Что такое SEO и как продвинуть сайт в Google

Как самостоятельно продвинуть сайт в поисковых системах — пошаговая инструкция + советы как избежать ошибок

Как самостоятельно продвинуть веб-сайт в ТОП выдачи Яндекса и Google? Какие компании помогут продвинуть сайт в поисковых системах? От чего зависит цена поискового продвижения?

Интернет-ресурсы, которые никто не продвигает, читает пара случайных посетителей в месяц плюс родственники владельца веб-площадки. И наоборот, у сайтов с профессиональным продвижением тысячи посетителей, следовательно, столько же потенциальных клиентов – потребителей услуг и продуктов.

С вами Денис Кудерин – эксперт журнала «ХитёрБобёр» по монетизации интернет-ресурсов. Я расскажу, что собой представляет поисковое продвижение сайтов, кому и зачем это нужно, и какие методики продвижения самые эффективные.

А ещё вы узнаете, чем самостоятельное продвижение отличается от профессиональной поисковой оптимизации, и какие ошибки совершают новички, пытаясь вывести свои сайты в топы поисковой выдачи.

1. Поисковое продвижение сайта – сложно, но можно

В интернете миллионы сайтов – развлекательных, информационных, коммерческих, полезных и бесполезных. Даже если вы знаменитость в реальной жизни, не факт, что в цифровом мире вас ждёт уважение и почёт.

И если вы наняли гениального дизайнера и супер-программиста для запуска ресурса, это не гарантирует, что на вашу страничку хлынет море посетителей.

В сети полно страниц, которые создавались с колоссальным бюджетом и благополучно канули в небытие. И даже не потому, что эти ресурсы были скучными и неинтересными.

Просто создатели не позаботились об их полноценном поисковом продвижении. Если вы читаете эту статью, то наверняка слышали об этом термине и хотя бы в общих чертах представляете, что он означает.

Если нет, даю определение:

Поисковое продвижение (раскрутка) сайта – действия по улучшению посещаемости веб-ресурса целевой аудиторией, то есть посетителями, заинтересованными в приобретении услуг и продуктов, представленных на сайте за счет улучшения видимости в поисковых системах.

Продвигать сайт нужно тем, кто хочет получать доход в интернете. Если ваша цель – просто иметь красивый сайт, чтобы показывать его друзьям и любимой девушке, заниматься продвижением, SEO-оптимизацией и прочими увлекательными вещами вам ни к чему.

Куда продвигаются сайты? Вперёд и вверх, а именно – на верхние позиции поисковой выдачи. Набирая в строке поиска запрос, вы получаете немедленный ответ в виде многостраничного списка. На первой странице этого списка находятся наиболее релевантные относительно запроса результаты.

Это и есть ТОП поисковой выдачи, в который так стремятся все СЕО-оптимизаторы. Думаю, вы сами понимаете, почему так важно туда попасть.

Пользователь вряд ли будет кликать на сайты, которые находятся дальше 1-2 страниц выдачи Гугла или Яндекса. Значит, преимущество будут иметь сайты, которые находятся на первых местах, чтобы они не продавали. Не обязательно это материальные товары или услуги, возможно, это будет просто исчерпывающая информация по той или иной теме.

Информационные ресурсы, на которые приходит пользователь из поиска, имеют свой интерес: они продают не конкретные продукты, а рекламу.

Каждый юзер, которого такие сайты перенаправили на площадку магазина-рекламодателя, приносит инфо-ресурсу определенный доход. Таким образом, поисковое продвижение – по сути, борьба за внимание целевой аудитории.

Важно понять главное: сайты попадают в ТОП поисковой выдачи неслучайно. Перед этим их владельцы или специально нанятые сотрудники проводят полномасштабную работу по поисковой оптимизации ресурса.

Есть масса способов раскрутки сайтов:

• SEO-оптимизация – продвижение по ключам (запросам, отвечающим теме ресурса);
• контекстная реклама – демонстрация рекламных текстов пользователям;
• таргетированная реклама – показ рекламных объявлений целевой аудитории;
• партнёрские программы – продвижение с помощью ссылок, размещённых на сторонних ресурсах;
• SMM – привлечение пользователей через соцсети и медийные интернет-каналы;
• контент-маркетинг – привлечение аудитории интересным содержанием и качеством сайта.

Все варианты по-своему эффективны и заслуживают внимания. Дальновидные владельцы веб-ресурсов пользуются сразу несколькими каналами продвижения и ведут наступление по всем фронтам. Это дорого, требует затрат времени и сил, но обязательно окупается монетизацией ресурса.

Читайте также смежную по теме статью — «Продвижение сайтов».

2. Как самостоятельно продвинуть сайт в поисковых системах – пошаговая инструкция

Как ни странно, но далеко не все веб-коммерсанты понимают важность поискового продвижения. Есть такие, которым эта сфера цифровой вселенной вообще неизвестна. Создавая сайт своей компании, они не совсем ясно представляют себе цели этого мероприятия. В лучшем случае формулируют задачу примерно так: чтоб было, как у других.

Пример

Мой друг Валерий – владелец магазина по продаже индийских товаров: украшений, благовоний, ароматических масел, прочей «эзотерики». В Новосибирске, где я живу, у него есть свои покупатели и постоянные клиенты. Но с кризисом продажи стали стремительно падать, и Валерий принял верное решение открыть онлайн-филиал своего магазина.

Решение правильное, но реализация – в корне неверная. Он просто «сварганил» интернет-магазин сам, как сумел, и на этом успокоился.

Когда пожаловался мне, что толку от онлайн торговли ноль, я его спросил: «А ты поисковое продвижение делал?» — «Какое продвижение?» — удивился Валера. – «Ну SEO», — сказал я. «Какое СЕО?» — опять не понял приятель.

Выяснилось, что ни о каком продвижении он не слышал. Потому и отдачи от магазина не было. Я посоветовал прямо сейчас заняться этим вопросом. Валера нашёл спеца по СЕО, заказал ему комплексное продвижение, я помог с контентом, и через 5-7 месяцев затраты стали окупаться. А ещё через год продажи онлайн перекрыли обычную торговлю в 3-4 раза.

Вывод: поисковое продвижение работает, но это не краткосрочный, а долговременный процесс, который в идеале длится всё время, пока существует сайт.

А теперь инструкция для тех, кто хочет продвигать свой сайт собственными силами, без помощи со стороны.

Шаг 1. Выбираем направление и проводим аудит конкурентов

Несколько лет назад для продвижения сайта в ТОП достаточно было напичкать тексты ключевыми словами, закупить ссылки и провести минимальную внутреннюю оптимизацию. Некоторые и сейчас пользуются методами так называемого «черного SEO», не понимая, что ситуация в мире поисковых систем изменилась самым кардинальным образом.

Программы стали более «умными» — они уже не реагируют на ключевые слова с былым энтузиазмом. Более того, если они видят неестественные вхождения («шубы в Бобруйске купить недорого») или переспам, они запросто могут занести такой сайт в свой «черный список» и пессимизировать его. И тогда прощай ранжирование – ваш ресурс никто не найдёт в сети днём с огнём.

На успешное продвижение влияет сегодня масса критериев, начиная от поведенческих факторов пользователей и заканчивая удобным юзабилити сайта. Это долгая, продуманная и по-своему интересная работа, которой нужно заниматься профессионально, если вы хотите получить результат.

Так что создавая сайт, предварительно определитесь, зачем он вам нужен. Если это интернет-магазин, вопросов нет. Неважно, что вы продаёте – итальянскую обувь или китайские фонарики – задача ясна. С другими форматами сложнее. Продвижение информационных (экспертных) ресурсов отличается от продвижения развлекательных.

И запомните главное правило современного SEO: если сайт бесполезен для людей (и не интересен им), он бесполезен и для поисковых роботов.

Сегодня сложно создать сайт совершенно уникальный по своей тематике и формату. Особенно, если ваш ресурс коммерческий. Какую бы нишу бизнеса вы не выбрали, обязательно окажется, что подобные площадки уже есть, и некоторые из них – вполне успешные.

Это не значит, что игра не стоит свеч: наоборот, конкуренты предоставят вам массу информации для размышления и оргвыводов. Используйте и творчески осмысливайте удачные находки и наработки, подсмотренные у нишевых соперников.

Учиться у конкурентов вовсе не зазорно, а даже полезно. Копировать вслепую, конечно, не стоит. Гораздо важнее понять сам принцип: почему одни фишки работают, а другие – нет. Помимо чисто умозрительного анализа конкурентов и ручного поиска сайтов схожей тематики, пользуйтесь специальными программами и плагинами типа Яндекс Бар, Google ToolBar, RDS Bar.

Шаг 2. Составляем семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) – упорядоченный набор слов и фраз, которые максимально точно отражают тематическое направление сайта.

Некоторые владельцы сайтов занимаются составлением СЯ самостоятельно, но для этого нужно иметь определённые навыки и опыт. Вы, конечно, составите ядро и без посторонней помощи, но наверняка наделаете ошибок. Так что лучше делегировать эту задачу профессиональным исполнителям – агентствам по продвижению или конкретным SEO-специалистам.

В сети есть автоматические агрегаторы ключевых слов, которые работают по простой схеме:

1. Вы регистрируетесь на сервисе.
2. Вводите в соответствующее поле Url своего сайта и запускаете процесс.
3. Система анализирует ваш ресурс и выдаёт результат в виде списка ключей.

Такой способ имеет свои преимущества – быстрота и лёгкость. Но качество такого подбора будет весьма средненьким. Ручная работа куда точнее и результативнее.

Шаг 3. Оцениваем стоимость запросов и прогнозируем трафик

Обязательно нужно оценить стоимость поисковых запросов, поскольку у каждого ключа есть своя цена. Бывают запросы подороже, бывают подешевле. Естественно, нас в первую очередь интересуют самые дорогие.

Чтобы оценить, пользуйтесь специальными сервисами типа Google AdWords или Яндекс.Директ. Они будут вам полезны и в дальнейшем, когда будете запускать контекстную рекламу для своего сайта.

Как спрогнозировать трафик на сайт? Опять же, с помощью специальных сервисов. К примеру, Wordstat Yandex.

Шаг 4. Готовим качественный контент

Контент – это то, за чем люди приходят на ваш сайт. Современное продвижение невозможно без качественного контента.

Содержание сайта должно быть:

• интересным;
• уникальным;
• полезным;
• структурированным;
• легким для восприятия.

Под контентом имеется в виду как текстовое наполнение, так и графика, анимация и прочие фишки, которые есть на вашем сайте. Всё это должно быть качественным, привлекательным, оригинальным.

Сейчас те, кто уделяет содержанию первоочередное внимание, приносят пользу не только людям, но и себе. Поисковики стали уважать и любить хороший контент, как, впрочем, и пользователи.

Написание релевантных, грамотных и уникальных текстов для сайтов – тема отдельного разговора. Скажу лишь, что заниматься этим должны профессионалы и при обязательном участии руководящих сотрудников сайта.

Отдавать контент на откуп случайных людей с биржи безответственно для продвижения. Увы, но понимают важность качественного контента далеко не все владельцы коммерческих интернет-ресурсов. Понятное дело, качественный контент не может стоить очень дешево.

Шаг 5. Наращиваем ссылочную массу

Ссылочная масса – совокупность всех активных ссылок, которые направляют пользователя на конкретный ресурс. Сюда не относятся ссылки, размещенные на самом сайте, хотя они тоже важны для продвижения.

Ссылки нужно наращивать постепенно. Есть платные способы делать это, есть бесплатные. Ссылочная масса напрямую влияет на рейтинг сайта. Если о вашей площадке упоминают на других ресурсах, если ссылки ведут с форумов, сообществ в соцсетях, каналов на Ютубе, авторитет вашего сайта в глазах поисковиков растёт.

Но учтите, что такие ссылки должны быть естественными! То есть полезными, органичными и релевантными. Как это сделать? Есть два пути: самостоятельно или с помощью специальных сервисов.

Шаг 6. Отслеживаем динамику изменений

Следить за результатами продвижения помогут специальные сервисы вроде Google Analytics и Яндекс Метрика, а также самостоятельные поисковые тесты.

Машинные методы однозначно эффективнее – они отслеживают не только цифры, но и множество других показателей: как люди попадают на ваш сайт, по каким запросам находят, какого они возраста, сколько времени проводят на сайте, возвращаются ли снова и т.д.

А теперь обзор нескольких интернет-сервисов, безусловно полезных для самостоятельного продвижения сайтов.

– автоматизированная рекламная система, выполняющая задачу профессионального продвижения в интернете.

Сервис открывает клиентам доступ к самым эффективным современным каналам привлечения клиентов. Помощь, обучение, экскурсия по сайту и бесплатная тестовая версия. «Сеопульт» гарантирует рост вашего бизнеса.

Рекомендуем к прочтению статью «Как сделать прибыльный сайт с нуля», в которой речь идет в том числе и об этом сервисе.

– инструмент для достижения взрывного роста посещаемости вашего ресурса. Многофункциональная СЕО-платформа для анализа ссылок, аудита сайта, мониторинга позиций в поисковой выдаче и многого другого.

Подробности о системе в этом видео:

– все инструменты для эффективного SEO-продвижения на одной платформе. Проверка позиции сайта во всех поисковых системах и любых регионах мира. Универсальная система повышения посещаемости, подходящая для сайтов любой тематики. Мы сами пользуемся этим сервисом и смело можем его рекомендовать!

3. От чего зависит цена поискового продвижения

Продвижение – не разовая акция, а длительный процесс. Вам ведь нужно не временно поднять позиции сайта, а прочно закрепиться на верхушке.

Поэтому на вопрос, сколько стоит раскрутка сайта, нет однозначного ответа. В Рунете работает масса контор, позиционирующих себя как профессиональные SEO-агентства. Но далеко не все такие компании реально занимаются актуальным, комплексным и действительно результативным продвижением.

Значительная часть таких фирм весьма посредственно разбираются в алгоритмах и принципах работы поисковиков и работают по старинке – закупают ссылки, пользуются приёмами если не «черного», то «серого» СЕО. С такими агентствами лучше не связываться.

В целом на стоимость влияют следующие факторы:

• уровень популярности тематики сайта;
• количество интересующих заказчика запросов;
• территория продвижения (на всё страну или на область географического расположения компании);
• в каких системах планируете продвигаться;
• качество контента.

Каждый владелец сайта решает сам, какое продвижение его интересует.

4. Профессиональная помощь в продвижении

Если вам категорически некогда заниматься самостоятельным продвижением собственного ресурса или вы видите, что сотрудник, нанятый для этих целей, не справляется, передайте задачу профессионалам – надёжным и известным компаниям Рунета с многолетним опытом работы и обширной практикой.

Таблица поможет выбрать партнера в соответствии с целями продвижения:

№	Агентство	Основной профиль	Преимущества
1	RedBee	Поисковое продвижение компаний малого и среднего бизнеса, полный спектр услуг в сфере сетевого маркетинга	12 лет опыта, выход в топ Яндекса и Гугла, увеличение конверсии уже в первый месяц работы
2	Digital Rocket	Продвижение и оптимизация сайтов в Москве и в регионах	Есть государственная аккредитация, среди партнеров – компания 1С-Битрикс
3	Скобеев и партнеры	Продвижение сайтов в Москве, увеличение посещаемости на 50%	Входит в топ-10 рейтинга Рунета, повышает эффективность отдела продаж

5. 4 главных ошибки в продвижении сайта

На деле ошибок гораздо больше, но эти четыре – самые распространенные.

Изучайте и запоминайте.

Ошибка 1. Слишком агрессивное продвижение

Нынешнее поколение поисковых систем внимательно следит за полезностью и естественностью как контента, так и ссылочной массы. Если страницы на сайте перенасыщены ссылками и ключевыми словами, это работает уже не в плюс, а в минус. Ваш сайт может запросто «попасть под фильтр», как переоптимизированный .

У оптимизаторов на слуху «Баден-Баден», «Минусинск», «Пингвин» и другие алгоритмы поисковых систем, жестко понижающие заспамленные и переоптимизированные площадки.

В SEO сейчас главное: соблюсти тонкую грань между оптимизацией и лёгкостью восприятия контента. Для этого используются разные приёмы – в частности, LSI-копирайтинг: разумное использование ключей не только в виде словоформ, но и в виде синонимов.

Ошибка 2. Много рекламы

Реклама, конечно, двигатель коммерции, но её избыток раздражает как пользователей, так и поисковых роботов.

Много всплывающих окон, навязчивые тизеры и прочие прелести агрессивного маркетинга могут отрицательно повлиять на позиции в поисковой выдаче. Почему? Прежде всего из-за ухудшения ПФ (поведенческих факторов) пользователей на сайте.

Как я уже говорил выше, поисковые алгоритмы ранжирования анализируют поведение пользователей на сайте. Если ресурс перегружен рекламой, посетители будут покидать его, что приведет к росту отказов и понижению в выдаче.

Ошибка 3. Дубли страниц

Одинаковые страницы на сайте в различных разделах и прочие издержки нехватки компетенций, времени и денег владельцев негативно сказываются на продвижении. Контент должен быть не только уникальным на каждой странице, его нужно регулярно обновлять, и чем чаще, тем лучше.

Ошибка 4. Прекращение работ на сайте при достижении высоких позиций

Продвижение – процесс непрерывный. Попадание на вершину сегодня, не гарантирует аналогичных позиций завтра. Бороться за внимание посетителей и поисковиков придётся ежедневно. Но и отдача будет соответствующей – в виде повышения доходности и увеличения продаж.

6. Как поднять посещаемость сайта – полезные советы и рекомендации

Теперь полезные советы для привлечения посетителей.

Это базовые навыки оптимизации, универсальные для сайтов любой тематики.

Совет 1. Составляйте цепляющие метатеги

Я видел множество сайтов, владельцы которых вообще не обращали никакого внимания на метатеги и при этом удивлялись, почему их ресурс так низко ранжируется.

Запомните: Тайтл, Дескрипшн, Заголовок статьи — важны для любой поисковой программы.

Совет 2. Публикуйте качественные статьи

Content is King («Контент – король»): такова официальная позиция Гугл по вопросу качественного содержания. Забудьте о штамповке типовых статей по цене 10 руб. за 1000 знаков. Забудьте о поверхностном рерайте. Такой контент никому уже не нужен. Работайте с профессиональными авторами: желательно даже нанять штатных копирайтеров, как это делают крупные компании.

Даже самому узкоспециализированному сайту нужен корпоративный блог или хотя бы лента актуальных новостей. С такими разделами ресурс будут ранжироваться гораздо выше.

Совет 3. Регулярно обновляйте контент

Чем чаще на сайте появляются новые материалы, тем теплее к нему относятся поисковые роботы. Если на площадке последнее обновление – прошлогоднее поздравление с Новым годом, это вызывает скуку у посетителей и раздражение у поисковых систем.

Совет 4. Разбавляйте текстовый материал видеосюжетами и картинками

Что полезно читателям, то нравится поисковикам. Картинки и видео – лучший способ разбавить текстовую информацию и донести до пользователя какие-то нюансы темы.

Аналогичным образом работают графики, таблицы, диаграммы – они привлекают внимание читателя и удерживают его на странице.

Совет 5. Работайте с социальными сетями

Без соцсетей сейчас никуда. У всех серьёзных коммерческих сайтов есть сообщества ВКонтакте, Инстаграме, Фэйсбуке и Твиттере. А если запустить ещё и канал на Ютубе, посетители повалят на ваш сайт сплошным косяком.

Однако продвижение в соцсетях – процесс непростой и долговременный. Привлекайте профессионалов этого дела, если у вас нет времени на самостоятельную раскрутку.

7. Заключение

Поисковое продвижение сайтов – верный способ превратить интернет-ресурс в источник дохода. Высокие позиции в выдаче поисковых систем гарантируют больше посетителей, а значит, больше продаж услуг, рекламы и товаров.

Вопрос к читателям

А что вы думаете о поисковом продвижении сайтов? Что является самым важным, а что перестало работать?

Желаем вам удачного продвижения и высоких позиций в рейтинге! Будем рады вашим комментариям и отзывам. До новых встреч!

Что такое SEO и как продвинуть сайт в Google

Привели основные шаги, нужные при запуске и SEO продвижении нового сайта в Google. Мы собрали в одну инструкцию ключевые рекомендации.

Что такое SEO или продвижение сайта в поиске?

1. Создание структуры сайта, которая закрывает все типы спроса потенциального клиента. Речь идет про коммерческие, информационные, транзакционные, мультимедийные и, конечно, навигационные поисковые запросы.
2. Каждая страница сайта, включая страницы фильтра товаров или прочее, должна закрывать потребность клиента — значит отвечать на его вопросы и не вводить в заблуждение покупателя. В противном случае, человек быстро закроет страницу, что негативно повлияет на процессе продвижения
3. Конечный результат работ — высокие позиции в Google и Яндекс по ВСЕМ запросам, которые спрашивают ваши целевые посетители. Идеальный сайт для поисковых систем — знания о продукте, его функционале и ответы на популярные возражения клиентов, которые каждый день возникают и закрываются вашим отделом продаж.

SEO-оптимизация сайта — это целый комплекс работ, направленных на повышение видимости ресурса и улучшение его позиций в поисковой выдаче. Одной из главных задач SEO является увеличение целевого органического трафика, то есть бесплатного потока пользователей из поисковика, которые непосредственно заинтересованны в вашем продукте, услуге или информации.

В процессе оптимизации сайт становится более привлекательным для поисковика. Это происходит за счет следующих факторов:

• повышения качества контента;
• улучшения структуры сайта;
• устранения технических ошибок;
• увеличения количества обратных ссылок на ресурс.

Отвечая на вопрос о том, как продвинуть сайт, мы собрали в одну инструкцию ключевые рекомендации. Итак, ниже приведены основные шаги, которые нужно предпринять при запуске и продвижении нового сайта.

Шаг 0. Проверка сайта на технические ошибки

Да, это первое, что вы должны сделать перед тем, как самому продвинуть сайт в поисковых системах. Если сайт работает медленно и некорректно, то и все остальные манипуляции будут бессмысленны.

Чек-лист простой проверки, которую вы сможете сделать сами:

1. Проверить скорость загрузки ключевых страниц сайта с помощью бесплатного сервиса от Google. Он же предоставит все рекомендации по улучшению показателей.Для комплексной проверки сайта на регулярной основе вам следует подключить к нему Google Search Console — у нас есть подробная инструкция как это сделать. С помощью этой панели вы сможете:— Проверить корректность файлов robots.txt и sitemap.xml (если они у вас уже есть, читайте как sitemap здесь);— Обнаружить битые страницы (страницы с кодом ответа 404 not found);— Выявить проблемы с сервером (при большом количестве страниц с кодом ответа 505);— Проверить корректность работы мобильной версии сайта и многое другое.
2. Проверить корректность файлов robots.txt и sitemap.xml (если они у вас уже есть, читайте как sitemap здесь);
3. Обнаружить битые страницы (страницы с кодом ответа 404 not found);
4. Выявить проблемы с сервером (при большом количестве страниц с кодом ответа 505);
5. Проверить корректность работы мобильной версии сайта и многое другое.
6. Проверить индексацию сайта. Для этого воспользуйтесь оператором Google site:. Как ним пользоваться: вбейте в поисковике запрос site:https://site.com. В выдаче вы увидите все страницы вашего сайта, которые уже проиндексировались. Если важных страниц, вроде главной или категорий, в индексе нет — это тревожный звоночек. Проверьте, не получил ли ваш сайт бан от поисковой сети. Больше об этом вы можете почитать в нашей статье.
7. Проверить, нет ли ошибок в верстке сайта. Это можно сделать с помощью удобных валидаторов, например, вот этого. Если ошибки есть, нужно передать их разработчику, который делал ваш сайт.
8. Проверить корректность отображения сайта в разных браузерах, на разных расширениях экрана.

Шаг 1. Сбор семантического ядра

Семантика — важная часть в продвижении сайта. Поэтому следует уделить ее сбору максимум внимания. Совокупность поисковых запросов, характеризующих товар, услугу или информацию, которую вы предоставляете, называется семантическим ядром (сокращенно — СЯ). Собрать его можно с помощью различных сервисов:

• Serpstat;
• Keyword Planner;
• SemRush:
• KeyCollector и другие.

С помощью этих инструментов вполне под силу сделать продвижение сайта в поисковых системах самому. Однако первостепенно при сборе семантики следует определиться с основным информационным посылом страниц, под которые вы будете собирать поисковые запросы. Чем точнее вы его определите, тем более целевой трафик к вам придет и тем выше вероятность совершения целевого действия, например, оформления заявки.

На что обращать внимание при сборе? В первую очередь — на частотность.

Частотность указывает на количество показов запроса за последний месяц. Чем частотность выше, тем сложнее будет пробиться в ТОП, потому что конкуренция тоже выше. Лучше сосредоточиться на запросах с меньшей частотой — по ним вам проще будет выйти в ТОП.

Шаг 2. Работа с меню сайта

Перед тем, как продвигать сайт в поисковых системах самостоятельно, убедитесь, что вашим потенциальным клиентам комфортно ним пользоваться. Чем удобней пользователям будет на вашем сайте, тем выше вероятность совершения конверсий, то есть, заказа услуги, продукта, обратного звонка и т.п. Это касается не только каких-то решений по дизайну сайта, но и реализованного меню.

Что нужно проверить:

• соответствуют ли названия пунктов меню содержимому на их страницах;
• корректно ли сгруппированы страницы в категории и подкатегории;
• сколько уровней вложенности в вашем меню — постарайтесь избегать слишком длинных цепочек вложенности (больше трех уровней).

Формируя новую категорию, убедитесь, что под нее есть соответствующая семантика. Если семантики совсем нет — продвигать такую категорию будет намного сложнее.

Шаг 3. Работа с контентом на сайте

Безопасное продвижение сайта в поисковых системах самостоятельно должно включать очень тщательную и осторожную работу с контентом. Нельзя просто взять и все собранные ключи вставить одним большим куском где-то внизу страницы — такой подход был актуален на заре Интернета и Google. Сейчас же за подобное легко получить бан и просто выпасть из поисковой выдачи.

Главный приоритет Гугл — подавать пользователям наиболее качественную, полную и релевантную информацию. Поэтому, изучая вопрос как оптимизировать сайт самостоятельно и, в частности, работая с контентной частью, ориентируйтесь на следующие показатели:

1. Качество. В первую очередь, ваши тексты должны быть действительно ваши, поэтому следите за уникальностью. Не менее важен и показатель спамности, то есть, перенасыщения текста ключевыми словами. Проверить эти показатели можно с помощью огромного количества сервисов, как бесплатных, так и платных. Пропишите в Гугле: «проверить текст на уникальность» и вы получите целый список таких сервисов. Под качеством также подразумевается и содержание текста. Пишите для людей, вкладывайте в статьи личный опыт, чтобы сделать их максимально полезными для пользователей. Google любит такой контент.
2. Ключи. Используйте собранное СЯ для оптимизации ваших текстов — именно с их помощью пользователи смогут найти вашу статью через поисковик. Но осторожнее с добавлением ключей — оптимизация сайта самостоятельно должна быть аккуратной и продуманной. Чтобы избежать переспама рекомендуем придерживаться такой формулы: одно ключевое слово на пятьсот символов (без учета пробелов). Старайтесь размещать их равномерно и органично.
3. Заголовки и подзаголовки. Если речь идет о блоге, давайте громкое и заметное название своей статье — оно должно заинтересовать пользователей и заставить их узнать, о чем вы расскажете в статье. Избегайте «желтых», неправдивых заголовков, не вводите людей в заблуждение, используйте самые частотные ключевые слова из собранной семантики. Подзаголовки делают текст более читабельными, они делят их на смысловые части. Добавляйте подзаголовки уровня H2 и H3 через каждые 500-700 символов, соблюдайте иерархию (H1-H2-H3). На прочих страницах веб-сайта также должны быть заголовки, обязательно — заголовок уровня H1 (на странице заголовок с такой разметкой должен быть ОДИН!), а подзаголовки других уровней — по необходимости (в нужном количестве).
4. Ссылки. Еще один важный пункт, который обязательно следует учитывать, когда вы хотите оптимизировать сайт для поисковиков без помощи специалистов. В первую очередь, сделайте перелинковку — добавьте в текст ссылки на другие страницы сайта. Это поможет поисковому боту быстрее проиндексировать новую страницу, понять структуру вашего сайта. Линкуйте страницы по цепочке — первую со второй, вторую с третьей, третью с четвертой и т.п. Ставьте больше ссылок на более важные страницы (главную, категории, подкатегории). Ссылки на внешние источники лучше ставить с осторожностью — отдайте предпочтение проверенным и надежным источникам, например, Википедии.
5. Картинки. По возможности, они должны быть уникальными и не «тяжелыми». Добавляя на страницу картинки, обязательно прописывайте к ним ALT текст. Формируйте его также на основе собранного СЯ: таким образом, ваши изображения будут отображаться по различным поисковым запросам в разделе Картинки в Google, что увеличит вероятность перехода пользователей на страницу.

Внешнее продвижение сайта

SEO-продвижение и раскрутка сайта самостоятельно обязательно должна включать работу со ссылочным профилем сайта.

Проекты на Django для начинающих: двухчасовой видеокурс

Ссылочный профиль — это совокупность ссылок с внешних источников, которые ведут на страницы вашего сайта. Важно чтобы сайты, которые ссылаются на вас, имели высокий уровень доверия от поисковых систем. Таким образом, часть их «веса» передастся вашему ресурсу, что в конечном итоге положительно скажется на продвижении.

• Анкорные — ссылка скрывается за анкором (ключевым словом);
• Безанкорные — ссылка ставится в текст именно так, как есть, или прячется за словами «тут», «по ссылке», «если перейти» и т.п.

Перед тем как оптимизировать сайт под поисковые системы учитывайте, что безанкорные ссылки в вашем ссылочном профиле должны преобладать: примерное соотношение 70/30.

Каталоги

Если подумываете как самому сделать СЕО продвижение сайта без вложений, начните с каталогов. Во-первых, большинство каталогов предоставляют возможность размещения абсолютно бесплатно. Во-вторых, это повысит видимость вашего бизнеса в региональной выдаче: пользователи будут видеть вашу компанию в списке других по запросам, связанным с определенным городом, областью или страной.

Ваш ссылочный профиль должен быть разнообразным. Используйте разные типы ссылок, чтобы дать позитивные сигналы для поисковой системы.

Проблемы

Существует множество причин, из-за которых новые сайты могут долгое время не получать трафиковые позиции в поиске Яндекса и особенно Google. Вот самые важные из них:

• Ошибки на сайте. Обязательно проведите технический аудит сайта и исправьте хотя бы самые основные проблемы. Неправильная настройка индексации вашего сайта не видна невооруженным глазом, но может годами мешать вашему продвижению.
• Внешнее продвижение. Что бы не говорили, но это самый влиятельный фактор ранжирования в Google до сих пор. А что касается новых доменов — это ключевая причина, отсутствия позиций. Вы можете находиться в Песочнице Google больше года, при этом никакая внутренняя оптимизация сайта вас не продвинет.

Этапы продвижения сайта в топ

Продвижение молодого сайта можно разделить на несколько этапов:

1. Внутренняя оптимизация. Для того чтобы продвинуть молодой сайт в ТОП, первое, на что следует обратить внимание — это внутренняя оптимизация. Нет никакого смысла продвигать сайт с дублями, не готовым СЯ и неоптимизированными тегами. Необходимо убрать все внутренние ошибки перед продвижением.
2. Контент-маркетинг. Не стоит экономить на контенте. Он всегда «король»! Пишите для пользователей: понравится им, понравится и поисковым системам. Старайтесь писать качественно и регулярно. Качественным контентом делятся, а регулярность позволит увеличить охват семантики и привлечь новый трафик. На нашем сайте есть статьи, которые написаны 4 года назад и каждый год обновляются, включая мультимедиа контент с канала на Youtube.
3. Обратные ссылки или внешние ссылки. Старайтесь привлекать тематические ссылки, при этом гнаться необходимо за качеством, а не за количеством. При этом старайтесь разнообразить свой ссылочный профиль: чем больше различных доноров, тем лучше для сайта в целом и безопаснее. Учитывайте то, что ссылки безопаснее, особенно для Google. Так же не забывайте про динамику.
4. Анализ конкурентов. Данный пункт будет полезен перед самым началом продвижения. Проанализировав ТОП 10 конкурентов, Вы сможете понять, что они делают и как это влияет на результат. Важно анализировать не только обратные ссылки, но и , контент, источники трафика.
5. Социальные факторы. Легче всего привлечь соц. трафик контентом. Это значительно проще реализовать, если вы будете с регулярной периодичностью размещать контент, полезный для вашей целевой аудитории и читателям.

Это базовые, но и не менее важные советы для продвижения молодого сайта в поисковых системах. Если на практике выполнять хотя бы этот минимум, то уже можно получать хорошие результаты. Главное — действовать, а не просто их знать.

Техническая оптимизация

Есть вещи, которые не зависят от апдейтов поисковых систем. Это отсутствие технических ошибок на сайте. Технические ошибки вводят поискового робота в заблуждение, какой контент вы считаете на своем сайте полезным и что именно нужно индексировать. Поэтому в первую очередь, когда мы говорим про продвижение сайта, мы имеем в виду техническую составляющую без ошибок.

Core web vitals 2021

Важное обновление 2021 года: скорость загрузки, стабильность и интерактивность контента. Разберем параметры:

• LCP (Largest Contentful Paint) отражает время, необходимое сайту, чтобы показать пользователю самый большой контент на экране, полный и готовый к взаимодействию;
• FID (First Input Delay) отслеживает время первого взаимодействия пользователя с сайтом;
• CLS (Cumulative Layout Shift) — это показатель, рассчитываемый путем суммирования всех сдвигов макета, не вызванных взаимодействием с пользователем.

Три метрики, которые теперь официально включены в факторы ранжирования Google. Значения этих показателей для сайта можно увидеть в Search Console. Рекомендованные значения для каждого из параметров:

Оптимизация контента

Очень важно, чтобы ваш контент соответствовал ожиданиям пользователя. Сегодня практически невозможно продвинуть сайт в ТОП в конкурентной нише, если содержание страницы бесполезно для юзера. Полезным считается тот контент, который полностью отвечает на запрос пользователя и он не возвращается дальше в SERP. Исходя из этого важно подчеркнуть 2 момента:

1. Если мы говорим про контент интернет-магазина, то важно, чтобы ассортимент был максимально полным. Сайт с двумя товарами в ТОП продвинуть не получится.
2. Стандарт ниши. Если вводя запрос «куртка» вы видите блоговые сайты, то со страницей каталога в ТОП по запросу «куртка» вы не продвинетесь.

Контент и то, как пользователь с ним взаимодействует, играет решающую роль в ранжировании сайта.

E-A-T как фактор ранжирования

E‑A-T — это алгоритм, которые расшифровывают как E — expertise (экспертность), А — authoritativeness (авторитетность) и T — trustworthiness (надежность или достоверность). Контент, который соответствует этим трем факторам, гугл считает полезным для пользователя. Авторитетный контент важен для всех ниш, но в некоторых играет особенную роль. Темы, для которых чрезвычайно важны экспертность, авторитетность, достоверность, Гугл называет YMYL сайты — Your Money or Your Life. Это веб-ресурсы, информация на которых может влиять на здоровье, безопасность или финансовое состояние. К таким сайтам относятся:

• новостные;
• правовые и юридические;
• финансовые и государственные;
• медицинские;
• образовательные;
• интернет-магазины любой тематики.

Теперь рассмотрим, как фактор ранжирования влияет на YMYL:

1. Экспертность. Автором статей на сайте должен быть тот человек, который действительно разбирается в тематике. В статье необходимо указывать авторство и краткое резюме автора. Также желательно, чтобы присутствовала отдельная страничка автора, на которой можно ознакомиться с заслугами этого человека в области. Важно также, чтобы в социальных сетях в профиле было указано, что автор действительно заканчивал ВУЗ или курсы по данному направлению. В общем, у асессора не должно возникнуть вопроса в правдивости указанной информации, и в том, что автор действительно эксперт в области.
2. Авторитетность. Если автор хороший специалист в своей области, но о нем мало кто знает, то будут преимуществом в ранжировании его личные достижения. То есть, если на соответствующих тематических авторитетных ресурсах, автор будет выкладывать какие-то научные статьи или работы. Также важны положительные отзывы пользователей на сайте, которые подтверждают, что автор является авторитетным экспертом.
3. Достоверность. Чтобы ваш сайт был достоверным первоисточником, необходимо работать над доверием к сайту: просить пользователей разместить положительные отзывы о вас, а также проставлять ссылки с трастовых ресурсов на свой сайт. Использовать, помимо ключевых слов в контенте, специальные термины, которые релевантны статьи.

Следите за новыми постами по любимым темам

Подпишитесь на интересующие вас теги, чтобы следить за новыми постами и быть в курсе событий.

Источник https://hiterbober.ru/businessmen/poiskovoe-prodvizhenie-sajta.html

Источник https://tproger.ru/articles/chto-takoe-seo-i-kak-prodvinut-sajt-v-google