Что такое SEO-продвижение сайта

Что такое SEO-продвижение сайта

Чтобы привлечь потенциальных клиентов и получить больше заказов — необходимо использовать SEO в своей работе. Использование SEO помогает улучшить позиции сайта в выдаче поисковых систем, обеспечивает конверсию посетителей в клиентов, увеличивает прибыль и помогает бизнесу вырасти.

В этой статье подробно разберём, что такое SEO-оптимизация, её преимущества и недостатки, как она помогает веб-сайту занять место в топе поисковой выдачи и в чём частые ошибки при использовании.

Что такое SEO-продвижение

SEO — аббревиатура от фразы Search Engine Optimization, что переводится как «поисковая оптимизация». Это меры, направленные на ранжирование сайта в результатах поисковой выдачи. Например, когда люди ищут товар или услугу.

SEO необходим чтобы:

• Увеличить посещаемость сайта
• Поднять сайт в поисковых выдачах
• Привлечь целевую аудиторию на веб-сайт
• Добавить бренду узнаваемости

Что такое поисковая выдача

Поисковая выдача — это страница с результатами поиска на запрос, который сделал пользователь. Выдача состоит из двух частей — рекламной и органической.

Рассмотрим на примере запроса «Купить беспроводной пылесос‎» в Яндекс где располагаются эти блоки.

Рекламная выдача — это блоки с контекстной рекламой компаний, которые купили показ своих объявлений и товарных предложений. Такие веб-сайты будут помечены плашкой «‎Реклама»‎.

В нашем материале «Контекстная реклама. Как использовать этот инструмент привлечения клиентов‎»‎ разобрали, что это такое, какой бывает и сколько стоит такая реклама.

Органическая выдача — это часть поисковой выдачи, которая является естественной, а не рекламной. Чтобы туда попасть, веб-сайту нужно быть релевантным по запросам и удобным в навигации. Как раз в этом помогает SEO.

Преимущества SEO

SEO имеет ряд плюсов, подробнее разберём каждый:

Повышается уровень доверия. Результаты, показанные на первой странице, являются наиболее релевантными — это повышает уверенность в компании или веб-сайте.

Имеет длительный эффект. После завершения успешной SEO оптимизации сайт может сохранять свою позицию долгое время.

Повышает конверсию сайта. SEO-оптимизированный сайт привлекает целевых посетителей, которые с большей вероятностью становятся вашими клиентами.

Доступно для любого бизнеса. Могут использовать владельцы малого, среднего и крупного бизнеса. Даже маленький бизнес при правильном продвижении может занять первые строки поисковика.

Улучшает сайт. В процессе оптимизации веб-сайт будет изменяться и дорабатываться, станет полнее. Например, для магазина наклеек можно добавить подкатегории — наклейки для машины, ванной, цветные, по комиксам. При таком наполнении веб-сайта покупателю будет удобнее совершать поиск необходимых товаров или услуг.

Не блокирует AdBlock и другие блокировщики рекламы. Рекламную выдачу поисковая система может не показать пользователю, а органическая выдача будет видна в любом случае — она основана на алгоритмах поисковой системы и отображает релевантные результаты по запросу.

Google Ads не работает в России. Сервис остановил всю рекламу на территории нашей страны, но органическая выдача продолжает свою работу.

Недостатки SEO

SEO-продвижение имеет свои особенности, некоторые из которых можно отнести к минусам. Подробнее разберём каждый:

Длительный срок окупаемости. Эффект от SEO может проявиться через 3-6 месяцев после начала оптимизации.

Трудоёмкость. Для SEO-оптимизации необходимо время и усилия — продвижение требует систематической работы над сайтом, постоянного анализа и корректировки стратегии.

Принцип работы SEO

SEO-оптимизация имеет две основные составляющие: внутренняя и внешняя. Чтобы добиться эффективного продвижения важно уделять внимание двум сторонам.

Внутренняя оптимизация

Это комплекс мер, направленных на улучшение восприятия сайта поисковыми системами. Для внутренней оптимизации необходимо:

1. Подобрать необходимые ключевые слова и фразы и составить семантическое ядро.

Ключевые слова — это отдельные слова или целые словосочетания, которые помогают поисковым системам найти страницы и подходят под запросы пользователя. Существуют программы для поиска таких слов. Например, Яндекс.Вордстат — в нём есть возможность увидеть похожие поисковые запросы, статистику ключевых фраз по регионам и по устройствам поиска.

Семантическое ядро — это список ключевых слов, которые характеризуют содержание веб-сайта. В нашем материале «SEO своими руками. Как оптимизировать текстовый контент‎»‎ подробнее разобрали, что такое семантическое ядро и как его правильно собрать.

2. Повысить скорость загрузки сайта и юзабилити. Это означает, что сайт будет быстрее загружаться. Например, это может быть достигнуто за счёт сжатия изображений или использования кэширования.

Юзабилити — это способность сайта или мобильного приложения быть понятным в использовании. Пользователь сможет быстро понять, как пользоваться интерфейсом и находить нужную для него информацию.

3. Оптимизировать структуру веб-сайта. Оптимизация сайта включает в себя: добавление новых страниц, удаление ненужных и разделение их на тематические группы. Цель — упростить навигацию по сайту для пользователя и поисковой системы.

4. Сделать перелинковку. Перелинковка — это способ повышения уровня вовлечённости за счёт проставления ссылок с одной страницы на другую. Пользователь может переходить из одного раздела в другой и изучать информацию, представленную на сайте.

5. Проработать description и title

Title — это название страницы, которое отражает её содержание.

Description — это краткое описание страницы, которое отображается в результатах поисковой выдачи.

Description и Title позволяют поисковым системам лучше понимать, какие запросы она удовлетворяет. Также они могут помочь увеличить кликабельность и привлекательность страницы для пользователей — они сразу будут видеть, отвечает ли информация на сайте запросу.

6. Исправить технические ошибки на сайте. Например, убрать все битые ссылки. Битые ссылки — это ссылки, которые ведут на несуществующие сайт, страницу или файл. Они могут сопровождаться ошибками «404 Error» или «Страница не найдена».

Внешняя оптимизация

Это накопление ссылок на сайт из различных источников с целью подняться в поисковой выдаче.

Для внешней оптимизации необходимо:

• Размещать ссылки на сайтах или платформах, например, Яндекс.Дзен, ВКонтакте, vc.ru.
• Развивать сайт через тематические блоги или форумы
• Регистрировать в крупных и авторитетных каталогах, и сервисах, например, Яндекс.Справочник или 2gis
• Публиковать статьи, кейсы или обзоры на своих страницах или в тематических ресурсах
• Вести борьбу с плохими ссылками

Плохие ссылки указывают на ненадёжный, неподходящий или несуществующий контент. Они могут негативно повлиять на SEO-оптимизацию сайта и снизить рейтинг в поисковой выдаче.

Типы SEO-оптимизации

Делятся на три категории: «‎белая», «‎серая» и «чёрная». Метод зависит от соблюдения правил, которые установили поисковые системы.

*Дорвеи — это страница или сайт, которые перенасыщены ключевыми словами по одному или нескольким запросам с целью попадания в топ поисковой выдачи. Такие страницы быстро занимают лидирующие строчки и также быстро исчезают.


**Ключевой переспам — это составление текста с использованием набора ключевых слов. Такой текст написан на непонятном и не имеющим смысла для читателя языке.

Ошибки в SEO-оптимизации

Несвоевременное устранение ошибок может привести к падению рейтинга сайта, росту отказов и снижению посещаемости. Рассмотрим наиболее распространённые ошибки и вариант, как можно их исправить.

Больше информации про то, как привлечь и заинтересовать клиента можно узнать на нашем курсе: «Как найти клиентов в интернете».

На курсе разбираем:

• Этапы онлайн привлечения клиентов
• Как охватить целевых клиентов
• Как не потерять потенциальных клиентов
• Как донести преимущества продукта или услуги
• Правила работы с CRM-системой
• Базовые показатели эффективности маркетинга и продаж

Как работает SEO продвижение сайтов

Первые две группы действий направлены на увеличение потока посетителей через поисковые системы. Третья служит для закрепления результата. При этом именно она является самой трудозатратной.

Существует и другая классификация, по ней СЕО делится на прямое и непрямое.

• Прямое SEO продвижение — это оптимизация непосредственно сайта, когда посетители приходят из поисковиков именно на его страницы.
• Непрямое продвижение сайта — это размещение текстов на других ресурсах со ссылками на продвигаемый сайт и ключевыми запросами, относящимися к нему. Посетитель попадает на сторонний сайт, после чего по ссылке переходит на продвигаемый ресурс.

Как работает SEO: основные принципы

Принцип работы SEO состоит в продвижении контента таким образом, чтобы он вызывал доверие поисковых роботов. Для этого нужно следовать сразу нескольким важным пунктам:

• Создавать контент для людей. Сегодня для качественной SEO оптимизации недостаточно просто вписать в текст популярные запросы пользователей. Попасть в ТОП позволит только действительно полезный и интересный материал. Здесь важную роль играет время, проведенное покупателем или читателем на сайте, количество посещенных страниц, время изучения материала и т.д. Чем качественнее контент, тем больше человек задерживается на сайте, а доверие поисковиков растет.
• Выкладывать на сайт только уникальные тексты. Ранее для SEO раскрутки достаточно было публиковать не менее 50% уникальных статей. Сегодня необходимо, чтобы весь материал на сайте имел не менее 90% уникальности. Делать публикации можно не каждый день — достаточно двух раз в неделю.
• Грамотно проводите сортировку при внутренней перелинковке. Необходимо, чтобы страницы с низкочастотными запросами ссылались на страницы с высокочастотными. Тексты с низкочастотными ключами должны ссылаться на страницы с запросами средней частоты. Все тексты с низкочастотными ключами следует связать между собой.

По поводу структуры сайта и материала существуют точные рекомендации SEO специалистов Google и Яндекс. Они советуют уделять минимум внимания тому, как выглядит ресурс для поисковых роботов. Ключевое значение имеет поведенческий фактор. Он же зависит от того, насколько удобно посетителю перемещаться по ресурсу, и интересен ли для него материал.

Как работает непрямое SEO

Желательно, чтобы SEO статья на стороннем сайте имела не рекламный, а информационный характер. Это полезный материал, который непременно интересен пользователям. В тексте предлагается решение некой проблемы, которую может решить клик по приложенной ссылке. Статья размещается на релевантном ресурсе: сайте, блоге, сообществе в социальной сети. Опубликованной на них SEO статье проще выйти в ТОП, чем аналогичному материалу на новом сайте. Поэтому она привлекает больше посетителей, которые при прочтении полезной информации кликают на продвигаемый ресурс. Иногда владельцы сайтов и админы запрещают размещение ссылок. В таком случае можно указать в тексте название компании или сайта, фамилию и имя предпринимателя, автора и т.д.

Работа поисковых систем

Программа Spider («паук») считывает HTML-код сайта и сохраняет в базе данных. Он сохраняет все ссылки, по которым проходит, как по паутине. Отдельные страницы анализирует другая программа — Indexer («индексатор»). Он сканирует заголовки, описания, теги, и прочее. Чтобы индексатор мог проанализировать и сохранить эти части в базу, необходимо вставлять ключи в заголовок, title, description и т.д. Собранные данные хранятся в базе данных поисковика. После добавления новых страниц или отдельных материалов на проиндексированные сайты роботы возвращаются на них для повторного сканирования. Только после этого они появятся в выдаче.

Как ресурс оказывается в выдаче

В базе данных тоже работает программа. Она ранжирует страницы по полезности контента. Когда пользователь вводит в поисковик запрос, соответствующий тематике продвигаемого сайта, программа выдается его на одной из строк. Чем полезнее и доступнее материал на сайте, тем выше он окажется в выдаче.

Процесс SEO оптимизации

До начала SEO продвижения необходимо провести тщательный технический аудит. В его ходе оцениваются текущие позиции и техническое состояние ресурса. В ходе аудита проверяются:

• семантическое ядро;
• удобство структуры;
• внешние ссылки;
• скорость загрузки;
• корректность верстки сайта;
• неработающие ссылки;
• файлы robots.txt и sitemap.xml;
• заголовки,
• мета-описания страниц;
• дубли страниц;
• оптимизация изображений и анимаций.

В результате проверки выявляются:

• текущие позиции сайта по ключевым запросам;
• нахождение страниц под фильтром;
• количество страниц, которые были индексированы;
• уровень юзабилити.

После проверки оптимизатор начинает внутреннее и внешнее продвижение сайта одновременно.

Внешняя SEO оптимизация необходимо для придания авторитета сайту. Важную роль здесь играет цитирование и ссылки со сторонних источников. Чем их больше, тем выше доверие поисковиков.

В свою очередь внешние ссылки подразделяются на два вида: органические и искусственные. Из них предпочтительными являются органические — это адреса, которые учитываются роботами при ранжировании. Они обладают такими характеристиками:

• их появление совпадает со временем создания страницы;
• тематика сайта, на котором они проставлены, совпадает с тематикой сайта, на который они ссылаются;
• ссылки находятся в самом тексте, а не в рекламе на странице;
• у ссылок есть адресная и текстовая часть, не содержащая ключевых слов;
• ссылки постоянны, и никуда не пропадают со временем.

Искусственные ссылки содержат только адресную часть, размещаются на сайтах, не совпадающих с темой продвигаемого сайта. Они могут стоять не в тексте, а в любой части страницы. Сегодня они не учитываются поисковиками и не играют роли в продвижении. При одновременном появлении множества искусственных ссылок, продвигаемый ресурс может попасть под бан.

Внутренняя оптимизация — это методика, работающая внутри интернет-ресурса. На этом этапе проводятся такие манипуляции:

• разрабатывается система перелинковки;
• совершенствуется структура;
• проставляются или редактируются мета-теги;
• проводится настройка сниппетов;
• подбираются ключевые запросы;
• создается контент.

Уникальность и ценность материала на страницах проверяет программа Google Panda. Если текст на странице не уникален, размещать его необходимо со ссылкой на источник. В противном случае эта информация будет считаться плагиатом. На продвижении это скажется отрицательно — возможен бан.

Проработка структуры для продвижения проводится в последнюю очередь. Однако пренебрегать данным пунктом нельзя.

Современные тенденции SEO

• Наполнение сайтов только полезным контентом. Пользователи вашего сайта — это ваши клиенты или те, кто своим присутствием позволяем получать средства от рекламы. Поэтому задержать его на сайте и промотивировать вернуться жизненно необходимо. Особенно популярность приобрели всевозможные корпоративные блоги. В них можно пополнять информацию регулярно, что позитивно сказывается на продвижении.
• Публикация мультимедийного контента. Видео, картинки, звуковые файлы — все это упрощает восприятие информации. Поэтому все чаще на сайтах выкладывают всевозможные видеообзоры, 3D-экскурсии и прочее.
• Создание доступных материалов. Нельзя размещать на нескольких страницах аналогичную информацию, перегружать их материалом, создавать сложную структуру и т.д. Необходимо, чтобы пользователь мог получить необходимую информацию в один-два клика.

Источник https://academyopen.ru/journal/909

Источник https://www.rush-agency.ru/blog/seo/kak-rabotaet-seo-prodvizhenie-sajtov/