Внутренняя SEO-оптимизация сайта — 24 фактора

Внутренняя SEO-оптимизация сайта — 24 фактора

Продвигать свой проект в поисковых системах без внутренней seo-оптимизации сайта не имеет смысла. Поисковые системы хорошо научились определять ресурсы для людей и сделанные только для заработка. К внутреннему содержимому уделяется главное внимание. Этот процесс был заложен ещё в 2010-2012 годах и со временем эти факторы лишь усиливались.

При плохой и заранее не продуманной структуре своего ресурса попасть в топ выдачи — невозможно. И даже не имеет смысла, поскольку некачественный веб-сайт долго не продержится наверху. Дешевле и правильнее сначала сделать внутреннюю оптимизацию сайта, чем тратить огромные деньги на его продвижение ссылками и статьями.

В этой статье мы рассмотрим все базовые составляющие SEO оптимизации, которые должны быть у любого продвигаемого проекта. Эти данные актуальны для блогов, интернет-магазинов, форумов, новостных ресурсов.

Оглавление
1. Одна страница = один запрос
2. Уникальный и привлекательный
3. Уникальные описания — Description
4. Заголовки ..
5. Выделяйте ключевые слова
6. Наличие ключевых слов в контенте
7. Форматированный контент
8. Объём контента от 500..10000 символов
9. Внутренняя перелинковка
10. Весь «мусор» закрыть от индексации
11. Человекопонятные url
12. Максимальный уровень вложенности — 3
13. Только уникальный контент
14. Наличие атрибута alt у изображений
15. Исключить дубли
16. Редирект с WWW или без WWW
17. Быстрая скорость загрузки
18. Отсутствие битых ссылок
19. Микроразметка
20. Внешние ссылки
21. Индексация
22. Адаптивная вёрстка
23. Валидность кода
24. Протокол https
Примечание

Я предоставляю уникальную услугу: аудит внутренней оптимизации, где за символическую плату Вы получите полную картину о текущем состоянии своего сайта.

SEO оптимизация сайта самостоятельно — пошаговая инструкция

1. Одна страница — один запрос

Одна страница должна чётко отвечать на один запрос. Это одно из основополагающих правил при создании сайта. У каждой страницы, должно быть не сто ключевых слов (запросов), а всего 1-2 запроса. Допускается чуть больше, но только тематических/околотематических.

Если не следовать этому требованию, то контент получится неполноценным. Поэтому ничего хорошего от этого ни для пользователей, ни для ранжирования сайта в поисковых системах не будет. Продвинуть одну страницу сразу по множеству ВЧ и СЧ запросов нельзя. Ведь невозможно раскрыть полноценно множество тем в одной статье, а значит либо статья получается чересчур огромная, либо тема не будет полностью раскрыта.

Идеального случая, когда одному запросу должна соответствует строго одна страница, достичь нелегко. Чаще всего на практике употребляют одну ключевую фразу и пару уточняющих фраз по теме (обычно эти фразы являются подзаголовками основной статьи).

Например, тема статьи «как выбрать автомобиль». Логично сделать внутри статьи следующие подзаголовки:

• На что стоит обратить внимание при выборе авто
• Частые ошибки при выборе авто
• Стоит ли проверять то-то
• Советы от опытных владельцев

В этом случае допустимо сделать несколько ключевых слов на один материал, поскольку они все являются околотематическими и лишь уточняют главный запрос.

При создании структуры сайта очень важным моментом является составить полноценное семантическое ядро (СЯ). Благодаря этому можно писать лишь те статьи, по которым действительно есть поисковые запросы, а значит и потенциальный трафик. Также СЯ помогает структурировать весь материал на разделы именно так, как это удобно пользователям. К сожалению, вебмастеры-новички часто игнорируют этот момент, а спустя время приходится переделывать множество разделов и статей, что отнимает много времени и сил.

Для лучшего понимания и сбора ключевых слов советую прочитать следующие статьи:

• Как правильно составить семантическое ядро
• Сервис Wordstat Yandex — как пользоваться

Самый неприятный случай, когда есть два важных запроса, которые почти одинаковые. Совместить их порой бывает невозможно. Например, возьмём два запроса

• Фондовая биржа
• Фондовой рынок

Сделать для них одну страницу или две разные? Для решения таких проблем нет единого рецепта. Приходится решать каждый случай индивидуально основываясь на тонкости запроса и анализе текущей поисковой выдачи по ним.

2. Уникальный оптимизированный заголовок

В процессе внутренней оптимизации особое внимание уделяется на правильное составление заголовочного html-тега для каждой отдельной страницы. Этот мета-тег имеет самый большой вес среди остальных html тегов при продвижении сайта по ключевым словам.

При составлении мета тега , необходимо учесть два важных фактора:

• должен быть понятен и заманчив для посетителей (ведь этот тег виден сильнее остальных в выдаче поисковых машин);
• должен содержать ключевые фразы из семантического ядра (то, что реально запрашивают). Причём, самый большой вес имеют первые слова (начало title). Поэтому самый конкурентный запрос следует писать самым первым, а далее (если нужно) писать дополнительные уточнения;

Длина должна быть небольшой, в среднем 50-100 символов (поисковики рекомендуют до 70). Этого должно хватить, чтобы дать понять пользователю и поисковой машине, какому запросу она соответствует.

для каждой странице должен быть уникальным в пределах одного веб-сайта (частой ошибкой является дублирование ключевых слов в тайтле). Если Вы хотите написать в заголовке название сайта, то пишите его в самом конце тайтла, отделив его через тире. При этом делать это рекомендуется только в редких случаях. Например, чтобы написать свой бренд или уточнить тематику.

Более подробно про грамотное составление тайтла читайте в статье:

3. Уникальный мета-тег Description

Мета-теги description и keywords (гораздо в меньшей степени) не являются обязательными, но не стоит ими пренебрегать. Например, Google использует description для формирования поискового сниппета. Яндекс не всегда берёт дискрипшен страницы, а чаще всего сам составляет своё описание из отрывков её контента.

Для оптимизатора важно добиться хорошего поискового сниппета для каждой страницы, поскольку он оказывает сильное влияние на кликабельность (CTR) в выдаче поисковых систем. Чем выше этот показатель, тем выше позиции и эффективность от этих позиций. Пользователи чаще переходят на те сайты, где видят подсвеченные ключевые слова в сниппете. Даже если он находится не на первом месте, но имеет хорошее описание, то шансы перехода на него увеличиваются в разы.

Более подробно про важность Description и как его оптимизировать читайте в статье:

4. Правильная иерархия заголовков ..

В контенте каждой страницы должны быть заголовочные теги . Тег должен присутствовать только один раз и находиться в верхней части кода (перед основным текстом). Также было бы неплохо, если он содержал ключевую фразу. Все подзаголовки в статье должны быть оформлены тегами , и т.д.

Структурируйте контент на каждой странице — это будет полезно не только для оптимизации сайта, но и для конечного пользователя.

Можно сказать, что отвечает за название конкретной страницы на проекте и при этом сообщает поисковой системе и пользователю ключевой запрос конкретной статьи. Этому тегу отводят второе место по важности после .

Более подробно про заголовочные теги .. читайте в статье:

• Как правильно использовать ..

Чаще всего теги и практически полностью совпадают (в этом нет ничего плохого). Однако если сделать их немного разными, то можно охватить большее число ключевых запросов. Например

• В title написать «ключевая фраза + мануал»
• В h1 написать «ключевая фраза + инструкция для новичков»

5. Выделение ключевых слов

Ключевые слова в контенте иногда можно выделить тегами

Но не нужно выделять ключевые слова там, где этого не требуется. Одного-двух раз вполне достаточно. Помните, что подобные выделения должны помогать посетителю ориентироваться в процессе чтения контента.

В связи с большой заспамлённостью этих тегов на многих сайтах, поисковые машины стали уделять им меньше внимания. Но это не значит, что ими можно распоряжаться как угодно. Очень важно не переусердствовать. Нужно пользоваться простым правилом: выделяйте там, где это реально требуется.

Если нужно использовать где-то жирный текст html, то для этого необязательно писать тег или . Можно применить или со стилем font-weight:bold.

Зачастую можно увидеть у вебмастеров такую ситуацию, что весь контент в html коде обрамлен тегом . Это является грубой ошибкой внутренней оптимизации.

6. Наличие ключевых слов

В контенте должны встречаться ключевые слова и фразы, а также синонимы к ним. Тексты должны быть уникальными и интересными пользователю — это важнейшее условие для ранжирования. Если содержание статей не отвечает пользователю на запрос полностью, значит, он ещё недостаточно хорош.

Ключевые слова должны быть равномерно распределены на странице и иметь небольшую тошноту (не более 3%). Иначе есть риски попасть под фильтр за переспам по ключевым словам. В 2017 году это стало особенно остро после появления алгоритма Яндекса: Баден—Баден.

Есть целые теории как надо распределять ключи на странице сайте, но думаю, что уделять этому слишком много времени не стоит. Нужно просто не забывать, что они должны встречаться хотя бы пару раз. Причём лучше в разных абзацах. Но если говорить ещё точнее, то они должны быть естественными.

7. Красиво оформленный контент

Этот пункт я включил сравнительно недавно, поскольку ранее на это мало обращали внимание. Главная суть: иметь строго структурированный текст, который написан для пользователя. Не стоит делать контент в виде сплошного «кирпича/простыни» текста. Вот список рекомендаций:

• Один абзац не должен быть длиннее 3-5 строк
• Наличие подзаголовков (..)
• Использование перечислений ( )
• Тематические картинки ( )
• Красивые блоки и рамки с примечаниями ( )
• Шрифт размером от 12px (по умолчанию 14px)
• И прочие элементы для улучшения визуализации контента

) смотрится структурировано и понятно, вместо перечисления каких-то свойств через запятую:

• Элемент #1
• Элемент #2
• Элемент #3
• .

Ничего лишнего в контенте html-кода не должно быть. Только нужные теги в нужных местах.

Структурированный текст всегда ценится больше как пользователями, так и поисковиками. Пользователи положительно относятся к таким материалам и проводят больше времени на таких сайтах.

8. Объём теста от 500 до 10000 символов

Чтобы раскрыть тему и ответить на все вопросы вполне хватит 500. 10000 символов. Это лимит контента для любой страницы. Не стоит делать очень маленькие тексты, но и слишком большие («портянки») тоже. Придерживаетесь норм. Указанные границы не являются точными правилами. Конечно, какая-то статья может быть и на 15000 символов, но это скорее исключение.

Ограничение на портянки связано с тем, что пользователи не любят много читать. В итоге может оказаться так, что посетители не будут дочитывать контент до конца.

Если для раскрытия темы потребуется написание огромной статьи, то во многих случаях её лучше разбить на несколько с названиями подзаголовком (к примеру).

9. Внутренняя перелинковка сайта

Внутренняя перелинковка также очень важна. Будет идеально, если на сайте будут ссылки прямо из контента с соответствующими анкорами (такие ссылки называют контекстными, поскольку они располагаются внутри контента). Хорошим примером для Вас может послужить викепедия или этот ресурс.

Все внешние ссылки закрывайте атрибутом rel=»nofollow» , чтобы не передавать статичный вес.

Как сделать перелинковку Вы можете прочитать здесь

10. Весь «мусор» закрывайте в теги и прячьте через AJAX и JS

Поисковая машина видит только Ваш html-код и ей вообще не стоит видеть коды от партнёрских программ, счётчиков посещений и тому подобный мусор.

В стандарте html отсутствует тег . Его учитывает только робот Яндекса.

11. Оптимизация URL (ЧПУ)

Следующим шагом является оптимизация URL или, другими словами — создание ЧПУ (человекопонятные урлы). Например, есть страница про «внутреннюю оптимизацию сайта». Хорошим URL был бы » vnutrennyaya-optimizaciya.html «, т.е. просто название ключа, написанное латиницей.

Плохим решением делать для статьи кучу подкатегорий: » site.ru/blabla/blabla/blabla/vnutrennyaya-optimizaciya.html «. Чем меньше уровень вложенности в подкатегории, тем лучше.

Все буквы в названии URL должны быть с маленькой буквы. Например, не корректно писать так: «/catalog/Stranica».

Что даёт оптимизация URL

1. Помогает пользователям лучше ориентироваться на сайте;
2. Для поисковых систем это дополнительный фактор ранжирования;
3. Улучшает кликабельность в выдаче, а значит позиции будут сами подтягиваться в топ;

12. Максимальный уровень вложенности страниц — 3

Чем ближе страница по уровню вложенности к главной, тем больше у неё вес. Именно поэтому не рекомендуется размещать статьи, которые располагаются на больших уровнях вложенности.

SEO-специалисты рекомендуют делать ограничение в 3 клика от главной до любой страницы. В целом, можно сказать, что если до любой материала можно добраться с помощью трёх кликов, то — это хорошо структурированный сайт. Исключениями могут являться «гиганты» с десятками тысяч страниц (например, новостные порталы, форумы).

13. Оставьте в индексе только уникальный контент

Неуникальный контент и те страницы, по которым Вы не продвигаетесь закрывайте от индексации в файле robots.txt или с помощью мета-тегов. Если в выдаче будет много «мусорных» страниц, то это может подорвать доверие поисковых систем. Не слушайте тех, кто говорит, что большое количество в индексе — это хорошо. Сами подумайте, что хорошего, если в индексе много полумусорных статей, а переходов с поисковых систем мало? Значит, позиции по всем запросам плохие, а это говорит о качестве сайта в целом.

Как закрыть страницы сайта от индексации читайте в статьях:

• Как настроить robots.txt
• Как удалить страницу из индекса

14. Описания alt у изображений

У каждой картинки должен прописан атрибут alt=»описание» . Alt — описание к изображению. Если Вы грамотно будете составлять описания к картинкам, то есть шанс получать дополнительный трафик с Яндекс картинок и Гугл картинок.

Например, хорошим значением alt являются простые и понятные ключевые слова по конкретному изображению: «Схема ступенчатого дешифратора», «Озеро Байкал зимой (вечер)». Ваша задача чётко описать парой слов про что картинка.

15. Отсутствие дублей на сайте

Если у сайта есть движок, то есть все основания предполагать, что он может генерировать дубли страниц.

Дубль для оптимизатора — это страницы, которые имеют одинаковый контент, но разные URL. Например, по адресам /category/primer.html , /category/primer и /category/primer/ открываются одинаковые страницы, но для поисковых систем это считаются разные страницы (ведь адрес URL отличается).

Если поисковая система найдёт дубли, то это ударит по авторитету сайта (трасту). Поэтому не ленитесь, изучайте статистику посещаемости, чтобы найти дубли. Со всех дублей либо делайте редирект 301 на основную страницу, либо настройте 404 ошибку.

Типичными дублями на сайте могут быть страницы со слэшем на конце. Например

site/cat/stranica site/cat/stranica/

Не существует чёткого алгоритма поиска дублей. Нужно запускать сканером проверку веб-сайта и уже по результатам найденных страниц смотреть, какие из них имеют одинаковый title.

Более подробно про то, как искать и удалять их можно прочесть в специальной статье:

16. Доступность сайта с WWW и без

Если проект доступен по адресам site.ru и www.site.ru, то поисковая машина может проиндексировать их оба. В итоге получится, что одна и та же страница доступна по двум адресам. Это негативно сказывается на позициях сайта в целом.

Сайт должен быть доступен либо по WWW, либо без. Причём, если он доступен по WWW, то нужно сделать 301 редирект на домен без www или наоборот. Эффективнее и проще всего его сделать через специальный конфигуровочный файл .htaccess, который располагается в корне каждого сайта.

Редирект без www на страницу сайта с www в файле htaccess решается тремя строчками:

RewriteEngine On RewriteCond % ^site.ru RewriteRule (.*) http://www.site.ru/$1 [R=301,L]

Редирект с www на адрес без www:

RewriteEngine On RewriteCond % ^www.site.ru RewriteRule (.*) http://site.ru/$1 [R=301,L]

17. Высокая скорость загрузки сайта

Фактор времени загрузки сайта оказывает всё большее влияние на место в выдаче. Поэтому нужно оптимизировать абсолютно всё, чтобы ускорить его загрузку. Этот критерий теперь является одной из обязательных работ по внутренней оптимизации.

От чего зависит скорость загрузки сайта? Рассмотрим наиболее распространённые ошибки

• Большое количество картинок с большим разрешением (зачастую они весят довольно много, поэтому все картинки из дизайна нужно делать как можно «легче»)
• Множество лишних скриптов (их код может быть очень большим, рекомендуется всё лишнее удалять). Желательно их размещать в отдельных файлах .js, чтобы браузер мог их кэшировать.
• Плохой хостинг (в идеале размещать веб-сайт на выделенном VPS, см. какой хостинг выбрать »)

Более подробно про оптимизацию и ускорение загрузки сайта читайте в статьях:

• Как увеличить скорость загрузки
• Как определить скорость загрузки

18. Отсутствие битых ссылок

На любом сайте содержится множество внутренних ссылок. Зачастую среди них закрадываются битые ссылки, которые ведут на 404 страницы (неверный адрес или она не существует). Это негативно влияет на весь ресурс в целом. В идеале таких ссылок быть не должно.

Благо сейчас нет необходимости щёлкать по каждой ссылки вручную, чтобы проверить каждую. Достаточно воспользоваться онлайн-сервисами или программами для этого.

Более подробно как это делать читайте в статье:

19. Наличие микроразметки html-кода

На сайтах необходимо реализовывать микроразметку. Это позволит поисковым роботам точно понимать, где в коде записан телефон, улица, наименования товара, стоимость и т.п. Таким образом, можно описать практически любой вид контента: рецепты в кулинарии, описания фильма, описание товара в интернет-магазине, услуги и т.д.

Микроразметка поможет создавать поисковой системе более привлекательный сниппет в выдаче, что увеличит CTR сайта в выдаче. Это может в дальнейшем положительно повлиять и на его позиции.

20. Внешних ссылок должно быть немного

Помимо внутренних ссылок есть и внешние, т.е. которые ведут на внешние сайты. В целом неплохо, если ссылки стоят с целью помочь пользователю. Однако большое количество исходящих ссылок уменьшают статический вес. Поэтому все внешние ссылки лучше закрывать с помощью атрибута rel=»nofollow».

Например, выглядит это так

a rel value">nofollow" href value">Адрес_ссылки">Анкор ссылкиa>

Таким образом, с сайта не будет перетекать статический вес.

21. Индексация сайта

Проверьте индексация сайта (количество страниц в индексе). Они все должны быть в индексе. При этом количество в индексе Яндекса/Google должно примерно совпадать. Например, соотношение 550/580 будет нормальное, а 550/4000 нет.

Чтобы страницы лучше индексировались, применяют различные способы. Например, можно сделать карту сайта. Она улучшает понимание структуры поисковым роботом и может помочь с индексацией.

Помимо этого, хорошо помогают индексации ссылки с популярных социальных сетей: Твиттер, ВК.

• Как определить количество страниц в индексе Яндекса и Google
• Как создать карту сайта
• Как ускорить индексацию

22. Адаптивная вёрстка сайта

Адаптивная вёрстка позволяет корректно отображать сайт как на обычном компьютере, так и на мобильных устройствах (смартфон, планшет). Создание отдельной мобильной версии чревато большими трудозатратами. Проще вести один веб-сайт, чем два параллельно (для мобильной версии понадобится создавать отдельный поддомен m.site.ru).

Выдача для мобильного устройства и компьютера немного различаются. Обычно это плюс/минус 3 позиции. Предпочтение отдаётся тем сайтам, которые сделали определённый набор действий, чтобы улучшить читаемость контента на мобильных устройствах.

23. Валидность html кода

Внутренняя seo-оптимизация не была бы проделана полностью без валидности html кода. На сайте должен быть валидный код. Другими словами, не должно быть ошибок и каких-то «непонятных» тегов.

В html есть стандарты. Их нужно придерживаться (тем более что это не так уж и сложно). Проверять валидность можно абсолютно бесплатно, поэтому не стоит этим пренебрегать.

Бесплатно проверить валидность html кода можно на сервисах

• http://validator.w3.org/
• http://jigsaw.w3.org/css-validator/ (для проверки на валидацию CSS)

Более подробно читайте в статье:

24. Наличие защищённого протокола https

Поисковые системы стали предъявлять новые требование: наличие защищённого https протокола для всех сайтов. Даже у блогов и статичных проектов.

Для этого понадобится купить SSL-сертификат. Самый дешёвый стоит 600-1000 рублей в год. Подороже уже 3000-10000 рублей. Например

Перевести сайт на протокол https легко. Есть множество инструкций.

Можно получать SSL и бесплатно. Например, следующий хостинг даст Вам его бесплатно на неограниченный срок (автопродление сертификата каждые три месяца):

• hts.ru (мой самый любимый хостинг);

Если Ваш проект поднимается в выдаче без внешней оптимизации, значит, Вы на верном пути, поскольку у сайта хорошая внутренняя оптимизация. У такого проекта есть все основания для дальнейшего роста.

10 лучших стратегий самостоятельной seo-оптимизации и продвижения сайта

SEO

На чтение 16 мин Просмотров 734 Опубликовано 24 февраля 2023

Что такое оптимизация веб-сайта

Оптимизация веб-сайта улучшает пользовательский опыт, доступность, производительность поиска, трафик и коэффициент конверсии. Внедрение методов оптимизации веб-сайта поможет определить, что в настоящее время работает, а что нуждается в улучшении. Правильно оптимизированный веб-сайт также снижает затраты на его обслуживание в долгосрочной перспективе.

Основная цель оптимизации веб-сайта – привлечь больше посетителей и создать для них комфортные условия, способствующие конверсии и повторным посещениям.

Стратегии оптимизации веб-сайта помогают увеличить посещаемость сайта и конверсию. В отличие от поисковой оптимизации (SEO), при оптимизации сайта первоочередное внимание уделяется опыту посетителей.

Следующие десять стратегий помогут улучшить скорость работы сайта, пользовательский опыт, удобство для мобильных устройств, доступность и рейтинг в поисковых системах.Они сосредоточены на двух элементах:

• Пользовательский опыт. Помогите посетителям легко ориентироваться в содержимом вашего сайта благодаря удобному дизайну, мобильной отзывчивости и лучшей доступности.
• Рост. Повышение рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP) для охвата большей аудитории и улучшения брендинга.

1. Внедряйте практику веб-дизайна UI/UX

Оптимизация пользовательского интерфейса (UI) и пользовательского опыта (UX) при проектировании вашего сайта повысит его конечную конверсию. На самом деле, 80% потребителей готовы потратить больше ради лучшего пользовательского опыта.

Практика проектирования пользовательского интерфейса (UI/UX) оптимизирует удобство использования, доступность и производительность сайта. Например, Airbnb предлагает плавную воронку продаж, предоставляя идеи о местах для путешествий с множеством вариантов языка и валюты.

Очень важно учитывать цели вашего бизнеса при внедрении практик UI/UX. Дизайн вашего сайта должен поддерживать путешествие клиента, соответствующее целям вашего сайта. Например, дизайн интернет-магазина должен помочь любому посетителю сайта легко совершить покупку.

Вот несколько способов улучшить дизайн пользовательского опыта вашего сайта:

• Оптимизация меню – помогите пользователям легко находить ключевые страницы, добавив прямое меню в верхнем колонтитуле и полное меню в нижнем колонтитуле. Используйте инструменты оптимизации, такие как плагины для меню, для их дальнейшей настройки.
• Включите кнопки призыва к действию (CTA) – направьте посетителей на поиск дополнительной информации или совершение покупок с помощью CTA-кнопок. Их расположение должно быть хорошо заметно, а внешний вид должен соответствовать общему дизайну сайта.
• Улучшите воронку продаж – включите четкие шаги по превращению посетителей сайта в платежеспособных клиентов. Например, вы можете добавить руководство по совершению покупки и обеспечить четкие переходы между каждой частью сделки.

Если вы не знаете, с чего начать оптимизацию дизайна сайта, вы всегда можете поискать вдохновение для дизайна на других сайтах.

Совет эксперта: есть несколько ключевых моментов, которые следует учитывать, когда вы пытаетесь определить, что нужно улучшить в первую очередь в UX-дизайне вашего сайта:

1. Посмотрите на аналитику вашего сайта и выясните, какие страницы получают больше всего трафика.
2. Подумайте, какие страницы на вашем сайте имеют самый высокий показатель отказов или самое длительное время пребывания на странице. Скорее всего, эти страницы нуждаются в улучшении UX-дизайна. Вы также можете попросить посетителей вашего сайта оставить отзыв об их опыте использования вашего сайта.
3. Наконец, проконсультируйтесь с профессиональным UX-дизайнером, чтобы получить экспертную оценку того, какие области вашего сайта нуждаются в улучшении.

2. Оптимизируйте контент-маркетинг

Контент-маркетинг – это стратегия оптимизации сайта, которая помогает привлечь трафик на сайт. Это процесс, включающий планирование, создание и распространение контента, который рассказывает посетителям о ваших продуктах, услугах и отрасли.

Эта стратегия оптимизации сайта повышает узнаваемость бренда, вовлеченность, лояльность и авторитет. Около 60% маркетологов отмечают, что контент-маркетинг генерирует более высокий спрос.

Hostinger Tutorials – пример контент-маркетинга. Он предоставляет актуальные руководства и статьи о веб-сайтах, хостинге, кодировании и общих тенденциях в отрасли.

Некоторые из наиболее популярных стратегий контент-маркетинга включают:

• Посты в социальных сетях – пригласите более широкую аудиторию с различных платформ социальных сетей посетить ваш сайт. Интегрируйте свой сайт с такими платформами, как Instagram, Facebook и Twitter, используя плагины для социальных сетей, чтобы быстрее увеличить аудиторию.
• Посадочные страницы – создавайте персонализированные статические веб-страницы. Обязательно создайте убедительные CTA и включите прямое ценностное предложение, чтобы создать конвертирующую целевую страницу.
• Блоги – информируйте посетителей сайта о тенденциях, связанных с вашим продуктом, услугой или отраслью. Пост в блоге должен включать релевантные ключевые слова, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов. Заведя блог, не забывайте регулярно его обновлять.
• Рассылки – регулярно обращайтесь к подписчикам и повышайте узнаваемость бренда, предоставляя последние новости о вашем продукте, услуге или отрасли. На сайте WordPress можно использовать плагины для рассылки новостей, чтобы оптимизировать маркетинговые кампании по электронной почте.

Как только вы узнаете о различных доступных стратегиях, примите во внимание следующие советы по оптимизации контент-маркетинга:

• Установите цели и бюджет – лучше направляйте усилия по маркетингу контента и убедитесь, что они соответствуют вашему бюджету.
• Составьте карту контента – организуйте свой контент с помощью тегов и категорий. Правильное составление карты поможет правильно визуализировать библиотеку контента и определить, чего может не хватать.
• Анализируйте и измеряйте результаты – поймите, что не весь ваш контент будет иметь удовлетворительные результаты, поэтому необходимо регулярно проводить аудит контента.

Совет эксперта: различные виды контент-маркетинга имеют разные преимущества, поэтому важно выбрать правильное сочетание для ваших нужд. Вот некоторые моменты, которые следует учитывать при выборе стратегии:

1. Кто является вашей целевой аудиторией?
2. Какой тип контента они потребляют?
3. Каковы ваши цели? Например, повышение осведомленности, привлечение клиентов или продажи?
4. Сколько денег вам нужно потратить?
5. Сколько времени вы можете посвятить созданию и продвижению контента?
6. Какими ресурсами вы располагаете?

3. Улучшение on-page SEO

On-page SEO – это практика оптимизации содержания веб-страниц для поисковых систем. Улучшение контента говорит поисковым системам о том, что ваш сайт отвечает на запросы посетителей. Как часть поисковой оптимизации, on-page SEO помогает вашему сайту занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP).

В качестве примера можно привести запрос о том, как построить дом, и список ссылок на различные сайты в поисковой выдаче Google. Google ищет сайты, которые дают наиболее подходящие ответы на этот поисковый запрос.

Более высокий рейтинг в поисковой выдаче Google позволит получить больше органического трафика. На первые пять результатов органического поиска приходится 67,60% всех кликов в поисковых системах.

Вот несколько советов по SEO на страницах сайта:

• Создавайте сообщения в блогах – регулярно предоставляйте актуальную информацию, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах. Следуйте практике SEO в блогах, чтобы получить больше конверсий от ваших постов.
• Проводите исследования ключевых слов – включайте ключевые слова в названия, заголовки, альтернативный текст (alt-text) и содержание. Рассмотрите возможность использования широкого ключевого слова для некоторых материалов, чтобы увеличить их охват. В интернет-магазине все страницы товаров также должны содержать соответствующие ключевые слова.
• Используйте теги заголовков – соблюдайте иерархию заголовков на ваших веб-страницах.
• Включите метазаголовки и описания – напишите собственные метазаголовки и описания для всех страниц и постов.

Использование инструментов SEO, таких как YoastSEO, поможет оптимизировать ваши веб-страницы.

Совет эксперта: когда дело доходит до SEO, сосредоточьтесь на предоставлении реальной ценности для вашей аудитории, а не просто гонитесь за количеством ключевых слов. Я бы рекомендовал начать с ответных постов, по сути, с ответа на вопрос в виде контента. Например, можно создать статью, отвечающую на вопрос “Сколько времени требуется для ранжирования в Google?”.

4. Устранение технических проблем SEO

Еще одним аспектом поисковой оптимизации является техническое SEO. Техническое SEO облегчает поисковым системам поиск вашего контента путем улучшения структуры вашего сайта.

Поисковые системы посылают ботов, чтобы те проползли по вашему сайту и ранжировали каждую веб-страницу, когда вы создаете сайт. Вот несколько способов устранения распространенных проблем технического SEO:

• Улучшите структуру сайта – структура ваших URL-адресов должна быть последовательной, чтобы лучше отображать ваши веб-страницы. Кроме того, последовательные URL-адреса помогают посетителям сайта понять, где они находятся на сайте. Создайте XML-карту сайта, чтобы поисковым системам было легче индексировать ваш сайт.
• Оптимизируйте наползание и индексирование – отправьте свой сайт в поисковые системы, чтобы боты быстрее и точнее его наполняли.
• Поиск битых ссылок и дублированного контента – предотвратите индексацию поисковыми системами страниц с битыми ссылками и дублированным контентом.

Существуют SEO-инструменты, которые помогут проанализировать ваши текущие показатели в поисковых системах. Одним из инструментов SEO является XML Sitemap Validator, который отображает все проблемы, обнаруженные в вашей карте сайта.

5. Ускорьте свой сайт

Скорость страницы является одним из основных факторов ранжирования Google, что означает, что она сильно влияет на ваше ранжирование в SERPs. Еще одна причина, по которой скорость страницы важна, заключается в том, что 47% пользователей ожидают, что средний сайт будет загружаться менее двух секунд.

Помимо понимания того, почему скорость страницы важна, также необходимо провести тест скорости сайта. GTmetrix – это популярный инструмент оптимизации скорости, который дает ценную информацию о том, насколько быстро загружается ваш сайт.

После оценки производительности вашего сайта, вот некоторые способы ускорить его работу:

• Удалите ненужный код – оптимизируйте код вашего сайта, удалив все лишние символы, например, пробелы между строками.
• Создайте сеть доставки контента (CDN) – тарифный план хостинга, предлагающий опцию CDN, может повысить производительность сайта за счет репликации статического контента на своих серверах данных.
• Используйте кэширование браузера – существуют плагины и приложения, которые помогают браузерам кэшировать файлы, загруженные с вашего сервера. Это действие повышает скорость работы веб-сайтов с большим количеством статических страниц.
• Оптимизируйте изображения – используйте высококачественные изображения, которые требуют меньше времени для загрузки.

Совет профессионала: не забывайте о хостере – план хостинга играет важную роль в скорости работы вашего сайта. Часто пользователи могут протестировать лучший тарифный план без каких-либо обязательств. Мы особенно рекомендуем сделать это, если вы хотите быстрее справляться с большими скачками трафика и импортировать большие объемы данных.

6. Приоритет – удобство для мобильных устройств

В настоящее время мобильные устройства генерируют около 54,4% всего мирового трафика веб-сайтов. Сайт, дружественный к мобильным устройствам, – это сайт, отзывчивый на любой экран устройства. Мобильная оптимизация не только помогает охватить более широкую аудиторию, но и эффективна при индексации Google по принципу mobile-first.

Для начала воспользуйтесь тестом Google Mobile-Friendly Test, чтобы проверить, насколько ваш сайт удобен для мобильных устройств.

Вот несколько советов по мобильной оптимизации:

• Внедрите понятную навигацию – изменение макета не должно мешать мобильным пользователям перемещаться по различным веб-страницам. Например, используйте выпадающее меню в верхней части сайта вместо ссылок в заголовке.
• Создайте отзывчивый дизайн – выберите тему, которая может адаптировать макет и дизайн вашего сайта к любому размеру экрана. Убедитесь, что ваш контент остается таким же, как и на настольных устройствах, поскольку это может существенно повлиять на ваше ранжирование при индексации по принципу mobile-first.
• Четкие ссылки и кнопки – используйте четкие кнопки призыва к действию и ссылки, которые легко нажимать на мобильном устройстве.
• Используйте аккордеоны – создавайте заголовки и используйте меню-аккордеоны для упрощения веб-страниц на мобильных устройствах вместо того, чтобы сразу перечислять весь контент.

7. Регулярно тестируйте и проводите эксперименты

Оптимизация сайта ставит во главу угла путешествие клиента, поэтому тестирование и эксперименты с контентом необходимы, чтобы найти то, что работает лучше всего.

Это также поможет в персонализации сайта, гарантируя, что ваш сайт будет выделяться на фоне конкурентов. К числу элементов, которые необходимо протестировать и провести эксперименты, относятся:

• CTA-кнопки – небольшие изменения в стиле и расположении могут повлиять на коэффициент конверсии.
• Макеты – найдите наилучшее расположение меню, изображений, текста и другого контента.
• Размещение кнопок соцсетей – выберите лучший стиль и наиболее эффективное расположение кнопок социального обмена. Например, решите, использовать ли иконки или названия платформ социальных сетей.
• Посадочные страницы – в качестве важной стратегии оптимизации дизайн и расположение ваших посадочных страниц должны приносить больше конверсий.

A/B-тестирование – один из самых популярных способов тестирования и проведения экспериментов, его используют около 60% компаний. Этот метод тестирования предполагает показ двух вариантов веб-страниц, чтобы увидеть, с каким из них посетители взаимодействуют больше. Firebase – популярный инструмент оптимизации сайта для проведения A/B-тестирования.

Определившись с подходом, учтите следующие советы при тестировании и проведении экспериментов на своем сайте:

• Избегайте клоакинга – показывать разные URL-адреса ботам и пользователям противоречит Руководству Google для веб-мастеров. Более того, маскировка может привести к понижению или удалению вашего сайта из SERP.
• Установите предпочтительный URL – используйте атрибут ссылки rel=»canonical» на всех тестовых URL, чтобы указать, что исходный URL является предпочтительной версией. Использование noindex для тестовых страниц может повредить вашему ранжированию, поэтому мы не рекомендуем этого делать.
• Используйте 302 редиректы – если вы перенаправляете посетителей сайта с оригинального URL на тестовый URL, используйте временные 302 редиректы вместо постоянных 301 редиректов.

Совет эксперта: вы можете проводить различные тесты юзабилити, чтобы улучшить свой сайт. К ним относятся:

1. Пользовательское тестирование. Привлеките реальных пользователей, чтобы они пользовались вашим сайтом и давали вам отзывы о своем опыте.
2. Эвристические оценки. Поручите экспертам проанализировать ваш сайт и определить потенциальные области для улучшения.
3. Когнитивные проходы. Протестируйте ваш сайт с учетом конкретных задач и посмотрите, насколько хорошо пользователи справляются с этими задачами.

Еще один способ – посмотреть на метрики Google, такие как Core Web Vitals, чтобы понять, каково юзабилити с точки зрения производительности.

8. Следуйте лучшим практикам веб-доступности

Доступность веб-сайта делает онлайн-контент доступным для всех и помогает ботам поисковых систем быстрее находить ваши веб-страницы. Следование рекомендациям по доступности веб-контента (WCAG) увеличит посещаемость вашего сайта.

Эта стратегия оптимизации сайта также повышает конверсию. Министерство торговли США установило, что компании могут потерять около 6,9 миллиарда долларов в год, уступив своим конкурентам с более доступными сайтами.

Scope – отличный пример сайта, который уделяет приоритетное внимание доступности, начиная с цветового контраста и заканчивая использованием заголовков и рубрик. Этот сайт также проводит тест на доступность каждые три месяца.

Следуйте этим лучшим практикам, чтобы сделать ваш сайт более доступным:

• Используйте альтернативный текст – это делает ваши изображения более доступными и улучшает видимость в результатах поисковых систем.
• Вставляйте подписи – подписи к аудио- или видеоконтенту помогают посетителям сайта понять любой фрагмент контента без необходимости его прослушивания. Мы рекомендуем использовать такие инструменты, как Happy Scribe или VEED, чтобы сэкономить время.
• Цветовой контраст – соблюдайте соотношение контрастности не менее 4:5:1. Это улучшит читабельность и сделает его более доступным для людей, страдающих дальтонизмом.
• Добавьте названия и заголовки страниц – сделайте это на каждой странице, чтобы пояснить ее содержание.
• Переименуйте медиафайлы – избегайте использования случайных букв и цифр.

9. Инвестируйте в построение ссылок

Построение ссылок – это процесс привлечения других сайтов для размещения ссылок своих посетителей на ваш сайт. Это один из самых важных факторов ранжирования, поскольку Google воспринимает другие сайты, которые делятся вашим контентом, как форму авторитетности.

На самом деле, страницы с самым высоким рейтингом в Google имеют в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем страницы, занимающие вторую-десятую позиции. Вы можете проверить состояние своих обратных ссылок с помощью Ahrefs Backlink Checker, бесплатного инструмента оптимизации.

Некоторые из способов содействия наращиванию ссылок включают:

• Партнерское сотрудничество – сотрудничайте с другими сайтами для размещения ссылок на ваш сайт.
• Создание внешних ссылок – после размещения ссылок на ваш контент на других сайтах, попробуйте связаться с ними, чтобы они разместили на вас обратную ссылку.
• Нетворкинг – свяжитесь с людьми в вашей отрасли, попросив их сослаться на вашу статью в своем контенте.

Вот некоторые элементы, которые следует учитывать при построении обратных ссылок:

• Качество превыше количества – одна качественная обратная ссылка имеет большее влияние, чем сотня некачественных обратных ссылок. Поэтому обратные ссылки с надежных и популярных сайтов более ценны, чем с сайтов, похожих на спам.
• Не покупайте обратные ссылки – Google будет наказывать сайты, покупающие обратные ссылки, поскольку это противоречит его Руководству для веб-мастеров. Это может повредить рейтингу вашей поисковой системы.
• Схожая отрасль – Google проверяет, относится ли сайт, ссылающийся на ваш, к схожей отрасли.

Совет эксперта: сосредоточьтесь на получении большого количества ссылок органическим путем, предоставляя в той или иной форме уникальную информацию. Некоторые распространенные способы сделать это – создать тематическое исследование в вашей отрасли.

10. Используйте отзывы клиентов для улучшения вашего сайта

Отзывы клиентов позволяют поделиться информацией и идеями по улучшению продуктов, услуг и брендинга в целом. Это также отличный способ понять пользовательский опыт и понять, какие функции следует сохранить или удалить.

Получение обратной связи помогает создавать более ориентированные на клиента контент, продукты и услуги. Более того, было установлено, что компании, ориентированные на клиента, на 60% более прибыльные. Информация, содержащаяся в отзывах клиентов, также способствует повышению лояльности к бренду.

EmbedSocial предлагает один из способов получения отзывов клиентов на сайте – кнопку обратной связи.

Вот некоторые другие популярные способы получения отзывов от ваших посетителей:

• Оценки – получение отзывов от клиентов с помощью шкал, например, системы оценок от одного до десяти. Вы можете менять возможные варианты ответов в зависимости от необходимой вам информации.
• Опросы на сайте – этот вариант помогает получить самые свежие отзывы, вставляя форму с помощью виджетов, плагинов или всплывающих окон.
• Рассылка – используйте маркетинг электронной почты, чтобы связаться с подписчиками для получения обратной связи. Часто этот метод включает подарок или скидки в качестве стимула.
• Разрешить отзывы – включите отзывы клиентов на вашем сайте, чтобы пользователи могли оставлять отзывы непосредственно на странице конкретного товара или услуги.

Бонусный шаг: Отслеживание и измерение результатов

Вышеупомянутые усилия по оптимизации сайта не будут работать без надлежащего отслеживания и измерения результатов. Даже при наличии оптимизированного сайта необходимо постоянно обновлять его и работать над его содержанием и дизайном.

Чтобы отслеживать и измерять результаты, обязательно используйте инструмент аналитики. Это позволит вам легче увидеть эффект от ваших усилий. Некоторые из элементов производительности вашего сайта, которые необходимо отслеживать, включают:

• Трафик – количество пользователей, которые заходят на ваш сайт, а также среднее время взаимодействия.
• Коэффициент конверсии – конверсии от вовлечения и общий доход, включая покупки в интернет-магазине или клики по рекламе.
• Удержание – количество возвращающихся пользователей и их вовлеченность.
• Рейтинг – рейтинг сайта в поисковых системах.

Источник https://zarabotat-na-sajte.ru/vnutrennyaya-optimizaciya.html

Источник https://html-templates.info/seo/10-luchshih-strategij-samostoyatelnoj-seo-optimizatsii-i-prodvizheniya-sajta