Как разработать стратегию продвижения сайта для SEO: инструкция с примерами

Стратегия продвижения: ТОП-3 лучших стратегий

От того, какую стратегию продвижения выбрать, зависит не только позиции сайта в выдаче поисковиков, но и в конечном итоге продажи и ваша прибыль – и прогадать тут нельзя.

Прежде чем говорить о стратегии, надо понять ту четкую цель, которую в конечном счете мы преследуем, занимаясь продвижением сайта.

Что это за цель может быть? Например, мы хотим через полгода увеличить трафик из поиска на 10 000 переходов. Но надо понимать, что при такой постановке это может быть и нецелевой трафик, поэтому одним из обязательных условий будет сохранение текущей конверсии в продажи, т.е. по факту планируем получить на 200 заявок с сайта больше из органики (если текущая конверсия этого канала 2%).

Любая успешная стратегия в идеале была построена по этой модели (при этом необязательно речь идет именно о стратегии продвижения сайта, модель подходит для формирования абсолютно любой стратегии). Поэтому, если статью еще не читали, обязательно прочитайте.

Итак, цель обозначена, далее формируется стратегия.

Стратегия продвижения сайта

Стратегия продвижения сайта зависит от многих параметров.

1. Тип сайта – корпоративный сайт, интернет-магазин, портал, контентный проект, социальная сеть и другие. Каждый ресурс решает свои задачи, очевидно, что и стратегия будет отличаться в зависимости от типа сайта.
2. Возраст сайта. Стратегия молодого сайта и сайта, над продвижением которого уже долгое время работали, кардинально отличаются.
3. Тематика ресурса также влияет на стратегию. Например, для продвижения сайта по продаже пластиковых окон большое влияние имеют поведенческие факторы и очень важно удобство сайта для пользователей (наличие функционального калькулятора, удобной подачи информации и т.п.). А для новостного портала – скорость обновления контента. Для продвижения сайта отеля немаловажную роль играет домен сайта – были случаи, когда в топ выходили только сайты, имеющие в названии домена частичку «hotel». И так далее.
4. География продвижения. Стратегия будет меняться в зависимости от региона продвижения – чем шире география и меньше представительств в регионах, тем больше ресурсов для продвижения потребуется.
5. От имеющейся базы. Текущей наполненности контентом, базовой оптимизации, качества сайта на фоне конкурентов, текущей посещаемости и т.д. Все это также влияет на формирование стратегии.
6. От задач. Стратегия продвижения в Яндексе будет отличаться от стратегии продвижения под Гугл и отличаться от стратегии продвижения под обе поисковые системы. Это обусловлено особенностями самих поисковых систем. Подробнее об этом тут.

Стратегии продвижения: 3 примера

Чтобы понимать, как может выглядеть стратегия, рассмотрим три самые распространенные стратегии продвижения интернет-магазина.

1. Сайт новый, еще не продвигался Чем раньше при создании сайта вы подключите SEO-специалиста, тем меньше денег будет потрачено впустую. Именно поэтому у нас в команду разработки сайтов обязательно входит SEO-специалист, именно поэтому мы делаем сайты, уже готовые к продвижению. Это дает огромное преимущество – мы проектируем структуру сайта сразу исходя из семантического ядра, учитываем тонкости CMS и сразу настраиваем систему управления сайтом под SEO, пишем нужный контент в нужном количестве и учитываем еще множество нюансов. Со стратегией продвижения молодого сайта все более-менее просто. Первые результаты будут не раньше, чем через полгода. При этом не стоит ожидать, что через полгода ваш сайт будет иметь посещаемость как у самого раскрученного сайта тематики. Стратегию продвижения молодого сайта лучше всего строить по принципу Матрешки, начиная от простого к сложному. Сначала стараемся попасть в топ по низкочастотным запросам, потом «лонгтейл запросы» (запросы, состоящие из 3-7 слов) постепенно уменьшаем и сводим к более коротким (2-3 слова) и более частотным. Если у вас молодой ресурс, рекомендую ознакомиться со статьей о продвижении молодых сайтов, в которой подробно расписано, какие базовые действия стоит проводить для продвижения молодого ресурса. А вот с продвижением немолодого ресурса все не так очевидно. При этом под немолодыми ресурсами понимаем сайты, которым больше года и продвижением которых уже занимались.
2. Сайт, который уже немолодой, но который еще не продвигали Стратегия продвижения таких сайтов будет отличаться от стратегии продвижения вновь созданного ресурса. Как правило, немолодые сайты уже имеют свою репутацию в сети, базовую ссылочную массу (даже если как такового продвижения и не было), в этом случае уже можно рассмотреть и попробовать продвигаться по более частотным запросам. Поэтому прежде чем определять цели и формировать стратегию, важно провести базовый SEO-аудит, чтобы понять, какие исходные данные и возможности имеем.
3. Сайт с неудачным опытом продвижения Очень часто в работу приходят сайты, продвижением которых уже занимались, но результат не устроил. Тут ставка делается на глубокую первичную аналитику, прежде чем бросаться в бой, надо понять, что пошло не так. И только после выяснения причины можно формировать стратегию.

Стратегия продвижения немолодых сайтов (п.2 и п.3) во многом будет зависеть от того, насколько хорошо проработан контент, ссылочный профиль и техническая оптимизация. И конкретный пример тут приводить нет смысла, потому что для каждого сайта план продвижения будет свой. Поэтому далее вместо конкретных примеров поможем сформировать стратегию продвижения именно для вашего ресурса.

Разработка стратегии продвижения

Чтобы статья была максимально полезной, добавим в нее интерактивности. Далее подробно опишем каждый из трех пунктов (ссылки, оптимизация, контент), которые больше всего влияют на формирование стратегии продвижения, а вы выберете то, что соответствует вашему сайту – и в конце статьи увидите персональную стратегию продвижения для своего ресурса.. Итак, проще всего начать с контента.

1. Контент

Контент очень важен для продвижения, поэтому с него и начнем. Можно выделить 4 типа контента у бывалого ресурса:

Нормальный

Каждый владелец сайта уверен, что его-то контент самый лучший, но в 80% это мнение ошибочное =) Поэтому, прежде чем отмечать, что контент вашего сайта в норме, проверьте, что все остальные пункты данного раздела не про вас.

Преобладает неуникальный контент

Если контент неуникальный, проблем будет очень много. Поэтому обязательно проверьте свой сайт на дублированный неуникальный контент. Дубли могут быть внутри сайта (когда на сайте одна и та же информация размещена по разным адресам) и внешние дубли (когда одна и та же информация встречается на нескольких ресурсах).

Чаще всего дубли появляются:

• из-за особенностей системы управления сайтом (движка);
• воровства контента, очень много случаев, когда тексты крадут и не краснеют;
• недобросовестности копирайтера, который сделал плохой рерайт текста с чужого сайта, а владелец сайта не проконтролировал это;
• по незнанию (создаются версии для печати, помещается один и тот же текст в разные разделы и т.п.).

Простейшая проверка. Главная страница – лицо всего вашего сайта. Поэтому проверьте текст, размещенный на главной, с помощью сервиса text.ru. Если уникальность выше или равна 90%, то все хорошо. Если ниже, отмечаем пункт чекбоксом.

Плохо оптимизированный

Если текст на вашем сайте переоптимизирован или недооптимизирован, то тоже ничего хорошего ждать не придется. Есть такой показатель, как «Тошнота», который подскажет, насколько оптимизированным является текст.

Проверка. Берем все тот же текст с Главной, анализируем с помощью сервиса PR-CY. Смотрим на показатель тошноты. Если тошнота до 5%, это значит, что текст недостаточно оптимизирован, если 5-8%, то текст оптимизирован в пределах нормы. Если 8-10%, то текст в зоне риска и, скорее всего, переоптимизирован. Более 10% – недопустимый показатель.

Если контент Главной выдал показатель меньше 5% или больше 8%, ставим галочку – ваш сайт плохо оптимизирован.

Не нравится пользователям

Все предыдущие пункты были про то, насколько хорошо текст будет воспринят поисковиками. Но среди факторов ранжирования есть и поведенческие факторы, т.е. нужно чтобы контент нравился пользователям.

Заходим в Метрику, в раздел Отчеты → Стандартные Отчеты → Посещаемость.

Если у вашего сайта показатель отказов за последние 3 месяца превышал 20%, это тревожный звоночек и повод заняться контентом или пересмотреть каналы привлечения трафика.

В любом случае, если за последние 3 месяца видим показатель больше 20%, ставим у пункта галочку.

2. Ссылочный профиль

Ссылки важны для продвижения не меньше, чем контент.

В идеале, в естественном ссылочном профиле присутствуют разнородные ссылки:

• с разных источников (с отзывиков, форумов, соцсетей, других сайтов и т.д.);
• разных типов (текстовые, они же анкорные, коммерческие и нет, безанкорные);
• разного веса (с крупных и мелких ресурсов) и т.п.

Пример того, когда преобладают текстовые ссылки:

Ссылочный профиль бывает разный.

Заспамленный

Обычно хорошо способствуют продвижению ссылки с прямым вхождением ключевого слова, но эти же ссылки являются самыми опасными, т.к. за их большое количество можно получить санкции.

Когда преобладают коммерческие анкоры (запросы, по которым люди ищут товары или услуги для их приобретения), стоит мониторить реакцию поисковиков.

Проверка. Заходим в Megaindex, смотрим на количество и распределение ссылок по ТОПу у конкурентов, проверяем ссылки своего сайта. Задача – понять, чем ваш ссылочный профиль отличается от тех конкурентов, которые на первых местах выдачи.

Если в пункте «Популярно в анкорах» преобладают коммерческие запросы, то профиль вашего сайта заспамлен. Ставим галочку.

Чистый

Бывает и так, что сайт в сети давно, но со ссылками работы не проводили, тогда можно увидеть чистый ссылочный профиль. Такое встречается, но в последнее время крайне редко.

Проверка. Если анализ показал входящих ссылок меньше 10, отмечаем этот пункт.

Критический

Поисковики легко вычисляют, когда ссылки специально покупаются для продвижения в ТОП, и могут наложить санкции на сайт за это.

Если с анкорами все в порядке и профиль не заспамлен, то имеет смысл обратить внимание на динамику появления и исчезновения входящих ссылок. Рост должен быть плавным. Если рост не плавный, то что-то идет не так, и поисковики возьмут ваш сайт на заметку.

Посмотрите на примеры ниже:

Динамика отрицательная. Ощущение, что вебмастер после анонса Минусинска перестал покупать новые ссылки и начал снимать покупные. Это может быть хорошо, может быть плохо, в любом случае, если у вашего сайта что-то похожее наблюдается, стоит показать свой сайт специалисту.

Еще пример, когда ссылки закупались, а потом были удалены:

Проверка. Если на вашем сайте наблюдается не плавный рост, а скачкообразный, либо видите отрицательную динамику, отмечайте этот пункт. Активная закупка ссылок тоже к добру не приведет, видите резкий набор, ваш профиль тоже может быть критическим.

Нормальный

Тут все просто, если предыдущие пункты все не про вас, выбираем этот. Это не гарантия, что у вас все хорошо, но возможно, что это так.

Проверка. Скорее всего, в этом случае преобладать в анкорах будут брендовые запросы (название компании или адрес сайта). Примерно так в этом случае может выглядеть список популярных анкоров:

А рост ссылок будет плавным и постепенным:

3. Техническая оптимизация

Есть несколько базовых пунктов, по которым можно понять, насколько оптимизирован сайт, и что с ним дальше делать.

Дубли сайта

Прежде всего, стоит проверить, стоит редирект с сайта с www на сайт без www – эта простая проверка покажет, проведена ли базовая оптимизация сайта. Как проверить?

Проверка. В адресную строку вбиваем по очереди:
www. site.ru
site.ru
Вместо site.ru подставьте адрес вашего сайта.

Если в адресной строке в обоих случаях не убирается или не подставляется www, то редиректа нет:

В этом случае мы видим дубли – один и тот же сайт открывается по двум разным адресам: с www и без www. Это неправильно. В норме должен стоять 301-й редирект, и адрес в одном из случаев автоматически меняться на адрес основного зеркала (с www или без).

Также дублями могут являться адреса:
site.ru/index.php
site.ru/index.html
site.ru/default.asp
https://site.ru
www.site.ru/cat/dir/ и т.д.

В идеале, сайт должен открываться только по одному из этих адресов, с остальных должен стоять редирект, в крайнем случае, прописан тег .

Итак, отмечаем, что обнаружили у своего сайта:

Редирект с www на без www настроен

Редирект с www на без www НЕ настроен

После этого оцениваем семантическое ядро:

Семантическое ядро корректное, сайт под него заточен

Без списка ключевых слов продвигать сайт бессмысленно. Это как пытаться повесить картину в темноте.

Ключевые слова не просто должны быть грамотно распределены по сайту, но и правильно подобраны, т.е. в итоге должны генерировать трафик (о том, как рассчитать, сколько примерно трафика вы получите по выбранным ключевым словам, и как проверить ключи на корректность, можно почитать тут).

Проверка. Открываете любую внутреннюю страницу сайта, которую считаете важной. Допустим, это страница про дорожные знаки:

Если продвижением занимались не вы, и понятия не имеете, по каким запросам продвигали эту страницу (каким запросам она релевантна), то поле «Ключевые слова» пока можно оставить пустым, оцениваем результат.

Смотрим на столбик «Вес» в разделе «Контент», нас интересуют слова, у которых вес выше 1,8 (нормой считается показатель 2-3, допустимо 4, не выше; если вес выше 4, текст, скорее всего, переоптимизирован) и у которых есть пометки Title, Headers в столбике «IN».

В нашем случае страница релевантна запросам: «купить дорожные знаки в Москве», «продажа знаков дорожного движения», «цены на дорожные знаки», «производство дорожных знаков».

Это коммерческие запросы, состоящие из более чем 1 слова – это норма.

И если бы мы их указали в поле «Ключевые слова» ПЕРЕД анализом, то увидели бы вот такую красивую картину. Плотность 2-3, релевантность 100%:

Если у вашего сайта все так же красиво (ключевые слова используются в Title, Description, Headers и в самом тексте), то можно считать сайт оптимизированным. Ставим галочку.

Сайт плохо оптимизирован под семантическое ядро

Проверка такая же, что и в предыдущем пункте с помощью PR-CY. Посмотрим на другом примере:

На первый взгляд все не очень плохо:

У 4 слов есть вес в пределах 2-3. Слово «Цены» присутствует в Title и заголовке (Headers).

Ощущение, что страница заточена только под один запрос «Цены на дорожные знаки» и, в общем-то, такое может быть.

Но если мы посмотрим заголовок (Title), то увидим, что в теге Title указано всего одно слово – «Цены», что нежелательно:

Т.е. наш ключевой запрос «цены на дорожные знаки» не встречается целиком в основном теге Title.

Можно предположить, что как таковая оптимизация сайта проведена в недостаточной степени. Чтобы проверить эту гипотезу, посмотрим тошноту текста на странице:

Тошнота (без стоп слов): 3.873

Показатель тошноты ДО 5%, страница недооптимизирована.

Проверка. Если тошнота у страницы меньше 5% или выше 8%, вес ключевых слов ниже или выше диапазона 2-4, ключевые слова не встречаются в Title, Description, Headers – с оптимизацией сайта что-то не так, ставим галочку напротив пункта. В идеале 1 страница должна быть оптимизирована под 1-5 ключевиков, состоящих из более 1 слова, лучше из 3-4.

Последний пункт, который стоит проверить, это скорость загрузки сайта.

Скорость загрузки сайта

Никто не любит, когда сайты долго открываются. Поэтому есть смысл проверить скорость загрузки сайта на различных устройствах.

Проверка. У Google есть специальный инструмент для проверки скорости загрузки сайта, просто укажите страницу, которую хотите протестировать.

Сайт может получить от 0 до 100 баллов. Чем больше, тем лучше.

Главная страница сайта набрала 85 баллов

Главная страница сайта не набрала 85 баллов

Если страница набрала 85 и более баллов, значит, все в порядке.

Подведем итоги

Стратегий продвижения немолодых сайтов может быть множество, все зависит от того, насколько тщательно работали с сайтом до этого.

Практически во всех случаях мы делаем первоначальный глубокий аудит сайта: выявляем все недочеты и постепенно устраняем их в порядке приоритетов. Чтобы не тратить зря ваши деньги и максимально быстро вытащить сайт в ТОП. Для продвижения используем только белые методы.

Если вы анализировали сайт и отмечали пункты по ходу чтения статьи, то для вас ниже станут доступны индивидуальные рекомендации.

Если анализ оказался сложным, то рекомендуем заказать SEO-аудит, где наши специалисты намного глубже и детальнее изучат ваш сайт и обязательно дадут персональные рекомендации по его улучшению, в порядке важности недочетов. Пример Отчета по SEO-аудиту.

Стратегия продвижения вашего сайта

Пока не отмечено ни одного пункта.

Круто, когда у сайта все хорошо. Контент – одна из важных составляющих сайта. Судя по всему, у вашего сайта нет проблем с контентом, это значит:

• сайт хорошо ранжируется в выдаче;
• ему не страшны санкции за контент.

Это самый хороший вариант, такие сайты легко будет вывести в ТОП. Для продвижения достаточно продолжать работать над улучшением контента. Поисковики любят, когда на сайте регулярно появляется новая полезная информация. Поэтому просто регулярно наполняйте сайт контентом. Мы рекомендуем 1-8 публикаций в месяц.

Неуникальный

К сожалению, с неуникальными текстами будет сложно покорить ТОП. Если сейчас с вашим сайтом все хорошо, то не факт, что так будет и дальше.

Поэтому, прежде всего, следует улучшить контент сайта. Имеет смысл «почистить» контент всего сайта: удалите или перепишите все неуникальные тексты, добавьте больше полезного материала. Поисковики это оценят.

Есть единичные случаи, когда от копипаста не уйти – юридические порталы, где собраны законы; технические характеристики к товарам; тексты песен, стихи; рецепты и еще некоторые другие. Но даже в этих случаях лучше стараться основную часть контента делать уникальной.

Плохо оптимизированный

У вашего сайта, скорее всего, плохо оптимизирован контент. Это значит, что поисковики не смогут понять и оценить его по достоинству. Соответственно, сайт вытащить в ТОП будет сложнее.

Прежде всего, займитесь оптимизацией контента. Это долгая и кропотливая работа, но она того стоит. Посмотрите средний показатель тошноты у конкурентов по ТОПу и приведите свой сайт максимально близко к этому значению.

Не нравится пользователям

Поведенческие факторы – важный фактор ранжирования. Поэтому, если пользователи, пришедшие на ваш сайт, быстро с него уходят, значит, надо либо сайт улучшать, либо дорабатывать каналы привлечения трафика.

Т.е. в вашем случае либо сайт целевой аудитории не нравится, либо пользователи не являются целевой аудиторией сайта – и это в любом случае серьезное упущение, которое стоит исправить как можно быстрее. Если не знаете как, лучше заказать экспресс-аудит от юзабилити-специалиста.

Ссылочный профиль

Заспамленный

При этом стараться получать их с разного типа источников, т.к. ссылочный профиль заспамлен, то лучше делать упор на получение безанкорных ссылок (т.е. ссылок со слов «тут», «по ссылке», с адреса сайта и т.п.).

Бывает и так, что со ссылочным профилем вообще не работали. На самом деле, это лучший из возможных вариантов и, если начать работать со ссылочным профилем, то сайт довольно быстро попадет в ТОП.

Критический

Если в ссылочном профиле наблюдается резкий прирост и/или резкое падение, т.е. ссылки появляются неравномерно, при этом никакого инфоповода не было, который мог спровоцировать такую активность, то это повод для поисковых систем заподозрить покупные ссылки.

Естественный (нормальный)

Если ссылки правильные, остается только работать в том же направлении. Можно чуток увеличить в сторону анкорных ссылок, главное, никаких резких движений.

Техническая оптимизация

Редирект настроен

Если у вашего сайта настроен редирект с www на без www (или наоборот), скорее всего, базовая оптимизация у сайта проведена и имеет смысл проанализировать глубокую оптимизацию. Проверьте, чтобы:

• были прописаны alt к картинкам;
• не было битых ссылок;
• настроен robots.txt для Яндекса и Google.

Чек-лист по оптимизации можно посмотреть по этой ссылке.

Редирект не настроен

Если у вашего сайта не настроен редирект с www на без (или наоборот), это повод насторожиться: либо продвижением вашего сайта занимался некомпетентный человек, либо не занимался никто. Т.к. это основа основ.

Сем. ядро в норме

Дальнейшая стратегия – расширение семантического ядра, упор на юзабилити сайта. Обязательно прочитайте книгу: «Как избежать обыденных ошибок» или закажите юзабилити-аудит сайта.

Сайт плохо оптимизирован под сем. ядро

Если сайт плохо заточен под семантическое ядро, то в выдаче на хорошие места ему трудно будет попасть. Поэтому прежде чем что-то предпринимать по продвижению, разберитесь с семантическим ядром и составьте карту релевантности (какие страницы по каким запросам будете продвигать). Не лишним будет прочитать книгу «Как составить семантическое ядро сайта».

Скорость загрузки 85 и выше

У вас все в порядке со скоростью загрузки, это очень хорошо и встречается у сайтов, над которыми работали крутые специалисты.

Скорость загрузки ниже 85

Скорость загрузки сайта ниже нормы, такое может быть и иногда это не исправить, однако попытаться стоит, возможно, это позволит снизить процент отказов. Никто не любит долго ждать, пока сайт загрузится.

В 90% случаев, скорее всего, ваш сайт также не оптимизирован и под мобильные. Т.к. обычно работают в связке: увеличение скорости загрузки и адаптация под мобильные. Если сайт под мобильные не адаптирован – это тоже серьезная проблема. В этом случае вы ежедневно недополучаете около 10% трафика.

P.S. Обратите внимание на услугу комплексного продвижения сайтов, она идеально вам подходит.

Перед комплексным продвижением сайта мы всегда делаем полный подробный аудит, чтобы не переделывать, что уже сделано другими специалистами, также предоставляем подробные отчеты (не только чего нам удалось добиться, но и что конкретно делали для продвижения сайта), чтобы любой смог продолжить продвигать сайт после нас, без урона для сайта и вашего кошелька.

1

0

0

0

2

Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×

Как разработать стратегию продвижения сайта для SEO: инструкция с примерами

Что такое стратегия продвижения, зачем она нужна и каких видов бывает. Что входит в SEO-стратегию, и как определить ее эффективность. Чек-лист для самостоятельной разработки стратегии.

Разработка SEO-стратегии — первый шаг к достижению целей по продвижению сайта. Рассказываем, зачем нужна стратегия, какие типы стратегий бывают, а как её составить самостоятельно.

Написать статью помог Леонид Токарев — SEO‑эксперт, который ведёт свои SEO‑проекты и Telegram‑канал Tokarev Digital . В статье — примеры разных стратегий, шаблон плана работ по SEO.

Что такое SEO‑стратегия

SEO‑стратегия — подробный план работ, который мы будем выполнять, чтобы повысить позиции сайта в поисковой выдаче и привлечь органический трафик. В нём мы закрепляем цели и задачи SEO, а также способы их достижения. Стратегию можно назвать дорожной картой, благодаря которой удобно двигаться к целям.

❓О каких целях и задачах речь

Основные цели SEO‑продвижения — повысить позиции сайта в выдаче по целевым запросам и удержать эти позиции.

А задачи могут быть разными:

• отслеживание конкурентов;
• сбор семантики;
• построение понятной структуры сайта;
• техническая оптимизация;
• текстовая оптимизация.

Задачи — это то, что помогает выполнить цели.

Примеры того, как может выглядеть SEO‑стратегия:

Зачем нужна SEO‑стратегия

• Не забывать, к чему мы двигаемся и какого результата хотим достичь.
• Видеть все шаги, которые ведут к цели, и отслеживать свой прогресс.
• Погружать в проект новых сотрудников — со стратегией не нужно объяснять новичкам суть проекта на словах, а можно просто всё показать.
• Сокращать время на выполнение задач и достижение целей SEO: со стратегией работы будут менее хаотичными.

Виды стратегий продвижения сайта

Продвижение НЧ и СЧ‑запросами

Эта стратегия основана на том, что выявляются низкочастотные и среднечастотные запросы — то есть, такие, по которым есть возможность быстрее попасть в ТОП выдачи — и продвижение ведётся по ним.

Расчёт на то, что таким образом удастся занять ТОП выдачи по узким запросам.

Основной упор на:

• анализ конкурентов и запросы, по которым они плохо ранжируются;
• подготовку большого количества контента с этими запросами — часто количество контента здесь является более важным, чем качество;
• создание шаблонов контента — чтобы не писать всё с нуля, ведь писать придётся много;
• работу с фильтрами на сайте;
• грамотную перелинковку страниц.

Продвижение ВЧ‑запросами

А здесь всё наоборот. Когда ведётся продвижение по высокочастотным запросам, идёт борьба за то, чтобы показываться по группам популярных ВЧ‑запросов выше конкурентов.

Основной упор на:

• анализ конкурентов;
• работу с перелинковкой страниц;
• наращивание ссылочной массы сайта;
• повышение коммерческих и поведенческих факторов;
• работу с внутренней оптимизацией сайта — создание качественного контента.

Локальное SEO

Здесь продвижение ведётся по довольно небольшому списку запросов, к которым добавляется регион, город, район города, станция метро.

Подходит локальному бизнесу, тому, который работает не по всей России или мире, а на определённой территории (городе, районе, регионе).

Основной упор на:

• улучшение юзабилити, чтобы повысить лояльность аудитории;
• работу с элементами выдачи: картами, блоком «новости» и т. д.
• работу с Яндекс.Картами, Google Картами, 2GIS и другими подобными сервисами;
• оптимизацию карточек бизнеса в поиске;
• ссылочное продвижение, регистрацию в каталогах, локальных справочниках;
• расширение списка узких запросов, по которым сайт ранжируется;
• работу со структурой сайта.

У «Достаевского» — сервиса доставки еды — проработаны посадочные страницы по населенным пунктам СПб с доставкой. Это пример удачного локального SEO:

Контент‑маркетинг

Ставка здесь делается на хороший, полезный контент. Такой контент закрывает потребность, с которой пользователь приходит в поиск.

Подходит в первую очередь информационным ресурсам, где главным является контент: блоги, новостные сайты, проекты типа «Википедии». Коммерческим сайтам — тоже, особенно если они продают сложные продукты/услуги, которые требуют много времени на принятие решения о покупке.

Например, компания пластиковых окон может отвечать на своём сайте на основные вопросы клиентов: «почему дует из окна», «какие окна выбрать на северную сторону квартиры» и так далее. С помощью хорошего, объясняющего контента можно продавать. Один из примеров, как это делать — в кейсе компании «Окна Алма» .

Основной упор на:

• создание качественного, ориентированного на человека контента;
• проработку E‑A‑T‑факторов;
• улучшение юзабилити сайта;
• работу со всеми видами контента, не только текстами, но и фото, видео.

Ещё несколько типов стратегии, основанных на тех, что описаны выше:

• Региональное продвижение — подходит для любого интернет‑магазина, который есть в нескольких регионах. Продвижение происходит с помощью поддоменов.
• Продвижение по брендовым запросам — подходит для авто‑тематик, сайтов‑производителей, дистрибьютеров.
• Лидер рынка — подойдёт для крупного ресурса с большим бюджетом. Для того, чтобы пробиться в самый ТОП, нужны большие деньги.
• Лендинг — в этой стратегии обычно выбирают одну узкую группу запросов и продвигают сайт по этой группе. Структура сайта обычно простая, максимум — 5 страниц, но чаще всего меньше.

❗️Универсального варианта или шаблона стратегии для всех нет.

Стратегия завязана на проекте, под который разрабатывается. Для каждой компании план будет свой.

Ещё стратегия будет зависеть от маркетинговых целей компании. Не всегда главная цель — продажи. Целью может быть повышение узнаваемости бренда, увеличение количества зарегистрированных пользователей и так далее. От этого будет зависеть SEO‑стратегия.

Чаще всего компании либо вообще работают без стратегии (что плохо) , либо используют элементы разных стратегий, описанных выше.

Приведём пример. Компания по продаже сантехники из Саранска при продвижении может использовать сразу четыре вида стратегии:

1. Продвигать свои товары и разделы сайта по НЧ‑ и СЧ‑запросам.
2. Продвигать свои физические магазины с помощью локального SEO.
3. Делать контент‑маркетинг — продвигать блог про сантехнику.
4. Продвигаться с помощью брендовых запросов (например, названий производителей) — делать под них хабовые страницы, которые будут содержать ссылки на разделы и подразделы сайта.

Некоторые делают стратегию на основе возраста домена сайта и делят их на «старый», «молодой» и «средний». Так, «молодым» сайтам, на которые действует «Песочница» ( Google Sandbox ) рекомендуют не выбирать стратегию «лидера рынка», а поработать с низкочастотными запросами.

«Я не думаю, что правильно отталкиваться от возраста сайта. Его нужно учитывать в стратегии, но не строить всё вокруг него — в конце концов, это лишь один из факторов, которые могут влиять на продвижение.»

Леонид Токарев, SEO‑эксперт и автор канала Tokarev.Digital

Разработка SEO‑стратегии пошагово

Определение целей и приоритетов

Нельзя продвигать всё и сразу — будет сложно достичь поставленных KPI (ключевые показатели эффективности), если не расставить приоритеты.

Определите, какие направления бизнеса наиболее приоритетны. Так вы поймёте, какие страницы нужно продвигать. С этих страниц начинайте составлять семантическое ядро, писать тексты и готовить визуальный контент.

❗️Вот какие KPI можно задать и отслеживать:

• Ранжирование ключевых слов на первой странице выдачи. Отслеживайте количество ключевых слов, по которым страницы сайта отображаются на первой странице выдачи. Это поможет вам захватить долю трафика и отодвинуть конкурентов ниже.
• Ранжирование ключевых слов на второй странице. Ключевые слова со второй страницы выдачи — главные кандидаты для продвижения в ТОП. Если вы ищете область, которой необходимо уделить первоочередное внимание, она здесь.
• Видимость по семантическому ядру. Увидев общую картину ранжирования ключевых слов, вы поймёте, какие страницы сайта сможете поднять в выдаче в короткие сроки, а какие потребуют больше усилий и времени.

• Доля на рынке органического поиска. Если ваш сайт занимает достаточно высокие позиции в выдаче, определите свою долю трафика в нише.

• Органический трафик. Один из самых главных маркеров эффективного SEO.
• Посещение целевой страницы из органического поиска. Одно дело — знать, сколько органического трафика вы получаете. Совсем другое — понять, какие страницы этому способствуют.
• Органический трафик по географическим регионам. Эти данные помогут определить ваши сильные и слабые стороны в разных регионах и направить внимание на повышение узнаваемости бренда там, где это необходимо.
• Средняя глубина просмотра. Показывает среднее количество просмотренных за сеанс страниц. Этот KPI поможет оценить уровень вовлечённости пользователей.
• Обратные ссылки. Один из самых важных факторов ранжирования, поэтому важно отслеживать динамику ссылочной массы и проверять качество ссылок.
• Достижение целей (конверсии). Под конверсией понимается выполнение посетителем сайта определённого целевого действия. Это могут быть: подписка на рассылку, посещение определенных страниц, просмотр видео, заявка на звонок для отдела продаж.

Здесь же можно зафиксировать текущие показатели для дальнейшего сравнения и отслеживания прогресса.

Основная информация о компании

• направление деятельности;
• оффер(ы) компании;
• ссылку на сайт;
• ссылки на соцсети;
• информацию о ЦА: пол, возраст, географию, «боли» ЦА.

Благодаря этим подробностям со стратегией будет удобно работать разным людям, в том числе и приходящим на проект новичкам.

Анализ конкурентов

Оцените, какие сайты находятся в ТОПе выдачи по запросам, по которым вы хотите ранжироваться в поиске.

Для этого пригодится режим «Инкогнито» в браузере. Вбейте запрос в поиск в режиме «Инкогнито» и составьте список конкурирующих с вашим сайтов.

Это нужно для того, чтобы видеть выдачу такой, какая она есть, а не персонализированную.

Поисковые системы учитывают:

• историю поиска — какие запросы вы вводили в поисковую строку раньше;
• историю браузера — на какие сайты заходили и как часто;
• на каком языке были запросы и результаты;
• пользовательское поведение внутри поисковой системы и в её сервисах;
• местоположение — если запрос геозависимый, то в первую очередь ПС покажет сайты вашего региона.

Поэтому одни сайты вы можете видеть выше, чем другие, а какие‑то — и вовсе не видеть. Режим «Инкогнито» поможет увидеть неперсонализированную выдачу, чтобы найти всех конкурентов.

Как открыть «Инкогнито» в браузерах:

❗️Не включайте в список конкурентов сайты, которые показываются не в результатах органического поиска, а в рекламных блоках.

Как делать сравнительный анализ конкурентов в ТОПе — подробно рассказываем на бесплатном базовом курсе по SEO от Топвизора .

Опишите конкурентов списком или таблицей со сравнением показателей.

Затем можно детально рассмотреть каждого конкурента и зафиксировать их плюсы и минусы, а также идеи, которые у них можно позаимствовать:

Анализ конкурентов поможет выявить свои сильные и слабые стороны и на основе этого — решать, на какие работы делать фокус и формировать план.

Требования к сайту

Исходя из целей, задач, KPI, анализа конкурентов в ТОПе — у вас появится представление о том, каким должен быть сайт. Зафиксируйте это.

Исходя из требований появится понимание, какие работы над сайтом нужно провести — у всех проектов они будут разными.

План работ по разным направлениям

От того, какие цели и KPI вы для себя определили, какой тип стратегии выбрали, что поняли в ходе анализа конкурентов, будет зависеть конкретный план работ.

План можно сделать на шесть месяцев работы. Это особенно важно для крупных брендов. Магазину сантехники из Воронежа можно прописать план на более короткий срок, маркетплейсу типа Ozon — нет.

План работ, основанный на стратегии, можно составлять в Google Таблицах. План нужен для того, чтобы привести стратегию в работу более предметно. Он позволяет понять, сколько времени потребуется на задачи и достижение заданных KPI и целей.

Поделюсь шаблоном, который я использую:

Откройте документ, нажмите «Файл» — «Создать копию» — и можете пользоваться.

❗️Количество часов, стоимость и остальные показатели в шаблоне — для примера и не отражают работы над каким‑то реальным сайтом. Вы можете менять все эти показатели под свой проект.

FAQ по составлению стратегии

Нужны ли разные стратегии под разные поисковые системы

Да. Россия в этом плане уникальная страна, где поисковые системы используются примерно в соотношении 50/50. То есть, учитывать нужно обе, а ведь у Google и Яндекса разные факторы ранжирования.

Например, известно, что в Google ссылки имеют больший вес, чем поведенческие факторы. А в Яндексе — наоборот.

Точно так же в случае с региональным продвижением. В Яндексе в основном лучше работают поддомены, а в Google — папки, поэтому обязательно нужно учитывать поисковую систему при составлении стратегии. Но даже это не аксиома — всё зависит от особенностей проекта и иногда всё может быть наоборот.

Ещё не стоит забывать, что у поисковиков есть свои сервисы, которые они тоже продвигают. Если вы продвигаете, например, блог о кино компании вроде Ivi или More.tv, то вероятнее всего нужно сделать акцент на Google, так как в Яндексе будет продвигаться сервис самого Яндекса — Кинопоиск.

О поисковой системе нужно думать, но в связке с остальными особенностями проекта и целями продвижения.

Кто должен составлять стратегию

Подключайте абсолютно всех, кто может быть полезен.

Обычно стратегия составляется вместе со специалистами из тех компаний, с которыми работаем — то есть, в связке «специалист (фрилансер или из агентства) + специалист от компании». Всё дело в том, что цели SEO‑стратегии должны совпадать с целями самой компании и её общей стратегией.

В целом в создании стратегии, помимо SEO‑специалиста и клиента, могут участвовать:

• маркетологи и специалисты других отделов агентства/компании;
• учредители, генеральные директора и другие лица, принимающие ключевые решения.

Вот почему нужно подключать так много людей:

1. Важно работать в соответствии с маркетинговыми целями компании и использовать комплексный подход к продвижению. Будет странно, если целью SEO‑стратегии выступит продвижение по узкому количеству брендовых запросов по РФ, а стратегией компании будет выход на рынок Узбекистана, например.
2. SEO‑стратегия тесно переплетена с общей маркетинговой стратегией. Для её разработки потребуются документы и информация от других специалистов, например, информация о воронке продаж, документ с CJM.

«Например, одно из направлений маркетинга — контекстная реклама — может помочь привлечь первый трафик на сайт и улучшить ПФ. Для Яндекса прекрасно работает связка «SEO + Яндекс.Директ». Это про связь SEO с другими направлениями продвижения».

1. SEO‑стратегия — это статья бюджета. Мы закладываем деньги на инструменты, ссылки, контент — это все влияет и на другие цели, задачи и результаты компании.

Где составлять и хранить стратегию продвижения сайта

Описывать стратегию можно там, где удобно. Ведёте все дела в Google Документах — описывайте там. Используете Word — можно и стратегию сделать там же.

План работ, как мы уже написали, удобно делать в Google Таблицах.

Ставить специалистам задачи на основе стратегии удобно в Trello или Битрикс 24. Для создания базы данных по тому или иному проекту удобно использовать Notion.

Как определить эффективность стратегии

Вот что может говорить о том, что стратегия была выбрана правильно:

• Органический трафик на сайт растёт.
• На сайте есть конверсия из органического трафика.
• Вы видите, что сайт в ТОПе по запросам, которые вы выбрали для продвижения на этапе «Сбор семантического ядра».

Иными словами — будут выполняться KPI, которые мы задали на старте формирования стратегии.

❗️Первые результаты никогда не появляются за 1‑2 месяца. Обычно проходит как минимум 3‑4 месяца, а иногда и больше — и только тогда можно начинать судить о результатах.

По моему опыту в Google всё становится понятно где‑то за 6 месяцев, в Яндексе — за 5. Обычно я пересматриваю стратегию своих проектов через 5‑6 месяцев. Крупным проектам можно пересматривать стратегию раз в год.

Если стратегия не работает, то нужно разбираться, почему. Может быть, прошло мало времени или на сайте есть проблемы технического характера.

Источник https://1ps.ru/blog/seo/correct-strategy-in-search/

Источник https://journal.topvisor.com/ru/seo-kitchen/seo-strategy/