексации в файле роботс.тхт или установить 301-й редирект.
- Устранение проблем со скоростью загрузки сайта. Какие действия здесь можно предпринять. В первую очередь проверить на онлайн-сервисах, с какой скоростью загружаются страницы, прежде всего главная. Выяснить причину. Это может быть тяжелая тема или плагин, неоптимизированные изображения, чрезмерное количество скриптов, неправильно выбранный хостинг и многое другое.
- Настройка адаптивности. Необходимо проверить, корректно ли отображается сайт при просмотре с ПК и с мобильных устройств с экранами разного разрешения (размера, формата). Все ли элементы видны, не появляется ли горизонтальная полоса прокрутки и т. д. Проверить можно здесь или здесь. Как исправлять? Править код, css, возможно – менять тему. Mobile-friendy оптимизация – очень важный аспект продвижения сайта, поскольку сейчас поисковики все чаще отдают предпочтение ресурсам, оптимизированным под мобильные устройства.
- Кроссбраузерность. Корректность отображения в разных браузерах. Если находим ошибки, корректируем код, чтобы посетители могли просматривать сайт с любого из популярных браузеров и показателей отказа было меньше.
- Установка плагинов для расширения функциональности. Ставим только необходимый минимум. Слишком большое количество плагинов нагружает сайт, кроме того, возможны конфликты между ними. Самые важные плагины: Yoast SEO, TinyPNG — JPEG, PNG & WebP image compression, Cyr to Lat, Google XML Sitemaps, Login LockDown, Advanced Editor Tools (ранее TinyMCE Advanced) или аналоги.
Желательно также поставить: WebP Converter for Media – преобразует изображения в современный формат, плагин для создания резервных копий ( мой хостинг предоставляет такую услугу в рамках тарифа, но таких провайдеров немного), UpdraftPlus – Backup/Restore, плагин кэширования WP Fastest Cache или подобные.
- Добавление сайта в панель вебмастера Яндекс и Google Search Console – инструменты, которые предлагают эти сервисы, помогут отслеживать и анализировать индексирование, позиции сайта, выявлять ошибки и следить за техническим состоянием.
- Установка на сайт счетчиков Яндекс.Метрики и Гугл Аналитики – чтобы отслеживать аналитику, посещаемость, другие показатели.
- Установка логотипа и фавикона (маленькой картинки, которую мы видим на открытой вкладке браузера).
Оптимизация контента для SEO-продвижения сайта на WordPress
- Формирование списка SEO-запросов на основе данных, полученных при сборе семантики, и составление контент-плана. Как уже упоминалось, деление на этапы при SEO-оптимизации в некоторой степени условное. Поэтому сбор семантики и контент-план, о которых было сказано выше, могут быть отнесены как к подготовительным работам, так и непосредственно к внутренней оптимизации.
Если семантическое ядро уже было – его нужно актуализировать, то есть проверить запросы на актуальность.
- Определение целевых (посадочных) страниц – здесь следуем правилу: одна группа запросов – одна страница. Чтобы не было каннибализации, когда несколько страниц продвигаются по одной и той же ключевой фразе и начинают конкурировать между собой. Для продвижения это плохо.
- Наполнение контентом – написание и публикация статей, если сайт информационный; заполнение карточек товаров, если это интернет-магазин; загрузка картинок, видео, аудио и т. д. При этом все статьи должны быть не только уникальными, но и оптимизированными под запросы, которые мы собрали в семантике.
- Оптимизация заголовков страниц. Помните, что заголовки не должны совпадать с метатегом title и для каждой страницы должны быть уникальными.
- Заполнение метатегов (title, description) заголовков h1–h3 в каждой публикации. Метатеги тоже должны быть уникальными, содержимое h1 не должно совпадать с title
- Работа с изображениями. Уменьшайте вес картинок путем сжатия с помощью онлайн-сервисов, например <> и плагинов для сжатия. Используйте изображения в формате WebP. Желательно, чтобы имя файла описывало суть картинки, было на латинице и совпадало с ЧПУ. Прописывайте теги alt и title картинки с использованием ключевиков, но следите, чтобы не было переспама.
- Внутренняя перелинковка– ссылки на внутренние страницы сайта, связывание страничек друг с другом. Можно делать вручную, когда вы, например, пишите текст про SEO-оптимизацию для сайта и добавляете линк. Или создаете статью в блоге интернет-магазина «Как выбрать новый зонт» и даете ссылку на карточку этого товара и наоборот. А можно автоматизировать процесс с помощью плагина, Related Posts или аналога.
- Микроразметка. Нужна для формирования расширенного сниппета, который позволяет выделить сайт в поисковой выдаче. Размечать можно: контактную информацию, статьи, карточки товаров, отзывы, рецепты и т. д.
Наличие микроразметки может помочь увеличить CTR.
CTR (англ. click-through rate) — показатель кликабельности, одна из метрик, применяемых в интернет-маркетинге для анализа успешности рекламы. Позволяет определить, сколько пользователей кликнуло на рекламный баннер и перешло на целевую страницу.
- Размещение политики конфиденциальности и согласия на обработку персональных данных, если на сайте используются формы обратной связи.
4. Внешняя оптимизация
Когда сделана внутренняя оптимизация – сайт настроен технически, контент оптимизирован, самое время заняться работой над внешним продвижением.
Главная цель внешней оптимизаций – получить как можно больше ссылок на сайт. Что в этом может помочь:
- Оптимизация сайта для социальных сетей (Social Media Optimization) – включает установку кнопок «Поделиться», ссылку на группы в соцсетях, микроразметку.
- SMM – ведение аккаунтов и сообществ в социальных медиа со ссылками на ресурс.
- Публикации на сторонних ресурсах со ссылками на сайт: на форумах, в тематических блогах, отраслевых порталах (для компаний), на ЯДзене и других медиаплощадках. Это могут быть статьи, интервью, экспертные публикации.
5. Аналитика
Веб-аналитика дает возможность проанализировать различные показатели и на основе этого анализа сделать выводы о том, как посетители ведут себя на сайте, насколько он удобен и интересен.
После внедрения SEO-оптимизации важно постоянно отслеживать аналитические данные и вносить соответствующие корректировки.
И Гугл, и Яндекс предоставляют вебмастерам много инструментов для расширенной статистики и совершенствования сайтов. Вот лишь некоторые показатели, по которым можно составлять аналитические отчеты:
- посещаемость;
- активность пользователей (глубина просмотра, время на сайте);
- лояльность (отказы, периодичность визитов);
- демография (возраст, пол);
- интересы аудитории;
- география;
- источники трафика;
- типы устройств;
- конверсии;
- время загрузки;
- страницы входы, популярные страницы и другие.
Подробная информация содержится в сводках «Гугл Аналитикс» и «Яндекс.Метрики».
Все, о чем было сказано выше, относится к актуальным на момент написания материала методам поисковой оптимизации. А теперь несколько слов об устаревших способах SEO-продвижения, которые не только не принесут пользы, но и могут навредить веб-ресурсу. К сожалению, многие начинающие сайтостроители ориентируются на безнадежно устаревшие рекомендации. Так что если вы создаете свой первый сайт с нуля и делаете это самостоятельно, используя информацию из интернета, обращайте, пожалуйста, внимание на дату материала. Если с момента публикации прошло 3 и более лет, вероятнее всего, многие советы нужно проверить и убедиться, что они все еще подходят для раскрутки сайта.
Что устарело в SEO-оптимизации в 2022–2023
- Переспам (переоптимизация) – чрезмерное количество ключевых слов в контенте. Однозначно свидетельствует о том, что тексты, публикуемые на сайте, рассчитаны не на пользователей, а на поисковых роботов. Еще несколько лет назад поискового бота можно было обмануть, напичкав статьи ключевыми запросами. Сегодня это уже не работает, более того, может привести к пессимизации сайта.
- Закупка ссылок на биржах – автоматическое размещение ссылок на сайт на ресурсах-донорах. Процедура стоит денег и очень не нравится ГуглоЯндексу (поисковики даже создали специальные фильтры для борьбы с таким явлением). Но если вы все-таки решили закупаться внешними ссылками, делайте это осторожно. Во-первых, наращивайте ссылочную массу постепенно, без резких рывков. Во-вторых, тщательно отбирайте доноров – следите, чтобы это были сайты, которые регулярно обновляются и не содержат исключительно платный контент.
- Прогон по каталогам (форумам, доскам объявлений и т. п.) – цель такая же, как и в первом случае: получить на сайт внешние ссылки.
- Накрутка поведенческих факторов с помощью специальных сервисов и программ, которые имитируют действия реальных посетителей. Цель – улучшить показатели: время на сайте, глубину просмотра и пр. Используя алгоритмы имитации, можно ненадолго повысить позиции сайта в Яндексе, но потом быстро следует бан и вы вообще остаетесь без трафика.
Низкопробные тексты, автонаполнение сайтов, неуникальный контент (копипаст) – тоже можно отнести к устаревшим способам продвижения. Поисковики все более строго следят за качеством контента, и некачественные в этом отношении ресурсы все чаще оказываются на последних страницах выдачи.
Также к устаревшим методам относится продвижение по ключевым словам (продвижение по позициям), которое потеряло свою актуальность в связи с изменением алгоритмов выдачи Яндекса и Google. Делать ставку исключительно на вывод сайта в топ по запросам не имеет смысла. Гораздо важнее другие показатели, такие как, например, время нахождения на сайте, повторные визиты, конверсия.
Сайт плохо продвигается в поиске? Пройдите бесплатный вебинар и получите инструкцию по созданию продающих SEO-оптимизированных текстов от эксперта
Вместо заключения: как стать профессиональным сеошником
Теперь вы в общих чертах знаете, зачем нужна поисковая оптимизация, из чего она состоит и что дает, а также имеете представление, как сделать SEO-продвижение сайта самостоятельно. Правильно настроив и поддерживая свой сайт в соответствии с актуальными алгоритмами поисковых систем и потребностями пользователей, можно достичь любых поставленных целей:
- повысить узнаваемость бренда и лояльность покупателей;
- увеличитьпосещаемость и продажи;
- подключить монетизацию и превратить веб-ресурс в источник постоянного дохода.
Однако для того, чтобы достичь таких целей, в первую очередь нужно стать настоящим профи и очень хорошо разбираться в теме. Безусловно, освоить это направление можно и самому – да, освоение займет много времени и чревато ошибками, зато будет бесплатным. С другой стороны, есть возможность пройти обучение у специалистов-практиков и научиться все делать правильно. А еще – получить профессию и зарабатывать не только на своем сайте, но и настраивая SEO для заказчиков. Если вам интереснее второй вариант, оставляю ссылку на два онлайн-курса:
- Профессия “Факультет SEO-оптимизации”
- Профессия SEO-специалист с нуля до PRO
Ну а если вы решите, что вам подходит самостоятельный путь, рекомендую скачать чек-лист SEO-оптимизации и пройтись по всем пунктам, чтобы убедиться, что ваш сайт на WordPress полностью готов к продвижению.
10 обязательных техник внешней SEO-оптимизации
Каждый предприниматель хочет, чтобы его сайт занимал первые строчки в выдаче таких популярных поисковых систем, как Google, Яндекс или Yahoo. Добиться результата можно двумя путями: при помощи внешней и внутренней поисковой оптимизации (off-page и on-page SEO соответственно).
- Внутренняя оптимизация — это все действия, совершаемые непосредственно на посадочной странице (сайте, в посте блога), которые помогают ей занимать более высокие позиции в выдаче. Этот вид оптимизации знаком всем, и он включает в себя такие популярные мероприятия, как продвижение страницы по ключевым словам, использование якорных тегов, мета-тегов, мета-описаний, оптимизация заголовков страниц/сообщений, внутренняя перелинковка страниц.
- Внешняя оптимизация затрагивает все меры, которые осуществляются за пределами сайта, но также помогают улучшить его позицию: линкбилдинг, общение в форумах, работа с лидерами мнений, контент-маркетинг и т.д. Среди непрофессионалов принято считать, что off-page-оптимизация прежде всего помогает поисковым системам понять, что другие думают о вашем продукте, услугах или лендинге. Даже имея всего несколько ссылок с крупных, релевантных, авторитетных сайтов, вы якобы увеличиваете свои шансы на улучшение своей позиции в рейтинге.
Но задача внешней оптимизации вовсе не в том, чтобы просто получить ссылку на свой ресурс от кого бы то ни было; важно получить ссылку с конкретных сайтов. Ведь только тогда вы можете пребывать в полной уверенности, что так называемый «link juice» (ценность ссылки на продвигаемую страницу) будет получен, то есть обратная ссылка принесет пользу.
При этом нужно помнить, что пользу приносят только dofollow-ссылки. Использование этого типа обратной ссылки как бы демонстрирует поисковому роботу, что сайт, который разместил эту ссылку, ручается за качество доступного по этой ссылке контента. Данное обстоятельство, в свою очередь, повышает авторитетность ресурса, на который была размещена ссылка. В то время как обычные nofollow-ссылки не позволяют вам получить часть PR сайта, где они были размещены.
Ниже перечислены одни из самых действенных техник внешней SEO-оптимизации, эффект от использования которых не заставит себя ждать.
1. Упоминания бренда
В 2017 году аналитик и инженер отдела качества поиска Google Гэри Илш (Gary Illyes) отметил, что если у вас имеются хороший контент, несколько обратных ссылок, люди, говорящие о вашем бренде, и некоторые упоминания в социальных сетях, то вы отлично справляетесь со своей работой.
Социальные упоминания крайне важны в том плане, что являются прямым свидетельством того, что люди говорят о вас, что вы им интересны, а этот момент поисковые системы очень ценят.
Увеличьте число упоминаний бренда, привлекая аудиторию социальных сетей, и старайтесь давать ответ на все задаваемые вопросы: это поможет вам укрепить доверительные отношения между брендом и аудиторией и заработать авторитет.
2. Комментирование
Раньше комментировать записи в чужих блогах было полезно: вместе с комментарием вы оставляли ссылку на свой сайт, и это был самый простой способ выстроить вокруг себя эффективное ссылочное окружение. Но лишь до тех пор, пока этой стратегией не стали злоупотреблять, и Google решил, что нерелевантные обратные ссылки в комментариях бесполезны.
Вы можете подумать, что теперь комментировать записи в блогах не столь полезно, но существует много причин, почему вам стоит продолжать это делать. Главное, чтобы это были правильные блоги с подходящей вам публикой. Кроме того эта деятельность поможет вам установить выгодные деловые отношения как с владельцем блога, так и другими комментаторами.
Читайте также: Доверие к ссылкам как фактор повышения узнаваемости бренда
3. Форумы
Найдите связанные с вашим продуктом или услугами дискуссии на форумах и примите в них участие. Установите контакт с сообществом форума, высказывайтесь на важные для вашего бизнеса темы, решайте проблемы других, давайте советы, вносите предложения, потому что все это Google очень любит!
Убедитесь, что ваш профиль заполнен полностью, а в подписи — размещена ссылка на ваш ресурс: она будет появляться под каждым размещаемым вами комментарием, поэтому это важно. Ищите те форумы, которые позволяют разместить dofollow-ссылки.
4. Работа с инфлюенсерами
Добавьте на свой лендинг раздел, посвященный сообществу вашего продукта, и обратитесь к хорошо известным в вашей нише лидерам мнений (инфлюенсерам), предложив им оставить свое мнение в отношении поднятой вами темы в формате комментария, отзыва и т.д. Дополните их комментарий контекстуальной информацией и выделите его визуально.
Как только контент будет опубликован, попросите инфлюенсера поделиться им в кругу своих знакомых. Людям будет крайне интересно узнать мнение лидера по тому или иному вопросу. Таким образом, вам удастся не только наладить отношения с инфлюенсерами, но и задействовать мощь их авторитета в деле укрепления собственной репутации.
Читайте также: Маркетинг влияния: руководство для маркетолога
5. Гостевой постинг
Существует огромное количество блогов, открытых для гостевого постинга. Найти их достаточно легко, а пользу они приносят огромную, ведь размещая свой материал в других блогах, вы способствуете привлечению к нему большего внимания.
6. Битый линкбилдинг
Битый линкбилдинг — стратегия весьма интересная. Цель — поиск битых ссылок и последующий контакт с владельцем ресурса, где была найдена эта ссылка. Битая ссылка может вести на какую-либо вашу страницу, и в этом случае вы просто обновляете ее содержание: ссылка вновь становится рабочей; если ссылка ведет на сайт конкурента, то вы предлагаете заменить ее своей, ведущей на аналогичный контент. Это поможет сократить количество переадресаций и частоту появления страницы 404, что приведет к улучшению пользовательского опыта.
Битые ссылки появляются, как правило, после смена владельцем сайта хостинга. Но они могут возникнуть и вследствие простой грамматической ошибки. Поэтому никогда не экономьте на хостинг-провайдере и всегда проверяйте ссылки на наличие ошибок.
Читайте также: Почему редизайн может саботировать ваш SEO и как этого избежать
7. Социальные сети
По данным исследований, сегодня люди проводят в социальных сетях гораздо больше времени, чем несколько лет назад. Эффективная стратегия внешней оптимизации в обязательном порядке должна включать работу по использованию потенциала социальных сетей для увеличения ареала распространения вашего контента.
Когда контент просматривают люди с разными IP-адресами, он становится более авторитетным в глазах Google: это свидетельствует о том, ресурс интерес людям в разных точках земного шара.
Если у вас есть качественный контент, который может похвастаться реальными статистическими данными, он обязательно должен быть распространен и в социальных сетях, чтобы предстать перед еще большей аудиторией.
8. Контент-маркетинг
Платформы социальных медиа помимо прочего отличаются друг от друга и типом предпочитаемого контента: Instagram предназначен, прежде всего, для фотографий, YouTube — для видео, Facebook и Twitter — для облечения своих мыслей в короткие текстовые фразы. При этом чаще всего мы делимся контентом в социальных сетях, упуская возможность распространить его и на других платформах.
Допустим, вы написали полезное пошаговое руководство по созданию exit-popup-окон в Shopify. В развитие этой темы вы можете записать обучающий видеоролик и загрузить его на YouTube, предусмотрительно оставив ссылку на печатное руководство.
Таким образом, посетители из Google получат свою часть контента, а пользователи YouTube — информацию в формате видео. Кстати, готовое видео вы также можете встроить на свой лендинг. В конструкторе LPgenerator данная опция выглядит так:
Ваша задача — привлечь к себе внимание аудитории разных платформ. Подготовьте для каждой из них материал в предпочитаемом ими формате, используйте преимущества разных платформ и разных форматов контента — так вы сможете распространить свою информацию на куда большую аудиторию.
Читайте также: 9 способов продвинуть свой канал на YouTube с помощью Instagram
9. Вопросы и ответы
Сгенерировать тонну контента и предоставить его правильной аудитории, попутно укрепив свой авторитет в их глазах, вам помогут такие сайты вопросов и ответов, как Stack Overflow, Toster, TheQuestion, Ответы@Mail.Ru и подобные им.
Найдите наиболее подходящую платформу, вопросы, связанные с вашей нишей, а затем ответьте на них таким образом, чтобы повысить ценность самого вопроса.
Если у вас уже имеется написанное руководство по заданному вопросу, оставьте на него ссылку, но так, чтобы вас не сочли спамером. Если все сделать правильно, эта стратегия может многое дать вашей оптимизации.10. Новостная рассылка
Новостная рассылка — это бюджетный вариант держать связь со своей аудиторией и взаимодействовать с ней. Для начала вам будет нужно наметить план рассылки, что и когда вы будете высылать. Вы можете включать в список рассылки как недавно опубликованный в блоге материал, так и что-то новое в вашем продукте. Обратите внимание на то, что письма не должны быть объемными: это все-таки не тот формат, который предполагает продолжительное чтение. Контент должен быть лаконичен, интересен, увлекателен. Он также должен быть легок для понимания.
Рассылать письма нужно в то время, когда ваша аудитория наиболее активна, не забывая при этом про различия в часовых поясах. Если предлагаемая вами информация окажется полезной, интересной и будет доставлена в подходящее время, подписчики отблагодарят вас своим внимание ко всем вашим последующим письмам. При этом не стоит быть слишком назойливыми и заваливать людей слишком большим количеством писем: в какой-то момент они перестанут вас читать, а потом и вовсе отпишутся.
Кроме контента, следует уделить внимание и визуальному оформлению самих писем.
Заключение
Внешняя оптимизация — это довольно важное мероприятие, но не стоит забывать и об оптимизации внутренней. Независимо от того, как хорошо вы поработали вне сайта, если сам сайт будет крайне бедным и в плане контента, и в плане удобства, высоких позиции в поисковой выдаче вам не видать как своих ушей. Кроме того сайт должен быстро загружаться, а для этого вам как воздух нужен SEO-оптимизированный хостинг.
Этот список не является исчерпывающим. Есть еще множество возможностей для оптимизации, которые вы можете открыть самостоятельно. Не забывайте об одном: чем больше на вас будут ссылаться крупные и авторитетные сайты, тем выше шансы занять первые места выдачи.
Источник https://stepvweb.ru/kak-sdelat-seo-prodvizheniye-samostoyatelno/
Источник https://lpgenerator.ru/blog/2018/10/01/10-obyazatelnyh-tehnik-vneshnej-seo-optimizacii/