Руководство по SEO

Руководство по SEO

Вы хотите изучить SEO, но не знаете, с чего начать? Предлагаю вам полный курс по SEO для новичков, в котором вы узнайте все, что вам нужно знать, чтобы приступить к поисковой оптимизации самостоятельно!

Данное руководство по SEO оптимизации создано в текстовом формате, а не по новомодным тенденциям, в видео. Так значительно проще воспринимать информацию, всегда можно вернуться к прочитанному ранее и восстановить в памяти забытый материал. Видеоконтент, как показали мои личные тесты, воспринимается при обучении и получении знаний хуже, поскольку многие люди не успевают повторять действия за автором на экране монитора, отвлекаются, сбиваются и допускают массу ошибок. Здесь же вы можете двигаться в собственном ритме и не терять последовательность действий.

Глава 1. Основы SEO

Прежде чем мы углубимся в конкретные методы и аспекты SEO, давайте рассмотрим основные определения, пополним словарный запас и получим ответы на часто задаваемые вопросы. Вы готовы? Давайте начнем!

Что такое SEO?

SEO-оптимизация сайта (от англ. search engine optimization) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей. Результатом SEO-продвижения становится приток на сайт целевых посетителей, которые в основной своей массе являются потенциальными клиентами.

Оптимизация для поисковых систем (SEO) — это процесс оптимизации вашего веб-сайта с целью повышения его рейтинга в результатах выдачи поисковых систем и получения большего органического (неоплачиваемого) трафика.

История SEO восходит к 90-м годам, когда впервые появились поисковые системы. Сегодня это важнейшая маркетинговая стратегия и постоянно развивающаяся отрасль.

Поисковая оптимизация ориентирована только на органические результаты поиска и не включает PPC-оптимизацию. Как SEO, так и PPC являются частью поискового маркетинга.

Поисковые системы используются пользователями Интернета, когда они что-то ищут.

Естественно, вы хотите дать им ответ на этот вопрос. Неважно, продаете ли вы товар или услугу, пишете ли вы блог или что-то еще, поисковая оптимизация является обязательным требованием для каждого владельца сайта.

Короче говоря: SEO — это наука, которая которая изучает, каким образом сделать так, чтобы по запросу «у вас тут» можно было найти ваш сайт.

SEO в двух словах

Вам не нужно знать ВСЕ факторы ранжирования и точные алгоритмы, которые использует Google или Яндекс для ранжирования Вашего сайта. Но чтобы быть успешным, вам нужно знать и понимать ключевые компоненты SEO.

Самый простой способ понять 3 самых важных фактора ранжирования SEO:

1. Технические аспекты (характеристики) — представляет собой набор всех технических характеристик, которые вам необходимо внедрить на сайте (часто называемые SEO характеристиками сайта). Без технически грамотных характеристик сайт просто не сможет работать.
2. Отличный контент — контент вашего сайта является самой важной его частью. Все очень просто — некачественный контент = отсутствие рейтинга.
3. Качественные обратные ссылки — обратные ссылки можно представить как «приправы к основному блюду», которые (улучшают вкус) повышают авторитет вашего сайта. У вас может быть отличный контент и идеально оптимизированный веб-сайт по техническим характеристикам, но в конечном итоге вам нужно завоевать и авторитет. Он достигается получением качественных обратных ссылок. Это и есть, последний фактор ранжирования для того, чтобы сделать ваше SEO сайта идеальным.

В следующих главах мы рассмотрим все эти факторы ранжирования с практической точки зрения.

Полезная лексика

Как только вы начнете копаться в SEO, вы столкнетесь с некоторыми общими терминами, которые пытаются классифицировать его различные аспекты или подходы, а именно:

• Внутренняя оптимизация (SEO на странице) и внешняя оптимизация (SEO вне страницы);
• Черная шляпа SEO (Black hat SEO) и белая шляпа SEO (white hat SEO).

Хотя они не так важны с практической точки зрения, их значение хорошо знать.

Внутренняя и внешняя оптимизация

Термины внутренняя оптимизация или SEO на странице (On-page SEO) и внешняя оптимизация или SEO вне страницы (Off-page SEO) определяют порядок действий SEO в зависимости от того, выполняете ли вы их непосредственно на веб-сайте или вне его.

Внутреннее SEO — это все, что вы можете делать на веб-сайте — от оптимизации контента до технических аспектов (техническое SEO).

• Сбор семантического ядра сайта (подбор ключевых слов);
• SEO-оптимизация контента;
• Оптимизация мета-тегов;
• Увеличение скорости загрузки страницы;
• Внутренняя перелинковка.

Цель состоит в том, чтобы обеспечить как идеальный контент, так и UX (юзабилити сайта), показывая поисковым системам, о чем идет речь на странице.

Примечание: термины внутреннее SEO (on-page SEO) и техническое SEO (technical SEO) иногда используются как взаимозаменяемые, а иногда используются для различия контентно-ориентированной оптимизации (например, теги заголовков) и технически ориентированной оптимизации (например, скорость загрузки страницы).

Внешнее SEO — это, в основном, стратегия получения качественных обратных ссылок. Делается это для того, чтобы показать поисковым системам, что ваш сайт имеет авторитет и ценность. Создание ссылок может включать такие методы, как:

• Гостевой блоггинг;
• E-mail маркетинг;
• Создание неработающих ссылок.

Внешняя оптимизация также тесно связана с другими областями онлайн-маркетинга, такие как маркетинг в социальных сетях и брендинг. Они косвенно влияют на укрепление доверия и авторитета вашего сайта.

Помните, что успешная SEO-стратегия состоит из действий SEO как на странице, так и за ее пределами.

White hat SEO против Black hat SEO

Черные и белые шляпы появились в западных фильмах. Они представляли плохих чёрных парней и хороших белых парней.

Вот и в SEO эти термины используются для описания двух групп SEO-специалистов: тех, кто придерживается правил, изложенных в Руководстве для веб-мастеров Google, и тех, кто этого не делает.

Черная SEO шляпа (Black hat SEO) — это набор неэтичных и, как правило, рассылающих спам приемов повышения рейтинга веб-сайта.

Эти методы могут быстро вывести вас на вершину поисковой выдачи, однако поисковые системы, скорее всего, рано или поздно оштрафуют и заблокируют сайт.

Белая SEO шляпа (White hat SEO) — относится ко всем обычным методам SEO продвижения, которые придерживаются руководящих принципов и правил. Это долгосрочная стратегия, в которой хорошие рейтинги являются побочным продуктом хорошей оптимизации, качественного контента и ориентированного на пользователя подхода.

Хотя эксперты по SEO согласны с тем, что «белая шляпа» — это единственно правильный путь, существуют мнения о приемлемости различных методов построения ссылок (включая покупку ссылок).

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я заниматься SEO самостоятельно?

SEO — это непросто. Но в тоже время, это и не ракетостроение. Есть вещи, которые можно реализовать сразу, а есть концепции, которые потребуют гораздо больше времени и усилий. Так что да, вы можете заниматься SEO самостоятельно. Вопрос только в том, готовы ли вы потратить какое-то время на изучение всех аспектов SEO, или вы наймете профессионала и потратите свое время на что-то другое.

Как я могу изучить SEO?

Чтобы изучить SEO, вам нужно сделать несколько вещей:

• Читайте надежные ресурсы;
• Получите практический опыт;
• Не бойтесь экспериментов;
• Наберитесь терпения (SEO — это марафон, а не спринт).

Изучение этого руководства по SEO для начинающих — отличный способ начать.

Сколько времени нужно, чтобы изучить SEO?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы воспользуемся общим ответом экспертов по SEO практически на любую проблему SEO: это зависит от обстоятельств. Хотя понимание основ не займет у вас больше пары недель, фактическое овладение этой дисциплиной во многом зависит от практики, а это вопрос месяцев или даже лет.

Я, на протяжении 11 с лишним лет постоянно узнаю что-то новое и начинаю его применять в своей работе .

И последнее, но не менее важное: SEO постоянно развивается. Вы всегда должны учиться и быть в курсе последних обновлений, экспериментов и результатов.

Нужны ли мне инструменты SEO?

Если вы серьезно относитесь к SEO, вам не следует пренебрегать полезными данными и знаниями, предоставляемыми различными инструментами SEO. Они дают вам большое конкурентное преимущество и экономят ваше время.

Вот несколько важных инструментов SEO, которые должен использовать каждый владелец сайта:

• консоль поиска Google;
• анализ трафика (например, Google Analytics или Яндекс.Метрика);
• платформа исследования ключевых слов (например, serpstat.com);
• инструмент анализа обратных ссылок (например, seoreviewtools.com);
• сервис по аудиту внутренней оптимизации сайта (например, Netpeak Software ).

SEO мертв?

Когда люди используют фразу «SEO мертв» , они обычно имеют в виду, что «попытки спама обмануть алгоритм Google, который использовался 10 лет назад, мертвы». Помимо этого, поисковая оптимизация — важная маркетинговая стратегия и постоянно развивающаяся отрасль.

Глава 2. Поисковые системы

Что такое поисковые системы?

Поисковая система — это онлайн-инструмент, который помогает людям находить информацию в Интернете. Типичный пример? Яндекс, Google.

И правда в том, что Google и Яндекс в России — единственные примеры поисковых систем, которые вам нужно знать. Это хорошо видно на графике доли Российского рынка поисковых систем:

Хотя SEO означает «поисковая оптимизация», при нынешнем преобладании Google мы могли бы просто использовать термин «оптимизация Google». Достаточно взглянуть на график доли мирового рынка поисковых систем (данные Statcounter ):

Поэтому, когда мы говорим о поисковых системах в этом руководстве по SEO для начинающих, мы в основном имеем в виду Google и Yandex. Другие поисковые системы работают по аналогичным принципам, и пока ваш веб-сайт оптимизирован для Google или для Яндекса, вы должны быть примерно на тех же позициях и для других ПС, если вы там зарегистрировали свой сайт.

Как работают поисковые системы

Процесс работы поисковых систем, состоит из следующих основных этапов:

1. Сканирование;
2. Индексирование;
3. Ранжирование (подбор результатов);

… И, наконец, показ результатов поиска пользователю.

Процесс выглядит примерно так:

Сканирование

Сканирование — это процесс, при котором поисковые системы непрерывно сканируют все веб-страницы в Интернете.

Они используют небольшие программы (называемые сканерами или ботами), чтобы переходить по всем гиперссылкам и обнаруживать новые страницы (а также отслеживать обновления страниц, которые они обнаружили ранее).

Мартин Сплитт (Martin Splitt), аналитик Google Webmaster Trend Analyst, описывает процесс сканирования довольно просто:

«Мы начинаем где-то, с некоторых URL-адресов, а затем, в основном, переходим по ссылкам с них. Таким образом, мы в основном ползаем по Интернету сканируя страницу за страницей, более или менее…».

Индексирование

После сканирования веб-сайта информация индексируется. Поисковые системы пытаются анализировать и понимать страницы, классифицировать их и сохранять в индексе.

Индекс поисковой системы — это, по сути, гигантская библиотека всех просканированных веб-сайтов с единственной целью — понять их и сделать их доступными для использования в качестве результата поиска.

Совет: если вы хотите узнать, просканирована ли и проиндексирована ли ваша страница, вы можете просто зайти в Google Search Console и использовать инструмент проверки URL. Подробнее об этом инструменте в последней главе.

Вы увидите дату последнего сканирования страницы, а также предупреждения о любых потенциальных проблемах со сканированием и индексированием, которые могут возникнуть у Google на вашей странице.

Выбор результатов

Как только пользователь Интернета отправляет поисковый запрос, поисковая система копается в индексе и выдает лучшие результаты.

В следующих абзацах мы более подробно рассмотрим алгоритм поиска Google.

Алгоритм Google

Алгоритм поиска Google используется, как общий термин для обозначения всех отдельных алгоритмов, систем машинного обучения и технологий, которые Google использует для ранжирования веб-сайтов.

Для достижения наилучших результатов они учитывают различные факторы, а именно:

• Значение запроса — поисковой системе необходимо понимать, что именно ищет пользователь.
• Релевантность страниц — страница должна соответствовать поисковому запросу.
• Качество содержания — поисковая система пытается выбрать лучшие результаты с точки зрения качества содержания.
• Удобство использования страниц — страницы также должны быть пригодными для использования (с точки зрения доступности, удобочитаемости, безопасности и т. д.)
• Контекст и настройки — последнее, но не менее важное: учитываются местоположение пользователя, настройки и история поисков.

Как и в случае с любой другой сложной системой, алгоритм Google необходимо регулярно обновлять и настраивать.

Помимо незначительных обновлений алгоритмов, которые происходят ежедневно, Google обычно выпускает пару обновлений основных алгоритмов в год.

Они официально объявляются Google и вызывают много шума в SEO-сообществе.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the December 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 3, 2020

Просмотр списка наиболее важных обновлений основных алгоритмов (например: Panda, Penguin, Hummingbird, и т.д.) может стать отличным способом получить понимание того, как Google Search и SEO развивались в эти годы.

Чтобы узнать больше, прочитайте мой подробный пост об алгоритме Google [1].

Оценщики качества поиска

Помимо алгоритмов, Google также использует человеческий фактор.

Существуют тысячи внешних сотрудников Google, которые называют оценщиками качества поиска, которые следуют строгим правилам (доступным для общественности), оценивают фактические результаты поиска и оценивают качество ранжированных страниц.

Типичным примером страниц, которые подвергаются такой строгой оценке, являются так называемые страницы YMYL (Ваши деньги, ваша жизнь) — страницы, посвященные важным темам, которые могут повлиять на чье-либо счастье, здоровье, безопасность или финансовое благополучие.

Оценщики качества не влияют напрямую на рейтинг, но их данные используются для улучшения алгоритмов поиска.

Факторы ранжирования

Конечно, поисковые системы держат в секрете точные вычисления своих алгоритмов. Тем не менее, многие факторы ранжирования хорошо известны.

Факторы ранжирования — очень обсуждаемая тема в мире SEO.

Многие из них были официально подтверждены Google [2], но многие остаются в сфере домыслов и теорий. С практической точки зрения важно сосредоточить внимание на факторах, которые имеют доказанное влияние, но при этом постараться сохранить «хорошую оценку» во всех областях.

Сайрус Шеппард из Zyppy составил хороший список факторов успеха Google (тех, которые ассоциируются с более высокими рейтингами). Вот 10 важнейших из них:

• Целенаправленный контент — вам необходимо определить, что люди ищут, и создать качественный контент, соответствующий их потребностям.
• Сканируемый веб-сайт — это и ежу понятно. Если вы хотите повысить рейтинг, ваш сайт должны легко находить поисковые системы.
• Качество и количество ссылок — чем больше качественных страниц ссылаются на ваш сайт, тем больше у вас авторитета в глазах Google или Яндекса.
• Контент, ориентированный на намерения пользователя — SEO — это не только то, какие слова вы используете, но также тип контента и его полнота. Сделайте вашего посетителя счастливым, и Google с Яндексом сделают счастливым вас.
• Уникальный контент — будьте очень осторожны с дублированием контента на своих сайтах.
• EAT: опыт, авторитет, доверие — сигналы EAT оцениваются специалистами по оценке качества Google. Никогда не забывайте создавать и доказывать свой опыт и надежность. Писать только на темы, в которых вы разбираетесь на 100%.
• Свежий контент — некоторые темы требуют большей актуальности, другие меньшей. Однако, вы должны регулярно обновлять свой контент, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии.
• Скорость клика — оптимизируйте теги заголовков и мета — описания для улучшения CTR ваших страниц.
• Скорость веб-сайта — убедитесь, что вашим посетителям не придется слишком долго ждать, чтобы загрузить страницу, в противном случае есть большая вероятность, что они уйдут, не посетив ее.
• Работает на любом устройстве — ваш веб-сайт должен безупречно работать на любом устройстве и размере экрана (помните, что большинство интернет-пользователей приходят через мобильные устройства!).

Примечание. Качество контента, несомненно, является наиболее важным фактором SEO (обратите внимание, что 5 из 10 критических факторов связаны с контентом). Чтобы узнать больше об оптимизации контента для SEO, перейдите к 4-й главе.

Другие, не менее важные факторы ранжирования веб-сайтов, которые могут положительно повлиять на ваш рейтинг:

• Глубина содержания контента;
• Оптимизация изображений;
• Актуальность темы;
• Хорошо структурированная страница;
• Социальный обмен;
• Использование HTTPS.

Глава 3. Изучение ключевых слов

Исследование ключевых слов должно быть самым первым шагом на вашем пути в поисковой оптимизации. Это особенно важно в двух распространенных случаях:

• Знакомство со своей нишей — при запуске нового веб-сайта исследование ключевых слов может дать отличный обзор того, какие подтемы интересны людям из вашей ниши или отрасли.
• Поиск новых идей для контента — изучение ключевых слов может помочь вам найти наиболее выгодные варианты ключевых слов и спланировать свою контент-стратегию.

Где найти ключевые слова?

Есть разные способы поиска ключевых слов.

Ваша первая задача — придумать основные ключевые слова или фразы. Их вы будете использовать в качестве отправной точки для поиска большего количества вариантов ключевых слов. Если вы ведете кофейный блог, вам подойдут простые ключевые слова и фразы, такие как «кофе в зернах», «кофеварка» или «эспрессо».

Классические способы поиска ключевых слов:

Предложения Google

Google и Яндекс предлагают множество вариантов ключевых слов прямо в поисковой выдаче. Такие функции, как автозаполнение Google, люди также спрашивают или похожие запросы, могут быть отличным источником идей для ключевых слов. Я акцентирую внимание на Google, т.к. мой блог читают не только в России. В Яндексе тоже присутствуют такого плана подсказки. Поэтому я рекомендую и там и там проверять одно и тоже ключевое выражение, могут быть разные варианты подсказок.

С функцией автозаполнения вам просто нужно ввести свое ключевое слово в поиске Google, и предложения появятся автоматически.

Вы можете комбинировать начальное ключевое слово с разными буквами алфавита, чтобы получить больше разнообразных вариантов автозаполнения (например: email marketing a, email marketing b…)

Вот еще один пример вариантов ключевых слов, которые можно найти на странице результатов Google:

Предложения основаны на реальных поисковых запросах, используемых людьми во всем мире либо в вашем регионе поиска.

Примечание. Помимо Google или Яндекс существует множество других платформ, которые могут помочь вам найти новые варианты ключевых слов. Сосредоточьтесь на тех, кого люди из вашей ниши используют, чтобы задавать вопросы, общаться и делиться идеями. Некоторые примеры: YouTube, Reddit, Quora, тематические форумы, вопросы-ответы Mail.ru, группы в Facebook…

Инструменты подсказки ключевых слов

Существует множество бесплатных инструментов подсказки ключевых слов [3], которые могут дать вам сотни вариантов ключевых слов на основе одного ключевого слова. Проблема в том, что они очень ограничены, когда дело доходит до более-менее расширенных функций. Вот несколько бесплатных инструментов для исследования ключевых слов:

• AnswerThePublic — один из моих любимых бесплатных инструментов для исследования ключевых слов на основе вопросов.
• Wordstat Yandex — это сервис для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и для подбора ключевых слов рекламодателями. Это сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Подбор слов и просмотр статистики запросов возможен только после авторизации в Яндексе.
• Инструмент подсказки ключевых слов YouTube — отлично подходит для поиска множества вариантов ключевых слов при автозаполнении запросов на YouTube. Бесплатная версия ограничена 2 поисками в день
• Google Trends — отлично подходит для поиска популярных ключевых слов, сезонных и местных изменений.
• Люди также спрашивали — поле в результатах Google (см. картинку ниже), которое может быть отличным источником новых ключевых запросов, основанных на том, что люди на самом деле ищут.

Так что, если вы каким-либо образом зарабатываете деньги на своем веб-сайте, качественный платный инструмент подсказки ключевых слов — отличное вложение, которое рано или поздно окупится. Тем более, что можно приобрести абсолютно не дорогой (стоимость лицензии 1800 руб на момент написания данного руководства по SEO) и качественный инструмент — Key Collector.

Помимо предложений ключевых слов, профессиональные инструменты, типа Key Collector, предлагают другие полезные SEO-показатели и идеи для оценки ключевых слов и выбора лучших из них. Таким образом, они могут сэкономить вам много времени и дать вам конкурентное преимущество.

Помимо предложений ключевых слов, Key Collector вычисляет сложность ранжирования ключевых слов и помогает анализировать поисковую выдачу. Это подводит нас к следующей важной части:

Объем поиска

Ваша цель — найти релевантные ключевые слова с высокой частотой (ВЧ) запросов в месяц (объём поиска) и низкой конкурентностью (НК) ключевых слов. Это идеальное сочетание факторов изучения ключевых слов.

В прошлом создатели контента проводили исследование ключевых слов только для того, чтобы подбирать высоко частотные (ВЧ) ключевые слова или слова с большим объемом поиска.

Они вставляли их в контент, чтобы обмануть алгоритмы поисковых систем и обеспечить высокий рейтинг в обычном поиске. С тех пор изучение ключевых слов стало намного сложнее.

Ключевые слова Long Tail (длинный хвост)

Многие руководства по исследованию ключевых слов рекомендуют сосредоточиться на так называемых длиннохвостых ключевых словах (long tail) — ключевых словах, которые более конкретны и обычно состоят из большего количества слов.

Причина проста: Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют меньшую конкурентность и более высокий коэффициент конверсии. Это потому, что запрос более конкретный, поэтому есть более высокая вероятность, что пользователь продвинется дальше и станет покупателем.

Не говоря уже о том, что их сотни и тысячи. По статистическим данным, около 70% всего трафика поступает от ключевых слов long tail (длинный хвост).

Конечно, обратная сторона — меньшая частота запросов. Поэтому вам необходимо рассмотреть все аспекты и найти баланс между усилиями и потенциальными преимуществами.

Кроме того, ранжирование только по ВЧ ключевым запросам не всегда возможно.

Правда в том, что новые, вновь созданные веб-сайты вы просто не сможете ранжировать по ВЧ ключевым словам. Это не значит, что вам не должны пробовать это, но только после того, как вы утвердитесь на рынке и получите некоторый авторитет.

Все дело в оценке ваших реальных шансов. В этом вам может помочь показатель, называемый конкурентностью ключевых слов.

Конкурентность ключевых запросов

Как только вы найдете ключевые слова, по которым хотите ранжироваться, вам нужно будет выяснить, насколько это будет сложно, оценив конкуренцию ключевых слов. Обычно это выражается метрикой конкурентности ключевого слова.

В большинстве инструментов значение конкурентности ключевого слова указывается по шкале от 0 до 1,00. Чем выше оценка, тем сложнее ранжироваться в ТОП-10 поисковой выдаче по ключевому слову.

Конкуренция ключевого слова основана на авторитете рейтинга страниц по данному ключевому слову.

Следя за конкурентностью ключевых слов:

• Вы получите отличное понимание того, что такое «большие» ключевые слова и «большие» игроки в вашей нише;
• Определите ключевые слова, по которым у вас есть реальный шанс получить рейтинг;
• У вас получится сэкономить много времени, сосредоточившись на ключевых словах, которые могут принести вам результаты, даже если у вашего сайта еще нет достаточного авторитета.

Примечание. Значения конкурентности ключевых слов могут различаться в разных инструментах. В одном вы можете увидеть 30 баллов, а в другом инструменте 0,33 (как в Key Collector) для одного и того же ключевого слова. Это потому, что расчеты основаны на немного разных показателях и алгоритмах. Важно сравнить результаты в рамках одного инструмента.

Релевантность ключевого слова

И последнее, но не менее важное — ваше ключевое слово должно быть релевантным. Самый простой способ — провести правильный анализ результатов поиска (SERP), чтобы выяснить следующее:

1. Можете ли вы конкурировать с веб-сайтами из ТОП-10 (см. предыдущую часть о конкурентности ключевых слов);
2. Какова цель поиска по ключевым словам, для которых вы хотите оптимизировать сайт.

Глядя на поисковую выдачу (SERP), вы можете определить цель поиска, стоящую за запросом, и соответствует ли он вашему контенту.

Существует 4 различных типа намерений поиска:

1. Навигационный — поиск по определенному сайту/бренду;
2. Информационный — поиск общей информации;
3. Транзакционный — пользователь хочет что-то купить в Интернете;
4. Коммерческий — пользователь изучает перед покупкой.

Посмотрите на эту таблицу, чтобы понять вышесказанное на примерах:

Допустим, у вас есть магазин электронной коммерции с оборудованием для фитнеса. Вы хотите оптимизировать страницу продукта, посвященную стойкам для приседаний, и нашли ключевое слово «лучшая стойка для приседаний» . У него солидная частотность поиска и не слишком высокая конкурентность.

Однако, если вы посмотрите на результаты выдачи, вы заметите, что все страницы с ключевым выражением «лучшая стойка для приседаний» — это обзоры и руководства по покупке, а не карточки товаров. Другими словами, Google считает его коммерческим, а не транзакционным ключевым словом.

Об этом вам скажет беглый взгляд на поисковую выдачу.

Всегда помните об этом, чтобы избежать оптимизации под неправильные ключевые слова.

Глава 4. Оптимизация контента

Говорят, что контент — король.

Как бы банально это ни звучало, в этом есть изрядная доля правды. SEO и контент взаимосвязаны.

(Другими словами: нет смысла заниматься SEO, если ваш контент — мусор).

Вот почему я решил поделиться некоторыми практическими советами по созданию успешной контентной стратегии в этом руководстве по SEO для начинающих.

Определение темы и организация

Ваша контент-стратегия должна быть основана на правильном понимании вашей ниши и потребностей вашей аудитории.

В предыдущей главе мы рассмотрели первый шаг в этом процессе — поиск правильных ключевых слов. Второй шаг — определение тем.

Теперь, часто встречающееся ключевое слово может является отдельной темой. Но так бывает не всегда.

Взгляните на следующий пример:

Допустим, вы планируете вести SEO блог по интернет-маркетингу и находите несколько ключевых слов, например:

• как начать блог;
• как завести блог;
• как организовать блог;
• как мне начать свой блог.

Вы можете заметить, что, хотя слова и различаются, все они об одном и том же — о создании блога.

Нет смысла создавать для каждого из них отдельный пост. Вместо этого мы группируем их в одну тему — как создать блог — и освещаем ее в подробном руководстве, которое потенциально может ранжироваться по каждому из этих ключевых слов.

Если вы проведете быстрый анализ результатов поиска, вы заметите, что результаты поиска практически идентичны для всех из них.

После того, как вы установили тему, вы можете вернуться к уровню ключевых слов и выбрать то, которое лучше всего представляет вашу тему — основное ключевое слово в фокусе (также называемое целевым ключевым словом).

Основной принцип контентной стратегии для SEO прост:

1 страница = 1 тема = 1 целевое ключевое слово

Чтобы выбрать целевое ключевое слово, вы должны следовать принципам подбора ключевых слов, которые мы подробно рассмотрели в предыдущей главе — учитывать объем поиска, сложность и релевантность.

Как организовать темы?

Отличный способ спланировать и систематизировать свои темы — использовать так называемые основные темы контента. Проще говоря, представьте себе дерево. На нем основные ветви — это ваши основные категории по определенным тематикам, а ветки поменьше (на этих же ветвях) — это вспомогательные страница с более узкими тематиками. Т.е. набор страниц, относящихся к определенной тематике.

Страницы связаны между собой и основной категорией внутренней перелинковкой и предоставляют общий обзор основной темы, а также более глубокое понимание и разделение на подтемы.

На другие ветви этого дерева я не рекомендую ставить перелинковку, чтобы не передавить вес на другие категории сайта/блога. Так удобнее продвигать сайт при помощи наращивания ссылочной массы.

Для этого есть два типа контента:

• Основная тема (категория) — страница, которая предоставляет общий обзор широкой темы, обычно ориентированной на целевое ключевое слово (например — бег трусцой).
• Содержимое категории — вспомогательные страницы, на которых подробно рассматриваются подтемы в рамках основной темы (например — пособия по бегу, беговые кроссовки, ошибки при беге).

Эта структура сайта имеет несколько преимуществ:

• Вы приносите больше пользы своим читателям, подробно освещая каждую тему — им не нужно посещать другие веб-сайты, чтобы узнать всё по определенной тематике.
• Вы вынуждены планировать и структурировать свой контент, а так же систематически охватывать все важные ключевые слова из вашей ниши.
• Вы повышаете свой авторитет в определенных темах, связывая страницы, темы которых тесно связаны между собой.

Ориентируйтесь на различные типы контента

При выборе тем для вашего контента помните, что существуют различные цели поиска (см. Предыдущую главу) — информационные, навигационные, транзакционные и коммерческие.

Необязательно «продавать» в каждом посте. Сосредоточившись на различных типах поискового контента (в том числе информационном), вы сможете ориентироваться на разные этапы на пути посетителя сайта к покупателю.

В качестве дополнительного преимущества:

• Вы зарекомендуете себя, как авторитет в этой области;
• Вы укрепите доверие к себе и узнаваемость бренда;
• Вы привлечете новых пользователей (которые могут конвертироваться в покупателя позже).

Оптимизация ключевых слов

Когда у вас есть основное (целевое) ключевое слово, вы должны использовать его в оптимизации вашей страницы для данной темы.

Вот список всех возможных элементов, в которых вы можете использовать основное ключевое слово:

• Тег заголовка и мета-описание;
• URL;
• Заголовки и подзаголовки;
• Основной текст;
• Метаданные изображения;
• Анкорный текст внутренних ссылок.

Тег заголовка Title и мета-описание Description

Размещение основного ключевого слова в теге заголовка (и, в меньшей степени, в мета-описании description) очень важно. В идеале, как можно ближе к началу.

Если вы пишете на определенную тему, вполне естественно, что целевое ключевое слово появляется в элементах на странице, которые обобщают содержание страницы.

Вот пример фрагмента поисковой выдачи для моей статьи о «dofollow блоги 2020» с основным ключевым словом dofollow блоги.

Подробнее об оптимизации тега заголовка и мета-описания вы узнаете в следующей главе.

URL

Ваши URL-адреса должны быть короткими и удобными для чтения. Это не самый важный фактор SEO, но он может помочь в ранжировании.

Одно из преимуществ: если кто-то ссылается на вашу страницу с помощью так называемого «голого URL», обратная ссылка будет включать ваше ключевое слово.

Заголовки и основной текст

Лучше всего использовать основное ключевое слово в заголовке H1 страницы. При необходимости его можно использовать и в некоторых подзаголовках.

Наконец, он должен присутствовать в основном тексте несколько раз.

Всегда помните, что не существует идеального количества вхождений ключевых слов на странице (то есть плотности ключевых слов).

На самом деле вы можете принести больше вреда, чем пользы, если попытаетесь использовать ключевое слово определенное количество раз в своем тексте. Все должно быть гармонично и не раздражать посетителей сайта и ПС.

Метаданные изображения

Вы можете вставить целевое ключевое слово в различные метаданные изображения, а именно:

• имя файла изображения;
• название изображения;
• заголовок изображения;
• замещающий текст изображения.

Альтернативный текст является наиболее важным с точки зрения SEO — он описывает изображение для посетителей с ослабленным зрением, а также для поисковых роботов (которые также не могут «видеть» ваше изображение).

Это не значит, что вы должны положить его во все эти места.

Если ваше основное ключевое слово — «спорт на открытом воздухе», и вы будете использовать картинку с человеком поднимающимся в гору, вам не нужно использовать альтернативный текст «мужчина, занимающийся спортом на открытом воздухе».

Анкорный текст внутренних ссылок

И последнее, но не менее важное: вы должны использовать целевое ключевое слово в тексте ваших внутренних ссылок.

Якорный текст — это видимая часть ссылки. Если он содержит основное ключевое слово, вы сообщаете Google о странице, на которую вы переходите.

Примечание. То же самое относится и к внешним ссылкам. Однако вы не всегда можете повлиять на то, какой текст анкора будет использоваться на внешних страницах, ссылающихся на ваш сайт. На самом деле, манипулировать якорными текстами обратных ссылок может быть довольно опасно.

А теперь самое важное в оптимизации вашей страницы для основного ключевого слова: «не впихивайте невпихуемое».

Если основное ключевое слово — «dofollow блоги», было бы безумием использовать его во всех упомянутых выше элементах страницы, просто, чтобы оно там было.

Используйте здравый смысл и пишите естественно.

А как насчет ключевых слов LSI?

Многие «гуру SEO» рекомендуют использовать так называемые ключевые слова LSI.

Они означают, что вы должны найти синонимы и связанные ключевые слова и «рассыпать их» по странице, чтобы убедить Google в том, о чем идет речь на странице.

По правде говоря, ключевые слова LSI — это всего лишь опасный SEO-миф.

• термин не имеет смысла и не имеет ничего общего с исходным алгоритмом скрытой семантической индексации;
• в «технике» слишком много внимания уделяется идее искусственного использования определенных слов, что создает большой риск для целостности вашего текста (и обычно приводит к переполнению ключевыми словами).

Джон Мюллер, аналитик тенденций для веб-мастеров в Google, резюмировал феномен ключевых слов LSI следующим образом:

«Не существует такой вещи, как ключевые слова LSI — любой, кто говорит вам обратное, ошибается, извините».

There’s no such thing as LSI keywords — anyone who’s telling you otherwise is mistaken, sorry.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) July 30, 2019

Что делать вместо этого?

Подумайте о том, «как сделать вашу статью максимально релевантной», а не о том, «как наполнить сообщение ключевыми словами, чтобы Google считал его релевантным».

На самом деле это довольно просто: проанализируйте своих конкурентов, изучите тему и рассмотрите ее более всесторонне. Если вы это сделаете, Google определит тему вашей страницы.

Качество контента

В настоящее время ранжирование практически по любому ключевому слову намного сложнее, чем в прошлом — большинство ниш перенасыщены.

Но есть одна стратегия, которая отлично работает — создание контента в 10 раз лучше, чем у ваших конкурентов, также известная как стратегия «все давно придумано до нас, нужно просто взять что-то и сделать это лучше». Стратегия 10-ти кратного контента выглядит следующим образом:

Вот что это означает на практике:

Лучшее качество

• Осветите тему более тщательно, чем ваши конкуренты (вы можете просто посмотреть на топовые страницы и попытаться выяснить, что можно сделать лучше);
• Предоставляйте более свежую информацию и данные;
• Обеспечьте больше пользовательского опыта (представьте идеи экспертов в вашей нише) и надежности (укажите надежные источники);
• Будьте оригинальны, используйте уникальные данные, предлагайте новые точки зрения, экспериментируйте.

Лучший дизайн

• Используйте уникальный макет для наиболее важных частей контента;
• Добавляйте визуально ошеломляющие медиа (иллюстрации, инфографику, диаграммы, гифки, скриншоты, видео);
• Используйте свои собственные иллюстрации и избегайте стоковых фотографий.

Лучший UX

• Убедитесь, что текст удобочитаем (тип и размер шрифта) и не содержит грамматических ошибок;
• Избегайте стен текста — пишите короткие, легко усваиваемые абзацы;
• Используйте элементы навигации (например, оглавление) для более длинных страниц;
• Используйте цитаты, информационные блоки, маркированные списки, предложения, выделенные жирным шрифтом;
• Оптимизируйте технические аспекты (подробнее об этом в следующей главе ).

Длина содержимого

Многие думают, что длина контента является одним из факторов ранжирования. Есть известное исследование Backlinko, которое показывает, что посты, содержащие около 2000 слов, получают более высокий рейтинг в Google.

Это утверждение верно отчасти, потому что более длинный контент лучше оценивается в Google, не из за количества слов, которое приносит высокий рейтинг. Дело в том, что длинные статьи, обычно, освещают тему более подробно.

Как утверждает эксперт по контент-маркетингу Джулия Маккой:

«Вы не можете «блефовать», используя 2 000-5 000 слов по вашей теме. Это невозможно столько фантазировать. Вы должны быть экспертом по теме, о которой пишете, и должны доказать это, когда пишете контент».

Итак, как приблизиться к желаемой длине контента?

• Посмотрите на среднее количество слов в ТОП рейтинге страниц по ключевому слову, чтобы получить приблизительное представление о том, сколько слов вам понадобится.
• Всегда помните, что большое количество слов само по себе не улучшит ваш рейтинг. Сосредоточьтесь на качестве контента, а не только на количестве.

Примечание: корреляция не всегда означает причинную связь в SEO. Если что-то (например, более длинные сообщения) коррелирует с более высоким рейтингом, это не обязательно означает, что это прямой фактор ранжирования.

Обновления содержания

Постепенный «распад» контента — это реальная вещь.

Независимо от того, насколько успешен контент, есть большой шанс, что трафик будет постепенно уменьшаться, если вы не будете держать его в свежем и обновленном состоянии.

Эндрю Тейт заметил, что многие успешные сообщения в блогах имеют одну и ту же кривую трафика, и описал это явление как 5 этапов жизненного цикла контента:

Итак, как удостовериться, что ваш пост не будет забыт со временем?

Ответ: регулярные обновления.

Регулярное обновление контента является важной (но часто упускаемой из виду) техникой SEO.

Одна из причин, по которой обновление контента может положительно повлиять на ваш рейтинг, заключается в том, что Google замечает частоту обновлений и склонен отдавать предпочтение часто обновляемым страницам по некоторым запросам.

Это означает, что не каждая тема требует свежести контента, но многие требуют.

Даже если это не так, обновление — это относительно простой способ улучшить качество контента, что никогда не бывает плохо.

Совет: есть удобный бесплатный инструмент от Animalz, который можно подключить к вашему аккаунту Google Analytics и определить страницы, которые могут нуждаться в обновлении, исходя из снижающегося трафика.

Обновление и повторная публикация

В то время, как небольшие изменения ваших страниц не требуют каких-либо специальных действий, вероятно, стоит задуматься о серьезном ремейке, чтобы он отображался в верхней части ленты сообщений вашего блога, и читатели знали, что сообщение прошло большое обновление.

Вот несколько случаев, когда вы можете подумать о повторной публикации своего сообщения:

• Обновление затрагивает более 50% контента
• Вы добавили значительное количество нового контента
• Вы объединили 2 или более сообщений в один пост

Повторная публикация — также прекрасная возможность снова продвинуть свой пост в социальных сетях и в новостной рассылке или начать новую кампанию по наращиванию ссылок.

Глава 5. Внутреннее и техническое SEO

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки — это сильно недооцененная практика SEO продвижения.

Да, внешние обратные ссылки важны для SEO (подробнее об этом в следующей главе), но не менее важно и наличие правильной структуры внутренних ссылок.

• Внутренние ссылки улучшают проходимость вашего сайта. Если ваши страницы хорошо связаны между собой, сканерам поисковых систем будет легче найти и проиндексировать все ваши страницы.
• Внутренние ссылки улучшают UX и вовлеченность. Если у вас четкая навигация, вашим посетителям будет проще найти то, что им нужно. С соответствующими контекстными ссылками они будут проводить больше времени с вашим контентом, вместо того, чтобы покидать веб-сайт, чтобы найти ответы в другом месте.
• Внутренние ссылки могут улучшить ваш рейтинг. Да, внутренние ссылки тоже передают ссылочный вес. Если на странице есть много релевантных внутренних ссылок с описательными якорными текстами, Google лучше поймет связанную страницу, сочтет ее важной в структуре вашего сайта и сделает ее более заметной.

Золотое правило хорошей внутренней перелинковки таково: любая страница должна находиться на расстоянии не более 3 кликов от вашей домашней страницы.

Какое самое большое преимущество внутренних ссылок? В отличие от внешних ссылок, внутренние ссылки полностью в ваших руках.

Итак, как получить хорошо связанный внутренней перелинковкой веб-сайт?

Используйте понятные элементы навигации

Ключом к созданию веб-сайта с правильной внутренней перелинковкой является наличие грамотно структурированных элементов навигации.

Люди привыкли перемещаться по веб-сайтам определенным образом, и вы должны сделать этот процесс максимально простым и понятным для них.

• Меню — основной элемент навигации, который должен быть понятным и информативным.
• Хлебные крошки — очень полезно, если у вас глубокая структура вложенных страниц.
• Категории — разбейте свой сайт на логические категории, чтобы люди могли легко найти похожий контент.

Ссылка из основной части страницы

Помимо структурных внутренних ссылок, рекомендуется также ссылаться на другие соответствующие страницы из тела страницы (ссылки из основного контента).

Эти ссылки включают контекстные ссылки в тексте или поля «для дальнейшего чтения», которые ссылаются на другие страницы вашего веб-сайта, которые могут быть интересны вашему посетителю.

Просто изучите эти две простых :

1. Каждый раз, когда вы собираетесь опубликовать новый пост, подумайте о другом вашем контенте, который читатель может найти полезным, и добавьте на него контекстную ссылку.
2. После публикации нового сообщения или страницы добавьте на него пару внутренних ссылок с других тематически релевантных страниц.

Совет: если вы хотите найти больше практических советов по внутренним ссылкам, прочтите мой пост о Внутренней SEO оптимизации страницы .

Файлы Sitemap

Карта сайта — это структурированный список всех страниц веб-сайта, доступных для сканирования поисковыми системами. Это еще один способ позволить сканерам найти все ваши страницы.

Какие типы сайтов выиграют от карты сайта ( согласно Google ):

• Крупные сайты с сотнями или тысячами страниц;
• Новые сайты с небольшим количеством обратных ссылок или без них;
• Веб-сайты, на которых не так много внутренних ссылок (например, они содержат страницы без внутренних ссылок);
• Веб-сайты с большим количеством медиафайлов (например, галерея изображений).

Всегда ли нужна карта сайта?

Нет, не всегда. Особенно, если у вас небольшой веб-сайт с парочкой хорошо связанных, внутренними ссылками, между собой страниц.

С другой стороны, карта сайта никогда не повредит вам. Более того, она содержит некоторую полезную дополнительную информацию, такую ​​как атрибут lastmod — дату, когда было выполнено последнее обновление страницы, чтобы сканеры знали, нужно ли повторное сканирование страницы.

Узнайте больше в моей публикации о XML- файлах Sitemap .

Если вы не знаете, как создать карту сайта, и ваш сайт работает на WordPress (что, скорее всего так и есть), я рекомендую создать карту сайта с помощью плагина Yoast SEO.

Это будет выглядеть примерно так:

Чтобы сообщить в Google или Яндекс о вашей карте сайта, вы можете отправить ее в Google Search Console либо в Яндекс.Вебмастер. Там ничего сложного нет.

HTTPS

Это само собой разумеется. В наши дни действительно нет оправдания тому, кто не использует сертификат SSL, тем более что доступны бесплатные варианты (например, Let’s encrypt ).

Безопасность посетителей вашего сайта должна быть для вас приоритетом.

Не только по очевидным причинам, но и потому, что использование протокола HTTPS стало второстепенным сигналом ранжирования в 2014 году. Другими словами, ваш сайт может работать хуже в Google, если вы не используете HTTPS.

Мобильность

По состоянию на 2019 год Google использует индексацию, ориентированную на мобильные устройства. Это означает, что большинство веб-сайтов сканируются и индексируются в мобильной версии, а не в десктопной.

Наличие удобного для мобильных устройств веб-сайта — одна из важнейших задач SEO. На практике это означает:

• Адаптивный макет;
• Меню, по которому легко ориентироваться на мобильных устройствах;
• Сжатые изображения;
• Никаких агрессивных всплывающих окон;
• Читаемый шрифт.

Если вы не уверены, адаптирован ли ваш веб-сайт для мобильных устройств, вы можете протестировать его с помощью этого инструмента от Google или перейти в Search Console и посмотреть, есть ли какие-либо проблемы в разделе «Удобство для мобильных».

К счастью, в наши дни большинство разработчиков помнят о мобильности, поэтому, если вы выберете качественную тему WordPress, все будет в порядке.

Но есть один конкретный фактор мобильного SEO, на который следует обратить пристальное внимание. Скорость страницы.

Скорость страницы

Скорость страницы — один из наиболее важных аспектов технического SEO и важный фактор UX. Никто не хочет ждать загрузки страницы более пары секунд.

Существует множество полезных инструментов, которые помогут вам измерить скорость вашей страницы и определить наиболее распространенные проблемы со скоростью страницы. А именно:

А теперь давайте подробнее рассмотрим лучшие методы для того, чтобы поддерживать скорость вашей страницы на удовлетворительном уровне:

Используйте качественный веб-хостинг

Веб-хостинг — это первое, что влияет на скорость загрузки страниц вашего сайта.

Если у вашего хостинг провайдера плохое время отклика сервера, вы мало что можете сделать с дальнейшей оптимизацией.

Вам не нужно беспокоиться о миллисекундах, но не ожидайте отличной производительности от провайдеров, которые предлагают хостинг за 20 рублей в месяц.

Примечание. Большинство новичков и владельцев небольших веб-сайтов прекрасно обходятся качественным виртуальным хостингом. Я рекомендую REG.RU. Он доступен по цене и при необходимости может быть обновлен в будущем. При предъявлении моего скидочного промокода FEC8-C946-2CB4-A3B4 вы получите скидку 5% на любые услуги REG.RU.

И последнее, но не менее важное: убедитесь, что физическое расположение сервера максимально близко к вашей целевой аудитории (например, если вы нацелены на рынок Москвы, не располагайте файлы сайта на серверах в Германии).

Реализуйте кеширование

Кэширование — это процесс, при котором части вашей страницы запоминаются (либо вашим сервером, либо браузером посетителя), чтобы следующая загрузка была намного быстрее.

Есть два основных типа кеширования:

1. Кеширование браузера — кеширование выполняется на стороне пользователя. Если вы используете WordPress, вы можете использовать один из множества плагинов, таких как WP Rocket или W3 Total Cache (всегда используйте только один!)
2. Кеширование на стороне сервера — работает на более низком уровне и более эффективно. Обычно предоставляется управляемыми услугами на стороне веб-хостинга.

Рассмотрим AMP

Технология Accelerated Mobile Pages позволяет быстрее распространять контент на мобильных устройствах. На практике это означает, что контент отображается в более простой, урезанной версии вашей страницы на смартфонах.

Это может быть очень полезно для веб-сайтов с большим количеством контента (например, новостных порталов или крупных блогов). Если вы запускаете веб-сайт на WordPress, есть официальный плагин AMP, который поможет вам в реализации.

У Яндекса существует похожая фитча — Турбо-Страницы. С ними все так же и плагины тоже есть.

Ограничьте сторонние скрипты

Любые сторонние скрипты, которые вы используете на своем веб-сайте, добавляют время, необходимое для загрузки страницы. К ним относятся:

• Плагины WordPress;
• Скрипты аналитики и ремаркетинга;
• Сервисы комментирования (например, Disqus);
• Виджеты чата.

Это не значит, что вы не должны использовать их. Просто следуйте этим простым правилам:

• Используйте только те услуги, которые вам действительно нужны. Это особенно важно для плагинов WordPress. Не используйте отдельный плагин для каждой отдельной, мелкой функции на вашем сайте. Слишком много плагинов может сильно замедлить работу вашего сайта.
• Если возможно, отложите активацию сторонних скриптов, чтобы они загружались только через пару секунд или когда посетитель прокручивает страницу вниз. Это можно применить как к сервисам комментирования, так и к виджетам чата.

Вы найдете более полезную информацию по этой теме в отличном руководстве по анализу сторонней производительности от Kinsta (google переводчик вам в помощь).

Оптимизируйте свои изображения

Файлы изображений большого размера — один из наиболее распространенных факторов, вызывающих медленную загрузку страницы.

Вот несколько приемов оптимизации изображений, которым вы должны следовать, чтобы убедиться, что ваши изображения не слишком большие:

а) Используйте правильный тип файла

Использование правильных форматов файлов изображений может помочь вам улучшить качество изображения и уменьшить размер файла.

• JPEG — фотографии
• PNG — штриховые рисунки, скриншоты, изображения, содержащие текст
• GIF — анимированные изображения
• SVG — логотипы, иконки, простые иллюстрации

Форматы следующего поколения:

Идеальным решением, безусловно, является использование так называемых форматов следующего поколения ( WebP, JPEG 2000 и JPEG XR ), поскольку они были разработаны специально для экономии ресурсов.

Однако у них еще нет 100% поддержки браузеров (они не поддерживаются и в WordPress), поэтому вы можете использовать их выборочно или подождать, пока они будут использоваться на всех платформах.

Взгляните на это простое руководство по выбору правильного типа файла изображения:

б) Измените размер ваших изображений

Многие люди загружают слишком большие изображения. Если ширина области контента вашего блога составляет 800 пикселей, использование изображений шириной 2500 пикселей является излишним.

Перед загрузкой изображения на сервер используйте редактор изображений, чтобы изменить размер изображения в соответствии с шириной вашего веб-сайта. Он может быть немного шире, но полный размер (особенно с фотографиями) нужен редко.

в) Сжимайте изображения

Сжатие изображения — это процесс, который удаляет некоторые ненужные данные изображения с сохранением качества изображения.

Вы можете сделать это вручную и попытаться найти наилучшее соотношение между качеством и размером файла или автоматизировать весь процесс с помощью плагина (например: Imagify, ShortPixel, Tiny PNG ).

г) Используйте ленивую загрузку

Ленивая загрузка — это простой процесс, в котором контент, который отображается на видимой части страницы, получает приоритет, а остальное загружается немного позже. Это очень полезно для страниц с большим количеством изображений.

Узнайте больше о отложенной загрузке изображений в этом отличном руководстве от ImageKit (опять же, google переводчик вам в помощь).

Альтернативные тексты изображений (Alt, title)

Альтернативный текст изображения (также называемый тегом alt) — это фрагмент текста в HTML-коде, который описывает изображение и появляется, если изображение не может быть загружено.

Это очень важно по 2 причинам:

1. С точки зрения UX — программа чтения с экрана может читать замещающий текст для посетителей с ослабленным зрением.
2. С точки зрения SEO — альтернативный текст обеспечивает лучший контекст для поисковых роботов, поскольку они не могут «видеть» ваше изображение.

Примечание. Не всегда нужно использовать замещающий текст, особенно если изображение не передает никакого смысла. Изучите это альтернативное дерево решений для получения дополнительной информации.

Чтобы написать хороший альтернативный текст, вам следует:

• быть информативным — опишите изображение как можно лучше;
• описывать кратко — от 5 до 10 слов должно хватить;
• избегать переполнения ключевыми словами — альтернативный текст — это не место для неестественной набивки ключевых слов.

Помимо альтернативных текстов вы также должны использовать:

• имена файлов описывающие изображения ( yellow-apple.jpeg всегда лучше, чем DCIM1523.jpeg )
• название (title) и описание (description) изображения;
• подписи (captions).

Теги заголовков и метаописания

Тег заголовка (title) и метаописание (description) — это элементы HTML, которые представляют заголовок и описание страницы. Они отображаются в результатах поиска или при публикации страницы в социальных сетях.

Они имеют решающее значение с точки зрения SEO. Хорошо написанный тег заголовка и мета-описание — ваш единственный шанс привлечь внимание пользователя в поисковой выдаче.

Вот несколько советов о том, как написать хороший тег заголовка и метаописание:

1. Включите основное ключевое слово

Как я упоминал в предыдущей главе, тег заголовка и метаописание страницы — хорошее место для ключевого слова.

Лучше всего разместить основное ключевое слово в начале тега заголовка. Это не обязательно, и вы не должны строго выполнять это правило.

2. Будьте осторожны с длиной

Предел длины составляет 600px для тега заголовка и 960px для метаописания.

Если они слишком длинные, они будут обрезаны Google, что может оказаться не очень хорошо и может понизить ваш рейтинг кликов.

Чтобы убедиться, что ваш заголовок и описание имеют правильную длину, вы можете использовать бесплатный инструмент под названием — Генератор сниппетов и хлебных крошек.

Помимо проверки длины, он позволяет вам увидеть фактические результаты SERP для Яндекса либо Google, а так же сделать сниппет привлекательным.

Это подводит нас к следующему пункту …

3. Выделитесь из толпы

Вот несколько элементов, которые можно использовать, чтобы сделать свой тег заголовка уникальным:

• вопрос;
• эмодзи;
• количество;
• год;
• слово, написанное заглавными буквами;
• фигурные скобки;
• название вашего бренда.

Избранные фрагменты

Рекомендуемый фрагмент (иногда называемый «нулевой позицией») — это выбранный результат поиска, который отображается над стандартными 10 результатами в поиске Google. Его цель — ответить на вопрос пользователя прямо в поисковой выдаче.

Вот типичный пример:

Есть 3 основных типа избранных сниппетов:

1. Абзац — обычно краткий ответ на вопрос , как , кто , почему , когда или на какой вопрос;
2. Список — в основном пошаговые инструкции или рецепты;
3. Таблица — часто отображается для сравнительных диаграмм, таблиц данных и т. д.

Самым большим преимуществом избранного сниппета является то, что вы можете «превзойти» своих конкурентов, даже если ваша страница имеет более низкую позицию.

Многие страницы, которые появляются в избранных сниппетах, не занимают первое место. Обычно они появляются на 2-й, 3-й или даже более низкой позиции.

Как получить избранный сниппет?

1. Ищите ключевые слова с избранными фрагментами.

Отличное место для начала поиска ключей для нулевого сниппета — инструмент исследования ключевых слов, где вы можете искать именно по ключевым словам «вопрос» (это бесплатный сервис).

Если вы нажмете на ключевое слово в KWFinder (10 дней бесплатно, потом за деньги), наличие избранного сниппета будет отмечено маленьким значком в таблице результатов поиска:

Еще один отличный источник ключевых слов для избранных сниппетов — это так называемое поле «Люди также спрашивают», которое часто появляется под избранным сниппетом.

2. Сначала ответьте на вопрос.

Ключ к появлению в избранном фрагменте — как можно скорее ответить на вопрос. Такой стиль создания контента называется «стиль письма перевернутой пирамиды».

3. Следите за оптимальным количеством слов.

Невозможно указать, какой именно текст должен отображаться в избранном фрагменте. Google автоматически выделит часть вашего текста.

Однако вам следует оптимизировать длину предполагаемого текста сниппета, чтобы он соответствовал обычной длине указанного фрагмента.

Большинство популярных сниппетов имеют длину 40-50 слов.

Это подводит нас к последнему пункту …

4. Посмотрите, что работает у ваших конкурентов.

И последнее, но не менее важное: используйте тот факт, что уже существуют избранные фрагменты по вашему запросу, и вдохновляйтесь этим примером. Что работает у ваших конкурентов, будет работать и у вас.

Небольшой лайфхак нечестной конкуренции (так делать нельзя): что делать, если по определенному ключевому слову вы находитесь выше в поисковой выдаче, чем ваш конкурент, но он находится в нулевом сниппете. Смело берём тот кусок текста, который находится в избранном фрагменте и вставляем его к себе на страницу. Скармливаем Google через search-console и через 5-10 минут вы будете и в нулевом сниппете

Обратите внимание на такие вещи:

• тип сниппета (абзац, список, таблица);
• длина текста;
• размещение текста на странице;
• наличие изображений.

Если вы хотите глубже погрузиться в оптимизацию страницы, ознакомьтесь с моим практическим руководством по внутренней SEO оптимизации страницы для начинающих. Он охватывает все: от технических вещей, оптимизации контента и CTR до мониторинга и анализа вашего прогресса.

Глава 6. Обратные ссылки и создание ссылок

Что такое обратная ссылка?

Обратная ссылка — это ссылка с одной страницы на другую. Если страница A ссылается на страницу B, мы говорим, что страница B имеет обратную ссылку со страницы A.

Обратные ссылки — один из самых важных сигналов ранжирования. Существует прямая зависимость между количеством и качеством обратных ссылок и рейтингом.

Почему обратные ссылки так важны?

Обратные ссылки были очень влиятельным фактором алгоритмов поисковых систем с самого начала.

Они работают, как академические цитаты. Разработчики поисковых систем поняли, что если на определенную страницу ссылаются многие качественные ресурсы, это означает, что страница ценна и заслуживает доверия.

Авторитет ссылки или «вес» ссылки (также называемый «link juice») — это термин, используемый для описания авторитета или веса, который страница передает на другую страницу по ссылке.

Google PageRank

Давным-давно, в далёкой-далёкой галактике Google создал алгоритм под названием PageRank, чтобы включить качество и количество обратных ссылок в свою систему ранжирования и определить относительную важность веб-страниц в результатах поиска.

На рейтинг PageRank страницы влияют три фактора:

• Количество обратных ссылок — чем больше обратных ссылок на страницу сайта, тем лучше;
• Количество ссылок на ссылающейся странице — ценность (так называемый вес ссылок) распределяется между всеми страницами, на которые ссылается ссылающаяся страница. Чем больше ссылок со страницы, тем меньше их вес;
• PageRank страницы со ссылками — обратная ссылка со страницы с более высоким PageRank передает больше ссылочного веса.

Показатель PageRank. Не путайте алгоритм PageRank со старой метрикой с тем же названием, которая использовалась Google для отображения рейтинга страниц от 0 до 10. Они не совпадают, и хотя метрика PageRank была прекращена, алгоритм PageRank все еще является частью рейтинга Google. В Яндексе похожая ситуация с ТиЦ и ИКС сайта.

Типы ссылок

Ссылки можно разделить на различные категории. Вот самые основные из них, которые вам следует знать:

Внутренние и внешние ссылки

Это совершенно очевидно.

Внутренняя ссылка — это ссылка с одной страницы на другую на том же веб-сайте, а внешняя ссылка — это ссылка с внешнего веб-сайта.

Nofollow ссылки

Ссылка nofollow — это ссылка, которая содержит атрибут rel = ”nofollow” в своем HTML-коде.

Он (атрибут nofollow) был введен Google в 2005 году и предписывает поисковым системам не передавать ссылочную массу на страницу, на которую ведет ссылка. Примеры, когда можно использовать атрибут nofollow, включают:

• Ссылки в комментариях — помогает бороться со спамом в комментариях, поскольку делает ссылки в комментариях менее ценными в отличии от dofollow ссылок:
• Партнерские и спонсорские ссылки — с атрибутом nofollow вы не нарушите правила Google о покупке обратных ссылок.
• Ссылки на веб-сайты, которые вы не хотите поддерживать — иногда вам нужно указать ссылки на страницы, которые вы не хотите поддерживать.

Примечание: С технической точки зрения, не существует такой вещи, как обратные ссылки «dofollow», так как нет параметра «dofollow». Этот термин используется в разговорной речи, чтобы различать ссылки, которые передают ссылочный вес, в отличие от ссылок nofollow.

Хотя ссылки nofollow не передают авторитет, они могут принести другие преимущества:

• Они могут служить подсказкой для Google — в 2019 году Google объявил, что будет рассматривать ссылки nofollow, как подсказки для лучшего понимания и анализа ссылок.
• Они могут принести вам трафик — ссылка nofollow может не принести вам «очков SEO», но все же может принести вам релевантный трафик.
• Они разнообразят ваш ссылочный профиль — ссылки nofollow являются естественной частью каждого ссылочного профиля, и было бы странно не иметь их. Смотрим следующий пункт…

Ссылочный профиль

Ссылочный профиль — еще один важный термин SEO, который вам следует знать. Он используется для описания всех ссылок, ведущих на ваш сайт.

Качество вашего ссылочного профиля напрямую зависит от вашего рейтинга.

Как выглядит хороший ссылочный профиль?

• Разнообразный — здоровый ссылочный профиль представляет собой сочетание различных типов ссылок (как стандартных, так и nofollow) и естественных анкорных текстов.
• Качественные обратные ссылки — хороший ссылочный профиль состоит из качественных обратных ссылок с соответствующих веб-сайтов.

С другой стороны, слишком много некачественных ссылок с сайтов, содержащих спам, в лучшем случае будут игнорироваться, а в худшем — могут сильно навредить вашему сайту.

Анкорный текст

Текст ссылки — это видимая, интерактивная часть гиперссылки. Она помогает поисковым роботам указать тему документа, с которым связана страница.

Существуют разные типы анкорных текстов:

• Торговая марка, брэнд, уникальное имя — например, «SEOJedi».
• Точное соответствие — например, «Руководство по SEO».
• Частичное совпадение — например, «полный курс по SEO для начинающих».
• Общий — например, «подробнее»
• Голый URL — например, «https://promotiger.ru/rukovodstvo-po-seo»

Если на вас ссылается множество страниц с соответствующими ключевыми словами, используемыми в анкорных текстах, то это может помочь вам ранжироваться по этим ключевым словам в поисковых системах.

Это не означает, что вы должны пытаться получить анкорные тексты с ключевыми словами любой ценой.

Напротив, вы должны быть очень осторожны и стремиться к естественному сочетанию различных типов анкорных текстов.

Любая, очевидная попытка манипулировать анкорным текстом ваших ссылок может быть обнаружена и наказана Google (подробнее о санкциях Google здесь).

Атрибуты ценной обратной ссылки

Не все обратные ссылки одинаковы!

Помимо очевидных различий между внутренними и внешними ссылками, ссылками standard и nofollow, две обратные ссылки могут иметь абсолютно разные значения и передавать разное количество ссылочного веса. Все это основывается на множестве факторов.

Вот как выглядит ценная обратная ссылка:

Релевантная ссылка

Обратная ссылка будет ценной если она релевантна. Это означает, что ссылающаяся страница должна иметь ту же или похожую тему, что и связанная с ней страница.

Если у вас есть пост о советах по пешим прогулкам и у вас есть две обратные ссылки, одна из публикации о спорте на открытом воздухе, а другая из публикации о политике, первая обратная ссылка будет гораздо более ценной.

Ссылка с авторитетного сайта

Как мы уже обсуждали ранее, при помощи PageRank, страницы с качественными ссылками, указывающими на них, в свою очередь передают больше ссылочного веса и вашей странице.

Чем авторитетнее страница со ссылками, тем большую ценность для вас имеет обратная ссылка с неё.

У Google нет официальной метрики, которая бы отражала авторитет страницы, но есть много метрик коммерческих инструментов, которые могут помочь вам с оценкой.

Наиболее популярными в буржнете являются Domain Authority (DA) и Page Authority (PA) по MOZ. В рунете можно использовать сервис Megaindex выбирая там «Внешние ссылки».

Уникальность обратной ссылки

Уникальность обратной ссылки можно обсуждать на разных уровнях:

а) На уровне веб-сайта

Обратная ссылка с веб-сайта, который раньше не ссылался на вас, обычно более ценна, чем ссылка с сайта, который уже ссылался на вас раньше. Лучше иметь 10 обратных ссылок с 10 разных сайтов, чем 50 обратных ссылок с одного и того же сайта.

Примечание. Это не означает, что наличие большего количества обратных ссылок с одного и того же сайта — это плохо (если это происходит естественным образом). Ссылки просто могут иметь меньшее значение.

б) На уровне страницы

Если на вас ссылаются дважды с одной и той же страницы, то, та ссылка которая находится выше к началу страницы, т.е. первая по счету, будет иметь большее значение, чем вторая.

(Раньше, в 2009 году, Google считал только первую ссылку со страницы. Никто не знает, как они относятся к вторым и третьим ссылкам в настоящее время, но можно предположить, что это не изменилось.)

в) Количество других внешних ссылок

И последнее, но не менее важное: рейтинг PageRank равномерно распределяется по страницам, на которых существуют ссылки.

Таким образом, есть большая разница между обратной ссылкой со страницы, которая ссылается на 3 ресурса, и обратной ссылкой со страницы, которая ссылается на 30 ресурсов.

Расположение в верхней части страницы

Качественная ссылка — это та ссылка, которая также может принести вам трафик. Не только по очевидным причинам (новые посетители), но и с точки зрения SEO.

Google использует так называемую модель разумного серфера, которая предсказывает, насколько вероятно, что пользователь нажмет на ссылку: «Количество PageRank, которое может передать ссылка, основано на вероятности того, что кто-то может нажать на ссылку».

Matt Cutts, бывший глава отдела веб-спама в Google, особо пометил, что вам следует «… размещать наиболее важные ссылки в начало контента».

Чем заметнее размещена обратная ссылка, тем больший вес ей придает Google.

Другими словами, обратная ссылка сверху статьи лучше, чем обратная ссылка внизу контента. И обратная ссылка из нижней части статьи лучше, чем из нижнего колонтитула или боковой панели.

Имеет соответствующий якорный текст

Анкорный текст играет важную роль в построении ссылок. А именно, обратная ссылка с анкорным текстом, который имеет отношение к связанной странице, более ценна, чем ссылка с нерелевантным или общим анкором.

Это относится и к тексту, окружающему ссылку, поскольку ссылки могут нести в себе контекст.

Должны ли вы заниматься наращиванием ссылочной массы?

В идеальном мире все, что вам нужно для получения качественных обратных ссылок — это создавать отличный контент.

Реальность немного сложнее:

• Очень трудно (если не невозможно) получить качественные обратные ссылки без каких-либо дополнительных усилий с вашей стороны. Особенно это касается новых сайтов.
• Очень трудно (если не невозможно) занять место в рейтинге без обратных ссылок. Особенно для новых сайтов.

Вот почему наращивание ссылочной массы или линкбилдинг (построение ссылок), является важной частью SEO. Но это по прежнему спорная тема.

Google очень не любит любые попытки по манипулированию PageRank — ом вашего сайта. Вот что говорится в их Руководстве по качеству:

Любые ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы обмена ссылками и нарушением Руководства Google для веб-мастеров.

Означает ли это, что вы не можете каким-либо образом влиять на количество и качество ваших обратных ссылок?

Не думаю, что это так. Не все схемы построения ссылок являются спамом или манипуляциями.

Существует множество методов, которые могут помочь вам получить обратные ссылки, обеспечивая при этом ценность для пользователей. Это не так быстро, как рассылать спам-комментарии или покупать кучу ссылок на Kwork ru.

Стоит ли покупать ссылки?

Покупка обратных ссылок — это совсем другая глава. Большинство SEO-экспертов скажут вам, что оно того не стоит.

Вот два основных недостатка покупки ссылок:

Это рискованно — покупка обратных ссылок находится под большим запретом Google и Яндекс, и если они узнают об этом, вы получите «Меры, принятые вручную», от которых ваш сайт может и не оправиться.

Это дорого — качественная обратная ссылка стоит дорого (может и 100 долларов за обратную ссылку, может и намного больше). Конечно, одна обратная ссылка не обеспечит вам рейтинг, поэтому вам придется потратить кругленькую сумму, чтобы получить результат.

Тем не менее, индустрия продажи ссылок вполне жива, и покупка обратных ссылок — обычная практика.

Окончательное решение остается за вами. Просто помните, что это очень рискованная стратегия, которая может не окупиться в долгосрочной перспективе.

Помните об этих важных моментах, когда вы будете наращивать свою ссылочную базу:

1. Всегда оценивайте качество ссылок с точки зрения долгосрочной перспективы.

Покупайте только те ссылки, которые имеют наибольшие шансы работать в долгосрочной перспективе. На это есть две причины:

Во-первых, для вашего сайта гораздо выгоднее приобретать вечные ссылки на качественных сайтах, потому что их ценность может расти с течением времени.

Во-вторых, ссылки должны помочь вам доказать Google, что вы являетесь надежным брендом, а ссылки с посредственных сайтов не позволят вам достичь такого положения.

Когда дело доходит до оценки качества ссылок, я всегда смотрю на широкий спектр показателей, таких как приличный рейтинг домена, уровень органического трафика, положительный рост числа ссылающихся доменов и т. д. Однако самым важным критерием является то, представляет ли сайт реальный бренд или нет.
2. Держите свой ссылочный профиль как можно более разнообразным.

Бывали случаи, когда маркетологи настолько сосредотачивались на создании только определенных типов ссылок, что пренебрегали остальными вариантами.

Я бы сказал, что это один из самых коротких путей к наказанию, или, по крайней мере, это заставляет Google с подозрением относиться к неестественному наращиванию ссылок. Слишком узкий и очевидный подход к покупным ссылкам приведет к чувствительному падению в рейтинге, что повлечет за собой значительную потерю трафика.

Надежная стратегия построения ссылок всегда должна включать в себя различные способы получения ссылок, чтобы ваш профиль обратных ссылок был как можно более разнообразным и при этом оставался актуальным.

Стратегии построения ссылок

Существует множество техник построения ссылок, приемов и советов. Существует большой список из более чем 60 методик построения ссылок. В этом руководстве по SEO рассмотрим 3 наиболее распространенные стратегии, которые работают очень хорошо.

Связанные ресурсы

Наиболее естественной техникой построения ссылок является создание уникального и ценного контента — так называемого ссылочного актива — который будет привлекать обратные ссылки. Ссылающимся активом может быть любой контент, но есть определенные типы контента, которые идеально подходят для этого. К ним относятся:

• подробные руководства;
• большие списки;
• исследования с уникальными данными;
• каталоги ресурсов;
• бесплатные сервисы или инструменты.

Следующий шаг — найти веб-сайты, которые могут захотеть дать вам ссылку, и связаться с ними (подробнее об этом позже).

Совет: Иногда даже не нужно напрямую просить об обратной ссылке. Вы можете связаться с влиятельными лицами и экспертами в вашей области, попросив их дать объективный и честный отзыв.

Если ваш контент действительно хорош и уникален (а он должен быть уникальным, чтобы эта стратегия сработала), они могут сами сослаться на него или поделиться им в социальных сетях.

В качестве бонуса вы завяжете ценные знакомства, которые могут пригодиться в будущем.

Как только вы получите желаемые обратные ссылки на ваш ссылочный актив, вы можете перенаправить «вес ссылок» на другие страницы вашего сайта (например, на «денежные» страницы с партнерскими отчислениями) с помощью внутренней перелинковки.

Гостевой постинг

Гостевой постинг (или гостевой блоггинг), безусловно, является самой популярной техникой построения ссылок. Он довольно прост (хотя и не легкий) и масштабируем.

Как работает гостевой постинг (в двух словах):

Автор с сайта A пишет гостевой пост для сайта B. Сообщение содержит ссылку на его собственный сайт. Сайт B получает бесплатный контент, а сайт A получает бесплатную обратную ссылку. Беспроигрышный вариант.

Как найти блоги, которые принимают гостевые посты, относящиеся к вашей нише? Попробуйте использовать определенные операторы поиска, которые помогут вам отфильтровать то, что вам подходит. Например: «ваша ниша» + «напишите для нас». Ниже на скриншоте пример, как это выглядит в буржнете. У нас еще не так это развито, но есть к чему стремиться.

Как только вы их найдете, прочитайте их правила публикации гостевых постов и свяжитесь с владельцем с предложением о гостевом посте.

Обратные ссылки конкурентов

Сканирование ссылочных профилей ваших конкурентов — отличный способ найти сайты, которые могут захотеть ссылаться на вас. В конце концов, они уже ссылались на похожую страницу, верно?

Все, что вам нужно, это инструмент анализа обратных ссылок (ну или тот же Мегаиндекс), который поможет вам найти обратные ссылки ваших конкурентов. Там все просто — достаточно ввести домен конкурента.

SEO оптимизация WordPress сайта и пошаговое руководство по продвижению – Обновляемое издание. (2023 г.)

• 19 июля, 2020

WordPress SEO – это комплекс мер, предпринимаемых веб-мастером для достижения максимально возможных позиций WordPress сайта в результатах выдачи поисковых систем.

Предисловие

SEO пейзаж будущего – это волатильное место. А знаете почему? Google, Яндекс и другие поисковики, делают все возможное для того, чтобы создать лучшую, быструю и безопасную сеть для всех нас. Конечно, они получают выгоду в десять раз больше, но кого это волнует? Ну, вас то волнует, раз уж читаете эти строки. Вот как раз для вас мы и создали этот, с вашего позволения скажем – Мега-супер-пупер обширнейший гайд по WordPress SEO, в котором мы поделимся лучшей практикой!

Терминология

WordPress SEO – WordPress Search Engine Optimization, а по-русски «Оптимизация WordPress для поисковых систем», далее в статье как «WordPress SEO».

Мы точно знаем, что если у вас есть сайт на WordPress, то вы точно жаждите высоко (ну или хотя бы хорошо) ранжироваться по вашей теме. Но видите ли, для того чтобы предложить расширенные возможности поиска (и заработать миллиарды прибыли в будущем), поисковые системы должны постоянно обновлять свои алгоритмы поиска, к большому огорчению SEO экспертов (да, в том числе и вас).

В недавнем прошлом вы могли легко взлететь на высокие позиции в серпе (SERP – страницы результатов выдачи поисковой системы), буквально «закачивая» ключевые слова в свой контент. Что? Да-да – именно так SEO-специалисты и работали. Вы даже могли не иметь хоть какой-то внятной стратегии линкбилдинга, но сайты взлетали, как «орлы на стероидах».

Затем был взмах кнутом, и ключевым фразам было указано на дверь. Без сомнения, рейтинги сайтов резко упали, как у Икара, но это не главное. Родилась новая эра в WordPress SEO – Эра релевантного и ценного контента, альт-тегов, атрибутов и т.д.

Тем не менее, поисковые системы продолжали обновлять алгоритмы и отказывали SEO и веб-мастерам во всей полезной информации, которая определенно помогла бы вашей SEO-кампании.

Сегодня вам нужно выходить за рамки привычного мышления, для достижения приемлемых результатов!

WordPress SEO 2020

Но все же есть надежда, что Google и другие поисковики подсказывают всем нам, что и как нужно делать, чтобы уверенно занять ТОП-10 в серпе. Именно эти лучшие методы по SEO-оптимизации для сайта на WordPress мы и изложим в этом посте, так что поехали…

Содержимое статьи

1. Предисловие
2. Каковы же лучшие методы SEO оптимизации WordPress сайта?
   1. 1. Проводите полноценное исследования ключевых слов
   2. 2. Контент – всему голова!
   3. 3. Изображение, видео и другие медия-данные в теле контента, как правильная SEO оптимизация WordPress сайта
   4. 4. Используйте только адаптированные для SEO WordPress темы и плагины
   5. 4. Оптимизированные для поисковых систем URL-адреса
   6. 5. Оптимизация для мобильных устройств, как фактор при продвижении WordPress сайта
   7. 6. Сигналы из социальных сетей
   8. 7. Знайте и боритесь с конкурентами
   9. 8. Улучшите показатели скорости загрузки страниц вашего WordPress сайта
   10. 9. HTTPS протокол как сигнал для более высокого ранжирования
   11. 10. Геозависимость при продвижении WordPress сайта
   12. 11. Добавьте свой сайт в поисковые системы
   13. 12. Карта сайта, как не неотъемлемая часть SEO оптимизации WordPress сайта
   14. 13. Link Juice – обратные ссылки и перелинковка

   Каковы же лучшие методы SEO оптимизации WordPress сайта?

   Прежде чем мы перейдем к методам WordPress SEO, позвольте упомянуть несколько очень важный для новичков вещей.

   Во-первых, SEO включает в себя две стратегии, а именно оптимизацию «На сайте» и «Вне сайта».

   Оптимизация на сайте состоит из всех действий по оптимизации, которые вы выполняете на своем сайте. Это включает в себя создание контента, добавление ключевых слов и оптимизацию заголовка и мета-тегов.

   Оптимизация вне сайта – это любая другая SEO-деятельность, в которой фигурируют сторонние веб-сайты. Комментирование в блог постах, гостевые записи, регистрация в каталогах, создание ссылочной массы и социальная активность.

   Во-вторых, существуют SEO методы с белым и черным окрасом. Первый – это стратегия SEO, которая придерживается правил SEO, установленных Google и другими поисковыми системами. С другой стороны, черные методы включают в себя «заигрывание» с поисковыми системами, которые в конечном итоге приведут к провалу. Вы должны постараться создать SEO-стратегию белыми методами и даже не думать о том, чтобы манипулировать поисковыми системами с использованием сомнительных приёмов.

   Проще говоря, не пытайтесь использовать грязные приемчики, которые не содержатся, например, в этом Руководстве по SEO от Google.

   А теперь давайте перейдем к методам WordPress SEO, которые необходимо учитывать и применять в 2020 году.

   

   WordPress шаблон

   

   Наш премиальный шаблон для создания сайта компании или интернет-магазина с высокой конверсией на базе WordPress и WooCommerce, раскрывающий всю мощь плагина Elementor, как лучшего визуального редактора!

   • Хедер и Футер билдер
   • 60+ блоков для Elementor и 200+ настроек
   • Прокаченный WooCommerce и мега-меню
   • Списки желаний и образцы вариаций

   1. Проводите полноценное исследования ключевых слов

   Раньше максимальное наполнение ключевыми словами работало как «белая» SEO техника, но сейчас Google не одобряет эту практику. В то же время ключевое слово, как фактор ранжирования, не умерло. Яндекс и другие поисковые системы все еще полагаются на ключевые слова для ранжирования веб-сайтов, а это означает, что ваша стратегия SEO должна руководствоваться максимально возможными исследованиями.

   

   Допустим вам бы хотелось высоко ранжироваться по ключевому запросу «Темы для WordPress» или «WordPress Плагины»? Такие инструменты, как «Планировщик ключевых слов Google AdWords», или «Подбор слов от Яндекс» может помочь вам определить конкурентоспособность, а также определить варианты ключевых слов для использования в вашем контенте, что понадобиться при дальнейшей SEO оптимизации WordPress сайта.

   

   Для каждого ключевого слова постарайтесь найти десять альтернатив. Например, если вы выбрали ключевое слово или фразу «Темы для WordPress», вы можете найти альтернативы, такие, как «Адаптивные темы WordPress», «Лучшие темы для WordPress», «Премиальные WordPress темы» и так далее.

   Проводя исследование, обращайте внимание на ключевые фразы состоящие из 3-4 слов, в этом случае у вас будет больше шансов получить хороший рейтинг по ключевым словам из одного слова. Например, фраза « WordPress Темы » более сложна для seo продвижения WordPress сайта, чем « Адаптивные темы для WordPress », что означает, что вывести в ТОП первую фразу будет гораздо сложнее чем вторую.

   Правильная SEO оптимизация WordPress сайта – Это добавить несколько таких ключевых фраз в тело страницы, и вы заметите положительные сдвиги примерно через месяц или около того. Да, это так! SEO, не только для сайта на WordPress, но и для любых других сайтов требует времени – вы не получите сиюминутного результата – это факт. Любой SEO-эксперт, который обещает вам заветную позицию в Яндекс или Гугл за пару дней просто занимается мошенничеством. SEO оптимизация WordPress сайта – это долгосрочный и непрерывный процесс, который длится на протяжении всего жизненного цикла вашего сайта.

   Возвращаясь к размещению ключевых слов и фраз на страницах вашего сайта, мы поговорим о плотности ключевых слов, как о части лучших методов WordPress SEO, так что не волнуйтесь.

   2. Контент – всему голова!

   Уникальный, ценный и актуальный контент – вот, что нужно. Помимо того, что высококачественный контент является лучшим сигналом для поисковых систем, как самая значимая часть SEO оптимизации WordPress сайта он, прежде всего, является источником жизненной силы вашего сайта.

   Веб-сайт без контента, ну, не веб-сайт. В том же духе, сайт с некачественным контентом похож на тупой нож – он может выполнять свою работу, но вы должны прикладывать с каждым разом всё больше и больше усилий. Веб-сайт с устаревшим контентом мертв как для поисковых систем, так и для посетителей. Снижение вовлеченности пользователей и потеря SEO рейтинга – самый частый результат некачественной контентной стратегии.

   Мы только что упомянули, что ваш контент должен быть уникальным, ценным и актуальным. Что это значит? Прежде всего, ваш контент должен быть уникальным – поисковые системы не любят плагиат или дубли . Ваш контент должен принести что-то свежее в сеть – он должен быть полностью уникальным, если вы хотите получить высоко ранжироваться.

   Без сомнения, вы можете цитировать другие сайты, но копирование всей страницы приведет вас к беде.

   Другими словами, исключите дублирование контента на вашем сайте, включая URL-адреса. Поисковики не видят разницы между http://site.ru и http://www.yoursite.com , для них это одно и то же, что означает, что ваши рейтинги поделятся между обоими URL-адресами. Вы можете даже быть оштрафованы за это.

   Мы однажды столкнулся с такой проблемой и легко ее решили. Если вы знаете, как работать с файлами и папками на вашем сервере, добавьте следующий код в ваш файл .htaccess.

   RewriteEngine On RewriteCond % ^site.ru [nocase,OR] RewriteCond % ^www.site.ru [nocase] RewriteRule ^(.*) http://www.site.ru/$1 [last,redirect=301]

   Замените «site.ru» вашим доменным именем. Приведенный выше код перенаправит все запросы site.ru и www.site.ru на http://www.site.ru .

   Создаваемый вами уникальный контент должен быть ценным, а не просто вода, предназначенная для обмана поисковых пауков. Подожди … какие пауки? Google и другие поисковые системы используют специальное программное обеспечение (скрипты), известное как сканеры или пауки (прим. Web crawler), для поиска и индексации контента на всех сайтах.

   Но поскольку наша цель состоит в том, чтобы занимать высокие позиции в поисковой выдаче, как мы можем создавать уникальный и ценный контент, который не нацелен на привлечение или «обман» теперь более умных пауков поисковой системы? Ответ прост – Вы никогда не должны заниматься созданием контента для поисковых систем. Вместо этого, создайте контент для ваших читателей-людей, и поисковые системы полюбят вас. Делайте все возможное, чтобы предоставить действительно ценный контент, потому что …

   Поисковые системы быстро развивают свой « AI » и различают сайты, которые действительно ценны от сайтов, которые создают иллюзию ценности!

   Не поймите нас неправильно. Вы не должны создавать контент только лишь, потому что поисковые системы становятся умнее. Создавайте ценный контент, чтобы помочь своим настоящим посетителям.

   Говоря о том, что сначала нужно писать для людей (а затем и для поисковых систем), ваш контент должен соответствовать вашей целевой аудитории. Это одна из причин, почему вам нужно определить свою целевую аудиторию с самого начала. Еще раз – Создавайте уникальный и ценный веб-контент, соответствующий вашей целевой аудитории. Пишите на их языке, используйте терминологию, которую они понимают, и если вы хорошо провели исследование ключевых слов, у вас не должно возникнуть проблем с добавлением этих самых ключевых слов в тело контента.

   Если ваш контент хорошо написан и несет определенную ценность, то ваши читатели поделятся тем же с семьей и друзьями, увеличив упоминания о вашем бренде в Интернете, что, если вам интересно, является еще одним сигналом ранжирования.

   Добавляя ключевые слова к своему контенту, вы должны делать это естественным образом – не злоупотребляйте. Вот почему так важно иметь хотя бы десять альтернативных ключевых слов и фраз. Если одно ключевое слово не подходит в том или ином словесном обороте, у вас есть девять других альтернатив ?

   

   Мы начнем с исследования ключевых слов и определяем несколько альтернатив для основного ключевого слова. Но вместо того, чтобы сначала писать контент, а потом добавлять ключевые слова, мы делаем это одновременно. Фиксируем свое основное ключевое слово и несколько альтернатив в памяти, а затем начинаем писать. В этом случае наши ключи плавно войдут в тело контента без какого либо ущерба. Просто убедитесь, что ваши ключевые слова естественным образом появляются в вашем контенте.

   Сколько раз вы должны упоминать свое ключевое слово в содержании, чтобы оно было готово для поисковых систем? 2,5% – это стандартная плотность ключевых слов и их альтернатив, но вы можете довести ее до 4% в любой момент. Это означает, что если ваш пост длиной 2000 слов, ваше основное ключевое слово и альтернативные фразы должны появляться пятьдесят раз.

   Кроме этого, добавьте свое ключевое слово к заголовкам записей и страниц, что быстро сообщит поисковым системам (а также посетителям) о чем пойдет речь. В качестве иллюстрации «SEO оптимизация WordPress» заметно выделяется в заголовке этого поста, в котором говорится, что этот пост связан с WordPress и SEO . Если ваша запись/страница имеет заголовки или подзаголовки, добавьте к ним также ключевые слова. Это должно выглядеть естественно, и всё будет в порядке.

   Создавая привлекательный и общедоступный контент, не забывайте смешивать его, добавляя в тело различные медиа-данные, такие, как видео, изображения, презентации, инфографика, подкасты и т.д. Это в десятки раз повышает вовлеченность пользователей и повышает ценность вашего контента, оба из которых важны для SEO оптимизации вашего WordPress сайта.

   Google и Яндекс любят блоги на WordPress (регулярно обновляемые) – так что уделяйте ему как можно больше внимания. Попробуйте обновить статический веб-контент, например, «О компании», «Услуги», но так же не забывайте о товарных страницах. Конечно же, некоторым веб-мастерам требуется услышать свист рака на горе для того, чтобы начать обновлять содержимое своих статических страниц. В этом случае функция блога в WordPress позволяет регулярно наполнять ваш сайт свежим контентом. Используйте блог!

   Публиковать новые записи один или два раза в неделю вполне достаточно, чтобы заработать достойное место в поисковой выдаче примерно через два месяца. Вы также можете публиковать новы записи ежедневно, но убедитесь, что вы не ставите под угрозу качество во имя количества, поскольку последнее не считается таким уж важным, как первое в 2020 году.

   При создании ваших записей, добавьте SEO-дружественные метки и соответственно классифицируйте записи. У нас есть отличная статья про рубрики и метки и их важности для SEO оптимизации сайта на WordPress. Если вы используете плагины SEO, такие, как Yoast SEO, вы получите поля для добавления мета-описаний, SEO заголовков и ключевых слов к вашей записи или странице. Используйте эти функции, чтобы оптимизировать свой пост. При оптимизации вашего контента плагин Yoast SEO также поможет вам дать SEO-оценку вашей статьи задолго до того, как вы нажмете кнопку публикации.

   Примечание

   Добавление ключевых слов в мета-тэги такие, как описание и заголовок не означает , что добавления ключевых слов в ваш контент нужно игнорировать.

   3. Изображение, видео и другие медия-данные в теле контента, как правильная SEO оптимизация WordPress сайта

   Прежде чем мы перейдем к следующему разделу, хотелось бы упомянуть несколько вещей, которые вы будете использовать в своем контенте для усиления SEO.

   Начнем с того, что добавление изображений и видео в ваш контент является одним из лучших методов оптимизации. Грустно, но это не все понимают, а ведь оптимизированные изображения и видео принесут вам большой трафик.

   Во-первых, для начала вам следует физически оптимизировать ваши изображения для быстрой загрузки. Не используйте тяжелые изображения, которые только замедляют работу вашего сайта. Если вам нужно изображение размером 650×300 для вашей записи, загрузите его размером 650×300, а не на пару пикселей больше.

   Во-вторых, убедитесь, что ваши изображения имеют прямое отношение к вашему контенту. Помимо повышения рейтинга, изображения должны улучшать ваш контент, что собственно является их первоначальным предназначением.

   В-третьих, дайте вашим изображениям соответствующие имена файлов. Это изображение о seo оптимизации WordPress сайта? Ну так назовите его так же – не оставляйте ваши изображения похожими на IMAGE001_2020.jpg. Зачем? Это «такое-себе решение» для UX и SEO, так как поисковые системы не видят изображения, как читатели.

   Говоря о том, что поисковые системы «видят» на ваших изображениях, вы должны добавлять к ним тег «ALT», чтобы сделать их более понятными для пауков. Текст «ALT» представляет собой альтернативный текст. Текст, который отображается, если изображение по какой-либо причине не загружается. У тега «ALT» есть еще одна цель. Он должен помочь скрин-ридерам «увидеть» ваши изображения. Программы чтения с экрана (скрин-ридеры) используются людьми с нарушениями зрения. Пауки поисковых систем также используют информацию, содержащуюся в теге «ALT», чтобы «увидеть» ваши изображения.

   Оптимизация изображений в WordPress – это не сложно. Просто добавьте соответствующий блок если вы используете стандартный редактор блоков в WordPress. Как только изображение выбрано, вы увидите области справа, которые позволяют вам добавить «Атрибут title», «Атрибут ALT – альтернативный текст» и описание. Уделите больше внимания «ALT» тэгу, но не стесняйтесь заполнять другие мета-данные, если у вас есть время. ?

   Альтернативный текст отлично подходит для WordPress SEO целей, обеспечивает полную валидацию HTML-кода и помогает читателям с ограниченными возможностями воспринимать ваш контент полностью. Таким образом, сделайте альтернативный текст описательным (относящимся к изображению и записи), но коротким.

   4. Используйте только адаптированные для SEO WordPress темы и плагины

   

   WordPress сегодня очень популярен, потому что вы можете создать блог, веб-сайт или интернет-магазин за время, необходимое для того, чтобы выпить кружку кофе. Благодаря темам и плагинам WordPress, любой человек может создать профессиональный веб-сайт в кратчайшие сроки. Но это так, только если вы выберете идеальную тему и плагины. С точки зрения WordPress SEO плагины и темы, которые вы выбираете, должны «дружить» с SEO изначально.

   Очевидно, что вы можете начать с любой темы и с любым набором плагинов, но некоторые из них дают вам преимущество, которое вам нужно для того, чтобы взять Google и Яндекс штурмом. На что нужно обращать внимание при выборе WordPress и плагинов?

   Во-первых, ваш выбор должен пасть на тему, которая использует чистый и правильный HTML. Если ваша тема отвратно структурирована, у вас будут проблемы не только с вашим WordPress SEO, но и с дизайном. Ищите темы, которые используют канонические URL в качестве одного из мета-тэгов. Канонический URL – это просто причудливый термин для одного из мета-тегов, который определяет какая страница является главной среди нескольких ее вариантов на вашем сайте. Если это домашняя страница, мета-тег канонического URL будет хранить ваше доменное имя. Если это запись в блоге, тег будет хранить URL-адрес этой записи.

   Тема также должна поддерживать правильное использование заголовков (h1, h2, h3… h6) и тегов заголовков. Вам также следует обратить внимание на темы WordPress, в которых есть мета-тег «Open Graph», который очень хорошо помогает при обмене ссылками на вашу запись в социальных сетях. Попробуйте поделиться этой статьёй в VK, классно выглядит, да?

   Как определить все эти факторы? Можно прочитать описание на сайте разработчика, связаться с ними напрямую или ознакомиться с демо-версией. Что искать? Щелкните правой кнопкой мыши по демоверсии и выберите «Посмотреть код страницы» (CTRL+U). Вы должны сосредоточиться на верхней части кода – области между тегами и найти тег:

   «OG:» во втором случае и означает «Open Graph».

   Не принципиально, если ваша тема не имеет этих областей, пока. Вы всегда можете добавить их теги позже, используя WordPress SEO плагин или вручную, отредактировав код, но если вам этого мало, то вот статья в которой мы описали как правильно выбирать WordPress тему.

   4. Оптимизированные для поисковых систем URL-адреса

   SEO-ориентированные URL-адреса, также известные как «Красивые постоянные ссылки» или «ЧПУ» в WordPress, являются ключевым компонентом WordPress SEO практики, а также взаимодействия с пользователем. Например, какой URL легче запомнить:

   • https://site.ru/article-123
   • https://site.ru/?p=3424
   • https://site.ru/uslugi

   Как вы думаете, какой из трех URL «возбудит» поисковых паучков? Третий URL в списке является абсолютным победителем. Обидно видеть веб-мастеров, использующих URL-адреса, такие, как http://www.site.ru/?p=123 , когда в WordPress есть возможность упростить создание SEO-ориентированных URL-адресов по умолчанию.

   Просто зайдите в Настройки → Постоянные ссылки и выберите «Название записи» в блоке «Общие настройки». Делайте это до добавления контента на сайт, чтобы избежать битых ссылок. Если вы понятия не имели, битые ссылки – плохой скажется на SEO продвижение WordPress сайта.

   5. Оптимизация для мобильных устройств, как фактор при продвижении WordPress сайта

   Наверное, страшный и жутко волосатый жук, покусал кого-то в Google, потому что, если вы не заметили, они уже добавили специальные значки в результаты поиска, символизирующие об оптимизации сайта для мобильных устройств.

   Что это значит? Если ваш веб-сайт не подходит для мобильных устройств, рейтинг, то его будет ниже, чем у оптимизированных сайтов. Ваши читатели также узнают, что ваш сайт не подходит для мобильных устройств задолго до того, как они попадут на вашу домашнюю страницу, что снижает количество кликов в результатах поиска.

   Google рекомендует использовать адаптивный веб-дизайн (RWD) – метод веб-дизайна, который позволяет разработчикам создавать веб-сайты, следуя подходу, ориентированному на мобильные устройства. Веб-сайты, созданные с использованием методов «RWD», всегда будут отлично смотреться и функционировать на всех устройствах.

   Если «RWD» не подходит для вашей бизнес-модели, что маловероятно, вы можете выбрать для себя гибридное мобильное решение. Просто убедитесь, что посетители со смартфонов и планшетов попадают на ваш «мобильный сайт», и нет никаких конфликтов контента (или URL-ов), которые в конечном итоге испортят SEO показатели вашего WordPress сайта. В этом руководстве по SEO для Google есть целый раздел, объясняющий, как это сделать.

   В противном случае просто выберите адаптивную тему для WordPress и плагины с самого начала, проверить уже существующий сайт можно тут.

   6. Сигналы из социальных сетей

   Рост социальных сетей создал новый и прибыльный канал для WordPress SEO. Все понимают, что можно ожидать большой (потенциальный) трафика из социальных сетях. Это также дает возможность создать сообщество вокруг вашего бренда, товаров или услуг.

   Поисковые системы используют упоминания бренда или контента для определения рейтинга всего сайта. Причина такого подхода проста: Если большое количество людей ретвитят, делятся ссылкой, лайкают и т.д. ваш контент, он видимо ценен и имеет определенный значение для них.

   Используйте социальные сети, чтобы создать свою собственную аудиторию, и усердно работайте над тем, чтобы стимулировать общение и взаимодействие с пользователями. Чем больше упоминаний, тем лучше.

   7. Знайте и боритесь с конкурентами

   Когда вы вводите ключевое слово в поисковик, первые десять сайтов, которые появляются, являются вашими самыми жестокими конкурентами. Чтобы получить ту самую заветную первую позицию, вы должны победить их всех.

   Держи друзей близко, а врагов еще ближе!

   Потратьте время на изучение ваших конкурентов. Получите ответы на такие вопросы, как:

   • Почему он на выше меня в выдаче?
   • Чем он отличается?
   • Реализуют ли они какие-то дополнительные методы белой оптимизации о которых я не знаю?

   Возможно, они не так хороши, как вы себе представляете – возможно, их содержание устарело, например. Это может стать вашей возможностью ранжироваться выше. Изучите конкурентов и побейте их в их же игре. Немного соперничества – это круто. Кроме того, если награда будет заключаться в улучшении рейтинга, увеличении трафика и, в конечном счете, в улучшении конверсий, такой вызов принять стоит. Согласны?

   8. Улучшите показатели скорости загрузки страниц вашего WordPress сайта

   Если для загрузки вашего сайта требуется добрый «сотня лет», вы теряете перспективы слева, справа и по центру. Кроме того, вы делите баллы WordPress SEO вашего сайта на ноль!

   Да, SEO оптимизация WordPress сайта – дело не простое! Медленные страницы приводят к более высоким показателям отказов, потере трафика и доверия клиентов, поэтому уж, пожалуйста, уменьшите время загрузки ваших страниц.

   Если вы хотите выполнить быструю проверку вашего сайта, чтобы увидеть, насколько быстро он работает, вы можете использовать инструмент Google Page Insights, чтобы проверить свой сайт и посмотреть, какие рекомендации Google предлагает вам для увеличения скорости вашего сайта.

   Обратите внимание!

   Структура страниц вашего сайта зависит от многих микро-оптимизаций, которые иногда не имеют большого смысла в принципе, или это не повлияет на ваш в той же степени, что и просто смена хостинга или тарифного плана.

   Самый важный фактор – это фактическое время загрузки, поэтому вы должны сравнить время загрузки с вашими основными конкурентами и убедиться, что ваш сайт работает быстрее!

   9. HTTPS протокол как сигнал для более высокого ранжирования

   В самом начале статьи было упомянуто, что поисковые системы делает все для того, чтобы создать лучшую, быструю и безопасную сеть для всех. Обновляя свои алгоритмы поиска, они улучшают его возможности. И теперь им нужно, чтобы каждый веб-мастер перешел на шифрованный протокол HTTPS вместо обычного HTTP для повышения безопасности всей интернет-сети.

   Хотя HTTPS не является основным сигналом ранжирования, Google и Яндекс все еще проводят тесты и могут принять решение об их усилении в ближайшем будущем. У Google даже есть статья о защите вашего сайта с помощью HTTPS . Там рассказывается о важности безопасности сайта, передовых методах и о том, как настроить HTTPS на вашем HTTP сайте, в случае если вы этого еще не сделали.

   10. Геозависимость при продвижении WordPress сайта

   Геозависимая оптимизация похоже на обычное (органическое) SEO. Разница лишь в том, что вам нужно внести дополнительные изменения в региональную SEO-кампанию. Например, не забудьте добавить свой город или область в мета-теги, заголовки, контент, URL и альтернативный текст к картинкам. Кроме того, не забудьте запросить страницу Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочник . Это бесплатно, так что не ждите.

   

   Можно подробнее узнать о региональном ранжирование в справке от Яндекса.

   11. Добавьте свой сайт в поисковые системы

   Как уже было упомянуто, пауки поисковых систем сканируют сеть в поисках контента. Затем они индексируют контент в соответствии с различными сигналами ранжирования. Добавление сайта в поисковые системы вручную если не повышает шансы на более быструю индексацию, то уж точно даёт полный контроль над ситуацией.

   Самое приятное, что процесс быстрый и простой. Чтобы добавить свой сайт в Google, вы можете использовать страницу Инструменты для веб-мастеров. У Яндекса тоже есть панель – Яндекс.Вебмастер.

   

   12. Карта сайта, как не неотъемлемая часть SEO оптимизации WordPress сайта

   Карта сайта – это буквально карта вашего сайта, показывающая все страницы, записи, рубрики, и многое другое. Вы должны создать карту сайта, как для посетителей, так и для поисковых систем. Опубликуйте карту сайта на своем сайте, чтобы читатели могли найти ваш контент в случае потери. Вы даже можете сослаться на свою карту сайта со страницы 404 ошибки. Вы можете создать свою карту сайта вручную или использовать плагин Google XML Sitemaps.

   Хотя поисковые системы могут найти карту сайта на вашем сайте самостоятельно, вы должны отправить ее с помощью «Инструментов для веб-мастеров» от Google и Яндекс о которых говорилось в предыдущем разделе, чтобы повысить свои шансы. Это правильная вещь, особенно если у вас новый сайт.

   13. Link Juice – обратные ссылки и перелинковка

   Независимо от того, что говорят СЕОшники, построение базы ссылок является важной частью WordPress SEO практики. Так работает «Линкбилдинг»: Вы публикуете высококачественный контент, а «Сайт А» ссылается на вас в процессе обмена ссылками. Если это авторитетный веб-сайт, поисковики помечает ваш сайт как сайт «С более высоким портфелем ссылок», и рейтинг повышается. Затем, если вы на своих страницах поделитесь ссылкой на «Сайт Б», вы также поделитесь частью своего рейтинга. Однако, если «Сайт Б» полностью находится вне вашей тематике (спам) или содержит контент низкого качества, вы только запятнаете свой рейтинг и, возможно, получите штраф.

   Принимайте ссылки только с качественных сайтов в вашей нише или с авторитетных сайтов. Ссылайтесь только на высококачественные веб-сайты (контент), которые повышают ценность вашего сайта тоже.

   Будущее SEO в важности качества ссылок. Сайт, на который ссылаются, должен быть социально активным и иметь активную базу пользователей.

   Научитесь строить ссылочную массу естественно. Если вы покупаете ссылки , Google и Яндекс узнают и накажет вас. Вы должны стремиться создавать классный контент, который зарабатывает ссылки естественным путем . Не правильный подход доставит вам кучу неприятностей.

   Кроме того, используйте естественный якорный текст в своих ссылках. Избегайте якорей типа «Нажмите здесь» и используйте текст, который придает значение ссылке. Нужен пример? Просто посмотрите на шаблон ссылок, который используется в этой статье. Наконец, если вы хотите создать ссылку на веб-сайт, но не хотите делиться «ссылочным соком», вы можете использовать атрибут rel = ”nofollow” в своих ссылках.

   Читайте статью про создание интернет-магазина, там все по полочкам.

   И напоследок…

   Имейте в виду, что WordPress SEO требует времени. Вам нужно уделять достаточно много времени, чтобы увидеть результаты. Очень жаль, что пока нет SEO-решения типа «Сделал и забыл». Кроме того, вы должны постоянно оптимизировать SEO стратегию для сайта на WordPress в соответствии с изменениями в отрасли. Не забудьте следовать установленным правилам SEO, чтобы избежать штрафов.

   

   WordPress шаблон

   

   Наш премиальный шаблон для создания сайта компании или интернет-магазина с высокой конверсией на базе WordPress и WooCommerce, раскрывающий всю мощь плагина Elementor, как лучшего визуального редактора!

   • Хедер и Футер билдер
   • 60+ блоков для Elementor и 200+ настроек
   • Прокаченный WooCommerce и мега-меню
   • Списки желаний и образцы вариаций

   Мы надеемся, что мы дали вам достаточно пищи для размышлений, теперь дело за вами. Мы пропустили что-то важные? А Какая у вас практика WordPress SEO и что вы используете? Пожалуйста, поделитесь с нами в комментариях.

   Источник https://promotiger.ru/rukovodstvo-po-seo

   Источник https://wordpresslab.ru/instrukcii/wordpress-seo-rukovodstvo/

   Похожие записи:

   1. 61 способ улучшить SEO вашего сайта
   2. SEO продвижение сайтов в Москве
   3. SEO и контекст: что выбрать, и нужно ли выбирать?
   4. SEO продвижение нового сайта в Яндекс и Google