Полное руководство по внутренней оптимизации сайта в 2020 году

Полное руководство по внутренней оптимизации сайта в 2020 году

Convert Monster 15 Октября 2020, в 16:23

Внутренняя SEO-оптимизация может улучшить ранжирование сайта, привлечь дополнительный трафик и конвертировать большее число посетителей в покупателей.

Вы прочитали десятки, если не сотни, статей по SEO. Пересмотрели бесчисленное количество советов и рекомендаций по улучшению сайта. Вы даже заплатили (переплатили) самопровозглашенному «эксперту», чтобы он помог разработать SEO-стратегию, которая соответствует вашим целям в бизнесе. Но после всего этого вы понимаете: вы еще ничего не сделали. Возможно, вы напуганы. Может быть, не хватает времени.

Как бы то ни было, если речь идет о внутренней оптимизации, промедлению нет оправдания. Внутреннее SEO полностью зависит от вас. Вы определяете, какой будет тема и/или цель каждой страницы. Выбираете целевую аудиторию этой страницы и ключевые слова и фразы, на которых хотите сосредоточить усилия.

Всё, что вам нужно сделать, – это начать работу. Мы создали это руководство, чтобы помочь вам.

Что такое внутренняя SEO-оптимизация

Внутренняя SEO-оптимизация – это процесс оптимизации различных внешних и внутренних компонентов сайта, чтобы он ранжировался в поисковых системах и приводил новый трафик. Компоненты внутреннего SEO включают: элементы контента, элементы архитектуры сайта и HTML-элементы.

Алгоритм Google ранжирует сайт с учетом трех составляющих: внутренней оптимизации, внешней оптимизации и технической оптимизации.

Внешняя оптимизация означает работу с социальными сетями, внешними ссылками и многое другое. Техническая оптимизация включает все составляющие SEO, не относящиеся к внутренним и внешним, например, структурированные данные, скорость загрузки сайта, адаптивный дизайн для мобильных устройств.

В данной статье мы рассмотрим элементы внутренней SEO-оптимизации.

Почему внутренняя SEO-оптимизация так важна

Внутренняя оптимизация важна, потому что с ее помощью Google получает информацию о вашем сайте, понимает, какую пользу вы приносите посетителям и клиентам. Недостаточно просто создать и запустить сайт – вы должны оптимизировать его для Google и других поисковых систем, чтобы ранжироваться и привлекать новый трафик.

Внутреннее SEO еще называют внутренней оптимизацией страниц, потому что настройки и изменения, которые вы вносите, посетители могут заметить на страницах (тогда как внешние и технические элементы SEO не всегда видны).

Каждый аспект внутренней SEO-оптимизации полностью зависит от вас. Вот почему важно все сделать правильно. Теперь давайте обсудим компоненты внутренней SEO-оптимизации.

Компоненты внутренней SEO-оптимизации

1. Качественный контент страницы.
2. Названия страниц.
3. Заголовки.
4. Метаописания.
5. Текст тега Alt изображений.
6. Структурированная разметка.
7. URL страницы.
8. Внутренняя перелинковка.
9. Адаптивность под мобильные устройства.
10. Скорость загрузки сайта.

• элементы контента,
• HTML-элементы,
• элементы архитектуры сайта.

Ниже вы узнаете об элементах из каждого раздела.

Элементы контента

Элементы контента – это элементы текста и контента сайта. В этом разделе мы сосредоточимся в основном на создании высококачественного контента, который принесет пользу посетителям сайта.

Качественный контент страницы

Контент страницы – это основа внутренней SEO-оптимизации. Первый шаг к созданию качественного контента – выбор подходящих ключевых слов и тем. Проведите анализ ключевых слов, выполнив поиск в Google, и узнайте, какой контент публикуют ваши конкуренты и другие сайты. Вы также можете использовать инструменты (например, Ahrefs, UberSuggest и другие).

Затем подумайте, как контент страницы соотносится с взаимодействием клиента с компанией и целями поиска посетителей сайта. Это повлияет на то, как вы будете использовать ключевые слова и какие типы контента вы создадите.

ЭТАП ЦИКЛА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КЛИЕНТА С КОМПАНИЕЙ

ПРЕДЛАГАЕМЫЙ КОНТЕНТ/ СТРАНИЦЫ САЙТА

Посты блога, видеоролики, главная страница сайта

Руководства для покупателя, примеры из практики,
страница «О компании»

Решение о покупке

Демоверсия продукта, инструменты сравнения, страницы описания продукта, комплектации и цен, страница контактов

Теперь самое время написать контент для вашей страницы или почистить его, если вы проводите внутренний SEO-аудит. Вот несколько советов для написания высококачественного контента страницы (некоторые из рекомендаций далее будут раскрыты подробнее):

• вписывайте короткие и длинные ключевые фразы так, чтобы они звучали естественно;
• добавляйте интересный и актуальный визуальный контент;
• пишите для вашего уникального аватара покупателя;
• активно решайте проблемы своей аудитории;
• разрабатывайте такой контент, которым люди будут делиться и на который будут ссылаться;
• конвертируйте посетителей в покупателей, добавляя призывы к действию в офферах и на страницах описания товаров.

Контент страницы – самое важное в процессе внутреннего SEO. Инвестируйте достаточно ресурсов в разработку качественного контента и оптимизируйте его.

HTML-элементы

HTML-элементы – это элементы исходного кода сайта. Чтобы просмотреть исходный код любой страницы в браузере, нажмите «Просмотр» > «Разработчик» > «Просмотр кода» в верхнем меню.

Заголовки страниц

Заголовки страниц сайта (также известные как теги заголовков) являются одними из наиболее важных элементов SEO.

Заголовки информируют посетителей и поисковые системы о том, что можно найти на соответствующих страницах.

Чтобы страницы сайта ранжировались в соответствии с нужной целью, не забудьте добавить необходимое ключевое слово в заголовок страницы.

Вот несколько рекомендаций по разработке заголовка:

• При составлении заголовка старайтесь уложиться в 70 символов (согласно обновлению Google), иначе поисковик обрежет заголовок в результатах поиска. В мобильной выдаче можно использовать до 78 символов.
• Не переусердствуйте с ключевыми словами. Поисковые системы отслеживают (и наказывают) сайты, контент которых неестественно переполнен ключевиками.
• Сделайте заголовок релевантным странице.
• Не используйте только заглавные буквы.
• Включите название бренда в заголовок, например «Полное руководство по внутренней SEO-оптимизации в 2019 году от блога HubSpot».

Подзаголовки

Подзаголовки, также известные как теги содержимого страницы, – это HTML-элементы

и т.д.

Эти теги упрощают восприятие материала, а поисковым системам еще и помогают различать, какая часть контента наиболее важна и актуальна, в зависимости от цели поиска.

Добавьте важные ключевые слова в подзаголовки, но пусть они отличаются от тех, что указаны в заголовке страницы. Разместите самые важные ключевики в подзаголовках

Метаописания

Метаописания – это короткие описания страниц, которые появляются под заголовком в результатах поиска. Хотя метаописание не является официальным фактором ранжирования, оно может влиять на то, будут ли переходить пользователи из поиска на страницу.

Оранжевым цветом показан заголовок и метаописание

Метаописания могут автоматически отображаться в соцсетях, когда контентом кто-то делится (это достигается с помощью структурированной разметки, о которой мы поговорим ниже).

Несколько советов по подготовке метаописаний:

• Старайтесь уложиться в 160 символов, несмотря на то, что Google допускает использование более длинных метаописаний – до 220 символов. Примечание: мобильные устройства обрезают метаописания до 120 символов.
• Добавьте ключевое слово или полную ключевую фразу.
• Придумайте убедительное предложение (или два).
• Избегайте буквенно-цифровых символов, таких как ー, & или +.

Текст атрибута Alt для изображения

Текст атрибута Alt для изображения информирует Google и другие поисковые системы о том, что изображено на картинках. Это важно, потому что сейчас Google выдает почти столько же результатов на основе изображений, сколько на основе текста.

Вот что нужно иметь в виду при добавлении текста Alt изображения:

• Сделайте текст описательным и конкретным.
• Сделайте его релевантным более широкому контексту страницы.
• Пусть он будет короче 125 символов.
• Используйте ключевые слова умеренно, не допускайте переспама.

Структурированная разметка

Структурированная разметка или структурированные данные – это процесс «разметки» исходного кода вашего сайта, чтобы Google было легче находить и распознавать различные элементы контента.

Структурированная разметка – это ключ к избранным сниппетам, блокам базы знаний и другим функциям поиска, которые вы видите в Google. Она также отвечает за то, чтобы информация о конкретной странице отображалась правильно, когда кто-то делится контентом в социальных сетях.

Примечание. Структурированные данные относятся к технической SEO-оптимизации, но мы включили этот раздел сюда, потому что оптимизация данных улучшает взаимодействие с посетителями на странице.

Элементы архитектуры сайта

Элементы архитектуры – это элементы, из которых состоит сайт и страницы сайта. Правильная структура помогает поисковым системам находить страницы и индексировать их содержимое.

URL-адрес страницы

URL-адреса страниц должны быть простыми для восприятия. Они важны для поддержания согласованности в иерархии сайта при создании вложенных страниц, постов блога и других типов внутренних страниц.

Например, в приведенном выше URL-адресе «blog» – это поддомен, «hubspot.com» – это домен, «sales» – это каталог для блога HubSpot, посвященный продажам, а «startups» указывает конкретный путь к этому посту блога.

Вот несколько советов о том, как писать оптимизированные URL:

• Удалите лишние слова.
• Используйте только одно или два ключевых слова.
• По возможности используйте HTTPS.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка – это процесс создания гиперссылок на другие полезные страницы сайта. Такие ссылки важны для внутренней оптимизации, потому что перенаправляют читателей на другие страницы, задерживая их дольше на сайте. Так Google понимает, что ваш сайт ценный и полезный.

Скорость загрузки на мобильных устройствах

Google начал отдавать предпочтение сайтам, которые оптимизированы для быстрой загрузки на мобильных устройствах, даже если поиск выполняется на компьютере.

Скорость отклика на мобильных устройствах имеет значение. Очень важно выбрать хороший хостинг, дизайн и тему сайта, а также макет расположения контента, который был бы удобным для навигации и чтения с мобильных устройств.

Если вы не уверены в корректной работе сайта с мобильных устройств, воспользуйтесь инструментом от Google.

Скорость загрузки сайта

Независимо от того, заходят на ваш на сайт с мобильного устройства или с компьютера, ресурс должен быстро загружаться. Для внутренней SEO-оптимизации скорость загрузки страницы имеет большое значение.

Google в первую очередь заботится об удобстве пользователя. Если сайт загружается медленно или непоследовательно, скорее всего, посетители не останутся на нем. Более того, скорость загрузки сайта может повлиять на конверсию и рентабельность инвестиций.

Проверяйте скорость загрузки сайта с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights. Если сайт загружается медленно, ищите способы уменьшить время загрузки страниц.

Примечание. Адаптивность под мобильные устройства и скорость загрузки сайта относятся к технической оптимизации, но эти пункты включены сюда, потому что их оптимизация улучшает взаимодействие с посетителями на странице.

Теперь, когда вы понимаете различные составляющие внутренней оптимизации, давайте поговорим об этапах аудита и SEO.

Чек-лист для внутренней SEO-оптимизации

1. Запустите обход сайта поисковым роботом.
2. Проведите SEO-аудит и определите архитектуру сайта.
3. Обновите URL-адреса, заголовки страниц и метаописания.
4. Убедитесь, что нужное ключевое слово присутствует в URL-адресе.
5. Впишите ключевое слово несколько раз по всей странице.
6. Отслеживайте ключевые слова и темы на каждой странице.
7. Не переборщите с ключевыми словами.
8. Укажите ценность вашего предложения для каждой страницы.
9. Определите целевую аудиторию.
10. Запланируйте новые заголовки страниц.
11. Добавьте новые метаописания.
12. Прочитайте и отредактируйте текст страницы, если это необходимо.
13. Добавьте визуальный контент.
14. Оптимизируйте визуальный контент.
15. Добавьте внутренние ссылки.
16. Добавьте внешние ссылки.
17. Оптимизируйте конверсию.

Если вы искали решение для организации и отслеживания различных компонентов внутренней SEO-оптимизации, вам повезло. Маркетинговая команда HubSpot выпустила обновленную версию шаблона для внутренней SEO-оптимизации – таблицы, которая позволяет управлять страницами, ключевыми словами и отслеживать изменения из одного документа.

В этом разделе статьи мы будем использовать шаблон в качестве руководства.

Примечание: в статье мы используем вымышленный сайт «http://www.quantify.ly» в качестве примера. Просто для того, чтобы помочь представить, как ваш собственный сайт впишется в шаблон.

1. Запустите обход сайта поисковым роботом.

Посмотрите, какие страницы сайта проиндексированы поисковыми системами. Для этого можно использовать специальные инструменты.

После сканирования сайта и экспорта результатов в Excel (или .CSV) вы найдете три столбца данных, на которых нужно сосредоточиться:

1. Веб-адрес (также известный как URL).
2. Заголовок страницы.
3. Метаописание страницы.

Скопируйте и вставьте эти три столбца в шаблон. URL-адрес нужно вставить в столбец B, заголовок страницы – в столбец C, а описание – в столбец E.

Столбец А – текущий URL, В – текущий заголовок страницы, С – длина (70 символов максимум), Е – текущее метаописание страницы

2. Проведите SEO-аудит и определите архитектуру сайта

Теперь, когда у вас есть базовый индекс сайта в шаблоне, вам нужно организовать страницы и расставить приоритеты.

Начните с определения того, где в архитектуре сайта расположены существующие страницы. Занесите эту информацию в столбец A. Отметьте, является ли страница главной страницей сайта, страницей в вашем основном (или дополнительном) меню навигации, внутренней страницей и так далее.

Столбец А – тип контента, т. е. страница сайта, пост блога, лендинг, и т. д. Розовым – главная страница, Главное меню – О компании, Главное меню – Контакты, Внутренняя страница. Столбец В – текущий URL-адрес, столбец С – текущая страница.

3. Обновите URL-адреса, заголовки страниц и метаописания

Просмотрите текущие URL-адреса, заголовки страниц и метаописания, чтобы понять, нуждаются ли они в обновлении (в этом прелесть использования шаблона: вы получаете представление о типе контента, который есть на вашем сайте).

Обратите внимание, что в столбцах D и F указана длина текста. Рекомендуемая длина заголовков –до 60 символов. Быстрый и простой план оптимизации – обновить все заголовки страниц, длина которых превышает 60 символов.

Рекомендуемая длина метаописаний – 155–160 символов. Это идеальная длина, при которой ни одно описание точно не будет оборвано многоточием.

Примечание: на некоторых сайтах также потребуется обновить URL-адреса, но не везде, поэтому мы не включили этот пункт в шаблон оптимизации.

4. Убедитесь, что нужное ключевое слово присутствует в URL-адресе

Добавьте ключевое слово в URL-адрес.

Например, представьте, что у вас есть студия йоги ADyoga. На сайте студии есть веб-страница с видеороликами занятий. Ключевая фраза для этой страницы – «онлайн-уроки йоги». Нужно включить её в URL. Адрес такой страницы может выглядеть следующим образом: www.ADyoga.com/yoga-online-classes.

5. Впишите ключевое слово несколько раз по всей странице

Ключевое слово нужно также добавить на страницу, в том числе в заголовок и подзаголовки. Впишите ключевики по всему контенту там, где они будут смотреться естественно.

6. Отслеживайте ключевые слова и темы для каждой страницы

Думайте о своем целевом ключевом слове как о намеченной теме для конкретной страницы. Если вы используете шаблон HubSpot, в столбце O задайте только одну тему для каждой страницы.

Столбец О – ключевые слова

Платформа для количественной оценки, сервисы количественной оценки

Эксперты по количественной оценке

Что такое количественная оценка

Сделав это, вы сможете углубиться в детали и предоставить более подробную информацию по каждой теме. Это также означает, что вы оптимизируете только одно ключевое слово на странице, а значит увеличиваете шансы ранжироваться по этому ключевому слову.

Из этого правила есть несколько исключений. Главная страница сайта – классический пример. Цель главной страницы сайта – объяснить, чему посвящен весь сайт, а для этого понадобятся несколько ключевых слов. Другим исключением являются страницы обзоров (услуг и товаров), на которых кратко описывается, какие вы предлагаете товары и услуги.

7. Не переборщите с ключевыми словами

Мы рассмотрели примеры, в которых ключевые слова полезны и необходимы для целей SEO. Однако ошибка, которую допускают многие новички при внутренней оптимизации, – это переспам ключевыми словами.

Избыток ключевых может привести к тому, что читатели начнут воспринимать ваш контент как спам, что нанесет ущерб ресурсу.

8. Укажите ценность вашего предложения для каждой страницы

Следующим важным шагом, о котором часто забывают, является создание ценностного предложения для каждой страницы сайта.

У каждой страницы должна быть цель. Запишите цель в столбец G в шаблоне.

Столбец G – Какова цель страницы? Опишите ценность вашего предложения

Дать понять, что Quantify.ly – это мировой лидер в…

Показать экспертность. Завоевать доверие и авторитет.

Сделать легким контакт с будущими и нынешними клиентами.

9. Определите целевую аудиторию

Определите целевую аудиторию – у вас один аватар покупателя или несколько? Помните об этом образе при оптимизации страниц сайта.

В столбце H шаблона укажите целевую аудиторию страницы.

Столбец Н – Кто является целевой аудиторией? Укажите аватар клиента

Менеджер Марк и аналитик Энди

Только менеджер Марк

Только аналитик Энди

10. Запланируйте новые заголовки страниц

Теперь, когда вы внесли в таблицу существующие заголовки страниц, определили, какую ценность несет каждая страница, указали целевую аудиторию, напишите новые заголовки страниц (при необходимости).

Вы можете сделать это в столбце K шаблона.

Обычно люди следуют формуле «Ключевое слово | Контекст». Цель заголовка страницы – рассказать о назначении страницы и не повториться.

11. Добавьте новые метаописания

Как мы уже говорили выше, метаописания должны быть короткими декларативными предложениями, в которых присутствует то же ключевое слово, что и в заголовке страницы. В метаописании не должно дословно отражаться содержимое контента в том виде, в каком оно отображается на странице.

Напишите описание в пределах 150 символов, чтобы рассказать посетителям как можно больше о странице. Если вам нужно создать новые метаописания, запишите их в столбце M шаблона.

12. Прочитайте и отредактируйте текст страницы, если это необходимо

Хороший текст должен быть исчерпывающим, ясным и предлагать решения, так что будьте убедительными! Напишите целевой аудитории о том, как вы можете помочь. Проверьте орфографию и грамматику.

Стремитесь к тому, чтобы на странице было не менее 500 слов, и структурируйте текст при помощи заголовков и подзаголовков, чтобы его было легче читать и понимать.

Столбцы с P по R можно использовать для отслеживания изменений, которые вы внесли в контент, или для отметки, куда нужно внести изменения.

13. Добавьте визуальный контент

К контенту относится не только текст. Подумайте, какой визуальный контент вы можете разместить на каждой странице (если он, конечно, добавляет ценность и служит определенной цели).

В столбцах S и T можно отметить, какие визуальные элементы необходимо добавить. При добавлении изображения на страницу обязательно включите описательное имя файла и впишите текст атрибута Alt.

14. Оптимизируйте визуальный контент

Обязательно добавьте ключевое слово в текст атрибута Alt. Это поможет оптимизировать страницу, а также даст возможность ранжироваться при поиске изображений (например, на странице результатов поиска или в галерее изображений).

15. Добавьте внутренние ссылки

Как мы обсуждали ранее, добавление ссылок по тексту страниц является обязательным, но об этом часто забывают. Убедитесь, что текст ссылки-якоря содержит не только ваши ключевые слова. Цель не в том, чтобы нашпиговать текст как можно большим количеством ключевиков, а в том, чтобы упростить навигацию по сайту.

Используйте столбцы от U до W, чтобы запланировать эти элементы, если у вас их еще нет, или наметить план, как вы их улучшите.

16. Добавьте внешние ссылки

Внешние ссылки также важны. Если вы ссылаетесь на надежные и заслуживающие доверия сайты, посетители ресурса (и Google) будут знать, что ваша страница также заслуживает доверия.

17. Оптимизируйте конверсию

Каждая страница сайта может приносить конверсии. Поэтому следует включать как минимум один призыв к действию. Некоторые страницы могут иметь несколько призывов.

Столбцы с X по AF позволяют планировать конверсии. Убедитесь, что на сайте есть призывы к действию для разных стадий воронки.

Заставьте внутреннюю SEO-оптимизацию работать

После того как вы доработаете план SEO-оптимизации, внесите эти изменения на сайт или передайте план специалисту, который сделает все за вас. Старайтесь обновлять 5–10 страниц в неделю.

Помните: SEO – не одноразовое мероприятие. Это то, что вы должны постоянно улучшать.

Автор: Элли Декер. Оригинал публикации по ссылке.

Перевела Татьяна Пушкина специально для Сonvert Monster. Использовать материал разрешено только с активной ссылкой на перевод.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772 Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Внутренняя оптимизация сайта. Базовые принципы и пошаговая настройка

Внутренняя оптимизация – это комплекс мер, которые помогают повысить качество ресурса.

Цели внутренней оптимизации – улучшение восприятия сайта поисковыми системами и повышение привлекательности для пользователей. Говоря простым языком, это оптимизация сайта под требования поисковых систем, чтобы он отвечал запросам пользователей.

Чем отличается внешняя и внутренняя SEO оптимизация сайта?

Работы, которые проводятся на сайте, касаются внутренней оптимизации, а все прочие – от наращивания ссылочной массы до привлечения трафика с карт поисковых систем – к внешней.

Внутренние факторы оптимизации сайта касаются:

• мета-тегов (title, description);
• контента и заголовков уровня h1-hn;
• технической части;
• usability;
• коммерческих факторов;
• показателей CTR (внедрение микроразметок, влияющих на привлекательность сниппета).

При реализации методов внутренней оптимизации сайта важно не допустить ошибок и учитывать рекомендации поисковых систем, которые регулярно обновляются.

Оптимизация мета-тегов и контента

Семантическое ядро – это совокупность ключевых слов и словосочетаний, которые описывают тематику и направленность сайта. Для крупных многостраничных ресурсов этот перечень может насчитывать более тысячи слов. С составления семантики начинается работа по внутренней оптимизации сайта.

Семантическое ядро формируется для того, чтобы:

• провести анализ главных конкурентов и применить их положительный опыт при разработке нового сайта или оптимизации текущего;
• подобрать анкоры внутренних ссылок для проведения качественной внутренней перелинковки ресурса в соответствии с требованиями поисковиков;
• подготовить теги и мета-теги с вхождениями частотных ключевых фраз для страниц;
• структурировать ресурс: расширить текущую структуру либо создать новую. Семантика позволяет организовать меню, продумать новые разделы, перелинковку между страницами и прочие моменты;
• сформировать контент-план и технические задания копирайтерам для написания новых текстов или оптимизации ключевыми словами и LSI фразами текущих текстов на страницах сайта.

Для подбора ключевых слов используются разные сервисы, самые простые – это Wordstat Яндекса и Планировщик ключевых слов от Google. Стоит использовать сразу несколько сервисов, а не один Вордстат, например: это поможет составить наиболее полное семантическое ядро с учетом частотности – показателя популярности запросов у целевой аудитории.

Семантика является важнейшей частью внутренней поисковой оптимизации сайта.

Title, Description, H1

Мета-теги – это элементы в HTML-коде, которые сообщают поисковым системам информацию о содержимом страницы. Наиболее важные HTML-теги связаны с ранжированием страниц ресурса в поисковых системах. Это title, description, а также заголовок h1.

Мета-тег description также необходим для формирования развернутого сниппета – короткого текстового блока для презентации страницы сайта в результатах поиска.

Заголовки h1–h6 помогают структурировать информацию на странице – это позволяет поисковым роботам лучше понимать содержимое страницы.

Грамотно прописанные мета-теги с вхождением частотных ключевых фраз могут положительно повлиять на позиции страниц в поисковой выдаче.

Почему это важно?

• Поисковые системы будут понимать, какая информация находится на страницах, и представлять их пользователям в выдаче по соответствующим запросам.
• Чем точнее описано содержимое страниц, тем выше будет количество переходов на сайт и конверсия поискового трафика в продажи.
• Через микроразметку можно добавить в сниппет УТП магазина, информацию об условиях доставки и оплаты, рейтинге, ценах, режиме работы и другие, важные для совершения целевого действия сведения, чтобы успешно конкурировать с аналогичными сайтами.

При формировании мета-тегов можно использовать фишки, повышающие кликабельность результатов поисковой выдачи (CTR), например, эмоджи. Люди охотнее переходят по таким ссылкам – сниппет с эмоджи более привлекателен.

Дублирования тегов и мета-тегов допускать нельзя – такие сайты всегда хуже продвигаются. Также это может привести к исключению из индекса продвигаемой страницы: для показа в результатах поиска роботом может быть выбрана не оптимизированная под запрос страница, которая могла бы принести высокие трафик и продажи, а дубль.

Структура сайта

Под структурой понимают ссылочные связи внутри ресурса с сохранением иерархии между ними. Грамотно построенная структура положительно влияет на ранжирование сайта в поисковых системах, восприятие его пользователями.

Работа над структурой – важный этап проведения внутренней SEO оптимизации сайта, который влияет на следующие факторы:

• поведенческий фактор. Удобная, структура улучшает поведенческие факторы и снижает показатель отказов;
• конверсию. Структура связана с юзабилити сайта, которое оказывает решающую роль на принятие решения о покупке;
• передачу ссылочного веса. Если структура продумана, ссылочный вес проще распределить правильно;
• скорость индексации. Поисковым роботам проще выстраивать маршрут по прозрачной и понятной структуре, а значит, быстро и полно индексировать сайт;
• сайтлинки – быстрые ссылки сайта. Эти ссылки ведут на наиболее важные страницы, расположенные в поисковой выдаче, которые могут отображаться при поиске по названию ресурса и при обычных запросах. Чтобы в поисковой выдаче показывались дополнительные внутренние ссылки сайта, нужно создать правильную структуру.

Оптимизированная структура улучшает восприятие сайта поисковыми системами и положительно влияет на поведенческий фактор.

Контент

Контент — это все то, чем наполнен сайт: тексты, картинки, таблицы, аудио, видео и любые другие форматы информации. Но в первую очередь это тексты, качество которых играет первостепенную роль в ранжировании страниц ресурса в поисковых системах. Работа по SEO оптимизации контента выстраивается с учетом требований, соответствие которым окажет содействие в продвижении сайта.

• Грамотность. Тексты должны быть грамматически, орфографически и стилистически грамотными, без ошибок и опечаток.
• Уникальность. Тексты, скопированные с других сайтов, снижают позиции ресурса в поисковой выдаче.
• Естественность. Статьи, описания в карточках товаров и другие тексты должны быть написаны не для поисковиков, а для людей. Алгоритмы позволяют поисковым роботам определить, читаемый ли текст.
• Полезность. Содержание страниц должно быть актуальным, полезным посетителям и отвечать на их запросы.
• Заспамленность. Это количество повторений слов к объему статьи. Недопустимо злоупотреблять ключевыми словами в текстах. Показатели заспамленности разнятся в разных инструментах. Например, в сервисе Miratext нормальный показатель — до 3,5 баллов, на Text.ru – до 60 %. Рассчитывая плотность ключевиков, нужно отталкиваться не только от значений, диктуемых сервисами, но и от результатов анализа текстов конкурентов.
• Структурированность. Включает грамотное оформление материала, которое улучшает восприятие и привлекательность статей и для поисковиков, и для пользователя. Тексты следует разбивать на абзацы, выделять подзаголовки разного уровня, использовать нумерованные и маркированные списки, добавлять картинки, таблицы, видео.

Интересный, полезный для пользователей контент положительно влияет на поведенческие факторы. Это активно отслеживается и поощряется поисковиками высокими позициями страниц сайта в результатах поисковой выдачи.

Оптимизация изображений

SEO оптимизация изображений играет такую ​​же роль, как и оптимизация текстов: релевантные картинки улучшают поведенческие факторы, привлекают дополнительный трафик из поиска по картинкам Google и Яндекс, ускоряют загрузку страниц.

Оптимизация изображений – это не только подбор качественных, уникальных и релевантных содержанию страницы картинок. Сюда также входит выбор подходящего формата, оптимизация размеров и веса изображений, написание релевантного имени файла, заполнение Alt и Title, добавление подписей под рисунками и составление Sitemap для картинок.

Игнорировать эту часть внутренней оптимизации страниц сайта не стоит: простые действия могут улучшить SEO показатели ресурса в разы.

Техническая оптимизация

Чтобы поисковый бот добавил сайт в топ-10, ресурсу нужно попасть в индекс поисковой системы. Это поисковая база, в которой хранятся страницы сайтов и документы, доступные поисковикам. Чтобы в индекс не попадали технические страницы сайта, которые бесполезны для продвижения ресурса и могут отрицательно влиять на его ранжирование в поисковой выдаче, следует провести работы по технической оптимизации.

Под техническим SEO понимают комплекс работ, которые обеспечивают быструю загрузку и корректную работу сайта. Ресурс, грамотно оптимизированный технически, удобен для пользователей и лучше ранжируется в поисковиках.

Техническая оптимизация состоит из обширного перечня работ.

• Настройка файла robots.txt

Robots.txt – это служебный файл, в котором прописываются инструкции для поисковых роботов. С помощью robots.txt можно закрыть от индексирования отдельные страницы или весь сайт, ограничить доступ для некоторых роботов, настроить частоту запросов роботов к сайту и другие параметры. При корректно настроенном robots.txt снижается нагрузка на ресурс, создаваемая поисковыми роботами.

• Настройка файла sitemap.xml

Карта сайта или Sitemap.xml – это файл с информацией для поисковых систем о страницах, которые требуется проиндексировать. Т.е. это список страниц, доступных для сканирования поисковым роботам. Для изображений на больших интернет-ресурсах можно создавать отдельные карты.

Есть ограничение по количеству страниц, обходимых поисковиком за сутки. Карта сайта Sitemap.xml помогает роботам быстрее обходить страницы и сообщает о появлении страниц, которые нужно сканировать.

В Sitemap.xml можно добавить следующую информацию:

– периодичность обновления страницы, важность относительно других страниц сайта;

– приоритетность страниц в структуре.

• Проверка наличия технических дублей

Дубликаты – полное или частичное совпадение контента на двух или более страницах сайта. Они плохо воспринимаются поисковиками. В худшем случае они попадают под фильтры, т.е. продвигаемые страницы могут быть исключены из индекса поисковых систем. Поэтому при внутренней оптимизации страниц сайта этот этап пропускать нельзя.

Какие проблемы возможны при наличии дубликатов?

1. Ухудшение индексации сайта. Из-за дублей увеличивается общее количество страниц, которые нужно просканировать роботу. Это плохо и для многостраничников, и для небольших сайтов. За один обход бот не сможет сканировать все страницы и провести их индексацию. В индекс могут попасть дубли, а нужные страницы выпасть, краулинговый бюджет будет расходован на сканирование дублей, а не полезных страниц.
2. Ухудшение ранжирования всего сайта вследствие неуникальности контента.
3. Некорректное распределение внутреннего ссылочного веса. Из-за некорректной перелинковки дубль, которым начнут делиться пользователи, может получить больший ссылочный вес, чем страница-оригинал.
4. Изменение релевантной страницы в поиске. Поисковые алгоритмы, основываясь на основе поведения пользователей, могут посчитать дубль релевантнее запросу и изменить страницу-оригинал в выдаче, что приведет к снижению позиций сайта.

Один из примеров дублей – зеркала сайта: ресурсы с одинаковым содержанием, доступные по разным адресам. Главным зеркалом называют основной адрес сайта.

До начала работы над внутренней оптимизацией сайта необходимо проверить склейку:

1. с www и без www;
   • по протоколам http и https;
   • со слешем (/) и без;
   • по адресам site.ru/index.htm, site.ru/index.html, site.ru/index, site.ru/index.php;
   • адреса страниц в верхнем регистре site.ru/primer, site.ru/Primer.

При использовании UTM-меток нужно указывать поисковикам канонический адрес страницы.

• Проверка ссылок с перенаправлением

Редирект – это автопереадресация пользователя на другой URL, отличный от запрошенного. Используете при смене домена, переезде сайта на другой адрес, изменении URL. При корректной настройке редиректа, не противоречащей правилам поисковиков, робот проиндексирует новую страницу и заменит адрес выдаче, процесс перенаправления остается незаметным для пользователя.

Множество внутренних ссылок с переадресацией затрудняет индексирование и может негативно сказаться на позициях сайта. Лучше, чтобы таких ссылок не было вовсе, а если и были, то с перенаправлением на релевантные страницы в один шаг, т.е. сразу с одной страницы на другую.

• Проверка ссылок с 404 ответом сервера

Битые страницы – это URL, которые недоступны для пользователей и поисковых систем (несуществующие и др.).

При переходе на такую страницу пользователь видит страницу ошибки вместо ответа на запрос и покидает ее, посчитав сайт некачественным. Поэтому нужно удалять такие ссылки из контента, блоков меню, футера и других мест либо заменять на другие релевантные, либо настроить 301 редирект с таких страниц на актуальные страницы.

При большом количестве ссылок на битые страницы поисковые системы также интерпретируют ресурс как некачественный, могут понизить его позиции в поисковой выдаче. На сканирование битых страниц роботы тратят много ресурсов, тогда как на важные для продвижения страницы этих ресурсов может оказаться недостаточно, что в итоге приведет к потере поискового трафика.

В случае, если же такие ссылки есть, то необходимо предусмотреть верный шаблон для страницы с 404 ошибкой.

Необходимо, чтобы страница 404-й ошибки соответствовала следующим требованиям:

• она должна быть выполнена в стилистике сайта;
• содержит текст, поясняющий пользователю, что данной страницы не существует;
• имеет ссылку на главную страницу;

Пример креативной страницы с 404 ошибкой на сайте pixar.com.

Скорость загрузки сайта – важный фактор ранжирования, напрямую связанный с показателем отказов. Долгая загрузка негативно сказывается на позициях в выдаче (роботы могут исключить из индекса или пессимизировать такие страницы), тогда как «быстрым» сайтам поисковики отдают большее предпочтение. Пользователи чаще уходят с «медленных» ресурсов, не дождавшись загрузки.

Оптимальное время загрузки сайта – около 2–3 секунд, а идеальное – время реакции пользователя: 0,5 секунд.

Для высоконагруженных приложений показатели могут отличаться – ориентироваться следует на среднее время загрузки ресурсов конкурентов, лидирующих в топе. Для повышения скорости загрузки сайта иногда недостаточно только внутренних работ – возможно, нужно перенести ресурс на более дорогой хостинг.

• Проверка вложенности страниц (ЧПУ)

ЧПУ (человекопонятный урл, SEO-Friendly URL) – это URL-адрес страницы, который прописан латиницей в понятном виде. Иначе говоря, это транслитерация слов в адресе.

Google и Яндекс лояльны к сайтам с прописанными ЧПУ-адресами. Такие адреса облегчают восприятие страниц пользователям и поисковым роботам.

Базовой составляющей внутренней оптимизации сайта является грамотное добавление ключевых слов в URL. Но URL-адреса должны иерархически дополнять друг друга, чтобы избежать переспама ключевыми словами.

• Проверка корректности внутренней перелинковки

Внутренняя перелинковка – это проставление ссылок из одной страницы на другие в пределах одного сайта. При этом создается своеобразная ссылочная структура, где все страницы сайта связаны между собой. Пользователям просто ориентироваться на таком ресурсе, а это увеличивает глубину просмотра, обеспечивает быструю и полную индексацию новых статей и положительно сказывается на позициях ресурса в топе поисковых систем.

При грамотной внутренней перелинковке на сайте не будет изолированных страниц – т.е. таких, на которые не ссылается ни одна страница, из-за чего затруднена их индексация.

• Проверка адаптивности верстки

Адаптивность – это возможность сайта корректно отображаться на экранах различных устройств в удобном для просмотра виде без лишних действий (масштабирование, скроллирование и т. д.). Это важный момент – огромное количество пользователей открывают интересующие их сайты с мобильных устройств.

• Проверка корректности тега canonical

Тег каноничности (rel=“canonical”) представляет собой фрагмент кода HTML, определяющий основную версию для страниц с практически идентичным или схожим содержимым. При наличии одинакового, похожего контента на разных адресах можно использовать теги каноничности и указать, какая версия будет основной для индексации. Тег canonical сообщает поисковому боту, какую страницу нужно сканировать и ранжировать.

Если тег rel=“canonical” не используется, поисковики могут выбрать в качестве основной страницы ту, которая не является таковой.

• Настройка «хлебных крошек»

Это навигационная цепочка, которая помогает пользователям лучше ориентироваться на сайте и дольше оставаться на нем с пользой и результативностью. Для многостраничных сайтов со сложной навигацией этот параметр особенно важен.

Оптимизация коммерческих факторов

Коммерческие факторы ранжирования – это элементы, которые влияют на удобство использования сайта, увеличивают вероятность совершения целевого действия.

Коммерческие факторы играют важную роль при проведении внутренней SEO оптимизации сайта и позволяют:

• повысить показатель репутации – доверия пользователей;
• улучшить удобство сайта для совершения покупок или заказов.

Какие коммерческие факторы следует оптимизировать:

Контактная информация.

Точный адрес и рабочие телефоны – показатели надежности компании. Аудит лучше начинать именно с контактов: они должны быть доступны из любой части сайта. Чем больше способов для связи, тем лучше для сайта.

Для коммерческих ресурсов наличие полной и достоверной информации о компании стратегически важно – это повышает доверие и лояльность потенциальных клиентов, побуждает к совершению целевого действия, положительно отражается на ранжировании сайта поисковиками.

Это основной раздел магазина, ведущего торговлю через интернет. Поисковые системы оценивают простоту навигации, ассортимент, маркетинговые аспекты каталога. Ключевые параметры – большой выбор, удобство совершения покупок.

К карточкам товаров и страницам услуг предъявляется основное требование – они должны быть информативными. Цена, доступность к заказу, фотографии, описание должны быть заполнены корректно.

Цель продающего сайта – реализация товаров или продажа услуг. Алгоритм совершения целевого действия должен быть удобным, понятным для пользователя: чем меньше действий, тем лучше.

Разделы «Оплата» и «Доставка» обязательно должны быть на продающем сайте. Плюсом в карму также будут сведения о гарантиях, условиях возврата, рекомендации по выбору, ответы на популярные вопросы, онлайн-консультант и др.

Проработка Usability сайта

Юзабилити – это перечень атрибутов, относящихся к индивидуальной оценке продукта пользователями и усилий, затрачиваемых на его использование.

Для аудита usability сайта используются следующие инструменты:

• экспертная оценка SEO-специалистами, анализирующими ресурс на основе собственного опыта;
• анализ статистики посещаемости и записей активности пользователей (время, проведенное на сайте, популярные страницы, точки входа и выхода и др.) с помощью сервисов Google Analytics, Яндекс Метрика, в частности WebVisor и Карты кликов/скроллинга;
• пользовательские тестирования (группа людей из целевой аудитории работает с сайтом как обычные посетители, аналогично фокус-группе).

В ходе аудита проверяются все параметры, которые влияют на удобство использования ресурса.

Их классифицируют по группам:

• кросс-браузерность сайта (удобство отображения в разных браузерах);
• архитектура сайта и простота навигации;
• диалоговые элементы;
• текстовое содержимое страниц;
• дизайн;
• уровень доверия посетителей.

Улучшение показателей CTR

CTR сниппета (от англ. click-through rate – показатель кликабельности) – это кликабельность страницы в поисковой выдаче. CTR показывает, сколько процентов пользователей кликнули на ссылку для перехода на сайт. Чем выше показатель, тем больше вероятность для страницы оказаться в топе.

Качественные сниппеты обеспечивают максимальную отдачу:

• точное, расширенное описание привлекает больше трафика на сайт;
• поисковые боты Яндекса особенно тщательно рассматривают пользовательские факторы при приближении страниц сайта к топ-10. И кликабельность сниппета – один из них;
• релевантные и информативные сниппеты обеспечивают более качественные переходы, поскольку пользователю сразу понятно, что он найдет на странице.

Советы по улучшению CTR:

Микроразметка от Schema.org.

С помощью этого инструмента можно отображать на поиске дополнительные данные: контактную информацию, рейтинг («звездочки»), цены и наличие товара, ссылки на внутренние разделы. Код микроразметок должен проходить валидацию без ошибок, чтобы разметка подтянулась в сниппет. Доступные варианты разметки и документацию по ее внедрению можно посмотреть на сайте Schema.org.

Фавиконки являются стандартом в веб-разработке, но в качестве элемента персонификации их до сих пор используют редко. Яндекс отображает иконку в выдаче, а это еще один аспект привлечения внимания пользователей, запоминаемость бренда.

Эмоджи – также важный элемент. Они не всегда отображаются в поисковой выдаче, поэтому подходящие эмоджи лучше посмотреть у конкурентов.

Данные сервисы предоставляют пользователям больше информации о конкретной компании и влияют не на сам сниппет, а на его окружение.После размещения в сервисах различных сведений о компании она будет отображаться и в выдаче по брендовому запросу – не просто одной строчкой, а, возможно, займет весь первый экран.

Чек-лист проведения внутренней SEO оптимизации сайта

Напоследок – пошаговая инструкция по внутренней оптимизации сайта.

1. Оптимизация тегов и контента.
2. Сбор семантики.
3. Проработка структуры.
4. Создание уникального, релевантного, оптимизированного контента.
5. Заполнение мета-тегов (title, description).
6. Проверка дублей контента и мета-тегов.
7. Добавление заголовков (h1-h6) и оптимизация изображений.
8. Проработка технического состояния сайта.
9. Заполнение файлов robots.txt и sitemap.xml.
10. Корректировка ссылок с редиректами и 404 ответом сервера.
11. Устранение дублей страниц.
12. Улучшение скорости загрузки сайта.
13. Проработка внутренней перелинковки.
14. Настройка ЧПУ.
15. Настройки тегов robots и canonical.
16. Настройка «хлебных крошек».
17. Повышение CTR в поисковой выдаче.
18. Внедрение микроразметки.
19. Добавление фавиконок и эмоджи.
20. Регистрация в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес.
21. Проработка коммерческих факторов.
22. Проработка usability сайта.

Чтобы грамотно провести оптимизацию и не попасть под поисковые фильтры, вебмастеру нужно обладать серьезной теоретической базой, понимать все аспекты работы с ресурсом.

Если опыта и знаний в этой сфере недостаточно, лучше заказать внутреннюю оптимизацию сайта в агентстве интернет-маркетинга.

Источник https://www.seonews.ru/blogs/convert-monster/polnoe-rukovodstvo-po-vnutrenney-optimizatsii-sayta-v-2020-godu/

Источник https://www.promowebcom.by/analytics/articles/seo/vnutrennyaya-optimizatsiya-sayta-bazovye-printsipy-i-poshagovaya-nastroyka/