Что такое SEO-продвижение сайта
Чтобы привлечь потенциальных клиентов и получить больше заказов — необходимо использовать SEO в своей работе. Использование SEO помогает улучшить позиции сайта в выдаче поисковых систем, обеспечивает конверсию посетителей в клиентов, увеличивает прибыль и помогает бизнесу вырасти.
В этой статье подробно разберём, что такое SEO-оптимизация, её преимущества и недостатки, как она помогает веб-сайту занять место в топе поисковой выдачи и в чём частые ошибки при использовании.
Что такое SEO-продвижение
SEO — аббревиатура от фразы Search Engine Optimization, что переводится как «поисковая оптимизация». Это меры, направленные на ранжирование сайта в результатах поисковой выдачи. Например, когда люди ищут товар или услугу.
SEO необходим чтобы:
- Увеличить посещаемость сайта
- Поднять сайт в поисковых выдачах
- Привлечь целевую аудиторию на веб-сайт
- Добавить бренду узнаваемости
Что такое поисковая выдача
Поисковая выдача — это страница с результатами поиска на запрос, который сделал пользователь. Выдача состоит из двух частей — рекламной и органической.
Рассмотрим на примере запроса «Купить беспроводной пылесос» в Яндекс где располагаются эти блоки.
Рекламная выдача — это блоки с контекстной рекламой компаний, которые купили показ своих объявлений и товарных предложений. Такие веб-сайты будут помечены плашкой «Реклама».
В нашем материале «Контекстная реклама. Как использовать этот инструмент привлечения клиентов» разобрали, что это такое, какой бывает и сколько стоит такая реклама.
Органическая выдача — это часть поисковой выдачи, которая является естественной, а не рекламной. Чтобы туда попасть, веб-сайту нужно быть релевантным по запросам и удобным в навигации. Как раз в этом помогает SEO.
Преимущества SEO
SEO имеет ряд плюсов, подробнее разберём каждый:
Повышается уровень доверия. Результаты, показанные на первой странице, являются наиболее релевантными — это повышает уверенность в компании или веб-сайте.
Имеет длительный эффект. После завершения успешной SEO оптимизации сайт может сохранять свою позицию долгое время.
Повышает конверсию сайта. SEO-оптимизированный сайт привлекает целевых посетителей, которые с большей вероятностью становятся вашими клиентами.
Доступно для любого бизнеса. Могут использовать владельцы малого, среднего и крупного бизнеса. Даже маленький бизнес при правильном продвижении может занять первые строки поисковика.
Улучшает сайт. В процессе оптимизации веб-сайт будет изменяться и дорабатываться, станет полнее. Например, для магазина наклеек можно добавить подкатегории — наклейки для машины, ванной, цветные, по комиксам. При таком наполнении веб-сайта покупателю будет удобнее совершать поиск необходимых товаров или услуг.
Не блокирует AdBlock и другие блокировщики рекламы. Рекламную выдачу поисковая система может не показать пользователю, а органическая выдача будет видна в любом случае — она основана на алгоритмах поисковой системы и отображает релевантные результаты по запросу.
Google Ads не работает в России. Сервис остановил всю рекламу на территории нашей страны, но органическая выдача продолжает свою работу.
Недостатки SEO
SEO-продвижение имеет свои особенности, некоторые из которых можно отнести к минусам. Подробнее разберём каждый:
Длительный срок окупаемости. Эффект от SEO может проявиться через 3-6 месяцев после начала оптимизации.
Трудоёмкость. Для SEO-оптимизации необходимо время и усилия — продвижение требует систематической работы над сайтом, постоянного анализа и корректировки стратегии.
Принцип работы SEO
SEO-оптимизация имеет две основные составляющие: внутренняя и внешняя. Чтобы добиться эффективного продвижения важно уделять внимание двум сторонам.
Внутренняя оптимизация
Это комплекс мер, направленных на улучшение восприятия сайта поисковыми системами. Для внутренней оптимизации необходимо:
1. Подобрать необходимые ключевые слова и фразы и составить семантическое ядро.
Ключевые слова — это отдельные слова или целые словосочетания, которые помогают поисковым системам найти страницы и подходят под запросы пользователя. Существуют программы для поиска таких слов. Например, Яндекс.Вордстат — в нём есть возможность увидеть похожие поисковые запросы, статистику ключевых фраз по регионам и по устройствам поиска.
Семантическое ядро — это список ключевых слов, которые характеризуют содержание веб-сайта. В нашем материале «SEO своими руками. Как оптимизировать текстовый контент» подробнее разобрали, что такое семантическое ядро и как его правильно собрать.
2. Повысить скорость загрузки сайта и юзабилити. Это означает, что сайт будет быстрее загружаться. Например, это может быть достигнуто за счёт сжатия изображений или использования кэширования.
Юзабилити — это способность сайта или мобильного приложения быть понятным в использовании. Пользователь сможет быстро понять, как пользоваться интерфейсом и находить нужную для него информацию.
3. Оптимизировать структуру веб-сайта. Оптимизация сайта включает в себя: добавление новых страниц, удаление ненужных и разделение их на тематические группы. Цель — упростить навигацию по сайту для пользователя и поисковой системы.
4. Сделать перелинковку. Перелинковка — это способ повышения уровня вовлечённости за счёт проставления ссылок с одной страницы на другую. Пользователь может переходить из одного раздела в другой и изучать информацию, представленную на сайте.
5. Проработать description и title
Title — это название страницы, которое отражает её содержание.
Description — это краткое описание страницы, которое отображается в результатах поисковой выдачи.
Description и Title позволяют поисковым системам лучше понимать, какие запросы она удовлетворяет. Также они могут помочь увеличить кликабельность и привлекательность страницы для пользователей — они сразу будут видеть, отвечает ли информация на сайте запросу.
6. Исправить технические ошибки на сайте. Например, убрать все битые ссылки. Битые ссылки — это ссылки, которые ведут на несуществующие сайт, страницу или файл. Они могут сопровождаться ошибками «404 Error» или «Страница не найдена».
Внешняя оптимизация
Это накопление ссылок на сайт из различных источников с целью подняться в поисковой выдаче.
Для внешней оптимизации необходимо:
- Размещать ссылки на сайтах или платформах, например, Яндекс.Дзен, ВКонтакте, vc.ru.
- Развивать сайт через тематические блоги или форумы
- Регистрировать в крупных и авторитетных каталогах, и сервисах, например, Яндекс.Справочник или 2gis
- Публиковать статьи, кейсы или обзоры на своих страницах или в тематических ресурсах
- Вести борьбу с плохими ссылками
Плохие ссылки указывают на ненадёжный, неподходящий или несуществующий контент. Они могут негативно повлиять на SEO-оптимизацию сайта и снизить рейтинг в поисковой выдаче.
Типы SEO-оптимизации
Делятся на три категории: «белая», «серая» и «чёрная». Метод зависит от соблюдения правил, которые установили поисковые системы.
*Дорвеи — это страница или сайт, которые перенасыщены ключевыми словами по одному или нескольким запросам с целью попадания в топ поисковой выдачи. Такие страницы быстро занимают лидирующие строчки и также быстро исчезают.
**Ключевой переспам — это составление текста с использованием набора ключевых слов. Такой текст написан на непонятном и не имеющим смысла для читателя языке.
Ошибки в SEO-оптимизации
Несвоевременное устранение ошибок может привести к падению рейтинга сайта, росту отказов и снижению посещаемости. Рассмотрим наиболее распространённые ошибки и вариант, как можно их исправить.
Больше информации про то, как привлечь и заинтересовать клиента можно узнать на нашем курсе: «Как найти клиентов в интернете».
На курсе разбираем:
- Этапы онлайн привлечения клиентов
- Как охватить целевых клиентов
- Как не потерять потенциальных клиентов
- Как донести преимущества продукта или услуги
- Правила работы с CRM-системой
- Базовые показатели эффективности маркетинга и продаж
SEO-оптимизация сайта: что это такое
Что такое SEO-продвижение в поисковых системах простыми словами? Это комплекс мер для вывода сайта на верхние позиции органической выдачи в поисковых системах. Работы в области SEO весьма обширны и включают в себя множество различных действий. В этом материале мы постараемся избежать сложных терминов и расскажем о них настолько подробно и легко, что поймёт каждый.
Как расшифровывается SEO
Аббревиатура SEO означает Search Engine Optimization. В дословном переводе с английского это понятие звучит как «поисковая оптимизация». Таким образом можно сформулировать следующие определение:
SEO — это оптимизация сайта с целью повышения его позиции в выдаче поисковой системы.
SEO-продвижение и контекстная реклама
Поисковые системы помогают людям найти то, что они ищут в Сети. При поиске продукта, бронировании ресторана или подборе отеля для отпуска поисковик является отправной точкой на пути пользователя. Для владельцев бизнеса Яндекс и Google предлагают ценную возможность направить релевантный трафик на сайт.
Попасть в выдачу поисковика — важный шаг на пути к росту целевого трафика практически для любого типа бизнеса. Причём, чем выше в выдаче будет сайт, тем больше новых клиентов к вам придет и тем значительнее будет ваш доход.
Попасть в поисковую выдачу можно двумя способами: настроить контекстную рекламу или заняться СЕО-оптимизацией. Если совместить эти две активности, то получится привлечь ещё больше качественного трафика на сайт.
В целях экономии бюджета и обеспечения непрерывного потока трафика рекомендуем не останавливаться только на контексте или только на SEO. Наибольшую эффективность даст использование этих методов в комплексе. Однако каждый имеет свои особенности, подробнее о них поговорим далее.
Зачем нужно SEO
Поисковая оптимизация — комплекс инструментов и методик, которые направлены на то, чтобы ваш веб-сайт находился как можно выше на странице результатов выдачи поисковика. Это поможет получить больше качественного трафика.
Обычно цель SEO-продвижения в бизнесе состоит состоит в том, чтобы занять первые места в результатах выдачи по запросам, наиболее популярным у вашей целевой аудитории.
SEO — это не только понимание желаний и потребностей вашей аудитории, но и технические настройки вашего сайта.
Важно учитывать ещё на старте работ, что результат от поисковой оптимизации не стоит ждать сразу. Даже самое качественное SEO даст ощутимый эффект лишь через несколько месяцев. И насколько пролонгированным будет результат ваших усилий никто не возьмётся сказать однозначно — требования и алгоритмы ранжирования постоянно меняются. Поэтому оптимизация сайта — это то, чем нужно заниматься постоянно.
Что дает контекстная реклама
Контекстная реклама всегда отображается над результатами органического поиска. То есть, как бы вы усердно и кропотливо ни работали над SEO-продвижением, платные объявления всё равно будут показываться выше. Однако часто пользователи, которые знают, как работают поисковики — больше доверяют результатам органической выдачи. Нажимают они, соответственно, тоже на них.
Объявления контекстной рекламы отображаются с маленькой пометкой «Реклама» рядом с заголовком.
Конечно, другая часть пользователей вообще не замечает эту пометку и принимает все результаты поисковика за единое информационное поле.
Контекстная реклама не уступает SEO в эффективности. Просто это 2 абсолютно разных метода продвижения.
Контекст даёт практически моментальный результат. Достаточно завести аккаунт, пополнить баланс личного кабинета, настроить рекламную кампанию и пройти модерацию. SEO же — это игра «вдолгую». И, зачастую, с меньшим бюджетом. Ведь лидирующие позиции в контекстной рекламе нередко стоят очень дорого. Особенно это касается высококонкурентных сфер. Например, установка пластиковых окон или продажа бытовой техники.
Поэтому постоянно находиться в верху поисковой выдачи за счет контекста может быть весьма накладным.
С различиями разобрались. А что общего у платного и обычного поиска?
- Исследование ключевых слов. Как для платного, так и для обычного поиска, пользователь должен ввести в поисковую строку ключевое слово. Поэтому перед началом работ вам нужно провести исследование ключевых слов и в случае оптимизации для органического поиска, и для создания контекстной рекламы. Ознакомьтесь со статистикой поисковых запросов и составьте составьте собственный список ключевиков. Сделать семантическое ядро — так называется этот список, — можно в простой таблице Excel. Для упрощения этого процесса иногда используются специальные платные сервисы.
- Целевые страницы. Оба типа поиска требуют создания посадочных страниц. Одностраничник это будет или обычный сайт — совершенно неважно. Но без этого элемента невозможно SEO и создание контекстной рекламы. Исключение составляют конструкторы от сервисов контекстной рекламы, например, турбо-страницы от Яндекса. Но в итоге они все равно представляют собой страничку, хоть и сделанную очень быстро. Так что без объекта продвижения вам не обойтись.
- Трафик. Генерация трафика является основной целью как платного, так и органического поиска. Самая главная деталь, которую включает в себя как платный, так и обычный поисковый трафик — это намерение пользователя. В обоих случаях именно потенциальный клиент является инициатором поиска информации.
Как работает SEO-продвижение
Как сделать так, чтобы ваш бренд, веб-сайт или компания были найдены поисковиками? Ответ на этот вопрос является ключевым в работе по SEO-оптимизации.
Как поисковики проверяют сайты перед их отображением
Люди используют поисковые системы, когда у них есть запрос и они ищут ответ в Сети. Алгоритмы поисковых систем — это программные технологии, которые ищут подсказки, чтобы предоставить пользователям точные результаты в соответствии с их запросом.
Поисковики полагаются на собственные алгоритмы, чтобы находить веб-страницы и решать, какие из них ранжировать по тому или иному ключевому слову.
Работа поисковых систем состоит из трех этапов:
- Сканирование — этап обнаружения.
- Индексация — этап выдачи.
- Ранжирование — этап поиска.
Шаг 1: Сканирование
Поисковые системы используют алгоритмы для поиска новых страниц и записи информации о них. Их цель — находить новые сайты, а также периодически проверять содержимое их страниц. Также отслеживать, были ли ресурсы изменены или обновлены.
Шаг 2: Индексация
Во время индексации поисковая система решает, будет ли она использовать просканированный контент. Если страница будет признана поисковой системой информативной, она будет добавлена в ее индекс. Этот показатель используется на финальном этапе ранжирования. Когда сайт или фрагмент контента индексируются, они регистрируются и сохраняются в базе данных поисковика. Большинство страниц, предлагающих уникальный и релевантный запросам пользователей контент, помещаются в индекс.
Сайт может быть не помещен в индекс, если:
- Его содержимое является дублирующим.
- Его содержание считается поисковой системой малоценным или спамом.
- Системе не удалось просканировать страницу.
- На странице или домене отсутствуют внешние ссылки.
Шаг 3: Ранжирование
Ранжирование происходит только после завершения шагов сканирования и индексации. Таким образом, как только поисковая система просканировала и проиндексировала ваш сайт, будет ранжирован.
Существует более 200 сигналов ранжирования, которые поисковые системы используют для сортировки и отображения контента.
Некоторые примеры сигналов, которые поисковые системы используют для ранжирования веб-страниц:
- Наличие ключевого слова в теге заголовка — упоминалось ли ключевое слово или синоним на странице и в теге заголовка.
- Скорость загрузки веб-страницы — быстро ли загружается веб-страница и удобна ли она для мобильных устройств.
- Репутация веб-сайта — считается ли веб-страница и веб-сайт авторитетными для искомой темы.
Что входит в SEO-продвижение сайта
Работы над поднятием ресурса в Яндексе и Google состоят из внешней и внутренней оптимизации. И каждая состоит из ряда действий. Поисковое продвижение интернет сайта с помощью SEO-оптимизации включает шаги, описанные ниже.
1. Установка на сайт аналитических систем
Правильное SEO начинается с аудита ресурса. Но чтобы его провести, необходимо обзавестись данными для анализа. Для этого на сайт должны быть установлены системы аналитики. Самые популярные из них — Яндекс.Метрика и Google Analytics.
4. Подготовка семантического ядра
