Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация
SEO (Search Engine Optimization) — это поисковая оптимизация и комплексное развитие сайта для увеличения дохода и посещаемости из поисковых систем, простыми словами, это привлечение трафика на сайт из поиска Яндекс и Google. Поисковая оптимизация проводится с учетом выбранных поисковых фраз, которые называются семантическим ядром. Основная цель — это вывод продвигаемого сайта в ТОП-10 поисковой выдачи.
АКЦИЯ! SEO + СТРАТЕГИЯ В ПОДАРОК
- Только этой осенью! Для новых клиентов.
- В рамках бюджетов стандартных SEO-тарифов разрабатываем комплексную маркетинговую стратегию.
Как работает SEO-продвижение
У каждой поисковой системы есть коммерческая (рекламная) и органическая выдача. В коммерческую могут попасть любые сайты, которые запустили платную рекламу. В органическую — только сайты, которые на основании факторов ранжирования обладают высокой релевантностью запросу.
Поисковая выдача «Яндекса» формируется двумя большими блоками — коммерческим и органическим — и выглядит так:
Разделение рекламной и органической выдачи в поиске «Яндекса»
Чтобы попасть в органическую (бесплатную) выдачу, сайт должен быть не только релевантным запросу, но и удобным в навигации, иметь широкий ассортимент и даже удовлетворять вторичные потребности посетителя (отзывы, аксессуары и т. п.).
Читайте также:
Что такое семантическое ядро и как его составить
Для чего нужно SEO
SEO нужно для привлечения бесплатного трафика из поисковых систем «Яндекс» и Google на свой сайт.
Оптимизация сайта требуется как информационным, так и коммерческим сайтам, и это положительным образом отражается на росте посещаемости ресурса.
Пример роста трафика в течение года, после поэтапного выполнения плана
Каким параметрам должен отвечать сайт для успешного продвижения
Главные требования к сайту — удобство для посетителя и решение его задачи.
Также, если кроме первичной ценности ваш сайт может предложить и второстепенную — например, систему отзывов, промо-акции, аксессуары — это будет хорошим преимуществом на фоне конкурентов.
Основные факторы которые приведут ваш сайт в ТОП-10:
- Простая и удобная структура сайта, сформированная на основании поискового спроса.
- Широкий ассортимент предлагаемых товаров либо услуг.
- Удобная мобильная версия: в некоторых тематиках доля трафика с мобильных устройств превышает 50%, поэтому сейчас наличие адаптивной версии сайта — обязательное условие.
Пример адаптивного шаблона
Пример отчёта PageSpeed Insights. Это бесплатный сервис Google, позволяющий узнать скорость загрузки сайта
Составляющие SEO-продвижения
- Аудит текущего сайта .
- Анализ тематики и ниши + анализ конкурентов.
- Формирование семантического ядра . Сбор первичного семантического ядра + формирование групп запросов.
- Кластеризация выбранных поисковых фраз .
- Формирование новой структуры сайта или изменение текущей (создание каталогов, разделов, категорий + работа с тегами / метками). Создание карт сайта.
- Работы по внутренней оптимизации сайта .
- Настройка перелинковки страниц . Хорошо влияет на поведенческие факторы и удержание посетителя.
- Оптимизация текущего контента . Доработка контента уже существующих страниц под сформированное семантическое ядро, включая работу с метатегами.
- Внешняя оптимизация . Обязательный этап для любых сайтов. Продуманное формирование ссылочного профиля с учетом особенности тематики сайта.
- Анализ поведенческих факторов аудитории . Анализ текущей конверсии. Улучшение указанных показателей.
- Улучшение юзабилити . Корректировка сайта для десктопов и мобильных устройств. Работа над юзабилити и отзывчивостью структуры.
В статье нашего блога вы можете прочитать подробно обо всех этапах оптимизации.
Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!
- Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
- Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.
Типы SEO-оптимизации
Все методы поисковой оптимизации, условно можно разделить на три типа: «белое», «серое» и «черное». Лучше всего пользоваться только белыми методами — это самый безопасный и эффективный метод продвижения в долгосрочной перспективе.
Белые схемы
«Белое» — это комплексная работа со всеми факторами, влияющими на ранжирование вашего сайта в поиске — коммерческими, текстовыми, поведенческими.
Серые схемы
«Серое» — это ссылочный спам, переспам текстов, т. е. насыщение их ключами для продвижения страницы под конкретную поисковую фразу. Поисковые системы сейчас отлично видят тексты, написанные не для людей: такие страницы не будут ранжироваться высоко.
Черные схемы
«Черное» — это накрутка поведенческих факторов, использование скрытых ссылок / текстов, свопинг, клоакинг контента, дорвеи. Это метод быстрого, но не долговременного получения трафика. Поскольку все подобные методы прекрасно идентифицируют Google и «Яндекс», средний срок жизни такого сайта составляет 1–3 месяца.
Сформировать полную картину обо всех методах продвижения поможет наша статья.
Пример падения трафика (после наложения на домен санкций, связанных с черным продвижением)
Факторы успешной оптимизации сайта
Белое SEO — самый эффективный метод продвижения сайта. Начинается он с внутренней оптимизации, и это один из самых долгосрочных этапов всего продвижения.
Перечислим самые основные шаги внутренней оптимизации:
- Настройка атрибутов страницы (метатеги, правильная иерархия заголовков на страницах).
- Удаление дублированного контента .
- Создание микроразметки .
- Ускорение сайта и уменьшение скорости загрузки главной + отдельных страниц. Изучение анализа ответа страниц + устранение проблем с редиректами.
- Валидация кода сайта и устранение технических ошибок .
- Внешняя оптимизация — наращивать ссылочную массу в 2021 году имеет смысл только для продвижения в Google и только качественными донорами.
Закупка ссылок (если она осуществляется) производится плавно и на качественных тематических площадках. Для наращивания ссылочной массы выбираются только тематически близкие продвигаемому сайту домены.
Внешние ссылки сайта удобно смотреть в «Яндекс.Метрике»
Как отследить результаты работ
Оценивать результаты работы по SEO можно после завершения финальных шагов плана продвижения. Ощутимый эффект виден уже спустя 2-3 месяцев после начала работ.
Для отслеживания результатов необходимо собрать позиции сайта по запросам в семантическом ядре и воспользоваться инструментами веб-аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics), обратить внимание на трафик, конверсии, цели.
Читайте также:
Полный гайд по «Яндекс.Метрике» для начинающих
Особое внимание следует обратить и на содержание поисковых запросов, по которым посетители приходят на ваш сайт:
Содержание поисковых запросов можно посмотреть в Google Analytics или «Яндекс.Метрике»
Анализируйте источники трафика. Если его большая часть теперь приходит с поиска, значит, SEO начинает работать:
Внимание на вторую строчку!
Обращайте внимание на поведенческие факторы, особенно время на сайте и процент отказов до оптимизации и после.
Оценить стоит и суммарное количество страниц в поиске — до поисковой оптимизации и после ее завершения.
Основную статистику по ПФ можно увидеть в сводке «Яндекс.Метрики» или в отчете Google Analytics
От чего зависят сроки получения результатов
Сроки получения результатов зависят от множества факторов:
- Скорость внедрения рекомендаций.
- Конкурентность тематики.
- Размер сайта.
- Текущие результаты.
- Возраст домена.
Сроки всегда индивидуальны. В среднем нужно около 2-3 месяцев, чтобы поисковые системы проиндексировали внедренные изменения на сайте и он начал наращивать видимость по сформированному семантическому ядру. Естественно, многое зависит не только от самого сайта и продвигаемых запросов, но и от особенностей ранжирования сайта «Яндексом» и «Гуглом». Нельзя недооценивать и поведения конкурентов в нише: они также активно развиваются.
Пример высокочастотного коммерческого запроса, по которому продвижение будет весьма затруднительным, даже с большими бюджетами
Также огромное значение играет скорость, с которой внедряется каждый этап. Допустим, на вашем сайте около 10 000 страниц. Естественно, оптимизация такого сайта займет больше времени, чем ресурса, состоящего из 100 страниц.
Заключение
SEO — это комплекс мероприятий, позволяющий сайту выйти в ТОП поисковой выдачи и получить максимальный трафик в долгосрочной перспективе. Успехов в продвижении!
Что такое SEO-продвижение сайта в поисковых системах?
SEO-продвижение — вечная тема, которая заслуженно будоражит умы владельцев и администраторов сайтов. Сегодня в нашем блоге о базе и азах. SEO-специалист REG.RU Максим Ткач расскажет что такое SEO, какие есть виды продвижения сайта и методы оптимизации.
Что такое SEO?
SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — это набор методов и мер, которые призваны повысить значимость сайта в глазах поисковых систем для увеличения поискового трафика. Простыми словами — это некий набор задач, выполнив которые, ваш сайт получит большую вероятность попасть в ТОП-10 выдачи поисковых систем, а значит приводить больше пользователей.
Стоит учесть, что на сегодняшний день для эффективного SEO-продвижения сайта недостаточно просто выполнить ряд задач: такой простой и волшебной пошаговой инструкции просто не существует. Это скорее сложная и комплексная работа. Так, для успешного продвижения ваш интернет-сайт должен отвечать ряду параметров:
- Качество контента. Все материалы (тексты, изображения, видео и т.д.) должны быть хорошо подготовлены и полностью отвечать запросу пользователя.
- Проработанная структура сайта. Он должен быть удобным для клиента, пользователь должен иметь возможность быстро найти нужную ему информацию.
- Коммерческие факторы. Если это коммерческий сайт, обязательно должны присутствовать такие элементы как:
- номер телефона
- форма заказа (при наличии у конкурентов)
- корзина (при наличии у конкурентов)
- фильтрация (при наличии у конкурентов)
- контакты
- остальные элементы, которые помогают пользователю определиться с выбором товара или услуги
В двух словах — это показатель качества ресурса в глазах поисковых систем. На успешность SEO-раскрутки влияют множество параметров:
- Время, проведённое на сайте
- Глубина просмотра страниц
- Показатель отказов
- Dwell-time
Важно понимать, что методы поискового продвижения сайта постоянно меняются и совершенствуются. Поэтому то, что работало вчера, может не работать завтра и наоборот. Давайте погрузимся в основные периоды развития поисковых алгоритмов. Это поможет понять принцип продвижения в целом.
Зарождение. Зачем нужно SEO?
Одновременно с появлением поисковых систем в далёких 90-х годах, многие пользователи поняли, что нужно изучать алгоритмы поисковых систем, чтобы с лёгкостью добывать трафик и клиентов в Интернете. В то время пришло понимание зачем нужно SEO и появилась такая профессия как «SEO-специалист» — это были люди, которые профессионально занимались SEO-продвижением сайтов. В этот период, в основном, достаточно было заспамить ключевыми словами текст, чтобы находиться на высоких позициях. Результаты поиска были ужасными и не удовлетворяли ни пользователей, ни поисковые системы.
Эра ссылок
В 1998 году поисковой системой Google был представлен алгоритм PageRank, которые совершил революцию в сфере ранжирования. Вслед за Google, Яндекс внедрил свой алгоритм ТИЦ в 1999 году. Оба алгоритма были похожими и основывались на ссылочном весе. Каждая страница и домен получали свой ссылочный вес, в зависимости от количества и качества ссылок, которые были проставлены на них и передавали вес дальше исходящим ссылкам с их домена. Для примерного представления публикуем картинку:
Одновременно с этим, SEO-бизнес набирает всё большие обороты — оптимизаторы начинают пачками делать сайты для продажи ссылок и ссылочный бизнес в итоге приводит к большой зашумлённости данного фактора ранжирования.
Машинное обучение
Этот период в Рунете принято считать с 2009 года, одновременно с выходом Матрикснет. Это такой алгоритм машинного обучения, который сам строил формулу ранжирования и был разработан поисковой системой Яндекс.
«Бессылочная эра»
С 2012 года поисковые системы начали жёсткую борьбу со ссылочным спамом. Началось всё с внедрения алгоритма «Пингвин» от Google в 2012 году. Далее в 2014 году Яндекс заявил, что полностью отключил влияние ссылочного на формулу ранжирования, а в 2015 году выпустил фильтр «Минусинск», который наказывал за ссылочный спам.
Современное SEO
Примерно после 2015 года к оптимизаторам пришло понимание, что правила игры сильно изменились. На сегодняшний день декларируется больше 800 факторов, которые участвуют в формуле ранжирования. Единственный метод на сегодня продвинуться в ТОП-10 выдачи — это системная и комплексная работа над сайтом.
SEO-продвижение сайтов что же это такое и какие бывают виды?
Как мы уже говорили раньше, SEO-продвижение — целый комплекс мер, с которыми нужна системная работа — начиная от работы над контентом, заканчивая наращиванием ссылочной массы. Но условно все работы можно разделить на 2 типа:
- внутренняя оптимизация
- внешняя оптимизация
Остановимся на каждом типе подробнее.
Внутренняя оптимизация сайта
Это весь комплекс мер, которые вы применяете непосредственно к своему сайту, а не на внешних ресурсах. Вот несколько примеров таких задач:
- Составление семантического ядра (предварительный этап)
- Разработка файла robots.txt и sitemap.xml
- Правка технических ошибок
- Работы, связанные с оптимизацией на странице — написание текста, написание тегов Title и META. В мире SEO это называется «on-page оптимизацией» (оптимизацией «на странице»)
- Улучшение структуры сайта
- Оптимизация изображений, видео
- Работы над перелинковкой
- Работа над коммерческими факторами
- Работа над поведенческими факторами
Нужно учитывать, что за всеми параметрами, перечисленными выше, нужно постоянно следить и исправлять. Опытные SEO-специалисты заводят для себя чек-листы и регулярно проверяют сайты по ним. В противном случае, вы можете упустить важную ошибку, которая приведёт к потере трафика.
Внешняя оптимизация сайта
Внешняя оптимизация —- наоборот, представляет собой комплекс мер, которые вы проводите на внешних ресурсах. Как правило — это работа со ссылочной массой и узнаваемостью бренда.
Для получение хорошей ссылочной массы актуально:
- Написание и публикация статей на внешних авторитетных ресурсах
- Размещение пресс-релизов
- Обмен ссылками с авторитетными ресурсами
- Активный постинг на профильных ресурсах
- Работа с журналистами
- Повышение узнаваемости названия бренда, без проставления ссылок
Методы SEO-оптимизации
Как вы понимаете, в любом бизнесе, наряду с легальными методами, могут появляться не совсем законные или вообще запрещённые. И SEO не исключение. Здесь выделяют следующие методы:
Белая оптимизация
Полностью законный метод, в котором работы направлены на повышение качества сайта с помощью улучшения всех, вышеуказанных параметров. Это огромный труд, который иногда требует множества знаний, но результат стоит того.
Серая оптимизация
Набор методов, которые, хотя напрямую и не запрещены поисковыми системами, но все же находятся где-то «на грани» дозволенного. За использование таких методов можно попасть под фильтр.
Чёрная оптимизация или “black-hat SEO”
Использование методов, которые запрещены правилами поисковых систем. Рано или поздно сайт попадает под фильтр или бан. К таким методам относят, например, дорвеи.
Заключение
Итак, мы попробовали разобраться что же такое SEO-оптимизация сайта и зачем она нужна. Но все же, у вас наверное, остались вопросы «С чего начать продвижение «молодого сайта» (например, лендинга) самому?». Вот перечень шагов, с которых нужно начать (подробно о каждом из них мы расскажем в следующих материалах):
- Анализ конкурентов. Важный этап, на котором вы определитесь с вопросом стоит ли вообще делать сайт на эту тематику.
- Сбор семантического ядра. Ваш будущий сайт должен полностью охватывать всю тематику.
- Кластеризация семантического ядра и разработка структуры сайта. Часто кластеризацию игнорируют на этапе разработки сайта, что приводит потом к множеству переделок.
- Исправление технических ошибок, составление грамотного robots.txt, мониторинг состояния сайта.
- Подготовка текста на основе семантического ядра, подбор качественного фото- и видеоконтента.
- Проработка коммерческих факторов — крайне важно предоставить пользователю функционал быстрой покупки или связи с вами
- Анализ и улучшение поведения пользователей. Устранение сложностей.
Будем рады вашим комментариям и вопросам. В следующем материале на тему SEO мы расскажем с чего начать базовую оптимизацию сайта. Оставайтесь с нами!
Источник https://kokoc.com/blog/seo-optimization/
Источник https://www.reg.ru/blog/chto-takoe-seo-prodvizhenie-sajta-v-poiskoskovoj-sisteme/
