Три стратегии завоевания ТОПа от западных SEO-специалистов

Содержание

Три стратегии завоевания ТОПа от западных SEO-специалистов

like

151

В сегодняшней статье мы собрали интересные кейсы продвижения в Google от западных коллег. Поговорим о самых важных факторах ранжирования и поделимся лайфхаками SEO-экспертов для разных этапов оптимизации: начиная от создания стратегии и заканчивая ссылочным.

Всех их объединяет умение адаптироваться в условиях жёсткой конкуренции и высокая эффективность затрат.

Как быстро выйти в ТОП с помощью конкурентного анализа — «Техника небоскрёба 2.0»

Известный западный SEO-специалист Брайан Дин поделился кейсом продвижения статьи «(Case Study) This SEO Checklist = 48,7% More Organic Traffic» в своём блоге.

Выглядела статья так:

Продвигаемая статья в блоге Backlinko

Сразу же после публикации статья начала активно набирать просмотры и обратные ссылки, как это обычно и происходит с работами Брайана. Это позволило ей выйти в ТОП по целевому запросу «SEO checklist» всего за несколько недель.

Проблема

Брайан обнаружил, что со временем трафик сократился до 4–5 человек в день, а статья была отброшена на 2-ю страницу выдачи. Хоть к тому моменту она набрала 200+ ссылок, 7500+ социальных расшариваний и кучу комментариев, но всё-таки недостаточно соответствовала интенту.

График падения трафика в блоге Брайана

Google уделяет много внимания намерениям пользователей, в его инструкции для асессоров есть целый раздел, посвящённый им.

После оптимизации под интент трафик увеличился и стабилизировался, а статья заняла ТОП-5.

Явное увеличение трафика после оптимизации
Стабильный график просмотров статьи

Что было сделано

Брайан следовал своей доработанной стратегии «Небоскрёб 2.0», в которой выделил такие шаги:

1. Выяснить намерения пользователя

Если люди пришли за информацией, то за какой: базовой или продвинутой? Если желают что-то купить, то готовы ли они к покупке или хотят сравнить товары?

При выборе посадочных страниц стоит помнить, что выдача сильно зависит от типа запроса:

  • информационный («сколько калорий в яблоке», «лучшие SEO-блоги»);
  • навигационный («siteclinic контакты», «твиттер»);
  • коммерческий («лучшие объективы для canon», «Звёздные войны постер»);
  • транзакционный («купить продукты онлайн», «Киев Афины билеты»).

Чтобы быстро определить интент, достаточно посмотреть на ключевое слово. В случае Брайана люди хотели именно чек-лист, а его статья была, прежде всего, исследованием (case study).

Акцент на (case study) в названии статьи

2. Удовлетворить интент

Можно почерпнуть идеи у страниц из ТОП-5, ведь они, по мнению Google, уже лучше всех соответствуют интенту.

Брайан заметил, что статьи конкурентов были нацелены на новичков в SEO и раскрывали даже базовые понятия. Также ему пришлось изменить формат из пошагового исследования на чек-лист и расширить статью, охватив больше подтем. Выдача также показала, что пользователям важна актуальность информации, так что на страницу была добавлена вставка «2018» (текущий год кейса) в заголовок, введение и текст.

Весь секрет в том, чтобы взять идеи у топовых конкурентов и раскрыть их ещё лучше.

3. Оптимизировать страницу под UX сигналы

Даже если ваш контент идеально подходит под интент, но выглядит отвратительно, ему никогда не выбраться в ТОП.

Пример плохого дизайна сайта

На данном этапе оптимизируем контент для таких показателей:

  • Увеличение времени на сайте.
  • Максимизация органического CTR.
  • Минимизация показателя отказов.

Для улучшения UX-сигналов рекомендуется:

  • Вставить видео на страницу, чтобы люди проводили на ней больше времени.
  • Добавить содержание статьи для получения быстрых ссылок в сниппете.
  • Добавить краткое и понятное вступление, чтобы уменьшить показатель отказов.
  • Подкреплять всё примерами, чтобы добавить уникальности и экспертности.
  • Разбивать текст на подзаголовки (H2 и H3), чтобы его было проще читать.
  • Писать короткими предложениями и абзацами (без воды).

Когда статья Брайана начала соответствовать понятию «чек-лист», а информация в ней стала актуальной, полностью раскрытой, структурированной и удобочитаемой, поисковая система это оценила и наградила повышением позиций.

Как запустить и продвинуть блог, не потратив на это слишком много усилий

Нат Элиасон (основатель агентства Growth Machine) опубликовал интересный кейс о продвижении информационного сайта с нуля в лидера ниши.

Блог Cup&Leaf стремительно вырос до 150 000 посетителей в месяц благодаря правильному выбору тематики и продвижению по пути наименьшего сопротивления.

График роста посетителей блога Cup&Leaf за 8 месяцев

Разберём детальнее приёмы и методы, которые Нат использовал на пути к ТОПу.

Что было сделано

Выбор тематики

Самый важный шаг — это выбор тематики, в которой вы сможете привлечь 100 000+ посетителей.

Нишу стоит выбирать исходя из таких условий:

  1. Есть большое количество тем, чтобы у вас не заканчивались идеи для статей.
  2. На эти темы есть спрос, из-за которого статьи будут получать органический охват.
  3. Конкуренция в тематике не слишком сильная, чтобы на привлечение трафика вы затрачивали меньше усилий.

Нат выбрал довольно популярную по запросам тематику чая, хотя, казалось бы, бренды-гиганты вроде Lipton уже заняли все горячие места. Но при детальном анализе оказалось, что конкуренция там менее жёсткая.

Настройка блога на SEO-успех

Для более лёгкого ранжирования следует позаботиться о подходящем движке сайта (Нат рекомендует Webflow) и профессиональном хостинге. Некоторые движки могут тормозить сайт и создавать мусорные страницы — нам такого не нужно.

Поиск целевых ключевых слов

Ключевые слова выбирались с помощью Ahrefs с низкой сложностью конкуренции (difficulty) и большим потенциальным месячным охватом (volume).

Скриншот ключевых слов из Ahrefs

В данном случае запрос «types of tea» будет лучшим выбором со сложностью 6 и охватом в 13 000. Все запросы можно сохранить для будущей обработки в удобном для вас сервисе, у авторов кейса это Google Spreadsheets.

Существует несколько стратегий, которые помогут в поиске ключевых слов:

1. Вики-стратегия

Вы берёте общий запрос (например, «зелёный чай») и продумываете все относящиеся к нему слова, которые могут быть ключевой фразой.

Сначала всё, что непосредственно связано с зелёным чаем: «зелёный чай полезность», «кофеин в зелёном чае», «как заваривать зелёный чай», «лучший зелёный чай».

Затем прилегающие темы: «чёрный чай», «чай улун», «чай ройбуш». У них есть столько же подтем, сколько и у зелёного чая, так что это можно продолжать долго.

Читать статью  SEO-оптимизация интернет-сайта, или Как покорить ТОП

Их можно выгрузить в Ahrefs Keyword Research Tool или Google Keyword Planner и узнать их частотность и сложность.

2. «Also rank for» стратегия

Запросы, собранные с помощью Вики-стратегии, можно использовать как стартовую точку для поиска других слов, воспользовавшись инструментом «Also rank for» в Ahrefs. Так вы увидите другие запросы, по которым ранжируются страницы с ключевиком «зелёный чай».

Скриншот из Ahrefs с разными ключевыми словами на странице про зеленый чай

Такой приём вы можете проворачивать неограниченное количество раз для каждого новонайденного запроса.

Если даже после двух стратегий вы всё ещё хотите найти больше ключевых слов, можете подсмотреть идеи у конкурентов.

3. Стратегия майнинга конкурентов

Здесь задача узнать, по каким темам и ключевым словам ваши конкуренты получают больше всего трафика. Первый способ — использовать «Site Explorer» в Ahrefs, второй — посмотреть на категории и темы статей на сайте конкурента.

Скриншот инструмента Top Pages в Site Explorer Ahrefs с лучшими запросами конкурентов

Какую бы из стратегий вы не использовали, вы должны найти хотя бы 50 ключевых слов с охватом минимум в пару сотен посетителей в месяц перед тем, как двигаться дальше.

Создание контента, который хорошо ранжируется

Написание статей — это самая сложная часть оптимизации. Если вы сможете создавать качественный контент на постоянной основе, то вы будете впереди 95% более ленивых конкурентов. Эрика, копирайтер Growth Machine, публиковала по 4 поста в неделю на протяжении 8 месяцев прерываясь только на выходные, именно благодаря этому их стратегия сработала.

Доработка статьи

Ссылочное продвижение и внутренняя оптимизация, конечно, могут компенсировать некоторые недостатки, но залог успеха — это качественная статья.

Самый простой способ создания топового контента – это посмотреть на то, что уже есть у конкурентов, и сделать ещё лучше:

  • Добавить больше информации.
  • Предоставить более актуальную информацию.
  • Сделать статью более практической.
  • Улучшить читабельность текста.

Чтобы проанализировать конкурентов из ТОП-5–10 создайте таблицу, в которую выписывайте:

  • Все покрываемые конкурентами темы.
  • Всё, что они не учли.
  • Все не полностью раскрытые вопросы.
  • Насколько длинные и поверхностные у них статьи.
  • Любую ценность, которую вы сможете добавить.

После такого анализа вы точно будете готовы к написанию и публикации статьи, а следующая задача — продвижение.

Продвижение контента

Ребята из Growth Machine не стали уделять много времени рекламе контента. Они начали репостить статьи в соцсети только через 9 месяцев после старта блога. Вместо этого они сосредоточились на каналах, которые с большей вероятностью принесут трафик: Reddit, группы в Facebook, Pinterest.

Именно скачок трафика из Reddit поднял их авторитетность в глазах Google, из-за чего десятки других страниц подтянулись в ТОП и начали приносить органический трафик.

Резкий рост трафика продвигаемого сайта после упоминания на Reddit

Но подобные площадки – это не очень стабильный источник трафика. Здесь как в рулетке: если всё-таки выстрелит, то можно ожидать хороший скачок в ранжировании.

Наращивание ссылок

Ребята воспользовались собственной сетью блогов, гостевыми постами и битыми ссылками, а затем немного подождали. По 5–10 ссылок в неделю они стали получать из естественных упоминаний на сторонних блогах.

Самый важный ингредиент — терпение

Есть несколько причин, по которым людям не удаётся получить такой же внушительный трафик: недостаточное качество контента и нетерпеливость. Многие сдаются слишком рано. В этом кейсе первые месяцы тоже не выглядели вдохновляюще, но спустя время сайт стал получать за день больше трафика, чем за весь предыдущий период.

Трафик начал расти только после нескольких месяцев работ

Потому что в SEO, в отличие от рекламы, эффект долгосрочный. Но как только ваша статья начала ранжироваться, она вполне может приносить трафик каждый день на протяжении многих лет.

Как нарастить авторитетность сайта в высококонкурентной тематике

Мэттью Вудвард в своём блоге рассказал, как ему удалось увеличить трафик до 38000+ посетителей за 8 месяцев в одной из самых жёстких тематик.

График роста трафика на продвигаемом сайте Мэттью Вудварда

Это был сайт про похудение, нацеленный на партнёрские программы. Он позиционировался как источник честных отзывов и обзоров специалистов на диетические добавки, чтобы посетители могли выбрать для себя лучший продукт.

Главные задачи были:

  • Выстроить авторитетность.
  • Занять ТОП-10 для высокочастотных запросов.

Проблема

Ниша добавок для потери веса – одна из самых высококонкурентных в SEO. В этом кейсе ТОП ожидаемо занимали бренды-гиганты. Ниже пример выдачи по одному из ключевых запросов и оценки качества страниц (зелёным) и домена (красным) по Ahrefs.

Скриншот выдачи по запросу “weight loss pills” с трастовыми доменами

Можно заметить, что все представленные сайты имеют отличные показатели общей авторитетности, но низкие для каждой отдельной страницы. Это шанс!

Что было сделано

Создание плана атаки

Стратегия была разбита на 3 этапа:

  1. Техническое SEO — создание продуманной структуры сайта.
  2. Контент — создание релевантного контента, который действительно помогает людям.
  3. Создание ссылок — получение ссылок с соответствующих тематике веб-сайтов.

Далее разберём самые важные задачи.

Сбор семантики

После сбора из любого удобного для вас источника список запросов нужно обработать:

  • убрать дубликаты;
  • кластеризовать по темам;
  • выбрать тип запросов, на котором стоит сосредоточиться.

Мэттью интересовали такие типы запросов:

  • Денежные, которые будут генетировать трафик для партнёрок. Например, «[бренд] отзывы».
  • Общие, относящиеся к разным формам продукта. Например, «самый эффективный [продукт]», «[продукт] для потери веса».
  • Вопросы по типу «как [продукт] действует», «как использовать [продукт]».
  • Строго информационные, например, «[продукт] плюсы и минусы», «[продукт] побочные эффекты».

Лайфхак: вы можете использовать ключевые слова, по которым уже ранжируетесь.

Просто зайдите в Ahrefs Keyword Explorer, вставьте свой домен и перейдите в отчёт «Organic Keywords».

Инструмент Organic Keywords в Ahrefs Keyword Explorer

Далее отфильтруйте запросы на 11–30 позициях — это покажет вам ключевые слова, по которым вы ранжируетесь на 2–3 странице, их легко можно добить до ТОП-10.

Скриншот отфильтрованных по позициям запросов в Ahrefs

Оптимизация под эти ключевые слова будет хорошим началом любой SEO-стратегии.

Конкурентный анализ

От предыдущего шага остался список запросов, которые подходят нам по тематике и соответствуют интенту.

По каждому запросу следует просмотреть ТОП-5 выдачи и обратить внимание на их:

  • Размер текстов.
  • Интент страницы.
  • Наличие изображений/видео.
  • Тип страницы (главная страница, товар или категория).
  • Насколько сильный домен (это Amazon или обычный Вася).
  • Макет страницы (например, призывы к действию и расположение баннеров).
  • Трастовые сигналы.

Во время этого записывайте, что вам нравится/не нравится — это и станет опорой для будущего наполнения страницы.

Технический и внутренний аудит

Теперь мы знаем стратегию, но нужно оценить, с чего мы начнём. Определите возможные ошибки, которые могут помешать полностью раскрыть потенциал сайта.

Обратите внимание на:

  • Структуру сайта — используете ли вы лучшую структуру для правильной передачи веса продвигаемым страницам.
  • Скорость загрузки — быстро ли загружается сайт для Google и посетителей.
  • Управление индексацией — есть ли нежелательные страницы в индексе.
  • Дублированный контент — вызван неправильным использованием тегов и категорий.
  • Слабый контент — слишком короткие тексты, устаревшая информация.
  • Внутренние редиректы — растрата краулингового бюджета плохо скажется на сайте!
  • Внутреннюю перелинковку — очень мощный инструмент.
  • Трастовые сигналы — посылаете ли вы правильные сигналы для Google TrustRank?
Читать статью  10 типичных ошибок при SEO-продвижении интернет-магазина: как их не допустить и сделать сайт лучше

После этого можно перейти к ссылочному продвижению через тематические блоги.

Наращивание ссылок

Мэттью использовал простую стратегию:

  1. Сначала создайте авторитет и тематическую релевантность как можно быстрее с помощью ссылок с качественной PBN.
  2. После укрепления (на 4-й месяц) можно переходить только на аутрич.
  3. На 5-й месяц сайт начинает ранжироваться и собирать естественные ссылки.

Результат 8 месяцев работы над авторитетностью сайта видно на скриншотах ниже из Ahrefs и GSC.

Скриншот показателей качества страницы и домена в Ahrefs

Сила страниц и домена существенно выросла.

Скриншот показателей видимости и CTR из Google Search Console

Показатель видимости и CTR выросли в несколько раз.

Вывод

Нет сомнений, что для Google качественный контент превыше всего, без него продвигаться будет довольно затруднительно. Но качество — показатель относительный.

Относительно конкурентов вы должны быть быстрее по скорости загрузки, выше по авторитетности страницы и сильнее по раскрываемым в блоге темам, тогда и Google вас наградит.

Сегодняшние кейсы доказывают, что даже в высококонкурентных тематиках есть шанс для энтузиаста без сильных затрат прорваться в ТОП, если правильно расставить приоритеты.

Если Вы хотите увеличить трафик в разы, обращайтесь к нам!

Подписаться на рассылку

  • 10 ошибок продвижения интернет-магазина: чем грозят и как устранить Продвижение интернет-магазина в поисковых системах — это большая и трудная работа, во время которой можно допустить разные ошибки. К нам на аудит часто попадают интернет-магазины.
  • Нужен ли блог интернет-магазину? Ответы и советы Стоит ли тратить время и деньги на создание и поддержку блога на сайте интернет-магазина? В статье мы ответили, когда это оправданно, и рассказали, что важно.
  • Нестандартные методы SEO-продвижения. 7 креативных приёмов, о которых вы могли не знать Закрывать однотипные страницы от индексации Увеличение ссылочной массы за счёт скопированного контента Статейные ссылки на сайты тематик, реклама которых запрещена Как продвигать проект при угрозе.
  • Как развивать сайт, который уже в ТОПе? Рабочие советы по увеличению трафика В SiteClinic за аудитами чаще всего обращаются проекты с какими-то проблемами: упал или не растёт трафик, есть технические ошибки, не получается попасть в ТОП по.
  • Контентный проект: как избежать фатальных ошибок при продвижении? Сегодня продвижение любого контентного проекта становится сложнее и требует массу усилий и изобретательности от владельца. Если раньше было достаточно написать статьи под ключевые слова и.

Сбалансированные показатели сайта. Часть 1: Стратегия

Этой статьей я хотел бы открыть небольшой цикл, посвященный той парадигме продвижения, которую я вывел за многие годы работы и которую в данный момент активно применяю в работе с клиентскими проектами и собственными проектами моей компании.

Материал будет полезен, прежде всего, владельцам бизнеса, планирующим SEO-продвижение своими силами или с привлечением профессионалов, а коллегам, возможно, пригодится для объяснения принципов поискового продвижения заказчикам. Я эту концепцию активно использую на встречах и успешно добиваюсь приемлемо высокого уровня понимания даже у людей, далеких не то что от SEO, а даже от компьютеров.

Сразу скажу, что поскольку концепция претендует на универсальность, то реальных кейсов в этих статьях не будет: они попросту не потребуются.

Назвал я ее “Сбалансированными показателями сайтов”, а формализовал для удобства вот в такую схему:

image

Это самое общее представление. По ходу повествования внутренние связи станут намного понятнее. В сегодняшней первой статье я расскажу о центральном связующем элементе, Стратегии, и ее ключевых показателях или составляющих.

Зачем нужна стратегия?

Ответ кажется очевидным, но мы все же его проговорим (и я советую обязательно проговаривать для себя и даже прописывать все, что касается продвижения — это позволяет быстро сверить цель с результатами и оценить, насколько вы к ней приблизились, и приблизились ли вообще).

Стратегия — это модель действий, ведущих к достижению поставленных целей. Модель нужна для того, чтобы действия принимались последовательно, не противоречили друг другу и выполнялись с максимальной эффективностью.

Стратегия не может существовать отдельно от той цели, к которой она направлена. А значит, неплохо было бы эту цель однозначно обозначить.

Какова цель SEO-продвижения?

Может показаться, что ответов бесконечно много. На самом деле цель можно обозначить как: привлечение из поисковых систем максимального числа пользователей, совершающих целевое действие.

Целевые действия могут быть разными: это зависит от типа проекта и того, как он взаимодействует со своей аудиторией.

  • Посещение страницы / страниц / определенного количества страниц. Такие KPI важны, например, для информационных проектов и электронных СМИ.
  • Отправка товара в корзину. Это один из главных KPI для интернет-магазина.
  • Заполнение формы. Подходит для разных типов сайтов, в том числе и тех, что не занимаются онлайн-торговлей.
  • Оформление заявки. Характерно для областей, где до оплаты товара или услуги необходимы дополнительные действия (например, чтобы подписать договор на продвижение сайта, необходимо сайт увидеть, оценить и т. д.).
  • Обращение по email / телефону / через чат. Сегодня пригодится практически любому проекту.
  • Оплата заказа. Один из вариантов финального целевого действия в воронке для интернет-магазинов.

Для интернет-магазина, конечно же, главным целевым действием будет оплаченный заказ. Для компании, которая не занимается непосредственными продажами онлайн, это будет та или иная форма контакта с потенциальным покупателем. Для медицинского центра это может быть запись на прием.

То есть в зависимости от того, насколько момент потребления ваших товаров и услуг отдален от момента первого контакта с пользователем, целевые действия могут быть разными. Поэтому мы и не ставим никаких конкретных рамок, но считаем важным эти цели конкретизировать, проговорить, а может и прописать.

Почему? Потому что от целей зависит то, из каких именно действий будет складываться стратегия, и как эти действия определят состояние остальных параметров. Например, как будет выглядеть ваш…

Сайт

Совершенно очевидно, что продавать много популярных товаров лучше через интернет-магазин, а один никому пока не известный — через промо-сайт или лендинг. А привлекать рекламодателей в информационный проект лучше через сайт интернет-СМИ.

Сайт — это одна из центральных частей стратегии продвижения. Именно сюда вы приводите пользователя, именно здесь он совершает целевое действие. И именно с ним работает SEO-специалист, пытаясь добиться высоких позиций.

Когда вы создаете сайт, вы уже должны точно знать, для каких целевых действий он создается. От этого будет зависеть буквально все: выбор CMS и подрядчика, разрабатывающего проект, объем создаваемого контента, количество и сложность сценариев взаимодействия, подключаемые сервисы и т.д.

Читать статью  Оптимизация сайтов вакансии

В идеале у вас это понимание должно быть уже на этапе разработки. А если это не так, то нужно сформировать его хотя бы до начала работ по SEO. В противном случае возникает ситуация, когда сайт перестает отвечать целям продвижения и оно оказывается неэффективно.

Вообще конфликт соответствия сути сайта целям продвижения — это достаточно распространенное явление. Иногда компания вырастает или перепрофилируется быстрее, чем на это успевает реагировать сайт. Бывает, что сайт создавался тогда, когда цели и задачи были еще очень нечеткими, а когда они оформились окончательно, то оказалось, что сайт им не соответствует. Это тот вопрос, который нужно ставить постоянно: отвечает ли все еще ваша онлайн-площадка поставленным целям? Не противоречит ли остальным элементам стратегии?

В следующих статьях я более детально разложу, из чего складывается это соответствие, и как понять, что что-то идет не так. А сейчас предлагаю рассмотреть…

Ключевые слова

Очень часто именно ключевые слова воспринимаются как основа продвижения, ради которой все затевается. Это не так. Семантика — одна из важнейших установочных элементов, но сама она определяется все той же целью продвижения.

Мы выделяем разные типы запросов, которые подходят для разных типов проектов:

  • Информационные. Это запросы, однозначно указывающие на то, что пользователь ищет именно информацию о чем-то. Например, запрос “мир станция” — информационный. “Стрижка каре” — тоже. Простой лайфхак: если по вашему запросу на первом месте в результатах выводится статья в “Википедии”, запрос почти наверняка информационный. Работает не в 100% случаев, но для общего понимания вполне сгодится.
  • Транзакционные. Запросы, в которых пользователь явным образом выражает желание и готовность получить услугу или купить товар, называются транзакционными. “Записаться на стрижку онлайн” — именно такой запрос. “Купить модель станции мир” — тоже. Этот тип запросов обычно составляет для бизнеса самый большой интерес: он отсеивает пользователей с заведомо низкой вероятностью покупки.
  • Навигационные. Это тот случай, когда пользователь знает, что конкретно ему нужно, но не помнит по какому адресу это находится. Причем это может быть как адрес в реальном мире, так и адрес сайта, группы в социальной сети или даже просто номер телефона. Такие запросы имеют вид “Парикмахерская Мир сайт”, или “стрижка за стрижкой телефон”.

Определить какие именно ключевые слова вам нужны очень просто, если вы точно знаете, какую цель преследуете на своем сайте. По крайней мере, приоритеты вы точно расставить сможете.

Есть также параметр конверсионности запросов. То есть насколько статистически вероятно совершение целевого действия пользователем, пришедшим на сайт по конкретным ключевым словам. Конверсионность вычислить намного сложнее: для этого требуется реальная проверка экспериментом. Очевидно, что потенциальная конверсионность запроса “записаться на стрижку метро достоевская” выше, чем у запроса “стрижка каре”. Но между однородными запросами эта разница бывает намного менее прогнозируемой.

Естественно, что чем больше процент конверсионных запросов в семантическом ядре, тем выше общая эффективность достижения целей, поэтому если есть возможность, то этот параметр лучше всего отслеживать. А такая возможность есть — через метрики, о которых поговорим в следующей части.

Частотность запросов тоже имеет значение. Чем выше частотность, тем больше желающих попасть в Топ-10, а значит, тем сложнее (читай, дороже) обойдется продвижение.

Если по вашим транзакционным запросам с узкой географической привязкой и хорошим прогнозом по конверсии в год Яндекс Wordstat показывает «спрашивали 0 раз», то этот запрос не подойдет. Требуется найти баланс между хорошей частотностью (чтобы было кому покупать) и не очень большой сложностью (чтобы хватило времени и сил).

От того, какая семантика будет принята, зависит то, как будет преображаться ваш сайт. И наоборот, от того, что пользователь может сделать на вашем сайте, будет зависеть семантика. И все это вместе работает на достижение заявленной цели. Здесь даже нельзя четко выделить, что первично: сайт или семантика. Да, чаще всего, сайт к моменту начала продвижения уже есть. Но он все равно перерабатывается под подобранную семантику, становится совсем другим.

Поэтому, кстати, самый лучший вариант — когда сайт и продвижение делаются в рамках одного проекта и одним исполнителем. В этом случае есть возможность параллельно вести работы по обоим направлениям, корректируя их относительно друг друга.

Регионы

Ваша цель всегда привязана к определенной географии охвата (если нельзя сказать, что это конкретные регионы, то ваша география — “Весь мир”). Если речь идет о бизнесе в реальной сфере, то вы наверняка хорошо знаете свои возможности. Парикмахерской нет необходимости привлекать людей с другого конца света, скоропортящиеся продукты обычно не отправляют на далекие расстояния, строительные материалы почти всегда проще купить в своем городе, чем везти из другого региона. Если речь идет об информационном проекте, где ценность для пользователя представляет сам доступ к тем или иным ресурсам, то география не ограничивается.

Этот момент важно учитывать и детально проговаривать, когда вы формулируете цель. От этого зависит вся стратегия продвижения. А значит и семантика, и ваш сайт. Если вы хотите получить максимальный охват по всей стране, то будьте готовы предоставить реальные адреса в регионах для Справочника, продумывать контент хотя бы под группы регионов и т. д. Если вы себе сейчас слабо представляете, как вы будете отгружать продукцию на противоположный край страны, то и сконцентрироваться лучше на родном регионе.

Конкуренты

При формулировании цели всегда адекватно оценивайте своих конкурентов. Адекватная оценка начинается с правильного определения своей ниши. Если вы собираетесь конкурировать с Википедией, то будьте готовы к тому, что вам нужно будет создать столько же (а лучше еще больше) страниц и наполнить их таким же (а лучше еще больше) объемом информации. А еще как минимум так же проработать структуру, внутреннюю перелинковку и т. д.

Это не значит, что Википедию не победить: если у вас есть ресурсы и желание, то можно взять любую высоту и обойти любых конкурентов. Но если ресурсов нет, то пытаться не имеет экономического смысла.

Есть и обратная сторона этой же медали. Ваши конкуренты добились более высокой позиции по совокупности своих параметров. Узнав эти параметры, вы получите минимальную планку, выше которой вы уже выигрываете. Вам не обязательно обходить всех на три корпуса: для того, чтобы опередить достаточно и сантиметра. Конечно, обеспечить себе задел при наличии возможности — решение мудрое и правильное. Но становиться Википедией, чтобы обойти трех региональных конкурентов почти наверняка не целесообразно.

Итого

До начала продвижения (а еще лучше, до начала разработки сайта) нам важно определить цель, ради которой мы затеваем сайт и собираемся его продвигать. На основе этой цели мы прорабатываем базовую стратегию, отвечая на вопросы:

  • Каким должен быть сайт?
  • По каким запросам мы будем приводить людей?
  • В каких регионах нас должны находить?
  • Каков минимальный порог, позволяющий обойти конкурентов?

Источник https://siteclinic.ru/blog/strategy/seo-strategii-topovyh-specialistov/

Источник https://habr.com/ru/articles/441130/

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *