Текст для главной страницы сайта — правила, требования и примеры

Как эффективно работать с текстовой оптимизацией в 2023 году

Инструкция для вебмастеров и владельцев сайтов. Успешные кейсы.

Текстовая оптимизация до сих пор одно из основных условий попадания страницы в топ поисковой выдачи, а игнорирование этого этапа может свести на нет все прочие работы по SEO-продвижению.

Вместе с Александром Дягилевым, старшим SEO-специалистом агентства интернет-маркетинга Директ Лайн, пошагово разберемся со всеми тонкостями подготовки и оптимизации текстового контента для информационных и коммерческих сайтов.

Что такое текстовая оптимизация

Текстовая оптимизация — создание таких текстов на сайте, которые дают полноценный ответ на определенный интент пользователей. Пользователь вводит запрос в поисковую систему, которая отдает список результатов — сниппеты, ведущие на посадочные страницы. Релевантность последних определяется поисковыми алгоритмами.

Цели текстовой оптимизации

Ключевая цель текстовой оптимизации — подготовка текстов сайта так, чтобы они воспринимались алгоритмами поисковых систем как максимально релевантные определенным группам запросов пользователей. Достигается это разными путями: повышением уникальности, борьбой с переспамом, предварительным сбором и кластеризацией семантики с последующим ее использованием в тексте.

Если ключевая цель будет достигнута и страницы сайта попадут в число первых сниппетов в поиске, ресурс будет получать органический трафик. Особенно ценны пользователи, пришедшие по коммерческим запросам, т. к. их проще всего конвертировать в клиентов или в лояльных бизнесу посетителей.

Переоптимизированные или неуникальные тексты, содержащие ошибки, могут принести большой вред ресурсу — поисковые алгоритмы пессимизируют его в результатах выдачи.

Что такое переспам в текстовой оптимизации

Переспам — частая ошибка при подготовке текстов для размещения на сайте. Это слишком частое использование ключевых слов, а в ряде случаев они могут быть употреблены в неестественной форме. Вот пара причин, почему так может произойти:

• Копирайтер плохо владеет навыком письма, игнорирует синонимы.
• Над оптимизацией работает специалист, который пользуется устаревшими методами продвижения. До определенного времени поисковые алгоритмы можно было «обманывать» тем, что в тексте посадочной страницы часто употреблялись ключевые фразы. В 2023 году такой метод продвижения практически со стопроцентной гарантией приведет к санкциям со стороны алгоритмов.

Анализ поисковой выдачи и конкурентов

Здесь важно понимать, что прямые конкуренты вашего бизнеса не всегда являются конкурентами в поисковой выдаче. Наша задача выявить лидеров по видимости в «органике» по тем или иным целевым запросам. Можно проанализировать выдачу вручную: копируем по 2-3 запроса из кластера и поочередно смотрим видимость по ним в Google и Яндексе. Выбираем 3-5 прямых конкурентов, которые повторяются в выдаче.

Не все сайты из выдачи по целевым запросам могут быть конкурентами. В этот список могут входить порталы, агрегаторы, тематические сервисы и прочее. Смысла изучать или равняться на такие ресурсы нет, если конечно вы не продвигаете подобный агрегатор. Но запросы, по которым большую часть органической выдачи составляют агрегаторы, можно смело относить к высококонкурентным. Затраты на продвижение в этом случае могут быть существенными.

Далее можно проанализировать выбранных конкурентов по нужным страницам в сервисе Keyso. На этом этапе определяем дополнительные запросы (если они есть), которые включаем в свой кластер. Например: анализируя конкурентов по ключу «колопроктолог», видим, что у них упоминается как «колопроктолог» так и «проктолог», и расширяем ключи синонимом.

Проще и быстрее это сделать в Вордстате по маске:

Наша задача — понять сильные стороны конкурентов и найти точки роста для своего проекта с учетом бюджета. Необходимо выделить не только текстовые факторы, но и отметить, чем еще выделяются конкуренты, какие используют контентные блоки, как разбивают текст и т. д. — это поможет в дальнейшем дооптимизировать страницу.

К примеру, блок с вопросами и ответами:

Или возможность задать вопрос:

Составление ТЗ для копирайтера

Что важно предоставить копирайтеру и из чего формируется ТЗ:

1. Автор текста должен понимать тип текста (информационный или коммерческий), о чем должна быть статья, кто целевая аудитория.

2. Показываем понятную структуру статьи, составленную на основе анализа конкурентов. Выгружаем структуру с помощью плагина Alaev SEO Tools: Free Audit & Analysis, анализируем названия и содержимое заголовков, формируем свой объединенный список заголовков, для автора желательно сразу переформулировать их названия (уникализировать).

3. Предоставляем список конкурентов, на тексты которых нужно ориентироваться, фиксируем примерное количество символов.

4. Важно указать, на что ориентироваться при написании первого абзаца (лида) статьи, так как от этого зависит, насколько посетитель страницы будет вовлечен и останется ли он на странице.

5. Указываем общие требования к тексту и рекомендации.

6. Предоставляем ранее сформированный список ключевых фраз. Важно упомянуть для автора, что все фразы должны быть выделены цветом, в дальнейшем это поможет при проверке текста.

7. Составляем список связанных с темой статьи слов, оптимизированных под медиану топа. Это список однословных запросов, которые в написанном тексте, закрывающем все вопросы, будут содержаться естественным образом. Важно проверить, чтобы минимум 50-70 % таких слов было использовано. Если процент ниже, нужно посмотреть, какие слова можно еще использовать, чтобы полнее раскрыть тему и добавить недостающую информацию.

Для этой задачи можно использовать сервис «Миратекст»:

• Берем основных конкурентов, у которых есть тексты на страницах (не менее 2х-3х текстов).
• Выбираем анализ по тексту.

Перед нами 2 поля. В поле 1 мы вставляем скопированный текст конкурента.

Для анализа нескольких конкурентов добавляем еще одно поле и вставляем текст конкурента. Разрешено не более 10 текстов.

Во втором поле мы вставляем наш текст либо оставляем поле пустым, если текста нет.

Добавляем стоп-слова, таким образом убираем из результата, например, валюту, единицы измерения и т. д.

Выбираем платный анализ. Можно бесплатный, но мы рекомендуем заплатить, так как в итоге тестирования платного и бесплатного анализа сложилось ощущение, что в бесплатном варианте предоставляется некорректная информация.

Получаем результат. Нас интересует «Таблица найденных слов»:

Сортируем в «Медиане» количество слов в тексте по убыванию.

Скачиваем таблицу в формате Excel.

Из скачанной таблицы берем первые 100 слов из столбца «Слово», далее проверяем их на наличие предлогов, слов на английском языке, единиц измерения и т. д., чтобы впоследствии их удалить.

Подбор слов из Google Search Console и Яндекс.Вебмастера

Если текстовая оптимизация проводится для уже существующей страницы, то важно в ТЗ на копирайтинг добавить слова из ключевых фраз, по которым страница имеет показы, но переходы по этим фразам отсутствуют.

Google Search Console

Переходим в раздел Эффективность. Добавляем фильтр: Новый → Страница:

Выбираем «Точный url», вставляем нужную нам ссылку и нажимаем «Применить»:

В правом верхнем углу нажимаем кнопку «Экспортировать».

Выбираем нужный нам формат скачивания и переходим в таблицу на вкладку «Запросы».

Сортируем сначала «Показы» от большего к меньшему, а затем «Клики» от меньшего к большему.

Чистим от мусора и явно не подходящих по интенту запросов.

Переходим в Keyso. Нам нужен инструмент «Выделение уникальных слов в тексте». Вставляем наши запросы из таблицы и обрабатываем:

После обработки обязательно отметить галочкой «Ключевые фразы». Потом скачиваем таблицу:

Открывает скачанную таблицу и копируем слова из 1-го столбца (вместе с пробелами):

Таблицу не закрываем. Параллельно нам нужно открыть «Миратекст».

Загружаем нужный нам текст, а после добавляем наши слова в 3-й столбец:

Проверяем наш текст на вхождение ключей:

Оставляем галочку на «Нет вхождений». Если присутствуют слова, которые есть, но в недостаточном количестве — оставляем галочку на «Есть вхождения, но меньше чем нужно»:

Далее нужно список слов, который у нас получился, сравнить с таблицей из Keyso:

Через «Ctrl + F» ищем нужное нам слово из Миратекста. Если слов много, то можно скопировать их из Миратекста, вставить в один столбец со словами из выгрузки Keyso и нажать:

Когда нашли нужное слово в таблице, смотрим на предложенные словосочетания:

Теперь нужно понять, можно ли использовать эти слова в нашем тексте — подходят ли они по тематике и т. д.

Подходящие слова можно добавить в «список связанных с темой статьи слов» (описанный ранее) или же оформить отдельным блоком в ТЗ на копирайтинг.

Яндекс Вебмастер

Открываем Я.Вебмастер. Переходим в Управление группами:

Перед нами будут все запросы. Теперь добавляем фильтр:

Нажимаем на кнопку «Фильтровать».

Перед нами запросы по заданному url. В Вебмастере придется копировать все столбцы и вставлять в свою таблицу.

После добавления нужно отсортировать запросы. Возвращаемся к пункту «Сортировка».

Дальше алгоритм подбора аналогичен с алгоритмом из GSC.

EAT от Google

Что касается on-page оптимизации текста для медицинских, спортивных, экономических, юридических и прочих ресурсов, которые могут повлиять на благосостояние или здоровье пользователей, то немаловажным будет учет EAT-факторов от Google. Эта аббревиатура включает в себя следующие определения:

• Экспертиза. Подразумевается, что над подобным контентом трудились эксперты в своей области.
• Авторитетность. Здесь уже учитывается вес имени автора путем подсчета количества упоминаний о нем на сторонних ресурсах.
• Достоверность. Факты из текста должны иметь подтверждение, а сайт вызывать доверие у пользователей.

В декабре 2022 года Google объявил, что в факторы E-A-T добавлена еще одна «E» — experience (опыт). Теперь для оценки качества страниц будет использоваться совокупность показателей E-E-A-T.

Успешные кейсы

Выполняя текстовую оптимизацию страниц в таком формате, можно заходить не только в топ-10 среди конкурентов, но и занимать топ-1 в выдаче.

Приведем несколько примеров по результатам текстовой оптимизации для сайта нашего клиента. На скриншотах видно, как менялись позиции и с какого месяца начинал расти трафик:

1. Оптимизированная в феврале 2022 года страница по теме «Лечение фиброаденомы молочной железы» на текущий момент занимает топ-1 по всем запросам в обеих поисковых системах, при этом за год на нее максимум единожды привлекли ссылки с форумов.

Динамика позиций в Google:

В Яндексе видно, что до оптимизации запросы уже находились в топ-3, но мы успешно улучшили показатели до топ-1:

2. Оптимизация в марте 2022 года страницы по теме «Цистоскопия» также показала хороший результат.

Динамика в Google:

Динамика в Яндексе:

3. Оптимизация в феврале 2022 года страницы на тему «Оперативное лечение геморроя».

Проработка текста дала результат в Яндексе:

Но не дала ожидаемого эффекта в Google:

Стоит еще раз отметить, что не всегда только текстовая оптимизация влияет на позиции и видимость страницы, есть и другие немаловажные факторы ранжирования. В данном случае мы показываем примеры, где велась работа только над текстовой составляющей и в редких случаях был задействован линкбилдинг. В итоге результатом текстовой оптимизации в конкурентном направлении может быть топ-3,5,10 выдачи и нередко только в одной из поисковых систем.

Текстовая оптимизация — важная часть работ над поисковым продвижением сайта. Необходимо не только правильно вписать ключевые фразы в текст, но и соблюсти целый комплекс условий, которые позволят добиться стабильного роста позиций страниц в органической выдаче.

Текст для главной страницы сайта — правила, требования и примеры

Главная страница сайта, ее внешний вид (дизайн), контент (тексты, иллюстрации) влияют на весь ресурс. Почему так важна оптимизация главной страницы и каким должен быть текст, чтобы она хорошо ранжировалась в поисковых системах, — читайте в этом посте.

Значение главной страницы для SEO

Титульная страница любого сайта — важное средство поискового продвижения всего ресурса. Главная — единственная страница с первым уровнем вложенности, и у неё, как правило, наибольший вес.

Все внешние ссылки, контент, структура главной находятся под пристальным вниманием поисковиков. С помощью внутренних ссылок, размещенных на титульной странице, часть ее веса передается другим целевым страницам и это усиливает эффект их поискового продвижения.

Среди важных факторов оценки главной находится текст.

Задача текста — представить компанию, бизнес, услуги или товары и рассказать об их особенностях так, чтобы посетитель заинтересовался и захотел купить, заказать, пойти вглубь сайта.

Однако, чтобы на вашем сайте появился такой посетитель (даже если его запрос, на первый взгляд, соответствует контенту главной), в ее релевантности должен убедиться поисковый робот . Для определения наиболее релевантных страниц поисковик сравнивает их по разным текстовым параметрам и ранжирует в выдаче по приоритетности.

Текстовые факторы ранжирования

От того, насколько текст главной страницы соответствует представленным ниже параметрам, может напрямую зависеть, увидят ли ваши клиенты ее в выдаче.

Семантическое ядро

Собирая семантическое ядро для главной, нужно найти те слова и понятия, по которым пользователи могут искать именно то, что представлено на вашем сайте.

Подобрать ключи удобно с помощью сервиса Serpstat:

1. Выберите раздел «SEO-анализ» — в нем «Подбор фраз».
2. Введите главный ключевой запрос, который соответствует направлению вашего сайта.
3. Из представленных сервисом вариантов выберите наиболее подходящие, обращайте внимание на частотность и уровень конкуренции по фразе.

Важно подобрать не только часто используемые слова (в поиске по ним будет высокая конкуренция). Хорошо, когда вместе с высокочастотными запросами используются и средне- и низкочастотные, но обязательно такие, которые наиболее точно раскрывают предоставляемую вами услугу, товар или информацию.

Когда семантическое ядро собрано, важно правильно распределить ключевые запросы: в заголовках, под изображениями, по всему тексту. При этом все ключевые фразы должны вводиться естественно.

Что почитать про семантическое ядро сайта?

1. Как составить ядро самостоятельно
2. Как собрать семантику и расширить структуру?
3. Почему лучше доверить сбор семантического ядра специалистам?

К слову, в Netpeak нет отдельной услуги по сбору семантического ядра, это часть комплексных работ по SEO. Оставить заявку на услугу SEO на этапе разработки, SEO-аудит, SEO с почасовой оплатой и другим можно в форме:

Узнать больше об услуге в целом — на сайте.

Соответствие интенту

Интент — цель или намерение пользователя во время ввода конкретного запроса в поисковой строке. От того насколько точно совпадает интент с контентом зависит релевантность выдачи.
Интент может быть:

1. Информационным — намерение пользователя узнать, найти нужные сведения о чем-либо (например, запросы «Как написать продающий текст?», «Что такое SEO?», «Почему важно читать книги» и другие).

1. Навигационным — поиск конкретного магазина или бренда (запросы: название бренда или магазина + сайт, сервисный центр, онлайн каталог и тому подобное):

1. Коммерческим (транзакционным) — чтобы купить товар или заказать услугу (запросы: товар или услуга + «купить», «заказать», «скачать», «цена», «скидки», «недорого», «акция» и так далее):

Какой интент наиболее подходит главной странице сайта, зависит от его вида — информационный это сайт (новостник, блог) или интернет-магазин, сайт услуг. Следует, чтобы на главную вели навигационные запросы. Информационные и коммерческие допустимы только, если они соотносятся с общей тематикой сайта.

Например, запросу «новости Киева» релевантна страница с новостями Киева на сайте-новостнике, а главная — только в том случае, если новости Киева являются тематикой сайта:

То же самое и с коммерческими запросами для интернет-магазина. Запрос «купить конструктор» релевантен странице категории «Конструкторы», и может привести на главную, когда на сайте продаются только конструкторы. Но если это магазин детских игрушек, то запросу «купить конструктор» на сайте отвечает страница с конструкторами, а для главной — запросом будет транзакционный ключ «купить» («заказать», «выбрать») детские игрушки:

Семантика LSI

Кроме внимания к ключевым словам поисковые системы используют в оценке текста LSI метод (метод латентно-семантического индексирования), который предусматривает проверку семантического окружения ключевых слов. То есть важно использовать LSI-слова (околотематические), связанные по смыслу с ключевыми.

Например, рассмотрим LSI-слова для текста главной страницы сайта юридических услуг:

Плотность ключевых слов

Для определения того, насколько страница релевантна запросу, поисковые системы используют показатель процентного соотношения ключевого слова к общему количеству слов в тексте.

Если ключ употребляется с коэффициентом больше 1 %, страница определяется как релевантная. Когда показатель выше 3 %, текст считается заспамленным.

В сервисах для семантического анализа текста, дополнительно определяется тошнота — средний показатель плотности ключей. Показатель тошноты равен корню количества повторений ключевого слов, который не должен быть больше 7.

В отчете по семантическому анализу текста из istio.com видим, что анализируемый текст не заспамлен, у каждого из основных ключей показатель не более 1,6 % от слов всего текста. Тошнота — 5 (хороший показатель):

Водность

Еще один параметр, по которому поисковые системы определяет релевантность страницы запросу — водянистость текста. Это процентное соотношение слов, которые не несут никакой смысловой нагрузки к общему количеству слов в тексте. Например:

• местоимения;
• союзы;
• предлоги;
• частицы;
• сокращения;
• обращения (уважаемые покупатели, дорогие пользователи);
• вводные слова;
• прилагательные ;
• наречия;
• другие слова, словосочетания, которые увеличивают объем текста, но не несут смысловой нагрузки.

Да, если «высушить» статью, пост о нас, любой другой материал, текст получится сложным для восприятия, похожим на техническую статью в словаре или инструкцию. Но если много «воды», получаем полотно ни о чем. Норма «воды» в SEO-тексте — не больше 60 %.
Проверить «водность» можно с помощью сервисов:

• https://istio.com;
• https://advego.com/text/seo/.

Чтобы снизить процент «воды»:

1. Удалите из текста часть слов, не несущих смысловой нагрузки.
2. Допишите его: добавите больше необходимых подробностей — увеличите объем и снизите процентное соотношение воды к общему количеству слов в тексте.

Структурированность

Понятная и логичная структура помогает пользователю и поисковому роботу легче ориентироваться в блоках текста, выделить главное.
Как правило, текст на главной небольшой, но его нельзя писать одним куском. Применяйте эти правила — и ваш текст будет лучше выглядеть, легче восприниматься и выше цениться поисковиками:

• используйте минимум два заголовка h2;
• введите в текст хотя бы один нумерованный или маркированный список;
• избегайте абзацев больше 500 символов с пробелами;
• не используйте слишком длинные предложения со сложными оборотами (одно предложение — не более 250 символов).

Что ещё почитать про структурирование текстов:

Количество символов

Определять объем текста следует, исходя их двух первоочередных задач текста на главной странице:

• раскрыть важную информацию об уникальности, преимуществах сайта и выгодах, которые могут получить пользователи;
• задействовать в описании ключи, которые приведут пользователей на сайт.

От корректно рассчитанного объема текста зависит также количество и вес ключевых слов, по которым поисковые системы определяют релевантность страницы введенному пользователем запросу. То есть чем меньше символов, тем меньше ключевых запросов можно задействовать и не создать переспама.

Это означает, что на 100 слов 2-3 одинаковых ключа в разных вариациях (падежах, числах, словосочетаниях) и на 1000 символов с пробелами — 3-4 ключа. Поэтому для главной страницы оптимальным и по информативности, и по плотности ключевых слов считается объем текста от 1500 до 4 000 символов с пробелами.

Уникальность

Чем выше уникальность контента, тем вероятнее, что это не дубль с других сайтов и что материал, в свою очередь, не дублируется (даже частично) на других сайтах.
Проверить уникальность можно с помощью:

• advego — доступна проверка онлайн, но с ограниченным количеством символов. Можно установить бесплатную программу для ПК и проверять тексты без ограничений;
• text.ru — проверка онлайн, плюс — ссылка на результат.

Если для текстов категорий и карточек товаров допустимо снижение уникальности до 95%, для текста главной страницы хорошим показателем считается 100 %.

Пример результата проверки уникальности текста с главной страницы сайта ukraflora.com.ua на Адвего:

Даже если текст не скопирован, совпадения и по словам, и по фразам, хоть и не в таком процентном соотношении, но все же могут быть. Дело в том, что сервисы по проверке уникальности фиксируют совпадения по фразам от четырех слов подряд.

Чтобы уникализировать текст, определите предложения и фразы, которые совпадают и:

• измените их формулировку;
• подберите к некоторым словам синонимы;
• разбейте фразы-дубли эпитетами, уточнениями;
• там где есть перечисление предметов или характеристик, поменяйте их местами*.

*Если есть перечисление, например, четырех предметов или понятий и именно эта фраза с ними не уникальна, можно поменять предметы местами. Так мы разрываем цепочку из четырех слов подряд, которые в таком же порядке найдены в другом тексте. Важно: не работает для длинных пунктов списка. Также лайфхак касается только уникальности по фразам, но не по словам.

Итак, вам удалось создать уникальный текст, теперь важно сохранить его таким. Не используйте этот же текст на других страницах сайта, даже частично. Если у вас есть страницы в социальных сетях: не дублируйте на них текст с главной. Информация может и должна присутствовать на других целевых страницах сайта, а также на других ресурсах в интернете, но изложена по-другому, иными словами.

Грамотность

Ошибки в словах, опечатки, могут искажать смысл, вызывают недоверие к информации, порождают ощущение, что такое небрежное отношение присутствует и в обслуживании клиентов.

Логично и грамотно составленный текст для поисковых систем — признак качества ресурса.

Это касается не только версии сайта по умолчанию (для которой, собственно, и составляется текст), но и других языковых версий ресурса, для которых, чаще всего, делают перевод оригинального текста.

Важно: доверьте перевод либо носителю языка, либо закажите перевод, который вычитает редактор.

В обращениях к пользователям сайтов принято использовать местоимение «вы» со строчной буквы. Помните, что вы обращаетесь не к одному посетителю или клиенту, а ко многим.

Идеи для текста на главную страницу

Подход к содержанию текста для главной страницы блога, для сайта компании или интернет-магазина разный. Но вот несколько идей, о чем можно написать.

Для сайта компании или бренда в текст можно включить информацию о:

• ценностях и целях, уникальной миссии;
• что его отличает от других подобных;
• коллективе, профессиональных достижениях сотрудников и тому подобном.

Для интернет-магазина и сайта услуг важно описать:

• уникальное торговое предложение;
• ассортимент;
• качество продукции или услуг (с подтверждением в виде сертификата, например);
• обоснование ценовой политики;
• чем ваши услуги выделяются среди предложений конкурентов;
• как вы поможете клиентам;
• призыв к действию.

Примеры титульных страниц сайтов с хорошими текстами:

• Klopotenko.co (хорошо структурированный, понятно и доступно написанный);
• legko.com (текст разбит на блоки, легко воспринимается, содержит много информации, из которой понятно, чем сайт полезен, кто оказывает услуги).

Примеры страниц с плохо составленными или оформленными текстами:

• Artpartner.com.ua (текст сложный для восприятия, не разбит на блоки);
• Farfor.club (недостаточного объема, два абзаца повторяются, не информативен, расположен почти в подвале).

Выводы

Качественный текст на главной странице — только один среди многих факторов ранжирования, но он также определяет позиции страниц в поисковых системах. Для лучшего ранжирования главной страницы, текст на ней должен максимально приближаться к таким показателям:

• корректное распределение по тексту ключевых слов;
• соответствие ключевых фраз интенту — информационному, навигационному или коммерческому;
• наличие LSI-слов;
• плотность ключевых слов от 1 % до 3 %;
• «вода» — не более 60 %;
• тошнота — показатель менее 7;
• заголовки, списки и другие средства структурирования информации;
• объем от 1500 до 4000 символов с пробелами;
• уникальность — 100 %;
• орфографическая, пунктуационная грамотность.

По объему текста, ключевым словам, структуре, подаче информации можете ориентироваться на конкурентов. Изучите успешные приемы лидеров ниши и, учитывая особенности своих товаров, услуг, создавайте уникальный и полезный текст.

Более глобально о создании главной страницы продукта читайте в статье фаундера Netpeak (здесь больше SEO).

Источник https://blog.promopult.ru/seo/tekstovaya-optimizaciya.html

Источник https://netpeak.net/ru/blog/tekst-dlya-glavnoy-stranitsy-sayta-pravila-trebovaniya-i-primery/