SEO, SEM, SMO и другие типы оптимизации. В чем их отличия?

SEO, SEM, SMO и другие типы оптимизации. В чем их отличия?

SEO, SEM, SMO и другие типы оптимизации. В чем их отличия?

В терминологии понятий интернет-маркетинга много непонятных слов и аббревиатур. SEO, SMO, SEM, SMM и др. – основные типы оптимизации, без которых продвигать бизнес в Сети было бы намного сложнее. Но как они расшифровываются? А что означают? Разберемся.

Основные виды оптимизации сайта

  • Что такое SEM?
  • Что такое SEA?
  • Что такое SEO?
  • Что такое SMO?
  • Что такое SMM?

Что такое SEM?

SEM – Search Engine Marketing (в пер. с англ. «поисковый маркетинг») – это ряд маркетинговых действий, направленных на раскрутку портала. Это наиболее эффективный подход к продвижению своего представительства в интернете: он совмещает в себе поисковую оптимизацию проекта и контекстную рекламу. Можно сказать, что SEM = SEA + SEO. Пока просто. Но это еще не все.
В каких случаях используют этот метод продвижения? Иногда сайт хорошо ранжируется по ключевым запросам в одной поисковой системе, и плохо – в другой. Тогда, помимо SEO продвижения, целесообразно запустить SEA-кампанию.

Реклама и продвижение сайта

Реклама и продвижение – комплекс услуг по продвижению сайта в интернете. Продвижение будет особенно эффективно, если использовать несколько видов рекламы одновременно.

Что такое SEA?

SEA – Search Engine Advertising (в пер. с англ. «поисковая реклама») – это так называемая контекстная реклама. В рунете она представлена Яндекс.Директом и Google AdWords. Предположим, клиент хочет купить фотоаппарат и вводит в строку поиска «Canon 500D купить». После этого рекламные объявления о продаже камер будут появляться на страницах поисковой выдачи.

Разберем подробнее плюсы и минусы этого метода.

  • привлечение целевой аудитории,
  • видимость предложений на страницах поисковой выдачи и на крупных тематических порталах,
  • быстрая отдача,
  • гибкая настройка рекламной кампании,
  • удобный формат восприятия,
  • информативность.

  • дорого: чтобы были посетители, нужно постоянно платить за рекламу,
  • перерасход бюджета при неправильной рекламной кампании,
  • уровень доверия пользователей к контекстной рекламе снижается,
  • назойливость: рекламные объявления постоянно преследуют клиента.

Контекстная реклама на странице выдачи

скриншот, контекстная реклама

Что такое SEO?

SEO – Search Engine Optimization (в пер. с англ. «оптимизация сайта под поисковые машины») – это ряд действий, направленных на улучшение индексации ресурса. Чем качественнее оценивают сайт асессоры, тем выше он поднимется на странице поисковой выдачи. Что включает в себя продвижение сайта?

  • Оптимизацию кода.
  • Работу с тегами.
  • Юзабилити.
  • Улучшение контента.
Читать статью  Как сделать SEO-оптимизацию сайта самому

Контекстная реклама поможет быстро увеличить продажи (хотя и ненадолго – как только перестанете давать на публикацию рекламы деньги, клиенты уйдут). Чтобы продвинуть сайт с помощью SEO, понадобится больше времени. Но SEO нацелен на долгосрочный эффект, для уверенных и стабильных компаний он подходит больше, чем SEA.

  • долгосрочный эффект,
  • расширение целевой аудитории,
  • небольшая стоимость посетителя,
  • привлечение заинтересованных клиентов,
  • работа с внешними и внутренними факторами,
  • создание уникального контента,
  • оптимизация HTML-кода,
  • подходит всем.

  • временные затраты,
  • высокие цены за продвижение,
  • риск потерять позицию в выдаче, если алгоритмы поисковых систем изменятся.

Реклама и продвижение сайта

Именно продвижение и реклама сайта приведут к вам покупателей. Можно создать отличный ресурс, но посетителей не будет, если его не рекламировать. Продвижение сайта в интернете повысит узнаваемость вашего бренда или компании, увеличит лояльность пользователей, увеличит аудиторию.

Что такое SMO?

SMO – Social Media Optimization – работы, направленные оптимизацию интерфейса сайта под социальные сети. Его основная задача – привлечь и удержать клиентов, пришедших из социалок. На странице обязательно должны быть кнопки «Мне нравится» и «Поделиться», а также виджет «Комментарии». Внешний вид кнопок должен соответствовать стилю той социальной сети, где вы продвигаете продукт. Еще один нюанс SMO-оптимизации – быстрая регистрация. Важно, чтобы она прошла буквально за пару кликов, поэтому оптимизированные сайты предлагают вам зарегистрироваться через ваш аккаунт в социальной сети.

Для того, чтобы связать сайт со страницей в социальной сети, разместите кнопку с переходом на свою группу или аккаунт

Обратите внимание

Особенность SMO-продвижения заключается в том, что здесь не важна позиция в поисковой выдаче. Социальные сети обеспечивают основной трафик сайта.

SMO-оптимизация: хорошо или плохо? Рассмотрим плюсы и минусы этого способа продвижения.

  • благодаря привязке к социальным сетям, привлечь целевую аудиторию и – не проблема;
  • эффект «сарафанного радио»: если сайт и товары/услуги понравятся посетителям, информация о них будет стремительно распространяться по социальным сетям;
  • удобное таргетирование.

  • Люди приходят на сайт из социальных сетей и блогов. Для того, чтобы привлечь посетителя, его нужно заинтересовать. Но далеко не каждый сайт может заинтересовать и вызвать доверие. Если посетителю не понравится контент или предлагаемые товары/услуги, о трафике придется забыть.

Что такое SMM?

SMM – Social Media Marketing – это продвижение в социальных сервисах с помощью публикаций интересных материалов о фирме в сообществах, на форумах, в соц. сетях. Суть в постоянном общении с пользователями, скрытой рекламе ваших товаров и услуг.
Возможно использование аудио и видео. Не забывайте, что SMM предполагает работу не только над авторитетом компании, но и над ее интернет-ресурсом.

Вот, как это выглядит на практике

скриншот, мвидео

Существуют тысячи площадок для социального продвижения. Назовем 4 из ни – самых эффективных для русскоговорящей аудитории.

  • «Вконтакте»
    Создается группа со свободным доступом, в которой публикуются новости о компании, о скидках и акциях. Постоянно обновляйте записи на стене, чтобы не потерять подписчиков.
  • Facebook
    Принцип такой же, как и в предыдущем пункте. Но нужно учитывать, что основная аудитория “Вконтакте” – подростки и молодежь. Facebook предпочитают бизнесмены и люди постарше. Значит, текст и подача информации должны отличаться.
  • Twitter
    Создается страничка с названием компании. Каждый день (и не один раз!) размещаются короткие сообщения (твиты) о новостях компании. Для лучшего эффекта используйте хэштеги.
  • Instagram
    В аккаунте специалиста по продажам размещаются красивые фотографии товаров фирмы с завлекающими подписями и хэштегами. Важно, чтобы и видео, и фото были качественными. Большие тексты не публикуйте – Инстаграм рассчитан на визуальные способы подачи информации.
Читать статью  Оптимизация поиска по сайту

РЕКЛАМА И ПРОДВИЖЕНИЕ ВАШЕГО САЙТА

Мы рассчитываем конечную стоимость рекламы и продвижения, исходя:

  • из специфики вашего бизнеса,
  • из выбранной системы продаж,
  • из текущего маркетингового состояния компании,
  • из конкретных целей стратегии и желаемого результата.

Стоимость от 30 000 рублей

Что такое оптимизация сайта. Виды оптимизации

Search Engine Optimization

Оптимизация сайта — подготовка web-проекта к дальнейшему продвижению и раскрутке.

Сейчас, как правило, всех оптимизаторов называют SEOшниками (сеошниками), а комплекс всех мероприятий — SEO-оптимизацией. По факту, это не совсем корректно, т. к. изначально SEO-специалисты занимались оптимизацией интернет-проектов под конкретные поисковые запросы пользователей к поисковикам. SEO — Search Engine Optimization — поисковая оптимизация. А уж сео-оптимизация — даже не тавтология. Этакое масло масляное — оптимизация оптимизации. 🙂 Ну да ладно… Люди называют, как им проще, а мы вынуждены подстраиваться.

В русскоязычном варианте аббревиатура SEO стала практически повсеместно заменяться аббревиатурой СЕО, хотя на самом деле СЕО — высшее должностное лицо компании, выбираемое либо Советом директоров, либо назначаемое акционерами. СЕО — Chief Executive Officer.

Ещё пару лет назад в инете велась достаточно активная борьба между приверженцами чистоты языка и правильности употребления выражений и теми, кто во главу угла ставил удобство написания. В результате последние победили, и теперь поисковая оптимизация обзывается и SEO, и СЕО.

Виды оптимизации и их суть

На сегодняшний день комплексная система оптимизации сайта включает в себя следующие виды оптимизации проекта:

✔ поисковую — SEO:
• внутреннюю;
• внешнюю;
✔ ОПФ — оптимизацию поведенческих факторов;
✔ CRO — оптимизацию конверсии сайта — Conversion Rate Optimization;
✔ SMO — внутреннюю оптимизацию сайта для продвижения в социальных сетях, которое, в свою очередь скрывается за аббревиатурой SMM.

Коротко обрисую обозначенные виды оптимизации интернет-ресурсов.

Поисковая оптимизация — SEO

SEO начинается с тщательного анализа и подбора семантического ядра для сайта. СЯ содержит основные, дополнительные и вспомогательные запросы пользователей интернета по какой-то определённой теме, относящейся к сфере вашей деятельности.

Начинать поисковую оптимизацию следует с редко задаваемых низкочастотных запросов (НЧ), постепенно подключая средне- (СЧ) и высокочастотные запросы ВЧ).

Семантическое ядро может содержать и 10 запросов, и несколько тысяч. Всё зависит от тематики и специализации сайта.

Внутренняя оптимизация

Схема внутренней оптимизации сайта

Выполняется в первую очередь и заключается в оптимизации проекта в целом и каждой страницы по отдельности. Внутренняя оптимизация включает в себя:

Читать статью  SEO-оптимизация интернет-сайта, или Как покорить ТОП

• подбор и составление семантического ядра (СЯ) на основании изучения и анализа поисковых запросов;
• структурирование ресурса в соответствии с СЯ;
• написание и/или размещение контента;
• структурирование страниц и контента;
• перелинковку страниц между собой;
• работу над валидностью (чистотой и корректностью) исходного кода сайта.

После этого можно приступать к внешней оптимизации.

Внешняя оптимизация

Наращивание ссылочной массы

Заключается в наращивании ссылочной массы (ТИЦ и PR), т. е. в получении качественных и весомых обратных (входящих) ссылок на свой ресурсу.

До недавнего времени большинство владельцев раскрученных сайтов повально увлекались закупкой или арендой ссылок на специализированных биржах. Это привело к двум последствиям:

1. негативному — у пользователей сложилось устойчивое мнение, что вся работа SEO-специалистов сводится исключительно к одной лишь закупке/аренде ссылок;
2. относительному — поисковая система Яндекс в начале марта 2014 отменила ссылочное ранжирование. Правда, пока только для Москвы и столичного региона, и по отдельным коммерческим тематикам.

Наращивать ссылочную массу можно размещением статей, содержащих ссылки на свой проект, на тематических ресурсах. Процедура также не бесплатная, но полезная.

Получать обратные ссылки можно и бесплатно, но по ряду причин это требует большего времени.

Говоря начистоту, лично для меня внешняя оптимизация не является обязательной. Можно отлично продвигать ресурсы и без неё — за счёт постоянной работы над качеством и количеством контента. Это несколько растянутый во времени процесс, однако он гораздо надёжнее, и отдача от него более долговременная.

Оптимизация сайта поведенческими факторами — ОПФ

Оптимизация сайта поведенческими факторами

Сегодня оптимизация поведенческих факторов всё более вытесняет внешнюю ссылочную. По факту, всё SEOшники переключились на этот вид оптимизации.

ОПФ подразумевает любовь посетителей к вашему ресурсу, ввиду чего и поисковики начнут испытывать симпатии к сайту и всё более охотно станут показывать его в верхних строках своих страниц выдачи по определённым поисковым запросам.

Для этого проект должен быть очень качественным с точки зрения привлекательности, удобства, доступности, информативности, полезности и прочее, прочее, прочее. Одного красивого вида для ОПФ — мало.

Оптимизация конверсии — CRO

CRO-специалисты, по сути — элита оптимизаторов. Любому коммерческому проекту важно не столько количество посетителей, сколько количество покупателей. Превращение простых посетителей в золотоносную жилу — покупателей и является оптимизацией конверсии.

CRO немного напоминает ОПФ. Однако CRO — создание для посетителей вашего сайта таких условий, при которых они не смогут НЕ купить у вас что-то. А продавать можно всё, что угодно, от конкретных товаров и услуг до кликов и лайков.

Оптимизация под социальные сети – SMO

Коротко говоря, SMO заключается в размещении на сайте кнопок различных социальных сетей, создании в этих соцсетях специальных групп, и также в размещении на сайте такого контента, которым вы будете делиться в этих группах со своими подписчиками.

Подписчиков нужно ещё заполучить, для чего их необходимо как-то заинтересовать. Потому число заказов на услуги SMO-специалистов и людей, специализирующихся на ведении групп в соцсетях постоянно растёт.

Внутренняя оптимизация сайта под социальные сети позволяет получить большое количество бесплатных обратных ссылок на свой проект.

Резюме

В своей совокупности, перечисленные виды оптимизации для web-ресурса — верный путь к быстрому и уверенному продвижению. Однако и комплексная система оптимизации сайта — не единоразовая процедура и требует постоянной работы с интернет-ресурсом.

Источник https://apollo-8.ru/glavnye-tipy-optimizacii-seo-smm-sea/

Источник https://ingacepesh.ru/chto-takoe-optimizaciya-saita.html

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *