Что такое SEO и для чего оно нужно: разбор для начинающих

Что такое SEO и для чего оно нужно: разбор для начинающих

SEO-оптимизация – именно это понятие является базовым для изучения продвижения сайта (основ интернет-маркетинга). А ведь именно онлайн-продажи на сегодняшний день являются ключевым направлением во многих сегментах современного бизнеса. Еще совсем недавно упор делался на офлайн-магазины. Однако первая же мощная волна коронавируса с тотальным блэкаутом по всей стране продемонстрировала важность грамотного SEO-продвижения, независимо от сферы деятельности компаний. И сегодня мы затронем основы данной темы, которые точно будут интересны и полезны новичкам в сфере маркетинга. Итак, что такое SEO, для чего оно вообще нужно и что в него входит? Рассказываем подробно, простыми словами и по пунктам.

Для чего необходимо SEO

Вы можете встретить аббревиатуру из английских и русских букв. В России они обе используются примерно с одинаковой частотой. Но изначально сокращение образовалось от понятия Search engine optimization, что дословно переводится как «поисковая оптимизация». Оно означает развитие, доработку и последующее продвижение в интернете, учитывающее требования поисковиков. Так зачем же нужна SEO-оптимизация магазинам, порталам, лендингам с сайтами-визитками? На самом деле поисковое продвижение любого ресурса имеет несколько очень важных свойств.

Рост поискового трафика

Вам может показаться, что сегодня наибольшей посещаемостью пользуются мессенджеры и различные социальные сети. Однако официальная статистика экспертов в сфере интернет-маркетинга говорит об обратном. В России именно поисковики Google и Яндекс бьют все рекорды по популярности среди пользователей Сети. Так что именно они являются главными источниками трафика на любой сайт, независимо от его тематики.

Например, интернет-магазины получают из поисковиков порядка 30 % всех посетителей. У информационных сайтов, корпоративных блогов и СМИ, которые относятся к контентным проектам, имеющим заработок от рекламы, этот показатель еще выше. Все бренды и медиа крайне заинтересованы в получении высокого поискового трафика, так как здесь не приходится платить за каждый переход и любой клик по ссылке (в отличие от таргетированной и контекстной рекламы). Грамотно организованное поисковое продвижение сайта – это ключ к успеху портала и рентабельности самого бизнеса.

Разумеется, нельзя сказать, что такой трафик достается полностью бесплатно. На старте придется вложиться в качественный контент, техническую оптимизацию и т. д. Однако инвестиции в SEO всегда окупаются. Результат проделанной работы можно будет оценить в долгосрочной перспективе (примерно через 4−12 месяцев).

Улучшение пользовательского опыта

Когда человек вводит в поисковую систему какой-либо запрос, то он ожидает найти максимально подробный ответ на него, какой-то полезный контент, нужные данные, помощь в решении своей проблемы. Поэтому её основной задачей является качественный выбор результата среди миллионов сайтов. Он должен быть авторитетным, релевантным, информативным и удобным. При ранжировании поисковики принимают во внимание следующие параметры:

· безопасность сайта (подразумевается 100%-ное отсутствие вирусов и наличие подключенного https);

· скорость, с которой загружается страница (чем этот показатель меньше, тем выше будет позиция портала в результатах поисковой выдачи);

· наличие информации об оплате, гарантиях для пользователей, доставке, отзывов;

· адаптивность (сайт должен качественно отображаться во всех браузерах, операционных системах и на всех устройствах, например планшетах и мобильных телефонах);

· точное совпадение максимального количества слов, входящих в пользовательский запрос, с метатегами (title и description).

Что такое SEO-оптимизация сайта? Это не просто повышение его позиции в результатах поисковой выдачи Яндекса, Google и других систем, но еще и улучшение пользовательского опыта. То есть посетитель, перейдя по полученной ссылке и попав на сайт, должен получить именно тот результат, который он и ожидает. Например, найти нужную ему статью или приобрести искомый товар. Чем удобнее и информативнее окажется ресурс, тем выше шанс, что человек на нем задержится и воспользуется предложенной услугой (а может, еще и станет постоянным клиентом). Это и является главной целью оптимизации сайтов и SEO-продвижения.

Но нужно помнить, что положительный результат (рост трафика и лидов) можно получить только в случае упора именно на «белое» честное SEO. Что такое SEO «серого» и «черного» типа? Это разные запрещенные методы привлечения пользователей на сайт, которые постоянно отслеживаются и блокируются поисковыми системами. Их применение с большой долей вероятности приведет к серьезным санкциям по отношению к сайту и сокращению его трафика.

Из чего состоит SEO

Что такое оптимизация и продвижение сайта, мы уже в общих чертах рассказали. Основную пользу тоже озвучили. Теперь перейдем к составляющим любого SEO сайта, независимо от того, какую тематику имеет площадка.

Подготовка и планирование

Перед тем как выделять на что-то бюджет и предпринимать конкретные действия, необходимо понять, какие цели будет преследовать SEO-продвижение сайта. На данном этапе проводится работа над стратегией и инструментами.

Чтобы понимать, с чем вообще придется работать в дальнейшем, проводят SEO-аудит текущего ресурса. То есть определяют, насколько хорошо на данный момент сайт соответствует требованиям, предъявляемым поисковыми системами (обычно ориентируются на самые крупные – Яндекс и Google). С помощью SEO-аудита могут быть обнаружены следующие ошибки:

· медленная загрузка сайта (в этом случае большинство пользователей просто не будут ждать, когда ресурс полностью отобразится на экране их устройств);

· битые ссылки (они ведут на страницы, которых уже нет, такие недостатки негативно влияют на пользовательский опыт);

· неудобное отображение на мобильных устройствах (сегодня большая доля трафика исходит именно от владельцев смартфонов, поэтому хорошо, если сайт качественно просматривается даже на небольших экранах);

· дублированные страницы (они делают продвижение по поисковой выдаче более медленным и проблематичным, от дублей обязательно нужно избавляться).

Следующий момент – работа по изучению сайтов конкурентов. Что такое SEO-продвижение? Это стремление занять более выгодную позицию в результатах выдачи поисковиков по сравнению с ближайшими соперниками. В разрезе анализа их сайтов проводится сбор и сравнение результатов посещаемости, а также источников трафика, поисковых запросов, по числу страниц, видимости в таких значимых системах, как Google и Яндекс, и т. д.

Следующий этап – формирование семантического ядра сайта. Он включает в себя определение и группировку поисковых запросов, исходящих от потенциальных клиентов, на основании которых и будет осуществляться оптимизация и продвижение данного ресурса. Собираются ключевые слова и фразы, а затем:

· выстраивается структура сайта (возможно, необходимо создать дополнительные страницы или же усложнить уже имеющуюся иерархию);

· оптимизируются метатеги, текст, его заголовки, описания изображений и других элементов, расположенных на сайте;

· выбираются целевые страницы для показа контекстной рекламы, настраиваются показы объявлений.

Пример инструмента поисковой оптимизации – KeyCollector.

Итак, SEO-маркетинг или SEO-продвижение сайтов – что это такое? Это целый комплекс мероприятий по улучшению структуры портала, делающих его более удобным и привлекательным для пользователей. Сюда же входит оптимизация сайта под требования поисковых систем, чтобы в результатах, выведенных по ключевому запросу юзера, данный портал занимал как можно более высокую позицию.

Внутренняя оптимизация

Еще один очень важный этап SEO сайта. Она включает в себя следующие мероприятия:

· работа с контентом и дизайном (это могут быть статьи, товарные карточки с подробными описаниями для интернет-магазина, загрузка видео и т. д.);

· прописывание метатегов (они должны быть обязательно уникальными, отображать содержимое страницы и статей на ней и содержать в себе наиболее популярные поисковые запросы);

· оптимизация текста на всех страницах сайта в соответствии с уже сформированным семантическим ядром (органичная вставка ключевых фраз, помогающих продвинуться в результатах поиска);

· перелинковка (связывание страниц сайта при помощи ссылок).

Продвижение сайта – это повышение рентабельности самого бизнеса. Ведь чем чаще он будет демонстрироваться пользователям в Сети, тем больше человек его посетят. Они вполне могут воспользоваться предложенными услугами или купить товар.

В перечень этапов внутренней оптимизации сайта входят и сугубо технические мероприятия:

· настройка файлов robots.txt и sitemap.xml (это инструкции для роботов поисковых систем, необходимые для установки запрета на индексацию одних страниц и ускорение попадания в поиск других);

· настройка переадресации (это важно, когда сайт переносится с одного домена на другой или при изменении адреса ресурса в интернете);

· удаление битых ссылок, дублей страниц, адаптация к мобильным устройствам и т. д.

Внешняя оптимизация

К ней можно приступать, когда внутреннее наполнение ресурса полностью скорректировано (размещены нужные статьи, исправлена структура и т. д.). Что такое SEO-продвижение сайта во внешней среде? Оно включает в себя добычу ссылок. Например, их можно получить за счет:

· гостевых публикаций (ссылки размещаются на сторонних ресурсах бесплатно или на условиях бартера);

· упоминаний о компании в СМИ (это могут быть интересные текстовые публикации в своей отрасли, интервью, различные экспертные мнения, даже любой скандал, привлекающий внимание общественности). Работать в данном направлении нужно аккуратно и с умом. Желательно воспользоваться услугами надежных бирж ссылок, например Links.Sape или PR.Sape. Это позволит свести риск наложения санкций со стороны поисковых систем к минимуму, а также оказать положительное влияние на ранжирование сайта.

Что такое раскрутка сайта в интернете? По сути, это привлечение как можно большего количества трафика (тот же маркетинг). Пользователи должны часто видеть упоминание данной компании и регулярно встречать ссылки, ведущие на её ресурс. Но слишком навязчивое (агрессивное) SEO-продвижение сайта может стать негативным фактором и уменьшить трафик.

Поведенческие факторы

Еще один ключ к успешному интернет-маркетингу. Учесть все тонкости взаимодействия пользователей с ресурсом на этапе анализа и тестирования SEO сайта нереально. Даже если заказчику и разработчику кажется, что они приняли верное решение, в итоге оно может стать настоящей проблемой для реальных юзеров (например, неудобное отображение текста или дизайна на экране смартфона). Поэтому очень важно учитывать и постоянно отслеживать пользовательский опыт. Поисковики при ранжировании сайта обычно учитывают следующие факторы:

· время нахождения пользователя на ресурсе (это демонстрирует его интерес и актуальность представленной на сайте информации, товаров, услуг);

· прямые заходы и повторные посещения (такие показатели говорят о доверии пользователей к сайту);

· глубина просмотра (чем больше посетитель просмотрит страниц, тем интереснее для него ресурс, но этот показатель является неактуальным для лендингов);

· показатель отказов (число пользователей, сразу покинувших сайт после захода; чем оно больше, тем хуже для рейтинга).

Что сегодня уже не входит в нормальное SEO

Итак, что такое поисковая оптимизация и продвижение сайта, вы уже наверняка поняли. Но не все мероприятия из SEO-маркетинга стоит использовать. Приведенные ниже методы являются малоэффективными, устаревшими или же вовсе вредными для позиции сайта в поисковой выдаче.

· Текстовая переоптимизация. Это неестественно вставленные в статьи ключи. Да, они адаптируют сайт к результатам поиска. Но если запросов слишком много, они сразу бросаются в глаза пользователю, а сами тексты написаны явно для роботов, а не для людей, то Яндекс и Google непременно накажут сайт санкциями.

· Закупка ссылок на специальных биржах. Это платное размещение внешних ссылок в автоматическом режиме.

· Продвижение с помощью только ключевых слов. Сейчас каждый пользователь получает более персонализированные результаты. Что такое SEO-продвижение сегодня? Это работа с ранней историей запросов, местоположением (геолокацией) человека, типом устройства, с которого он выходит в интернет. Факторов очень много.

· Накрутка поведенческих факторов. Еще один «серый» метод SEO. Что он предполагает? Речь идет об имитации действий настоящих юзеров. Если попытаться улучшить показатели сайта искусственно, поисковики непременно применят к нему санкции.

· Прогон по форумам, каталогам и доскам объявлений. Это еще один не самый честный метод получить большое количество внешних ссылок на ресурс, который все еще часто используется в России. Также карается со стороны как Яндекса, так и Google.

Заключение

Теперь вы наверняка разобрались, что такое оптимизация сайта, поисковое продвижение и поняли всю суть SEO. Но это только основы. На самом деле SEO имеет массу нюансов, которые часто меняются, так как совершенствуются технологии (алгоритмы) поисковых систем. Чтобы освоить современный интернет-маркетинг, одной только литературы будет мало. Необходимо всегда держать руку на пульсе текущих новостей в мире SEO и повышать свою квалификацию, например, на профессиональных курсах.

SEO как основа поискового продвижения бизнеса в Сети

Продвижение бизнеса в Интернете практически никогда не обходится без поисковой оптимизации сайта. Она непосредственно влияет на узнаваемость и репутацию бренда, обеспечивает трафик из поиска необходимого качества, позволяет получать реальных клиентов и повышать продажи.

Представьте, что вы вводите запрос в поисковую строку. При этом поисковый сервис анализирует миллионы интернет-страниц и сравнивает их по разным параметрам, чтобы показать вам самые релевантные, т. е. соответствующие запросу. Оптимизируя сайт под определенные поисковые запросы, можно влиять на выдачу в поиске. Чем лучше оптимизация сайта, тем выше вероятность, что он попадет в топ выдачи.

Все действия, направленные на то, чтобы угодить поисковым системам, принято называть SEO. О том, что это такое, как работает, какие существуют методы SEO-оптимизации, расскажем в сегодняшней статье, а также рассмотрим много сопутствующих вопросов.

Что такое SEO и как работает

Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization.

SEO – это поисковая оптимизация, направленная на то, чтобы поисковые роботы быстрее находили сайт и по определенным запросам показывали его как можно выше в поисковой выдаче.

Обязательное требование к SEO-специалисту – понимание алгоритмов ранжирования поисковых систем и принципов их работы. Постараемся разобраться, как все это функционирует.

Поисковая выдача – комплекс компьютерных программ и алгоритмов, работа которых направлена на предоставление пользователям наиболее актуальной и релевантной информации по введенным поисковым запросам. Это касается абсолютно всех поисковых систем, начиная гигантами Google, Яндекс и заканчивая локальными поисковиками на сайтах.

«Глазами» поисковых систем выступают специальные роботы, которые постоянно «гуляют» в рунету, заходят на сайты, сканируют их, а копии включают в базу конкретной поисковой системы, где они индексируются.

Индексация – это анализ содержимого интернет-страницы с последующим включением ее в поисковую выдачу или индекс.

Именно из проиндексированных страниц формируется выдача, которую может увидеть пользователь, введя в поиск тот или иной поисковый запрос. Страницы, которые еще не прошли индексацию, не могут быть показаны в результатах поисковой выдачи ни по каким запросам.

В момент, когда формируется выдача, перед поисковой системой стоит непростая задача: определить очередность показа сайтов. В этом помогают алгоритмы ранжирования, которые определяют ценность каждой веб-страницы. Чем она больше, тем выше в поиске будет показан сайт.

Поисковая выдача постоянно меняется. Даже если вводить один и тот же поисковый запрос, есть масса факторов, из-за которых состав сайтов в выдаче будет изменяться, например:

• география;
• посещенные ранее сайты и личные предпочтения;
• дни недели и время суток;
• устройство пользователя;
• наличие рекламы.

Как устроена работа алгоритмов Яндекса и Гугла, никому доподлинно неизвестно. Разработчики держат такие данные в строжайшем секрете. При этом поисковые системы постоянно совершенствуются. Однако хорошо известны основные принципы их работы.

Как вы уже, наверное, догадались, классическое SEO базируется на поисковых запросах пользователей. Но, если 15 лет назад было достаточно набить сайт нужными ключами, то сегодня, чтобы занимать высокие позиции в выдаче, важно, чтобы весь контент соответствовал поисковому запросу.

Кроме этого, на SEO влияют поведенческие факторы. Сайт быть наполнен таким контентом, который побуждает посетителей и клиентов дольше оставаться на нем, комментировать блоги, кликать по ссылкам и проявлять другую активность.

Для успешного SEO-продвижения сайта необходимо:

• составить семантическое ядро, соответствующее тематике сайта;
• провести техническую оптимизацию: проработать структуру сайта, добавить полезный тематический контент, прописать мета-теги (заголовки h1-h6, title, description);
• провести внешнюю и внутреннюю оптимизацию: разработать систему перелинковки, расставить ссылки, поработать над повышением авторитетности сайта в Сети;
• следить за поведенческими факторами и улучшать их;
• анализировать эффективность продвижения, делать выводы по результатам работы и, опираясь на них, вносить изменения.

Чтобы получить представление о том, как идет SEO-продвижение сайта, используют всего два показателя:

1. Позиция в выдаче по определенному поисковому запросу. Узнать ее можно, если ввести ключевую фразу в поисковую строку.
2. Трафик из поиска. В его оценке помогут сервисы веб-аналитики Google Analytics и Яндекс Метрика.

Чем лучше выполнена поисковая оптимизация, тем более высокие позиции в выдаче занимает сайт и тем больше качественного трафика на него приходит.

Для чего нужно SEO

Поисковая оптимизация предполагает постоянную доработку и развитие сайта, а также его продвижение, которое осуществляется с учетом требований поисковых систем. SEO нужно любому сайту, будь то корпоративный сайт, интернет-магазин, сайт-визитка или даже лендинг. Зачем – об этом расскажем дальше.

Увеличение поискового трафика. При создании любого сайта предполагается, что он будет получать трафик, который позволит увеличить продажи, повысить доходность проекта, проинформировать о чем-то аудиторию, организовать сбор средств в зависимости от поставленных целей. Пользователи, клиенты и заказчики не придут из неоткуда, ресурс нужно продвигать, и SEO – единственный способ привлечь трафик с минимальными вложениями.

Улучшение пользовательского опыта. Поисковики стремятся дать наиболее качественный ответ на поисковый запрос пользователя. Это означает, что в выдаче будут самые релевантные, информативные, удобные, авторитетные сайты и блоги. Например, при ранжировании учитываются следующие параметры:

• скорость загрузки;
• безопасность сайта;
• адаптивность под разные устройства;
• соответствие поискового запроса метатегам;
• наличие на сайте информации о гарантиях, оплате, доставке, отзывов.

Другие причины оптимизировать сайт. Кроме получения целевого трафика и улучшения пользовательского опыта, SEO помогает решать и другие задачи:

• улучшает показатели конверсии;
• позволяет эффективно управлять бюджетом;
• повышает узнаваемость бренда;
• помогает обходить конкурентов;
• способствует созданию удобного и быстрого сайта, полностью соответствующего требованиям Яндекса и Google.

Добиться улучшения поведенческих факторов и роста трафика можно, используя только разрешенные методы продвижения. Другие способы выйти в ТОП с большой долей вероятности, напротив, приведут к санкциям со стороны поисковых систем и пессимизации. Подробнее о методах оптимизации сайта вы будете читать в следующих разделах статьи.

Эволюция SEO

Историю и развитие SEO удобнее всего отслеживать по периодам. Начиная с зарождения и по сей день эта технология прошла несколько этапов, в ходе которых инструмент превратился из откровенно топорного в высокотехнологичный и тонкий.

• Начало (до 1998 г.). Самое первое российское SEO предполагало добавление на сайты спам ключей вроде «Квартира снять Москва», «Холодильник ремонт СПб дешево». Именно так выглядели все поисковые выдачи, поэтому эпоху зарождения SEO принято называть «грязной».
• Эра ссылок или PageRank (1998-2009 гг.). Основателем этого алгоритма стала компания Google, а в 1999 году его стал применять и Яндекс. Место в выдаче определялось в зависимости от количества и качества внешних ссылок, т. е. ссылок на сайт с других ресурсов. Логично предположить, что в ТОПе в этот период были те, кто сумел закупить больше ссылок.
• Машинное обучение (с 2009 г.). Поисковик Яндекс выпускает первый алгоритм машинного обучения Матрикснет, который ввел факторы ранжирования. Теперь уже для выхода на хорошие позиции и получения трафика обычной закупки внешних ссылок было недостаточно, требовалось создавать сайты с продуманной структурой и качественным контентом.
• Бессылочная эра (с 2012 г.). С выходом алгоритма «Пингвин» (Google) началась серьезная борьба со ссылками. Яндекс поступил еще хитрее – с 2014 г. ссылки перестали влиять на формулу ранжирования, а в 2015 г. вышел фильтр «Минусинск», благодаря которому многие сайты были наказаны за ссылочный спам.
• Современное SEO (с 2016 г.). В это время пришло понимание того, что в основе всего лежит релевантность, а эффективное поисковое продвижение сайтов требует постоянного выявления актуальных ключей, совершенствования контента, юзабилити, дизайна. На сегодняшний день формула ранжирования включает более 800 факторов, которые влияют на позиции сайтов в поисковой выдаче.

Факторы успешного продвижения сайта

Когда требуется SEO-оптимизации сайта, оптимальный вариант – нанять хорошего сеошника. Если же его нет, самостоятельно начать продвижение интернет-ресурса можно, выполнив ряд действий.

Анализ конкурентов

Прежде всего нужно найти в Google и Яндекс сайты, посвященные аналогичной тематике. Например, вы продаете и устанавливаете климатические системы, значит, нужно отыскать похожие сайты и внимательно изучить их.

Просто введите в поисковую систему запрос, по которому клиенты могут найти ваш сайт, и выберите ресурсы схожей тематики. Составьте список и отберите те из них, с которыми можете конкурировать.

• структуру – страницы, которые есть на сайте, уровни их вложенности (категории, подкатегории), говоря проще – карту сайта;
• контент – какая информация опубликована, в каком формате подана;
• коммерческие приемы – заголовки, лид-магниты, призывы к действию, конкурентные преимущества, гарантии;
• ссылочную массу – число внешних ссылок на сайт конкурента.

Основная задача на этом этапе – понять, как выглядит типичный сайт-конкурент из поиска.

Выбор сегмента и поисковых систем для продвижения

Перед началом SEO-продвижения сайта стоит определиться, для какого сегмента он будет оптимизирован. Есть три разновидности:

1. Только для ПК. Такой вариант выбирают преимущественно интернет-магазины с расчетом на то, что демонстрация товара на большом экране будет эффективнее. Но с каждым годом количество таких сайтов уменьшается, т. к. все больше пользователей хотят иметь возможность заходить на сайты и с компьютеров, и со смартфонов или планшетов.
2. Только для мобильных устройств. Такие сайты посвящены в основном разработке приложений и мобильных игр. Они идеально адаптированы для таких пользователей.
3. И для ПК, и для мобильных устройств. Комбинированные сайты самые популярные. Они позволяют охватить всю аудиторию пользователей и являются наиболее предпочтительными.

С приоритетной поисковой системой тоже нужно определиться в самом начале. В русскоязычном интернете популярны два поисковика: Google и Яндекс. Около 97% посещений приходится именно на них. Ниже приводим ТОП-7 поисковых систем, которыми пользуются россияне на конец 2022 года:

1. Google – 53,9%.
2. Яндекс – 43,1%.
3. Mail.ru – 2,7%.
4. Rambler – 0,1%.
5. Bing – 0,1%.
6. Tut.by – 0,01%.
7. Yahoo – 0,001%.

Постановка цели продвижения

Нужно точно сформулировать, для чего конкретному сайту нужно SEO в долгосрочной перспективе. Это может быть:

• увеличение продаж и прибыли бизнеса;
• демонстрация уникального продукта, продвижение идеи;
• узнаваемость и лояльность к бренду;
• рост трафика, посещаемости, активности пользователей.

Без поставленной четкой цели SEO будет неэффективно, приведет к потере времени и пустому расходованию бюджета.

Подключение сервисов аналитики

Вебмастеры используют 2 типа инструментов в работе с сайтами. Одни из них предназначены для обнаружения технических ошибок, другие помогают анализировать поведение пользователей.

Самые распространенные сервисы в работе по выявлению проблем на сайтах – Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

С их помощью можно узнать:

• как сайт видят поисковые системы;
• по каким поисковым запросам люди его ищут;
• какие страницы уже в индексе, а какие еще не прошли индексацию;
• какая скорость загрузки сайта;
• есть ли ошибки.

Начать пользоваться этими инструментами стоит как можно раньше, поскольку поисковикам нужно время, чтобы просканировать сайт.

Для анализа поведенческих факторов используют сервисы Яндекс Метрика и Google Analytics. С их помощью можно узнать:

• сколько посетителей зашло на сайт в определенное время;
• откуда пользователь пришел;
• время, проведенное на сайте и т. д.

Подключать аналитику рекомендуется перед запуском сайта.

Стабильность работы и скорость загрузки

На SEO-продвижение непосредственно влияет техническая составляющая сайта. Один из важнейших показателей – скорость загрузки. Медленные сайты не нравятся ни пользователям, ни роботам, поэтому поисковые системы их понижают в выдаче. Важно доработать сайт так, чтобы он «летал».

Для этого исключите:

• длительную обработку запросов;
• утечки памяти;
• «тяжелые» медиа-материалы, из-за которых сайт может загружаться медленнее.

То же самое касается и стабильности работы.

Корректность верстки

Оптимизированный сайт должен быть не только полезным, удобным, но и красивым. Причем для пользователей как ПК, так и мобильных устройств. Мобильную верстку тоже оценивают поисковые роботы. Ничего не должно «уезжать», элементы должны быть хорошо видны при просмотре с любого экрана.

Лучше располагать блоки с данными так, чтобы они были доступны без лишних действий. Все кнопки и другие элементы должны работать. Особое внимание нужно уделить меню.

Гигиена сайта

«Чистота» сайта играет огромную роль в SEO-продвижении. В рамках гигиены рекомендуется:

• удалять битые ссылки, т. е. те, которые ведут на несуществующие страницы;
• работать с редиректами для перенаправления со старых страниц на обновленные;
• следить за форматированием и структурой текстов, наличием подзаголовков, списков, уместных изображений и видео – все это любят и поисковики, и пользователи;
• мониторьте комментарии, удаляйте комментаторов ботов, которые размещают рекламу и ссылаются на низкокачественные сайты, или настройте комментарии так, чтобы комментарии были закрыты от поисковиков;
• проводите профилактику email-рассылок, чтобы письма не уходили в спам у получателей из-за низкой репутации в почтовиках.

Обратные ссылки и возраст сайта

Несмотря на то, что эра PageRank давно закончилась, обратные ссылки все же играют определенную роль при SEO-продвижении. Если кто-то сослался на сайт, это не только повышает его ценность, но и стимулирует рост трафика.

Очень важно, чтобы обратные ссылки размещались на качественных сайтах. «Плохие» ресурсы могут сделать только хуже.

Лучше всего, когда на сайт ссылаются простые пользователи в своих соцсетях, в комментариях к обсуждениям, на форумах. Также эффективно регистрироваться на сайтах-агрегаторах, где можно оставить прямой URL на свой ресурс. Таким сайтом является, например, Яндекс Карты.

Большой вес для SEO имеет возраст домена. Чем он старше, тем больше доверия от систем поиска.

Как проверить, что SEO хорошо работает

Узнать, насколько хорошо работает SEO, можно следующим образом:

1. Убедитесь, что сайт не пессимизирован и не попал ни под какие другие санкции поисковых систем. Это происходит, если сайт нарушил какие-либо правила. Например, санкции могут быть наложены из-за нерелевантного и бесполезного контента или переспама текста ключевыми словами. Чтобы проверить, не наложены ли санкции от Яндекса, зайдите в Вебмастер и просмотрите раздел «Сводка».
2. Проверьте трафик и позиции сайта в поисковой выдаче. Это также видно в Яндекс Вебмастере, нажимая на раздел «Статистика запросов». Если наблюдается рост позиций и трафика, значит, SEO эффективно.
3. Проанализируйте конверсии. Конверсией может быть любое целевое действие, которое совершит пользователь, например, звонок, покупка или подписка. Чтобы оценить конверсии, зайдите в Яндекс Метрику в раздел «Конверсии». Рост конверсий говорит о положительных результатах SEO.

SEO оптимизация сайта

Поисковая оптимизация сайта включает внутреннее и внешнее SEO. Каждому из них важно уделить достаточно внимания, в противном случае добиться качественной оптимизации не удастся.

Рассмотрим внутреннюю и внешнюю оптимизацию более подробно.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация предполагает проведение работ в пределах сайта. В рамках внутреннего SEO выполняют:

• сбор и кластеризацию семантического ядра;
• написание метатегов;
• оптимизацию структуры;
• оптимизацию контента;
• техническую оптимизацию;
• устранение ошибок.

Это неполный перечень возможных работ. Более детально разберем их далее.

Сбор и кластеризация семантического ядра

Семантическое ядро (СЯ) – это набор поисковых запросов, которые отражают тематику сайта и которые пользователи вводят в поисковую строку, чтобы найти его.

Лучше всего собирать СЯ перед созданием сайта, это поможет продумать его структуру и навигацию. Если же сайт уже есть, может потребоваться его переделать под ядро.

Начать подбирать ключевые слова можно со списка популярных поисковых запросов в Яндекс и Google. Ряд поисковых запросов удастся собрать на этапе конкурентного анализа.

Хорошо помогают в этом специализированные сервисы, например, самый простой – Яндекс Wordstat. Просто выберите нужный регион, введите запрос и нажмите «Подобрать».

Важно не только собрать пул поисковых запросов, но и узнать уровень конкуренции для каждого из них. Чем выше это значение, тем сложнее продвигаться по конкретному запросу.

Кроме Яндекс Вордстат, есть и другие инструменты для сбора СЯ. Вот несколько бесплатных сервисов:

• Google Keyword Planner или Планировщик ключевых слов от Google;
• Букварикс;
• Slovoeb.

Платные программы более функциональные, их используют SEO-специалисты для облегчения работы по подбору запросов:

• Serpstat;
• Semrush;
• Moab Tools;
• keys.so;
• Мутаген;
• Key Collector и другие.

После парсинга получится огромный список запросов, который нужно очистить от «мусорных» ключей, которые не соответствуют тематике сайта или направлению работы.

Когда семантику собрали, нужно кластеризовать или сгруппировать ключевые слова по категориям. Если СЯ небольшое, можно сделать это вручную, в противном случае поможет специализированный софт, например: KeyAssort, Rush Analytics или SEMparser. Однако результаты работы любой программы все равно предстоит доработать руками.

Написание метатегов

Метатеги являются частью html-кода сайта.

Оптимизации подлежат следующие метатеги:

• h1 – заголовок текста, который соответствует сути всего содержимого.
• title – название страницы длиной до 70 символов, которое отображается в поисковой выдаче как заголовок сниппета, а также на вкладке в браузере. В тайтл включают наиболее частотный поисковый запрос, УТП и решение проблемы пользователя. Это один из ключевых элементов при продвижении сайта.
• description – небольшое описание страницы, которое можно увидеть только в выдаче поисковика. Если не прописать этот тег, поисковая система сама отобразит какой-либо фрагмент текста, и не факт, что он окажется удобочитаемым в контексте запроса. Description не должен дублировать title, в него желательно включать остальные релевантные ключевые слова, а объем описания до 160 символов.

Это основные теги. Ранее также использовался мета-тег keywords , но сегодня он не оказывает существенного влияния на SEO, поэтому многие оптимизаторы вовсе не заполняют его. Мы рекомендуем указать 2-3 главных ключевых слова через запятую.

Оптимизация структуры

Составить структуру сайта стоит в самом начале. Чаще всего это делают или после анализа конкурентов, опираясь на карты похожих сайтов, или после сбора семантического ядра, используя дополнительно собранные ключевые слова.

От качества структуры интернет-ресурса зависит не только логика подачи информации и удобство ее поиска, но также оценка сайта поисковыми системами.

При составлении структуры необходимо соблюдать правила вложенности: все важные страницы сайта должны быть удалены от главной максимум на три клика.

Удобно составлять структуру сайта можно с помощью майнд-карты. Этот инструмент дает возможность визуально представить все разделы, подразделы и страницы.

Для связывания страниц между собой и оптимизации сайта стоит использовать внутреннюю перелинковку.

• улучшить юзабилити;
• правильно распределить вес;
• ускорить индексацию.

В зависимости от типа веб-сайта и целей продвижения применяют разные схемы перелинковки. Вот несколько примеров:

• карта сайта;
• меню;
• «хлебные крошки»;
• ссылки по тексту;
• списки ссылок в подвале;
• списки похожих товаров и услуг;
• баннеры и слайдеры.

Оптимизация контента

Контент – это вся информация, которая размещена на сайте. К нему относятся не только текстовые материалы (коммерческие тексты, статьи в блоге), но и фото, изображения, инфографики, видео и даже реклама. Желательно, чтобы все ключевые слова из конкретной группы семантического ядра были использованы в тексте.

Любой контент, размещенный на сайте, должен быть релевантным. Попадая на страницу из поиска по определенному запросу, посетитель должен получить ответ на интересующий вопрос.

Чем больше полезной и интересной информации будет на странице, тем лучше. Идеально, когда представлены данные, которых нет у конкурентов.

Контент можно назвать хорошим, если он:

• релевантный запросу;
• интересный и полезный для пользователя;
• уникальный;
• структурированный;
• легкий для восприятия;
• изложен грамотным и понятным языком;
• содержит вхождения ключей из СЯ, которые незаметны читателю;
• написан «для людей», без переспама и «воды».

Какого объема писать текст, зависит от задач конкретной страницы. Например, для описания услуги или категории достаточно 2500-3000 символов, в то время как информационная статья в блоге может достигать нескольких десятков тысяч знаков, т. к. основная задача в этом случае – максимально раскрыть тему.

Существуют сервисы для проверки качества текстов, которые можно использовать в процессе SEO оптимизации:

• Тургенев – помогает оценить общий стиль текста и риск попадания под санкции поисковиков;
• Орфограммка – хороший инструмент для поиска орфографических и пунктуационных ошибок;
• Главред – указывает на словесный мусор в тексте.

Для SEO-анализа текстов, в частности для проверки количества «воды», плотности ключевых слов и других SEO параметров, предназначены специализированные инструменты, например, Advego, Istio, Miratext.

Техническая оптимизация

Техническое состояние сайта важно в первую очередь для поисковых машин. Большую часть проблем человек даже не заметит, в то время как робот во время сканирования обнаружит даже мельчайшие недочеты в коде. Вот на что стоит обратить внимание, когда речь идет о техническом SEO.

1. Дубли страниц и индексация. За настройку индексации отвечает файл robots.txt, обычно он располагается в корне сайта по адресу site.ru/robots.txt. Строка Disallow: / говорит о том, что сайт не индексируется поисковиками, Allow – наоборот. Именно с их помощью можно настроить страницы, которые должны быть в индексе. Если на сайте много дублей, закрыть их от поисковых роботов можно именно в robots.txt. Ошибки в файле robots.txt могут стать причиной понижения сайта в выдаче, несмотря на его хорошую оптимизацию в целом. Узнать о наличии дублированных страниц на сайте помогают различные онлайн-сервисы, например, бесплатные Xenu и Majento «SiteAnalyzer», а также платные Serpstat, Semrush, Se Ranking, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider Tool, ComparseR, WebSite Auditor.
2. Скорость загрузки. Страницы с долгой загрузкой не привлекают ни людей, ни поисковых роботов. Медленная загрузка является фактором отказа. Рекомендуется, чтобы страница полностью отображалась максимум за 3 секунды. Исследование WPO показало, что ускорение загрузки всего на 0,85 с обеспечивает рост конверсии на 7%. Проверить скорость сайта и получить советы по ускорению его загрузки можно с помощью различных сервисов. Например, Google PageSpeed Insights, WebPagetest, GTmetrix, Dareboost.
3. Ошибка 404. Если какая-либо страница не существует на сайте, она отдает ошибку 404 и уведомляет об этом пользователя на экране. Если код ответа сервера будет 200, то несуществующая страница будет попадать в индекс и считаться дублем. Чтобы страница с ошибкой 404 не становилась причиной ухода пользователя обратно в поиск, желательно, чтобы она:
4. сообщала, что страницы по данному URL не существует;
5. была оформлена в том же стиле, что и весь сайт;
6. предлагала посетителю воспользоваться формой поиска по сайту;
7. ссылалась на основные категории и рубрики.

Очень важно исключить внутренние отсылки к несуществующим страницам. Для их поиска можно воспользоваться функционалом Google Search Console, Яндекс.Вебмастер другие сервисы поиска дублей перечислены выше в статье.

• site.ru;
• www.site.ru;
• https://site.ru;
• https://www.site.ru.

Все это зеркала одного сайта, но для поисковых машин – разные интернет-ресурсы с одинаковым контентом.

Необходимо определить главный URL и настроить на него 301 редиректы с остальных URL.

• 4ХХ – страница удалена (410) или недоступна (404);
• 5ХХ – проблемы на стороне сервера;
• 3ХХ – переадресация страницы.

Для проверки можно воспользоваться вебмастерами Яндекса или Гугла, а также сервисами Bertal или Mainspy.

Постраничная оптимизация

Постраничная оптимизация (On-Page SEO) предполагает оптимизацию отдельно взятых веб-страниц с целью получения релевантного трафика из поисковиков и более высокого ранжирования. При наличии семантического ядра и структуры сайта предстоит внедрить ключевые слова в контент на каждой странице. В данном случае контентом является не только текстовая часть, а все содержимое.

На каждой странице оптимизации подлежит:

• метатег Title;
• метатег Description;
• содержание – Body;
• атрибуты Alt – html разметка изображений;
• структура URL;
• микроразметка.

Все это мы уже рассматривали выше более подробно, теперь предстоит поработать над SEO для каждой отдельно взятой страницы.

Коммерческие факторы

Если сайт создается или работает с целью получения прибыли, значительную роль в SEO-оптимизации играют коммерческие факторы. Их достаточно много, поэтому постараемся перечислить наиболее существенные.

1. Контактная информация. Телефоны разных отделов, все возможные способы связи (email, мессенджеры и т. д.), карта и схема проезда, реквизиты компании – чем подробнее представлена эта информация, тем большую степень доверия потенциальных клиентов можно получить и тем лучше для продвижения.
2. Отсутствие рекламы. Любые сторонние баннеры и реклама на коммерческом сайте негативно сказываются на SEO.
3. Аккаунты в социальных сетях. Пользователи любят связываться с компаниями в популярных соцсетях, и поисковики это учитывают. Всегда хорошо иметь страницы представителей или сообщества с реальными подписчиками и полезным контентом в Facebook, Instagram, ВКонтакте, Twitter, Youtube.
4. Разнообразие ассортимента. Чем больше выбор товаров / услуг, тем больше продаж. Количество услуг, позиций и товарных категорий влияет на ранжирование, трафик и помогает увеличить прибыль.
5. Удобная навигация по каталогу товаров и услуг, фильтры. Наличие категорий и возможность отсортировать товары по определенным критериям помогает пользователям и хорошо влияет на SEO.
6. Детализация карточки товара. Предложите клиенту подробное описание товара или услуги, характеристики, комплектации, инструкцию по эксплуатации, 3D-модель, видеообзор, фото с разных ракурсов, рейтинг популярности, отзывы, информацию о доставке и наличию – все это оценят и поисковые роботы.
7. Возможность сравнения товаров. Это актуально для интернет-магазинов, где продаются похожие товары разных брендов или с разными комплектациями.
8. Поддержка клиентов. Это онлайн-консультант, разделы FAQ, «Помощь», CallBack, телефоны технических специалистов и менеджеров.
9. Доставка. Как и для клиента, для SEO важно наличие на сайте описания способов, сроков, географии доставки и ее стоимости, возможности самовывоза.
10. Гарантии. Раздел с описанием гарантий и условий возврата товара повышает лояльность потенциальных клиентов и улучшает позиции.
11. Акции, распродажи, скидки. Если у вас есть подобные предложения – расскажите о них на сайте, это полезно для людей и SEO.
12. Согласованность контента и метатегов. Если пользователь перешел по ссылке, где было написано о ценах, он должен найти цены.
13. Глубина вложенности страниц. Чем ближе основные страницы к главной, тем лучше.
14. Читабельность домена. Зачастую клиенты заходят на сайты повторно только потому, что запомнили домен. Читабельный, легко запоминаемый домен, соответствующий сфере деятельности компании, способствует ее узнаваемости и нравится поисковикам.
15. Адаптивность. Корректное отображение в любых браузерах и на любых устройствах обязательно.

Улучшение поведенческих факторов

Поведение пользователей оказывает огромное влияние на продвижение сайта. Причем, имеет значение поведение не только на страницах ресурса, но и в поисковике при просмотре сниппетов.

Каждый сниппет имеет CTR – показатель кликабельности, который определяется как отношение кликов к показам. Сниппеты с низким CTR (по сравнению с CTR других сниппетов) постепенно понижаются в выдаче. Для поисковых систем это признак того, что конкретный сниппет не содержит нужных данных по запросу.

Зная эту особенность, можно использовать ее для предоставления точной информации пользователю, что повысит количество кликов по сниппету и его CTR.

Что касается поведения посетителей страницы сайта, то для поисковых систем важно:

• время, проведенное на странице и на сайте в целом;
• глубина просмотров – чем больше переходов на другие страницы, тем лучше;
• переходы на другие страницы в пределах одного домена;
• действия на сайте – просмотры видео, клики по активным элементам, отправка запроса на почту;
• показатель отказов – количество уходов с сайта сразу после его посещения;
• действия после закрытия сайта – если пользователь вернулся в выдачу, значит, он не нашел ответа на свой вопрос на первом сайте. Это негативный маркер для SEO.

Соответственно, создавать яркий заголовок сниппета ради привлечения посетителей на бесполезный сайт не имеет никакого смысла. При высоком показателе кликабельности он получит большой процент отказов и не сможет попасть в ТОП выдачи.

Для улучшения поведенческих факторов стоит использовать интересные элементы, которые не просто дадут клики, но также удержат посетителей. Это могут быть интерактивы, видео, инфографики.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация – это комплекс работ, направленный на наращивание ссылочной массы, повышение узнаваемости бренда, улучшение репутации.

Поисковые роботы считают, что, если на один сайт ссылаются другие, значит, он надежный и качественный. Соответственно, чем больше внешних ссылок, тем авторитетнее ресурс. Но еще большее значение имеет их качество. Одна ссылка с посещаемого тематического сайта, которая обеспечит множество переходов, имеет больший вес, чем несколько с сайтов несвязанной тематики, откуда практически не будет трафика.

На репутацию и узнаваемость положительно влияет написание и публикация пресс-релизов, на основании которых позже могут выйти новости. Также стоит упомянуть об отзывах клиентов, они оказывают существенное влияние на продвижение в Сети.

Стратегия внешнего SEO

Большая ошибка начинающих оптимизаторов – бездумная покупка ссылок. Это не просто не поможет сайту, так вы рискуете навредить продвижению. Добавление ссылочной массы требует определенной стратегии. Важную роль в этом играет анализ ближайших конкурентов из ТОП-10 поисковой выдачи.

На что смотреть при конкурентном анализе:

• количество внешних ссылок;
• страницы, на которые ссылаются;
• источники;
• вид (брендовые, анкорные, безанкорные);
• прирост за месяц.

Проанализировать внешнюю ссылочную массу других сайтов помогают сервисы вроде serpstat, megaindex, majestic, ahrefs.

Локальная SEO-оптимизация

Локальное SEO – это оптимизация сайта для привлечения целевой аудитории из ближайших районов. При этом, если компания работает только в одном городе, ее сайт не должен показываться в выдаче пользователей из других городов.

Присвоить сайту регион в Яндексе можно в панели вебмастера или с помощью Яндекс Справочника. В Гугле вручную задать региональность нельзя, но можно помочь поисковику определить регион. Для этого проще всего добавить сайт в Google Мой бизнес‎. Также можно прописывать город в метатегах, упоминать его в тексте, получать внешние ссылки с городских порталов.

Добавление сайта на карты Google и Яндекс – оптимальный вариант при локальном продвижении. Эти поисковые системы хорошо распознают локальные ключевые запросы (например, «пиццерии в центре СПб») и показывают в выдаче организации со справочника. Такой способ продвижения помогает молодым сайтам получить первых реальных клиентов.

Стоит максимально подробно заполнить профиль компании при ее добавлении на карту. Контактные данные, график работы, список услуг с ценами, фотографии, URL сайта, просьба оставить отзыв – все это положительно влияет на SEO-продвижение и не требует никаких вложений в рекламу.

Некоторые сайты продвигаются по нескольким регионам. В этом случае не нужно перечислять их все на одной странице. Для многорегионального SEO существуют другие варианты:

1. Использование поддоменов. Это актуально только для Яндекса и предполагает создание нескольких отдельных сайтов с присвоением региона каждому из них. Однако, если дублировать контент на всех сайтах, Google пессимизирует основной ресурс, поэтому поддомены закрывают от индексации роботами Гугла.
2. Использование подразделов. Присвоить регион напрямую в этом случае нельзя, но в реализации и SEO это простейший вариант. Каждый подраздел требует создания отдельного контента с указанием региона.
3. Использование Geolp. Контент генерируется для каждого выбранного региона, но технически реализовать это достаточно сложно. Присвоить регион напрямую по-прежнему нельзя, а контент требуется отдельный для каждого из них.

Линкбилдинг

Линкбилдинг в SEO – это комплекс мероприятий по внешней оптимизации сайта, направленный на построение максимально естественного ссылочного профиля с высокой эффективностью.

Даже самому хорошему и качественно оптимизированному изнутри сайту будет крайне трудно попасть в топ поисковой выдачи, если на него не будут ссылаться другие интернет-ресурсы.

В рамках Off-Page оптимизации обратные ссылки можно получить следующими способами.

• Платное размещение или покупка на бирже. Этот способ один из самых популярных, но использовать его не рекомендуется, поскольку он противоречит рекомендациям Яндекса и Гугла.
• Самостоятельное создание. Можно оставлять ссылки на внешних ресурсах, писать гостевые посты с анкорами в чужие блоги, размещать URL в различных каталогах и справочниках, куда можно вручную добавить сайт. Здесь важно тщательно отбирать площадки, это связано с тем, что ссылки с ресурсов низкого качества могут плохо отразиться на позициях сайта в выдаче.
• Естественные ссылки. Получить их можно, привлекая пользователей интересным или полезным контентом в блоге, выгодными предложениями. Тогда люди по личной инициативе расшаривают пост и рекомендуют сайт знакомым.
• Ссылки по договоренности с владельцем сайта. Например, вы даете интервью в качестве эксперта, а ваш сайт упоминают в статье, которая размещается в блоге.

Как видно, способов получить ссылки немало, но алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, за счет этого данный процесс усложняется. Многие из эффективных методов становятся рискованными. Для молодых сайтов опасны любые сомнительные и агрессивные способы, а новички рискуют неверно оценить риски или не суметь обойти «ловушки». Кроме того, искусственно полученные ссылки, как правило, совершенно бесполезны для бизнеса и не способны принести существенный трафик.

Оптимальный вариант наращивания ссылочной массы – сосредоточиться на маркетинге: создавать максимально полезный контент и продвигать его по тем запросам, по которым предпочтительно ранжирование.

Какой бы вы ни выбрали подход, предстоит выполнить три основных шага:

1. Определить аудиторию, которая будет ссылаться на ваш сайт, и изучить ее.
2. Определить, какой контент нужен аудитории (интересен, полезен, решает проблемы) и как его продвигать.
3. Использовать ключевые слова для выявления болевых точек ЦА.

При наращивании ссылочной массы стоит придерживаться ряда правил:

• публикуйте новую информацию с регулярной периодичностью и повышайте показатели вовлеченности;
• задействуя поведенческие факторы, показывайте поисковым системам, что контент на сайте интересен и полезен пользователям;
• применяйте СММ-продвижение, развивайте сообщества и группы в социальных сетях, они хорошо индексируются;
• обменивайтесь анкорами с качественными и популярными интернет-ресурсами (не заспамленными), при увеличении ссылочного веса учитывайте внутренние параметры;
• публикуйте комментарии и гостевые статьи на внешних площадках и в чужих блогах;
• активно используйте блоги и тематические форумы, чтобы быть на виду у целевой аудитории;
• регулярно проводите SEO-аудит сайта, для того чтобы вовремя выявлять проблемы и оптимизировать работу с ресурсом.

Методы SEO-оптимизации

Все методы SEO-оптимизации можно разделить на белые, серые и черные. Данная классификация условна, поскольку злоупотребление разрешенными (белыми) методами может быть расценено поисковиками как черное SEO с последующими санкциями.

Профессиональные SEO-специалисты предпочитают строго следовать рекомендациям поисковых систем и выбирают честные методы продвижения, чтобы не нарушать правила и не подвергать сайты клиентов рискам.

Белое SEO

Белая оптимизация предполагает:

• улучшение юзабилити сайта;
• наполнение полезным и интересным контентом;
• улучшение дизайна;
• упоминание ресурса в пресс-релизах, обзорах, рейтингах;
• адаптивность сайта под мобильные устройства или мобильная версия.

Все действия в рамках белой оптимизации незаметны для человека. Рядовой пользователь видит исключительно полезный и удобный сайт, с которого не хочется уйти как можно скорее.

Серое SEO

Серая оптимизация – это добавление в текстовый контент сайта определенных ключевых слов, по которым пользователи могут искать ответы на свои вопросы.

Чтобы оптимизированные таким образом страницы сайта выглядели естественно, нанимают SEO-копирайтера. Его работа – написать текст с вхождением нужных ключевых слов или фраз, который будет интересен и полезен реальному читателю. При этом важно соблюдать требования по проценту ключей от общего объема текста.

Кроме оптимизации текста, серые методы продвижения предполагают вписывание ключевых слов в метатеги h1, title, meta description, alt и др. Несмотря на то, что делать это нежелательно, поисковые системы практически никогда не наказывают за подобную оптимизацию, если этим не злоупотреблять.

Если вы решили использовать серое SEO, стоит придерживаться следующих советов:

• соберите семантическое ядро и определите низко- и среднечастотные ключевые слова;
• проверяйте тексты, написанные копирайтером, чтобы их параметры не выходили за рамки нормальных значений академической тошноты, оригинальности и процента вхождений ключевых слов;
• исключайте публикацию текстов, написанных в стиле «масло масляное», поисковые роботы быстро вычисляют страницы с топорно вписанными ключами.

Черное SEO

Черная оптимизация или black-hat SEO – это применение запрещенных методов продвижения, которое влечет серьезные санкции со стороны поисковых систем.

К черному СЕО относят:

• клоакинг – прием, при котором поисковые роботы видят одни страницы, а пользователи – другие, с настоящим содержимым;
• создание дорвеев – сайтов, которые оптимизированы под единственный запрос для попадания в ТОП выдачи и ссылаются на главный ресурс;
• взлом чужого сайта с высокой посещаемостью ради размещения на нем ссылок на свой интернет-ресурс для продвижения последнего;
• создание сайтов-сателлитов или сайтов-спутников – большого количества простых ресурсов со ссылками на продвигаемый сайт.

SEO аудит сайта

Перед началом оптимизации необходимо провести аудит сайта, чтобы понять, в каком состоянии находится ресурс, над чем нужно поработать, какие огрехи исправить. На основе собранной информации составляют план оптимизации, после чего приступают непосредственно к SEO.

Вот, на что стоит обратить внимание в ходе SEO-аудита:

• органический трафик на сайт;
• семантическое ядро;
• структура контента;
• качество всех материалов на сайте;
• количество и качество обратных ссылок.

Отдельно остановимся на технических моментах, которые требуют внимания:

• скорость загрузки;
• верстка;
• удобство просмотра с мобильных устройств;
• коды ошибок;
• переадресация;
• дублированный контент;
• файл robots.txt и метатеги;
• микроразметка.

Как видно, работы по SEO-аудиту достаточно много. Облегчить ее помогают специализированные программы и сервисы для SEO, например, Pindgom, PageSpeed Insights, SEMrush, NetPeak Spider, Screenfly, Adaptivator.

Как отслеживать и измерять результаты в SEO

Когда основные мероприятия по SEO-оптимизации завершены, необходимо отслеживать качество работы сайта и комплексные результаты. В данном случае недостаточно ограничиться ключевыми показателями, т. к. на каждую метрику влияет несколько факторов, каждый из которых необходимо учесть при оценке эффективности SEO.

1. Статистика по ключевым словам. Рост позиций по основным запросам определенно говорит в пользу улучшения видимости ресурса в органической выдаче. Зацикливаться на позициях по одному или нескольким запросам не стоит, ведь главная цель продвижения – привлечь как можно больше целевого трафика для последующих продаж и развития бизнеса.
2. Органический трафик по целевым запросам. Это главный индикатор успеха СЕО. С помощью сервисов аналитики можно оценить реальную величину трафика, узнать источники, с которых приходят посетители, поисковые запросы, которые они вводили, и другую информацию, полезную для SEO.
3. Лиды и продажи из органики. Понять, была ли оптимизация эффективной, можно, оценивая количество лидов, продаж, полученный доход и фактическую прибыль. В этом помогает постановка целей в Google Analytics и Яндекс Метрике.

Необходимо учитывать, что на оптимизацию сайта и улучшение его показателей требуется время. Когда речь идет о SEO, ожидать быстрых результатов не стоит. Эта технология предполагает комплексное улучшение ресурса и работает на перспективу.

Преимущества SEO над PPC

Органическую поисковую выдачу иногда путают с контекстной рекламой (в выдаче позиции с пометкой «Реклама») и специализированными сервисами, которые показываются в результатах поиска в ответ на определенный запрос. Однако естественные результаты выдачи обычно предпочтительны для пользователей и генерируют больше релевантного трафика, чем контекстная реклама.

Можно выделить несколько преимуществ SEO перед контекстной рекламой:

• Относительно бесплатный трафик. Если в контекстной рекламе за каждый переход на сайт нужно заплатить, то из органики пользователи приходят в неограниченном количестве абсолютно бесплатно. Вложения требуются лишь на этапе оптимизации.
• Круглосуточный трафик без ограничений по сроку или бюджету. Из естественной выдачи посетители приходят в любое время. Главное – чтобы сайт был всегда доступен. Платная реклама «крутится» только в определенное время или до тех пор, пока не закончится лимит денег на счету.

Многие сайты используют SEO параллельно с контекстной рекламой, например, в периоды спада посещаемости из-за каких-либо внешних факторов.

От теории к практике продвижения сайта

В предыдущих разделах статьи мы рассматривали теорию SEO, где вы получили основу знаний, пришло время переходить к практике. Давайте представим, что вам предстоит оптимизировать сайт. Сразу возникает масса вопросов: от того, кто будет заниматься продвижением, до постановки задач и определения бюджета. Теперь обо всем по порядку.

Кто будет заниматься оптимизацией

Здесь есть три варианта:

1. Самостоятельно. Это вариант для небольших проектов с минимальной конкуренцией в выдаче. Пример – продвижение цветочного магазина в маленьком городе. Если есть время и желание изучить SEO и попрактиковаться на своем сайте, вполне можно обойтись своими силами.
2. SEO-специалист попроектно. Такой вариант оптимален, если нужно вывести сайт в ТОП, но тратить на это личное время и силы не хочется. Опять же, нанимать специалиста по SEO попроектно есть смысл, когда сам проект небольшой, а конкуренция низкая.
3. SEO-специалист на фултайм. Когда необходимо оптимизировать сайт с высокой конкуренцией и есть шанс окупить ежемесячные затраты на продвижение, лучше всего нанять сеошника на фултайм. Оценивать результаты работы такого специалиста над крупным проектом можно не ранее, чем через полгода.

Как видно, выбор того или иного варианта зависит от масштабов проекта, поставленных задач и собственного желания участвовать в этом процессе. Практика показывает, что редкие бизнесмены изъявляют желание продвигать сайт своими силами. Подавляющее большинство предпринимателей пользуются услугами специалистов по SEO, и это действительно самый надежный вариант. Главное, найти хорошего сеошника.

Как подобрать сеошника

Как вы уже поняли, нанять специалиста можно в штат или на один проект. Это зависит от масштабов бизнеса и выделяемого бюджета.

Когда речь идет о штатном сотруднике, нужно понимать, что средняя зарплата сеошника в Москве составляет порядка 100 тыс. руб. в месяц. Добавьте сюда отчисления в различные фонды (около 30% от зарплаты), оснащение рабочего места, расходы на отпуска и больничные – выходит немалая сумма, которую должен покрывать доход от проекта. В противном случае содержание штатного сеошника будет убыточным для фирмы. Этот вариант приемлем только для крупных компаний, которые готовы нести подобные расходы.

Остальным фирмам стоит обратить внимание на попроектное сотрудничество со специалистами по SEO. Это могут быть маркетинговые агентства или фрилансеры. В первом случае можно рассчитывать на комплексные услуги и продвинуть сайт «под ключ». Фрилансер подойдет, если стоит нетрудная и простая в исполнении задача.

Контроль процесса оптимизации

Когда подходящий специалист найден, нужно дать ему понять, что вы будете следить за процессом решения поставленных задач. Важно согласовать сроки и порядок предоставления отчетов (например, раз в неделю) и не забывать анализировать их.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут держать под контролем процесс продвижения сайта.

• Оценивайте изменение объема трафика из естественной выдачи.
• Следите за позициями по ключевым словам из семантического ядра, они должны двигаться к ТОПу.
• Отслеживайте прирост ссылочной массы.
• Контролируйте видимость сайта в поисковых системах.
• Следите, чтобы в текстах не было смысловых, грамматических орфографических и пунктуационных ошибок.

Все количественные показатели должны присутствовать в отчетах SEO-специалиста.

Вот несколько терминов, которые стоит знать, чтобы легче было контролировать исполнителя.

• Оригинальность – показатель, который отражает техническую уникальность контента. Желательно, чтобы он был не ниже 90%.
• Академическая тошнота – показатель естественности текста и его насыщенности ключевыми словами. Нормальное значение тошноты – до 9%.
• Процентное соотношение ключей. Процент наиболее часто употребляемых слов не должен превышать 4-5%.

Хитрости продвижения

Профессиональные SEO-специалисты используют в своей практике некоторые фишки, которые позволяют добиваться лучших результатов в продвижении, применяя только разрешенные методы.

• Если раскрутка сайта затрудняется, создайте группу в соцсети или канал на YouTube и наполните его контентом. Такие страницы добавляются в индекс не хуже сайтов, что дает возможность попасть не только в выдачу, но и выйти в топы.
• Отметьте местонахождение компании на картах соответствующих поисковых систем.
• Повысьте доверие к ресурсу, продлив срок использования домена до 3 лет.
• Включите поисковый запрос в URL сайта.
• Проявите заботу о правах посетителей, разместим политику конфиденциальности на ресурсе.

Чем занимается SEO-специалист и сколько зарабатывает

Работа SEO-специалиста (он же SEO-оптимизатор, сеошник, специалист по поисковому продвижению) заключается в продвижении интернет-ресурсов в поисковых системах с целью выведения их в топы поисковой выдачи по нужным запросам.

Профессия имеет много преимуществ:

• востребованность;
• разнообразие задач;
• высокие зарплаты;
• возможность работать удаленно;
• интересные проекты;
• карьерный рост;
• расширение кругозора.

Навыки и личные качества SEO-специалиста

Хороший сеошник должен иметь не один успешный кейс и обладать следующими личностными качествами:

• аналитическое мышление и умение рассуждать стратегически;
• способность концентрироваться и уделять внимание деталям;
• умение работать с информацией: собирать ее, обрабатывать, структурировать;
• способность к рутинной, монотонной работе, усидчивость;
• творческий подход, креативное мышление;
• способность адекватно реагировать на замечания, признавать ошибки;
• стремление следить за изменениями сферы.

К основным рабочим задачам оптимизатора можно отнести:

• аудит веб-сайтов;
• анализ конкурентов и рынка;
• составление стратегии продвижения;
• расчет бюджета на оптимизацию и продвижение ресурса;
• SEO-оптимизация контента;
• реализация стратегии продвижения путем взаимодействия с копирайтерами, дизайнерами, маркетологами, программистами, в т. ч. составление ТЗ;
• создание ссылочного профиля сайта;
• анализ результатов;
• отслеживание изменений алгоритмов поисковиков и адаптация стратегии продвижения под них;
• подготовка отчетов о проделанной работе и результатах продвижения.

Зарплаты SEO-специалистов

Сколько зарабатывает сеошник, зависит от его уровня как специалиста, направления работы и региона. Вот примерные вилки зарплат:

• помощник оптимизатора – 25-40 тыс. руб.;
• оптимизатор – 50-120 тыс. руб.;
• руководитель SEO-отдела – 80-200 тыс. руб.

Зарплата зачастую складывается из фиксированного оклада и премии за выполненные KPI.

Сроки и стоимость продвижения

Процесс SEO-оптимизации и продвижения сайта довольно длительный. Первые изменения трафика на деле можно заметить спустя 2-3 месяца, а на существенные результаты стоит рассчитывать не меньше, чем через 6-12 месяцев.

В некоторых случаях можно получить эффект от SEO и быстрее.

На это влияют следующие метрики:

• возраст и оценка домена;
• уровень конкуренции в тематике бизнеса и выстроенный маркетинг;
• информационное и техническое качество реализации проекта;
• грамотное составление СЯ и качественное SEO;
• поведенческие факторы;
• регулярный анализ и корректировка стратегии продвижения.

Теперь поговорим о стоимости продвижения.

Расходы на SEO зависят от ряда вводных:

• единичная задача или комплексное SEO – чем больше услуг и специалистов требуется, тем дороже обойдется продвижение;
• возраст и текущее техническое состояние сайта, наличие санкций со стороны поисковиков;
• бюджет на рекламу и продвижение;
• авторитетность ресурса и поведенческие факторы;
• уровень конкуренции в тематической нише;
• география продвижения.

Инструменты для веб-мастеров

• Для работы с сайтами и аналитики: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Google Аналитика и Яндекс.Метрика.
• Для создания СЯ: KeyCollector, SEMRush.
• Для поиска страниц с ошибками и битых ссылок: Xenu.
• Для улучшения текстов: text.ru, Advego.
• Для проведения конкурентного анализа: SEMRush.
• Для анализа обратных ссылок: ahrefs.com.
• Для проверки трастовости сайта: checktrust.ru.
• Для контроля технического состояния ресурса: builtwith.com.

12 базовых советов SEO продвижения

1. Выбирайте SEO, если на продукт уже сформирован спрос, люди хотят купить товар или заказать услугу, а результат нужен в долгосрочной перспективе.
2. Оптимизируйте сайт до его создания: уникальные и полезные тексты, внутренняя перелинковка, запоминающийся домен, читаемые URL, коды ответа сервера.
3. Продумайте оригинальное содержание, без ненужного, неинтересного или дублирующего контента.
4. Подключите инструменты, чтоб можно было посмотреть и начать анализировать поведение посетителей, искать ошибки как можно раньше.
5. Оптимизируйте тег Title. Добавьте в заголовке название города, если бизнес локальный.
6. Получайте обратные ссылки с упором на их качество.
7. Рассказывайте о себе в Сети: общайтесь с журналистами, делитесь опытом на отраслевых сайтах, не стесняйтесь просить отзывы и место на страничке «Наши партнеры». Также можно создать станицу и выкладывать товары на маркетплейс.
8. Исключите спам-обращения.
9. Делайте SEO локальным.
10. Добавляйте компанию в каталоги и агрегаторы бизнесов своего региона.
11. Следите за результатами и успехами SEO.
12. Непрерывно работайте над маркетинговой составляющей сайта.

Часто задаваемые вопросы

Поисковая выдача – это перечень сайтов, которые поисковая система показывает в ответ на запрос, введенный в поисковой строке.

SEO-продвижение актуально всегда, когда на продукт есть уверенный спрос, а результат планируется получить спустя какое-то время. Интернет-маркетинг использует оптимизацию в числе первых инструментов в рамках продвижения бизнеса в поисковиках.

• Закупка внешних ссылок.
• Прогон по доскам объявлений, форумам, каталогам.
• Искусственная накрутка поведенческих факторов.
• Переоптимизация контента.
• Продвижение по ключевым словам (позициям).

Перечисленные методы не относятся к современному SEO. Некоторые из них просто устарели и утратили эффективность, другие могут серьезно навредить ресурсу.

Освоить науку SEO самостоятельно с нуля очень тяжело. Если вы хотите стать SEO-специалистом, оптимальный вариант – пройти обучение. Сейчас масса рекламы разных обучающих курсов. Выбирайте такой курс, программа которого будет охватывать базовую теорию, инструментарий и его применение на практике, а также практическое закрепление навыков. Если курс предполагает только рассылку теории, подписаться на него можно, но получить хорошие навыки без практики вряд ли удастся.

Заключение

SEO – базовый и наиболее доступный способ продвижения сайта в России. С его помощью можно без запуска рекламных кампаний добиться высоких позиций в поисковой выдаче по нужным запросам, получать целевой трафик без ограничений и дополнительных расходов, прибыль, а также повышать узнаваемость бренда в Сети.

Источник https://www.sape.ru/publications/osnovy-seo-optimizacii-sajta

Источник https://neiros.ru/blog/marketing/seo-kak-osnova-poiskovogo-prodvizheniya-biznesa-v-seti/