SEO оптимизация или поисковая оптимизация сайта
25.06.2014
18 989
SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, что в переводе означает Поисковая Оптимизация. Убираем все лишнее, и получаем популярный термин — SEO оптимизация, что по логике вещей значит «поисковая оптимизация оптимизация» (да, два раза). Но какая разница, что и как называется, правда? Если есть статистика запроса SEO оптимизация (или даже совсем странного СЕО оптимизация), то будем писать про subj. Итак, пробуем еще раз.
SEO оптимизация: что это?
SEO оптимизация сайта (поисковая оптимизация) — это один из способов продвижения сайта, целью которого является улучшение позиций сайта в списке результатов поисковой выдачи по определенным ключевым запросам. Позиция в списке поисковой выдачи определяется релевантностью документа (страницы сайта). То есть, чем точнее (релевантнее) страница сайта отвечает на поставленный вопрос, тем выше она в результатах поисковой выдачи. Значит, для ответа на запрос достаточно создать landing page и оптимизировать лендинг под поисковый запрос? Если бы все было так просто! Для начала, давайте разберемся, что такое релевантность.
Релевантность: что это? (определение)
Релевантность — степень соответствия страницы сайта введенному поисковому запросу. По сути, релевантностью страницы оценивается степень полезности ответа (страницы сайта) на поставленный вопрос (поисковый запрос). Чем более адекватен (релевантен) ответ, тем выше в результатах поиска по запросу окажется страница сайта.
SEO оптимизация сайта
Релевантность страницы сайта оценивается по множеству факторов. Соответствие этим факторам и есть основная задача поисковой оптимизации. То есть, СЕО оптимизация сайта — это оптимизация страниц сайта с целью повышения релевантности каждой страницы соответствующему поисковому запросу.
Поскольку релевантность страницы рассчитывается, исходя из совокупности факторов, логично предположить, что оптимизация каждого фактора отразится на релевантности всей страницы. Следовательно: seo оптимизация сайта — это комплекс мер по оптимизации каждого элемента страницы с целью повышения релевантности всей страницы сайта.
Нельзя не затронуть такую существенную тему как поведенческие факторы сайта. Именно поведенческий фактор ранжирования сайта определяет степень успешности комплексной SEO оптимизации. Ведь на сколько бы хорошо не был оптимизирован сайт, если посетители сайта показывают плохой поведенческий фактор, то и опимизация контента не возымеет значительного результата. Подробно о том что такое поведенческие факторы, какими они бывают и на что влияют, читайте в статье поведенческие факторы сайта.
SEO тексты, картинки, ссылки
Если вы читаете наш SEO-блог, то вы точно видели статью SEO копирайтинг и СЕО тексты. В ней мы подробно разобрали основные внутренние SEO факторы, влияющие на релевантность страницы. Однако, кроме внутренних факторов (внутренняя поисковая оптимизации) страницы, также существуют внешние СЕО факторы (внешняя поисковая оптимизации). Внешние факторы в значительной степени способны влиять на релевантность документа, благодаря таким понятиям, как «вес страницы сайта» и «цитируемость сайта».
Стоит сказать, что вес страницы сайта — это внутренний фактор поисковой SEO оптимизации, однако, в данном контексте, он рассматривается как внешний фактор для страницы, а не для всего сайта. Сугубо внешним фактором является цитируемость сайта. Во внешних факторах поисковой оптимизации сайта мы разберемся в отдельной статье.
Правильно используя ссылки, можно передавать часть веса нескольких страниц одной, тем самым повышая ее релевантность. Для этого необходимо организовать логическую ссылочную структуру страниц. Это поможет избежать «склеивания страниц» и четко разграничить, какая страница отвечает на какой запрос. Каждая страница сайта должна быть оптимизирована под свой уникальный запрос, чтобы не конкурировать с другими страницами по похожим ключевым запросам.
SEO оптимизация страницы
Проводя СЕО оптимизацию сайта, необходимо четко представлять каждую страницу сайта на своем месте. Под какой запрос будет оптимизироваться страница, и как она будет связана с другими страницами. Создание логической ссылочной структуры сайта — важнейшая часть SEO анализа сайта. По этой причине, SEO оптимизация страниц должна проводиться в строгом соответствии с общей логикой всех страниц сайта.
Веб-сайт с точки зрения SEO — это совокупность страниц, объединенных одной тематикой. Все страницы сайта и содержимое этих страниц должны быть выстроены таким образом, чтобы каждая страница имела точное соответствие своему запросу. СЕО оптимизация каждой страницы сайта, в ссылочной связке с остальными страницами, даст отличный результат и правильный SEO оптимизированный сайт.
Olya Voskresenskaya Спасибо за полезную и интересную информацию. Продвижение сайтов и оптимизация дает возможность повысить их ранжирование в поисковиках, а, следовательно, увеличить посещаемость. Наращивание количества посещений обязательно приводит к увеличению продаж, расширению клиентской базы и возрастанию доходов. Раскрученный сайт – это работающий на вас ресурс, а не просто страничка в интернете!
Понятие оптимизация сайтов
Автор статьи: Руслан Албаков
SEO — это процесс принятия мер, направленных на повышение рейтинга ресурса и его отдельной части в поисковых системах.
Материал обновлен 06.12.2022
Ключевое различие между SEO и другими каналами, особенно платной контекстной рекламой, заключается в том, что SEO включает в себя органическое ранжирование в поиске. Это означает, что вы не будете платить площадке за то, что находитесь в выдаче и получаете просмотры, охваты или клики. Но! Затраты будут и это стоит учесть.
Если говорить еще проще, то оптимизация означает, что вы определяете и реализуете ряд мер, чтобы поисковая система показывала ваш контент как можно выше, когда пользователь что-то ищет. В 2022-2023 SEO уже касается не только сайтов, но и множества разных форматов и источников. Поэтому я и говорю про ресурсы
Сегодня я хочу подробно рассказать о том, что такое SEO, нужно ли оно Вам и как все работает в действительности. В интернете достаточно информации про способы продвижения сайтов, но много воды и мифов, которые сбивают с толку и порождают новые мифы.
В данном материале будет собрана вся необходимая информация. Материал обновляется и актуализируется. Он будет полезен как практикующим специалистам, так и владельцам сайта, которые работают с SEO-подрядчиками. Все вопросы Вы можете задать в комментариях и я обязательно отвечу.
Что такое SEO? Термины и определение
Термин SEO (расшифровывается с английского Search Engine Optimization) может быть определен следующим образом:
- SEO — это комплексный процесс работы над сайтом для увеличения количества ответов, связанных со страницами Вашего сайта, в поисковой выдаче по ключевым словам и привлечение по ним посетителей;
- в профессиональном понимании – это оптимизация коллекции документов (страниц сайта) для увеличения посещений сайта пользователями из поисковых систем и/или поднятия позиций по запросам для посадочной страницы;
- это способ помочь поисковику разобраться с вашим сайтом (проиндексировать нужные страницы, обойти ненужное для поиска и так далее);
- это канал привлечения целевой аудитории из поисковых систем;
- это способ влияние на формирование выдачи по определенным поисковым запросам.
Современные поисковые системы — это миллионы пользователей, сложные алгоритмы и огромные объемы данных. Когда посетитель что-то ищет в поиске, формируется страница c ответами. Её качество очень важно, так как поисковики по сути зарабатывают на пользователях. Если они будут не удовлетворены результатами, то просто уйдут к конкуренту (например, вместо Яндекса будут использовать Google). Выдача состоит из разных элементов. Чаще всего это:
- контекстная реклама – блок с платной рекламой в поисковой выдаче, размещенный в нескольких зонах;
- органическая выдача – блок с естественными ответами на запросы пользователей. Обычно состоит из 10 страниц различных сайтов. Сортировка происходит на основе факторов ранжирования. Для улучшения позиций сайта проводится поисковая оптимизация.
Ниже показан пример поисковой выдачи Яндекса:
Поисковая система пытается сформировать страницу, которая решает задачу пользователя и отвечает на его запрос. Добиться этого только благодаря контекстной рекламе, сегодня, невозможно. Но с каждым годом стирается преимущество отдельных каналов, бизнесы решают использовать оба способа привлечения посетителей.
Для чего необходимо?
Любой сайт без посетителей – это никому ненужный набор страниц.
Задача SEO заключается в том, чтобы:
- поднять страницы Вашего сайта по большому количеству целевых запросов как можно выше;
- постоянно анализировать ТОП и выявлять новые интересные фишки;
- увеличить охват поисковых запросов и трафик сайта (в том числе и нестандартными способами);
- увеличить заявки / продажи / узнаваемость / имидж и т.п.
- улучшить конверсию (не только на сайте, но и в поисковой выдаче).
Чаще всего данный инструмент используется не на всю мощность и решает только 1 задачу: вывод сайта в ТОП по списку запросов.
Нужен ли Вам данный канал или лучше платная рекламы?
Ответ на этот вопрос простой. Для этого необходимо определить, существует ли поисковый спрос на Ваши услуги или товары. Для этого можно воспользоваться инструментом Вордстат от Яндекса. Для этого переходим по ссылке wordstat.yandex.ru и вбиваем в строку свой основной запрос. Например, для интернет-магазина телевизоров это будет:
Видим по количеству ключевых слов и их показам, что огромное число пользователей готовы приобрести товар через интернет. Чтобы привлечь данного потенциального клиента к Вам на сайт, необходимо либо провести оптимизацию сайта, либо воспользоваться платной контекстной рекламой. В любом случае необходимо создать множество качественных посадочных страниц по группы запросов, на основе ключевых слов.
SEO или контекстная реклама?
Давайте разберем, что выгоднее. Сразу оговорюсь, что это два разных канала, которые имеют как плюсы, так и минусы. Эффективней всего использовать их совместно.
По графику видно, что SEO давало в несколько раз больше целевого трафика, чем контекст. В итоге клиент отказался от платной рекламы и ему было достаточно органического трафика. Хотя, возможно, из-за отказа от трафика из другого канала — часть клиентов он потерял. Именно поэтому я рекомендую использовать максимально все каналы, если они эффективны и стоимость привлечения клиента устраивает.
Сферы проектов, для который подойдет продвижение в поиске
SEO для розницы
Если у Вас розничный интернет-магазин товаров, на который есть спрос.
Оказываете услуги, которые необходимы людям (даже в нише с конкуренцией)
SEO для оптовиков
Если продаете оптом и хотите увеличить базу постоянных клиентов.
Для привлечение читателей на информационные статьи.
SEO для агрегаторов
Без данного канала практически не обойтись.
SEO для сервисов
Сервис должен решать конкретную задачу, у которой есть спрос.
Кроме того, более 10 лет мы плотно работали и сейчас разбираемся в следующих тематиках: каталоги-товаров, недвижимость, образовательные проекты, медицинские услуги и товары (!), новостные порталы и много-много других (перейти в кейсы).
Портфолио
Лишь малая часть проектов, над которыми мы работаем. Больше проектов можно посмотреть в разделе кейсов.
Ниже я специально показываю графики разных годов, чтобы у вас было понимание, что непрерывно использую данный канал. Советую и Вам!
На что обратить внимание?
Я написал подробную пошаговую инструкцию для SEO-продвижения сайта. Изучите ее, выполните все шаги и получите результат. Материал подходит как для оптимизации под Яндекс, так и Google.
Если коротко, то этапы и методы работ можно поделить следующим образом:
- Подготовительный этап
- сбор семантического ядра;
- кластеризация поисковых запросов;
- построение структуры сайта;
- анализ конкурентов;
- составление стратегии продвижения сайта.
- формирование title, description, заголовков h1-h6;
- работа над контентом + копирайтинг;
- перелинковка сайта для распределения внутреннего веса сайта;
- технический аудит сайта;
- коммерческий аудит и т.д.
- работа со ссылочной массой;
- социальными сигналами и т.д.
Если у Вас остались вопросы, оставляйте их в комментариях. Материал обновляется по мере необходимости, так как методы и подходы часто меняются.
Сколько стоит продвижение сайта?
Весь бюджет на продвижение сайта можно условно разделить на 2 общие группы: временные расходы на работу и непосредственно затраты на проект. И первая группа занимает значительную часть бюджета, особенно если говорить о российском рынке.
Если рассматривать детально, то получим:
- Менеджер проекта — человек, который отвечает за весь проект. Может контролировать не только работу канала органического продвижения, но и другие.
- Аналитика — постоянный анализ результатов;
- Разработка — внесение поставленных технических заданий для оптимизации сайта;
- Автоматизация и инструменты — сделать все вручную очень долго, дорого и сложно. Необходимо уметь работать с различными инструментами;
- Оптимизация — работа специалиста на составление технических заданий, работу со ссылочной массой, семантическим ядром, анализа и т.д.
- Контент — это не только тексты и картинки, а еще и работа с карточками товаров, размещение цен и много других расходов.
Лучше руководствоваться несколькими стратегиями, постоянно проводить мини-эксперименты и замерять результат. Если вы решили делегировать работу, можете отправить мне запрос и я подготовлю коммерческое предложение.
Вы можете сделать ВСЕ самостоятельно, можете что-то делегировать, а можете совместить в одном человеке несколько этапов. Но даже если Вы это все сделали сами (а ссылку на инструкцию я уже выше дал Вам), то у Вас будут временные затраты. Давайте поговорим о них отдельно.
Временные расходы на работу
Это основная инвестиция в проект. Как в любой сфере, тут можно найти очень-очень дешевых, средних и дорогих специалистов. И вовсе не означает, что дорогой оптимизатор Вас не подведет. Люди либо умеют работать и делают это качественно, либо нет.
Но, как и в любой сфере, хороший специалист знает себе цену! Если он хорошо подкован (практически, теоретически, инструментарно) и видит решение Вашей проблемы (или как минимум готов его найти) — услуги будут стоить дорого. Это происходит из-за особенностей сферы:
- на рынке до сих пор присутствуют много недобросовестных специалистов. Клиенты обжигаются по несколько раз, пока не придут к решению: или отказаться от данного канала; или выделить значительный бюджет на эксперта.
- результат не стабилен и зависит от поисковой системы. Слишком трудно прогнозируем и практически отсутствуют гарантии. Как бы и кто не пытался Вам их дать, это не 100% гарантия на получение мест в органической выдаче или получение трафика из поисковых систем.
- объем работ очень сильно зависит от сайта. Если в определенных тематиках есть свои нормочасы, то при оптимизации их определить невозможно. Например, в автосервисе мы можем задать определенное количество времени на разную работу: замена масла, шин, дисков и так далее. А в SEO невозможно определить данный показатель даже для сбора семантического ядра. На одном сайте он займет 5 часов, на другом может длиться неделями или месяцами.
Даже на работу с семантическим ядром, которое нужно правильно и корректно составить, требуется квалифицированный специалист. Можно найти ребят, у которых дешевый час работы, но количество часов на выполнение одной и той же задачи будет в разы отличаться. Кто-то сделает за неделю, кто-то за год. И не факт, что качество последнего лучше. Но заказчикам очень тяжело оценить СЕО-услугу.
Например, недавно мой знакомый попросил проверить работу отдела продвижения. И что вы думаете? В коммерческом аудите они просили разработчиков полностью переделать только-только обновленный сайт. Во-первых, подобное лучше согласовать на этапе отрисовки дизайна. Во-вторых, в аудите было много-много бесполезных советов, которые никак не повлияют на ранжирование. Можно годами придумывать улучшения, формировать аудиты, отслеживать бесполезные параметры и топтаться на месте.
Нанять специалиста в штат или взять подрядчика (удаленный работник или компания)?
С данным вопросом я сталкиваюсь постоянно. Часть клиентов считает, что намного выгодней нанять специалиста, который будет работать только над их проектом. Это выгодней и дешевле. Обычно эти разговоры идут не от владельца бизнеса, а от наемных менеджеров, которые не видят всей картины целиком.
- заработная плата в Москве хорошего оптимизатора около 100 000 рублей. В других городах поменьше, но специалист рано или поздно потребует повышение или найдет себе работу удаленно в Москве;
- необходимо организовать человеку рабочее место — это расходы на аренду помещения, технику, мебель и т.д.;
- налоговые и пенсионные отчисления;
- в развитие и контроль сотрудника также необходимо вкладывать свои средства и время;
- оплата больничных и отпусков;
- и еще одна статья расходов — это траты на проект, инструменты оптимизатора и сервисы для автоматизации многих работ: бюджет на работу со ссылочной массой, набор специалистов по контенту, формирование графики и так далее.
Выгодно строить свой отдел продвижения в том случае, если Вы большая компания. Иначе — затраты будут в разы дороже, чем сотрудничество с удаленным специалистом или компанией.
Кроме этого, оптимизатор, который работает только над Вашим проектом — не развивается. Он начнет отставать и не сможет применять новые фишки из других сфер, о которых Ваши конкуренты даже не мыслят.
Источник https://convertmonster.ru/blog/seo-blog/seo-optimizacija-ili-poiskovaja-optimizacija-sajta/
Источник https://albakoff.ru/articles/chto-takoe-seo-optimizaciya-sajta-dlya-nachinayushhix/