Чеклист: как выполнить техническую оптимизацию сайта

Оптимизация сайта: для чего нужна и как провести

Зачем нужна? Оптимизация сайта необходима для его продвижения в топ поисковой выдачи. Чем выше в поиске будут находиться страницы вашего ресурса, тем больше пользователей они будут привлекать, увеличится количество переходов, бизнес станет расти.

Как провести? Под оптимизацией понимается комплекс мер, включающих улучшение внутренних и внешних факторов ранжирования страниц. Сюда входят SEO (сбор семантического ядра, поисковое продвижение), технические улучшения (отсутствие ошибок в работе, скорость загрузки), ссылочная политика и многое другое.

1. Зачем оптимизировать сайт
2. Виды оптимизации сайта
3. Сбор семантики для поисковой оптимизации сайта
4. Постраничная оптимизация сайта: title, description, body
5. Не менее важные параметры оптимизации сайта
6. 19 критериев оптимизации нового сайта
7. Анализ эффективности оптимизации сайта

Пройди тест и узнай, какая сфера тебе подходит:
айти, дизайн или маркетинг.
Бесплатно от Geekbrains

Зачем оптимизировать сайт

SEO-оптимизацию сайта проводят для того, чтобы определённый веб-ресурс занимал рейтинговые строчки в выдаче поисковых систем. Наибольшей популярностью пользуются такие поисковые системы, как Яндекс и Google. Они помогают найти ответ на любой интересующий вас вопрос. Система выдаёт те страницы, которые максимально приближены к запрашиваемому контексту.

Виды оптимизации сайта

Существует два основных вида seo-оптимизации страниц сайта: внутренняя и внешняя. Для того чтобы понять их цели, следует подробнее рассмотреть каждую из вышеперечисленных оптимизаций.

Внутренняя оптимизация сайта

Этот вид оптимизации работает исключительно с внутренней структурой сайта. Целью внутренней оптимизации является улучшение работы сайта, выведение его на первые страницы в поисковой выдаче, создание простой структуры официального сайта для того, чтобы пользователю сети было легко найти необходимую информацию. Конверсионным считается веб-ресурс, у которого: имеется чёткая структура, понятная навигация, качественный и интересный контент, высокая скорость загрузки и т.д.

Работа по внутренней оптимизации проходит в несколько этапов.

• Первым делом составляется список ключевых слов и фраз, которые наиболее точно описывают товар, услугу или вид деятельности сайта. В дальнейшем составление семантического ядра позволит сделать оптимизацию страниц сайта под определённый поисковый запрос.
• Внесение изменений во внутреннюю структуру ресурса, совершенствование отдельных элементов (карты сайта, Robots.txt, ЧПУ и других).
• Устранение недочётов и ошибок (например, дубли страниц, битые ссылки, технические ошибки), влияющих на скорость загрузки сайта.
• Проверка и улучшение юзабилити ресурса. Главное правило юзабилити – люди, посетившие сайт, должны без труда достигать поставленных целей (найти интересующую информацию, приобрести товар, оформить подписку и т.п.).

Узнай, какие ИТ — профессии
входят в ТОП-30 с доходом
от 210 000 ₽/мес
Павел Симонов
Исполнительный директор Geekbrains

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Павел Симонов
Исполнительный директор Geekbrains

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ бесплатных нейросетей для упрощения работы и увеличения заработка

Только проверенные нейросети с доступом из России и свободным использованием

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

Список проверенных ресурсов реальных вакансий с доходом от 210 000 ₽

Получить подборку бесплатно
Уже скачали 22593

• Следующий этап – оптимизация изображений. Её делают вручную через Photoshop, а также через специальные плагины, оптимизирующие размер картинок (например: EWWWOptimizer, reSmush.it Image Optimizer, Robin Image Optimizer).
• Проверка оптимизации сайта, повышение релевантности. Здесь делается упор на соответствие страниц запросам, поступающим от пользователей.
• Завершающим этапом является внутренняя перелинковка на сайте. Все страницы одного ресурса связывают между собой при помощи ссылок. Внутренняя перелинковка повышает релевантность материала, находящегося на страницах сайта, помогает поисковым роботам (специальным программам поисковых систем) быстрее индексировать страницы веб-ресурса.

Внутренняя оптимизация – это довольно трудоёмкий процесс, требующий регулярности проведения. Быстрота загрузки ресурса, его удобство и качество зависит от вовремя выполненной внутренней оптимизации.

Внешняя оптимизация сайта

Под внешней оптимизацией подразумевается наращивание ссылочной массы. Важной составляющей SEO всегда был и будет линкбилдинг, так как ссылки с трастовых незаспамленных тематических площадок существенно влияют на позиции сайта.

На сегодняшний день актуальной проблемой остаётся поиск хорошего сайта-донора. Сложность поиска заключается в том, что поисковые системы ведут жёсткую борьбу с вирусными ссылками.

Посредством внешней оптимизации сайта формируется перечень ответственных «доноров». Но размещение самих ссылок возможно только после разработки их текстов, рассмотрения околоссылочного окружения.

Известны разные методы, которые не противоречат правилам и могут быть использованы для наращивания ссылочной массы:

• Публикация контента (для пользователей будет интересно увидеть что-то новое, информативное и полезное).
• Аутрич (обмен ссылками, который не требует материальных затрат).
• Регистрация в поисковых системах и каталогах.
• Пресс-релизы (предназначены для размещения на сайтах прессы).
• Крауд-маркетинг (сюда относится участие в обсуждениях в блогах, соцсетях, на форумах и т.д.).

Помимо этого, в ходе внешней оптимизации сайта проводится конкурентный анализ. В процессе конкурентного анализа сравнивают отдельные веб-ресурсы и выявляют в них недостающие элементы, которыми потом необходимо дополнить сайт.

Сбор семантики для поисковой оптимизации сайта

Первым шагом в поисковой оптимизации и продвижении сайта является постановка цели. Для этого нужно решить: по каким ключевым запросам ваш сайт будет сортироваться в различных поисковых системах.

При выборе ключевых слов и фраз необходимо учитывать следующие факторы:

Здесь подразумевается количество людей, которые в поисковой системе ищут контент по выбранному вами «ключевику». Если пользователи не выполняют по нему поиск, то, соответственно, нет аудитории, которая увидит ваш сайт.

Предлагаемый вами контент должен совпадать с запросами пользователей поисковой системы. Для этого нужно учитывать, для какой аудитории он предназначен, территорию и другие факторы, являющиеся не менее важными.

Может случиться так, что релевантность будет близка к нулевой, тогда сайт не будет находиться по запросу.

Для вас подарок! В свободном доступе до 24.09 —>
Скачайте ТОП-10 нейросетей, которые помогут облегчить
вашу работу
Чтобы получить подарок, заполните информацию в открывшемся окне

• Конкуренция

В системе оптимизации сайтов важно оценивать свою аудиторию и её запросы, конкурентов, ранжирование, вероятность успеха, а также потенциальные затраты.

Определить потенциальных клиентов, понять их вам помогут вопросы такого плана:

• Что ищут пользователи, что их интересует?
• С чем связан этот поиск, какие имеются проблемы?
• Какой язык используют пользователи для того, чтобы найти необходимую информацию?
• Чьими клиентами являются данные пользователи?

Ответив на вышеперечисленные вопросы, вы сможете составить «исходный список». Он будет являться начальным списком ключевых фраз, слов, доменов и поможет в дальнейшем разобраться с объёмом поиска, анализировать показатели конкуренции.

А для того, чтобы при помощи «исходного списка» собрать максимальное количество дополнительных вариантов релевантных ключевиков, можно воспользоваться различными инструментами. Один из них – Wordstat (на Яндексе).

Предположим, что у вас имеется рабочий сайт. Из поисковых систем уже идёт определённый трафик. В Яндексе, как уже говорилось, имеется инструмент для веб-мастеров. Он помогает отследить статистику запросов на сайте, а также получить подсказки при работе с запросами.

Крупнейшая поисковая система Google тоже предлагает подобный инструмент. Он называется Google Search Console. С его помощью отслеживают статистику запросов.

Не менее известной является программа Key Collector. Её можно использовать не только для кластеризации, но и для сбора ключей (высокочастотные запросы, среднечастотные и низкочастотные).

Итак, вы провели большую работу, а именно:

• ответили на вопросы, связанные с аудиторией;
• разобрались, что именно ищут потенциальные клиенты, как они формулируют и вводят запросы в различных поисковых системах;
• собрали семантику для поисковой оптимизации сайта;
• проанализировали ключевые запросы, которые приносят трафик вашим конкурентам.

Теперь можно приступить к следующему этапу. Он заключается в определении критериев, по которым будет ранжироваться сайт. От этого зависит, на что будут направлены основные усилия в SEO.

Постраничная оптимизация сайта: title, description, body

Составленный список ключевиков требуется внедрить в контекст вашего веб-ресурса. На основные запросы должна быть ориентирована абсолютно каждая страничка на сайте.

Если целью является привлечение потенциальных клиентов на ваш сайт, получение трафика, то обратите внимание на наиболее важные базовые элементы страницы.

Title

Для того чтобы любая поисковая система смогла понять фактическое значение вашего ресурса, распознать запросы, необходимые для ранжирования, нужно использовать Title. Этот тег является самым подходящим и эффективным местом для размещения ключевых слов. Стоит обратить ваше внимание на то, что известные поисковые системы (например, Google и Яндекс) могут наказать за манипулятивное и агрессивное применение ключей.

Тег Title – это заголовок html-документа, находящийся в верхней части браузера. Он заполняется начальным кодом страницы в метатеге. Тег Title важен для SEO и для привлечения внимания аудитории.

В разных поисковых системах длина тега может варьироваться. Вычисления основываются не на самом количестве символов, а на том, сколько символов может поместиться в определённое число пикселей.

Например, в поисковой системе Google длина Title в среднем составляет 50-60 символов. Практика доказала, что это количество является идеальным для размера тега.

А вот в поисковой системе Яндекс длина тега Title варьируется от 65 до 70 символов.

Составляя тайтлы, не забывайте о том, что они будут отражаться не только в верхней части браузера у пользователя, но и на страницах результата поиска, на внешних сайтах. Поэтому заголовок должен быть составлен грамотно и понятным языком: без обрывов слов, фраз, с правильным склонением всех слов, ключи лучше разместить в начале.

Description

В результатах выдачи, помимо тега Title (фактически заголовка вашего сайта) имеется также ещё один метатег html. Он называется Description. По сути, это небольшой сниппет веб-ресурса, дополнительная реклама. Отсюда пользователь получает информацию о том, какой контент имеется на данной странице сайта.

В этом отношении поисковая система Google допускает некоторые вольности. Краткий анонс содержания страницы может и не отобразиться в поисковой выдаче, либо люди увидят часть контента, которая, по мнению поискового робота данной системы, лучше подходит под описание страницы.

Для увеличения поступающего трафика всё же придётся поработать над Description. Если сниппет будет грамотно составлен, то он, однозначно, сможет привлечь большое количество пользователей на сайт.

Body

Body – это тег, предназначенный для добавления всего содержимого страницы и функционала (баннеры, картинки, тексты, заголовки, видео и прочее необходимое для взаимодействия с посетителями сайта).

Дарим скидку от 60%
на обучение «Веб-разработчик» до 24 сентября
Уже через 9 месяцев сможете устроиться на работу с доходом от 150 000 рублей
Забронировать скидку

Данный тег имеет свои атрибуты:

• alink (позволяет работать с цветом активных ссылок);
• link (позволяет изменять цвета для не посещённых ссылок);
• background (даёт возможность установить фоновое изображение для документа);
• bgcolor (позволяет менять цвет фона какого-либо элемента).

Создавая страницы для сайта, не забывайте о нескольких важных вещах:

• Контент на сайте должен быть объёмным и уникальным, тогда ему будут отдавать предпочтение. Конечно же, никаких ограничений по количеству страниц и символов не существует. Но подумайте сами: наиболее привлекательным и интересным будет сайт с несколькими страницами, наполненными контентом.
• Допустим, на вашем веб-ресурсе очень много страниц с малым количеством символов, при этом практически весь контент дублируется, на страничках меняется лишь тег Title. Всё это, возможно, окажет негативное влияние на позиции самого сайта. Поисковые системы могут подумать, что вы предпринимаете попытки завалить их индекс множеством малоценных страниц. Чтобы не произошло такой ситуации, необходимо выполнить самостоятельную оптимизацию сайта: проанализировать контент, дополнить его, сделать более качественным. Если какие-либо странички сайта не получают желаемое вами количество трафика, то их можно исключить из поисковой выдачи. Это делается при помощи метатега noindex.

Только до 25.09
Скачай подборку материалов, чтобы гарантированно найти работу в IT за 14 дней
Список документов:

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

20 профессий 2023 года, с доходом от 150 000 рублей

Чек-лист «Как успешно пройти собеседование»

Чтобы зарегистрироваться на бесплатный интенсив и получить в подарок подборку файлов от GeekBrains, заполните информацию в открывшемся окне

Низкокачественные страницы помогает выявить программа для веб-мастера (например, Яндекс Вебмастер). Она ищет нужные объекты через индексирование. Затем нужно открыть страницы в поиске, нажать исключённые страницы, а в фильтре статус определить нужные параметры (в нашей ситуации это маловостребованная страница).

• Вовлечённость – это показатель, отражающий заинтересованность людей в контенте. Другими словами, это желание пользователей сети Интернет оставаться на вашем сайте, взаимодействовать с ним. Многие поисковые системы уделяют показателям вовлечённости особое внимание.

Вы, в свою очередь, должны быть уверены, что:

• интернет-сайт действительно является удобным, понятным, полезным, интересным, информативным и т.д.;
• страницы быстро загружаются;
• на страничках нет лишних элементов дизайна;
• отсутствует агрессивная реклама и прочее.
• «Shareablecontent», что в переводе означает «разделяемый контент». То есть, на страничке сайта у пользователей должна быть возможность поделиться какой-либо информацией в социальных сетях.

Не менее важные параметры оптимизации сайта

Атрибуты Alt

Разметка изображений на сайте влияет не только на восприятие, но и на объём поискового трафика, создающегося в процессе поиска картинок.

Атрибут alt является элементом HTML. Если по каким-либо причинам люди не могут просмотреть картинки (невозможность подключения к сайту, файлы удалились и так далее), то Alt представляет альтернативную информацию. Например, полезное описание изображения. В целом, для вас это может быть и положительным моментом, так как поисковые системы дополнительно получат информацию о содержании веб-ресурса.

Атрибут Alt не следует перенасыщать ключами. Требуется просто дать более точное, детальное описание изображения. Чтобы получить хороший полный текст, можно представить, что вы описываете картинку человеку, который в данный момент времени не имеет возможности на неё взглянуть. Постарайтесь не упустить ни одной детали.

Более подробную информацию о данном элементе HTML, а также других имеющихся атрибутах для изображений можно получить, воспользовавшись справкой Яндекса.

Структура URL

Структура URL-адреса вашего интернет-сайта важна с двух точек зрения:

• Отслеживание. Если структура URL-адреса построена логически, то её данные легче будет сегментировать в отчётах.
• Возможность поделиться. Короткий URL-адрес легче скопировать, вставить и отправить кому-либо. Вероятность ошибки очень мала, по сравнению с более длинным описательным URL-адресом (иногда их ошибочно обрезают).

Ещё раз хотелось бы напомнить о том, что не следует добавлять большое количество ключевых слов в URL-адрес, пытаться изменить его и подстроить под SEO. Пусть он будет не совсем «красивый», но зато короткий, а это главное. Бывают случаи, когда возникают определённые причины для изменения структуры URL-адреса. В данной ситуации постарайтесь всё сделать правильно (через постраничный 301 редирект), не совершая распространённых ошибок.

Разметка schema.org

Когда основные элементы страницы сайта оформлены, можно продолжать работу. На этом этапе есть возможность сделать так, чтобы поисковые системы лучше понимали странички вашего ресурса. Для этого применяется разметка schema.org. Она помогает сделать информационный блок более упорядоченным, привлекательным для пользователей сети.

Разметка schema.org не в силах поднять страницу выше при выдаче результатов поиска, но при её использовании у сайта, однозначно, появляются некоторые преимущества перед конкурентами.

Имеются и другие типы разметок, которые можно использовать. Например, Open Graph. Она предназначена для того, чтобы ссылка на сайт корректного отображалась в социальной сети.

19 критериев оптимизации нового сайта

SEO-оптимизация и продвижение сайта – это не так страшно, как кажется на первый взгляд. Базовая оптимизация и того проще.

Сразу же после создания нового сайта лучшим решением будет провести его правильную базовую SEO-настройку. Будьте уверены, что в скором времени вы увидите первые результаты. Не каждый конкурент проводит оптимизацию работы сайта на 100%.

Считаем важным рассказать вам о показателях, которые стоит проверить до запуска сайта в работу. Если всё будет в порядке, то начальное сканирование, а затем индексирование пройдёт гладко, принеся максимальную пользу.

Итак, пока домен не куплен, проверьте его на показатели.

• История домена через веб-архив

Перед запуском сайта вы должны проверить историю домена. Если она чиста, то вопросов не возникнет. Но если на данном домене был другой сайт, то: когда он был? чем они был? Есть возможность проверить это в индексе через поиск по запросу site:yourdomain.com. Может быть так, что у поисковой системы остались в индексе страницы старого сайта. Не рекомендуем размещать новый веб-ресурс по этому домену.

Возможно, вы покупаете домен, изначально зная, какой сайт был на нём до недавнего времени. Убедитесь, что на домен не наложены санкции от поисковых систем.

• Понятное и запоминающееся имя домена

Желательно, чтобы в домене присутствовали ключи, но при этом по его названию можно было бы понять, что это официальный сайт организации, бренда и т.д.

Важный момент: доменная зона веб-ресурса обязательно должна соответствовать той стране, из которой будет приходить трафик.

Возраст домена, так или иначе, оказывает влияние на ранжирование. Если домен куплен, а сайт до сих пор находится в процессе разработки, то лучше оставить на странице «заглушку» с информацией типа: «Сайт пока что в разработке, вот немного информации о нас, контакты».

Для хорошей скорости интернета, бесперебойной работы и размещения на SSD-дисках, сделайте выбор в пользу провайдера веб-хостинга. Узнать о провайдере в целом, о работе техподдержки можно, прочитав комментарии и отзывы других пользователей.

Лучше всего сделать заказ на выделенный IP-адрес. Это поможет в дальнейшем избежать проблем, связанных с негативным влиянием соседних сайтов. Серверы с сайтом должны находиться в той же стране, где будет идти трафик. Попросите, чтобы на хостинге вам настроили резервное копирование.

Браузеры считают «небезопасными» сайты без SSL-сертификата. Например, в поисковой системе Google наличие сертификата является одним из факторов ранжирования.

Иногда от веб-хостингов поступают предложения о бесплатном подключении SSL-сертификатов. Не упустите такую возможность и подключите сразу. Если вы этого не сделаете, то позже придётся делать переезд и склейку. Без этого возрастает вероятность допуска ошибок, потери трафика при переезде.

Обеспечьте безопасность для своего сайта. Для того чтобы он не был взломан, необходимо поменять дефолтный URL-адрес админ-панели, а также установить пароль повышенной сложности.

Если предполагается, что у сайта будет несколько пользователей, то для каждого не помешает сделать отдельный вход. Так будет проще отследить внесённые изменения тем или иным человеком.

Относитесь с особенной осторожностью к привлечённым для работы агентствам, фрилансерам. Так как вы даёте им пароль от админки, то после завершения сотрудничества, немедленно меняйте его.

• Исследование ключевых запросов

Вам необходимо разобраться, как происходит поиск услуг и товаров в сети, что именно вводят люди в поисковых системах. Идеальный вариант в этом случае – сбор семантического ядра.

Но если пока не представляется возможности заказать seo-оптимизацию сайта, привлечь специалистов этой области, то для начала попробуйте проанализировать семантику конкурентов. Это поможет подобрать ключевые слова для вашего сайта. Инструмент, используемый странами СНГ – SerpStat, для западных — Ahrefs, Semrush.

А вот самостоятельно составить список ключей могут помочь специально созданные для этих целей инструменты. Например: Яндекс.Вордстат, Google’s Keyword Planner. Первое время помимо высокочастотных ключевых запросов, рекомендуем использовать низкочастотные. Новому сайту сложно сразу занять лидирующие позиции, поэтому используйте все возможности.

Популярные статьи

• Структура будущего сайта

Вы определились, какой контент будет представлен, составили список ключей, а дальше нужно задуматься о структуре будущего сайта. Не забывайте: важные странички всегда размещают ближе к главной.

На этом этапе не пренебрегайте составлением таблицы. Она поможет вам наглядно оценить, не были ли упущены приоритетные ключевики из списка. Таблица выглядит следующим образом: url – ключевой запрос – title страницы.

По-возможности, делайте URL-адрес на латинице, короткий простой и понятный для пользователей. Не применяйте шаблонные названия. URL может содержать ключевые слова, но их должно быть минимальное количество, иначе это будет выглядеть примерно так: tovary-igrushki-sklad-skladigrushki.html.

• Метаданные или «данные о данных»

У вас имеется список страниц, с предполагаемым на них контентом, уникальные ключи для каждой странички. Самое время перейти к составлению метаданных. Длина Title варьируется от 70 до 80 символов, а Description от 150 до 160 символов.

Пример составления тега Title для магазина в Интернете: «Название товара» + «категория» + «название магазина». Для инфоресурса он будет выглядеть иначе: «Название статьи» + «Имя сайта».

Здесь важно, что поисковая система может принять ваши метаданные за нерелевантные, тогда она сама составит текст, опираясь на данные страницы, и выдаст его при поиске.

• Заголовки на страницах сайта

На всех имеющихся страницах веб-ресурса должны присутствовать основные заголовки Н1. Подзаголовки следует разметить.

Можно использовать подобную структуру заголовков:

Основной заголовок

Заголовок второго уровня 1

Подзаголовок 1

Подзаголовок 2

Заголовок второго уровня 2

Подзаголовок 1

Подзаголовок 2

Не делайте повторяющиеся либо неточные заголовки для страниц.

Важно знать, что заголовок

может включать такие же ключевые слова, как и тег Title, но он не должен быть идентичным ему.

• Контент на страницах

Контент, представленный на страницах сайта, должен быть уникальным, цепляющим пользователей сети, но ни в коем случае не дублированным. Нельзя допускать ситуацию, когда на вашем ресурсе находятся пустые или низкокачественные страницы. Они могут закешироваться в таком виде.

Некоторые поисковые системы добиваются того, чтобы контент для десктопа и мобайла был одинаковым. Отсюда следует, что не стоит скрывать отдельные части контента для мобильных версий сайта.

• Отсутствие битых ссылок

Постоянно проводите проверки страниц сайта на отсутствие битых ссылок, на отсутствие кода ответа: 301,302, 410 и т.д.

Существуют плагины, предназначенные для некоторых CMS. Они помогут отследить страницы, выдающие ошибку, и битые ссылки, ведущие на несуществующие страницы. К таким плагинам относится Broken Link Checker для WordPress.

Картинки, которые вы будете размещать на страницах сайта, должны:

• мало весить;
• быстро загружаться;
• иметь прописанный атрибут Alt (о нём уже упоминалось выше).

Список приложений, которые используют для уменьшения изображений без потери качества:

• WP Smush и другие.
• Optimus;
• Тinyjpg.

• Внутренняя перелинковка

Внутренней перелинковкой называют проставление ссылок из одной страницы на другие, но в пределах одного сайта. При этом используют блоки типа: «популярные», «рекомендованные», «похожие товары», «с этим заказывают» и тому подобное.

Для ранжирования сайта в поисковой выдаче особую роль играет грамотно сделанная внутренняя перелинковка. Вы можете логически провести людей, посетивших сайт, по воронке до совершения целевого действия.

Для этого требуется правильно построить систему ссылок внутри сайта, связать соответствующие темы друг с другом и вывести на конверсионную страницу. Здесь важно не создать «тупиковые» страницы, которые приводят пользователей к выходу. Постарайтесь привести его к совершению конверсии, добавьте для этого Call-To-Action.

Что касается мобильных версий сайтов, то нужно проверять, не уменьшилось ли количество ссылок на сайте. Именно по их численности поисковые системы анализируют и оценивают внутреннюю перелинковку.

Сайт должен хорошо и без перебоев работать, корректно отображаться на десктопе, в мобильных версиях, на планшетах и т.п. Для этого обязательно проверьте его на адаптивность.

Небольшой новый сайт нуждается в большем количестве посетителей, в расширении семантического ядра, в увеличении количества страниц, если их, конечно, недостаточно. В этом поможет создание блога. Сайт сможет выглядеть «трастовее».

Поработайте над этим вопросом. Можно даже нанять специалистов. Они помогут создать контент с уникальными текстами, которые будут нести ценность для окружающих. Найдите интересные и волнующие темы, касающиеся вашей области. Не забудьте упомянуть авторов блога, можно даже немного рассказать и о них.

Что касается количества страниц на веб-ресурсе, то их должно быть не менее 20. Так считают веб-мастера. И не напрасно. Например, поисковая система Google игнорирует сайты с меньшим числом страниц.

Важнейшим фактором при ранжировании сайтов в поисковой выдаче выступает скорость загрузки.

Для того чтобы проверить свой сайт на скорость загрузки на основном домене, можно использовать различные инструменты:

• GTmetrix (инструмент, позволяющий анализировать производительность сайта. Отчёт о проверке состоит из нескольких разделов);
• Рingdom tools (бесплатный онлайн-сервис, позволяющий выявить не только скорость загрузки сайтов, но и размер страниц, число запросов и т.д);
• PageSpeed Insights (является инструментом от Google. В нём сложно сделать показатель, равный 100. Потратите много сил и времени).

• Usability

В переводе с английского это слово означает «удобство пользования».

Для проверки юзабилити вашего сайта можно привлечь аудиторию, которая не участвовала в самой разработке. Придумайте для этих людей задание. Например, найти определённый бренд на сайте, добавить в избранное или в корзину, а затем заказать сразу две единицы товара черного и белого цвета.

Посмотрите, насколько быстро они смогут справиться с задачей. Поинтересуйтесь, вызвала ли она какие-либо затруднения. Если да, то где конкретно.

Полученные результаты вы сможете проанализировать, сделать определённые выводы и усовершенствовать юзабилити.

Анализ эффективности оптимизации сайта

После проведения комплексной оптимизации и продвижения сайта в поисковой системе, реализации всего задуманного, нужно отслеживать работу вашего веб-ресурса. Как это осуществить? Могут ли возникнуть сложности?

Может показаться, что ничего затруднительного здесь нет, что можно запросто отслеживать её по ключевым показателям. Но это на первый взгляд. Дело в том, что для каждой метрики существуют факторы, которые нельзя не учитывать при измерении эффективности seo-оптимизации вашего сайта.

Каждый фактор мы рассмотрим подробнее.

Статистика по ключам

На сегодняшний день отслеживать результаты ранжирования сайта стало значительно труднее из-за персонализации поиска. Поэтому не понятно, как платить сотрудникам за позицию сайта в поисковой выдаче.

Индикатором состояния сайта можно считать занимаемое им место в поисковой выдаче по основному ряду ключей. Если сайт на верхних позициях, то у него хорошая видимость в органическом поиске.

Конечно же, зацикливаться на ранжировании не стоит. Помните о том, что ваша основная цель заключается в привлечении релевантного трафика, стимулирующего рост всего бизнеса.

Например, вы продаёте смартфоны. Что для вас важнее: занимать лидирующие позиции в поисковой системе по запросу «купить смартфон» или же, применяя разработанную SEO-стратегию, продать большее количество смартфонов менее затратным способом?

Хотите управлять продвижением бизнеса? Наш курс маркетолога обучит искусству привлечения клиентов, научит запускать рекламные кампании и анализировать их эффективность. Под руководством профессионалов вы подготовитесь к успешной карьере в мире цифрового маркетинга.

Для мониторинга веб-ресурса вы можете использовать как платные, так и бесплатные инструменты. Многие из них имеют похожий функционал, помогают мониторить локальную и мобильную выдачу.

Для новичков, которые только приступают к поисковой оптимизации и продвижению сайта, мы советуем выбрать для начала бесплатный инструмент, который будет прост и понятен. С его помощью вы будете иметь возможность следить за ключевыми запросами. Только потом сможете сделать выводы о прогрессе.

Органический трафик

Показателем вашей усердной работы по поисковой оптимизации сайта является органический трафик. Другими словами, это количество пользователей сети, попавших на странички вашего сайта не из рекламных объявлений, а, непосредственно, из результатов поисковой выдачи.

Органический трафик измеряется при помощи инструментов аналитики. Они являются бесплатными и имеют удобный интерфейс.

Например, Яндекс.Метрика. Данный инструмент является бесплатным и открывает новые возможности для веб-аналитики. Он даёт оценку посещаемости сайта, делает анализ поведения посетителей, а также создаёт детализированный отчёт. Благодаря Яндекс.Метрика вы можете судить о работе SEO.

В поисковой системе Google подобная программа носит название Google Analytics.

Лиды и продажи из органики

После проведения поисковой оптимизации сайта ожидают появление фактических лидов, увеличение продаж и рост прибыли. Очевидно, что вас заинтересует вопрос о том, как SEO помогает в увеличении дохода.

На первых порах для того, чтобы проанализировать оптимизацию работы сайта, можно использовать бесплатные инструменты для отслеживания электронной торговли. К таким относятся: Google Analytics, Яндекс.Метрики. Они помогают получить наглядные отчёты о действиях пользователей на вашем сайте, узнать, чем конкретно заинтересовал веб-ресурс, а также следить за конверсией.

Может показаться, что всё это просто. Но, как и в любом деле, здесь имеются свои нюансы, риски. Нужно отметить, что веб-аналитика не является совершенной. Поэтому относитесь немного скептически к отслеживанию данных, а также не забывайте регулярно соотносить данные метрик, например, со своей реальной прибылью.

Чеклист: как выполнить техническую оптимизацию сайта

Один из главных аспектов поисковой оптимизации — технический SEO аудит. Это проверка и анализ параметров, которые влияют на скорость загрузки, безопасность сайта и удобство его использования в целом. Провести аудит без подключения сторонних инструментов трудоёмко и затратно по времени. В этой статье я расскажу, как не упустить важные технические параметры и провести SEO-анализ самостоятельно.

• 1. Что такое техническая оптимизация сайта
• 2. Основные аспекты технической оптимизации

1. Что такое техническая оптимизация сайта

Технический анализ сайта в SEO включает параметры, которые не видны посетителю сайта. В то же время эти параметры напрямую влияют на удобство навигации, качество индексации, скорость отображения контента, доступ ко вложенным разделам и пр. Определение и исправление технических ошибок способствуют улучшению работоспособности всего сайта и взаимодействия пользователей с ним.

Проводить техническую оптимизацию сайта необходимо на всех этапах развития и существования сайта:

• при запуске ресурса;
• при переезде на новый домен;
• при редизайне или изменении структуры.

Читайте также: «Как сделать редизайн сайта без вреда для SEO».

Для выполнения технического SEO-аудита потребуются сервисы и инструменты, которые специализируются на поиске разных типов ошибок. Дальше SEO-специалист или вебмастер принимается за исправление этих ошибок. Для выявления основных технических неисправностей в этом посте я буду использовать SEO-краулер Netpeak Spider.

2. Основные аспекты технической оптимизации

Для проведения качественного анализа стоит брать во внимание ключевые элементы технической SEO-оптимизации. Далее я расскажу, что необходимо оптимизировать и регулярно проверять.

2.1. Инструкции по сканированию и индексации

Регулярно проверяйте, как поисковые роботы индексируют страницы сайта. Для этого необходимо правильно указывать директивы в файле robots.txt, а также обновлять XML Sitemap. Посмотреть страницы, которые находятся в индексе поисковых систем можно в сервисах для вебмастеров.

В инструменте для веб-мастеров от Google — Search Console информация об индексируемых страницах просматривается в разделе «Покрытие».

Здесь можно проверить:

• среднюю позицию страниц сайта в поисковой выдаче и показатель кликабельности CTR;
• ошибки индексации;
• наличие Sitemap и доступ к карте;
• скорость загрузки страниц;
• удобство для мобильных пользователей;
• наложенные ручные санкции.

Также проверить инструкции по индексации можно в Netpeak Spider:

1. Перейдите в «Настройки» → «Продвинутые» и отметьте чекбоксы в разделе «Учитывать инструкции по сканированию и индексации».
2. Отметьте аналогичные параметры на боковой панели.
3. Нажмите на «Старт», чтобы запустить сканирование.
4. По итогу ознакомьтесь с результатами:
   • в основной таблице:
   • на Дашборде:
   • в разделе «Сводка»:

Чтобы начать пользоваться Netpeak Spider, просто зарегистрируйтесь, скачайте и установите программу — и вперёд! 😉

2.2. Карта сайта

XML Sitemap создаётся для ускорения индексации страниц и способствует эффективному продвижению сайта в поиске. Карта сайта содержит URL-адреса, которые необходимо добавить в индекс поисковых систем. Составить Sitemap можно вручную, сгенерировать или скачать при помощи специальных сервисов, плагинов CMS. Например, создать карту сайта можно через инструмент SiteMap Generator или Netpeak Spider.

В Sitemap Generator нужно ввести адрес сайта и запустить генерацию. Через некоторое время доступна для просмотра и скачивания готовая карта сайта.

В Netpeak Spider для создания карты необходимо просканировать сайт с учётом инструкций по индексации и сканированию, а по завершении анализа перейти в инструмент «Генератор Sitemap».

Проверить созданный файл можно в соответствующих разделах панели вебмастеров Google или в программе Netpeak Spider с помощью инструмента «Валидатор XML Sitemap» → подробнее мы рассказали в посте «Что такое XML Sitemap, как его создать и проверить в Netpeak Spider». Такую проверку нужно проводить при каждом техническом аудите с целью определения невалидных адресов, а также после обновления структуры сайта.

2.3. Коды ответов сервера

Код ответа сервера — это трёхзначное число и фраза на английском языке, которая помогает понять браузеру, как ресурс отреагировал на запрос. Сервер возвращает код 200 ОК для существующих активных страниц, 404 — для несуществующих, 301 и 302 — для редиректов, 500 — при внутренней ошибке сервера. Но так происходит не всегда. В рамках технического аудита нужно проверять правильность отображения кодов после обращения к серверу. Например, можно ввести в адресную строку несуществующую страницу и посмотреть, отображается ли 404 код.

Неправильное отображение кода сбивает с толку посетителей сайта и способствует некорректной индексации страниц. Важно, чтобы страницы выдавали правильный код при ответе сервера.

Чтобы быстро проверить коды ответа сервера на всём сайте, запустите проверку в Netpeak Spider, предварительно включив один пункт в параметрах → «Код ответа сервера».

Всю детальную информацию о кодах ответа сервера рассказал Костя Баньковский из Netpeak Software в этом посте.

2.4. Редиректы

Неправильная настройка редиректов приводит к понижению позиций и ухудшению поведенческих факторов. Иногда редиректы не проставлены там, где они должны быть, либо на сайте есть перенаправления, которые раздражают посетителей и не дают поисковику правильно проиндексировать сайт. Рассмотрим ситуации, при которых уместно использовать редиректы:

• переезд сайта на новый домен;
• обновление протокола с http на https;
• наличие склеенных доменов;
• перенаправление на главное зеркало;
• создание канонических страниц;
• наличие дублей страниц, если их невозможно удалить;
• перенаправление на мобильную версию;
• удаление страницы или раздела.

Очень подробно о редиректах написано в материале на нашем блоге «Руководство по редиректам: как их обнаружить и настроить».

Чтобы выполнить проверку редиректов и найти ошибки, связанные с переадресацией, используйте Netpeak Spider. Для этого:

1. Перед сканированием на боковой панели программы отметьте пункт «Код ответа сервера».
2. Запустите сканирование
3. По окончании вы увидите коды ответа сервера всех просканированных страниц, в том числе 3хх коды, которые говорят о перенаправлении.
4. Чтобы отфильтровать страницы с редиректами, кликните по ошибке средней критичности «3хх редиректы: Redirection». В таблице вы увидите исходный и конечный URL.
5. Если Spider обнаружил цепочку редиректов, вы также увидите эту ошибку в отчёте.
6. В разделе «Сводка» вы можете посмотреть коды ответа серверов страниц, на которые ведут редиректы. Если вы обнаружили редиректы, которые ведут на страницы 404, это необходимо немедленно исправить.

2.5. Проверка на битые ссылки

Битые ссылки — это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Большое количество битых ссылок на сайте влечёт за собой падение позиций и недоверие к сайту со стороны поисковых систем. Обнаружить такие URL помогут Google Search Console, Netpeak Spider и других сервисы и инструменты.

В Google Search Console неактивные ссылки доступны в разделе «Покрытие» — «Ошибки».

Чтобы найти битые страницы с помощью Netpeak Spider, необходимо:

1. В параметрах сканирования выбрать «Код ответа сервера».
2. В основных настройках поставить галочку напротив пункта «Сканировать внешние ссылки».
3. После окончания краулинга отфильтровать все битые страницы кликом на ошибку на боковой панели с соответствующим названием.
4. Открыть отчёт по ошибке, чтобы ознакомиться с URL, которые ведут на несуществующие страницы.

2.6. Поиск дублей страниц

Дубликаты — это страницы с полным или частичным совпадением контента. Если поисковый робот обнаружит дубликаты, он может проиндексировать не важные для продвижения страницы, в результате понизит позиции в выдаче. Основные причины появления дублей:

• их автоматически создает CMS сайта;
• не указано главное зеркало;
• индексируются ссылки из корзины с товарами;
• одна страница доступна из разных разделов сайта под разными URL;
• индексируются результаты поиска, фильтров.

Обнаружить дубли страниц можно в панели веб-мастеров Google либо при помощи онлайн-инструментов.

В Google Search Console дубликаты доступны в разделе «Покрытие» — «Исключено».

Для поиска дубликатов в Netpeak Spider выполните следующие шаги:

1. На вкладке настроек «Продвинутые» отметьте все пункты из раздела «Учитывать инструкции по индексации» → чтобы программа показала дубликаты на индексируемых страницах. Если в результатах сканирования вы увидите скрытые дубли, это может свидетельствовать о проблемах с настройками инструкций или атрибутов.
2. После сканирования сайта изучите отчёт по ошибкам, и если среди них будут дубликаты, их необходимо устранить — удалить, настроить редиректы либо канонические страницы

2.7. Скорость загрузки сайта

Согласно справке Google оптимальный показатель скорости загрузки — 200 мс до загрузки начального байта. Нужно стремиться к такому показателю, ведь долгая загрузка страниц влияет на лояльность посетителей и ранжирование в поисковых системах. Вся страница должна загружаться за 2-3 секунды, советуют в Google:

FCP — появление первого контента на странице;
FID — первая задержка между запросом браузера и ответом сервера.

Узнать скорость загрузки страниц можно в WebPageTest или подобных сервисах. Показатель скорости и рекомендации по его улучшению доступны в сервисе Google Page Speed.

Чтобы получить список страниц сайта, скорость загрузки которых не соответствует норме, просканируйте сайт в Netpeak Spider и посмотрите отчёт по ошибкам.

2.8. Структура сайта

Структура сайта нужна для удобного перемещения пользвателей между страницами и разделами сайта и поиска нужных страниц. Она бывает линейной, разветвленной, древовидной или сетевой.

Чтобы выделить смысловую структуру сайта, составьте семантическое ядро. После его сбора будет проще распределить запросы по смыслу, сгруппировать их по разделам, категориям, страницам. Логичная структура сайта помогает посетителям ориентироваться в разделах сайта, а также участвует в распределении ссылочного веса. У сайта с правильной структурой больше шансов попасть на первые позиции в поисковой выдаче.

Для сканирования структуры ссылок используйте карту XML Sitemap. Во избежание индексирования административных разделов, закройте их в robots.txt через директиву disallow.

Чтобы посмотреть структуру сайта и выявить ошибки иерархии, просканируйте сайт в Netpeak Spider и откройте раздел с соответствующим названием

Также можно экспортировать структуру из программы:

Читайте также: «Что такое структура сайта, как её создать и проанализировать».

2.9. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это связь между страницами одного сайта. Перелинковка нужна, чтобы:

• увеличить статический вес страниц;
• повысить релевантность веб-страниц (при применении ключевых слов в анкорах);
• ускорение индексации страниц, которые находятся на большом уровне вложенности;
• пользователям проще было находить другие страницы и материалы внутри сайта.

Вот главные правила, которые помогут сделать внутреннюю перелинковку:

• структура сайта должна быть грамотно построена;
• распределять вес внутри сайта необходимо так, чтобы на продвигаемые страницы вели страницы с высоким уровнем авторитетности;
• старайтесь каждую страницу сайта перелинковать минимум с одной другой страницей;
• внутреннии ссылки не должны быть закрыты атрибутом rel=nofollow, так как они не будут передавать ссылочный вес.

Чтобы узнать, какой вес получают страницы сайта, а также найти страницы, у которых нет связи с другими страницами, воспользуйтесь инструментом «Расчёт внутреннего PageRank» в Netpeak Spider.

1. Отметьте перед сканирование параметры на боковой панели в разделе «Ссылки».
2. Просканируйте сайт, затем перейдите в меню «Инструменты» и выберите «Внутренний PageRank».
3. Здесь вы увидите таблицу с информацией по страницам: о весе, кодах ответа сервера, количестве исходящих и входящих ссылок.
4. В отчётах по ошибкам в основном окне программы посмотрите, найдены ли ошибки «PageRank: отсутствуют связи» и «PageRank: отсутствуют исходящие ссылки».

Полную информацию о внутреннем PageRank вы можете прочесть в посте «Netpeak Spider: Внутренний PageRank от А до Я».

2.10. Протоколы HTTP / HTTPS

Сайты с защищённым протоколом HTTPS обеспечивает повышенную безопасность для посетителей. Особенно это важно, если на сайте необходимо вводить персональные данные. При незашифрованном соединении эта информация может легко попасть в руки злоумышленников.

Сайты с незащищённым протоколом не могут смело претендовать на высокие позиции в поисковой выдаче. Для эффективного продвижения зарегистрируйте SSL-сертификат через официального представителя одного из центров аттестации. Чаще в роли таких представителей выступают хостинг-провайдеры.

2.11. ЧПУ

Человекопонятные URL — ссылки, состоящие из читабельных и понятных слов, например: example.com/tovary/igrushki.

Рекомендуется в URL-адресах использовать только латиницу, так как другие символы и буквы при копировании и вставке будут кодироваться:

Преобразовать URL можно при помощи онлайн-генераторов, плагинов CMS, правок в .htaccess или коде сайта.

Для автоматического формирования ЧПУ на сайтах WordPress можно использовать плагин RusToLat.

2.12. Глубина и вложенность URL

Глубина страницы — это количество кликов, которые совершает пользователь от главной до целевой страницы. Вложенность URL — это количество слешей в самом URL-адресе, например, здесь — example.com/tovary/igrushki — уровень вложенности равен двум.

Старайтесь максимально сокращать глубину страниц и вложенность URL, так как

• Поисковые системы быстрее индексируют страницы с минимальной глубиной чем те, которые находятся далеко от главной;
• Чем меньше уровень вложенности страниц (не URL),больше она получит вес
• Посетителям легче добраться до страниц, которые находятся на глубине меньше 5.

Идеально, если главная страница ссылается на все категории сайта, а категории — на целевые страницы.

Если сайт большой, и в нём есть подкатегории и фильтры, страницы пагинации и прочее, можно все важные подкатегории вынести сверху, а другие — вниз страницы. Ещё один вариант сократить вложенность страниц — создать и разместить HTML-карту сайта.

2.13. Оптимизация для мобильных устройств

В 2020 году каждый сайт должен быть полностью оптимизирован под мобильные устройства. Большинство интернет-аудитории используют мобильные, этот показатель очень важен для поисковой оптимизации. Также важно регулярно проверять сайт на правильность отображения для мобильных устройств. Проверить оптимизацию для мобильных можно в сервисе Mobile-Friendly от Google. Добавьте домен и запустите проверку.

О методах мобильной оптимизации сайта я рассказала в посте «Как оптимизировать сайт для мобильных устройств».

2.14. Канонические страницы

Я уже упоминала в предыдущих пунктах, что канонические адреса страниц помогают устранить дубли на сайте. Так каноничность необходимо использовать для:

Чтобы проверить сайт на канонические ошибки, запустите Netpeak Spider. Программа находит следующие проблемы, связанные с rel=»canonical»:

• Неиндексируемый канонический URL → показывает страницы, которые содержат ссылку на закрытый от индексации URL.
• Цепочка канонический URL → определяет страницы, которыет начинают цепочку канонических станик либо в ней участвуют.
• Неканонические страницы → находит страницы, у которых URL а теге rel=»canonical» или HTTP-заголовке указывает на другую страницу.
• Одинаковые канонические URL → показывает страницы с одинаковыми каноническими URL в тегах rel=»canonical» или в HTTP-заголовке.

Для поиска ошибок проделайте следующее:

1. Убедитесь, что в параметрах на боковой панели проставлены галочки рядом с пунктами «Канонический URL» и «Canonical».
2. Поставьте сайт на сканирование.
3. Найденные канонические ошибки программа покажет в отчёте по ошибкам.

2.15. Оптимизация контента

Как правило, оптимизация контента включает:

1. Анализ и подбор ключевых слов. Чтобы ваш контент ранжировался в поисковой выдаче по релевантным запросам, необходимо подобрать ключевые слова. Это можно с делать с помощью специальных сервисов, таких как Serpstat, Планировщик ключевых слов от Google и других. Детально о работе с ключевиками в посте «Как эффективно искать и анализировать ключевые слова».
2. Структурирование текста. Подразумевается наличие заголовков H1-H6, списков (нумерованных и маркированных).
3. Составление метаданных. Title и description формируют сниппет в результатах выдачи. Создавайте информативные, краткие и привлекательные заголовок и описание, а также добавляйте в них ключевые слова, но без переспама.
4. Работа над уникальностью текстов.

2.16. Оптимизация изображений

Оптимизация картинок помогает привлекать дополнительный трафик (из поиска по картинкам), а также позитивно влияют на поведенческие факторы.

Как оптимизировать изображения:

• Прописывайте теги alt (точное и краткое описание) для каждой картинки. Используйте ключевые слова, если это уместно.
• Сжимайте изображения, чтобы они не перегружали страницу и не препятствовали быстрой скорости загрузки.
• Не используйте изображения, которые защищены авторским правом.
• Старайтесь возле изображения размещать релевантный ему текст.

Подводим итоги

Технический SEO анализ нужно регулярно проводить для каждого сайта. В этом посте я описала основные аспекты, которые важно брат во внимание, чтобы сделать сайт удобным и приятным для пользователя, а также улучшить его ранжирование в поисковых системах.

Расскажите, а как вы проводите техническую оптимизацию своего сайта? Буду рада вашим комментариями и рекомендациям.

Источник https://gb.ru/blog/optimizatsiya-sajta/

Источник https://netpeaksoftware.com/uk/blog/cheklist-kak-vypolnit-tehnicheskuyu-optimizatsiyu-sayta