Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство по сбору семантики для владельцев интернет-магазинов

Что такое семантическое ядро и как его составить

В этой статье подробно разберем, как собрать семантику для молодого веб-сайта, как сделать семантическое ядро максимально эффективным и как не допустить ошибок на данном этапе SEO.

Что такое семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро сайта (семантика) — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах. Запросы в семантическом ядре (СЯ) разделяется по частотности, конкуренции и коммерческой составляющей, семантика позволяет понять распределение поискового спроса и сформировать правильную для продвижения структуру сайта.

АКЦИЯ! SEO + СТРАТЕГИЯ В ПОДАРОК

• Только этой осенью! Для новых клиентов.
• В рамках бюджетов стандартных SEO-тарифов разрабатываем комплексную маркетинговую стратегию.

Для чего нужно семантическое ядро?

1. Проработка структуры сайта — ядро позволяет определить иерархию страниц и сформировать структуру, которая необходима для упрощения работы с сайтом пользователям и поисковым роботам.
2. Продвижение страниц в топ поиска — семантическое ядро позволяет оптимизировать каждую страницу под конкретный поисковый запрос, что требуется для корректного ранжирования сайта в поисковой сети.
3. Составление контент-плана — собранные ключи используются для создания матрицы контента, что позволяет определить направленность, тему и задачи, представляемые к контенту на сайте.
4. Создание перелинковки на сайте — семантическая база после кластеризации упрощает настройку перелинковки страниц, которая необходима для распределения ссылочного веса и создания удобной навигации.
5. Настройка контекстной рекламы — в дальнейшем оптимизированное семантическое ядро веб-сайта может использоваться для запуска РРС-рекламы, позволяющей получить дополнительный охват и трафик.

Ключевые фразы в семантическом ядре сегментируются по частотности:

1. Высокочастотные (от 10 000 показов в мес.) — одно или два слова, которые определяют тематику страницы. Пример: “наушники” — алгоритмы определяют предмет поиска и предложит смесь информационных и коммерческих страниц в выдаче.
2. Среднечастотные (500–10 000 показов в мес.) — включают несколько слов и приставки, и используются для уточнения задачи поиска. Пример: “купить наушники водостойкие” — в браузере будут отображаться только коммерческие страницы, цель которых продать наушники, устойчивые к влаге.
3. Низкочастотные (до 500 показов в мес.) — состоят из нескольких слов и конкретизируют саму потребность пользователя. Пример: “где купить водоустойчивые наушники в Москве” — поиск выведет топ лучших интернет-магазинов в черте города, реализующих наушники для спорта, которые можно погружать в воду.

В семантическое ядро включаются запросы всех типов, которые в дальнейшем сегментируются по целям и задачам. Таким образом, сбор семантики — важный этап оптимизации сайта, без которого невозможно повысить видимость сайта в поисковых системах и получить стабильный органический трафик.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Сейчас подробно разберем, как правильно собрать семантику для молодого сайта. Опишем на что нужно обращать внимание при работе с ключами, чтобы получить максимальный прирост органического трафика из поисковых сетей Яндекс и Google.

Шаг 1. Проанализировать сайты конкурентов

Анализ конкурентов позволяет определить основные категории и направления при формировании семантического ядра.

Для понимания структуры и распределения будущего ядра ключевых слов, необходимо выбрать 2–3 лидеров тематики и проанализировать структуру их сайта.

Провести анализ структуры сайта-конкурента можно через профильные программы — Screaming Frog SEO Spider или Netpeak Spider, либо визуальным осмотром навигационного меню, категорий и карты сайта.

Пример анализа структуры сайта-конкурента в виде графа

Анализ конкурентов необходим для понимания объема семантики и сложности структуры сайтов-конкурентов.

На данном этапе необходимо определить крупные сайты-конкуренты и выявить специфику их семантики — примерный объем семантического ядра, количество высоко-, средне и низкочастотных ключевых слов, упор на коммерческий или информационный трафик, т. д.

Шаг 2. Собрать базовые ключевые слова для семантического ядра

Определив вектор SEO-продвижения, можно переходить к формированию костяка семантического ядра. Сбор базовых ключевых слов необходим для корректного проектирования структуры будущего сайта и не позволит увести сайт от основной тематики.

Обычно костяк собирается в формате списка или таблицы, в которые забиваются основные ключи, определяющую тематику сайта. В костяк входят все ключи, характеризующие специфику и направленность компании. Например, для сайта, продающего акустические колонки, в костяк войдут следующие ключи:

Сбор основных ключевых слов для категории “Акустические системы”

На данном этапе главное сформировать костяк, из которого дальше будут формироваться семантика сайта, его структура и контент-план.

Практически все ключи отличаются низкой специфичностью и высокой частотностью — продвижение сайта только по этим запросам получится дорогим и неэффективной. Поэтому требуется расширить и сегментировать собранное ядро.

Шаг 3. Сбор семантического ядра

Для сбора семантики сайта чаще всего используется Яндекс.Wordstat или Планировщик ключевых слов Google, обладающий схожим функционалом. Сначала разберем, как собрать семантическое ядро сайта с помощью сервиса от Яндекс.

Для этого переходим в Яндекс.Wordstat и поочередно проводим подбор слов по ранее собранному костяку ключевых слов. Таким образом из 20–150 ключевых запросов удастся собрать в районе 1000–1500 вхождений, что уже считается неплохой базой для структуры молодого сайта.

Например, вбиваем один из базовых ключевых слов — «колонки» в Wordstat. Сервис отобразит такой результат.

Сбор запросов и частотностей в «Яндекс.Вордстат» по ключевому слову “Колонки”

Ключи можно отсортировать по частотности или полностью скопировать в новую таблицу. Аналогичная ситуация проводится со всеми базовыми ключами, что позволяет бесплатно расширить семантику в несколько раз.

Важно! По коммерческим запросам нужно выбирать точный регион оказания услуг, поскольку поисковый спрос напрямую привязан к геолокации, по информационным — указать всю страну, так как такие запросы ранжируются без привязки к местоположению.

Читайте также:
Яндекс.Вордстат: что это такое и как пользоваться статистикой по запросам

Шаг 4. Расширение семантического ядра

Для того, чтобы семантика вашего сайта была максимально полной, необходимо использовать все возможные инструменты для сбора.

Расширение семантического ядра с помощью поисковых подсказок

Также стоит добавить в таблицу поисковые подсказки. Преимуществом подсказок считается отображение релевантных запросов — поисковая система выводит подсказки, которые используют пользователи при поиске, что позволяет расширить семантическое ядро актуальными запросами.

Разберем популярные сервисы для сбора поисковых подсказок:

• arsenkin.ru — удобный бесплатный сервис с возможностью парсинга подсказок сразу по 100 ключевым словам. Программа позволяет настроить многоуровневый парсинг и выгрузить готовую базу подсказок таблицей CSV.
• click.ru — недорогой сервис с возможностью парсинга подсказок из Яндекс, Google и YouTube. Все данные выводятся в формате экспортируемой таблицы.

• serpstat.com — сложный, но функциональный сервис, позволяющий провести парсинг поисковых подсказок или вопросов, а также отсортировать полученные данные по популярности запросов, их коммерческости и т. д.

Воспользуемся бесплатным сервисом сбора поисковых подсказок https://arsenkin.ru/tools/suggest/ .

Указываем список наиболее релевантных ключевых слов, после чего выбираем и заполняем раздел стоп-слов, исключающий ненужные слова при парсинге.

Сбор поисковых подсказок с помощью сервиса Arsenkin.ru

Далее выбираем нужную поисковую систему для сбора подсказок, а также регион и глубину парсинга. При выборе 2 или более уровня глубины парсинга сервис дополнительно соберет поисковые подсказки, полученные на 1 уровне.

Настройка сбора поисковых подсказок

Сервис работает в фоновом режиме и после парсинга выведет все собранные подсказки в формате таблички. Количество нецелевых вхождений в таблице напрямую зависит от списка стоп-слов — важно максимально полно указать все ключи, которые не относятся к ядру собираемой семантики.

Результаты сбора поисковых подсказок

С помощью сервиса можно быстро собрать подсказки с сайтов из ТОП 10–50 выдачи и выгрузить таблицей CSV.

Расширение семантического ядра спецификаторами

Напоследок остается уделить внимание спецификаторам. Спецификаторы — слова-приставки, которые характеризуют потребность, цель пользователя, осуществляющего поиск в сети. По большей части спецификаторы определяются спецификой бизнеса и будут идентичны на нескольких тематических сайтах. К основным спецификаторам относят 3 группы приставок:

• Коммерческие — слова: купить, заказать, в рассрочку, цена, стоимость и т. д.
• Региональные — в Москве, вблизи, рядом со мной, в городе и т. п.
• Сервисные — с доставкой, гарантия, отзывы.

В ядро следует добавлять только целевые спецификаторы, например, “бесплатная доставка” и “купить в рассрочку”, если на вашем сайте предоставляются подобные услуги.

Добавление спецификаторов к запросам

Расширять семантическое ядро можно, добавляя к собранным ключам от 1 до 3 спецификаторов, что позволит более тонко оптимизировать страницы сайта под точные запросы пользователей. Продвижение по низкочастотным словам оказывается дешевле раскрутки по перегретым ключам и способно приносить релевантный целевой трафик.

Расширение семантического ядра с помощью конкурентов

Для расширения семантики с помощью конкурентных сайтов можно воспользоваться сервисами:

• SEMrush — удобный детализированный сервис для сравнения семантики сразу до 5 сайтов-конкурентов. Сервис платный, но есть бесплатный демо период за подписку.
• Keys.so — быстрый, ориентированный на Рунет сервис, обладает самой большой базой ключевых слов – более 100 млн, имеет функционал групповых отчетов, в котором можно анализировать сразу и 20 и 50 сайтов конкурентов. Тарифы на использование начинаются от 1500 руб/мес.
• SpyWords — сравнение конкурентов по регионам в нише и ключевым словам в семантическом ядре. В бесплатном тарифе есть ограничения по географии и возможность сравнения до 5000 ключевых слов.
• «Топвизор» — гибкий инструментарий для анализа конкурентов по нескольким параметрам, есть бесплатный тестовый период для ознакомления с функционалом.

На примере сервиса SEMrush покажем, как определить и проанализировать конкурентов в нише.

Выбираем «Анализ по домену» и вставляем адрес сайта-конкурента и запускаем сервис.

Анализ сайта-конкурента с помощью сервиса Semrush

Сервис определит количество и геолокацию трафика, приходящего на сайт, а также покажет ключевые слова, по которым приходят посетители из поисковых систем. Кроме того, сервис отобразит других конкурентов вашего сайта, по которым также можно провести анализ и собрать ключи для семантического ядра.

Сводка данных сайта-конкурента

Используя данные о ключевых запросах конкурентов, можем добавить направления, которые мы могли упустить, или расширить уже имеющиеся.

Шаг 5. Удалить мусорные и нецелевые запросы из семантического ядра

Собрав обширное семантическое ядро, остается заняться его качеством. В первую очередь необходимо удалить все нецелевые вхождения, которые попали в ядро при парсинге.

Ручная фильтрация и чистка семантического ядра

Качественно проработать семантику на данном этапе позволяет только ручной труд. Необходимо просмотреть все ядро и удалить мусорные ключи. Смело можно удалять ключи, в которых:

1. Упоминаются конкуренты и сторонние брендовые запросы.
2. Указываются услуги, которые не оказывает компания. В ядре должны включаться только реальные целевые ключи: например, не стоит добавлять приставки “дешево” и “от производителя”, если компания — посредник.
3. Нарушена география запросов — название населенных пунктов, входящих в ключевые фразы, должны ограничиваться зоной доставки компании и концентрироваться в городе или области, где находится главный офис/производство.
4. Указываются дублирующие запросы. Например: “купить колонки” и “ колонки купить” — один ключ, который будет оптимизирован под одну страницу.
5. Упоминаются с ошибками и опечатками.

Цель этапа : отсеять все мусорные вхождения. После чистки в семантике остаются только релевантные запросы, которые соответствуют костяку собранных ключевых слов и полностью отражают специфику самой компании. Теперь можно приступать к кластеризации ключевых слов.

Кластеризация семантического ядра

Кластеризация — это группировка нескольких запросов в один сегмент на основании их смысла, логики. Таким образом удается навести порядок в ядре и создать многоуровневую структуру, в которой ключи будут разделены на тематические кластеры. Количество сегментов в ядре зависит от обширности тематики и специфики бизнеса — для многостраничных интернет-магазинов с большой товарной матрицей ядро может быть разбито на более чем 10 000 кластеров.

Бесплатные сервисы для кластеризации ключевых слов:

• coolakov — удобный кластеризатор семантического ядра, способный бесплатно сгруппировать небольшое семантическое ядро объемом до 500 слов (от 1000 до 100000 запросов стоимость 20 копеек за запрос). Результат выгружается в таблице Excel, параллельно прилагается сразу список конкурентов.
• semantist — сервис позволяет бесплатно кластеризовать ядро объемом до 2000 слов с порогом группировки равным 10. Это оптимальный вариант для сбора семантики молодого сайта или расширения ядра при добавлении отдельной товарной группы в каталог.
• seoquick — программа поддерживает загрузку файлов из любой программы по сбору семантики и может сгруппировать до 40 000 запросов единоразово. Инструментарий позволяет сразу заполнить список стоп-слов и обязательные слова для кластеризации. Сервис бесплатно позволяет кластеризовать до 1000 запросов 1 раз в сутки.

Разбивка семантики на кластеры

Кластеризация ключевых слов — сложный процесс, который лучше доверить профильному ПО. Для этого воспользуемся любым из сервисов выше — вставим собранные ключи и получить группировку запросов по их логике, тематике. В качестве примера — сервис coolakov, который дополнительно отображает страницы конкурентов в поисковой выдаче, продвигаемых по данному кластеру запросов.

Порог кластеризации определяет наименьшее количество URL в поисковой выдаче, при которой будут создаваться кластеры семантического ядра. На примере сервиса coolakov порог кластеризации представляет минимальное количество URL, при котором ключевые фразы будут объединяться одну в группу, кластер. Чем выше порог кластеризации, тем меньше групп будет создано, однако ключи в одном кластере окажутся более связанными. Для коммерческих запросов оптимальным будет порог в 3 URL на топ-выдачу, для информационных — 2 порог.

Итог кластеризации : проработанное семантическое ядро, которое может использоваться для создания структуры страниц сайта и составления контент-плана. После дополнительной оптимизации и чистки от информационных запросов данное ядро может подойти и для запуска контекстной рекламы.

Читайте также:
Продвижение сайтов в Яндексе в ТОП

Проверка «коммерческости» запроса в семантическом ядре

Интент ключевого слова обозначает желание пользователя, который вбивает фразу в строку поисковых систем. Он позволяет определить к какому типу — информационному или коммерческому — относится поисковая фраза.

Интент ключа используется поисковыми системами для отображения релевантной выдачи пользовательскому запросу. Яндекс и Google опираются не только на смысл и тематику фразы, но и цель пользователя, таким образом — ключи с различным интентом нужно продвигать на разных страницах.

Интент может меняться в зависимости от спроса пользователей на товары — так один и тот же ключ может быть в разное время и коммерческим, и информационным. Разберем это на примере с помощью сервиса majento.ru — вбиваем ключевые слова и нажимаем проверить:

Определение «коммерческости» запросов

Таким образом ключ “купить акустическую колонку” должен не использоваться для продвижения информационной страницы, а смешанные ключи “заказать колонки” и “колонки с доставкой на дом” — могут. Наличие коммерческого ключа на информационной странице может привести к снижению страницы в поисковой выдаче, использование же смешанных запросов допускается.

Определение коммерческости запросов позволяет сегментировать семантическое ядро на информационную и коммерческую группу.

Как не допустить ошибок при сборе семантического ядра

Качество семантического ядра напрямую влияет на продажи сайта. Разберем все популярные ошибки при сборе семантики для сайта, которые негативно влияют на трафик и продажи.

Ошибочное мнение клиентов	Мнение эксперта
«Мне не нужны низкоконкурентные ключи»

Большой вклад в ранжирование сайта вносят внешние ссылки. Линкбилдинг с использованием НЧ-запросов стоит недорого, однако по мнению маркетологов, не обладает достаточным конверсионным эффектом.

Каждая ключевая фраза должна приносить профит веб-сайту — для этого требуется оптимизация одной страницы под отдельный запрос.

Конкуренты тратят тонну средств на анализ и аудит, и выходят в ТОП. Составление ядра по их примеру позволит сэкономить личный бюджет и сразу выйти в топ-выдачи, избежав собственных ошибок.

Зачем платить seo-специалисту или собирать семантику самому, если есть профильные сервисы? Можно же купить лицензию на Key Collector и получить семантику под ключ.

Продвижение в SEO и PPC по ВЧ-запросов обходиться довольно дорого, при этом не позволяет выйти в топ молодым сайтам из-за небольшого траст-фактора — здесь уже сказываются слабые коммерческие и поведенческие факторы.

Грамотное семантическое ядро представляет коктейль из релевантных ключевых слов, необходимый для продвижения в поиске, а также маркетинговых запросов, отражающих потребности и боли реальных клиентов.

Придерживаясь наших рекомендаций, можно собрать релевантное семантическое ядро, позволяющее улучшить ранжирование молодого сайта и привлечь органичный целевой трафик.

Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство по сбору семантики для владельцев интернет-магазинов

Создать или оптимизировать контент для улучшения видимости сайта поисковой системой, изучить конкурентов и клиентов, продумать маркетинговую стратегию или рекламную компанию — все это можно сделать с помощью правильно собранного семантического ядра. На примере сбора семантического ядра для интернет-магазина, я покажу пошаговый сбор ключевых запросов, а также необходимые для этого инструменты.

1. Что такое семантическое ядро?
2. Структура семантического ядра.
3. Сбор семантического ядра сайта пошагово.
4. Фильтрация семантического ядра: стоп-слова и частотность.
5. Кластеризация семантического ядра.
6. Как использовать семантическое ядро.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро сайта — это набор ключевых слов и фраз наиболее релевантных тематике сайта, объединенных в отдельные группы. Важно, чтобы поисковые запросы семантического ядра максимально точно описывали содержимое сайта и его страниц, помогая поисковым системам определить, к какой нише относится сайт, какие услуги и товары он предлагает.

Семантическое ядро — важная составляющая сайта, влияющая на его дальнейшее ранжирование в поисковой выдаче. Чем точнее с помощью поисковых запросов описано содержимое страницы для поисковых систем — тем больше шансов, что она будет показана по одному из этих ключевых запросов.

Структура семантического ядра

Существует три основных правила формирования семантического ядра:

1. Все ключевые запросы объединяются по кластерам (группам).
2. Группа запросов содержит в себе все ключевые слова и фразы, соответствующие одной конкретной странице сайта.
3. Все запросы внутри кластера должны соответствовать одному типу ключевых запросов.

Типы ключевых фраз и слов можно разделить на три основные группы:

1. Навигационные. В запросе содержится название конкретного магазина или топоним.
2. Информационные. Содержат вопросы (когда, почему, сколько и т.д.), а также слова вред, польза, форум, фото, видео.
3. Коммерческие. Ключевые запросы со словами «купить», «цена», «интернет-магазин», точные запросы, с дополнительной информацией о товаре или услуге (модель бренд, цвет, вкус и другие характеристики).

Пример ключевых запросов

• спортивное питание розетка
• спортивное питание Украина
• спортивное питание Днепр

• когда пить протеиновый коктейль?
• почему нельзя часто есть протеиновые батончики?
• вред спортивного питания

• купить спортивное питание
• сколько стоит спортпит
• спортпит biotech usa
• спортивные добавки цена

Разные типы запросов соответствуют разным целям пользователя. Нет смысла продвигать страницу блога, рассказывающую о том, чем вредно спортивное питание по коммерческим ключам «купить спортивное питание», так как содержимое страницы не соответствует ключевому запросу. Пользователь, который хотел просто купить спортивное питание быстро покинет страницу. Такое поведение поисковая система сочтет сигналом для понижения страницы в ранжировании, поскольку она не удовлетворяет запрос пользователя.

При формировании кластера учитывается частотность ключевого запроса. Частотность ключевого слова или фразы указывает, какое количество раз запрос был введен пользователями в поисковую систему за определенный период времени.

Пример данных о частотности из сервиса Serpstat:

Следует выделить три типа частотности ключевых запросов:

1. ВЧ (высокочастотные).
2. СЧ (среднечастотные).
3. НЧ (низкочастотные).

При формировании кластера семантического ядра используются все три типа частотности, кроме запросов с частотностью «0».

Визуализация структуры семантического ядра выглядит так:

Сбор семантического ядра сайта пошагово

На примере создания семантического ядра для интернет-магазина спортивного питания я покажу полный этап сбора семантики: от формирования базовых запросов до кластеризации.

Важно: Не удаляйте промежуточные результаты процесса сбора семантики. Создавайте каждый шаг на новой вкладке, чтобы всегда иметь возможность вернуться к первоначальному объему данных и иметь возможность быстро вносить изменения на любом из этапов.

Формирование базовых (маркерных) запросов

Маркерные запросы — это основные ключевые слова, широко описывающие тематику сайта. Составление списка маркерных запросов позволит вам создать скелет семантического ядра для дальнейшего сбора семантики.

Чтобы составить маркерные запросы:

1. Используйте собственный опыт и знания о продукте. Спортивное питание, которое будет представлено в интернет-магазине, можно отнести к двум популярным общеизвестным категориям: протеин и аминокислоты. После быстрого изучения ассортимента, можно выделить еще одну категорию — гейнер. На первом этапе список маркерных запросов выглядит так:

• спортивное питание;
• протеин;
• аминокислоты;
• гейнер.

2. Исследуйте нишу. Изучение темы с помощью Google-поиска поможет получить дополнительную информацию о видах и классификации продукта. Обращайте внимание на синонимы и альтернативные названия, которые используются в результатах поиска по вашим запросам.

Еще один быстрый способ углубиться в тему — использовать возможности искусственного интеллекта: (ChatGPT, Notion AI и другие). Бесплатной версии инструментов хватит, чтобы получить дополнительную информацию или сразу запросить список ключей по теме.

Пример генерации ключевых слов в Notion AI:

Обратите внимание. Несмотря на развитие и популярность AI-инструментов, ChatGPT или Notion AI все еще не являются полноценными инструментами для сбора семантического ядра, так как находятся на стадии доработки и не содержат последней актуальной информации в базе данных.

3. Изучите конкурентов. Название категорий, фильтрация — все это может стать маркерными запросами, а также помочь в создании собственной структуры сайта. Стоит учитывать, что даже если вы ориентируетесь на конкурентов, которые находятся на первых строчках поисковой выдачи, не стоит просто копировать структуру и ключевые слова с другого сайта, без предварительного анализа частотности ключевых запросов.

После изучения продукта и конкурентов, список маркерных запросов выглядит так:

• спортивное питание;
• протеин;
• аминокислоты;
• гейнер;
• спортивные добавки;
• спортпит;
• креатин;
• BCAA;
• аргинин.

Сбор семантического ядра и выбор инструментов

Собрать ключевые слова и фразы для семантического ядра можно, комбинируя следующие способы:

• анализ сайтов конкурентов;
• сбор поисковых подсказок Google по каждому из маркерных запросов;
• использование инструментов на основе искусственного интеллекта;
• использование SEO-инструментов, например, Serpstat, Semrush, Ahrefs, Keywordtool.io;
• работа с планировщиком ключевых слов Google Ads.

Собрать семантическое ядро бесплатно можно с помощью пробных версий SEO-инструментов и планировщика Google Ads. Основным минусом такого способа являются неизбежно упущенные ключевые слова.

Для сбора семантики рекомендуется использовать сразу несколько инструментов и комбинировать их в зависимости от ваших задач, например, Serpstat и Google Ads — это лучшее решение для сбора семантики на русском и украинском языках, а также поиска низкочастотных и редких запросов, которые также необходимо учитывать при сборе семантического ядра.

Обратите внимание. Точная частотность ключевых запросов будет отображена только при использовании SEO-инструментов или в планировщике ключевых слов от Google Ads (при условии, что в вашем аккаунте есть активная рекламная компания).

Сбор ключевых запросов с помощью Serpstat

1. Установите регион поиска и вставьте одно из ключевых маркерных слов.

1. Нажмите «Enter», Serpstat автоматически перенаправит вас в режим суммарного отчета по запрошенному ключевому слову.

1. По введенному ключевому запросу в Serpstat будет доступно 7 основных SEO-отчетов.

Основной отчет по ключевому запросу

Синонимы и похожие запросы

Подсказки, предлагаемые поисковой системой Google при вводе ключевого запроса

Отчеты для изучения конкурентов

Собирая ключевые запросы для уже существующих сайтов, используйте отчет «Конкуренты». Он даст возможность просмотреть конкурентов вашей ниши в заданном регионе.

Также используйте отчет «Сравнение доменов». Введите адрес вашего сайта и двух конкурентов ниши.

Serpstat предоставит отчеты по пересечению ключевых запросов между всеми анализируемыми доменами, а также уникальные ключевые запросы для каждого домена.

Для новых сайтов, важно использовать отчеты «Подбор фраз» и «Похожие фразы», для получения более полной семантики. Также рекомендую прорабатывать отчет «Поисковые подсказки».

Используйте фильтрацию Серпстат, чтобы уточнить поиск и отфильтровать ненужные вам запросы.

Экспортируйте отчеты в таблицы Google или другой удобный для вас формат дальнейшей работы с семантикой.

Сбор ключевых запросов с помощью Google Ads

Создайте аккаунт в Google Рекламе. С подробной инструкцией о создании аккаунта ознакомьтесь в справке Google.

После создания аккаунта вы будете перенаправлены в ваш рекламный кабинет. Выберите в верхнем меню пункт «Инструменты и настройки», и нажмите на пункт «Планировщик ключевых слов».

Обратите внимание: Установленные региональные настройки поиска новых ключевых слов должны соответствовать региону продвижения и языку семантики.

В отчете Google отобразит доступные синонимы и похожие запросы. Для расширения поиска есть дополнительные фильтры, чтобы уточнить результаты и непосредственно ключевые слова.

Если в вашем рекламном аккаунте отсутствует активная рекламная кампания, данные о частотности вы будете видеть в формате диапазона «от… до…». Если на вашем аккаунте GoogleAds запущена реклама, вы увидите точное количество запросов за месяц и график, отображающий динамику популярности запроса.

Используйте подсказки и фильтры для уточнения ключевых слов, сохраните полученные данные для дальнейшей работы с семантикой.

Формирование списка стоп-слов

Чтобы правильно распределить собранное семантическое ядро по страницам сайта, а также еще на этапе сбора удалить ненужный мусор, необходимо составить список стоп-слов.

Стоп-слова — это слова или фразы, которые характеризуют запрос или группу запросов и не релевантны вашему семантическому ядру.

Так как в примере я рассматриваю вариант коммерческого семантического ядра, то мне необходимо исключить из семантики все информационные запросы:

• что;
• почему;
• зачем;
• фото;
• видео;
• обзор;
• форум и т. д.

Обратите внимание, что вопросительные запросы могут быть смешанного типа и быть конверсионными. Например, запросы «сколько стоит», «где купить» могут отображать в результатах поиска как ссылки на интернет-магазины, так и ссылки на статьи и обзоры.

Чтобы проверить, вбейте в поиск ключевой запрос, и просмотрите первую страницу выдачи Google:

Если все ссылки на ней ведут на статьи и блоги, запрос информационный, если результаты поиска содержат интернет-магазины или смешанную выдачу, значит запрос можно отнести к коммерческим.

К универсальным стоп-словам в коммерческой семантике стоит отнести и названия магазинов конкурентов, а также регионы, в которых невозможно сделать заказ в вашем интернет-магазине.

Формирование списка стоп-слов с помощью лемматизации

Если ваш набор ключевых запросов и фраз слишком большой, для формирования более широкого списка стоп-слов, можно использовать метод лемматизации. Его суть заключается в том, чтобы унифицировать ключевые запросы: конвертировать в именительный падеж единственного числа. Это поможет найти уникальные слова, которые не относятся к формируемому семантическому ядру.

Для приведения ключевых запросов к единому виду используйте сервис Sparv 2:

1. Выберете язык вашей семантики и установите следующие настройки сервиса.
2. Скопируйте или загрузите список ваших ключевых запросов в сервис Sparv 2 и нажмите кнопку «Run».
3. Дождитесь выполнения задачи, внизу появится список ваших ключевых слов и лемма к ним, а также кнопка для загрузки XML-файла.
4. Скачайте XML-файл и откройте с помощью стандартного блокнота или программы Notepad++.
5. Вставьте полученный список в Google таблицы и используйте функцию разделения текста на столбцы, с разделителем «кавычки».

1. Удалите столбцы A и С и воспользуйтесь функцией очистки дублей, чтобы получить список уникальных лемм семантики.

1. Изучите полученный список лемм и добавьте нерелевантные запросы в список стоп-слов.

В данном случае, запросы, которые содержат слова «орехово», «зуево» и «гиршмана» 100 % нерелевантные гео-запросы, а слово «тренировка» можно встретить как в информационных ключах («зачем нужен спортпит для тренировок»), так и в коммерческих запросах («спортпит для тренировок купить»).

Именно поэтому при формировании стоп-слов важно сверяться с оригинальными ключевыми запросами, а также проверять поисковую выдачу по запросам, которые вызывают у вас сомнения.

Этап формирования стоп-слов — это кропотливый ручной процесс, который требует времени и терпения, но значительно облегчит последний этап создания семантического ядра — кластеризацию.

Фильтрация семантического ядра: стоп-слова и частотность

Чтобы уменьшить количество мусорных запросов в собранной семантике, перед применением списка стоп-слов, воспользуйтесь данными частотности и удалите все запросы, частотность которых равна нулю.

Для этого, актуализируйте полученные данные по частотности ключевых запросов через Serpstat или Google Ads. Важно, чтобы несмотря на то, сколько источников вы использовали для сбора семантики, показатель частотности для всех запросов был проверен через один сервис.

Актуализация в Google Ads

Перейдите в инструмент просмотра количества запросов и прогнозов.

Вы можете сразу скопировать ваши ключевые слова и фразы или загрузить их в виде CSV файла.

За один раз можно проверить частотность не более 20 000 запросов.

Для загрузки полученных данных выберете один из форматов в разделе «Исторические показатели плана».

Актуализация в Serpstat

Перейдите в категорию меню «Пакетный анализ» — «Пакетный анализ ключевых фраз».

Создайте новый проект, обязательно проверьте корректность выставленного региона.

Добавьте ключевые слова и нажмите «Создать».

Используйте один из удобных для вас форматов для экспорта отчета.

В полученном отчете Google Ads или Serpstat отфильтруйте и удалите все ключевые запросы с частотностью «0».

Теперь, полученную семантику следует очистить при помощи списка стоп-слов, который вы составляли ранее.

Для этого можно использовать специальный шаблон Google таблиц, работающий через регулярные формулы.

Скачать шаблон можно по ссылке.

1. В колонку А — добавьте список ключевых запросов.
2. В колонку С — добавьте список стоп-слов.
3. В колонке E автоматически генерируется список ключевых запросов, которые не содержат стоп-слова.
4. В колонке G отобразится список ключевых запросов, которые содержат стоп-слова.

Обязательно проверьте полученные списки на наличие ошибок. Возможно, какое-то из стоп-слов оказалось некорректным и затронуло релевантные запросы.

Кластеризация семантического ядра

Для кластеризации сервисы могут использовать два вида алгоритмов:

1. По результатам выдачи. Ключевые слова формируются в группы на основе того, насколько похожи результаты выдачи в поисковой системе. Такой способ кластеризации используется в Serpstat.
2. По схожести фраз. Все похожие запросы попадут в одну группу, даже если результаты выдачи по ним будут сильно отличаться. Создать кластеры таким способом можно с помощью бесплатного сервиса Streamlit.app.

Лучшим способом является кластеризация семантики по результатам поисковой выдачи, так как группировка запросов по схожести может не всегда соответствовать фактическому распределению запросов пользователей.

Чтобы кластеризовать ключевые слова в Serpstat:

Перейдите в раздел «Кластеризация» в левом боковом меню и создайте новый проект.

Заполните данные проекта и вставьте не более 1000 ключевых слов для кластеризации.

Нажмите кнопку «Сохранить» и дождитесь процесса выполнения кластеризации.

Важно: Автоматическая кластеризация не гарантирует 100 % результата.

Готовые сгруппированные в кластеры запросы распределяйте по страницам сайта, используйте для создания контента и прописывания метатегов.

Пример кластеризации ключевых запросов Serpstat:

Как использовать семантическое ядро

После всех этапов очистки и кластеризации должен получиться список ключевых слов, разбитых на кластеры. Пример собранной семантики для тематики «Спортивное питание»:

Ключевые запросы, имеющие дополнительные «хвосты», объединяются в более мелкие группы запросов (субкластеры), связанные между собой уточняющей характеристикой. Основные кластеры следует использовать для категорий и подкатегорий по типам продуктов, а субкластеры — для формирования новых посадочных страниц, фильтров.

Например, в кластере запросов «Аминокислоты» можно выделить субкалстеры по типу аминокислот (лейцин, изолейцин, валин, аргинин), по назначению (для женщин, для мужчин), по форме выпуска (порошок, таблетки, жидкие). Все эти субкластеры можно использовать для создания фильтров, которые не только помогают повысить удобство сайта, но и при оптимизации страниц фильтров приносят трафик.

Что следует запомнить?

1. Правильно составленное семантическое ядро сайта и распределение ключевых запросов по страницам — один из важных факторов ранжирования.
2. Не удаляйте промежуточные шаги при сборе семантического ядра. Формируйте все этапы в одном документе, но на разных вкладках. В таком случае, вы легко сможете вносить правки при необходимости.
3. Для сбора семантического ядра на украинском и русском языках используйте Serpstat и Google Ads, для семантики на английском можно дополнительно использовать Ahrefs.
4. Точная частотность ключа очень важна и нужна для правильного распределения ключевых запросов по страницам сайта и контенту. Для определения частотности необходимо использовать только один сервис.
5. Для кластеризации лучше всего использовать инструменты, которые формируют группы запросов не по схожести фраз, а по результатам выдачи.
6. Волшебной кнопки не существует. SEO-инструменты, кластеризаторы, лемматизаторы, готовые списки стоп-слов — все это лишь инструменты, которые помогают сэкономить время и сократить некоторые процессы. На каждом из этапов сбора семантического ядра основную роль играет ручная проверка и вычитка полученных результатов.

Этот текст обновлен. Первая версия вышла 15.03.2019 и её автором была Инна Вельчева.

В команде SEO Netpeak с августа 2022 года. Сейчас Junior SEO Specialist в Netpeak Agency.
Заинтересовалась SEO после посещения мероприятий и курсов от Netpeak и с того момента мечтала стать частью команды.

Узнайте больше

479

Источник https://kokoc.com/blog/chto-takoe-semanticheskoe-yadro-i-kak-ego-sostavit/

Источник https://netpeak.net/ru/blog/kak-sostavit-semanticheskoe-yadro-ne-obrashchayas-k-spetsialistu-rukovodstvo-dlya-vladeltsev-internet-magazinov/