11 этапов SEO-продвижения сайта

Этапы продвижения сайта: пошаговая инструкция (SEO)

Если вы начинаете вести бизнес в интернете либо решили усовершенствовать существующий сайт и понимаете, что без SEO вам не обойтись, будьте готовы погрузиться в новый довольно сложный процесс. Разобраться с азами оптимизации, понять порядок действий поможет пошаговая схема, представленная в статье.

Шаг 1. Анализ ниши и конкурентов

Этот SEO-этап актуален для новых веб-ресурсов, находящихся в стадии разработки, а также для действующих интернет-магазинов, корпоративных сайтов, многостраничных сайтов-визиток. Промониторьте сайты из топа Google и Яндекс, схожие с вашим по тематике. Обратите внимание на:

• возраст ресурса;
• структуру и юзабилити;
• показатели посещаемости;
• ссылочный профиль.

Бесплатный seo-аудит с рекомендациями и стратегий

• Оцениваем больше параметров, чем большинство Digital-агентств
• Пишем основные проблемы сайта
• Проводим краткий коммерческий аудит (как получить больше продаж)

Для анализа конкурентов используйте сервисы Sepstat, Semrush, SeoLib, Similarweb и другие подобные ресурсы. Знание сильных и слабых сторон конкурентов полезно при построении стратегии SEO-раскрутки. Обязательно учитывайте регион продвижения.

В работе над оптимизацией можно применять эффективные фишки конкурентов. Однако если хотите превзойти их, не отталкивайтесь от сильных сторон, проводите улучшения там, где конкуренты поработали слабо.

Шаг 2. Аудит сайта

Если вы занимаетесь уже действующим ресурсом, необходимо оценить его текущее состояние и показатели за предыдущие периоды. Для этого потребуется доступ к:

• Яндекс.Метрике;
• Яндекс.Вебмастеру;
• Google Аналитике;
• Гугл Search Console.

На этапе аудита стоит проверить:

• актуальные позиции;
• ключевые запросы, по которым осуществляются переходы;
• источники трафика;
• скорость загрузки страниц;
• ограничения в ранжировании;
• наличие привязки к геолокации;
• наличие технических ошибок и дублей;
• удобство пользования ресурсом;
• полноту информации о предлагаемых продуктах;
• оформление мета-тегов;
• внутреннюю перелинковку и внешние ссылки;
• присутствие коммерческих элементов (цены, призывы к действию, форма заявки).

На ранжирование влияют также наличие защищенного протокола https, адаптивность под мобильные устройства, тяжелая CMS, которая не лучшим образом влияет на скорость отображения страниц.

Значение имеют даже такие, казалось бы, малозначимые детали, как домен. Если в доменном имени используется основной ключевик – это несомненный плюс. В то же время ключевая фраза из более чем 3 слов в названии может стать поводом для попадания под фильтр поисковых систем. Доменная зона должна соответствовать стране и региону продвижения. Для избежания проблем с индексацией поисковиками и ранжированием в файле robots.txt используется punycode.

Шаг 3. Формирование семантического ядра

Семантическое ядро – список поисковых запросов – слов и фраз, по которым пользователи приходят на сайт из выдачи в Гугл и Яндекс. От того, насколько грамотно подобран перечень ключей, будет зависеть эффективность всего комплекса работ по SEO-продвижению.

На основе ключевиков:

• создаются заголовки;
• пишутся тексты для сайта и внешних источников;
• составляются мета-теги;
• разрабатывается структура сайта.

Ключевые слова и фразы должны:

• соответствовать тематике ресурса;
• охватывать максимум запросов, касающихся продаваемых товаров либо предоставляемых услуг;
• носить коммерческий либо информационный характер – в зависимости от стратегии продвижения.

Оптимального количества ключей не существует, для каждого проекта они подбираются индивидуально. Для небольших сайтов-визиток запросов может быть несколько сотен, для крупных онлайн-магазинов – до нескольких тысяч.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Для сбора семантического ядра используются сервисы Yandex.Wordstat, Пиксель Тулс, Key Collector.

Собранные ключи объединяются в группы (кластеры) и распределяются по посадочным страницам. Кластеризация может проводиться с помощью специальных программ либо вручную.

Шаг 4. Разработка структуры сайта

Этот этап присутствует в SEO-продвижении ресурсов, создаваемых с нуля, при доработке функционирующих сайтов. После кластеризации ключевых запросов у вас должен быть файл с логическими группами. При проработке структуры, принятии решении о необходимости создания определенного раздела, страницы следует принимать во внимание:

• логичность, легкость восприятия информации пользователем;
• результаты поиска по запросам;
• целесообразность продажи соответствующего запросу товара, услуги.

Для каждой группы ключевых фраз отводится отдельная страница. Как правило, страницы категорий содержат высокочастотные, подкатегорий, конкретных предложений – средне- и низкочастотные запросы.

Соответствие содержания страницы поисковой фразе именуется релевантностью, этот показатель учитывается поисковиками при ранжировании. Если какие-то запросы не включены в кластер, под них создаются отдельные разделы или страницы. Если релевантных предложений на сайте нет, запрос не используется.

Работа над структурой – долгий и трудоемкий процесс. Чем раньше он будет завершен, тем скорее вы получите отдачу от проведенных мероприятий.

Шаг 4. Разработка стратегии продвижения

Если вы хотите достичь максимального результата за короткое время, необходимо составить детальный план работ. Для этого следует учитывать особенности ниши, конкурентность на рынке, определиться с целями продвижения. Такими целями могут быть:

• попадание в топ-3, топ-5, топ-10 органической (бесплатной) выдачи;
• расширение аудитории за счет привлечения на сайт пользователей из поисковиков;
• увеличение продаж;
• повышение узнаваемости бренда.

Стратегия разрабатывается индивидуально под каждый проект. При этом одновременно учитываются различные факторы (тип, тематика, возраст ресурса, география, наполненность контентом, предыдущая история развития и раскрутки).

Шаг 5. Техническая оптимизация

Наличие технических ошибок негативно отображается на поисковом продвижении. Чтобы из избежать, необходимо произвести корректные технические настройки либо некоторые доработки. Список технических работ достаточно длинный, поэтому приведем основные. К ним относятся:

• cоздание и настройка файлов robots.txt, sitemap.xml;
• формирование ЧПУ (человеко-понятных URL). Этот момент не имеет значения для восприятия людьми, но важен при ранжировании. Если адрес содержит словосочетания, связанные с тематикой ресурса, – это дополнительное преимущество для ранжирования. Оптимальный вариант URL – написание на латинице заголовка страницы с дефисами вместо пробелов;
• устранение технических дублей;
• увеличение скорости загрузки страниц.

В СЕО-продвижении этот шаг, а также шаги 6, 7 относятся к внутренней оптимизации.

Шаг 6. Оптимизация контента

Данный этап включает:

Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.

• заполнение title, description. Тайтл и дескрипшн влияют не только на ранжирование, но и на восприятие информации о продавце в поисковике. Они должны быть уникальными, понятными, стимулировать пользователя выполнить определенное действие;

• оптимизацию заголовков h2–h6;
• составление техзадания и написание уникальных и полезных для посетителей текстов, которые содержат SEO-ключи;
• оптимизацию изображений;
• внедрение навигационной цепочки, так званых «хлебных крошек»;

• внутреннюю перелинковку.

Расстановка внутренних линков увеличивает значимость страницы, ускоряет индексацию нового контента, увеличивает продолжительность пребывания пользователей на сайте, повышает релевантность запросов, позволяет потенциальным клиентам получить максимально полную информацию о товаре, услуге.

Шаг 7. Работа над коммерческими факторами

Этот шаг предусматривает проверку:

• наличия необходимых коммерческих факторов (форм заказа, кнопки «Купить», «Корзины», функции заказа обратного звонка);
• корректности информации о наличии товара, его характеристиках;
• полноты данных, представленных в разделе «О компании»;
• правильности и полноты контактной информации.

При необходимости вносятся корректировки.

Шаг 8. Внешняя оптимизация

Без привлечения трафика с внешних ресурсов могут обойтись только бизнесы с низкой конкуренцией. В большинстве случаев наращивание внешней ссылочной массы – необходимая мера. Чем больше источников ссылается на сайт, тем больше доверия он вызывает со стороны поисковых систем. Кроме того, качественные ссылки обеспечивают дополнительный трафик.

На сегодняшний день при закупке внешних ссылок следует уделять внимание не столько их количеству, сколько качеству. Поэтому предпочтительно размещать материалы на авторитетных либо тематических площадках. Стремительный рост ссылочной массы с сомнительных сайтов может привести к санкциям со стороны поисковых сервисов Google и Яндекс.

Для внешнего продвижения используются такие методы:

• закупка ссылок на биржах (Miralinks, Rotapost, Gogetlinks);
• написание статей со ссылками на ресурс и размещение их на внешних сайтах;
• бесплатное размещение линков на тематических форумах, в справочниках, каталогах, Q&A сервисах (вопросы-ответы).

Самый простой способ получать естественные ссылки без затрат – серьезная работа над контентом. Таким образом, заинтересованные пользователи сами станут ссылаться на ресурс.

План внешнего продвижения разрабатывается в рамках общей стратегии продвижения. В нем определяются количественный прирост ссылок в месяц, подбираются подходящие для линков ресурсы-доноры.

Шаг 9. Анализ и улучшение поведенческих факторов ранжирования

После оптимизации сайта, продвижения его в топ можно переходить к мониторингу пользовательских действий на страницах ресурса. Детальный анализ дает возможность определить:

• процент отказов (посетителей, которые ушли, открыв не более 1 страницы);
• глубину просмотра (количество просмотренных страниц за одно посещение);
• возвращение к поиску;
• время, проведенное на сайте;
• прямые заходы;
• кликабельность сниппетов (текстовых блоков в поисковой выдаче).

После изучения указанных показателей проводятся работы по повышению привлекательности сниппетов (доработка мета-тегов title, description). Для удержания посетителей сайт наполняется инфографикой, видео, добавляются онлайн-калькуляторы.

На сегодняшний день существуют сервисы, с помощью которых можно искусственно накрутить показатели, однако алгоритмы Гугла и Яндекса постоянно совершенствуются и нередко отличают реальные действия от работы программ по накрутке.

Точного и правильного ответа на вопрос о том, как улучшить поведенческие факторы, вы не найдете нигде. Здесь нужен индивидуальный подход, который зависит от ниши, целей и возможностей сайта.

Шаг 10. Улучшение юзабилити и конверсии

Поведенческие факторы, влияющие на ранжирование, во многом зависят от usability ресурса. Чтобы снизить число отказов, увеличить время пребывания на сайте, повысить количество целевых действий, необходимо не только сделать ресурс удобным для пользования, интуитивно понятным, но и внедрить решения, которые помогут повысить конверсию сайта.

Мероприятия по работе над юзабилити включают:

• разработку современного и привлекательного дизайна, способствующего узнаваемости, завоеванию лояльности целевой аудитории;
• адаптацию под мобильные устройства, поскольку нынче все больше трафика приходит с мобильных версий. Кроме того, адаптивные ресурсы в мобильном поиске Google и Yandex ранжируются выше;
• упрощение заказа (логичная последовательность действий, форма заказа с минимумом обязательных для заполнения полей).

Для увеличения конверсии целесообразно добавлять дополнительные способы связи (онлайн-чат, мессенджеры), работать с отзывами, настроить e-mail-рассылку с уведомлениями о новинках товаров и услуг, об акциях, выгодных предложениях.

Поддержка сайта и удержание позиций

Проведения комплекса работ по SEO-раскрутке, выведения веб-ресурса в топ поисковой выдачи для полноценного продвижения недостаточно. Ведь в каждом бизнесе время от времени происходят изменения: меняется ассортимент товаров, добавляются новые услуги, корректируется порядок и график работы. Все это необходимо учитывать на сайте.

Алгоритмы поисковой выдачи также подвергаются изменениям. Чтобы не попасть под фильтры, следует подстраиваться под новые требования, вносить корректировки в работу сайта. Для получения преимуществ перед конкурентами также важно следить за трендами и оперативно внедрять их в своем бизнесе.

Резюме

Мы рассмотрели лишь самые важные этапы SEO-раскрутки сайта, не затрагивая особенностей различных направлений бизнеса, нюансов регионального продвижения и других тонкостей.

Если вы хотите сэкономить деньги на обращении к специалистам, вам придется детально изучить каждый шаг работы – ознакомиться с большим количеством статей, видео, кейсов. Стоит понимать, что SEO необходимо заниматься постоянно, а на это нужно время.

Заказ SEO-продвижения у профессионалов – лучший вариант для малого и крупного бизнеса. Обратившись в агентство FireSEO, вы сэкономите время на изучение всех нюансов продвижения и сможете быстро вывести сайт в топ и окупить затраты. На ваш выбор – комплексное продвижение либо заказ отдельных работ и консультаций от специалистов.

11 этапов SEO-продвижения сайта

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Google или Bing, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, многое зависит от специфики, но все же существуют обязательные этапы SEO-продвижения.

Что такое SEO

Как расшифровывается SEO? Search Engine Optimization — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем. Суть SEO в том, чтобы пользователь быстрее, легче находил нужную ему информацию и чтобы эта информация максимально точно соответствовала тому, что он искал в Google, Bing, Yahoo и других поисковиках.

В запросах по продвижению сайтов часто можно встретить «СЕО оптимизация» или «СЕО раскрутка», что в корне неверно, так как CEO — руководитель компании, Chief Executive Officer. Впрочем, даже фраза «SEO продвижение» или «SEO оптимизация» содержит тавтологию: SEO уже в английской версии содержит слово «оптимизация», а дословно переводится как «продвижение/раскрутка на поисковых платформах».

Поисковая оптимизация — комплекс постоянных действий для развития вашего сайта в трех основных направлениях:

• внутренняя оптимизация сайта для поисковых систем;
• контентная составляющая для взаимодействия с целевой аудиторией;
• работа с поведенческими факторами для оптимизации ключевых показателей эффективности бизнеса.

Впрочем, наличие интернет-магазина или готового сайта — не главное условие для старта работ по поисковой оптимизации. Когда же нужно начинать работы по SEO?

Когда нужно SEO

Один из основополагающих моментов перед стартом работ — формирование целей и задач, которые клиент ставит перед подрядчиком. Без этого любое сотрудничество будет иметь высокие риски. От целей и задач напрямую зависит, сколько часов специалистов (и каких специалистов — состав и уровень квалификации команды агентства) нужно выделить на их достижение.

Условно говоря, SEO оптимизация точно нужна проекту, если у его собственника есть возможность отслеживать и улучшать такие KPI:

Синтетические KPI — косвенно влияют на прибыль

Бизнес KPI — напрямую влияют на прибыль

Процент целевых страниц сайта в индексе поисковой системы

Количество регистраций / подписок / заявок

Видимость сайта в поисковой системе

Количество конверсий из посетителей в клиентов

Сумма среднего чека

Количество новых/повторных посещений

Количество повторных заказов

ROMI — возврат инвестиций

Важно понять, что раскрутка сайта — одна из важных составляющих бизнеса. К сожалению, сегодня более 90% разрабатываемых сайтов делаются под видение заказчика, а SEO-специалисты привлекаются уже на стадии «готового продукта», который нужно править, исправлять, тратить на это время и, что самое главное, убивать потенциал продвижения сайта в поисковых системах на ранней стадии.

SEO на этапе разработки — стратегический шаг. Тщательно разработанная оптимизация для поисковых систем позволяет предотвратить ошибки, которые негативно скажутся на дальнейшем продвижении и учесть поисковый спрос. Это поможет увеличить охват аудитории на старте работы ресурса, а значит получить желаемую окупаемость и прибыль в более короткие сроки.

Шаг первый: анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

1. Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
2. Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
3. Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
4. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
5. Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на третьем-четвертом месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

Шаг второй: формируем первичное ядро поисковых запросов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. SEO-специалист с помощью Serpstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает частотность семантического ядра .

Оно пригодится для:

• формирования структуры сайта;
• составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков H1, H2;
• написания текстов на посадочных страницах;
• создания грамотной перелинковки;
• внешней оптимизации сайта;
• анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

Шаг третий: формируем широкую структуру сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще пяти раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

1. Анализ выдачи.
2. Анализ конкурентов.
3. Внутренний поиск по сайту.
4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

Шаг четвертый: формируем задание на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

1. Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков H1 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
2. Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
3. Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
4. Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
5. Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
6. Создание XML-карты сайта.
7. Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
8. Оптимизация страниц пагинации.
9. Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
10. Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

Шаг пятый: организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае поисковая оптимизация сайтов не сработает и они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

Шаг шестой: оптимизация контента

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки H1 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

Шаг седьмой: работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
3. Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

Шаг восьмой: улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают.

SEO-специалисты работают над:

• невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
• уменьшением показателя отказов;
• увеличением длительности пребывания на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

Шаг девятый: внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.

Шаг десятый: увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

1. Исправляет формы заказов.
2. Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
3. Меняет цвета элементов страниц.
4. Работает с отзывами.
5. Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

Шаг одинадцатый: поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Запомнить

Можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:

1. Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
2. Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
3. Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
4. Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
5. Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
6. Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.
7. Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.
8. Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
9. Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.
10. Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
11. Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.

Практически все этапы не применимы к сайтам-одностраничникам.

Netpeak ищет SEO-специалиста.

FAQ

1. Что такое SEO простыми словами?

SEO простыми словами — улучшение сайта для роста количества посещений из поисковых систем. Хотя основная цель SEO — стабильный и долгосрочный рост прибыли. Например, повышение прибыльности интернет-магазина, зависит от динамики роста входящего трафика и динамики роста его качества (конверсионности).

2. Что включает в себя SEO?

Если обобщить: внутреннюю оптимизацию сайта для поисковых систем, работу с контентом для взаимодействия с целевой аудиторией, работу с поведенческими факторами для оптимизации ключевых показателей эффективности бизнеса. Хотя промежуточных этапов поисковой оптимизации гораздо больше.

3. Что нужно для SEO оптимизации?

В первую очередь — измеряемые KPI проекта, готовность быстро внедрять рекомендации специалистов, понимание того, что поисковая оптимизация сайта — забег на длинную дистанцию.

4. Какие виды SEO существуют?

SEO-оптимизация условно разделилась на белые (внешняя и внутренняя), серые и черные методы. При использовании серой и черной оптимизации можно быстрее выйти в топ, но при этом повышается риск получить санкции (меры при нарушении правил) от поисковых систем — понижение в выдаче или полный бан, исключение из индекса в будущем.

Конечно, существует много нюансов, которые остались за рамками этого обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS , работа с мобильной версией сайта .

Начал свою карьеру в Netpeak в 2013 году, работал в отделе по работе с крупными проектами.

С 2014 года — Middle SEO Specialist. В 2016 перешел на должность SEO Team Lead.

В портфолио более 50 проектов различных тематик: от небольших корпоративных сайтов до крупных интернет-магазинов — лидеров в своих нишах.

Основные компетенции: работа с интернет-магазинами, повышение конверсии из посетителей в покупатели на сайте, улучшение удобства пользователей проектов.

Несколько публикаций в блоге, среди которых как кейсы с результатами по проектам, так и обучающие статьи.

Узнайте больше

1 023

Источник https://fireseo.ru/blog/seo-prodvizhenie-sajta-poshagovaya-instrukciya/

Источник https://netpeak.net/ru/blog/11-etapov-seo-prodvizheniya-saita/