Продвижение нового сайта: от выбора стратегии до первых посетителей

Продвижение нового сайта: от выбора стратегии до первых посетителей

Продвижение нового сайта – сложный и трудоемкий процесс. Возраст сайтов, появляющихся в ТОП поисковиков, превышает полгода (а то и год). Именно столько необходимо, чтобы поисковики начали «доверять» ресурсу и продвигать его. В нашей статье вы найдете информацию о том, как новый сайт может попасть в список лидеров быстро и без особых проблем.

Почему продвижение нового сайта в поисковых системах – это трудно

Новым считается сайт, который существует в Сети менее года. Однако стоит обратить внимание, что время отсчета начинается с момента первого визита поискового робота на сайт, а не со дня регистрации домена. Можно сказать еще точнее: сайт начинает «жить» с момента первой индексации контента по тематике, которую ресурс предлагает в настоящий момент.

По мере «взросления» ресурса растет и степень доверия поисковых систем, а значит, увеличивается траст. Как правило, продвижение нового сайта в ТОП и закрепление в лидерах может длиться несколько месяцев (иногда сроки доходят до года). Почему так происходит?

Основная причина – это низкий уровень доверия самих поисковых систем, так как они нацелены на предоставление контента высокого качества. Для достижения цели поисковые машины оснащены программами, которые и совершают «естественный отбор» ресурсов: на первый план – наиболее надежные и высококачественные, а далее – что попроще.

Чтобы проверить качество нового сайта такие титаны поиска, как Google и Яндекс, используют фильтр, получивший название «песочница». Какое-то время (иногда несколько месяцев) сайт-новичок находится в ней (таким образом ресурс доказывает свою серьезность и добропорядочность).

В это время проводится внутренняя оптимизация сайта и наращивается ссылочная масса. Проще говоря, сайт завоевывает доверие и формирует лояльное отношение поисковой системы.

Когда проверка окончена, перед ресурсом открываются все законные, с точки зрения поисковиков, пути продвижения нового сайта в заветный ТОП. Выбившись в лидеры, сайт становится не просто популярным, у него увеличивается трафик и, соответственно, доход.

Стратегия продвижения нового сайта: 2 варианта

Существует два способа попадания в ТОП:

1. SEO-оптимизация.
2. Реклама в поисковых системах.

Стоит понимать, что «первая страница» – это не какое-то конкретное место на сайте поисковой системы, а страница, появляющаяся в результате введенного запроса. В русскоязычных поисковых системах в течение дня обрабатываются миллионы запросов, а если говорить о мировых, то там в сотни раз больше. Соответственно, первых страниц показывается столько же.

Почему продвижение нового сайта должно достигнуть первой страницы?

По результатам исследования Compaq, видно, что большая часть пользователей (68 %) ограничиваются именно этим результатом.

Исследования SearchEngineWatch показали, что дальше третьей страницы идут всего 7 % пользователей.

SEO-оптимизация сайта

Действия над компонентом сайта, которые способствуют повышению позиций в поисковых системах по результатам запросов, называются SEO-оптимизацией сайта.

Качественная оптимизация нового сайта включает следующие этапы продвижения:

1. Подготовительные работы:
   • составление плана работ (учитывается бюджет и особенности ресурса);
   • проведение анализа сайта и аудитории;
   • прогнозирование результатов.
2. Подготовка ресурса:
   • техническая подготовка к индексации.
3. Изучение сферы деятельности и позиционирование ресурса:
   • составление SEO-ядра ресурса;
   • анализ пользовательской заинтересованности (спроса);
   • анализ сайтов-конкурентов;
   • выбор направления оптимизации.

Реклама в поисковиках

Точно так же, как и другие интернет-ресурсы, поисковики предлагают рекламу. Рекламодатель может разместить и обычную, и контекстную рекламу. Пользователь будет видеть объявление в том случае, если он задал вопрос, который интересен рекламодателю.

Это очень удобно: пользователь уже знает, что ему надо, и ищет возможность удовлетворить свою потребность, следовательно, уровень совпадения интересов намного выше, чем в любом ином случае.

Статистические исследования показывают: на баннерную рекламу кликают всего 0,1-0,3 % посетителей, а по контекстной – от 3 до 5 % (бывает, что доходит и до 40 %). Важно, что посетитель, который воспользовался контекстной рекламой, обладает такими достоинствами, как хороший ROI и высокая вероятность перехода в разряд покупателей.

Именно поэтому продвижение нового сайта с помощью контекстной рекламы имеет большие шансы на успех.

Реклама в поисковиках бывает нескольких видов, отличающихся друг от друга такими деталями:

• местоположением на странице: платные ссылки, расположенные над строкой «Поиск», баннеры и ссылки, находящиеся в самом списке результатов поиска, объявления на страничке и т.д.:
• способом подбора ключевиков: пакет на определенную тему или определенные слова;
• степенью автоматизации: размещение и показ объявлений происходит в автоматическом режиме, как, например, в Google AdWords, Яндекс.Директ, или для этого надо связаться с рекламным отделом;
• способом оплаты: за клики или за показы;
• местом показа рекламы: исключительно на сайтах поисковых систем или для этого привлекаются еще и сайты-партнеры.

На продвижение нового сайта, несомненно, влияет эффективность контекстной рекламы. А она, в свою очередь, может дать хороший результат в том случае, если вы правильно сформулировали текст объявления и грамотно подошли к подбору ключевых слов.

Кроме этого, стоит обратить внимание и на внешний вид рекламного блока (форму и цвет). Случается, что эффективность рекламы может возрасти до 40 %, если вы, поменяв месторасположение блока, меняете его «внешность» (пользователи начинают обращать внимание).

Кейс: VT-metall

Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве

Текстовую рекламу не так просто составить, как это кажется на первый взгляд. Очень важно, чтобы вы четко понимали потребности пользователя и предлагали ему не просто товары и услуги, а то, что он хочет получить в данный, конкретный момент. Если вы оплачиваете «рекламный клик», необходимо стремиться к снижению его стоимости, так как это повышает ROI.

Сравнение методов продвижения:

По окончанию работ по оптимизации пользователи еще долгое время будут выходить на ваш сайт из поисковиков

Когда заканчивается время оплаченной рекламы, заканчиваются и посетители

Стоимость работ выгодно отличается от стоимости размещения рекламы

На оптимизацию сайта требуется довольно много времени, иногда работы занимают несколько месяцев (бывает, что и год)

При размещении контекстной рекламы результат практически мгновенный

В случае неактуальности предлагаемой услуги или, наоборот, слишком большого количества заказов (компания не успевает удовлетворить все потребности), невозможно повлиять на наплыв посетителей

Если реклама становится неактуальной, то её просто удаляют

Возможно увеличение объемов продаж и потока посетителей, хотя нет гарантии, что сайт войдет в ТОП поисковика

Если реклама оплачивается по кликам, то результат гарантирован. Нет кликов – нет расходов. Нет гарантии на результат, если установлена оплата за показы.

Необходим исполнитель высокой квалификации

Необходим усидчивый исполнитель, понимающий потребности целевой аудитории

В продвижении нового сайта хотим дать некоторые советы. Используйте контекстную рекламу для того, чтобы:

• быстро привлечь внимание к новому товару;
• повысить интерес пользователей к разделам, на продвижение которых не смогла повлиять оптимизация;
• реализовать желание самостоятельно работать с поисковиком.

А работы по оптимизации сайта необходимо проводить для того, чтобы увеличить и стабилизировать поток посетителей, а также повысить эффективность ресурса на длительное время.

С чего начать самостоятельное SEO-продвижение нового сайта

Если вы отдали предпочтение SEO, то необходимо понять принцип и план работы.

Ни одно учебное пособие или оптимизатор-практик не предложит четко сформулированного алгоритма действий. Мы считаем, что многие SEO-компании двигаются по пути, предложенному ниже.

Итак, если вы задумали продвижение нового сайта, то вот с чего вам необходимо начать:

Шаг 1. Определяемся с целями продвижения нового сайта

Дайте себе четкий ответ на следующие вопросы:

1. Зачем размещать сайт в ТОП поисковой системы?
2. Чего хотите достичь, раскручивая ресурс?
3. Каким образом вы будете проверять эффективность сайта?

Продвижение нового сайта может преследовать следующие цели:

• занять в поисковике высокие позиции по определенным запросам, которые, по вашему мнению, интересны пользователям;
• повысить посещаемость (трафик) ресурса;
• найти постоянных лояльных клиентов и привлечь целевую аудиторию;
• увеличить конверсию, а значит, и доход с рекламы или партнерской программы;
• удовлетворить желание (встречаются и такие), просто быть модным и др.

План, согласно которому будет происходить продвижение нового сайта, зависит от того, какую цель вы перед собой поставили. Также от целей зависит выбор методов анализа работы и формирования отчетов.

Предположим, наша цель – просто разместить сайт в поисковой системе, но он должен находиться выше, чем сайты-конкуренты (в случае наличия таковых).

Шаг 2. Формируем семантическое ядро

Суть в следующем: найти максимально подходящую для вашего сайта группу запросов. Этот этап требует понимания потенциальной аудитории: что её может заинтересовать и кто это может быть (возраст и пол).

Чтобы разобраться в этих вопросах, необходимо поставить себя на место потребителя и представить, с помощью какие запросов он зайдет на ваш сайт (причем, запросы должны соответствовать контенту вашего ресурса). Если вы профессионал, то составление наиболее употребляемых поисковых фраз пройдет без труда.

Допустим, вы продаете букеты цветов, следовательно, продвижение нового сайта, скорее всего, будет связано с основным запросом – «доставка букетов».

Просматриваем статистику ключевых слов по данному запросу в Яндекс.Вордстат и видим, что также ищут: купить цветы, заказать цветы Москва, заказ букетов и т.д.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

• Одностраничный сайт: как создать и продвигать
• Маркетинговая стратегия компании: от разработки до анализа
• Практические советы по раскрутке сайта

Далее из появившихся высокочастотных запросов (ВЧ) надо выбрать основные – с наибольшими запросами.

После того как определены ВЧ, приступаем к выявлению среднечастотные и низкочастотные запрос (СЧ и НЧ), которые расположены в левой колонке. Составляя группы запросов, необходимо учитывать их принадлежность к конкретному ВЧ, например, одна группа фраз:

• букеты доставка,
• доставка букетов Москва,
• букеты заказ доставка,
• доставка букетов цветов,
• букет доставка купить цветы и т.д.

Шаг 3. Анализируем конкурентов по каждому из запросов

Сформировав семантическое ядро, следует заняться анализом рынка и установить основных конкурентов, способных повлиять на продвижение нового сайта. Вы должны узнать: кто они, какие методы используют для раскрутки ресурса, позиции и тенденции сайтов-конкурентов.

Как правило, в результате анализа у вас появляется информация, свидетельствующая о применении каких-то инновационных методик, а это значит, что и вам стоит «подправить» план продвижения.

Сначала вводите в строку «Поиск» ваши ВЧ-запросы и знакомитесь с ресурсами, занимающими первые места. Обратите внимание на контекстную рекламу по данному запросу.

Шаг 4. Проведите аудит своего сайта

Познакомились с сайтом-конкурентом – познакомьтесь со своим ресурсом, то есть проведите аудит.

Аудит сайта – большой этап работы, который должен осуществляться человеком, владеющим определенными навыками анализа и знаниями в области SEO, так как в результате анализа должно быть четкое представление о всех слабых и сильных местах ресурса.

Обратите внимание, что мы приступаем к работе со своим сайтом, именно после анализа конкурентов. Конечно, сделано довольно много, ведь ни одно продвижение нового сайта не обходится без серьезной подготовительной работы.

Довольно часто заказчики не принимают этого во внимание, потому что не происходит никаких видимых изменений, но идти дальше можно только в том случае, если есть определенное понимание ресурса и багаж знаний.

Шаг 5. Переходите к внутренней оптимизации

Дальнейшее продвижение нового сайта связано с внутренней оптимизацией. На этом этапе происходит подготовка сайта к его продвижению: он становится видимым для поисковиков, повышает лояльность не только поисковой системы, но и посетителей сайта.

Вот основные этапы работы, которые необходимы для внутренней оптимизации сайта:

1. Выбираем страницы для продвижения в соответствии с группами ключевых слов Невозможно и нецелесообразно продвигать только главную страницу, отвечающую на все запросы. Поэтому необходимо выбрать (или создать) страницы, которые вы будете оптимизировать под определенную ключевую фразу, вошедшую в ваше семантическое ядро. Как правило, под высокочастотные запросы оптимизируется главная страница, под среднечастотные – страницы второго уровня, под низкочастотные — все остальные, на которых размещены статьи или описание товаров интернет-магазина. Это необходимо, так как почти все движки, используемые для создания сайта, перераспределяют вес таким образом, что основная доля предназначается для главной страницы, а страницам, которые находятся в некотором отдалении (два и более клика) от главной, достается его меньшая часть.
2. Оптимизация контента Продвижение нового сайта очень зависит от его наполнения. Необходимо контент, размещенный на выбранных страницах, сделать релевантным для ключевых слов, которые будут использоваться для раскрутки. Оптимизация контента включает следующие действия:
   • Оптимизация заголовка html-документа (тайтла страницы).
   • Редактирование текста.
   • Редактирование заголовков и сопровождающих элементов (изображений, схем и других alt атрибутов).
   • Повышение качественных характеристик целевых страниц и улучшение дизайна, чтобы повысить мотивацию посетителя к дальнейшим действиям на сайте (купить товар, подписаться на обновления, добавить закладку и т.д.).
3. Оптимизация перелинковки внутри сайта Перелинковка (переходы по ссылкам) должна соответствовать ядру запросов. Понятно, что максимальный вес должен быть направлен на наиболее важные страницы. Например, вы владелец сети цветочных магазинов: один расположен в центре города, а остальные – по окраине. Естественно, что больше внимания покупателей будет уделено магазину в центре, значит, и обновление товара в нем будет происходить чаще. Точно так же обстоит дело с SEO-оптимизацией: максимальный вес должны иметь страницы, нацеленные на наибольшую отдачу. Именно на них и нужно перенаправлять пользователей с других страниц.

Шаг 6. Добавляем сайт в поисковики

Закончили внутреннюю оптимизацию – покажите сайт людям, зарегистрировав в поисковиках. Это, конечно, не обязательно, так как поисковые машины в состоянии сами найти интересный материал, но, если есть сомнения по поводу качества ресурса, то лучше перестраховаться.

Шаг 7. Приступаем к внешней оптимизации

Продвижение нового сайта невозможно без внешней оптимизации, потому что поисковые системы работают с внешними ссылками, когда определяют популярность и рейтинг ресурса. Все предыдущие шаги можно выполнить всего один раз, а внешняя оптимизация должна проводиться постоянно, так как это способствует поддержанию позиций в ТОП.

Размещение внешних ссылок на конкретных ресурсах производится как платно, так и бесплатно. Для этого используются: сайты с аналогичной тематикой, региональные порталы (довольно актуальны в последнее время), каталоги статей и многое другое. Можно воспользоваться и каталогом сайтов, но новичкам этот путь выбирать нежелательно.

Существует масса методов поведения внешней оптимизации, поэтому, не ограничивайте себя теми, что вам уже знакомы, ищите новые на форумах, в блогах, используйте свои источники и лазейки, способные предоставить хорошие ссылки. Конечно, на это потребуется немало времени, но оно того стоит.

Однако чрезмерное увлечение внешней оптимизацией, тоже чревато неприятными последствиями. Например, многие «оптимизаторы» распространяют спам на форумы, анонсируя ресурс и приглашая его посетить. Не забывайте: лучше иметь одну ссылку, ориентированную на человека и вызывающую его доверие, чем сотню спамных.

Продвижение нового сайта в социальных сетях

Причин, по которым стоит проводить продвижение нового сайта в соцсетях, всего пять:

1. Репутация сайта. Чем большее количество людей в своих блогах или сообществах поделится впечатлениями о сотрудничестве с сайтом, тем больше пользователей заинтересуется вами и захочет приобрести ваш товар, так как все чаще пользователи, выбирая интернет-магазин или компанию, ориентируются именно на отзывы.
2. Позиции в поисковых системах. Поисковики-гиганты учитывают ссылки из соцсетей. Поэтому раскруткой сайта в социальных сетях, вы обеспечиваете продвижение нового сайта в Яндексе и Google.
3. Целевые посетители. Довольно часто процесс оптимизации направлен исключительно на поисковые системы. Такой односторонний подход лишает сайт одного из самых лучших источников клиентов, к которым смело можно причислить социальные сети.
4. Постоянная аудитория. Главная особенность посетителей, пришедших через соцсети – это их способность переходить в разряд постоянных клиентов. Люди, которые остались довольны ресурсом и не утратили к нему интерес, объединяются в группы, значит, высока вероятность повторного посещения продвигаемого сайта.
5. Отличный задел на будущее. Если вы планируете развитие проекта на протяжении длительного периода времени, то это должно быть учтено веб-мастером, которому придется поработать «на перспективу». Необходимо занять свою нишу сегодня и сейчас, чтобы завтра не пришлось отвоевывать свое место у конкурентов.

Продвижение нового сайта в социальных сетях предусматривает два направления: социальный медиа-маркетинг (SMM, то есть внешняя раскрутка) и социальная медиа-оптимизация (SMO, то есть внутренняя раскрутка). Чтобы сделать сайт успешным, необходимо действовать в обоих направлениях причем одновременно.

Но сначала оптимизируйте ресурс под социальные сети:

• Регистрация или вход через социальные сети. Сегодня все меньше пользователей изъявляет желание регистрироваться на сайтах, поэтому предложите ему альтернативный вариант — войти через аккаунт соцсети. Такая упрощенная авторизация поспособствует повышению активности ресурса.
• Внедрение в структуру ресурса системы «лайков». Эти кнопки наталкивают на совершение конкретного действия. Как правило, их устанавливают после статьи, описания товара, контактов.
• Возможность комментировать через соцсети. На сегодняшний день самыми популярными социальными сетями являются ВКонтакте и Facebook, которые предлагают владельцам сайтов внедрить на свой ресурс модули комментариев. Они хорошо стимулируют посетителей к тому, чтобы высказаться, оставить отзыв.
• Установка на сайте виджетов социальных групп. Пользователю важно знать, что данный интернет-проект пользуется популярностью у людей из соцсетей. Тогда и у него возникнет желание ознакомиться с ресурсом и выбрать что-то полезное.

Такие кнопки можно разместить прямо на страничке при помощи специальных ресурсов, например, share42.com и api.yandex.ru/share/. Особое внимание хотелось бы обратить на первый инструмент, который позволяет не просто установить кнопки, но и привлекательно расположить их на странице.

Только после оптимизации сайта под социальные сети для продвижения нового сайта можно начать привлекать аудиторию с соцсетей, которые могут затрагивать и общие темы, например, Одноклассники, и темы узкой направленности — professionali.ru. Однако ни для кого не секрет, что лучше всего это делать, используя ВКонтакте, Твиттер и Facebook.

Продвижение нового сайта будет более эффективным, если вы обратите внимание на:

• контент (он должен быть оригинальным и уникальным);
• актуальность информации (её необходимо регулярно обновлять);
• качество информации (предоставлять полные сведения);
• честность (все данные должны соответствовать действительности);
• мотивацию (людей, ссылающихся на ресурс необходимо поощрять);
• комментарии (общение и обсуждение способствует формированию группы активных пользователей);
• эмоциональную составляющую (контент должен вызывать эмоции, только в этом случае он будет продвигаться по соцсети).

Предлагаем ознакомиться со способами, благодаря которым продвижение нового сайта в социальных сетях можно сделать абсолютно бесплатно:

• Сообщества, группы и паблики. Большинство соцсетей позволяет бесплатно создавать группы по интересам. Сообщества могут пополняться путем приглашения в них друзей или других пользователей Сети. Такая активность способствует повышению внимания и формированию лояльности к ресурсу и к предлагаемым товарам/услугам.

Журнал «Генеральный Директор» (группа в ВК)

• Продвижение медиа-контента. Картинки, видео- и аудиоматериалы хорошо влияют на продвижение нового сайта. Стоит обратить внимание на то, что медиа-контент можно дополнить адресом сайта или наименованием бренда.

Группа Лентач в ВК (пост в группе)

Если существуют бесплатные способы раскрутки, значит, должны быть и такие, за которые придется заплатить.

• Таргетированная реклама. Наверняка все видели небольшие объявления на своих страницах в соцсетях. Так вот они рассчитаны на определенных пользователей, отобранных по конкретным факторам (город, возраст, пол, интересы и т.д.), что дает шанс показать рекламу тем людям, для которых она может оказаться интересной и полезной.

• Размещение рекламы в тематических группах и пабликах. Чтобы начать продвижение нового сайта, вам понадобится всего лишь пройти регистрацию на Форумке. Тогда вы сможете размещать объявления на всевозможных специализированных площадках (в группах, пабликах, форумах), которых, на сегодняшний день, тысячи.

Сообщество Афиша Саратов (реклама в ВК)

• Рекламные предложения в различных приложениях. Социальные сети предлагают массу приложений, и посетители активно их используют (программы, игры и др.). Этим можно воспользоваться, разместив в них свою рекламу. Только это достаточно дорого, но данный способ себя оправдывает.
• Акции, конкурсы. Проведение конкурса или акции повышает активность пользователей: они нравятся людям и вызывают приятные эмоции. А если это сделать грамотно, то вы сможете привлечь к себе довольно много заинтересованных лояльных посетителей.

Группа Дюк-Агро (подведение итогов конкурса в ВК)

Умное продвижение нового сайта

• Адаптация под мобильные устройства Уже прошли те времена, когда люди заходили в Интернет только через компьютер. Сегодня все актуальнее становятся смартфоны и планшеты, которые отличаются и разрешением экрана, и его диагональю. Поэтому, продвижение нового сайта без оптимизации под мобильные устройства просто невозможна. Кроме этого, Google и Яндекс сделали официальное заявление, что сайты, неоптимизированные под мобильные устройства потеряют свои позиции в выдаче. Естественно, что никто из вас не мечтает о такой участи. Численность запросов, поступивших с мобильных устройств, в течение 2017 года возросла на 43 % (по сравнению с 2016 годом). Это значит, что на 15-70 % возросла и доля трафика (в зависимости от занимаемой вами ниши).
• Размещайте обратные ссылки хорошего качества Довольно часто продвижение нового сайта осуществляется путем размещения ссылок, которые, к сожалению, не всегда являются качественными. На сегодняшний день поисковики в состоянии различать беклинки (купленные они или настоящие). Известно, что естественные ссылки получить практически невозможно, следовательно, стоит сменить подход к самому методу. Прежде всего, обратите внимание на тематику. Если ваш сайт про корм для собак, значит, статьи на сайтах, посвященных строительству или автомобилям, неуместны. Однако здесь тоже важно не перегнуть палку. Не так много сайтов, посвященных исключительно собакам, поэтому можно воспользоваться ресурсами о домашних животных вообще или статьями о владельцах собак на порталах обобщенной тематики. Следующий момент: вашими ссылками должны пользоваться люди, поэтому старайтесь их размещать на хорошо посещаемых ресурсах. И последнее правило: будьте естественными и не повторяйтесь. Не используйте однотипные сеошные анкоры (например, входные двери Саратов), старайтесь получить ссылки из максимального количества доступных вам источников: соцсети, сайты, форумы, описание к видео.
• Используйте брендовый трафик Брендовый трафик – это запросы, содержащие название определенной компании. Иначе говоря, люди ищут конкретный сайт или компанию. Это выглядит примерно так: Подобный трафик очень много значит, потому что люди точно знают, что им надо, и настроены на осуществление конверсии. Помимо этого, сама поисковая система не может выдать никакой другой ресурс, кроме искомого, следовательно, это именно ваши посетители. С каждым годом такой подход становится все важнее. Если увеличивается число переходов с поиска по запросам, содержащим наименование конкретного ресурса, значит, ваша компания становится популярнее, её узнают. Следовательно, продвижение нового сайта прошло успешно. Этого можно достичь благодаря использованию такого инструмента, как контент-маркетинг.
• Увеличение важности локального поиска «Local seo» — термин, пришедший к нам из западной интернет-терминологии. Если вы владеете бизнесом, действующим не только в виртуальном, но и в реальном мире (офис, место выдачи заказов, представительство и т.п.), то клиент должен об этом знать. ТОП одного из региональных запросов выглядит таким образом:
  Видно, что все локальные компании сгруппированы на первом экране. Зачем пользователю искать что-то еще? Многим этого будет достаточно и дальше листать они просто не станут.

Скачайте полезный документ:
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Постепенно такая тенденция будет усиливаться. Значит, интернет-маркетологу необходимо предоставить для поисковика информацию о местонахождении бизнеса. Это поспособствует росту числа показов при локальном поиске.

Воспользуйтесь сервисами «Google Мой Бизнес» и «Яндекс.Справочник».

Фатальные ошибки продвижения нового сайта

• Ошибка №1. Создание сайтов, дублирующих тематику Предприниматель может действовать по принципу: «Сделаю, пожалуй, еще один аналогичный сайт и получу клиентов в два раза больше, чем имею сейчас!». Вроде бы, логично. А вы не задумывались, почему же Петя Лавочкин, оборот которого в несколько раз больше вашего, работает всего с двумя сайтами, а не с восемью? Все потому, что не сегодня-завтра поисковые системы могут «склеить» эти сайты и будут показывать всего один ресурс. Математика проста: если вы потратились на продвижение двух новых сайтов, то вложенные деньги просто-напросто пропадут. Не думайте, пожалуйста, что создав сайт-дубль просто для подстраховки, и продолжая вкладывать средства и силы в сайт-оригинал, вы убережете себя от неожиданностей. Кто знает, какой сайт посчитают дублем?
• Ошибка №2. Постоянная смена подрядчиков Есть компании, регулярно меняющие SEO-подрядчиков. Причем, это они делают довольно часто и быстро (каждые 3-6 месяцев). Правильно ли это? Вопрос спорный. С одной стороны, в течение этого времени продвижение нового сайта еще не может показать свою эффективность (обычно на это требуется около года). Но, с другой стороны, исполнители вполне могут оказаться шарлатанами. Чтобы не совершить этой ошибки, находясь в поиске SEO-подрядчика, потратьте время, чтобы ознакомиться с результатами его работы. И, конечно же, не соблазняйтесь на объявления типа «продвижение нового сайта по низкой цене».
• Ошибка №3. Непреодолимое желание сэкономить на найме специалиста Прежде всего, нельзя требовать от одного специалиста выполнения абсолютно всей работы на высочайшем уровне. Это просто нереально, чтобы один-единственный сотрудник разрабатывал стратегию, управлял ставками в контекстной рекламе, продумывал маркетинговую кампанию, занимался SEO-оптимизацией. Если вы думаете, что интернет-реклама – это абсолютно простое дело, то вы глубоко заблуждаетесь. Хорошие подрядчики назначат на выполнение вашего заказа не менее пяти специалистов, действуя по формуле:

специализация + совместное решение основных вопросов = опыт 2

Если вы уже определились с целями продвижения своего сайта, оценили конкурентную среду, то самое время пройти профессиональный аудит, который выявит потенциал Вашего ресурса для дальнейшего продвижения.

Оптимизация структуры сайта для SEO

Это ультимативный гайд по составлению SEO-оптимизированной структуры сайта. Опытные веб-мастера вряд-ли найдут здесь новое слово, но если вы новичок в поисковой оптимизации и разработке сайтов — будет интересно. Проще всего будет понять данную статью владельцам WordPress-сайтов, статья написана по мотивам курса от разработчиков популярного SEO-плагина Yoast. На самом деле мы недалеко ушли от других CMS-систем, принципы те же самые. Начнем.

Почему структура сайта важна?

Для общей картины.
Комплексная SEO-оптимизация сайта состоит из нескольких фундаментальных принципов:

• Техническая составляющая — быстрая скорость загрузки страниц, оптимизированный (валидный) код, отсутствие вредоносных скриптов и т.д.
• Удобный интерфейс и навигация для пользователя.
• Обратные ссылки (или упоминания) с других сайтов и социальных сетей.
• Качественный контент.

Теперь разберемся, что такое структура сайта:

• Структура — это определенная иерархия страниц. Какая страница является «родительской», а какая ей принадлежит — является подрубрикой.
• К структуре сайта относится система внутренней перелинковки страниц (страницы ссылаются друг на друга).
• Структура наглядно показывает пользователю, из чего состоит сайт, какой контент доступен.
• Организация навигации на сайте зависит от структуры — как будет выглядеть меню.
• От структуры сайта зависит, насколько удобно будет пользователю.

Удобный интерфейс и навигация по сайту напрямую зависят от его структуры.

О структуре нового сайта нужно думать в самом-самом начале. Вы выполняете анализ ключевых слов, определяете, о чём будете писать, и сразу начинайте думать, как лучше всего упорядочить на сайте задуманные рубрики контента. На языке оптимизатора это называется составление семантическое ядра.

Структура влияет на то, как поисковики понимают тему сайта, как эффективно они перемещаются по его разделам и индексируют контент.

Термины

Структура сайта — это то, как систематизированы страницы на вашем сайте и как расставлены ссылки между ними. Про это мы рассказали выше.

Ключевые слова — запросы, которые ваша аудитория вводит в поиске. Поисковая оптимизация — это обработка существующего спроса, слов, которые люди вбивают в Яндекс и Google. Если не использовать те же слова, что и ваши потенциальные читатели, вы никогда не встретитесь.

После анализа ключевых слов, у вас получится довольно длинный список слов и фраз, по которым нужно оптимизировать контент на сайте.

Ключевые слова делятся на общие и слова из длинного хвоста. По ключевым словам из длинного хвоста меньше конкуренция. По общим ключевым словам конкуренция выше и они приносят много трафика, но позиции в поиске по ним зарабатывать намного сложнее. Разумно сначала оптимизировать страницы по менее словам с меньшей конкуренцией или фразам из длинного хвоста.

Целевые или посадочные страницы – это страницы, на которые люди попадают из поиска и других сайтов, соц-сетей (по ссылкам). Целевые страницы должны в удобном для чтения формате преподносить контент пользователям.

Базовый контент — это самые важные статьи на сайте. Надо выбрать четыре страницы, которые лучше всего описывает вашу компанию или продукт – это и будет ваш базовый контент.

Дублирующий контент — одинаковый контент, который есть на разных страницах сайта. Это плохо. Так вы запутываете поисковики. Они не понимаю, какую из одинаковых страниц отображать в выдаче. Канонизация — это способ устранить дублирующийся контент.

Два подхода к структуре сайта

Таксономии — категории и теги

Категории — это структурированные таксономии, где у каждого элемента есть родительские элементы. Теги — это неструктурированные таксономии, все элементы равны и существуют независимо друг от друга.

Например, для интернет магазинов выгоднее оптимизировать страницу таксономии, а не отдельные страницы товаров. На этих страницах должен быть не просто список статей. В таксономии, нужно написать, чему посвящены посты в этой таксономии.

Рекомендуется сдавать не очень много категорий и конкретизировать их с помощью тегов. Таксономии должны быть связаны ссылками. Все ценные страницы на сайте должны быть связаны ссылками. Стремитесь построить пирамидальную структуру — верху находится главная страница, уровень под ней станет самым важным контентом, под ним менее важные страницы и так далее. Эта пирамида должна быть сбалансированной. Глубина таксономии должна соответствовать скорости обновления контента.

Базовый контент

Базовый контент — это самые важные статьи для вашей стратегии продвижения по ключевым словам. У вас будет много ключевых слов, но критическое значение будут иметь позиции только по нескольким из них. Они принесут больше всего трафика сайту. Базовый контент находится в самом верху пирамиды это первая страница на которую пользователи должны попадать с главной. На уровне ниже находятся страницы, в которых есть ссылки на базовые.

Зачем нужен базовый контент? Допустим, вы хотите получить рейтинг по слову, по которому достаточно высокая конкуренция. Вы пишите много небольших постов по ключевым словам близким к вашему и добавляйте в них ссылки на базовую статью с этим целевым словом. Направляете людей к лучшим статьям на сайте, которые продают то, что вы делаете.

Эти два подхода можно смешивать. Структура сайта может быть динамичной, она может меняться.

Как структурировать сайт: основные шаги

Нарисовать структуру сайта. Начертите схему своего сайта и вы увидите, есть ли у вас в структуре перекосы в какую-нибудь сторону. Надо изобразить все таксономии с примерами контента внутри, чтобы правильно оценить структуру.

Продумать меню. Можно ли дать разделам лучшее название? Можете ли их оптимизировать и конкретизировать? В меню должны быть короткие названия, но заголовок страницы должен быть развернутым с вхождением ключевых слов.

Связать разные блоки и страницы между собой. Обязательно связывать ссылками страницы по одной теме. Все страницы раздела должны содержать ссылку на главную страницу раздела. И почти на каждой странице нужна ссылка на главную страницу сайта.

Форум на сайте может быстро разрастись. Это затруднит индексацию сайта. Размещайте форум на субдомене отдельно от остального контента.

Продумать категории и теги. Пересматривайте и оптимизируйте таксономии с учетом нового контента. Постоянно анализируйте, подходит ли выбранная структура сайту или ее пора менять.

Не забывайте про URL. Хорошие ссылки очень короткие, описывают контент, содержат целевые ключевые слова и отражают структуру сайта. Если у вас есть главная страница раздела и его внутренние страницы, то в ссылке названия главной и внутренней страницы должны идти через «/» (slash).

Характеристики базовых статей

Основные характеристики базовых статей:

• Уникальность и оригинальность. Информация текста должна отличаться от того, о чём пишут другие. Определите целевую аудиторию перед тем перед тем, как писать. Текст должен интриговать, заставлять читателя прочесть его до конца.
• Информативность. Даже если вы продвигайте интернет-магазин, ваш базовый контент не должен убеждать людей купить ваши товары, а должен объяснять, почему ваша компания или товары лучше всех.
• Базовый контент нужно оформлять как страницу, а не как запись.
• Актуальность на долгое время. Это не должна быть новостная статья, информация не должна быстро устаревать.
• Постоянное обновление. Так поисковики будут считать статью свежей и актуальной.
• Читаемость. Используйте заголовки и абзацы, списки, выделения… В общем форматируйте текст для удобного чтения.

Ссылки на базовые страницы должны быть на главной. Нужно написать много постов по смежным темам по ключевым словам из длинного хвоста и во всех этих постах поставить ссылку на базовую статью. Схема перелинковки на сайте показывает поисковикам насколько важна каждая статья (от наименее важных вес передается базовым статьям).

Технические нюансы при оптимизации структуры сайта:

1. Чистка. Удалите или все страницы, которые больше не релевантны и не нужны на сайте. Если тему удаленной статьи вы рассматриваете в другой статье, перенаправьте старую страницу на новую (используйте 301 редирект). Если эта тема больше нигде не фигурирует, присвойте этой странице 410 редирект. Он сообщает поисковым системам, что контент по этой ссылке был удален.
2. Проверяйте таксономии (это рубрики и метки, категории контента). Ваш блог будет расти и таксономии будут меняться, их нужно своевременно подстраивать под новый контент. Если вы создаете новую категорию или тег, не оставляйте их без описания и мета-тегов.
3. Отразите структуру в меню. Для каждой категории на сайте должен быть пункт в меню на главной странице.
4. Канонизация. Использование атрибута rel=canonical нужно только если есть две одинаковые страницы, в поиске должна появляться одна из них и удалить другую вы не можете. В этом случае нужно сделать одну из них канонической.
5. Пагинация. На многих сайтах в архиве отображается только одна страница и ссылка «предыдущие посты». И чтобы попасть на десятую страницу нужно будет нажать на эту ссылку 10 раз. По сути, эта страница будет похоронена. Нужно выводить не только ссылки на старый/новый пост, а ещё и ссылки на странице 1,2,3,4. Ссылки на страницы полезны не только для людей, но и для поисковых систем.
6. Навигационные цепочки. Они же — хлебные крошки. Покажите структуру пути пользователю. Так он поймет, в каком разделе находится, и куда еще можно перейти на вашем сайте.
7. Перелинковка в стиле Википедии. Добавляйте ссылки на все подходящие по теме посты. Чтобы найти посты по теме ведите в Google «Site:» и домен своего сайта, за ним ключевые слова которые хотите найти. Так вы найдете все статьи, в которые можно добавить ссылку на базовую статью. Используя этот оператор и ключевое слово, вы найдете страницу, которую поисковик считает самой важный на вашем сайте по теме. Если поэкспериментировать и оптимизировать перелинковку, можно изменить то, какую страницу поисковик считается главной. Улучшение внутренней перелинковки помогает улучшить рейтинг базовой страницы в поисковых системах.

Источник https://sales-generator.ru/blog/prodvizhenie-novogo-sayta/

Источник https://gruzdevv.ru/stati/optimizatsiya-struktury-sajta-seo/