Чек-лист по внутренней оптимизации сайта: 18 контрольных пунктов, обязательных к выполнению

Чек-лист по внутренней оптимизации сайта: 18 контрольных пунктов, обязательных к выполнению

361

Чтобы провести самостоятельный аудит сайта, следуйте перечисленным ниже пунктам. В статье мы описали основные моменты, которые должны быть проверены на сайте перед продвижением или запуском.

1. Проверка robots.txt
2. Карта сайта
3. Цепочки редиректов
4. Проверка наличия 404-той ошибки
5. Зеркала сайта
6. Проверка технических дублей
7. Проверка пагинации
8. Микроразметка
9. Проверка сохранённой копии страницы
10. Проверка скорости загрузки
11. Проверка ЧПУ адресов
12. Сайт адаптирован для мобильных устройств
13. Индексирование

1. Уникальность содержания
2. Наличие пустых страниц
3. Оптимизация Title
4. Оптимизация метатега Description
5. Проверка текстового контента

Техническая оптимизация

Любой анализ начинается с парсинга. Глубокий анализ сразу покажет проблемы: например, сколько страниц удалено, возможно, среди них есть важные страницы, собирающие трафик. Анализ парсером продемонстрирует, сколько страниц может быть проиндексировано, а какая доля URL закрыта неожиданным noindex или в файле robots.txt. Подробнее про инструменты парсинга: «Обзор ТОП-6 парсеров сайтов».

1. Проверка robots.txt

Традиционно начинаем с проверки robots.txt – файл с рекомендациями для поисковиков об индексировании содержимого. Правила файла могут быть учтены или проигнорированы роботами.

Что должно быть закрыто правилом Disallow:

• Проверить закрытие от индексации страниц входа в CMS («/bitrix», «/login», «/admin», «/administrator», «/wp-admin»).
• Проверить закрытие страниц с индикаторами сессий.
• Технические страницы – авторизации, смены пароля, оформления заказа.
• Результаты внутреннего поиска по сайту.
• Версии страниц для печати.
• Закрытие страниц с дублированным контентом, rss, feed.

Что не нужно закрывать:

• Весь сайт.
• Часть сайта.
• Отдельные страницы с контентом.
• Карточки товаров.
• Служебные страницы: Контакты, Доставка, Оплата, О нас.

• Проверка валидности файла осуществляется в старой панели GSC (Crawl – robots.txt Tester). Здесь вы можете проверить любую страницу на закрытость или открытость для роботов.

Или проверить только что созданный свод правил на корректность.

• Альтернативный инструмент для проверки файла есть и в панели Яндекса для вебмастеров (Инструменты – Анализ robots.txt).
  Кроме возможности проверить каждую страницу на доступность для роботов, Яндекс позволяет просмотреть историю изменений файла в выпадающем списке «Версия robots.txt».

• Дополнительный способ проверить URL на наличие запрещающих правил в файле – использование букмарклета.

Использовать его просто:

• открываете в браузере (у нас Google Chrome) нужную страницу;
• активируете букмарклет;
• изучаете результат:

• клик на «OK» откроет правила, заданные robots.txt.

2. Карта сайта

Карты обязательны для больших проектов. Рекомендуется настроить автообновляемую карту, куда будут записываться все новодобавленные URL.

Требования к xml-карте сайта:

• Xml-карта содержит адреса по актуальному протоколу (http и https).
• Xml-карта содержит страницы, отвечающие только 200 ОК.
• Не содержит неканонические страницы.
• Не содержит страниц, которые владелец сайта закрыл от индексации (тегами noindex, мета тегами noindex,заголовком http-ответа).
• Заданы корректные заголовки lastmod и priority. Приоритетность сканирования становится бессмысленной, если у всех страниц указано 1. Одинаковая дата в lastmod на всех страницах также не будет полезной. Ведь она указывает, что все URL были обновлены в одно и то же время. На основе этих данных робот не сможет выделить страницы, которые нужно индексировать.
• Карты проходят валидацию и добавлены в инструменты GSC и Яндекс вебмастер.

Дополнительным плюсом загрузки карты в GSC является контроль индексации. Например, ваша карта разбита на подкарты. Вы можете загрузить каждую подкарту отдельно и наблюдать ошибки и дату сканирования каждого отдельного URL.

На скриншоте показано состояние сканирования отдельной карты: ошибки, количество исключённых и проиндексированных URL.

3. Цепочки редиректов

Чаще всего на сайтах используются 301 (постоянное перенаправление) и 302 (временное перенаправление) редиректы. Подробная информация о редиректах есть в статье – «301, 302 или 404? Что применять и в каких случаях?».

Важно следить, чтобы URL, отдающие 301 и 302 коды, не находились в структуре сайта. Иногда на сайтах используются цепочки, состоящие из нескольких перенаправлений.

На скриншоте показано, что к конечному URL робот может добраться через 2 перенаправления.

Такая практика чревата расходом краулингового бюджета. И от этого она особо опасна для больших сайтов.

Найти адреса с 3** кодом поможет парсинг.

1. В Screaming Frog – вкладка «Response Codes» – «Redirection (3хх)».

1. В Netpeak Spider — «Сводка» — «Тип страницы» — «Редирект».

4. Проверка наличия 404-й ошибки

Ошибка 404 должна возникать, только если пользователь неправильно ввёл URL. Страница ошибки оформляется в стилистике сайта и предлагает пользователю как можно больше вариантов для перехода на другие страницы. Тонкости оформления страницы ошибки описаны в нашей статье «Error 404 – что значит, как найти и исправить ошибку».

Проверьте наличие 404-й страницы в структуре сайта: если робот или пользователь при серфинге по сайту наткнулся на неработающую страницу, то с большей долей вероятности он покинет сайт.

При проверке наличия 404-й страницы, нужно обратить внимание на:

• 404-ая страница отдаёт 404-й код.
• Страницы, которые должны быть проиндексированы, не отвечают 404-й ошибкой.
• Проверить корректность кода ответа сервера нужно на всех типах страниц (главная, страница категории, карточка товара, страница статьи).

• Любой парсер.
• Панель Яндекса для вебмастеров. Ссылки – Внутренние ссылки – Запрещены к индексированию или не существуют.

Здесь вы увидите страницы, отдающие 404-ую ошибку, и их расположение, а также динамику прироста на сайте.

• Чекеры ответа сервера:
  • https://bertal.ru/
  • https://tools.otzyvmarketing.ru/otvet_servera
  • https://checkmy.ru/

  5. Зеркала сайта

  Сайт должен быть доступен по одному адресу. Дублирование на таком же домене, но с префиксом www, может негативно сказываться на оценке основного домена.

  Проверка зеркал на доступность:

  • По двум протоколам сразу http и https.
  • С префиксом www и без него.
  • По его IP (сайт доступен и по названию домена https://site.com, и по IP-адресу 185.42.230.20).
  • Доступность домена с указанием его порта, например, https://site.com: 443/.
  • Полное дублирование сайта на служебном поддомене: например, https://mail.site.com.
  • Вручную.
  • Отчёт Яндекс.Метрики – страницы входа + добавить группировку «Домен страницы входа».

  

  В итоге мы видим, на какие поддомены нашего сайта идёт трафик.

  

  Проверяем найденные поддомены на дублированность контента основного сайта. Если контент полностью дублируется, то закрываем его от поисковиков.

  6. Проверка технических дублей

  Повторяющийся контент на нескольких URL.

  • со слешем на конце: http://www.site.com/page1/;
  • без слеша на конце: http://www.site.com/page1;
  • с index.html на конце: http://www.site.com/page1/index.html;
  • с index.php на конце: http://www.site.com/page1/index.php;
  • с использованием протокола http: http://www.site.com/;
  • с использованием защищённого протокола https: https://www.site.com/;
  • c использованием заглавных символов: http://www.site.com/Page1/;
  • c префиксом www: http://www.site.com/page1/;
  • без префикса www: http://site.com/page1/.

  Как устранить дублирование:

  • настроить редирект (301) с дубля на целевой адрес;
  • настроить атрибут rel=canonical с дубля на целевой адрес;
  • использовать запрещающий индексирование метатег robots= noindex,nofollow;
  • закрыть дубль заголовком http-ответа X-tag robots= noindex,nofollow.
  • Вручную стоит проверить все типы страниц на доступность со слешем в конце и без него.
  • Доступность по двум протоколам сразу покажет парсер. Например, Screaming Frog – вкладка «Protocol».

  

  Также можно использовать Netpeak Spider — в колонке «Сводка» перейдите к «Протокол» — «Разделение на https http»:

  

  Наличие в URL прописных символов можно оценить также в Netpeak Spider или Screaming Frog.

  7. Проверка пагинации

  В организации пагинации на сайте традиционно используют два подхода. Зависят они от приоритетной поисковой системы.

  Для Яндекса используется атрибут canonical со всех страниц пагинации на первую http://site.com/category/.

  При проверке пагинации обязательно проверяйте наличие и доступность страницы http://site.com/category/page1/. Обычно, она является дублем http://site.com/category/.

  Страницу http://site.com/category/page1/ нужно закрывать от сканирования и индексирования.

  8. Микроразметка

  Это разметка HTML-кода страниц с помощью специальных атрибутов по принятым стандартам поисковых систем.

  Разметка schema даёт роботам Google более точную и полезную информацию о вашем сайте. Улучшает сниппеты, делая их более заметными, влияет на CTR.

  Наиболее часто на сайтах используется разметка для:

  • Контактов.
  • Карточек товаров.
  • Хлебных крошек.

  Проверяйте корректность разметки на всех типовых страницах.

  

  9. Проверка сохранённой копии страницы

  Контент, который виден пользователям, не должен отличаться от контента, который вы отдаёте поисковому роботу.

  Проверить, как робот видит вашу страницу, можно через сохранённую копию.

  • виден ли текст в сохранённой копии;
  • совпадает ли он с тем, что видит пользователь;
  • видны ли навигационные ссылки;
  • есть ли элементы или текст, который пользователю не показан.

  10. Проверка скорости загрузки

  Скорость – важный фактор ранжирования, особенно в Google. При оптимизации скорости стремитесь стремитесь к показателю максимум 200 мс (ответ сервера).

  • Яндекс.Вебмастер – Инструменты – Проверка ответа сервера;
  • PageSpeed Insights;
  • плагин Lighthouse;
  • Webpagetest.org;
  • Gtmetrix.
  1. Обновление PageSpeed Insights: что изменилось, на какие метрики обращать внимание?
  2. Как оптимизировать скорость загрузки сайта, чтобы улучшить позиции в Яндексе и Google.

  11. Проверка ЧПУ адресов

  URL-адреса должны соответствовать следующим требованиям:

  • Все символы в нижнем регистре.
  • Отсутствуют URL длиной больше 100 символов.
  • Отсутствуют нижние подчёркивания в URL, пробелы, кавычки.
  • В адресах отсутствуют кириллические символы (для адресов на латинице).

  Важно! Эта рекомендация важна для молодых сайтов, которые ранее не продвигались, или закрытых от индексации ресурсов. Если по адресам с такими ошибками идёт поисковый трафик, то не спешите переформировывать URL. Значительного прироста в ранжировании после внедрения ЧПУ не замечалось, а вот просадка позиций на некоторое время неминуема. Превращать обычные URL в ЧПУ стоит тогда, когда нечего терять.

  • Screaming Frog покажет адреса, содержащие нижнее подчёркивание: URL – Underscores.

  

  URL с символами в верхнем регистре: URL – Uppercase.

  

  • Netpeak Spider показывает адреса, содержащие нижнее подчёркивание, при настройке сегмента:

  

  

  • Онлайн-сервисы:
    • https://www.seoptimer.com/seo-friendly-url-checker/ – проверяет один URL по конкрентным параметрам. Пример ниже показывает, что проблема проверяемого адреса в длине.
    • https://www.prepostseo.com/seo-friendly-urls-checker проверяет несколько адресов сразу.

  

  12. Сайт адаптирован для мобильных устройств

  В эпоху Mobile First indexing идеальная адаптивность под мобильные устройства обязательна для всех сайтов.

  Лучше проверить все страницы сайта вручную с мобильного. Тогда вы почувствуете себя на месте мобильного пользователя и сможете найти проблемные места в уголках сайта.

  Но если речь идёт о большом магазине, то проверяйте страницы каждой категории и хотя бы по одной товарной карточке каждой категории.

  • Массовую проверку состояния мобильной версии можно доверить панели GSC. В ней проводится постоянный мониторинг сайта и корректности его отображения на мобильном.

  

  • Инструмент https://search.google.com/test/mobile-friendly покажет проблему на конкретной странице.
  • В Netpeak Checker можно получать данные по списку URL-ов из сервисов Google PageSpeed Insights, Mobile-Friendly Test и Safe Browsing, при этом необходимо иметь публичный API-ключ (этот ключ бесплатный и используется для всех этих сервисов):

  

  13. Индексирование

  Проверьте, сколько страниц видит Google и сколько Яндекс. Если число проиндексированных страниц в одной ПС значительно превосходит количество в другой, это уже может говорить о проблеме: либо санкции, либо технические ошибки, препятствующие индексированию части страниц.

  Проверьте наличие в индексе наиболее важных страниц.

  • Операторами inurl: и site: точечно проверьте наличие страниц в индексе.
  • Проверка URL в GSC помогает узнать, проиндексирована ли страница, и какие проблемы на пути индексации.

  

  • https://indexchecking.com/ – проверяет индексацию пакетно. Есть выгрузка в Excel.

  

  Внутренняя оптимизация

  1. Уникальность содержания

  Допускать дублирование в пределах сайта – это собственноручное снижение рейтинга сайта.

  Наиболее частые проблемы – это дублирование содержания главных метатегов и заголовков (title, description, h1, h2).

  Любой обычный парсер снабжён опцией находить, показывать и экспортировать в отчёты дублирующийся контент.

  2. Наличие пустых страниц

  Пустые или с малым количеством контента страницы могут быть расценены поисковиками как низкокачественные. А наличие таких страниц на ресурсе может понижать общую оценку ресурса.

  • Яндекс.Вебмастер – «Индексирование» – «Страницы в поиске» – «Исключённые страницы»

  Здесь, выбрав фильтр «Недостаточно качественные», вы увидите, какие страницы Яндекс посчитал недостойными находиться в его индексе. Убедитесь, что важные для привлечения трафика страницы не находятся в этом списке, и начинайте работать над наполнением и добавочной ценностью адресов. Как работать с такими страницами узнайте в статье «Страницы низкого качества или как понять, что твой сайт «не очень».

  • Screaming Frog – вкладка Word Count.

  Отсортировав по нарастанию, вы увидите страницы, которые либо нужно наполнять контентом, либо закрывать от индексации.

  

  • Netpeak Spider — открываете «Параметры» — «Количество слов» (можно фильтровать по количеству от большего к меньшему и наоборот):

  

  3. Оптимизация Title

  Заголовок страницы, его содержание, оптимизация ключевыми словами напрямую влияют на ранжирование.

  • Используется краткий и ёмкий заголовок.
  • Title отображает содержимое страницы.
  • Ближе к началу используются важные ключевые слова.
  • Title является уникальным в пределах сети.
  • Используются спецсимволы (emoji).
  • Длина заголовка в пределах 70 символов.
  • Screaming Frog – вкладка Pages titles. Содержит выпадающий список сортировок, может показать страницы, где заголовок дублируется, отсутствует либо превышает длину. Размер заголовка можно оставить дефолтным, а можно задать собственные параметры.

  

  • Netpeak Spider — увидеть все ошибки связанные с Title можно применив «Сегмент», с соответствующими настройками:

  

  • Плагин для браузера SeoMeta in 1 Click показывает размер и содержание title открытой страницы.

  

  • Сервис https://www.seoreviewtools.com/bulk-title-tag-checker/ проверяет наличие и размер title в списке URL.

  

  4. Оптимизация метатега Description

  От содержания метатега зависит заметность вашего сниппета в выдаче.

  • Текст в метатеге состоит из не более 250 символов.
  • Текст описания привлекает внимание и побуждает к действию.
  • В описании присутствуют ключевые слова.
  • Добавлены кнопки чата от Яндекса (если на сайте подключён онлайн-консультант).
  • Подключён ли модуль «Товары и цены» в Вебмастере.

  Упомянутыми в предыдущем пункте инструментами.

  Когда готовы и оптимизированные сниппеты, вы можете проверить, как они будут смотреться в выдаче

  • Например, проверить сниппет поможет https://technicalseo.com/tools/google-serp-simulator/

  

  • Аналогичная функция есть и в других инструментах:
    • https://totheweb.com/learning_center/tool-test-google-title-meta-description-lengths/
    • https://www.serpsimulator.com/

    5. Проверка текстового контента

    • Уникальность текстов статей – от 85%.
    • Структурированность и читаемость контента.
    • Тексты оптимизированы под ключевые слова.
    • Проверить тексты на грамматические, орфографические и стилистические ошибки.

    Уникальность текстов:

    

    • Аналогичные функции выполняет инструмент: https://content-watch.ru/website/ и https://advego.com/antiplagiat/.

    Оптимизацию ключевыми словами можно проверить:

    

    • Аналогичные функции выполняет инструмент: https://advego.com/text/seo/.

    Проверить тексты на стилистические ошибки:

    

    • Аналогичные функции выполняет инструмент: https://turgenev.ashmanov.com/.

    Проверить тексты на грамматические, орфографические ошибки:

    • http://spell-checker.ru/ – проверяет весь сайт, в отчёте показывает слова, которые вызвали у него подозрения.

    

    • Аналогичные функции, но не на всём сайте, а на конкретном тексте выполняет инструмент: https://text.ru/spelling.

    Если требуется экспресс-оценка сайта, и нет времени на выполнение вышеперечисленных пунктов, то используйте нашу пошаговую SEO-диагностику сайта.

    Возникли проблемы с оптимизацией сайта? Обращайтесь к нам!

    Подписаться на рассылку

    • Правила оптимизации интернет-магазина: структура и навигация. Поисковые системы уже долгое время при анализе сайта обращают внимание не только на тексты и метатеги, но и на удобство сайта для пользователей. Особенно важно.
    • Турбо-страницы Яндекса: зачем нужны, как создать и подключить 22 ноября 2017 года Яндекс объявил о запуске Турбо-страниц в своём блоге. С тех пор прошло полгода, и я решил собрать всю актуальную информацию о них.
    • Как составлять Title: 5 основных правил с примерами Если при составлении title для страниц своего сайта у вас возникают вопросы и сложности – ознакомьтесь с нашей статьей. Коротко, на конкретных примерах мы объяснили, каких правил надо.
    • Как создать убийственный контент: построение карты ключевых слов Сегодня мы подготовили перевод выпуска «Пятничной интерактивной доски» (Whiteboard Friday, Блог Moz) от известного западного SEO-специалиста Рэнда Фишкина, где он демонстрирует простой и удобный способ построения эффективной связи контента.
    • Внутренняя оптимизация интернет-магазина Настройка фильтров, пагинации, сортировки каталога Формирование URL интернет-магазина Оптимизация URL страниц каталога Оптимизация страниц сортировки Оптимизация страниц фильтров интернет-магазина Оптимизация страниц пагинации Причины закрытия генерируемых.

    

    Работала в рекламе, занималась копирайтингом.

    Дожила до своих лет, предсказала будущее, вывела в ТОП сайт ветеринарной клиники.

    Сейчас помогаю развивать клиентские проекты в SiteClinic.

    Девиз: Рано или поздно это придется сделать, поэтому лучше рано.

    Внутренняя оптимизация сайта

    

    В этой статье представлен последовательный план по внутренней оптимизации сайта, который поможет вам усовершенствовать свой ресурс согласно требованиям поисковых систем и таким образом создать базу для дальнейшего продвижения в ТОП выдачи.

    Внутренняя оптимизация – это комплексная работа над сайтом, которая выполняется в большей степени до попадания ресурса в индекс поисковых систем, и в меньшей степени — на протяжении всего времени существования сайта. Работа внутри сайта является основой SEO-продвижения (Search Engine Optimization), поэтому вам понадобится четкое руководство к действию, основанное на опыте специалистов и рекомендациях поисковиков.

    Анализ ниши и конкурентов

    Если вы находитесь в стадии становления компании и ваш сайт совершенно «сырой», то первым делом нужно тщательно изучить конкурентов вашей сферы деятельности. Из полученной информации у вас сложится первая картина того, каким должен быть сайт успешной компании: как долго та или иная фирма шла к такому результату, сколько страниц проиндексировали ПС, содержание мета-тегов и многое другое. Для получения информации о любом интересующем интернет-ресурсе можно воспользоваться всевозможными сервисами (к примеру, Advisor Sape). Вы получите структурированные данные, на которые можно ориентироваться во время оптимизации собственной площадки. Для начала достаточно взять на вооружение около 5 сайтов, на которые вы в последствии будете ровняться. Вы сможете обозначить те рамки, в которые вам нужно вписываться, чтобы прийти к таким же результатам.

    В связи с мощной конкуренцией в каждой из областей бизнеса совершенствоваться придется всегда, если у вас есть цель попасть на вершину выдачи. Вам предстоит пройти не только этапы развития ресурса, которые уже преодолены вашими конкурентами, но и открыть много новых способов, чтобы превзойти их результаты.

    Семантическое ядро

    Данный этап представляет собой процесс подбора ключевых фраз, по которым пользователи будут находить ваш ресурс. Такие поисковые запросы делятся на три категории в зависимости от частоты использования:

    • 1) высокочастотные (ВЧ) – это те ключевые фразы, которые вводятся в строку поиска чаще всего. Для молодых сайтов не целесообразно делать акцент на таких ключевиках, так как вероятность перехода на сайт из-за большой конкуренции становится очень мала;
    • 2) среднечастотные (СЧ) – на эти запросы стоит обратить внимание на начальных этапах раскрутки, они могут принести результат;
    • 3) низкочастотные (НЧ) – такие запросы пользователи используют очень редко, и для начинающей компании продвижение по НЧ открывает возможность получить первых уникальных посетителей. Больше информации о низкочастотном продвижении.

    Частотность – это относительный показатель, так как каждая тематика востребована в разной степени.

    После сбора ключевых фраз со всевозможных источников необходимо отобрать самые актуальные и разделить их на блоки. В каждом образовавшемся списке выделяется главный ключевик, которым можно озаглавить образовавшуюся группу. Все фразы одного блока должны отвечать на какой-то конкретный вопрос пользователя и решать его проблему. Реализовывать продвижение эти группы запросов необходимо на отдельных страницах.

    Еще один критерий, по которому делятся запросы – это региональность. Геозависимые и геонезависимые ключевые фразы используются на ресурсах разной направленности. Если речь идет о коммерческом сайте, тогда имеет место использование геозависимых запросов, так как продвижение осуществляется в определенном регионе (город, страна). Интернет-площадки информационной направленности лучше продвигать по геонезависимым ключам. Пользователи могут использовать этот запрос из любой точке мира, но, как правило, такие фразы высокочастотны, что усложняет раскрутку. В то же время целесообразно подключать запросы обоих типов для коммерческих ресурсов, чтобы расширять границы трафика. Для этого необходимо создать раздел с информационными статьями и размещать там статьи с необходимыми ключевыми фразами.

    Стоит проверить, каким образом реализованы отобранные вами запросы на ресурсах-конкурентах, приносят ли они желаемый трафик. Также нужно обратить внимание на оформление, контент и взаимосвязь страниц между собой, то есть структуру меню.

    Иерархия разделов сайта

    Структура семантического ядра напрямую связана с иерархией веб-ресурса. Пользователь, попадая из выдачи в определенный раздел, должен с легкостью перемещаться по всем уровням меню: от основных разделов к подразделам, а также по горизонтали (по страницам одного уровня). Это положительным образом скажется на поведенческих факторах и уменьшит количество отказов. Логически выстроенное и правильно реализованное семантическое ядро лишь поможет ориентироваться на сайте.

    Если количество подразделов, к примеру, равно 100, то между 10 крупными разделами их нужно распределить более-менее равномерно. Такой ход поможет распределить нагрузку и облегчить поиски по интернет-площадке.

    Оптимизация элементов HTML-кода

    Внутренняя SEO-оптимизация включает в себя работу с такими элементами как title, description, заголовки H1-H6, keywords и прочие составляющие HTML-кода. Для веб-мастера важно, чтобы код был чистым и не содержал лишних элементов. Это ускорит загрузку страницы и положительно скажется на продвижении. В HTML не должно содержаться стилей, шрифтов, JS и CSS файлов, которые могут утяжелять ресурс. Легкий валидный код обеспечивает отлаженную работу и дает привилегии при формировании выдачи. Не так давно Google добавил скорость загрузки ресурса в перечень факторов ранжирования.

    Работу с кодом можно начинать на этапе, когда семантическое ядро полностью проработано. Ключевые слова должны содержаться не только в текстах, а в первую очередь в тегах и мета-тегах. Их количество должно быть умеренным, чтобы ПС не сочли это за спам.

    Title

    Тег title является одним из самых важных для ранжирования, так как это краткое описание страницы. В тайтл необходимо включить один главный ключевой запрос в прямом вхождении, при этом он должен быть лаконичным и объяснять суть страницы.

    Description

    Не менее важный тег description также влияет на позиции сайта, помимо этого, его содержимое используется для формирования краткого описания страницы, которое можно увидеть в выдаче. Длина этого мета-тега ограничена 160 символами в Яндексе и 140 для Google. Как и тайтл, description содержит ключевые слова и косвенно влияет на выбор пользователя посещать площадку или нет. Чтобы ПС использовали этот тег для сниппета, его необходимо правильно сформулировать. В ином случае сниппет будет представлять собой первый абзац текста со страницы или произвольный набор слов, что для пользователя будет менее информативно, нежели грамотно сформулированное выражение.

    Keywords

    Данный тег представляет собой перечень ключевых слов, которые есть в контенте. В последнее время поисковые системы не учитывают этот элемент при ранжировании, но оптимизаторы все-равно используют его. Keywords должен состоять примерно из 3-5 запросов, сильно перегружать мета-тег не рекомендуется.

    Заголовки H1-H6

    Заголовки также влияют на ранжирование, поскольку их содержимое учитывается ботами. Наибольшее воздействие имеет заголовок первого уровня (желательно, чтобы этот тег не совпадал с title). Желательно размещать в заголовках фразы из семантического ядра, так как там их значимость возрастает. Поисковики определяют уровень релевантности страницы именно по этим тегам, поэтому к их содержанию нужно отнестись максимально ответственно.

    Сжатие пробелов

    Как ни странно, лишние проблемы могут утяжелить сайт, поэтому от них нужно вовремя избавиться. Не ко всем тегам можно применять этот метод, так как некоторые из них подразумевают в обязательном порядке наличие пробелов (, , , ).

    Разделение объема кода

    Этот этап работы также необходим для ускорения загрузки интернет-площадки. Верхняя часть кода должна загружаться максимально быстро, поэтому оттуда убираются все тяжелые элементы. Они размещаются внизу страницы, поэтому у сервера есть дополнительное время загрузить их, пока пользователь находится на первом экране.

    Оптимизация CSS и JS

    В этот пункт входят такие работы:

    • сокращение написание цветов;
    • удаление пробелов;
    • удаление лишних комментариев;

    После объединения всех CSS-файлов при загрузке значительно уменьшится количество http-запросов. То же касается и файлов JavaScript.

    Секрет успешной индексации

    Чтобы в индекс поисковых систем попали нужные страницы, необходимо правильно настроить файл robots.txt. Он представляет собой текстовый документ, в котором прописаны параметры индексации для поисковых ботов – директивы (Allow, Disallow — разрешающая и запрещающая соответственно). С их помощью можно регулировать процесс занесения страниц в базу данных того или иного поисковика. С помощью роботс можно скрыть административную панель от индексации, а также страницы, которые еще не оптимизированы и нуждаются в доработке (замена неуникального контента, тегов и прочего).

    Ускоряет процесс индексации еще одна директива – Sitemap, которая направляет роботов к карте сайта. Такой ход поможет ускорить индексацию, так как в этом файле прописана иерархия разделов ресурса.

    После того, как боты побывали на вашем ресурсе и индексация свершилась, стоит проверить, какие страницы оказались в индексе, а какие нет. Чаще всего непопадание обусловлено повторением содержания заголовков, наличием неуникальных текстов и пр. Чтобы частично скрыть информацию на странице, используют тег noindex, содержание которого не отображается для поисковых роботов и посетителей сайта. С его помощью можно скрыть отдельные части текста.

    Каким должен быть оптимизированный URL?

    Не стоит недооценивать такой аспект как URL страницы, так как он относится к факторам ранжирования, и ПС учитывают его содержание и размер. Наилучший вариант – использовать перевод или транслитерацию, чтобы адрес страницы стал понятен каждому. В SEO даже имеется такой термин как человеко-понятный URL (ЧПУ), то есть не содержащий символов, которые невозможно прочитать.

    В URL должна прослеживать иерархия разделов сайта, чтобы было понятно, где сейчас находится пользователь. Также желательно, чтобы в нем содержались ключевые фразы. Гугл даже задал ограничения на объем имени страницы – 130 символов.

    Внутренняя перелинковка

    Следующий аспект, который помогает оптимизировать интернет-площадку – это внутренняя перелинковка. Такой процесс заключается в размещении ссылки одной страницы на другую внутри сайта. Линк должен обязательно быть уместным (вписываться в контекст) и правильно оформленным (с анкором или без). Не стоит использовать старые методы из разряда «кольцевых ссылок», так как на сегодняшний день за это можно получить штраф от поисковиков. Перегружать статью линками не стоит, чтобы текст не превратился в сплошной перечень ссылок.

    Также необходимо упомянуть, что наличие битых ссылок негативно отражается на ранжировании. Это касается не только линков в рамках ресурса, но и ведущих на другие площадки. Под битой ссылкой подразумевается отсутствие страницы после перехода по такой ссылке. Чтобы избежать их появления, необходимо следовать таким рекомендациям:

    • периодически проверяйте наличие страницы, на которую вдет линк, особенно, если этот сайт не очень авторитетный. Проверенные ресурсы наврядли будут удалять страницу без причины, хотя все может быть;
    • когда размещаете ссылку, проверяйте ее работоспособность. Просто перейдите по ней, чтобы наверняка убедиться, что все работает правильною.

    Как увеличить скорость загрузки?

    Такой параметр как скорость загрузки относится к факторам ранжирования и влияет на положение сайта в выдаче. Существует множество аспектов, которые могут негативно сказаться на этом процессе. Даже несколько на первый взгляд незначительных факторов в совокупности могут растянуть это время. Многие пользователи просто не дожидаются появления всех элементов страницы и покидают ее преждевременно. Загрузка, занимающая больше 5 секунд, может привести к катастрофическим потерям трафика, поэтому стоит разобраться, что влияет на этот процесс:

    1. Причины могут крыться в сервере, который не тянет большие нагрузки в пики активности пользователей. В такой ситуации стоит подумать о его смене. Если вы находитесь на стадии создания нового ресурса, следует сразу выбирать сервер, соответствующий вашим запросам на перспективу. У вас должно оставаться место и возможности для расширения в будущем, тогда не возникнет таких проблем;

    2. Наличие в коде лишних элементов, которые утяжеляют страницу. К ним относятся файлы JS, ненужные шрифты, скрипты и прочее, которые нуждаются в правильном оформлении;

    3. Необработанные изображения также влияют на скорость. Картинки стоит сжать для уменьшения их веса;

    4. Настройка кеширования поможет при повторном посещении избежать загрузки вообще, так как сайт уже будет находится в кеше браузера;

    5. Используйте турбо-страницы от Яндекс, о которых мы упоминали ранее.

    Написание и оформление контента

    Для грамотного написания текстов необходимо соответствующее техническое задание, которое должно быть основано на семантическом ядре. Текстовый контент является основой продвижения, поэтому содержание статей можно назвать фактором, определяющим успех продвижения (конечно же с учетом прочих).

    Составление статьи для той или иной страницы должно быть сосредоточено на проблеме, с которой приходит пользователь. Статья должна полностью соответствовать тому ключевому запросу, который использует посетитель. Для коммерческих сайтов статьи отыграют менее важную роль, чем для информационных ресурсов, но в любом случае статьи должны быть оформлены по всем правилам SEO, лишь с некоторыми отличиями.

    Параметры идеального текстового контента:

    • Объем. статьи для коммерческих интернет-площадок должны быть небольшого размера, не нужно много теоретизации и размышлений, все должно быть написано кратко, лаконично и по делу. Для информационных порталов и блогов объем статей может быть разным, в зависимости от темы, но определенно превышающий количество символов для коммерческой тематики. Минимальный объем текста составляет 1000 символов. При таких условиях он больше вероятности, что он будет проиндексирован;
    • Структура. Этот пункт относится ко всем статьям без исключения. Текст должен быть разделен на логические блоки, каждый из которых озаглавливается. По мере надобности используются заголовки других уровней (начиная от H2 и заканчивая Н6). Если пользователю необходимо найти что-то конкретное в статье, такая структурированность поможет ему.
      Наличие списков перечисления также положительно отражается на восприятии текста. Статья выглядит продуманно и логически выверенно, его легко читать и усваивать информацию, при этом она не визуальна она не похожа на сплошное полотно;
    • Ключевые фразы. Главной составляющей статьи для продвижения является поисковой запрос (или несколько), находящиеся в заголовке и теле текста. Заранее составленное сематическое ядро, разделенное на группы, здесь вступает в работу. Поисковые запросы, размещенные в заголовках, имеют больше влияния на ранжирование, но и остальными не стоит пренебрегать. Их количество должно быть умеренным и зависеть от объема текста, чтобы поисковые системы не сочли это за спам. Ключевики размещаются в некоторых случаях в прямом вхождении, но также возможны варианты семантических форм. Ни в коем случае нельзя вставлять поисковой запрос в текст, не соблюдая правил грамматики, так как восприятие текста ухудшается, его качество снижается, а поисковые системы понижают вас в выдаче;
    • Способы выделения важного. Используйте различные форматы шрифта (жирный, курсив), а также выделяйте отдельные его части ярким цветом. Активно используйте форматирование статьи, чтобы она привлекала внимание, и все ваши действия помогали ее усвоению.
    • Сопровождающие видео и изображения. В последнее время поисковые системы стремятся улучшить индексацию изображений и видео, которые приобретают все больше значимости на интернет-площадках. Это отличное сопровождение текста, которое также должно быть оформлено по правилам оптимизации, о которых мы поговорим в следующим пункте статьи.

    Стоит помнить, что еще одним важным моментом является регулярная публикация новых статей. Ни в коем случае не выкладывайте сразу огромное количество текстов, так как поисковые системы ценят естественное планомерное развитие сайтов. Если у вас не было активности в течении длительного времени, а потом резко начали появляться новые материалы, вы можете просто попасть под санкции и потерять имеющиеся места в выдаче. Чтобы избежать этого, составьте план публикаций, к примеру, 2 раза в неделю, и постепенно пополняйте ресурс информацией.

    Изображения и видео

    Публикации голого текста недостаточно, чтобы заинтересовать пользователя, и он задержался на странице более чем на 15 секунд. Минимум столько времени необходимо, чтобы Яндекс не засчитал его визит как отказ.

    Желательно, чтобы картинки на интернет-площадке были уникальные, как и весь контент. Это придает вес ресурсу, а ваша компания выглядит уникальной и авторитетной в глазах аудитории.

    Подбирайте изображения на стоковых биржах. Они должны подходить по тематике и стилю к вашему дизайну. Еще один хороший вариант, который в особенности подходит для блогеров – создавать фотографии самостоятельно. Так вы исключите вариант плагиата и сэкономите на покупке картинок.

    В статье «Изображения для SEO или как правильно продвигаться по картинкам» вы найдете много интересной информации по теме.

    С видео нужно поступать подобным образом. Такой контент очень ценен, так как наглядно демонстрирует содержание статьи и помогает усвоить информацию. Плюс ко всему, в будущем вы сможете привлечь аудиторию на сайт посредством видеохостингов.

    Фильтры и строка поиска

    Если речь идет об интернет-магазине или портале, где среди множества товаров и статей посетителю необходимо быстро что-то найти, то здесь на помощь придут фильтры и строка поиска. Как правило, фильтр разрабатывается на основе того, какие товары есть в наличии. Чаще всего необходимую единицу можно найти, исходя из стоимости, технических характеристик, цвета, размера, материала, стиля, фирмы-производителя и многих других параметров.

    Строка поиска поможет пользователям, которые более конкретно знают, какой товар хотят приобрести.

    Страница с контактами и формы связи

    Необходимо уделить внимание оформлению страницы с контактами и вариантам связи пользователя с вами. Для этого на отдельной странице разместите всевозможные контекстные данные: номера телефонов, адрес, социальные сети, почту, мессенджеры. Дополнительную пользу принесет наличие детального плана, как добраться к вам в офис, и карты местности. Все должно быть сделано для максимального удобства потенциального клиента, чтобы у него не возникло сложностей связаться с вами.

    На главной странице (возможен дополнительный вариант в сквозном футере) необходима панель для связи. Это могут быть значки соцсетей, заказ обратного звонка или чат с менеджером компании.

    Как избежать большого числа отказов?

    Существует показатель отказов, который говорит о количестве пользователей, посетивших лишь одну страницу сайта в пределах сессии. Яндекс установил еще более жесткие рамки этого показателя, которые ограничивают посещение 15 секундами (все, что меньше указанного промежутка времени, считается отказом). Для Google такой показатель измеряется в рамках посещения одной страницы на протяжении любого времени.

    Чтобы улучшить такую метрику, необходимо выполнить все предыдущие пункты, а главное – заинтересовать пользователя. Навигация должна быть выстроена таким образом, чтобы было удобно переходить с одного раздела меню в другой, а также из разделов в подразделы всех уровней.

    Страница 404

    На каждом ресурсе бывают казусы в виде неработающей страницы. Многие владельцы сайтов не обращают внимания на оформление этой части ресурса. Однако, красивое оформление страницы 404 может вернуть пользователя на ресурс. Сделайте неработающую page 404 в одном стиле со всем дизайном, дополните текстом, который поможет посетителю выбраться из этой ситуации.

    Сниппет

    Еще один важный элемент – сниппет (описание страницы, которое высвечивается в поисковой выдаче). Этот небольшой, но очень важный текст, помогает пользователю сформировать первое впечатление о том, что за кроется за ссылкой. Человек по этому небольшому описанию решает, стоит ли переходить на сайт, поэтому стоит серьезно отнестись к его содержанию.

    Сниппет состоит из заголовка и небольшого текста, описывающего страницу, а также небольшого перечня вспомогательных составляющих. Этот элемент невозможно создать самостоятельно, но косвенно можно повлиять на его содержание. ПС в учет берут теги title и description, а также описание ресурса в Яндекс.Каталоге. Частично сниппет зависит от того, с помощью какого запроса пользователь получил вашу ссылку в выдаче. Если изменять текст в указанных тегах и каталоге поисковика, то можно поменять его содержание.

    Если в сниппете отображается случайный текст, это может говорить о незаполненных тегах title и description. В таком случае поисковая система берет любой отрывок текста со страницы и использует его в качестве описание в выдаче. Такая же ситуация может произойти, если по мнению ПС ваше описание, полученное из тегов, недостаточно точно характеризует страницу.

    К дополнительным элементам относятся адреса, номера телефонов, ссылки и прочее.

    Выводы

    Внутренняя оптимизация представляет собой комплекс действий, которые направлены на улучшение сайта по стандартам поисковых машин и требованиям пользователей. Внутренняя оптимизация является основной частью работ по продвижению интернет-ресурсов и базой для внешней раскрутки.

    Чтобы интернет-площадка была на хорошем счету у поисковиков, необходимо заниматься не только работами непосредственно на ресурсе, но и подключать сторонние сайты к делу. Одним из главных направлений внешней оптимизации является работа со ссылками. Сайты-доноры предлагают новичкам разместить ссылку с целью привлечения трафика. Чтобы правильно подобрать сайт для размещения, лучше всего обратиться в биржу SAPE, с помощью которой вы сможете увеличить ссылочную массу.

    Но, прежде чем оптимизировать интернет-пространство для раскрутки своего ресурса, он должен быть подготовлен. Для этого и существует внутренняя оптимизация, которая включает:

    • работа с кодом, а именно с HTML-тегами, которые учитывают при ранжировании;
    • подготовка контента: статей, изображений, видео;
    • настройка ресурса на индексацию (файл robots.txt, sitemap, навигация);
    • подключение счетчиков для считывания поведенческих факторов;
    • улучшение скорости загрузки и многое другое.

    Благодаря нашей инструкции вы сможете настроить свой ресурс на работу в сети и со временем создать базу, чтобы занять лидирующие позиции в выдаче. Такой процесс невозможно ограничить во времени, так как оптимизация происходит постоянно: контент обновляется, код редактируется, создаются новые страницы, обновляется дизайн. Если вы нацелены на развитие своего бизнеса в сети, тогда нужно направлять свои силы на продвижение интернет-площадки.

    Источник https://siteclinic.ru/blog/internal-optimization/chek-list-po-vnutrennej-optimizacii-sajta/

    Источник https://www.sape.ru/publications/vnutrennjaja-optimizacija-sajta

    Похожие записи:

    1. 11 этапов SEO-продвижения сайта
    2. Мы на первых позициях поиска. Сделаем это и для Вашего сайта.
    3. Внутренняя оптимизация сайта
    4. Внутренняя оптимизация сайтов
    Читать статью  Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити