Статья для сайта: рецепт приготовления и способы подачи Часть 2. Как оптимизировать статью для сайта

Статья для сайта: рецепт приготовления и способы подачи
Часть 2. Как оптимизировать статью для сайта

Статья «создана для людей» (по заветам Яндекса)). Но размещать её на сайте рано. Чтобы всё тот же Яндекс пришел, увидел, победил показал пользователям, статью необходимо оптимизировать. Этим и займемся.

Шаг 1. Выбираем релевантные ключевые запросы

Мы хотим, чтобы статья приводила на сайт целевой поисковый трафик. Для этого она должна попасть в топ-10 поисковых систем по запросам, которые этот трафик могут привести. Более того, перейдя из поиска на статью, пользователь должен быть доволен полученной информацией.

Значит, нам необходимо оптимизировать статью под запросы, которые:

1. Пользуются спросом (их ищут в поиске).
2. Релевантны содержанию статьи.

Пользуясь логикой и сервисом Яндекс.Вордстат (см. инструкцию по Вордстат), получаем варианты:

№	Запрос	С оператором « »	Без оператора
1	«спальное место +на кухне»	202	5 594
2	«диван +на кухню»	1 243	12 127
3	«кухонный диван»	1 245	10 626
4	«угловой диван +на кухню»	745	2 939
5	«спальный кухонный уголок»	23	4 350
6	«мягкий кухонный уголок»	152	435
7	«кухня +со спальным местом»	16	8 727
8	«купить диван на кухню»	242	2 024
9	«диван +на заказ»	449	3 464

Статистику запросов смотрели только по региону продвижения (Москва и область). По РФ частота будет больше, но пользователи из Новосибирска, к примеру, нам не интересны, поэтому их (и всех других) не считаем:

Статистику смотрим как с оператором «» (кавычки), так и без него. В первом случае показывается частота точного запроса – сколько раз искали фразу «диван на заказ» и ни словом больше. Во втором случае показывается общая частота запроса – сколько раз искали фразы, которые включали в себя словосочетание диван на заказ. Это могли быть фразы «диван на заказ Москва», «диваны на заказ недорого», «пошив диванов на заказ» и т.д.

Зачем нам 2 значения статистики (с оператором «» и без)? Если мы правильно оптимизируем статью под запрос «диван на заказ», то высока вероятность того, что, впечатав эту фразу в поиск, пользователь увидит нашу статью, потому что она будет полностью релевантна запросу. Но, если он впечатает фразу «пошив диванов на заказ», то в первую очередь будут показываться сайты, где есть именно эта фраза. Наша же статья, в которой такого сочетания нет вообще, может попасть в ТОП, а может и не попасть – зависит от уровня конкуренции. Таким образом, мы смотрим, сколько показов нам «гарантировано» и сколько потенциально возможно. В случае с «диваном на заказ», оптимизируя статью под этот запрос, мы ставим цель получить минимум 449 показов в месяц, максимум 3 464.

Исходя из этого, ранжируем ключевые запросы в нашей таблице от наиболее интересных для нас к наименее интересным:

№	Запрос	С оператором « »	Без оператора
1	«диван +на кухню»	1 243	12 127
2	«кухонный диван»	1 245	10 626
3	«угловой диван +на кухню»	745	2 939
4	«диван +на заказ»	449	3 464
5	«спальное место +на кухне»	202	5 594
6	«купить диван на кухню»	242	2 024
7	«мягкий кухонный уголок»	152	435
8	«спальный кухонный уголок»	234	350
9	«кухня +со спальным местом»	16	8 727

Каждую страницу имеет смысл оптимизировать под 3, максимум 4 ключа. Поэтому для оптимизации выбираем первые 4. Остальные 5 тоже держим на прицеле. Если получится, вплетем их в текст.

И это еще не всё =). Чтобы не тратить время зря, убедитесь, что выбранные запросы не в ТОПе. Ведь если ваш сайт и так показывается по запросу «кухонный диван», то зачем все эти пляски с оптимизацией?

Если запросов мало, можете просто вбить каждый в поиск и посмотреть, на какой позиции ваш сайт. Только не забудьте отключить персонализированную выдачу, иначе вы увидите совсем не то, что ваш потенциальный клиент. Инструкция – как отключить персонализацию.

Я предпочла воспользоваться одним из сервисов проверки позиций (полная подборка тут). Срез позиций, естественно, произведен по региону продвижения:

Один из интересующих нас ключей «диван на заказ» есть в топе Google. Под этот запрос уже существует целевая страница на сайте. Не будем вносить сумятицу и исключим данный ключ из нашего списка. Просто порекомендуем владельцу сайта провести дополнительную оптимизацию данной страницы, чтобы вывести её в ТОП Яндекса, а не только Google.

По остальным ключам сайта нет ни в топ-100 Яндекса, ни в топ-100 Google. Попробуем туда пробиться =). Тем более, что конфликтующих с нашей статьей страниц на сайте тоже нет.

Итак, утвержденный список ключей для статьи выглядит так:

№	Запрос	С оператором « »	Без оператора
1	«диван +на кухню»	1 243	12 127
2	«кухонный диван»	1 245	10 626
3	«угловой диван +на кухню»	745	2 939
4	«спальное место +на кухне»	202	5 594
5	«купить диван на кухню»	242	2 024
6	«мягкий кухонный уголок»	152	435
7	«спальный кухонный уголок»	234	350
8	«кухня +со спальным местом»	16	8 727

Самое сложное позади. Ключи определили, сделали это осознанно, понимая почему и зачем. Дело за малым – оптимизировать статью.

Шаг 2. Оптимизируем теги

Прописываем тег title

Углубляться в теорию не буду. Детали и секреты вы найдете в книге. Если коротко, то тег title должен быть таким:

• Основная информация тега умещена в 70-75 символов с пробелами.
• Заголовок начинается с важного ключевого запроса (лучше в точном вхождении).
• Нет переспама ключевыми словами, достаточно всего 1-3 запроса, под которые оптимизирована страница.
• Заголовок должен отражать содержимое страницы.
• Минимум стоп-слов: союзы, предлоги, междометия и частицы. Но если их отсутствие нарушает логику и нормы речи, лучше все же их включить в текст тега.
• Нет спецсимволов (= ()/ | + _ ) и знаков препинания (– . ! ?).
• Нет названия компании, так как оно не является значимым ключевым словом. Но если у вас известный бренд, то можно его указать. Также не стоит прописывать и такие бесполезные слова, как «Главная страница».
• Составляйте тег title для людей по всем правилам русского языка, заголовок должен быть цепляющим и привлекательным.

Заголовок статьи, который мы придумали для пользователей в первой части мануала, такой: «Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей?». Вроде бы соответствует требованиям. Но оставим его для h1 и обсудим чуть позже.

В качестве тега title для нашей статьи могут сойти:

1. Диван на кухню: решаем проблему нехватки спальных мест.
2. Идеальный диван для кухни: 19 идей организации спального места.
3. Спальное место на кухне, или как выбрать диван.

Если помните, эти заголовки мы подобрали еще в процессе написания статьи (часть 1). В целом, все варианты отвечают указанным выше требованиям. Но, оглядываясь на таблицу с ключами, решили скомпоновать первых два и подменить ключи. Вот так: Кухонный диван: 19 блестящих идей для организации спального места на кухне.

• Число знаков: 71 (+)
• Ключевое слово присутствует, причем в самом начале (+)
• Есть еще 1 ключевая фраза в конце «спальное место на кухню» (+)
• Заголовок не спамный, ключи повторяются только по 1 разу (+)
• Спецсимволов нет (+)
• Заголовок составлен по правилам русского языка, отражает суть страницы, привлекает внимание (+)

Итак, тег title для статьи: Кухонный диван: 19 блестящих идей для организации спального места на кухне.

Прописываем мета-тег description

Требования к тегу description примерно такие:

• Длина тега не должна превышать 150-200 символов с пробелами.
• Тег должен описывать содержание определенной страницы ресурса.
• Указывайте наиболее важную информацию, размещая ключевые слова в начале тега.
• Description не должен повторять title.
• Должен быть написан для людей.

Следуя указанным рекомендациям, написали:

19 способов организовать спальное место на кухне: фотографии 10 готовых кухонных диванов и 9 индивидуальных интерьеров. Узнайте в статье, какие требования предъявить и как выбрать диван на кухню.

Вроде не плохо. Но лучше сократить, тяжеловато читается. Что если так:

19 способов организовать спальное место на кухне: 10 готовых кухонных диванов и 9 индивидуальных интерьеров. Расскажем, на что смотреть при выборе дивана на кухню.

• Длина 162 символа (+)
• Содержит краткое описание статьи (+)
• Есть 3 ключа из нашего списка (+)
• Нет совпадения с title (+)
• Понятен и легко воспринимается при чтении (+)

Отлично, description готов. Переходим к заголовкам и подзаголовкам.

Расставляем теги h1-h6

Данные теги показывают поисковому роботу, что текст, заключенный в них, является заголовком или подзаголовком, и отражают структуру всего текста. Робот принимает это во внимание, определяя релевантность страницы запросу пользователя.

Подробно о тегах h1-h6 мы писали в статье. Основные требования к заголовкам такие:

• Используйте в заголовках и подзаголовках ключевые слова, по которым хотите продвинуть статью.
• Заголовок не должен совпадать с тегом , но может содержать то же самое ключевое слово (если эти заголовки будут совпадать, то Яндекс может вывести страницу в быстрые ссылки в сниппетах, в случае с нашей статьей для блога в этом нет необходимости).

Основной заголовок «для людей» мы уже разработали ранее. Вот он: Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей? В структуре текста – это тег .

Мы включили в основной заголовок ключ Спальное место на кухне, этот же ключ у нас повторяется и в теге title. Так и оставим.

Теперь рассмотрим подзаголовки уровня . Статья структурирована и разбита на небольшие смысловые блоки. К каждому блоку есть логичный подзаголовок, которые мы прописали интуитивно, без цели оптимизировать текст, а чтобы действительно раскрыть структуру нашей статьи. И само по себе получилось, что эти подзаголовки уже содержат нужное нам ключевое слово. Правда, везде только одно:

Что нам нужно от дивана на кухне?

Способ №1. Готовый диван для кухни (10 вариантов)

Способ №2. Диван для кухни под заказ

Чтобы избежать переспама по этому ключу и добавить веса другим, слегка корректируем один из подзаголовков без потери смысла:

Что нам нужно от дивана на кухне?

Способ №1. Готовый диван для кухни (10 вариантов)

Способ №2. Кухонный диван на заказ

Готово! Статья небольшая, поэтому заголовки уровня ниже тут не уместны. Вставлять их просто «чтоб были» не стоит.

Теги , , ,

Эпопея с тегами еще не закончена =). Для пользы SEO вы можете использовать в текстах теги , , , . Первые два выделяют текст жирным, вторые два – курсивом. Текст, заключенный в эти теги, обращает на себя особое внимание роботов, поэтому оптимизаторы часто выделяют этими тегами ключи.

Пробежимся по основным рекомендациям:

• Не злоупотребляйте тегами, максимум 3-5 раз на текст в 2000 символов. Больше уже и смотрится некрасиво, и спамом «попахивает».
• Не вкладывайте друг в друга схожие теги. Вариант ключ – спамный, не стоит так делать.
• Так же не рекомендуем включать эти теги в подзаголовки -.
• Если при форматировании текста хотите выделить жирным какое-то НЕ ключевое слово, то лучше используйте CSS стиль font-weight:bold, но не указанные теги.

Теперь вернемся к нашей статье. Если честно, то в ней нет необходимости выделять какие-то фрагменты текста. В исходном варианте «для людей» мы этого не планировали. Но чтобы показать, как это делается, добавим парочку тегов :

Шаг 3. Оптимизируем текст

Оптимизация тела текста подразумевает включение нужных фраз в сам текст. Чтобы понять – стоит нам еще добавлять в текст ключи или нет, надо сначала проверить текущую тошноту полученного варианта.

Воспользуемся сервисом advego и проведем семантический анализ:

Упс … по общепринятым SEO-нормам, наша статья уже переспамлена. Академическая тошнота – 12,9%, в то время, как мы сами рекомендуем не более 10%. Детально о понятии «тошнота» – тут.

Для тех, кто в теме и готовится сейчас возмущаться, сразу оговорюсь – да, тошнота не самый важный показатель; да, она может быть выше рекомендованных 10%. Но сейчас мы пытаемся создать идеальную статью и используем все известные seo-рекомендации.

Как видно из скрина, тошнота превышена за счет частого употребления слов «диван» и «кухня». Что логично – об этом и статья =). Но чтобы поисковые роботы не сочли нас за спамеров и не отфильтровали статью, сократим число вхождений этих слов. Кстати, это не сложно: в разделе «Готовые диваны», к каждой модели у нас есть приписка со ссылкой «Подробнее о диване». Сократили её до «Подробнее». Плюс еще немного редактуры и вот что получили:

Академическая тошнота стала 10,3%. Уже не так страшно. Вычищать ключи дальше смысла не вижу, они гармонично вписываются в текст и их замена на синонимы выглядит нелепо. Еще раз проверим тошноту страницы со статьей после размещения на сайте, и если будет сильный переспам, то поправим на месте.

Шаг 4. Оптимизируем изображения

Картинки – это тоже контент, который можно оптимизировать. В нашей статье есть изображения. Стоит этим воспользоваться. Про оптимизацию картинок писали тут. Что нужно сделать нам? К каждой картинке статьи прописать атрибут alt тега .

• Используйте в атрибуте alt ключевые фразы, которые продвигаете. Пусть это будут уточненные СЧ и НЧ запросы.
• Избегайте спама, не стоит прописывать ключи через запятую.
• Составляя текст, описывайте картинку так, как описывали бы её человеку, а не роботу.

Всего в статье 19 изображений, расписали атрибуты alt для каждой. Использовали ключи из принятой ранее таблицы, но добавили к ним хвосты:

1. Кухонный диван «Джованни».
2. Диван-скамья для кухни.
3. Кухонный диван Амели.
4. Кухонный диван Сюита.
5. Модульнуй диван Джулия.
6. Угловой диван на кухню.
7. Кухонный диван Олаф.
8. Кухонный диван Клуни.
9. Угловой диван на кухню Барбадос.
10. Модульный диван на кухню Супер Рой.
11. Кухонный диван по индивидуальному проекту.
12. Нестандартный диван.
13. Классическая кухня со спальным местом.
14. Диван для маленькой кухни.
15. Красный кухонный диван.
16. Угловой диван на кухню.
17. Нестандартный диван.
18. Мягкий кухонный уголок.
19. Спальное место на кухне.

На этом внутреннюю оптимизацию статьи завершаем. Вот, что у нас получилось в итоге: Про диваны – третья редакция

Пора отдавать статью на размещение. Об этом мы тоже напишем в деталях. Так что ждите продолжения серии и не забудьте подписаться на рассылку »

P.S. Вообще у опытных seo-копирайтеров написание и оптимизация текста проходит параллельно. Я специально разбила эти работы на два этапа, чтобы разложить все по полочкам и «в приближении» показать, как и что делается. Надеемся, вам информация была полезной.

P.P.S. от 16.11.17: Серия статей, включая отчет с результатами, завершена. Чтбы вам было удобно найти нужые части, вынесли их в единый список:

SEO оптимизация статьи (текста)

В предыдущей статье о текстах я разобрал основные принципы и правила создания хорошего текста для любого сайта.

В этом материале я разберу SEO-оптимизацию текста, правила оформления, как правильно использовать мета-теги и как минимум 4 фишки, которые помогут продвигать ваши текста в Google и Яндекс в несколько раз эффективнее.

Любой текст, выложенный в свободном доступе в интернете, будь то текст категории интернет-магазина, какая-то новость, инструкция, как садить огурцы или описание услуги пишется с целью, чтобы его кто-то прочел (не всегда конечно, но текст который не читают уже сейчас лишен смысла – я объяснял это в пред статье)

Чтобы пользователь смог текст прочесть, он должен его сначала найти.

Из всего этого вытекает логичный вывод, что все тексты так или иначе нуждаются в SEO оптимизации. Поехали разбираться.

Техническая SEO оптимизация текста

Что включает (содержание):

1. Интеграция ключевых слов
2. Интеграция блоков с ответами на вопрос
3. Оформление текста
4. Теги H1-H6
5. Оптимизация изображений
6. Перелинковка
7. Содержание
8. Title и Description
9. Секретный пункт
10. Размер, “тошнота”, спамность, “водность” текста, и как это проверить

Мы разберем каждый пункт, а про некоторые вскоре появится отдельная статья. Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы не пропустить.

Я расставил пункты в таком порядке, в котором обычно выполняю сам. Многим может показаться данный порядок не совсем стандартным или правильным. Но в этом и есть вся суть данного повествования: я пишу о том, как делаю сам и достигаю результата.

1. Интеграция ключевых слов в текст

Первое что нужно сделать – это интегрировать ключевые слова. Вы скажете: “Мы и так пишем статью с их использованием”. И будете правы на 30-50%. Именно столько запросов, по которым можно будет найти вашу статью, вы учтете. Один человек будет искать “оптимизация текста” другой “сео текст”. Необходимо учесть все возможные варианты.

В идеале, перед написанием статьи, мы уже имеем список ключевых фраз из семантического ядра сайта.

Но при написании данной статьи я использую немного другой подход. Поскольку статьи для данного блога я пишу по «зову сердца» без плана, то и семантики у меня нет. И я собираю ключевые фразы под каждую статью отдельно.

Способов сбора ключевых слов сейчас столько, что я до сих пор не определился какой мне больше нравится. Хотя нет… скорее в зависимости от ниши и типа сайта я использую разные подходы к сбору семантики.

Но есть один универсальный, проверенный годами и простой метод. И это ваша голова + Яндекс.Вордстат.

Для этой статьи я собрал 89 ключевых слов. Вот некоторые из них: seo текст, написать seo текст, сео текст, оптимизация текста, тексты для продвижения, seo продвижение статьи, seo оптимизация статьи.

Если кратко про интеграцию: все эти слова должны быть в тексте. Чем чаще слово, фразу ищут, чем чаще она должна встречаться в тексте.

Как понять сколько раз использовать то или иное ключевое слово?

Я использую специальный онлайн-сервис Техзадатор . Вносим туда все ключевые слова, а на выходе получаем готовое ТЗ с конкретными рекомендациями по использованию каждого слова в тексте.

Подведя итог по ключевым словам хочу сказать, что этот этап один из самых сложных и трудозатратных в современном SEO. Если вам интересно узнать больше о моих методах и инструментах сбора полноценного семантического ядра для сайта – дайте знать в комментариях.

Все ключи собраны и интегрированы в статью – закрепили, идем дальше.

Источник https://1ps.ru/blog/texts/2016/kak-napisat-optimizirovat-i-sverstat-statyu-dlya-sajta-chast-2/

Источник https://agvento.com/kontent/seo-optimizatsiya-teksta/

Похожие записи:

1. SEO для новичка: 14 простых способов оптимизировать сайт
2. Оптимизация сайтов
3. Внутренняя оптимизация на практике
4. Как оптимизировать новостной сайт (перевод)