Внутренняя оптимизация сайта. Что это, этапы, как сделать

Современные методы поисковой оптимизации сайта (SEO)

Search Engines Optimization (далее SEO) или поисковая оптимизация — это комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций сайта на странице поисковой выдачи по конкретным запросам. Грамотная оптимизация помогает выбиться в ТОП-10, что значительно увеличивает трафик сайта. Неправильный подход в свою очередь может сильно навредить популярности сайта.

Для того, чтобы SEO было эффективным, необходимо ясно понимать принцип работы, методы оптимизации и отличать факторы, которые стоит при этом учитывать.

Принципы оптимизации

Обещания вывести сайт на лидирующие позиции за очень короткий срок обычно является обманом. Поисковая оптимизация — это длительный процесс, который требует тщательной работы и соответствующей оплаты. Основной принцип SEO продвижения заключается в том, что нужно по всем позициям обходить конкурентов: предлагать уникальную информацию быстрее, быть более авторитетным источником для клиентов. Опытные SEO-специалисты умело используют все доступные инструменты, в то время как непрофессиональный подход может привести к попаданию в черный список поисковых систем, потере всех вложенных средств и необходимости начинать все сначала.

Принципы оптимизации сайтов

Если мы хотим, чтобы наш ресурс уверенно продвигался вверх на странице результатов поиска, необходимо соблюдать такие принципы оптимизации сайтов:

1. Сайт создается для пользователей, а не для поисковых систем. Наполняя сайт контентом, важно понимать, что текст должен легко читаться и быть интересным целевой аудитории. Перенасыщение ключевыми словами с целью выхода в ТОП может не возыметь должного эффекта, отпугнув потенциальных клиентов. К тому же поисковые алгоритмы ежегодно совершенствуются, поэтому переоптимизация становится все менее эффективной.
2. Уникальный контент. Контент на сайте должен отличаться высокой уникальностью. Это хорошо повлияет на ранжирование и создаст повод ссылаться на наш ресурс как на источник, особенно если предложенный материал интересный и полезный. Так же контент напрямую влияет на релевантность страницы.
3. Прогон сайта по каталогам. Это поможет повысить тематический индекс цитирования и PR сайта, что в свою очередь благоприятно скажется на его позициях в поисковой выдаче. В настоящее время данный метод практически неактуален.
4. Правильная перелинковка. Помогает повысить скорость индексации и понять значимость нужных страниц.
5. Грамотное использование ключевых слов. Утверждения относительно того, что большое количество ключевых фраз оказывает положительное влияние на ранжирование, является ошибочным. Существуют определенные правила применения ключевых слов.
6. Обмен ссылками с сайтами, объединенными общей тематикой. Данный прием хорошо воспринимается поисковой системой, к тому же является еще одним каналом привлечения целевой аудитории. Важно учитывать, что обмен должен быть именно с тематическими сайтами.
7. Использование баннеров pop-up. Обнаружение вредоносных, нежелательных кодов, вирусов и всплывающих баннеров значительно снижают позиции ресурса в выдаче. Google очень негативно относится к использованию подобных материалов.
8. Спам на форумах. Продвижение сайта с использованием массовой рассылки или спама в форумах может тоже негативно сказаться на эффективности продвижения.
9. Использованием тегов h1, h2, мета тегов. Основная информация, которую получают поисковые системы, заключается в заголовках. Для достижения результатов нужно, чтобы эти теги содержали самую важную информацию относительно тематики сайта.
10. Удобство сайта. Сайт должен быть удобен и прост в использовании, подробнее о юзабилити можно прочитать в этой статье.

Перечисленные 9 базовых принципов SEO-продвижения необходимо строго соблюдать, чтобы добиться правильного ранжирования сайтов в поисковиках.

Актуальные этапы оптимизации

Как и любой целенаправленный процесс, оптимизация сайта делится на этапы, требующие тщательной проработки:

1. Изучение целевой аудитории. Важно понимать, для кого создается сайт, что интересно этим пользователям, какая информация будет полезной.
2. Формирование семантического ядра, то есть подбор ключевых фраз, которые приведут к нам потенциальных клиентов.
3. Определяемся со стратегией перелинковки, с помощью которых мы сможем увеличить значимость нашего ресурса.
4. Публикуем уникальный, грамотно оптимизированный контент. Текст и интересные фотографии должны привлечь целевую аудиторию. Подписи к изображениям, содержащие ключевые слова, будут уместны.
5. Уделяем внимание мета тегам: заголовки, description.

На этом работа по оптимизации не заканчивается. Необходимо проводить аналитическую работу, контролировать эффективность продвижения. Периодически наполнять сайт новым контентом, наращивать ссылочную массу.

Внутренняя и внешняя оптимизация

Оптимизация сайтов условно разделяется на два основных типа: внутренняя и внешняя оптимизация. Каждый из этих видов предполагает выполнение мероприятий, нацеленных на улучшение ранжирования страницы.

Внутренняя оптимизация считается основной, поскольку именно за счет работ внутри сайта повышается возможность естественного вывода источника в топовые позиции. К таким работам относятся:

• анализ соответствия техническим требованиям;
• удаление ошибок, выявленных в ходе проведения аналитической работы;
• формирование семантического ядра;
• анализ статистики ключевых фраз, их подбор для отдельных разделов сайта;
• правильное заполнение мета тегов: описания, заголовков;
• корректировка URL страниц, навигационных элементов, их адаптация под семантическое ядро сайта;
• текстовая оптимизация, с учетом интереса пользователей и адекватной оценки поисковыми системами;
• правильная перелинковка между страницами сайта.

Внешняя оптимизация — создание авторитетности сайта в поисковых системах. Для этого наращивается ссылочная масса (создается база сайтов, объединенных общей тематикой, которые содержат ссылки на наш ресурс). Это приводит у росту доверия поисковиков к данному сайту. В отличие от внутренней, внешняя оптимизация гораздо более трудоемкая, поскольку предполагает поиск сайтов с хорошей репутацией, формирование анкоров в соответствии с семантическим ключом каждого источника.

Поведенческие факторы и их большая роль

Статья, размещенная на нашем ресурсе должна быть не только уникальной, но и полезной для пользователя, ведь главная цель — как можно дольше задержать гостя на сайте. В современном мире поведенческие факторы играют значительную роль, поисковые системы работают таким образом, чтобы выводить на первую страницу выдачи ресурсы, наиболее интересные пользователям.

Пребывание на странице менее 15 секунд расценивается системой как отказ. Большее количество таких краткосрочных посещений приведет к резкому снижению эффективности ранжирования.

Поведенческие факторы — это данные о поведении гостя, посетившего сайт: как долго он находился на странице, сколько открыл вкладок, вернулся ли на ресурс повторно, каким образом попал на сайт и т.п.

В ходе независимых исследований компании, занимающиеся оптимизацией и продвижением сайтов, составили список поведенческих факторов, оказывающих влияние на эффективность работы:

• длительность пребывания на странице. Чем интереснее и полезнее будет ваш ресурс, тем дольше на нем будут оставаться люди;
• количество отказов. Если время пребывания пользователя на сайте не превышает 15 секунд, это считается отказом. Данный показатель наиболее весомый, ведь он подает сигнал поисковым системам, что контент на нашем источнике не отвечает критериям запроса. Избавиться от отказов полностью невозможно, остается только свести их к минимуму;
• глубина просмотров. Какое количество страниц за один визит открыл пользователь, посетив наш сайт? Если источник содержит интересную информацию, ограничится просмотром одной единственной страницы сложно;
• способ перехода. Посещать ресурс пользователи могу через поисковую выдачу, со ссылок на других источниках, через социальные сети и рекламные баннеры. Сайты с интересным контентом пользователи добавляют в закладки, делятся ими со своими друзьями в соцсетях. Все это положительно влияет на ранжирование нашего ресурса.
• количество и частота возвратов. Берется во внимание и то, как часто пользователь возвращается на сайт без помощи поисковика. Этот фактор имеет большое значение, и учитывается большинством поисковых систем;
• первый отклик. После формирования поисковой выдачи, какому из предложенных вариантов пользователь отдаст предпочтение, то есть посетит в первую очередь? Этот важный показатель учитывается при обработке запросов. Поэтому просто необходимо, чтобы заголовок, который высветится на странице поиска, максимально заинтересовал пользователя.

Учитывая поведенческие факторы, можно значительно улучшить позиции сайта, ведь он создается в первую очередь для пользователя. Именно поэтому так важно внимательно отнестись к изложенной информации, взять на вооружение рекомендации опытных сеошников и заняться улучшением ресурса.

Необходимость комплексности продвижения

Большая часть владельцев сайтов, обращаясь за помощью к оптимизаторам, рассчитывают на моментальный результат. На практике такое встречается крайне редко, в противном случае лидирующие сайты на страницах поисковой выдачи менялись бы ежедневно. Некоторые ошибочно полагают, что появления сайта в ТОП является показателем эффективности работ по оптимизации. Выход «в лидеры» может длиться очень короткий срок, а затем сайт опять спускается вглубь поисковой выдачи, поэтому важно провести грамотную и последовательную работу по его оптимизации.

Переход пользователей на ресурс со страницы поисковой выдачи повышает его популярность. Однако если не уделять должного внимания наполнению сайта новым контентом, интерес клиентов пройдет и наш ресурс потеряет свои позиции за считанные недели, обнуляя всю проведенную работу и потраченные на оптимизацию деньги.

Во избежание лишних затрат, нужно изначально подходить к вопросу комплексно. Профессиональные SEO-специалисты должны уметь подобрать необходимую стратегию, учитывающую тематическую направленность проекта. На сегодняшний день только комплекс мероприятий позволяет достичь максимального эффекта, а также укрепить полученные результаты. Суть комплексной стратегии состоит в том, что учитываются абсолютно все параметры, необходимые для продвижения сайта — от оптимизации текста до размещения кнопок социальных сетей на странице ресурса.

Комплексный подход включает в себя

• подбор ключевых фраз, максимально отвечающих тематике проекта;
• проработку структуры сайта, удобную навигацию, адаптивную верстку;
• наполнение полезным и уникальным контентом;
• аналитическую работу и др.

Только при условии комплексного продвижения нам удастся закрепить позиции сайта в поисковой выдаче, повысить трафик, и, как следствие, способствовать привлечению клиентов и развитию бизнеса. Нужно помнить, что любая работа должна основываться на анализе полученных результатов. Алгоритмы поисковых систем неустанно обновляются, меняются и предпочтения пользователей, все эти факторы нужно учитывать, чтобы удержаться в ТОПе. Легче поддерживать уже достигнутые позиции, чем начинать все с нуля в случае провала.

Внутренняя оптимизация сайта. Что это, этапы, как сделать

Поисковая оптимизация – мероприятие многоступенчатое. Этап внутренней оптимизации ресурса — это начало. И хотя для него необходимы определенные знания, большинство работ в рамках ВО можно выполнить самому. И, что тоже важно – практически без финансовых вложений, чего не скажешь о работе с внешними ссылками.

Внутренняя оптимизация сайта – что это такое?

Было бы очень самонадеянным полагать, что самым важным аспектом ВО является составление списка ключевых фраз, по которым он будет продвигаться. Внутренняя оптимизация сайта – это мероприятия, цель которых улучшение видимости/индексации сайта и его отдельных страниц в популярных поисковых системах.

Поисковые системы перед тем, как оценивать факторы, указывающие на степень популярности вашего ресурса, определяют, насколько его внутренняя структура соответствует правилам и стандартам конкретного поисковика. И хотя ПС существует много, основной трафик (более 90%) в рунете приходится на две из них: Google и Яндекс. Поэтому изучать правила и стандарты для всех поисковиков не нужно. В общих чертах они достаточно похожи, поскольку и принципы работы поисковых систем принципиально не отличаются.

Основная проблема, касающаяся правил внутренней оптимизации сайта, в том, что обычно её начинают реализовывать после того, как ресурс уже создан. И если его структура не соответствует правилам ВО, придется потратить много усилий на приведение всего к удовлетворительному с точки зрения поисковика виду.

Этапы внутренней оптимизации сайта

Порядок действий по внутренней оптимизации сетевого ресурса с точки зрения взаимозависимости друг от друга не столь важен, поскольку здесь корреляция невелика. Поэтому владелец сайта либо нанятый оптимизатор (команда оптимизаторов) могут выполнять нижеследующие пункты в произвольном порядке, оставляя на потом разве что внутреннюю перелинковку, поскольку она проводится, если весь контент уже размещен.

• Работа с контентом (правильная расстановка ключевых фраз);
• оптимизация HTML кода;
• проверка скорости работы сервера, наличия комплекта ПО, способного обрабатывать все языковые конструкции в коде;
• формирование карты сайта, файла Robots.txt;
• оптимизация дизайна, кроссплатформенная обработка кода, текстового и графического контента;
• удаление дублированного контента и страниц;
• внутренняя перелинковка.

Оптимизация контента

СЕО продвижение подразумевает, что вы хотите, чтобы ваш ресурс был в верхней части выдачи. С точки зрения поисковой системы это значит, что если пользователь что-то ищет, набирая в поисковой форме некоторую фразу, то именно по ней и будет формироваться выдача. Поэтому при внутренней оптимизации сайтов большое значение имеет подбор ключевых слов, касающихся вашей тематики, и их распределение между отдельными страницами. Здесь главное не переусердствовать – слишком частое употребление одной и той же фразы может восприняться как спам, и вместо повышения в индексе вы получите пессимизацию. Используйте разбавленные вхождения, приемлемо синонимизировать ключевые фразы. Высокочастотные запросы лучше сосредоточить в начале страниц, остальные – равномерно распределить по всему тексту.

HTML код

Внутренняя оптимизация страниц при продвижении сайта подразумевает соответствие HTML кода общепринятым стандартам, особенно в части размещения мета-тегов. Хотя в сети усиленно муссируется тезис о том, что роль тегов в алгоритме ранжирования слишком мизерна, это не соответствует действительности: ограничения на длину предполагают, что просторов для спама в них нет, а вот полезную информацию для поисковых роботов они несут определенно.

Проверка работы сервера

Серверное программное обеспечение также важно с точки зрения SEO. Прежде всего, сервер должен адекватно обрабатывать поисковые запросы: в его настройках должны быть прописаны правила реагирования на все возможные нюансы обмена данными (выдача кодов ошибок/предупреждений):

404 – File Not Found;
304 – File Not Modified;
403 – Forbidden;
301 – File Moved Permanently;
400 – Bad Request.

Это далеко все коды ответа сервера, поэтому, чтобы проверить внутреннюю оптимизацию сайта в данном аспекте, лучше всего пользоваться сервисами, которые проведут инспекцию сервера на предмет правильности его работы. При использовании CMS или рукописного кода с использованием сетевых языков программирования может возникнуть ситуация, когда сервер не поддерживает тот или иной функционал, поэтому нужно обязательно проверить работу всех разделов.

Карта сайта, файл Robots.txt

Карта — это XML файл, содержащий список страниц с их кратким описанием и инструкций для поисковых ботов, которые занимаются индексацией. Та же цель ставится и пред файлом robots.txt, который позволяет исключить из индексирования определенные ресурсы, но к его содержимому нужно отнестись с осторожностью, чтобы по ошибке не запретить посещение всех страниц.

Оптимизация дизайна

Количество используемых пользователями браузеров не ограничивается двумя-тремя наименованиями, как это было 10-20 лет назад. Поэтому хороший совет по внутренней оптимизации сайта – не поленитесь просмотреть, как отображается ваш ресурс во всех популярных браузерах. В случае нахождения несоответствий потребуется модифицировать код нужным образом. Те же правила действуют и в отношении самого кода.

Удаление дублированного контента

Многие CMS грешат тем, что создают множественные копии страниц (например, подготовленные для печати документы). Также настройки сервера могут позволять использовать разный формат ссылки, который будет интерпретироваться одинаково (со слэшем/без него, с www или без него). Но для поисковика это будут разные ссылки, что может привести к индексированию совсем не тех страниц.

Правила

Правила внутренней оптимизации сайта предполагают проведение перелинковки его страниц. Это позволяет правильно распределить вес по всему ресурсу. На страницы, продвигающие высокочастотные ключевые фразы, должно быть максимальное количество линков. Главное правило здесь – не использовать одну и ту же ссылку несколько раз в одном месте.

Выполнение всех этих этапов и есть ответ на вопрос, что такое внутренняя оптимизация сайта. Только завершив её, следует приступать к наращиванию внешней ссылочной массы, то есть к внешней оптимизации.

Источник https://depix.ru/articles/sovremennye_metody_poiskovoy_optimizatsii_sayta__seo_

Источник https://redbee.ru/blog/vnutrennyaya-optimizatsiya-sayta/